蘋果公(gong)司創(chuang)(chuang)立(li)之(zhi)初，主要開發和(he)銷售的個(ge)人電腦，截至2014年(nian)致力于(yu)設計(ji)、開發和(he)銷售消費電子、計(ji)算機軟件、在(zai)線服務和(he)個(ge)人計(ji)算機。蘋果的Apple II于(yu)1970年(nian)代(dai)開啟了個(ge)人電腦革命，其后的Macintosh接力于(yu)1980年(nian)代(dai)持續(xu)發展。該公(gong)司硬件產品主要是Mac電腦系列(lie)、iPod媒(mei)體(ti)播放器、iPhone智能手機和(he)iPad平板電腦；在(zai)線服務包(bao)括(kuo)iCloud、iTunes Store和(he)App Store；消費軟件包(bao)括(kuo)OS X和(he)iOS操作系統、iTunes多媒(mei)體(ti)瀏(liu)覽器、Safari網絡瀏(liu)覽器，還有iLife和(he)iWork創(chuang)(chuang)意和(he)生產套件。蘋果公(gong)司在(zai)高科(ke)技企業中以創(chuang)(chuang)新(xin)而聞名世界(jie)。
1971年，16歲的史蒂夫·喬(qiao)布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經朋(peng)友介紹而(er)結識。
1976年，喬布斯(si)(si)成(cheng)(cheng)功(gong)說(shuo)服(fu)(fu)沃茲裝配(pei)機(ji)器之余跟他去推銷，他們另(ling)一位朋(peng)友(you)，羅·韋恩（Ron Wayne）也加(jia)入，三人在1976年4月(yue)1日組成(cheng)(cheng)了蘋(pin)果電(dian)(dian)腦(nao)公司(si)（Apple Computer Inc.）。同年5月(yue)，喬布斯(si)(si)與(yu)一間本地電(dian)(dian)腦(nao)商(shang)店The Byte Shop洽(qia)商(shang)，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購(gou)50部(bu)后來被稱(cheng)為Apple I的設(she)備(bei)，并在交貨時支付(fu)每部(bu)500美(mei)元。喬布斯(si)(si)取得了這份訂單后，出(chu)售(shou)自己貴(gui)重(zhong)物品進行籌款，并且說(shuo)服(fu)(fu)大型電(dian)(dian)子零件分銷商(shang)Cramer Electronics店鋪信用部(bu)經理，先給(gei)零件后付(fu)款，最(zui)終喬布斯(si)(si)成(cheng)(cheng)功(gong)的完成(cheng)(cheng)這筆交易。
1977年1月，蘋果電腦(nao)公司(si)(si)正式注冊成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)“蘋果電腦(nao)公司(si)(si)”。同年，沃茲已成(cheng)(cheng)功(gong)設計出比Apple I更先進的Apple II。喬(qiao)(qiao)布斯想將公司(si)(si)擴充并向銀(yin)行貸款，但韋(wei)恩(en)因(yin)為(wei)(wei)(wei)冒險投資失敗導致的心(xin)理陰影(ying)而退出了(le)（另(ling)一說(shuo)法為(wei)(wei)(wei)韋(wei)恩(en)為(wei)(wei)(wei)了(le)健康選擇放(fang)棄瘋狂的工(gong)作(zuo)）。當時(shi)的蘋果電腦(nao)公司(si)(si)缺乏(fa)資金來源。喬(qiao)(qiao)布斯最后遇到麥(mai)克·馬庫拉(la)（Mike Markkula），麥(mai)克·馬庫拉(la)注資9.2萬美(mei)元并和喬(qiao)(qiao)布斯聯(lian)合簽(qian)署了(le)25萬美(mei)元的銀(yin)行貸款。
1977年(nian)4月，蘋(pin)果公司(si)在首屆西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成(cheng)為(wei)了人類歷史上第一(yi)(yi)臺個人電腦。Apple II 型也(ye)首度擁(yong)(yong)有輸出單(dan)聲道(dao)聲音的架構，使個人計算(suan)機不(bu)再是(shi)啞(ya)巴。Apple II 型在80年(nian)代已售出數百萬(wan)部，還擁(yong)(yong)有多種改良(liang)型號，包括蘋(pin)果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計算(suan)機一(yi)(yi)直到 90 年(nian)代末期，仍然可以(yi)在許多學校里發現蹤影，成(cheng)為(wei)個人計算(suan)機的代表作。
