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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在(zai)倫敦 SOHO區的Broadwick大(da)(da)街上(shang)開(kai)張(zhang)了。大(da)(da)內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)的櫥窗陳列很(hen)具誘惑性，穿(chuan)著艷麗緊身衣(yi)的模特們擺出各種令人浮想聯翩的姿勢。大(da)(da)內密(mi)探(tan) (Agent Provocateur)以“少一(yi)點(dian)M&S，多一(yi)點(dian)S&M”的風(feng)趣廣(guang)告語而廣(guang)為流傳，大(da)(da)內密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)很(hen)快以其(qi)平(ping)易近人的風(feng)格和高品質(zhi)的服裝建立起知名度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中(zhong)文名：大內密探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人：薇薇恩(en)·韋斯特(te)伍德(Vivienne Westwood) 的兒子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司總部：英國倫敦

創始人介紹

1941年(nian)4月8日， 白羊(yang)座的(de)(de)薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍德(de)，出(chu)生于英國(guo)柴郡(jun)。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍德(de)用的(de)(de)是第一個丈(zhang)夫的(de)(de)姓：韋(wei)斯(si)特(te)伍德(de)。中文名：薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯(si)特(te)伍德(de)，縮寫：VW，人稱“朋克教(jiao)母”、“英國(guo)女魔頭”。

具(ju)有(you)諷刺意味的(de)(de)(de)是，薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋斯特伍德居然(ran)從未受過一點(dian)點(dian)正規(gui)服裝剪裁(cai)的(de)(de)(de)教(jiao)育，這(zhe)樣頂尖的(de)(de)(de)時裝大師竟是一位自學成才的(de)(de)(de)典范。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)·韋斯特伍德曾(ceng)坦言(yan)：“我對剪裁(cai)毫無(wu)興趣(qu)，只喜(xi)歡(huan)將(jiang)穿上(shang)身的(de)(de)(de)衣服拉拉扯(che)(che)扯(che)(che)。”她(ta)根本不(bu)用傳統的(de)(de)(de)胚布剪裁(cai)，而(er)是用剪開的(de)(de)(de)、以別針固定住的(de)(de)(de)布進(jin)行設計，這(zhe)種以實際(ji)操作經驗為依據的(de)(de)(de)剪裁(cai)方法(fa)使她(ta)在1979年(nian)完成了(le)大量(liang)的(de)(de)(de)拆邊T恤。

薇(wei)薇(wei)恩·韋斯特(te)(te)伍德迷(mi)戀于撕開的(de)(de)、略(lve)略(lve)滑離身(shen)體的(de)(de)服裝，她(ta)喜歡讓(rang)人們在(zai)身(shen)體的(de)(de)隨意擺動(dong)之間展露(lu)色情(qing)，因此，她(ta)經常(chang)會將臀下部分做成開放狀態，或(huo)者在(zai)短(duan)上衣下做出緊(jin)身(shen)裝，或(huo)者用一條帶子連住兩條褲管，奇(qi)特(te)(te)的(de)(de)垂(chui)蕩(dang)襪(wa)也(ye)是她(ta)的(de)(de)發明。哦，當然(ran)，還(huan)有讓(rang)納奧(ao)米(mi)摔跤(jiao)的(de)(de)有戀物癖傾向(xiang)的(de)(de)松(song)糕鞋……當然(ran)，“如果你穿得(de)夠震撼，才能(neng)過上更好的(de)(de)生活！”

薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋斯(si)特伍(wu)德(de)與(yu)麥(mai)克(ke)拉文曾是最朋克(ke)的一對夫(fu)妻(qi)。朋克(ke)風潮過后，1980年，Vivienne把她的店名(ming)改為“世界末日(ri)”至今。她不再當時裝(zhuang)游擊隊，而(er)向巴黎高(gao)級時裝(zhuang)界的大本營發(fa)(fa)起(qi)了(le)攻擊。首部(bu)進軍巴黎的薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋斯(si)特伍(wu)德(de)作(zuo)品為“女巫”系(xi)列，以內衣外穿為主題，揚言要把一切在家中的秘密公諸(zhu)于世。成功征服高(gao)級成衣界的Vivienne愈(yu)發(fa)(fa)沉浸(jin)在英國傳統面料與(yu)剪裁上，甚至將自己的品牌logo設(she)計得和著名(ming)的Harris Tweed蘇格蘭呢相似，并將傳統束身(shen)胸衣與(yu)帶裙撐(cheng)的裙子從古董(dong)店里重(zhong)新翻了(le)出來。

