報刊信息
“揚子晚報”四(si)個字為(wei)(wei)時(shi)任中(zhong)(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)(zhong)央總書記胡耀邦同志親筆題寫。《揚子晚報》由具有光榮革命歷史的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)共(gong)江蘇省(sheng)委(wei)機關(guan)報新(xin)華(hua)日報主(zhu)(zhu)辦(ban)。二十多年來，《揚子晚報》遵循“宣傳(chuan)政策、反映生活、倡導文(wen)明、傳(chuan)播知(zhi)識”的(de)辦(ban)報宗(zong)旨，以“提升(sheng)公信力、引導力和影響力，辦(ban)一張黨和人民都(dou)(dou)滿意的(de)報紙”為(wei)(wei)己任，逐步形成(cheng)了導向正(zheng)確、信息(xi)密(mi)集、熱點集中(zhong)(zhong)(zhong)、服(fu)務到位、可(ke)讀耐讀等特色和優勢。《揚子晚報》版(ban)(ban)(ban)(ban)面由最(zui)初(chu)的(de)4開(kai)4版(ban)(ban)(ban)(ban)增至4開(kai)16版(ban)(ban)(ban)(ban)、24版(ban)(ban)(ban)(ban)、48版(ban)(ban)(ban)(ban)、64版(ban)(ban)(ban)(ban)、72版(ban)(ban)(ban)(ban)、80版(ban)(ban)(ban)(ban)、104版(ban)(ban)(ban)(ban)，南京地(di)區最(zui)多時(shi)超過200版(ban)(ban)(ban)(ban)，其中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)寶貝周刊(kan)(kan)、聲(sheng)色周刊(kan)(kan)、成(cheng)長周刊(kan)(kan)、生命周刊(kan)(kan)、電視周刊(kan)(kan)、環(huan)球博覽、主(zhu)(zhu)婦時(shi)代、風(feng)尚(shang)特刊(kan)(kan)、商界大(da)觀、教育資訊、揚子樓市以及家居、美食、旅游、數碼等專(zhuan)刊(kan)(kan)、周刊(kan)(kan)也深受讀者喜愛，創刊(kan)(kan)以來，發行(xing)(xing)區域不斷擴大(da)，主(zhu)(zhu)要密(mi)集覆蓋南京和江蘇地(di)區，日發行(xing)(xing)量保持在200余萬份左右，是中(zhong)(zhong)(zhong)國發行(xing)(xing)量最(zui)大(da)的(de)晚報都(dou)(dou)市報。廣告(gao)營業(ye)額已(yi)躋(ji)身全國報界前4名。
《揚子晚報》在總編(bian)輯主持(chi)的編(bian)輯委員(yuan)會領導下開展工作(zuo)。報社設有(you)總編(bian)辦(ban)公(gong)室(shi)(shi)、考評(ping)辦(ban)公(gong)室(shi)(shi)、流程督察辦(ban)公(gong)室(shi)(shi)、時政部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、財經部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、教衛部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、南京采訪(fang)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州(zhou)記者站、無錫記者站、常州(zhou)記者站、熱(re)線(xian)新(xin)聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、區域(yu)新(xin)聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國(guo)內部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國(guo)際部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、專(zhuan)副刊部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞(wen)(wen)編(bian)輯部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、文(wen)化(hua)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、體(ti)育部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡新(xin)聞(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告(gao)出版部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、版面(mian)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、發(fa)行部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告(gao)經營(ying)中(zhong)心等。
