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1958年，喬(qiao)·庫洛姆貝（Joe Coulombe）接管了洛杉磯地區(qu)的(de)一連(lian)串便利店(dian)。這些(xie)被稱(cheng)為Pronto市場(chang)。整個想法很快。在我們(men)什至不知(zhi)道(dao)什么是便利店(dian)之前，它們(men)都(dou)是便利店(dian)。從一包口香糖到連(lian)褲襪都(dou)可以(yi)得(de)到任何(he)東(dong)西的(de)地方(fang)。

在經(jing)(jing)營Pronto Markets 10年之后，便利店(dian)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營方式(shi)一(yi)直(zhi)沒有任何(he)意(yi)義(yi)。因此，經(jing)(jing)典企業家喬（Joe）注意(yi)到，由(you)于GI人權法案（GI Bill of Rights），這是(shi)大(da)規模高(gao)等教育中的(de)(de)(de)一(yi)項大(da)型實(shi)驗(yan)，因此美國的(de)(de)(de)人口結構正在發(fa)生變(bian)化，并確定了提(ti)供……其他(ta)機會的(de)(de)(de)機會。

第(di)一(yi)家Trader Joe's商店(dian)于1967年在(zai)加利(li)福尼亞州帕薩迪(di)納開業。（那(nei)家商店(dian)仍然(ran)在(zai)那(nei)里。它(ta)仍在(zai)運(yun)營(ying)。它(ta)仍然(ran)有(you)相(xiang)同的(de)停車場。）這(zhe)家商店(dian)的(de)主題是航海(hai)(hai)，由被(bei)稱為(wei)“公海(hai)(hai)交易員”的(de)人(ren)經營(ying)。當時，喬一(yi)直在(zai)讀一(yi)本(ben)書(shu)，名(ming)為(wei)《南海(hai)(hai)的(de)白(bai)色陰(yin)影》，而(er)他去(qu)過(guo)迪(di)士尼樂園叢林之旅，那(nei)一(yi)切……簡直就(jiu)是天方夜譚。直到(dao)今天，商人(ren)喬的(de)船(chuan)員們都(dou)認(ren)為(wei)自己是“烹飪海(hai)(hai)上的(de)貿易商”，并以其鮮艷的(de)熱帶(dai)圖案襯衫而(er)聞名(ming)，并且通常都(dou)很好，樂于助(zhu)人(ren)且信息靈通。

然后(hou)(hou)在(zai)1972年，喬(qiao)為Trader Joe's ... Granola推出了(le)一(yi)款徹底改變(bian)游戲(xi)規則(ze)的(de)產品。但是(shi)，不僅有(you)格蘭(lan)諾(nuo)拉麥片。這是(shi)第一(yi)個自有(you)品牌Trader Joe的(de)產品。吃了(le)格蘭(lan)諾(nuo)拉麥片之后(hou)(hou)，我(wo)們再也沒有(you)回頭(tou)。

專注于自有品(pin)牌(pai)（產品(pin)上貼有“ Trader Joe's”字樣的(de)產品(pin)）簡化了(le)很多事情(qing)，并消除(chu)了(le)很多成本–不再收取進場費，營(ying)銷費，中(zhong)間商費……我們(men)將節(jie)省下(xia)來的(de)錢轉嫁給了(le)客(ke)戶（仍(reng)然這樣做） ），因為(wei)Value的(de)價(jia)值是無價(jia)的(de)。對我們(men)而言，“價(jia)值”意味(wei)著以優惠的(de)每日價(jia)格(ge)提供優質的(de)產品(pin)。