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游戲背景

于(yu)是(shi)在一次“Halfbrick 星(xing)期五”的(de)(de)活動上，這(zhe)位員(yuan)工(gong)就提出了做一款(kuan)切(qie)水(shui)果游(you)戲的(de)(de)想法。“Halfbrick 星(xing)期五”是(shi)這(zhe)家(jia)公司每個月一次的(de)(de)頭腦風暴活動，在“Halfbrick 星(xing)期五”上，從(cong)清(qing)潔(jie)大(da)媽到(dao)公司CFO每個員(yuan)工(gong)都可(ke)以提出新(xin)的(de)(de)游(you)戲想法，如果能夠打動其他同事，那么就可(ke)以獲得獎勵(li)并且能夠成立一個臨時的(de)(de)小組制作游(you)戲模型。

但“Halfbrick 星期五”并(bing)非大(da)家(jia)隨意(yi)的(de)(de)閑聊，這更像(xiang)是(shi)一場(chang)有獎競賽。沙尼爾(er)表示(shi)，如果(guo)有新游戲(xi)的(de)(de)想法首先需要在公司內部(bu)網站上注(zhu)冊，并(bing)且準(zhun)備好演示(shi)文稿。而(er)臨(lin)時小(xiao)組的(de)(de)成(cheng)員(yuan)必須是(shi)2至5人，沒有其他(ta)員(yuan)工支持的(de)(de)想法不行；太多(duo)人會降低生產(chan)效率，也(ye)不行；在小(xiao)組成(cheng)員(yuan)確(que)定后(hou)4至5周就要做出游戲(xi)模型。

《水果忍者(zhe)》的誕生非常(chang)迅(xun)速。游(you)戲(xi)的背(bei)景和基本玩法在那(nei)位員(yuan)工第一次“Halfbrick 星期五”的時(shi)候就已經確定(ding)了(le)。僅(jin)僅(jin)6周之后，Halfbrick 正(zheng)式推出(chu)了(le)這款游(you)戲(xi)。

但是(shi)《水果(guo)忍者(zhe)》和剛(gang)推出(chu)時候的(de)游戲(xi)已經天差地別，Halfbrick 已經對這款游戲(xi)做出(chu)了15次更(geng)新(xin)。不斷的(de)改進游戲(xi)非常重要(yao)，一方(fang)面游戲(xi)需要(yao)有(you)新(xin)的(de)內容或(huo)者(zhe)新(xin)的(de)模式來留(liu)住玩(wan)(wan)家；另一方(fang)面更(geng)新(xin)游戲(xi)，也是(shi)喚起老玩(wan)(wan)家對這款游戲(xi)重新(xin)關(guan)注的(de)法寶(bao)。

不斷的(de)更新(xin)也是 App Store 模式的(de)好處(chu)，Halfbrick充分利(li)用了這(zhe)一(yi)點(dian)。開(kai)(kai)發一(yi)款游(you)(you)戲需(xu)要(yao)很(hen)大的(de)投入，如果依靠(kao)物理介質，游(you)(you)戲推出后很(hen)難(nan)進行(xing)修改(gai)，這(zhe)就意(yi)味著(zhu)游(you)(you)戲的(de)開(kai)(kai)發必須(xu)一(yi)步到(dao)位完成(cheng)。Halfbrick 市場營銷總(zong)監菲爾·拉(la)森（Phil Larsen）表(biao)示(shi)，一(yi)步到(dao)位的(de)開(kai)(kai)發游(you)(you)戲會有(you)很(hen)高的(de)失敗成(cheng)本，并(bing)不是一(yi)種可持(chi)續的(de)模式。

“我們一(yi)(yi)開始(shi)都沒有想到玩(wan)家一(yi)(yi)次切(qie)開好幾(ji)個(ge)水(shui)果要(yao)給一(yi)(yi)定的獎勵，這還是(shi)后(hou)來想到才加的。但(dan)這個(ge)元素對(dui)游戲(xi)(xi)(xi)的可玩(wan)性有很大(da)的提高。”沙尼爾(er)說。雖然《水(shui)果忍者(zhe)》在基本玩(wan)法上一(yi)(yi)直沒有改變(bian)，但(dan)是(shi)通過更新，增加了(le)游戲(xi)(xi)(xi)的模式，豐富了(le)游戲(xi)(xi)(xi)的場景，使得(de)游戲(xi)(xi)(xi)質(zhi)量不斷提升。