《揚子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)》在江(jiang)(jiang)蘇13個(ge)(ge)地級市(shi)(shi)以(yi)及北京、上海設有記者站(zhan)，在江(jiang)(jiang)蘇各省轄市(shi)(shi)和(he)周邊地區(qu)的(de)上海、安徽等(deng)地共設有17個(ge)(ge)分(fen)印點，每天凌晨(chen)(chen)同步傳版印刷，清晨(chen)(chen)上市(shi)(shi)。《 揚子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)》積(ji)極創建(jian)新(xin)媒體，1998年(nian)開通揚子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)網(wang)，2001年(nian)被國務院新(xin)聞(wen)(wen)(wen)辦批(pi)準為江(jiang)(jiang)蘇首家(jia)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)網(wang)站(zhan)，每日點擊率達到500萬PV；2002年(nian)創建(jian)了(le)華東(dong)地區(qu)首家(jia)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)媒體的(de)呼叫中心，同時，陸(lu)續開通手機(ji)(ji)短信、手機(ji)(ji)報(bao)(bao)(bao)、WAP站(zhan)點、視頻直(zhi)播報(bao)(bao)(bao)網(wang)互動(dong)等(deng)業務，是中國最早(zao)涉足全媒體的(de)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)單位(wei)。
《揚(yang)子晚(wan)報》系江蘇(su)報業(ye)日(ri)發(fa)行(xing)(xing)量排(pai)名第1，中(zhong)(zhong)國報業(ye)日(ri)發(fa)行(xing)(xing)量排(pai)名第4，世界報業(ye)日(ri)發(fa)行(xing)(xing)量排(pai)名第21。是(shi)江蘇(su)地(di)區唯(wei)(wei)一(yi)入選中(zhong)(zhong)國500強(qiang)(qiang)價(jia)(jia)值品牌的平(ping)面(mian)媒體，排(pai)名第153。是(shi)江蘇(su)地(di)區唯(wei)(wei)一(yi)入選亞(ya)洲500強(qiang)(qiang)價(jia)(jia)值品牌的平(ping)面(mian)媒體，排(pai)名第175。是(shi)江蘇(su)地(di)區唯(wei)(wei)一(yi)入選“中(zhong)(zhong)國報紙(zhi)(zhi)移(yi)動傳播十強(qiang)(qiang)”。是(shi)江蘇(su)地(di)區唯(wei)(wei)一(yi)入選“大(da)學(xue)生最(zui)愛十大(da)報紙(zhi)(zhi)”。位居江蘇(su)媒體微博影響力之(zhi)首。
發行量
2008年6月12日(ri)，第61屆世(shi)界報(bao)(bao)業大會在瑞典(dian)哥德堡舉行(xing)(xing)，會上公布了2008年世(shi)界日(ri)報(bao)(bao)發(fa)行(xing)(xing)量(liang)前100名(ming)排(pai)行(xing)(xing)榜，揚子晚報(bao)(bao)名(ming)列(lie)第21位，在中國報(bao)(bao)紙中排(pai)名(ming)僅次于《參考消息》和(he)《人民日(ri)報(bao)(bao)》，再(zai)次成(cheng)為江蘇(su)發(fa)行(xing)(xing)量(liang)最大的(de)日(ri)報(bao)(bao)和(he)中國發(fa)行(xing)(xing)量(liang)最大的(de)晚報(bao)(bao)都市(shi)報(bao)(bao)。特別是對比上一年，揚子晚報(bao)(bao)的(de)日(ri)發(fa)行(xing)(xing)量(liang)又增加了4.2萬(wan)份，彰顯了強勁的(de)持續發(fa)展力。
2010年8月(yue)16日，世(shi)(shi)界(jie)(jie)報(bao)業(ye)與新聞(wen)工作者協會在巴黎發布了“2010年世(shi)(shi)界(jie)(jie)日報(bao)發行量(liang)前100名(ming)排(pai)行榜”，《揚子晚報(bao)》以發行量(liang)173.8萬份(fen)排(pai)名(ming)世(shi)(shi)界(jie)(jie)第22位、中(zhong)國第4位。