1980年12月12日，蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)(gong)開招(zhao)股上(shang)市，在不到一個小時(shi)(shi)內，460萬(wan)股全被搶購一空，當(dang)日以(yi)每股29美元(yuan)收(shou)市。按這個收(shou)盤價計算(suan)，蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)高層(ceng)產生了4名億(yi)萬(wan)富(fu)翁(weng)和40名以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)百萬(wan)富(fu)翁(weng)。當(dang)時(shi)(shi)他們吸引的(de)(de)(de)資金比1956年福特（Ford）上(shang)市以(yi)后任何首次公(gong)(gong)(gong)開發行股票(piao)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)（IPO）都要多(duo)(duo)，而(er)且比任何歷史上(shang)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司(si)創造了更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)百萬(wan)富(fu)翁(weng)。在五年之內該公(gong)(gong)(gong)司(si)就(jiu)進入了世界(jie)500強(qiang)，是當(dang)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)最(zui)快(kuai)記錄。
80年代起，蘋果在個(ge)人電腦業務遇(yu)到新興的競爭(zheng)對(dui)手。他們(men)之中份量最重的是電腦業的“頭(tou)號人物”——IBM。
1983年(nian)蘋(pin)(pin)果(guo)公司推(tui)出以(yi)(yi)CEO史(shi)蒂夫·喬(qiao)布斯(si)女兒的(de)(de)名字命名的(de)(de)新型電腦(nao)(nao)Apple Lisa，這是(shi)全球首款(kuan)將圖(tu)形用(yong)戶界面和(he)鼠(shu)標結合起來的(de)(de)個人電腦(nao)(nao)。Lisa是(shi)一款(kuan)具(ju)有劃時(shi)代(dai)意義的(de)(de)電腦(nao)(nao)，可以(yi)(yi)說沒有Lisa就(jiu)沒有Macintosh（在(zai)(zai)(zai)Mac的(de)(de)開發(fa)(fa)早期，很多(duo)系(xi)統軟(ruan)件都是(shi)在(zai)(zai)(zai)Lisa上設計的(de)(de)），其(qi)具(ju)有16位CPU，滑鼠(shu)，硬盤，以(yi)(yi)及(ji)支持圖(tu)形用(yong)戶界面和(he)多(duo)任務(wu)的(de)(de)操作(zuo)系(xi)統，并且隨機捆綁了(le)7個商用(yong)軟(ruan)件。1983年(nian)1月(yue)以(yi)(yi)9，995美元的(de)(de)身(shen)價初次(ci)露面。蘋(pin)(pin)果(guo)再次(ci)推(tui)出了(le)一款(kuan)超越它所處時(shi)代(dai)的(de)(de)產(chan)品，但過于昂貴的(de)(de)價格和(he)缺少軟(ruan)件開發(fa)(fa)商的(de)(de)支持，使蘋(pin)(pin)果(guo)電腦(nao)(nao)公司再次(ci)失(shi)去獲得企業市(shi)場份額的(de)(de)機會(hui)。Lisa在(zai)(zai)(zai)1986年(nian)被終(zhong)止，余貨被埋在(zai)(zai)(zai)猶他州的(de)(de)垃圾(ji)堆填區，該電腦(nao)(nao)被視(shi)為蘋(pin)(pin)果(guo)公司最(zui)爛的(de)(de)產(chan)品之一。
1984年(nian)1月24日，Apple Macintosh發布，該電腦配有全新的(de)、具有革命性(xing)的(de)操作系統，成為計算機工業發展史上(shang)的(de)一(yi)個里程碑，Mac電腦一(yi)經推出，即受(shou)到(dao)熱捧，人(ren)們爭相搶購，蘋(pin)果(guo)電腦的(de)市場份(fen)額(e)不(bu)斷(duan)上(shang)升。Macintosh延續了蘋(pin)果(guo)的(de)成功(gong)，但不(bu)能達(da)到(dao)它最輝(hui)煌時(shi)的(de)水平。