細節

盡管(guan)移(yi)動(dong)平臺上的(de)(de)(de)(de)游戲(xi)因(yin)為手機(ji)屏(ping)幕及(ji)運行能力所限，游戲(xi)畫面(mian)通常會(hui)設計得比(bi)較簡(jian)單(dan)，但Halfbrick卻絕不(bu)允許在玩家不(bu)易(yi)察(cha)覺之處(chu)有(you)一(yi)絲偷懶。比(bi)如若把《水(shui)果(guo)忍者(zhe)》的(de)(de)(de)(de)游戲(xi)畫面(mian)以十(shi)分之一(yi)的(de)(de)(de)(de)速(su)度播放，你會(hui)清楚的(de)(de)(de)(de)看到一(yi)個水(shui)果(guo)被切開(kai)后(hou)果(guo)汁的(de)(de)(de)(de)飛濺方向，以及(ji)果(guo)汁是如何一(yi)點(dian)點(dian)消失的(de)(de)(de)(de)。正是這樣的(de)(de)(de)(de)細(xi)節(jie)體現出來的(de)(de)(de)(de)效果(guo)讓用戶覺得切水(shui)果(guo)“很(hen)爽”。

游(you)戲界中(zhong)有(you)一(yi)句(ju)廣為流(liu)傳的(de)(de)(de)說法是(shi)，一(yi)款成功的(de)(de)(de)游(you)戲肯(ken)定(ding)會(hui)(hui)非(fei)常容易上手而又很(hen)難真正完全掌(zhang)握的(de)(de)(de)。這句(ju)話對(dui)休閑游(you)戲來(lai)說尤(you)其重要。《水果忍(ren)者(zhe)》把這一(yi)點做到(dao)了極(ji)致(zhi)。當(dang)人們(men)打開(kai)游(you)戲的(de)(de)(de)時候(hou)，看到(dao)水果圖(tu)標(biao)很(hen)自(zi)然(ran)就會(hui)(hui)去點擊，但是(shi)會(hui)(hui)看到(dao)手指劃過的(de)(de)(de)提示，于(yu)是(shi)就會(hui)(hui)很(hen)自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)采用劃過的(de)(de)(de)手勢去點擊圖(tu)標(biao)，并且會(hui)(hui)把這種交(jiao)互(hu)方式延續到(dao)游(you)戲中(zhong)。

當(dang)用(yong)戶(hu)看到水(shui)果(guo)(guo)彈出來就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)去切，因為很(hen)快會(hui)(hui)(hui)出現(xian)炸(zha)(zha)彈，如果(guo)(guo)碰到炸(zha)(zha)彈游戲就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)結束(shu)。于是(shi)用(yong)戶(hu)就(jiu)(jiu)知(zhi)道了不要(yao)去碰炸(zha)(zha)彈，接(jie)著(zhu)玩很(hen)快就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)發現(xian)連著(zhu)一筆切好幾(ji)個(ge)水(shui)果(guo)(guo)有(you)獎勵，就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)盡量連著(zhu)切。通(tong)過這樣的發現(xian)和學習，用(yong)戶(hu)很(hen)快就(jiu)(jiu)會(hui)(hui)(hui)知(zhi)道游戲的基本玩法。但是(shi)要(yao)獲得高分還是(shi)有(you)很(hen)多技巧需要(yao)掌握。沙(sha)尼爾自己也(ye)是(shi)玩《水(shui)果(guo)(guo)忍者》的高手，在街機模(mo)式中(zhong)最高分能達到1056分，而他認識的其他人幾(ji)乎(hu)沒有(you)超(chao)過1000分的。

沙尼爾認(ren)為“切”這個動(dong)作對(dui)這款游戲的成功非(fei)(fei)常重要，因為這是(shi)一個非(fei)(fei)常自(zi)然(ran)的動(dong)作。

