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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在倫敦 SOHO區的(de)Broadwick大(da)(da)(da)街上開張了。大(da)(da)(da)內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)的(de)櫥窗陳列很具誘(you)惑性(xing)，穿著艷麗緊身(shen)衣的(de)模特們擺出各(ge)種令人(ren)浮想聯翩的(de)姿(zi)勢。大(da)(da)(da)內密(mi)探(tan) (Agent Provocateur)以“少一點M&S，多(duo)一點S&M”的(de)風趣(qu)廣告語而(er)廣為流傳，大(da)(da)(da)內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)很快以其平易近人(ren)的(de)風格(ge)和(he)高品質的(de)服(fu)裝建(jian)立起知名度。

品牌檔案

英(ying)文名(ming)：Agent Provocateur

中文名：大內密探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始(shi)人：薇薇恩(en)·韋(wei)斯特伍德(Vivienne Westwood) 的兒子(zi)Joseph Corre 和妻子(zi)Serena Reese

公(gong)司(si)總部(bu)：英國倫敦

創始人介紹

1941年4月8日(ri)， 白羊座(zuo)的(de)薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)伍(wu)德(de)，出生于英(ying)國(guo)(guo)柴郡。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)伍(wu)德(de)用的(de)是第一個(ge)丈夫的(de)姓：韋斯(si)特(te)伍(wu)德(de)。中文名：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)伍(wu)德(de)，縮(suo)寫：VW，人稱“朋克(ke)教母”、“英(ying)國(guo)(guo)女魔(mo)頭”。

具有諷刺意(yi)味的(de)(de)是，薇薇恩(en)·韋斯特伍德(de)居然從未受過(guo)一點(dian)點(dian)正規服(fu)裝剪(jian)裁的(de)(de)教育(yu)，這(zhe)樣頂尖的(de)(de)時裝大師竟是一位自學成才的(de)(de)典范。薇薇恩(en)·韋斯特伍德(de)曾(ceng)坦言：“我對(dui)剪(jian)裁毫無(wu)興趣，只(zhi)喜歡(huan)將穿(chuan)上身的(de)(de)衣(yi)服(fu)拉拉扯(che)扯(che)。”她根本不(bu)用傳統的(de)(de)胚布(bu)剪(jian)裁，而是用剪(jian)開的(de)(de)、以別針(zhen)固定住(zhu)的(de)(de)布(bu)進行設計，這(zhe)種以實際操作(zuo)經驗為依據的(de)(de)剪(jian)裁方法使她在1979年完成了(le)大量的(de)(de)拆邊(bian)T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德迷戀(lian)于(yu)撕開的(de)(de)(de)、略略滑離身體的(de)(de)(de)服裝，她(ta)喜歡(huan)讓人們在身體的(de)(de)(de)隨(sui)意(yi)擺動之間展露色(se)情，因此，她(ta)經常會將臀下部分做成開放狀態，或者在短上衣(yi)下做出(chu)緊(jin)身裝，或者用一條帶子連住(zhu)兩(liang)條褲管，奇(qi)特的(de)(de)(de)垂(chui)蕩襪也是她(ta)的(de)(de)(de)發明。哦(e)，當然，還有(you)讓納奧米摔跤(jiao)的(de)(de)(de)有(you)戀(lian)物(wu)癖傾向的(de)(de)(de)松糕鞋(xie)……當然，“如果你穿得夠震撼，才能過上更好的(de)(de)(de)生活(huo)！”

薇(wei)薇(wei)恩·韋斯特伍德與(yu)麥克拉文曾是最(zui)朋克的(de)(de)一對夫妻。朋克風(feng)潮過后，1980年，Vivienne把她(ta)的(de)(de)店名改為(wei)“世界(jie)(jie)(jie)末日”至(zhi)今。她(ta)不再(zai)當時(shi)裝游擊隊(dui)，而向(xiang)巴黎高級時(shi)裝界(jie)(jie)(jie)的(de)(de)大(da)本營(ying)發(fa)起了攻擊。首部進軍巴黎的(de)(de)薇(wei)薇(wei)恩·韋斯特伍德作品(pin)為(wei)“女(nv)巫”系列，以內衣(yi)外(wai)穿為(wei)主(zhu)題，揚言(yan)要把一切在家中的(de)(de)秘密公諸于世。成功征服(fu)高級成衣(yi)界(jie)(jie)(jie)的(de)(de)Vivienne愈發(fa)沉浸在英國傳統(tong)面(mian)料與(yu)剪(jian)裁(cai)上，甚至(zhi)將(jiang)自(zi)己的(de)(de)品(pin)牌(pai)logo設計得和著(zhu)名的(de)(de)Harris Tweed蘇格蘭呢(ni)相似，并(bing)將(jiang)傳統(tong)束(shu)身胸衣(yi)與(yu)帶裙撐的(de)(de)裙子從(cong)古(gu)董店里(li)重新翻了出來(lai)。