2012年(nian)10月，世界報(bao)業與新聞出版(ban)者協會發布(bu)了(le)“2011年(nian)世界日報(bao)發行(xing)量(liang)前100名(ming)排行(xing)榜(bang)”，揚子晚報(bao)名(ming)列第(di)21位，排名(ming)較上一(yi)年(nian)上升(sheng)一(yi)位；在上榜(bang)的中國報(bao)紙中，列《參考消息(xi)》（第(di)5位）、《人(ren)民日報(bao)》（第(di)12位）、《南方都市報(bao)》（第(di)18位）之后(hou)，排名(ming)第(di)4；在上榜(bang)的中國晚報(bao)中，排名(ming)第(di)一(yi)；是江(jiang)蘇(su)地區唯一(yi)進入百強榜(bang)單的平面媒體。
網站建設
揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)是依托全(quan)國(guo)發(fa)行量(liang)(liang)最大的(de)(de)(de)晚(wan)(wan)報《揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報》建(jian)設的(de)(de)(de)以新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)為主的(de)(de)(de)大型網(wang)(wang)上信息(xi)發(fa)布(bu)平臺(tai)。自1998年(nian)6月(yue)創(chuang)辦(ban)以來，揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)就以信息(xi)量(liang)(liang)大而受到(dao)廣大網(wang)(wang)民青睞。2001年(nian)6月(yue)，揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)站(zhan)被(bei)國(guo)務院新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)辦(ban)批準為江(jiang)蘇(su)(su)首家(jia)具有刊載(zai)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)業(ye)務資格的(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)。2001年(nian)6月(yue)18日在江(jiang)蘇(su)(su) 新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)網(wang)(wang)站(zhan)中(zhong)首家(jia)開通(tong)英(ying)文(wen)頻道。2001年(nian)7月(yue)30日，在全(quan)國(guo)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)網(wang)(wang)站(zhan)中(zhong)率先開通(tong)手(shou)機短信息(xi)（“揚子(zi)(zi)隨身看”）業(ye)務。與(yu)全(quan)國(guo)多(duo)家(jia)重點網(wang)(wang)站(zhan)建(jian)立了(le)長期的(de)(de)(de)合作關系(xi)，揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)所(suo)發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)信息(xi)被(bei)人民網(wang)(wang)、中(zhong)華網(wang)(wang)、新(xin)(xin)(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)、搜(sou)狐(hu)網(wang)(wang)大量(liang)(liang)轉載(zai)，轉載(zai)量(liang)(liang)一直在江(jiang)蘇(su)(su)省名列第(di)一，揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)成了(le)宣傳江(jiang)蘇(su)(su)的(de)(de)(de)一個重要窗口。揚子(zi)(zi)晚(wan)(wan)報網(wang)(wang)站(zhan)自創(chuang)建(jian)以來，進(jin)行了(le)多(duo)次(ci)改版，堅持圖(tu)文(wen)并(bing)茂，每天(tian)多(duo)次(ci)更新(xin)(xin)(xin)(xin)內容(rong)。
揚子晚(wan)報(bao)網(wang)(wang)立足江蘇，報(bao)道(dao)全國，輻射全球，從(cong)新(xin)聞報(bao)道(dao)到事件聚焦；從(cong)互動答疑到溝通平臺(tai)；從(cong)橫向信息的(de)(de)(de)(de)廣角傳播到縱向實用(yong)信息的(de)(de)(de)(de)深(shen)度解析，設(she)有(you)“芒果视频下载(zai)”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康(kang)”、“美(mei)食休閑(xian)”、“時尚消費”、“旅游”、“理(li)財”、“樓市(shi)”、“汽(qi)車”、“分(fen)類廣告”等20余個頻(pin)(pin)道(dao)，近30種分(fen)類新(xin)聞，200多個欄目。