但是在“切(qie)”的背(bei)后(hou)不(bu)僅(jin)僅(jin)有(you)畫面效果，還有(you)很好的心理效果。玩(wan)家能(neng)(neng)很直觀感受到的是，水果切(qie)開(kai)(kai)的霎那會發(fa)生爆裂，這(zhe)種(zhong)感覺能(neng)(neng)給人刺激和發(fa)泄(xie)，這(zhe)也(ye)是 Halfbrick 非常重視水果切(qie)開(kai)(kai)之后(hou)炸開(kai)(kai)的效果的原因。

但(dan)是(shi)還有(you)一(yi)個小細節可(ke)能(neng)(neng)玩(wan)久了(le)(le)才會發現，那就是(shi)有(you)時候(hou)明(ming)(ming)(ming)明(ming)(ming)(ming)切到炸(zha)彈(dan)了(le)(le)但(dan)是(shi)炸(zha)彈(dan)并(bing)沒有(you)爆炸(zha)，有(you)時候(hou)明(ming)(ming)(ming)明(ming)(ming)(ming)差一(yi)點(dian)才切到水果，水果卻(que)自動(dong)裂開了(le)(le)。這其實(shi)是(shi) Halfbrick 的游戲設計(ji)故意讓(rang)炸(zha)彈(dan)的實(shi)際引(yin)爆面積小于視(shi)覺(jue)面積，而讓(rang)水果的引(yin)爆面積大(da)于視(shi)覺(jue)面積，這就讓(rang)用戶經常能(neng)(neng)有(you)驚(jing)喜，玩(wan)得(de)也更(geng)開心。

另一(yi)(yi)個細節是隨(sui)機水果的(de)彈(dan)(dan)出(chu)(chu)(chu)。在街(jie)機模式中(zhong)，會有一(yi)(yi)些能(neng)起到特殊作用的(de)香蕉(jiao)，比如延緩時間、雙倍積分(fen)(fen)等，能(neng)否(fou)取得(de)高分(fen)(fen)很大(da)程度上依賴于一(yi)(yi)局游戲里出(chu)(chu)(chu)現(xian)香蕉(jiao)的(de)次數。Halfbrick 的(de)設計是，用戶玩(wan)得(de)越好，出(chu)(chu)(chu)現(xian)香蕉(jiao)的(de)幾率就(jiu)越大(da)，這樣就(jiu)能(neng)幫助用戶創造更高的(de)分(fen)(fen)數。而如果用戶玩(wan)的(de)不(bu)是很好，就(jiu)會加大(da)炸(zha)彈(dan)(dan)出(chu)(chu)(chu)現(xian)的(de)幾率。

“這會(hui)讓用戶覺(jue)得(de)(de)不是自己玩(wan)的(de)不好(hao)，而是炸彈出現太(tai)多(duo)。”沙尼爾說，“如果用戶覺(jue)得(de)(de)自己玩(wan)不好(hao)一(yi)(yi)個游(you)戲，他就(jiu)很可(ke)能再(zai)也(ye)(ye)不會(hui)玩(wan)了。”他同時指(zhi)出，降低用戶重(zhong)新開始(shi)游(you)戲的(de)成本也(ye)(ye)非常(chang)重(zhong)要，《水果忍者(zhe)》在一(yi)(yi)局結束(shu)后可(ke)以(yi)很快進(jin)入(ru)新的(de)一(yi)(yi)局，只需(xu)要再(zai)劃一(yi)(yi)次(ci)。

營銷

“我(wo)們在做這(zhe)款游戲的(de)時(shi)候就知(zhi)道(dao)《水果忍者》肯定會獲得成功。”菲爾·拉森告訴(su)《環(huan)球企業家》，“但是沒想到會這(zhe)樣大獲成功。”

