中華(hua)老字號(hao)的名(ming)聲雖響亮，但(dan)已是明(ming)日黃花。新中國(guo)成立(li)初期尚(shang)有16000多(duo)家中華(hua)老字號(hao)，涉及(ji)零售(shou)、餐飲(yin)、醫(yi)藥(yao)、食(shi)品(pin)加工(gong)(gong)、煙酒加工(gong)(gong)、照相、書店、絲綢、工(gong)(gong)藝美術和文物古玩等行業。

到(dao)了(le)今(jin)天，商(shang)務部(bu)數據顯(xian)示中華(hua)老字(zi)(zi)號(hao)僅剩(sheng)1128家，這(zhe)其中只(zhi)有10%的老字(zi)(zi)號(hao)企業蓬勃發展(zhan)，40%的老字(zi)(zi)號(hao)勉強維持盈虧(kui)平(ping)衡(heng)，其余50%的老字(zi)(zi)號(hao)都(dou)呈持續虧(kui)損狀態。一部(bu)分老字(zi)(zi)號(hao)甚(shen)至(zhi)處于“僵尸”狀態——空有品(pin)牌(pai)，已(yi)無產(chan)品(pin)上市。

1128家中華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)散落(luo)在(zai)全國數十個省市和自治(zhi)區，但大(da)多(duo)數都聚集在(zai)沿海及(ji)內陸經濟(ji)發(fa)達地(di)區。這(zhe)是因為經濟(ji)發(fa)達的(de)地(di)區可以給予老(lao)(lao)字(zi)號(hao)更多(duo)的(de)政策補貼(tie)，這(zhe)些補貼(tie)成了(le)大(da)多(duo)數老(lao)(lao)字(zi)號(hao)維系生產的(de)最低保障。

整體(ti)來看，中(zhong)華(hua)老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)面臨著地區分(fen)布不均衡、品牌價(jia)值(zhi)(zhi)相差過大的問(wen)題(ti)。例如(ru)上海(hai)市擁有(you)180家老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)，而如(ru)青海(hai)、海(hai)南、寧(ning)夏等(deng)省、自治區只(zhi)有(you)一兩(liang)家老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)存在。同時，老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)之(zhi)間的品牌價(jia)值(zhi)(zhi)也相差過大，1128家老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)中(zhong)只(zhi)有(you)不到10家老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)品牌價(jia)值(zhi)(zhi)超過100億元，其余絕大部(bu)分(fen)的老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)品牌并不能(neng)把老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)本身價(jia)值(zhi)(zhi)激發(fa)出來，導(dao)致(zhi)在經營上只(zhi)能(neng)苦苦支(zhi)撐(cheng)。

整體來看，中華老(lao)(lao)字(zi)號(hao)已(yi)經(jing)盡顯頹勢，超過(guo)一半的老(lao)(lao)字(zi)號(hao)只能依靠政府的補(bu)貼(tie)才能勉(mian)強(qiang)維持經(jing)營。造(zao)成老(lao)(lao)字(zi)號(hao)的這種衰敗有(you)外因(yin)(yin)和內因(yin)(yin)兩類(lei)原因(yin)(yin)，不管是哪類(lei)，對(dui)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)來說(shuo)都是致(zhi)命的打擊。

1、上世(shi)紀50年(nian)代(dai)的(de)公(gong)私合營，不少(shao)老(lao)字(zi)號被“合”掉；

2、70年代(dai)的文革，老字(zi)號的生產(chan)經(jing)營遭受(shou)破(po)壞(huai)；

3、90年代的市場經濟直到現在(zai)，老字號在(zai)西方先進經營理念和(he)多種業態的沖擊下相(xiang)繼(ji)崩潰。

除此之(zhi)外(wai)，山寨老字(zi)號橫行，舊城改造(zao)擠壓老字(zi)號生產(chan)空間，產(chan)權(quan)(quan)經營權(quan)(quan)不(bu)明晰，商(shang)標被搶注等(deng)等(deng)一(yi)系列外(wai)部原因都(dou)在(zai)加速老字(zi)號的消亡。