1985年，喬(qiao)布(bu)斯(si)獲得了由里根總統授予(yu)的(de)國家級技術勛章。喬(qiao)布(bu)斯(si)堅持蘋(pin)(pin)果電(dian)(dian)腦軟件與硬件的(de)捆綁銷售，致使蘋(pin)(pin)果電(dian)(dian)腦不能走向大(da)眾化之路，加(jia)上(shang)藍色巨(ju)人(ren)IBM公司(si)也(ye)開始醒悟過來，也(ye)推出了個人(ren)電(dian)(dian)腦，搶占(zhan)大(da)片(pian)市場，使得喬(qiao)布(bu)斯(si)新開發的(de)電(dian)(dian)腦節節慘敗(bai)(bai)，總經理和(he)董(dong)事們便把這一(yi)失(shi)敗(bai)(bai)歸罪于(yu)董(dong)事長(chang)喬(qiao)布(bu)斯(si)。
1985年4月(yue)經由蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)董(dong)事會(hui)決議撤銷了(le)喬布(bu)斯的經營大權(quan)，喬布(bu)斯幾(ji)次想奪(duo)回權(quan)力均未成功(gong)，便在1985年9月(yue)17日憤而(er)辭(ci)去(qu)蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)董(dong)事長職位，賣掉自己蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)股(gu)權(quan)之后創建(jian)了(le)NeXTComputer公(gong)(gong)司(si)。不久，windows95系統誕生(sheng)，蘋(pin)果(guo)電腦的市場(chang)份額一落千丈，幾(ji)乎處于崩潰的邊緣。
1985年10月24日，時任(ren)蘋(pin)果CEO的約翰·斯(si)卡利（John Sculley）簽(qian)下蘋(pin)果有史(shi)以來最壞的合(he)同。他(ta)同意微(wei)(wei)軟如(ru)(ru)果繼續(xu)為蘋(pin)果生產軟件（如(ru)(ru)Word，Excel）就允許(xu)微(wei)(wei)軟使用部分蘋(pin)果圖形界面技術。如(ru)(ru)果Sculley沒有與(yu)微(wei)(wei)軟做(zuo)下這筆交易，Windows也(ye)許(xu)永遠不會(hui)介入(ru)，因為由于它與(yu)MacOS相似性(xing)，很明(ming)顯(xian)蘋(pin)果將會(hui)輕松(song)的在任(ren)何反對微(wei)(wei)軟的訴(su)訟獲勝。
1988年，因為微(wei)軟在Windows2.0.3中使用了與Mac相似(si)的(de)圖標(biao)，蘋(pin)果(guo)(guo)向(xiang)微(wei)軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)版權。這一場官司一打就(jiu)是(shi)6年的(de)時(shi)間，直到1993年8月24日，法庭才正(zheng)式(shi)裁決(jue)(jue)關(guan)于(yu)1985年蘋(pin)果(guo)(guo)訴訟微(wei)軟的(de)裁定：Windows2.0.3不構成(cheng)侵權。之前他們所(suo)認為“蘋(pin)果(guo)(guo)將會(hui)輕松的(de)在任何反對微(wei)軟的(de)訴訟獲勝”的(de)想法隨著法官的(de)判決(jue)(jue)而隨風(feng)消散(san)。
1989年推出(chu)(chu)(chu)銷量欠理想的(de)(de)筆記(ji)本Macintosh Portable后，一部更受歡(huan)迎的(de)(de)筆記(ji)本電腦(nao)PowerBook在1990年代(dai)(dai)初推出(chu)(chu)(chu)市面。這(zhe)(zhe)是首次與索尼聯合設計(ji)，并為現今(jin)流行的(de)(de)筆記(ji)本電腦(nao)設立了(le)現代(dai)(dai)的(de)(de)外形標(biao)準。它(ta)通(tong)過(guo)后部的(de)(de)鉸(jiao)鏈支撐屏幕，打開后平臺的(de)(de)后半部分放置鍵盤(pan)，前方(fang)則是軌跡球(qiu)（后改為觸(chu)摸(mo)板）。這(zhe)(zhe)款來(lai)自蘋(pin)果的(de)(de)產(chan)品(pin)還包括了(le)操(cao)作系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡產(chan)品(pin)（如AppleTalk）和多(duo)媒體軟件（QuickTime）。此外，蘋(pin)果也(ye)開發(fa)(fa)出(chu)(chu)(chu)世界上第一臺PDA-Apple Newton，以及后來(lai)激發(fa)(fa)開發(fa)(fa)人員(yuan)開發(fa)(fa)wiki的(de)(de)HyperCard軟件。