菲(fei)爾(er)的(de)叔(shu)叔(shu)是一個非常(chang)(chang)古板的(de)商人，一直(zhi)覺得游(you)(you)戲都是小(xiao)兒科。但(dan)是在他看(kan)到《水(shui)果(guo)(guo)忍(ren)者》的(de)時(shi)候(hou)，他也非常(chang)(chang)喜歡。沙(sha)尼爾(er)的(de)妻子非常(chang)(chang)不喜歡玩(wan)(wan)游(you)(you)戲，但(dan)無奈(nai)沙(sha)尼爾(er)經常(chang)(chang)讓她試玩(wan)(wan)游(you)(you)戲。在玩(wan)(wan)到《水(shui)果(guo)(guo)忍(ren)者》的(de)時(shi)候(hou)，沙(sha)尼爾(er)看(kan)著妻子的(de)嘴(zui)角一點(dian)點(dian)翹起來，并且(qie)連續(xu)玩(wan)(wan)了好幾(ji)局，直(zhi)到有電(dian)話打進來才把(ba)手(shou)機還給他。

《憤怒的(de)(de)小鳥》在2009年底推出的(de)(de)時候App Store上(shang)游(you)戲的(de)(de)競(jing)(jing)爭并沒有(you)那么激(ji)烈，所以(yi)這款游(you)戲僅靠 Rovio 員工以(yi)及他們的(de)(de)家屬(shu)、朋友的(de)(de)下載就(jiu)排到了芬蘭 App Store 的(de)(de)第一(yi)位，之后慢(man)慢(man)贏(ying)得了口碑。而《水果忍者》推出的(de)(de)時候 App Store 的(de)(de)競(jing)(jing)爭已經(jing)非常激(ji)烈，僅有(you)家人和朋友的(de)(de)口碑已經(jing)遠(yuan)遠(yuan)不夠，一(yi)款好的(de)(de)游(you)戲也需要(yao)被介紹給很多人知道才能獲(huo)得認可，從(cong)而形成正向循環(huan)。所以(yi)營銷也已經(jing)越來(lai)越重要(yao)。

Rovio希望自己能夠(gou)成為迪士尼一(yi)樣的娛(yu)樂公司，但 Halfbrick 在(zai)拓展周(zhou)邊產(chan)品的同時(shi)，仍然希望把重心更多的放(fang)在(zai)生產(chan)出高(gao)質量(liang)的游戲上(shang)(shang)。在(zai)《水(shui)果(guo)忍者(zhe)》之后，他(ta)們又陸續發布了(le)(le)幾款游戲，雖然沒有一(yi)款能夠(gou)和《水(shui)果(guo)忍者(zhe)》這樣大賣，但都取(qu)得了(le)(le)不錯的成績。同時(shi)，他(ta)們也成功(gong)讓《水(shui)果(guo)忍者(zhe)》一(yi)直在(zai)排行榜(bang)上(shang)(shang)保持著很高(gao)的位？置。

中(zhong)(zhong)國(guo)是沙(sha)尼爾非常重視(shi)的(de)(de)一(yi)塊市(shi)場，《水果忍者》有30%的(de)(de)下載都(dou)來(lai)自中(zhong)(zhong)國(guo)，也(ye)正是因(yin)為(wei)如(ru)此，Halfbrick 和國(guo)內很多知名互聯(lian)網公司都(dou)展開了合(he)作。9月底，沙(sha)尼爾應移(yi)動互聯(lian)網商務平臺長城(cheng)會的(de)(de)邀請(qing)來(lai)華，為(wei)期近兩周的(de)(de)日(ri)程被排得滿(man)滿(man)的(de)(de)。

“Halfbrick對美國(guo)和(he)歐(ou)洲市(shi)(shi)場比較了解，所以大(da)部(bu)分事(shi)情是(shi)自己做(zuo)；但是(shi)他們對中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場并不是(shi)很了解，所以和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)公司(si)會有(you)(you)更深層的(de)合作(zuo)。”Halfbrick 在中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)游戲代理公司(si)樂逗游戲聯(lian)合創始人(ren)高煉告訴(su)《環球企業家》。通過(guo)與樂逗游戲合作(zuo)，Halfbrick 將(jiang)專門推(tui)出帶有(you)(you)中(zhong)(zhong)國(guo)特(te)色的(de)《水(shui)果忍(ren)者》游戲場景和(he)道具。

