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Lativ為(wei)(wei)(wei)2007年創立的(de)一(yi)家臺灣網(wang)路郵購(gou)服飾品牌(pai)，其(qi)以UNIQLO的(de)廉(lian)價(jia)時尚為(wei)(wei)(wei)構想，但是由網(wang)路購(gou)物發跡(ji)，而非實體店面。名稱由來為(wei)(wei)(wei)Life should be attractive in various way的(de)縮寫。

產品規劃

在產品(pin)設計(ji)上(shang)Lativ相對弱化(hua)時尚(shang)設計(ji)思(si)想，強(qiang)調細(xi)節化(hua)的產品(pin)品(pin)質。其(qi)產品(pin)主要拓展(zhan)全年長銷款。Lativ從不盲目追逐流行(xing)新(xin)品(pin)，不跟風(feng)設計(ji)添加所謂時尚(shang)元素。僅在顏色、版型(xing)、印花(hua)等方面做調整(zheng)。因此(ci)便能(neng)將時間(jian)精(jing)力(li)專注在服裝(zhuang)及運營上(shang)。

為了(le)保障服裝的質量和舒適(shi)程度，Lativ主動(dong)走(zou)訪北部大小代工(gong)廠，把握生產線的第一關(guan)，據悉其(qi)80%都在臺灣當地制(zhi)造。并且，Lativ確實以消(xiao)(xiao)費者的體驗(yan)為著眼(yan)點，為了(le)保障消(xiao)(xiao)費者穿著后不會大幅縮(suo)水，其(qi)衣服必須經過“水洗”，真(zhen)正從細節把控服裝品質。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的銷售模式(shi)相對寬闊：線上與臺(tai)(tai)灣(wan)(wan)Yahoo！奇摩合作，線下(xia)與各種(zhong)露(lu)天拍賣(mai)活動合作。Lativ充分利用包括臺(tai)(tai)灣(wan)(wan)7-11在內(nei)的超(chao)市(shi)、便利商(shang)店等銷售系統。

推廣宣傳

Lativ的業績中(zhong)80%源自老顧客的貢獻。其中(zhong)10%依靠廣(guang)告創造。在相(xiang)對(dui)較少的廣(guang)告投放中(zhong)，Lativ更強調綜合利用(yong)優勢(shi)媒體資源，利用(yong)明星代言(yan)效應進行(xing)品牌推廣(guang)。

與傳統電商強調“低價(jia)”訴求不同的是，Lativ更注(zhu)重與顧客的情感(gan)訴求與溝通(tong)。在語言上采用(yong)更富有(you)情感(gan)化、親(qin)和(he)力的表達方式。