老字號衰敗(bai)的(de)(de)外部原因很多(duo)，但(dan)最主要的(de)(de)還(huan)是(shi)自身問題。在(zai)新京(jing)報(bao)發布的(de)(de)消(xiao)費(fei)者對老字號的(de)(de)認知調查中(zhong)，有(you)六(liu)成(cheng)多(duo)消(xiao)費(fei)者認為目前的(de)(de)中(zhong)華老字號品(pin)牌產品(pin)老舊，創新力不足，無(wu)法(fa)吸引年(nian)輕消(xiao)費(fei)者。得(de)不到年(nian)輕消(xiao)費(fei)者的(de)(de)認同已經成(cheng)了老字號最大的(de)(de)困境。

1、產品老舊，創(chuang)新力不足，無法吸引年(nian)輕消費者；

2、組織架構陳舊，市(shi)場(chang)反應慢；

3、人(ren)力(li)資本匱(kui)乏，互(hu)聯網(wang)運營能(neng)力(li)差；

4、資(zi)金有(you)限(xian)，無法支(zhi)持(chi)企業進一步擴張(zhang)和創新；

5、技(ji)術(shu)落后(hou)，無法(fa)適應新技(ji)術(shu)變化；

6、其他（如地方特產(chan)有(you)很強的(de)區(qu)域局(ju)限性等）。

老(lao)字(zi)號目前最主(zhu)要的是(shi)(shi)觀念(nian)和體(ti)制問題。觀念(nian)老(lao)化(hua)，體(ti)制僵化(hua)，這兩個致命弱(ruo)點造成了中華(hua)老(lao)字(zi)號企(qi)業(ye)出現大面積(ji)的虧損。在市場經濟(ji)條件下，中華(hua)老(lao)字(zi)號企(qi)業(ye)的發展面臨著諸多的困(kun)境(jing)和挑戰。品質老(lao)化(hua)、機制老(lao)化(hua)、消費群老(lao)化(hua)，這是(shi)(shi)阻礙老(lao)字(zi)號發展的最核(he)心(xin)原因。

老(lao)字(zi)號(hao)本身(shen)其(qi)實(shi)就是一塊金(jin)字(zi)招牌(pai)(pai)，但招牌(pai)(pai)響亮不代表就有(you)了競爭力。老(lao)字(zi)號(hao)在有(you)了品牌(pai)(pai)知(zhi)名度(du)的(de)同時，還應該加強市場運作，正視自己(ji)的(de)市場地位，采取(qu)正確(que)的(de)措施來實(shi)現品牌(pai)(pai)復蘇。

具體(ti)到實際(ji)經營中，老字號所(suo)有的(de)(de)困(kun)難，所(suo)有的(de)(de)困(kun)境都匯成了一(yi)個問(wen)題(ti)(ti)：“如何吸引年輕消(xiao)費者(zhe)”。為了解(jie)決這(zhe)個問(wen)題(ti)(ti)，各大老字號紛紛各顯神(shen)通，有的(de)(de)選(xuan)擇(ze)“賣萌營銷(xiao)”，有的(de)(de)選(xuan)擇(ze)走(zou)網紅道路，還有的(de)(de)直接(jie)孵化子品牌。

隨(sui)著(zhu)經(jing)濟全球化的(de)(de)進程，老字(zi)號面臨著(zhu)來(lai)自國(guo)內、國(guo)際的(de)(de)挑戰。迎(ying)合(he)年輕消(xiao)費者是(shi)老字(zi)號必需要做(zuo)的(de)(de)，但(dan)怎么迎(ying)合(he)？該摒棄哪些糟粕，又(you)該保留(liu)哪些傳(chuan)統都是(shi)值得每一(yi)位老字(zi)號認真思考的(de)(de)問題。

MAIGOO小編認(ren)為，不同于一般網紅(hong)品牌，至少擁有上(shang)百(bai)年歷史(shi)的(de)(de)老(lao)字(zi)號(hao)代表著(zhu)中(zhong)華(hua)民族深厚的(de)(de)文化底蘊，這是(shi)時間賦予(yu)老(lao)字(zi)號(hao)的(de)(de)責(ze)任，每(mei)一位老(lao)字(zi)號(hao)的(de)(de)底線都(dou)應該是(shi)產品質量。在保障(zhang)質量的(de)(de)前提下，老(lao)字(zi)號(hao)才能(neng)逐(zhu)步去迎合(he)當代消費(fei)者的(de)(de)喜好，老(lao)字(zi)號(hao)的(de)(de)優勢在于“情懷(huai)”，只要把情懷(huai)轉變(bian)為日(ri)常，那么(me)老(lao)字(zi)號(hao)就能(neng)打一場漂亮的(de)(de)翻身仗。