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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)(ji)列(Gillette)為(wei)寶潔旗下品(pin)(pin)牌，總(zong)部設(she)于(yu)波(bo)士頓的(de)(de)吉(ji)(ji)列(Gillette)公司成(cheng)立于(yu)1901年(nian)，目前(qian)有雇員3萬人，主要生產剃須產品(pin)(pin)、電池和口腔清(qing)潔衛生產品(pin)(pin)，“掌握全世界男人的(de)(de)胡子”的(de)(de)吉(ji)(ji)列剃刀產品(pin)(pin)，在美國市(shi)場(chang)占有率高達(da)90%，全球(qiu)市(shi)場(chang)的(de)(de)份額竟達(da)到70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)公司的(de)(de)創(chuang)始(shi)人坎普·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(King C. Gillette)是(shi)巴(ba)爾的(de)(de)摩瓶蓋(gai)公司的(de)(de)一名推銷員。1895年(nian)(nian)(nian)(nian)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)萌生了(le)(le)開(kai)發一種新刮胡刃的(de)(de)設想。經過(guo)幾年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)敲打，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)發明了(le)(le)用(yong)后丟棄的(de)(de)剃(ti)須刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)(jin)入生產階段(duan)。 第一個剃(ti)刀(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)(pian)新刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian))于(yu)(yu)1903年(nian)(nian)(nian)(nian)做廣(guang)告，該年(nian)(nian)(nian)(nian)一共(gong)售(shou)出(chu)51副。但(dan)直到1913年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)僅賣出(chu)168片(pian)(pian)(pian)(pian)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)和51把(ba)刀(dao)架。一戰(zhan)給吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)帶來了(le)(le)機會，戰(zhan)爭(zheng)使吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)成了(le)(le)“軍需品(pin)”，使那些從未聽(ting)說(shuo)過(guo)自(zi)己動(dong)手、天天剃(ti)胡須的(de)(de)美(mei)國(guo)士兵(bing)，接受了(le)(le)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。戰(zhan)后，士兵(bing)又帶著它回(hui)到了(le)(le)各(ge)自(zi)的(de)(de)家(jia)鄉(xiang)。1917年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)創(chuang)造(zao)出(chu)1.2億片(pian)(pian)(pian)(pian)銷量(liang)的(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占(zhan)有(you)率80%，有(you)44家(jia)海外(wai)分公司。到1920年(nian)(nian)(nian)(nian)，大(da)(da)約有(you)2000萬(wan)(wan)人都在(zai)使用(yong)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)的(de)(de)剃(ti)刀(dao)和刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。第二(er)次世界大(da)(da)戰(zhan)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)公司仍以“勞軍”的(de)(de)名義，把(ba)數(shu)量(liang)巨大(da)(da)的(de)(de)剃(ti)須刀(dao)作為(wei)軍用(yong)品(pin)供應美(mei)軍，使世界上(shang)(shang)數(shu)百萬(wan)(wan)上(shang)(shang)千萬(wan)(wan)男人進(jin)(jin)入了(le)(le)這一市(shi)場。坎普·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)終于(yu)(yu)實現了(le)(le)成為(wei)巨富的(de)(de)理想。

發展

由此，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)公(gong)司(si)獲得戰后的(de)巨(ju)大(da)發展。1939年(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)獲得世界(jie)職業棒球(qiu)(qiu)大(da)賽(sai)廣播贊助權，并一(yi)直保持到(dao)(dao) 1950年(nian)(nian)。在以后的(de)年(nian)(nian)代，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)的(de)名(ming)字頻頻在賽(sai)馬、拳擊(ji)、橄(gan)欖球(qiu)(qiu)等體育(yu)比賽(sai)中出現。1962年(nian)(nian)，公(gong)司(si)連(lian)續第四次(ci)破紀(ji)錄(lu)，銷售(shou)額達到(dao)(dao)2.76億美元(yuan)(yuan)，凈利潤(run)為4500萬美元(yuan)(yuan)，利潤(run)率達16.4%。 1968年(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)剃須刀創(chuang)下了銷售(shou)1110億枚“天(tian)文數字”的(de)歷史(shi)紀(ji)錄(lu)。

2次低迷

1980年(nian)以(yi)后，吉(ji)列經歷的2次較明顯的低迷都與營銷小力相關，而重新回升(sheng)也(ye)都與營銷力度的加強有著密不可分的聯系(xi)。2005年(nian)1月(yue)，美(mei)(mei)國寶(bao)潔(jie)公(gong)(gong)司宣(xuan)布并(bing)購(gou)吉(ji)列公(gong)(gong)司，整個交易金(jin)額(e)預計高達(da)570億美(mei)(mei)元。兩(liang)家公(gong)(gong)司合并(bing)后將(jiang)組成(cheng)世界大型日(ri)用消費(fei)品生產企業。

在其100多(duo)年(nian)的歷史中，吉列(lie)開(kai)創許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的行業(ye)第一:剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)(dao)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(1971年(nian))、旋轉頭(tou)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(1977年(nian))、彈簧剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao) (1990年(nian))以及“鋒速3”剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)。2004年(nian)12月，吉列(lie)公(gong)布其女用Venus Vibrance剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)。

美國市場占有率

自(zi)從“吉(ji)列(lie)之父(fu)”King C. Gillette創制了世(shi)界上第一把安全(quan)剃須(xu)刀開始(shi)(shi)，經過了幾代人的(de)不懈努(nu)力(li)和創新，吉(ji)列(lie)不斷給全(quan)世(shi)界帶來多(duo)種革(ge)命性的(de)產品，書(shu)寫了男用剃須(xu)刀的(de)歷史。到1917年，吉(ji)列(lie)品牌在美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內的(de)市場(chang)占有(you)率已達80%。自(zi)20年代開始(shi)(shi)，吉(ji)列(lie)逐漸進(jin)入(ru)國(guo)(guo)(guo)際(ji)市場(chang)，并(bing)迅(xun)速成長(chang)為國(guo)(guo)(guo)際(ji)知(zhi)名品牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)早(zao)在(zai)1998年就已經(jing)進入了(le)(le)中(zhong)國市場(chang)(chang)，其(qi)(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)質(zhi)量(liang)、信譽也已經(jing)得(de)到了(le)(le)廣大中(zhong)國消費者的(de)認可。吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)括剃須刀、刀片及其(qi)(qi)他(ta)剃須輔助(zhu)品(pin)(pin)(pin)。同時，在(zai)某些女(nv)性(xing)護理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)（如脫毛產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)方(fang)面(mian)），吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)也處于較前(qian)地位。迄今，在(zai)中(zhong)國市場(chang)(chang)，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)剃須產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)主要包(bao)括：鋒(feng)速三(san)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑旋(xuan)轉系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑固定系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級藍吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)雙面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，飛(fei)鷹(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士(shi)專用刀架、刀片Venus，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士(shi)超(chao)級感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)主要包(bao)括：吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)男士(shi)護理(li)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)（須前(qian)、須后），吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。