1990年(nian)，隨著蘋(pin)(pin)果的銷售(shou)下滑(hua)，加(jia)西的政(zheng)策(ce)開(kai)始(shi)引起廣泛爭議并最終將(jiang)其(qi)拉下馬(ma)。在喬布斯離開(kai)蘋(pin)(pin)果電腦后，公(gong)司(si)(si)的開(kai)發主(zhu)管一(yi)職落入讓-路(lu)易·加(jia)西手上(shang)，他之前是法國(guo)分公(gong)司(si)(si)主(zhu)管。加(jia)西將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)線推向兩(liang)個方(fang)向，即更“開(kai)放”和更高價，他認為不應(ying)該銷售(shou)低(di)端低(di)利潤的蘋(pin)(pin)果產(chan)品(pin)(pin)。加(jia)西的政(zheng)策(ce)致使蘋(pin)(pin)果產(chan)品(pin)(pin)的售(shou)價越來越高，公(gong)司(si)(si)曾有一(yi)個叫“Drama”的低(di)端項(xiang)目(mu)，最終也被加(jia)西叫停。
1993年(nian)蘋(pin)(pin)果(guo)推出Newton，創造了個(ge)人數字助理（Personal Digital Assistance）一(yi)詞，為最早的(de)PDA。它雖然(ran)銷(xiao)量(liang)欠理想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等(deng)產品的(de)先驅(qu)者。整個(ge)1990年(nian)代，微(wei)軟開始比蘋(pin)(pin)果(guo)獲得更多新(xin)電腦用戶。蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)市(shi)場占有率十(shi)年(nian)內(nei)從20%滑落到5%。
1993年約翰·斯(si)卡利辭去(qu)CEO職位(wei)，邁克(ke)爾·斯(si)平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以(yi)及執行(xing)繼續(xu)生(sheng)產Apple Newton及開發(fa)Copland操作系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的并購談判。
1994年，蘋果(guo)更新了它的(de)Macintosh產(chan)品線，推(tui)出了Power Mac系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)。它基于IBM、摩(mo)托羅拉和蘋果(guo)三家共同開發的(de)PowerPC系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)處(chu)理(li)器。這(zhe)款(kuan)處(chu)理(li)器使(shi)用(yong)RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前Mac所(suo)使(shi)用(yong)的(de)Motorola 680x0系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，而且有本質的(de)不同。蘋果(guo)的(de)系(xi)(xi)(xi)統軟件經過調整，能讓(rang)大部(bu)分為舊處(chu)理(li)器編寫(xie)的(de)程(cheng)序在PowerPC系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)上(shang)以模擬模式運行(xing)。
1996年，吉爾·阿梅(mei)里奧(ao)接任CEO職位。