Rovio在(zai)《憤怒的(de)小鳥》大獲(huo)成功之后獲(huo)得了(le)知名風(feng)險投(tou)資公司的(de)4200萬美元(yuan)投(tou)資。但(dan)是沙尼(ni)爾并不打(da)算為 Halfbrick 融資，“Halfbrick是用(yong)我們(men)自己(ji)的(de)錢創建的(de)，而且我們(men)現在(zai)盈(ying)利狀況非(fei)常(chang)好(hao)。所(suo)以我們(men)希望保持獨立。”顯然，在(zai)數以千萬的(de)全(quan)球玩家化身為忍者(zhe)暢快(kuai)地切開水(shui)果的(de)同時，Halfbrick已經賺到(dao)了(le)足夠維持運營的(de)資金(jin)。

游戲設定

背景設定

游戲(xi)的(de)(de)(de)操作極為簡單，屏幕(mu)上(shang)會(hui)不(bu)(bu)斷跳出各種(zhong)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)——西瓜、鳳梨、獼猴桃、草莓、藍莓、香蕉、石榴(liu)、楊桃、蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)、火龍(long)果(guo)(guo)(guo)(guo)等(deng)，玩家看(kan)到拋(pao)(pao)出的(de)(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)看(kan)準用手指在(zai)屏幕(mu)上(shang)移(yi)動劃過去，就可以像(xiang)(xiang)忍者戰士一(yi)(yi)樣痛快地斬開(kai)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)了，在(zai)它們掉(diao)落(luo)之前要快速地全(quan)部砍掉(diao)；不(bu)(bu)過除了很多被拋(pao)(pao)出的(de)(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)外，也會(hui)出現混雜著炸彈一(yi)(yi)類的(de)(de)(de)東西，一(yi)(yi)旦切(qie)到就會(hui)引發(fa)爆炸。水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)有大有小，小的(de)(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)比較不(bu)(bu)容易(yi)斬到。切(qie)開(kai)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)，會(hui)看(kan)到不(bu)(bu)同(tong)顏色(se)的(de)(de)(de)鮮艷(yan)果(guo)(guo)(guo)(guo)肉，而且(qie)像(xiang)(xiang)一(yi)(yi)些(xie)水(shui)(shui)分多的(de)(de)(de)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)，各種(zhong)顏色(se)的(de)(de)(de)果(guo)(guo)(guo)(guo)汁飛濺(jian)到半(ban)空，或者飛濺(jian)到墻上(shang)。游戲(xi)沒有獨特的(de)(de)(de)配樂，只有斬開(kai)水(shui)(shui)果(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)聲音和清(qing)脆的(de)(de)(de)鳥叫(jiao)聲。

主要模式

水果忍者的單人(ren)游(you)戲(xi)共有三種不(bu)同的模式可供玩家(jia)選擇，隨著版本的不(bu)斷更(geng)新還可能會推(tui)出更(geng)多的模式。

經(jing)典(dian)模(mo)式（圖標(biao)為西(xi)瓜）：在經(jing)典(dian)模(mo)式中無時間限制(zhi)，水(shui)果和炸彈會不斷浮動(dong)出現在屏幕上。玩家共(gong)有三次因沒有切(qie)(qie)到(dao)水(shui)果而失(shi)誤(wu)的機(ji)會，而只(zhi)要(yao)一切(qie)(qie)到(dao)炸彈游戲就會馬上結束。每積累到(dao)100分(fen)(fen)(fen)就會自(zi)動(dong)補充一次以前失(shi)去的機(ji)會。此模(mo)式中會隨(sui)機(ji)出現石榴（連(lian)切(qie)(qie)來加分(fen)(fen)(fen)，分(fen)(fen)(fen)數高低，取決(jue)于玩家切(qie)(qie)的速度(du)）、火龍果（切(qie)(qie)掉可以+50分(fen)(fen)(fen)）和楊桃(tao)（切(qie)(qie)掉+150；175；200分(fen)(fen)(fen)，分(fen)(fen)(fen)數高低隨(sui)機(ji)）。

