奧托家族是(shi)德國第5富豪，2003年擁有62億歐元的(de)(de)財產(2002年為66億)。奧托集(ji)團是(shi)世界(jie)郵購(gou)(gou)業的(de)(de)老大，泰山北斗。然而，郵購(gou)(gou)界(jie)的(de)(de)“小輩”奧托的(de)(de)崛(jue)起并不是(shi)那么容(rong)易的(de)(de)。說(shuo)來還頗有些傳奇色彩。
他(ta)為修(xiu)復(fu)波茨(ci)坦古跡捐(juan)款640萬歐元爸爸維爾納爾.奧托(tuo)(Werner Otto)
1909年(nian)，維爾納(na)(na)爾出(chu)生(sheng)在德國東部勃蘭登堡地(di)區小(xiao)城(cheng)塞羅一個商人家(jia)(jia)庭。維爾納(na)(na)爾中學時代就憧憬著當一名小(xiao)說(shuo)家(jia)(jia)的前景，并已開始撰寫批判時代的長篇小(xiao)說(shuo)。父母(mu)企業的破產改變(bian)了他人生(sheng)的軌跡。
為了家(jia)庭的生存，他(ta)不得(de)不早早綴(zhui)學，開出(chu)(chu)了一家(jia)小小的食品店(dian)。先是在(zai)小城斯(si)臺(tai)廷，后來(lai)在(zai)帝國首都柏(bo)林(lin)。用他(ta)自(zi)己的話說(shuo)：“戰前我在(zai)經濟上沒有什么造就。”那時，他(ta)更關(guan)心的是政治(zhi)。21歲時，在(zai)加入黨(dang)衛軍(jun)很快又退出(chu)(chu)后，他(ta)秘密加入了“人民陣營”。結果(guo)，他(ta)被納粹關(guan)在(zai)獄(yu)中達兩年之(zhi)久。
在二戰(zhan)中，維爾(er)納爾(er)一(yi)(yi)度在戰(zhan)場上受(shou)過重(zhong)傷。1945年，他搬到了(le)(le)漢堡。在那(nei)里(li)，他投入了(le)(le)所有的錢，跟(gen)一(yi)(yi)名(ming)鞋(xie)(xie)匠一(yi)(yi)起(qi)開(kai)出一(yi)(yi)家鞋(xie)(xie)廠(chang)，在個簡陋的木棚里(li)生產(chan)工作鞋(xie)(xie)，后(hou)來也試做一(yi)(yi)些女鞋(xie)(xie)。很快他的工廠(chang)擁有了(le)(le)150名(ming)員(yuan)工。他回憶那(nei)段日子：“我(wo)帶著(zhu)20雙工作鞋(xie)(xie)、60雙女鞋(xie)(xie)和5平方米皮革進入了(le)(le)貨幣改革時期。”
1948年，德國(guo)西部各占領區(qu)的邊界取消，集中(zhong)(zhong)在(zai)德國(guo)南部的德國(guo)大(da)牌鞋(xie)廠們卷土北上。維爾(er)(er)納(na)爾(er)(er)的鞋(xie)廠一(yi)下子就被打跨了(le)。關閉了(le)鞋(xie)廠，清了(le)債務之(zhi)后，他的錢包里只剩下6000馬(ma)克。用維爾(er)(er)納(na)爾(er)(er)的話說：“我在(zai)低空飛行中(zhong)(zhong)碰到(dao)了(le)地面。”
要用這點錢做什么事那是太難了(le)，哪怕租個倉庫(ku)或者一(yi)個小小的(de)店(dian)面都(dou)差得太遠。這時(shi)，偶(ou)然見到的(de)一(yi)本郵(you)(you)購樣本啟發了(le)他。稍加考慮(lv)，他就(jiu)去漢堡經濟與交通(tong)局申報了(le)營業范圍為“郵(you)(you)購”的(de)公(gong)司，手(shou)續費只(zhi)須1馬克。維(wei)爾(er)納爾(er)時(shi)年(nian)40。
奧托在(zai)郵購行(xing)業(ye)并非先(xian)行(xing)者(zhe)。他后來(lai)的(de)兩大(da)競爭(zheng)對(dui)手，客萬樂(Quelle)的(de)老板施卡(ka)但茨(ci)1927年就(jiu)開始(shi)了(le)紡織品郵購；耐卡(ka)爾曼(man)(Neckermann)于(yu)1938年接管了(le)逃亡的(de)猶太人(ren)留下的(de)柏林紡織品郵購企業(ye)。
而剛(gang)起步的(de)(de)維(wei)爾納爾.奧托(tuo)把(ba)他(ta)(ta)的(de)(de)公司就(jiu)辦在了(le)當初(chu)的(de)(de)鞋(xie)廠破棚里，弄了(le)一(yi)個簡單的(de)(de)滑道(dao)，把(ba)商品傾泄到包裝桌上。這就(jiu)是(shi)他(ta)(ta)的(de)(de)設備了(le)。第一(yi)本(ben)郵購樣本(ben)只有14頁，且全是(shi)他(ta)(ta)自己的(de)(de)作品：不僅所有的(de)(de)圖片是(shi)他(ta)(ta)自己拍攝的(de)(de)，就(jiu)連文字也是(shi)他(ta)(ta)親自起草，然后把(ba)照片和文字剪下來貼好，拿出(chu)去印刷。
盡管作出(chu)了不(bu)少努力，奧托(tuo)公司的進展十分緩慢。1950年時(shi)，他(ta)的送件(jian)人每(mei)天騎車送到(dao)(dao)當地郵(you)局(ju)去的包裹(guo)不(bu)會超(chao)過15個。維(wei)爾(er)納(na)爾(er)：“第一年我就是虧損的。謝天謝地，我到(dao)(dao)后來才發(fa)現了這(zhe)一點。”
一開始奧(ao)托(tuo)只(zhi)郵(you)(you)購鞋(xie)。直到增加了(le)紡織品，奧(ao)托(tuo)公(gong)司才開始走上坡路了(le)。1951年，郵(you)(you)購營業額首次突破100萬馬(ma)克(ke)。4年后(hou)飛躍到3000萬。1960年，已經超過了(le)1.61億。
奧托逐漸(jian)意(yi)識到自己的(de)力量是有(you)(you)限的(de)。1962年，他吸收(shou)西德意(yi)志匯報(bao)出(chu)版社入股(gu)。到2014年，這家(jia)出(chu)版社占(zhan)(zhan)有(you)(you)25%的(de)股(gu)份(fen)(fen)，盧森堡(bao)控股(gu)公司General Shopping占(zhan)(zhan)有(you)(you)15%股(gu)份(fen)(fen)，漢(han)堡(bao)的(de)Aurum公司占(zhan)(zhan)10%。奧托家(jia)仍然(ran)持有(you)(you)股(gu)份(fen)(fen)的(de)半數(shu)。
在(zai)(zai)(zai)世界上，尤(you)其在(zai)(zai)(zai)有(you)著悠久傳統的(de)德國，奧托介入郵購業(ye)并(bing)不(bu)早。奧托在(zai)(zai)(zai)老一輩的(de)失敗里(li)，在(zai)(zai)(zai)平淡中(zhong)成長，然(ran)后在(zai)(zai)(zai)自己的(de)失敗中(zhong)崛起。這兩代奧托真正(zheng)是一個輝煌的(de)故事。2012年《福布斯(si)》全球富豪排(pai)行榜第34位。2013福布斯(si)全球億萬富豪榜 排(pai)名(ming)第61位。
我心明亮 