品牌簡介

Agent Provocateur在英國(guo)已(yi)擁有(you)4家小(xiao)店(dian)和(he)2個特許(xu)商店(dian)，在美國(guo)則開了2家，并計劃今年(nian)(nian)(nian)在莫斯科、都柏林、迪拜以及(ji)北美和(he)東南(nan)亞兩個尚(shang)未(wei)公(gong)(gong)開的(de)大城市(shi)新(xin)增5家代銷(xiao)店(dian)。然(ran)而，AP品牌的(de)發(fa)展甚至(zhi)比其(qi)(qi)零售空間(jian)的(de)拓展還要快(kuai)。截止到今年(nian)(nian)(nian)3月的(de)一年(nian)(nian)(nian)中，其(qi)(qi)營(ying)業額(e)已(yi)突破(po)800萬英鎊，而去(qu)年(nian)(nian)(nian)和(he)前年(nian)(nian)(nian)的(de)營(ying)業額(e)分別為440萬和(he)300萬英鎊。而且，這(zhe)些數字僅(jin)限于衣服及(ji)其(qi)(qi)附(fu)加配飾。2000年(nian)(nian)(nian)8月，公(gong)(gong)司還以一個獨立(li)公(gong)(gong)司的(de)名義推出了AP香水，僅(jin)一年(nian)(nian)(nian)就(jiu)創造了150萬英鎊的(de)銷(xiao)售業績。

設計理念

設(she)計極具創(chuang)意的優質女用內衣，具有刺激、誘(you)惑和激發穿著者及其伴侶的功能(neng)

品牌文化

性感奢華，極具誘惑(huo)力(li)，富(fu)有創意

品牌概念

AP的(de)(de)(de)生產哲(zhe)學十分簡(jian)單(dan)，即創造“出自設(she)計(ji)師(shi)之手、極(ji)具創意的(de)(de)(de)優(you)質女(nv)用內(nei)衣(yi)，具有刺(ci)激、誘惑和激發(fa)穿著者及其伴侶的(de)(de)(de)功能。”到(dao)目(mu)前(qian)為止，AP仍對其布料(liao)的(de)(de)(de)來源以(yi)及將布料(liao)加工為成衣(yi)的(de)(de)(de)地點守口如瓶(ping)。但(dan)據(ju)說，AP曾挽救(jiu)了(le)萊斯特郡一(yi)(yi)家每況愈下的(de)(de)(de)緊身胸衣(yi)廠，因為AP再次為其產品貼(tie)上了(le)時(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)標簽(qian)。“我們的(de)(de)(de)合作者包括一(yi)(yi)些英國公司(si)和許多法國公司(si)，我們正開始與摩洛哥的(de)(de)(de)一(yi)(yi)家公司(si)有一(yi)(yi)些業務來往，”Serena Reese 女(nv)士說。

AP剛成立的(de)(de)(de)(de)時候，曾通(tong)過揶揄英國的(de)(de)(de)(de)正經呆板而(er)贏(ying)得(de)了很高的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度，最(zui)(zui)有(you)名(ming)的(de)(de)(de)(de)是一(yi)(yi)句廣告語：“少一(yi)(yi)點(dian)M&S，多(duo)一(yi)(yi)點(dian)S&M。”然而(er) 1999年，Agent Provocateur卻最(zui)(zui)終(zhong)與(yu)瑪莎(sha)(sha)(Marks & Spencer) 牽手，同(tong)意為這(zhe)個高檔連(lian)鎖店(dian)設計一(yi)(yi)個名(ming)為“羅斯沙(sha)龍” (Salon Rose) 的(de)(de)(de)(de)女性內(nei)衣系列(lie)(lie)。來自(zi)瑪莎(sha)(sha)的(de)(de)(de)(de)卡羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說：“AP的(de)(de)(de)(de)設計師(shi)非常(chang)非常(chang)投(tou)入，從花(hua)邊到(dao)布料顏(yan)色，他們每個細節(jie)都(dou)要參與(yu)。”她又補充說，這(zhe)個產品系列(lie)(lie)仍(reng)然極受(shou)歡(huan)迎，并定期(qi)有(you)新品問世。

品牌價格

AP顧(gu)客最常購買的產品是貼身短(duan)內褲(ku)，起價(jia)25英(ying)(ying)鎊(bang)，以及相配套的文胸(xiong)，起價(jia)45英(ying)(ying)鎊(bang)。顧(gu)客在短(duan)內褲(ku)和(he)(he)文胸(xiong)上的平均花費(fei)分別為70英(ying)(ying)鎊(bang)和(he)(he)90英(ying)(ying)鎊(bang)，但要購買包括(kuo)長(chang)襪(wa)、吊襪(wa)帶和(he)(he)其它衣(yi)服在內的幾(ji)件(jian)套，她們可(ke)能需(xu)要支(zhi)付200多英(ying)(ying)鎊(bang)。按照AP規格、并(bing)由巴黎(li)公司 House of Worth 生產的緊身內衣(yi)走的是高端路(lu)線(xian)，每(mei)件(jian)售價(jia)可(ke)高達600英(ying)(ying)鎊(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的(de)(de)生產(chan)哲學十分(fen)簡單(dan)，即創造(zao)“出(chu)自(zi)設計師之手、極具(ju)創意的(de)(de)優質女(nv)用內(nei)衣，具(ju)有刺激、誘惑穿(chuan)著者及(ji)其伴(ban)侶的(de)(de)功能(neng)。”