“時尚消費”、“美(mei)食休閑(xian)”頻(pin)(pin)道(dao)分(fen)別開設(she)了(le)時尚讀者俱樂部(bu)、揚子美(mei)食團，組織網(wang)(wang)民參(can)與(yu)免費體驗優質的(de)(de)(de)(de)美(mei)容、美(mei)發、美(mei)食品嘗等優惠活動；“理(li)財”頻(pin)(pin)道(dao)有(you)專家提(ti)供有(you)針對性的(de)(de)(de)(de)理(li)財方案；“旅游”頻(pin)(pin)道(dao)有(you)各大(da)旅行社最新(xin)推出的(de)(de)(de)(de)旅游線(xian)路，還提(ti)供了(le)網(wang)(wang)上酒店預訂服(fu)務。新(xin)改(gai)版后的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站瀏覽(lan)量實現了(le)突(tu)飛猛進(jin)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長，頁面日(ri)均(jun)瀏覽(lan)量從(cong)200多萬(wan)人次迅速(su)上升(sheng)為近400萬(wan)人次，已成為google、百度、新(xin)浪等著名搜(sou)索網(wang)(wang)站為網(wang)(wang)民提(ti)供服(fu)務的(de)(de)(de)(de)主要信息來(lai)源之一(yi)。
報刊影響
余秋雨先(xian)生來(lai)南京(jing)演(yan)講時，給揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報寫下了這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)(zai)(zai)信(xin)息傳播的(de)(de)(de)(de)(de)風雨大潮中(zhong)(zhong)，人們都在(zai)(zai)(zai)尋找公正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)島嶼。暮回首，島嶼就(jiu)在(zai)(zai)(zai)身邊不遠處。”這說明，余先(xian)生相(xiang)信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報”這四個字給予他的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息公正(zheng)性的(de)(de)(de)(de)(de)承諾。余先(xian)生對揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，就(jiu)是(shi)對揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)認同和(he)(he)忠誠，這就(jiu)是(shi)品牌(pai)所創造的(de)(de)(de)(de)(de)價值。創刊于(yu)1986年的(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報，之(zhi)(zhi)所以能夠在(zai)(zai)(zai)競爭激烈的(de)(de)(de)(de)(de)報業市場中(zhong)(zhong)立于(yu)不敗之(zhi)(zhi)地并且持續走強，根本原(yuan)因就(jiu)是(shi)它能勇擔社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任(ren)，并且因此(ci)建(jian)(jian)立了為千百萬讀者喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)品牌(pai)。在(zai)(zai)(zai)22年的(de)(de)(de)(de)(de)辦報歷程(cheng)中(zhong)(zhong)，揚(yang)(yang)子(zi)報人通過自己的(de)(de)(de)(de)(de)探索和(he)(he)實踐，以高度的(de)(de)(de)(de)(de)社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任(ren)感，不斷構建(jian)(jian)、打造和(he)(he)豐富(fu)著這張報紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)內(nei)涵(han)，逐漸形(xing)成了自己的(de)(de)(de)(de)(de)核心競爭力(li)(li)(li)。揚(yang)(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)核心競爭力(li)(li)(li)，就(jiu)是(shi)“全面提升公信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)，辦黨和(he)(he)人民都滿(man)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)報紙(zhi)”。而貫穿于(yu)公信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)這三(san)個力(li)(li)(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)動力(li)(li)(li)之(zhi)(zhi)源，就(jiu)是(shi)“社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任(ren)”。