1997年8月(yue)6日，微(wei)軟(ruan)使用1.5億美元購(gou)買蘋果(guo)公司非投票(piao)股票(piao)以(yi)換取蘋果(guo)放棄控告(gao)微(wei)軟(ruan)侵犯(fan)版權(quan)的官司和以(yi)后(hou)(hou)每一部Macintosh上內置Internet Explorer。（微(wei)軟(ruan)在后(hou)(hou)來已全部售出了(le)所持有的蘋果(guo)股票(piao)。）或許(xu)更意味深長(chang)的，微(wei)軟(ruan)同(tong)時宣布了(le)繼續支持它(ta)在Mac版本上的office系列(lie)，并(bing)很快(kuai)成立了(le)Macintosh軟(ruan)件部門。這一措(cuo)施扭(niu)轉了(le)微(wei)軟(ruan)之前Mac版軟(ruan)件較(jiao)PC版落(luo)后(hou)(hou)的情況(kuang)，同(tong)時也讓(rang)它(ta)獲(huo)得數個大獎。
1997年，喬布斯創辦的NeXTComputer公(gong)司(si)(si)被(bei)蘋果公(gong)司(si)(si)收購，并且再次回到蘋果公(gong)司(si)(si)擔任(ren)董(dong)事(shi)長。
2001年，蘋果(guo)推(tui)出了(le)Mac OS X，一個基于喬布斯的(de)(de)(de)NeXTStep的(de)(de)(de)操作(zuo)系統(tong)(tong)。它(ta)最終整合(he)了(le)UNIX的(de)(de)(de)穩定性(xing)、可靠性(xing)和(he)安(an)全性(xing)，和(he)Macintosh界(jie)面的(de)(de)(de)易用性(xing)，并同時(shi)以專業人士和(he)消(xiao)費者為目標市場。OS X的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)包括了(le)模擬舊系統(tong)(tong)軟(ruan)(ruan)件(jian)的(de)(de)(de)方法，使(shi)它(ta)能執(zhi)行在OS X以前編(bian)寫的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)。通過蘋果(guo)的(de)(de)(de)Carbon庫(ku)，在OS X前開發的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)相(xiang)對容易地配合(he)和(he)利用OS X的(de)(de)(de)特色。
2001年(nian)(nian)10月23日，蘋果推出(chu)的(de)(de)iPod數碼音樂(le)播(bo)放器大獲成(cheng)功，配合(he)其(qi)獨家的(de)(de)iTunes網絡付費(fei)音樂(le)下載系統(tong)，一舉擊敗(bai)索(suo)尼公司的(de)(de)Walkman系列成(cheng)為(wei)全球占有率第一的(de)(de)便攜式(shi)音樂(le)播(bo)放器，隨(sui)后推出(chu)的(de)(de)數個iPod系列產品更加鞏固(gu)了蘋果在商業數字音樂(le)市場不可動(dong)搖(yao)的(de)(de)地位。2001年(nian)(nian)5月，蘋果宣布開設(she)蘋果零售(shou)店。
商店兩個主要(yao)目的：
1.抑止(zhi)蘋(pin)果的市場占(zhan)有率下滑趨勢。
2.改善代銷商欠佳的(de)行銷策略。
最初，蘋果零售(shou)店(dian)(dian)只在美國開(kai)店(dian)(dian)。2003年(nian)底(di)位于東京銀座(zuo)店(dian)(dian)開(kai)幕，這也是蘋果在美國以外(wai)開(kai)的首(shou)家蘋果零售(shou)店(dian)(dian)。
銀座(zuo)店之后，2004年(nian)8月開(kai)(kai)幕的(de)(de)大阪店，名(ming)古(gu)屋店和歐洲(zhou)首家的(de)(de)英國(guo)倫敦的(de)(de)店亦相繼開(kai)(kai)幕。2006年(nian)5月蘋(pin)果(guo)在紐約曼(man)哈(ha)頓第五大道開(kai)(kai)設24小(xiao)時營業，具近10米玻璃立方入口的(de)(de)旗艦店。
2002年初，蘋果初次展(zhan)示了(le)新款的(de)(de)(de)(de)iMac G4。它由一個半(ban)球形的(de)(de)(de)(de)底座(zuo)和一個可轉動的(de)(de)(de)(de)脖子支撐的(de)(de)(de)(de)數(shu)字化平板顯示器組成(cheng)。此(ci)產品在2004年的(de)(de)(de)(de)夏天(tian)停止生(sheng)產。
