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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在倫敦 SOHO區的(de)Broadwick大(da)街上開張了。大(da)內密探(tan)(Agent Provocateur)的(de)櫥窗陳列很具誘惑性，穿著艷麗緊身衣的(de)模(mo)特們擺出各種令人浮想聯翩的(de)姿勢。大(da)內密探(tan) (Agent Provocateur)以“少一點M&S，多一點S&M”的(de)風趣廣告(gao)語而廣為流傳，大(da)內密探(tan)(Agent Provocateur)很快(kuai)以其(qi)平易近(jin)人的(de)風格和高品質的(de)服裝建立起知名度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中文名：大(da)內密探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人(ren)：薇薇恩(en)·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的兒(er)子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司總部：英(ying)國倫(lun)敦(dun)

創始人介紹

1941年4月8日， 白羊座的薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)(te)(te)伍德(de)，出生于英國(guo)柴郡。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)(te)(te)伍德(de)用(yong)的是(shi)第(di)一(yi)個丈夫的姓：韋斯(si)特(te)(te)(te)伍德(de)。中(zhong)文(wen)名：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特(te)(te)(te)伍德(de)，縮寫：VW，人稱(cheng)“朋克教母”、“英國(guo)女魔(mo)頭”。

具有(you)諷刺意味的(de)(de)是(shi)，薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋斯(si)(si)特伍德居然從(cong)未(wei)受過一點點正(zheng)規服裝剪(jian)裁的(de)(de)教(jiao)育(yu)，這樣頂尖的(de)(de)時裝大師竟是(shi)一位(wei)自學成才的(de)(de)典(dian)范。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋斯(si)(si)特伍德曾坦言(yan)：“我對剪(jian)裁毫無興趣，只喜歡將穿上(shang)身的(de)(de)衣服拉拉扯扯。”她根本不用(yong)(yong)傳統的(de)(de)胚布剪(jian)裁，而是(shi)用(yong)(yong)剪(jian)開的(de)(de)、以別針固定住的(de)(de)布進行設計，這種(zhong)以實際操作經驗(yan)為(wei)依(yi)據的(de)(de)剪(jian)裁方(fang)法使她在(zai)1979年完成了大量的(de)(de)拆邊T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德迷戀(lian)于撕開的(de)(de)、略略滑離(li)身體的(de)(de)服裝，她喜(xi)歡(huan)讓人們(men)在身體的(de)(de)隨意擺動(dong)之間展(zhan)露色情，因此，她經(jing)常會將臀下部分(fen)做(zuo)成開放(fang)狀態，或者(zhe)在短(duan)上衣下做(zuo)出緊身裝，或者(zhe)用一(yi)條帶子(zi)連住兩(liang)條褲管，奇特的(de)(de)垂蕩襪也是(shi)她的(de)(de)發(fa)明。哦，當(dang)然，還有讓納(na)奧米摔跤的(de)(de)有戀(lian)物(wu)癖傾向的(de)(de)松糕鞋……當(dang)然，“如果你(ni)穿得夠震撼，才能過上更好的(de)(de)生活！”

薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋(wei)斯特(te)伍(wu)德與(yu)麥克拉文曾是(shi)最(zui)朋克的(de)一對夫妻(qi)。朋克風(feng)潮過后，1980年(nian)，Vivienne把(ba)她的(de)店名改為“世(shi)界末日”至今。她不再當(dang)時(shi)裝(zhuang)游擊(ji)隊，而向(xiang)巴黎(li)高級時(shi)裝(zhuang)界的(de)大本營(ying)發起了(le)攻(gong)擊(ji)。首部(bu)進軍巴黎(li)的(de)薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋(wei)斯特(te)伍(wu)德作品為“女巫”系列(lie)，以(yi)內衣外穿為主(zhu)題，揚言要把(ba)一切在家中的(de)秘密公諸(zhu)于(yu)世(shi)。成功征服(fu)高級成衣界的(de)Vivienne愈發沉浸在英國傳統面料與(yu)剪裁上，甚至將(jiang)自(zi)己的(de)品牌logo設計得和著名的(de)Harris Tweed蘇格(ge)蘭呢相似，并(bing)將(jiang)傳統束身胸衣與(yu)帶裙撐(cheng)的(de)裙子從古董店里重新翻了(le)出(chu)來。