下面，我從構建(jian)(jian)揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)三(san)個力(li)(li)(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)角度，來(lai)談一(yi)下揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)報的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)建(jian)(jian)設與社(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任(ren)。
公信力
公信力是一個勇擔責任的(de)媒體的(de)生存根基，追求公信力的(de)媒體，必將贏得信譽。
每天(tian)，我(wo)(wo)(wo)們都會(hui)接到大量(liang)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)(xi)，什么是(shi)真的(de)(de)(de)(de)什么是(shi)假的(de)(de)(de)(de)，我(wo)(wo)(wo)們都要(yao)以(yi)高度的(de)(de)(de)(de)責(ze)任感(gan)和職(zhi)業水平去(qu)判(pan)斷。舉這(zhe)樣一(yi)個(ge)(ge)(ge)例子(zi)，關于(yu)(yu)香港武星洪金寶(bao)去(qu)世的(de)(de)(de)(de)消息(xi)(xi)(xi)在坊間盛傳，我(wo)(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)記(ji)者(zhe)也(ye)聽到傳聞(wen)，但(dan)記(ji)者(zhe)努力想(xiang)核證卻(que)沒得到結果，由于(yu)(yu)難以(yi)判(pan)斷這(zhe)個(ge)(ge)(ge)傳聞(wen)的(de)(de)(de)(de)真實性，我(wo)(wo)(wo)們最后決定不用(yong)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)消息(xi)(xi)(xi)。但(dan)第二天(tian)一(yi)家(jia)報(bao)紙卻(que)登出來了，這(zhe)是(shi)全(quan)國唯一(yi)刊(kan)登這(zhe)個(ge)(ge)(ge)消息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)媒體，網上為之嘩然。第二天(tian)，求證有了結果，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)假信息(xi)(xi)(xi)。那家(jia)報(bao)紙不得不刊(kan)發更正。
還有(you)(you)一個(ge)例子(zi)(zi)，是(shi)揚(yang)子(zi)(zi)記者親身(shen)經歷(li)。有(you)(you)一天，我們(men)記者所在(zai)小區(qu)的(de)一幢樓(lou)失(shi)火，波及一個(ge)單(dan)元的(de)十幾(ji)戶人家，火情不大，樓(lou)里冒出一陣濃煙。第二天，揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報作了客(ke)觀報道。但是(shi)，有(you)(you)一家報紙(zhi)，卻說這
場火災受災人數有幾百個人，有兩(liang)條(tiao)火龍從(cong)窗(chuang)口竄出來(lai)。如果(guo)把兩(liang)份(fen)報紙(zhi)放在一起(qi)，那(nei)(nei)(nei)家報紙(zhi)明顯奪人眼球，一般(ban)讀者可能會(hui)認為那(nei)(nei)(nei)家報紙(zhi)的(de)內容好看，但(dan)如果(guo)是住在那(nei)(nei)(nei)幢(chuang)樓的(de)讀者看到那(nei)(nei)(nei)家報紙(zhi)的(de)報道會(hui)作何感(gan)想(xiang)呢？我們的(de)記者說(shuo)他非常(chang)震驚，報紙(zhi)為了(le)吸引讀者眼球竟能如此虛假(jia)浮(fu)夸，說(shuo)他以后很難再相(xiang)信那(nei)(nei)(nei)張報紙(zhi)了(le)。失火的(de)那(nei)(nei)(nei)幢(chuang)樓里的(de)居民，恐怕也會(hui)有這種(zhong)看法。
以上(shang)兩個(ge)事例說(shuo)明，同(tong)一(yi)個(ge)信息，不同(tong)的(de)(de)媒(mei)體有(you)自己不同(tong)的(de)(de)處理方式(shi)，一(yi)個(ge)負(fu)責任的(de)(de)媒(mei)體，始終恪守(shou)的(de)(de)就是尊重事實(shi)，追求真實(shi)。只(zhi)有(you)以對讀(du)者(zhe)高度負(fu)責的(de)(de)態度，每天持之以恒(heng)地(di)(di)追求新聞的(de)(de)真實(shi)性，它(ta)的(de)(de)公信力才會在讀(du)者(zhe)心(xin)中沉淀(dian)下(xia)來，才能最大程度地(di)(di)獲得讀(du)者(zhe)的(de)(de)信任，從(cong)而(er)最終在報業市場贏得信譽。