2004年8月31日(ri)，蘋(pin)果展示(shi)了基于G5處理器的(de)(de)iMac型(xing)號(hao)，并在9月中旬推出市場。此型(xing)號(hao)省(sheng)掉(diao)了底(di)座(zuo)，把CPU和(he)(he)整臺電(dian)腦(nao)的(de)(de)硬件(jian)藏在平板顯(xian)示(shi)器的(de)(de)后面，只由流(liu)線型(xing)的(de)(de)鋁腳支(zhi)撐。新款的(de)(de)iMac稱為iMac G5，是(shi)當時(shi)世(shi)界(jie)上最薄的(de)(de)臺式電(dian)腦(nao)，大約(yue)5.1厘米厚（約(yue)等于2英寸）。產品(pin)包(bao)括使用無線局域網(wang)科(ke)技連接(jie)不同品(pin)牌的(de)(de)電(dian)腦(nao)的(de)(de)蘋(pin)果AirPort，也包(bao)括iBook和(he)(he)G4電(dian)腦(nao)。
2005年6月6日的(de)WWDC大會(hui)上，CEO喬(qiao)布(bu)斯宣布(bu)從(cong)2006年起Mac的(de)產品將開始使(shi)用英特(te)爾（Intel）所(suo)制造(zao)的(de)CPU（Intel Core）。
2006年4月5日，蘋果電(dian)腦推出(chu)允許(xu)采(cai)用英特(te)爾微處理器(qi)的Mac電(dian)腦運行微軟Windows XP的軟件(jian)Boot Camp。它(ta)簡化了在(zai)Mac上安裝Windows的任務，有(you)一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)的指導，用戶還能夠在(zai)重啟機器(qi)時選擇是采(cai)用Mac OS X還是Windows。
2006年8月29日(ri)，蘋果電腦公(gong)司發布聲明，Google公(gong)司首席執行官埃(ai)里克·施密(mi)特(te)已加入蘋果公(gong)司董事(shi)會。
2006年，史蒂夫(fu)·喬布斯(si)發表了第一部(bu)使用英特(te)爾處理(li)器(qi)的臺式電(dian)腦和(he)筆記(ji)本電(dian)腦，分別為(wei)iMac和(he)MacBook Pro。
2006年，推(tui)出(chu)第六代(dai)iPod數碼音(yin)樂播放器，稱為(wei)iPodclassic。
2006年，推出第二代iPod nano數碼(ma)音(yin)樂播放器，采用(yong)和iPod mini相同之(zhi)鋁殼設計。
2007年，蘋果推出了(le)iPhone，一個(ge)結合了(le)iPod和手(shou)機功能的科(ke)技(ji)產(chan)品(pin)。它也是一個(ge)上網(wang)工(gong)具(ju)和流動電腦。
2007年，推(tui)出(chu)第三(san)代iPod nano超薄數碼音(yin)樂(le)播(bo)放器，外型由細長轉(zhuan)為(wei)寬扁。同年，蘋果也推(tui)出(chu)了(le)iPod touch。一個(ge)月后(hou)，該公(gong)司(si)售出(chu)了(le)6千萬個(ge)程式，這為(wei)該公(gong)司(si)賺(zhuan)取了(le)平均一天(tian)一百萬的(de)商業利潤。不(bu)到3個(ge)月，蘋果公(gong)司(si)便成為(wei)了(le)世界上第三(san)大移(yi)動電話的(de)出(chu)廠公(gong)司(si)。
2008年，史蒂夫(fu)·喬(qiao)布斯(si)在Mac World上發(fa)布（從(cong)信封中取(qu)出(chu)）了MacBook Air，這(zhe)是當時(shi)最薄的(de)筆(bi)記本電腦。
2008年，史蒂夫·喬(qiao)布斯在Mac World上發布了iPod nano第四代(dai)、iPod touch第二代(dai)、新設(she)計(ji)的(de)MacBook和(he)MacBook Pro，以及全新的(de)24英寸(cun)Apple LED Cinema Display。
2008年7月11日，蘋果公(gong)司推(tui)出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言(yan)。同(tong)時，蘋果公(gong)司在官(guan)網停售第一代iPhone，官(guan)方原因為價格過高。
2009年，蘋(pin)果負(fu)責全球營銷的(de)高(gao)級(ji)副總裁菲利普(pu)·席勒(le)在Mac World 2009大會上發布了重新(xin)(xin)設計的(de)17英(ying)寸屏幕的(de)MacBook Pro筆記本電(dian)腦(nao)。 本年3月3日，推(tui)出升級(ji)版的(de)iMac，但(dan)外形(xing)并(bing)未改變，其使用了NVIDIA公司新(xin)(xin)款顯卡，并(bing)小(xiao)幅度降低(di)了iMac價格，同時升級(ji)更新(xin)(xin)的(de)包括Mac mini和Mac Pro。