品牌簡介

Agent Provocateur在(zai)英國已擁有4家(jia)小(xiao)店(dian)(dian)和(he)2個特許商店(dian)(dian)，在(zai)美(mei)國則開了(le)2家(jia)，并計劃今(jin)年(nian)(nian)在(zai)莫斯科(ke)、都柏林、迪(di)拜以及北美(mei)和(he)東南亞兩個尚(shang)未公開的(de)大城市(shi)新(xin)增5家(jia)代銷店(dian)(dian)。然而，AP品(pin)牌(pai)的(de)發展甚至比(bi)其(qi)零售空間的(de)拓展還要(yao)快。截止到(dao)今(jin)年(nian)(nian)3月的(de)一(yi)年(nian)(nian)中，其(qi)營(ying)業額已突破800萬(wan)英鎊(bang)，而去年(nian)(nian)和(he)前(qian)年(nian)(nian)的(de)營(ying)業額分別為440萬(wan)和(he)300萬(wan)英鎊(bang)。而且，這些數字僅限于(yu)衣服及其(qi)附加配(pei)飾(shi)。2000年(nian)(nian)8月，公司還以一(yi)個獨立公司的(de)名義推出了(le)AP香(xiang)水，僅一(yi)年(nian)(nian)就(jiu)創造了(le)150萬(wan)英鎊(bang)的(de)銷售業績。

設計理念

設計極(ji)具創意的優質女用內(nei)衣，具有刺激(ji)、誘惑和激(ji)發穿著者及其伴侶的功能

品牌文化

性感奢(she)華，極具誘惑力(li)，富有創意

品牌概念

AP的生(sheng)產哲學十分簡單，即創造“出自設計(ji)師之手(shou)、極具創意的優(you)質女(nv)用內衣，具有刺激(ji)、誘(you)惑和激(ji)發穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止(zhi)，AP仍對(dui)其布料的來(lai)源以及將布料加工為成衣的地點(dian)守口如瓶。但據說，AP曾挽(wan)救了萊斯特郡一(yi)家(jia)每況愈下的緊身胸衣廠，因為AP再次為其產品貼上了時尚的標簽。“我們的合作者包括(kuo)一(yi)些英國公(gong)司和許(xu)多法國公(gong)司，我們正開始與摩(mo)洛哥的一(yi)家(jia)公(gong)司有一(yi)些業務來(lai)往，”Serena Reese 女(nv)士說。

AP剛(gang)成立的(de)時候，曾(ceng)通過揶揄英(ying)國(guo)的(de)正經呆板而贏得了很高的(de)知名(ming)(ming)度，最有(you)名(ming)(ming)的(de)是一(yi)句廣告語：“少一(yi)點M&S，多一(yi)點S&M。”然(ran)而 1999年(nian)，Agent Provocateur卻最終與(yu)瑪(ma)莎(sha)(Marks & Spencer) 牽手，同意(yi)為這個(ge)高檔連(lian)鎖店設(she)(she)計(ji)一(yi)個(ge)名(ming)(ming)為“羅斯(si)沙龍” (Salon Rose) 的(de)女性內衣(yi)系列。來自(zi)瑪(ma)莎(sha)的(de)卡羅爾·理查(cha)森 (Carol Richardson) 說：“AP的(de)設(she)(she)計(ji)師非(fei)常(chang)非(fei)常(chang)投入，從花邊到布料顏色，他(ta)們每(mei)個(ge)細節都(dou)要參與(yu)。”她(ta)又補(bu)充說，這個(ge)產品系列仍然(ran)極受(shou)歡(huan)迎，并(bing)定(ding)期(qi)有(you)新品問(wen)世(shi)。

品牌價格

AP顧客最常購買(mai)(mai)的產品是貼身短內褲，起(qi)價(jia)25英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)，以及相(xiang)配(pei)套(tao)的文胸(xiong)(xiong)，起(qi)價(jia)45英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)。顧客在(zai)短內褲和(he)文胸(xiong)(xiong)上的平均(jun)花費分別(bie)為70英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)和(he)90英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)，但要購買(mai)(mai)包括長(chang)襪、吊襪帶和(he)其它衣服(fu)在(zai)內的幾件套(tao)，她(ta)們可(ke)能(neng)需要支付(fu)200多英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)。按照AP規格(ge)、并由巴黎(li)公司 House of Worth 生(sheng)產的緊身內衣走的是高端路線(xian)，每件售價(jia)可(ke)高達(da)600英(ying)(ying)鎊(bang)(bang)(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的(de)生產(chan)哲學十分簡單，即創造“出自設計師之手、極具(ju)(ju)創意(yi)的(de)優質女用內衣，具(ju)(ju)有刺激(ji)、誘惑穿著者及其伴侶的(de)功能。”