引導力
引導(dao)(dao)(dao)力(li)(li)是一個勇擔(dan)責任的(de)(de)媒體的(de)(de)心智能力(li)(li)，追(zhui)求引導(dao)(dao)(dao)力(li)(li)的(de)(de)媒體，必將贏得(de)贊譽。新聞信(xin)息有三大特性(xing)(xing)，即時效性(xing)(xing)、真(zhen)實性(xing)(xing)和(he)導(dao)(dao)(dao)向(xiang)性(xing)(xing)。其中的(de)(de)導(dao)(dao)(dao)向(xiang)性(xing)(xing)，說(shuo)的(de)(de)就是信(xin)息在傳播流(liu)動(dong)中的(de)(de)方向(xiang)。揚子晚(wan)報如何把(ba)握信(xin)息流(liu)動(dong)中的(de)(de)方向(xiang)，從而(er)體現出報紙(zhi)的(de)(de)引導(dao)(dao)(dao)力(li)(li)量？
有(you)這樣一(yi)篇(pian)新(xin)聞，同城(cheng)媒體(ti)在標題的制作上進行了不同的處理。
2009年1月10日，江蘇南(nan)京(jing)堯化(hua)門(men)火車站信(xin)號(hao)燈發(fa)生故(gu)障，造(zao)成滬(hu)寧(ning)鐵(tie)路(lu)一(yi)度中斷，第(di)二(er)天(tian)幾張早(zao)(zao)報(bao)(bao)都報(bao)(bao)了這個新聞。一(yi)張早(zao)(zao)報(bao)(bao)的(de)(de)標(biao)題(ti)(ti)是(shi)(shi)一(yi)行字：“信(xin)號(hao)燈壞了滬(hu)寧(ning)線14趟火車晚點(dian)”；第(di)二(er)張早(zao)(zao)報(bao)(bao)的(de)(de)肩(jian)題(ti)(ti)是(shi)(shi)：“信(xin)號(hao)系統故(gu)障引發(fa)通行受阻”，主題(ti)(ti)是(shi)(shi)“14趟列車晚點(dian)，滬(hu)寧(ning)線癱(tan)瘓2小時(shi)”；第(di)三(san)張早(zao)(zao)報(bao)(bao)的(de)(de)主題(ti)(ti)是(shi)(shi)：“信(xin)號(hao)燈壞了 滬(hu)寧(ning)鐵(tie)路(lu)癱(tan)瘓三(san)小時(shi)”，副題(ti)(ti)是(shi)(shi)：“事發(fa)南(nan)京(jing)堯化(hua)門(men)段，數千旅客滯留南(nan)京(jing)火車站”。揚子晚報(bao)(bao)肩(jian)題(ti)(ti)是(shi)(shi)“滬(hu)寧(ning)線堯華門(men)段信(xin)號(hao)燈壞了”，主標(biao)題(ti)(ti)是(shi)(shi)“列車集(ji)體晚點(dian)，南(nan)京(jing)應急疏導(dao)”。不(bu)同的(de)(de)處(chu)理，彰顯(xian)了媒體不(bu)同的(de)(de)追(zhui)求(qiu)。這里(li)面(mian)哪張報(bao)(bao)紙(zhi)既報(bao)(bao)道(dao)了事實，又(you)巧(qiao)妙的(de)(de)“引導(dao)”了一(yi)把，讀者是(shi)(shi)能(neng)看明白的(de)(de)。第(di)二(er)，特刊(kan)體現引導(dao)力。
2008年6月(yue)12日，在距(ju)離汶(wen)川大地(di)震整整一(yi)個(ge)月(yue)的(de)時間節點，揚(yang)子晚報推出了(le)32版《汶(wen)川一(yi)月(yue)》紀念特(te)刊，以(yi)(yi)相冊的(de)形式，全景記錄了(le)地(di)震災區(qu)一(yi)幕幕悲情慟人(ren)和感天動地(di)的(de)畫(hua)面。讀者評價說，“如同古人(ren)以(yi)(yi)挽歌悼念逝(shi)去(qu)的(de)親友，揚(yang)子晚報的(de)圖片特(te)刊《汶(wen)川一(yi)月(yue)》，通過‘殤(shang)’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生’，這(zhe)樸素簡潔的(de)五(wu)章，展(zhan)(zhan)現(xian)災難中城市的(de)死與生，愛與勇(yong)氣，一(yi)個(ge)個(ge)章節回旋而上，最(zui)終在災難盡頭展(zhan)(zhan)現(xian)生的(de)希望。這(zhe)樣(yang)的(de)編排布局富于深意(yi)，這(zhe)樣(yang)的(de)特(te)刊辦得及時、辦得厚重、辦得精彩，體現(xian)了(le)一(yi)張報紙(zhi)的(de)責(ze)任感和獨特(te)的(de)引導力量。”