2009年6月(yue)25日，推出新款iPhone，命名為(wei)iPhone 3GS，S代(dai)表speed，iPhone 3GS是當時iPhone中(zhong)性(xing)能最好的(de)一款，其運行(xing)(xing)速度是前兩代(dai)iPhone的(de)兩倍多，并(bing)且加入了(le)指南針、攝像等(deng)功能。同(tong)時，蘋果公司在(zai)官網(wang)對(dui)iPhone3G進行(xing)(xing)降價(jia)。
2009年9月10日(ri)，更新全線iPod產(chan)品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五(wu)代(dai) iPod nano 支持攝像和收(shou)音機(ji)功能，推(tui)(tui)出iTunes 9，正(zheng)式推(tui)(tui)出Snow Leopard系統。
2010年1月27日，蘋果(guo)推(tui)出(chu)了iPad。人(ren)們認為iPad是一個(ge)很獨特新穎(ying)的(de)產品(pin)(pin)，但是，iPad的(de)推(tui)出(chu)并沒(mei)有想象中(zhong)的(de)狂熱(re)。4月3日，推(tui)出(chu)iPad系列產品(pin)(pin)（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美國當(dang)地時(shi)間），蘋果(guo)在舊金山(shan)Moscone West會展(zhan)中(zhong)心(xin)舉行，蘋果(guo)發布了第四代iPhone手機，型(xing)號為iPhone 4。
2011年，3月2日推出iPad 2系(xi)列產(chan)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京時間），蘋果(guo)公司正(zheng)式在(zai)中國零售點發(fa)售iPad 2，行貨售價3688元起，每(mei)人(ren)限購(gou)2臺(tai)。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發(fa)布(bu)iPhone 4 8G版。蘋果(guo)公司在(zai)官網正(zheng)式停售iPhone3G并宣布(bu)停產(chan)iPhone3G。
2011年8月24日，喬布斯辭(ci)去(qu)蘋果公司首席(xi)(xi)執行(xing)官職位，董(dong)事會任命原首席(xi)(xi)運營(ying)官提姆(mu)·庫克為(wei)公司的新任首席(xi)(xi)執行(xing)官，喬布斯當選為(wei)董(dong)事長。
10月5日，喬布斯(si)逝世。庫克接手后并(bing)未(wei)對公(gong)司作出(chu)重大改(gai)變，大致上(shang)依照喬布斯(si)時代的方向繼續營運公(gong)司。2012年1月10日，蘋果以5億(yi)美(mei)元收購以色列(lie)存儲器制造商Anobit，同(tong)時在當地設立研發中心(xin)。
2012年4月(yue)(yue)，蘋果以超過5200億美元(yuan)的(de)市值穩坐世界第一(yi)(yi)的(de)位置。6月(yue)(yue)12日凌晨1時（北京時間(jian)），蘋果公司在(zai)舊金(jin)山舉辦的(de)全球開發者大(da)會（WWDC）上(shang)正(zheng)式發布新(xin)(xin)一(yi)(yi)代移動(dong)操(cao)作系統(tong)(tong)iOS 6，并(bing)推出全新(xin)(xin)MacBook Pro筆記本(ben)電腦等新(xin)(xin)產(chan)品，以及自主研發的(de)3D地圖應用(yong)。9月(yue)(yue)12日，蘋果發布了(le)新(xin)(xin)一(yi)(yi)代iPhone5以及iPod touch 5。官網停售iPhone3GS并(bing)宣布停產(chan)iPhone3GS。9月(yue)(yue)20日（北京時間(jian)），蘋果公司新(xin)(xin)系統(tong)(tong)iOS 6正(zheng)式上(shang)線更新(xin)(xin)。
2013年6月10日，蘋(pin)果(guo)召(zhao)開2013年WWDC，小(xiao)幅升(sheng)級了(le)MacBook Air的續航能力(li)，并發布(bu)新(xin)的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋(pin)果(guo)公(gong)司(si)(si)(si)發布(bu)iPhone 5c和iPhone 5s，正式停(ting)售(shou)iPhone 5和iPhone 4（除中(zhong)國以及巴西）并宣布(bu)停(ting)產。2013年，美(mei)國調查公(gong)司(si)(si)(si)FactSet公(gong)布(bu)的最新(xin)數據顯示(shi)，蘋(pin)果(guo)重回全球(qiu)公(gong)司(si)(si)(si)市值榜(bang)首。