限(xian)時模(mo)式(shi)(shi)（圖標為(wei)蘋果(guo)）：還(huan)被稱為(wei)時間(jian)模(mo)式(shi)(shi)或(huo)禪(chan)模(mo)式(shi)(shi)，計時時間(jian)為(wei)一分半（90秒），沒有(you)炸彈，只(zhi)會(hui)不斷出現水(shui)果(guo)，玩家全憑技巧將盡可能多的(de)水(shui)果(guo)塊切片(pian)，還(huan)有(you)一定幾率從屏(ping)幕左右(you)側彈出很難切割的(de)新奇水(shui)果(guo)。

街機(ji)模(mo)式(shi)（圖(tu)標(biao)為(wei)香(xiang)蕉(jiao)）：在(zai)(zai)街機(ji)模(mo)式(shi)中(zhong)(zhong)，會同(tong)時出現水果(guo)和炸彈，計時時間(jian)為(wei)1分(fen)鐘（60秒），目的(de)也(ye)是為(wei)了(le)獲取更多的(de)分(fen)數(shu)，切(qie)到(dao)一個炸彈不會導致游(you)戲結(jie)束而是扣10分(fen)并減少時間(jian)。該(gai)模(mo)式(shi)中(zhong)(zhong)擁有(you)(you)三種不同(tong)的(de)特殊香(xiang)蕉(jiao)——寒冰蕉(jiao)（藍+白色凍(dong)結(jie)香(xiang)蕉(jiao)）可以使時間(jian)暫停并且大幅度減緩水果(guo)的(de)飛行速度；狂熱蕉(jiao)（紅+黃(huang)色狂熱香(xiang)蕉(jiao)）可以讓短時間(jian)內切(qie)出的(de)分(fen)數(shu)加(jia)倍(bei)(bei)；雙倍(bei)(bei)蕉(jiao)（藍+黃(huang)色雙倍(bei)(bei)香(xiang)蕉(jiao)）可以使大量水果(guo)從屏幕兩側不斷飛出。此外，在(zai)(zai)該(gai)模(mo)式(shi)中(zhong)(zhong)還得(de)(de)躲(duo)避紫炸彈。連擊次數(shu)足夠時可得(de)(de)到(dao)出擊加(jia)分(fen)。并且在(zai)(zai)結(jie)束后有(you)(you)獎勵分(fen)。

1.71版(ban)更新(xin)在經典模式(shi)中、街(jie)機(ji)模式(shi)結尾追(zhui)加了石榴，會在時間(jian)用完的或(huo)游戲中隨機(ji)出現,石榴一次切不爛，此時可以多次切割來賺取(qu)更多的積分。手(shou)快的能劃四(si)五十分。

當玩(wan)家(jia)攻破(po)成就目標(biao)之后(hou)，可通過OpenFeint平(ping)臺以最高分(fen)挑戰世界高分(fen)榜的(de)王座；其成功會讓(rang)博學的(de)忍者老師感(gan)到高興，還能從師傅處學習(xi)一(yi)些(xie)有趣(qu)的(de)水果小知(zhi)識(shi)和他的(de)至理名言。

計分標準

（1）在沒(mei)有(you)連擊(ji)的情況下（即(ji)每次一刀只(zhi)切中1-2個(ge)水(shui)果），每個(ge)水(shui)果計1分，火(huo)龍果50分。

（2）在(zai)有(you)連(lian)擊(ji)的(de)情況下(xia)（同(tong)時切中3個及(ji)以上數量(liang)的(de)水(shui)果(guo)），無(wu)論連(lian)擊(ji)的(de)數量(liang)是多少(shao)，都是將切中的(de)水(shui)果(guo)數×2來(lai)計(ji)分。也就是說，切兩(liang)次(ci)連(lian)擊(ji)3，和切一次(ci)連(lian)擊(ji)6，能拿到的(de)分數是一樣(yang)的(de)。

（3）在(zai)切(qie)中水果正中心時會(hui)有會(hui)心一擊(ji)提示，一次+10分(fen)。

（4）街機模式(shi)中連續連擊時(shi)會發(fa)動額外(wai)獎分，最高為(wei)30分。