揚(yang)子晚報在(zai)刊(kan)登重要的(de)(de)事件(jian)新聞時(shi)，特別注重言(yan)論的(de)(de)跟進，并(bing)且(qie)摸(mo)索(suo)出從(cong)單(dan)一言(yan)論發(fa)展(zhan)到“集(ji)群式評(ping)論”的(de)(de)模式。這(zhe)種(zhong)集(ji)群式評(ping)論每次(ci)由一個大(da)主(zhu)題(ti)(ti)化解成幾個小(xiao)主(zhu)題(ti)(ti)，幾篇(pian)組合在(zai)一起，整(zheng)體推(tui)出，火力(li)交叉但目標集(ji)中，形成強悍的(de)(de)穿透力(li)和(he)(he)震撼力(li)，以此發(fa)出自己(ji)的(de)(de)“聲音”，充分引導讀者(zhe)向(xiang)正確的(de)(de)方(fang)向(xiang)認(ren)知和(he)(he)感悟，使(shi)這(zhe)類(lei)新聞顯示并(bing)發(fa)揮(hui)出更大(da)的(de)(de)啟(qi)迪意(yi)義和(he)(he)作用(yong)。
引(yin)導力(li)是報紙發展(zhan)的(de)推進力(li)量，它(ta)在(zai)引(yin)導讀者判斷是非優劣的(de)同時，實(shi)際(ji)上也(ye)在(zai)引(yin)導讀者看(kan)我(wo)們(men)的(de)報紙。每天，面對(dui)(dui)撲面而(er)來的(de)海量信息，我(wo)們(men)有(you)責(ze)任選擇那些對(dui)(dui)社(she)會上最多數受眾最有(you)益的(de)新聞(wen)事實(shi)，有(you)責(ze)任選擇有(you)利(li)于(yu)穩定發展(zhan)，有(you)利(li)于(yu)造福(fu)于(yu)民的(de)信息傳播(bo)方(fang)向，這樣一種辦報態度與理(li)念，必將贏得社(she)會的(de)廣泛尊重(zhong)和(he)贊譽。
影響力
影(ying)(ying)響力是一(yi)個勇擔責任的(de)媒體(ti)(ti)的(de)目標訴求，追求影(ying)(ying)響力的(de)媒體(ti)(ti)，必(bi)將贏得(de)美譽。
在(zai)報(bao)業市(shi)場，“影響(xiang)力”已經(jing)潛(qian)移默化地成(cheng)為社會衡量報(bao)紙(zhi)生存狀態(tai)的(de)標(biao)準(zhun)(zhun)，有人(ren)甚至把影響(xiang)力與品牌價值看(kan)作是一個標(biao)準(zhun)(zhun)的(de)不同(tong)表述。
什么(me)是(shi)報(bao)紙(zhi)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)呢？我認(ren)為報(bao)紙(zhi)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)可以這樣理解，影(ying)響(xiang)力(li)，是(shi)報(bao)紙(zhi)通(tong)過自身的(de)辦(ban)報(bao)定位(wei)、報(bao)道質量、版(ban)面包裝、活動策劃等(deng)多種方法(fa)，對受眾(zhong)的(de)思想及行為產(chan)生影(ying)響(xiang)的(de)能力(li)。
為此，我們首先通過(guo)改版，把報(bao)紙的(de)(de)(de)內容和風格調(diao)整到更契(qi)(qi)合(he)城(cheng)市(shi)讀(du)者(zhe)(zhe)、更契(qi)(qi)合(he)中(zhong)青年人(ren)、更契(qi)(qi)合(he)主(zhu)流人(ren)群的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，進(jin)一(yi)步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)人(ren)。北京大(da)(da)學一(yi)位研究媒(mei)(mei)體影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)專家，曾公布(bu)過(guo)他的(de)(de)(de)一(yi)項(xiang)研究成(cheng)果：Y（媒(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)指數）=C（媒(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)人(ren)數）ⅩM（被(bei)(bei)媒(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)平均購(gou)買力(li)）ⅩF（被(bei)(bei)媒(mei)(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)對其他人(ren)的(de)(de)(de)示范(fan)性）。從這個(ge)公式可以看出，讓報(bao)紙影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)(de)人(ren)，將報(bao)紙內容、風格更符合(he)這些主(zhu)流人(ren)群的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，可以極大(da)(da)地提(ti)升報(bao)紙的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)。