2014年9月10日，蘋(pin)果在美國庫伯(bo)提諾市弗(fu)林特(te)劇院（Flint Center）舉行(xing)發(fa)布(bu)會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋(pin)果首款可穿戴(dai)智能設備Apple Watch亮相。10月17日(ri)(ri)，蘋(pin)果在(zai)美國(guo)加(jia)州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區的(de)(de)Town Hall大會堂(tang)如期召(zhao)開(kai)了主(zhu)題為(wei)“久(jiu)違(wei)了（It’s been way too long）”的(de)(de)新(xin)(xin)品發布(bu)(bu)會。這也是繼蘋(pin)果iPhone6、iPhone 6 Plus正式發布(bu)(bu)后，蘋(pin)果在(zai)秋季舉辦的(de)(de)第(di)二場大型(xing)發布(bu)(bu)會。在(zai)此次發布(bu)(bu)會上，蘋(pin)果正式發布(bu)(bu)了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏(ping)iMac、新(xin)(xin)款Mac mini以(yi)及iOS 8.1和Yosemite系統(tong)。本次新(xin)(xin)品發布(bu)(bu)和新(xin)(xin)產(chan)的(de)(de)所有機子(zi)都可以(yi)使(shi)用指紋(wen)識別功(gong)能。11月4日(ri)(ri)，蘋(pin)果計劃在(zai)中國(guo)開(kai)辦蘋(pin)果大學(xue)，以(yi)尋求鞏(gong)固其在(zai)中國(guo)長(chang)期的(de)(de)業務地(di)位(wei)。蘋(pin)果公(gong)司副總裁兼蘋(pin)果大學(xue)校長(chang)Joel Podolny正在(zai)面試中國(guo)區校長(chang)候選人。11月11日(ri)(ri)，阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)執行(xing)副董事(shi)長(chang)蔡崇信表示，阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)與蘋(pin)果公(gong)司正在(zai)商(shang)討(tao)支付領域的(de)(de)潛在(zai)合作事(shi)宜。?
2015年1月9日，蘋果已招聘惠普資深高管約翰(han)·索洛蒙(JohnSolomon)，負責面向企業市(shi)場的產品(pin)銷售(shou)。1月28日(ri)，調研(yan)公司Canalys表(biao)示(shi)，蘋果公司2014年第(di)四季(ji)度首(shou)次成為(wei)中國(guo)智能手機市(shi)場最大廠商。2月21日(ri)，蘋果公示(shi)，將首(shou)次推出iOS公測版。3月9日(ri)，蘋果公司在(zai)美(mei)國(guo)加州舊金山舉行(xing)2015年春季(ji)發布會(hui)，全新產2015年品(pin)亮相。 4月17日(ri)，蘋果與非營(ying)利(li)環保(bao)組織The Conservation Fund合作，在(zai)美(mei)國(guo)緬因州和北(bei)卡羅來納州購(gou)買了逾3.6萬(wan)英畝(約合22萬(wan)畝)易危森林，利(li)用這片林地(di)為(wei)紙(zhi)張、包(bao)裝提供可再生材(cai)料。9月9日(ri)，蘋果(guo)公司在美國舊金山的比爾(er)·格(ge)雷厄姆市政禮堂，舉行(xing)2015年秋季發布(bu)會，全新產品亮相。
2016年3月(yue)21日(ri)，蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾(nuo)市舉行(xing)2016年春季新產品發(fa)布會(hui)，屆時將會(hui)推出4英寸(cun)小屏幕(mu)蘋果手(shou)機和新款iPad。
2017年2月，IDC公布了2016年全球智(zhi)能手機(ji)銷售數據，蘋(pin)果手機(ji)排名第二(er)。
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