品牌簡介

Agent Provocateur在英(ying)國(guo)已擁有4家小(xiao)店(dian)和(he)(he)2個特許商(shang)店(dian)，在美國(guo)則開了2家，并計劃今(jin)年(nian)(nian)在莫斯科、都柏(bo)林、迪拜(bai)以及(ji)北美和(he)(he)東南(nan)亞兩(liang)個尚未公(gong)(gong)開的(de)大城市新增5家代銷(xiao)店(dian)。然而，AP品牌的(de)發(fa)展甚至比其零(ling)售空(kong)間的(de)拓展還(huan)要快。截止(zhi)到今(jin)年(nian)(nian)3月的(de)一(yi)(yi)年(nian)(nian)中，其營業額(e)已突破800萬英(ying)鎊，而去年(nian)(nian)和(he)(he)前年(nian)(nian)的(de)營業額(e)分(fen)別為440萬和(he)(he)300萬英(ying)鎊。而且，這(zhe)些數字(zi)僅限于衣服及(ji)其附加(jia)配(pei)飾。2000年(nian)(nian)8月，公(gong)(gong)司(si)還(huan)以一(yi)(yi)個獨(du)立公(gong)(gong)司(si)的(de)名(ming)義推(tui)出(chu)了AP香水(shui)，僅一(yi)(yi)年(nian)(nian)就創造(zao)了150萬英(ying)鎊的(de)銷(xiao)售業績。

設計理念

設計極(ji)具(ju)(ju)創意的優(you)質女(nv)用內衣，具(ju)(ju)有刺激、誘惑和(he)激發穿著者(zhe)及其(qi)伴侶的功(gong)能

品牌文化

性感奢(she)華，極具誘惑力，富有創意

品牌概念

AP的(de)生產(chan)哲學(xue)十分簡單，即創(chuang)造“出自(zi)設計師(shi)之手、極(ji)具創(chuang)意的(de)優質女(nv)用內衣(yi)(yi)，具有刺激(ji)、誘惑(huo)和激(ji)發穿著者(zhe)及(ji)其伴侶的(de)功能。”到目前為(wei)止，AP仍對(dui)其布料的(de)來源以(yi)及(ji)將布料加工為(wei)成(cheng)衣(yi)(yi)的(de)地點守口如(ru)瓶(ping)。但據說，AP曾(ceng)挽救了萊斯特郡(jun)一(yi)家每況(kuang)愈(yu)下(xia)的(de)緊身胸衣(yi)(yi)廠，因為(wei)AP再次為(wei)其產(chan)品貼上了時尚的(de)標簽。“我(wo)們的(de)合(he)作(zuo)者(zhe)包括(kuo)一(yi)些英國公司和許多法國公司，我(wo)們正開始與摩洛哥的(de)一(yi)家公司有一(yi)些業務(wu)來往(wang)，”Serena Reese 女(nv)士說。

AP剛成(cheng)立的(de)時候，曾通過(guo)揶揄(yu)英國的(de)正經呆板而(er)贏得(de)了很高(gao)的(de)知名(ming)度，最有(you)名(ming)的(de)是一句廣告語：“少一點(dian)M&S，多一點(dian)S&M。”然而(er) 1999年(nian)，Agent Provocateur卻最終與(yu)瑪莎(Marks & Spencer) 牽手，同意(yi)為這個(ge)高(gao)檔連(lian)鎖店設(she)計一個(ge)名(ming)為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的(de)女性內衣系列。來自瑪莎的(de)卡羅爾·理(li)查森 (Carol Richardson) 說：“AP的(de)設(she)計師非常非常投入，從(cong)花邊(bian)到布(bu)料顏色，他們每個(ge)細節都要參與(yu)。”她又補(bu)充說，這個(ge)產(chan)品系列仍然極受歡迎，并定(ding)期(qi)有(you)新品問世。

品牌價格

AP顧(gu)客最常購買的(de)產(chan)品是貼身短(duan)內褲，起價25英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)，以及(ji)相配套的(de)文(wen)(wen)胸，起價45英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)。顧(gu)客在(zai)(zai)短(duan)內褲和文(wen)(wen)胸上(shang)的(de)平(ping)均(jun)花費分別為70英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)和90英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)，但要購買包括長襪、吊襪帶和其(qi)它(ta)衣服(fu)在(zai)(zai)內的(de)幾件套，她們可能需要支(zhi)付(fu)200多英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)。按照AP規(gui)格、并由巴黎公(gong)司 House of Worth 生產(chan)的(de)緊身內衣走的(de)是高端路線，每件售價可高達600英(ying)(ying)(ying)鎊(bang)(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的(de)(de)生產哲學十分簡單(dan)，即創(chuang)造“出自設計師之手、極具創(chuang)意的(de)(de)優(you)質女用內衣，具有刺激、誘惑穿著者(zhe)及(ji)其伴(ban)侶的(de)(de)功(gong)能。”