其次，我們(men)著(zhu)力追(zhui)求新聞(wen)報(bao)道(dao)內容(rong)的(de)影響力。通過對新聞(wen)事(shi)件(jian)的(de)策劃、整(zheng)合(he)，以(yi)及(ji)實施“只要有(you)重大事(shi)件(jian)發(fa)生(sheng)，就有(you)揚子記(ji)者在(zai)”的(de)戰略，來(lai)追(zhui)求新聞(wen)影響力的(de)最大化。凡是主旋(xuan)律(lv)報(bao)道(dao)、政策類報(bao)道(dao)以(yi)及(ji)熱(re)點事(shi)件(jian)報(bao)道(dao)，我們(men)都是整(zheng)版(ban)整(zheng)版(ban)“集裝箱”式推出，對信息進行(xing)廣度和深度開崛，使報(bao)道(dao)不僅成為讀者的(de)信息之(zhi)源，更成為讀者的(de)思(si)想之(zhi)源。
第三，對于重大事件的(de)(de)報道，我(wo)(wo)們(men)通過(guo)版面的(de)(de)創新形成強視覺(jue)沖擊。比如我(wo)(wo)們(men)近兩年推(tui)出(chu)的(de)(de)《傳奇長征(zheng)》特(te)(te)刊、《高(gao)考(kao)30年》特(te)(te)刊、《亞洲金融(rong)風暴十周年》特(te)(te)刊，包括不久(jiu)前推(tui)出(chu)的(de)(de)“清明”、“端(duan)午”特(te)(te)刊等(deng)等(deng)，版式新穎別致爽朗大氣(qi)，給(gei)讀(du)者留下(xia)了深刻印象，成為可珍藏的(de)(de)版面，進一(yi)步凸顯出(chu)媒體的(de)(de)價(jia)值。
第四，通過舉辦富(fu)有創意的(de)互動(dong)(dong)活動(dong)(dong)，在(zai)為他人創造價值的(de)過程(cheng)中，成就自我(wo)影響力(li)的(de)擴張(zhang)。這(zhe)一年多來，我(wo)們策劃組織了(le)(le)(le) “全國(guo)省級晚報(bao)老總(zong)看(kan)江蘇”、“品(pin)牌(pai)建設與(yu)社會責(ze)(ze)任媒企論壇”、“我(wo)看(kan)英雄男(nan)人”、“與(yu)圣火同行”、“選拔(ba)讀(du)者(zhe)看(kan)奧運”等等系列活動(dong)(dong)，我(wo)們在(zai)這(zhe)樣的(de)互動(dong)(dong)過程(cheng)中擔當責(ze)(ze)任，服務讀(du)者(zhe)，服務企業，同時，我(wo)們也收獲了(le)(le)(le)品(pin)牌(pai)價值，與(yu)品(pin)牌(pai)企業、廣大讀(du)者(zhe)形成了(le)(le)(le)互動(dong)(dong)與(yu)共贏。
這(zhe)(zhe)(zhe)種面對同一個(ge)新(xin)聞(wen)主(zhu)題，主(zhu)流(liu)報(bao)紙之(zhi)間(jian)共(gong)同策(ce)(ce)劃，分(fen)頭采訪(fang)，同步刊登，報(bao)紙與網絡之(zhi)間(jian)再(zai)聯動發(fa)布(bu)新(xin)聞(wen)的(de)(de)組織、報(bao)道(dao)形式(shi)，整合了(le)(le)(le)(le)各家媒(mei)(mei)體(ti)所在(zai)地區豐富的(de)(de)新(xin)聞(wen)資源、出色的(de)(de)報(bao)道(dao)力量(liang)，再(zai)通(tong)過(guo)超千(qian)萬(wan)份的(de)(de)報(bao)紙和(he)(he)搜狐網的(de)(de)傳播，成倍提升了(le)(le)(le)(le)報(bao)道(dao)的(de)(de)影(ying)響力，使得(de)千(qian)百萬(wan)乃至(zhi)更(geng)(geng)多的(de)(de)讀者和(he)(he)網民，能在(zai)第一時間(jian)享用到了(le)(le)(le)(le)這(zhe)(zhe)(zhe)道(dao)主(zhu)流(liu)都市類(lei)報(bao)網媒(mei)(mei)體(ti)合力烹(peng)制(zhi)的(de)(de)“精神(shen)大餐”，從而(er)參與到這(zhe)(zhe)(zhe)場紀念和(he)(he)回(hui)顧中來，為中國新(xin)一輪思想(xiang)解放打(da)造更(geng)(geng)廣闊的(de)(de)群眾基礎。系列報(bao)道(dao)在(zai)社會上產生了(le)(le)(le)(le)廣泛影(ying)響，讀者盛贊(zan)“那些人、那些事很有看頭，很有創意，值得(de)珍藏(zang)”，稱贊(zan)揚子晚報(bao)的(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)項(xiang)策(ce)(ce)劃，體(ti)現(xian)了(le)(le)(le)(le)一個(ge)責任媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)追求(qiu)，充分(fen)獲取(qu)了(le)(le)(le)(le)社會美譽。
公信(xin)力(li)、引導力(li)、影響力(li)，我們通過構建和(he)打造這樣(yang)的(de)三個(ge)力(li)量，撐起了勇擔責任的(de)揚子品牌。
大腳走天下 
