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節目內容

《傳奇故事》以講故事為主，每晚為觀眾講述(shu)一(yi)個(ge) 及真善美、德義理的社會故事。它(ta)的素材主要來自(zi)全國各地(di)傳媒所(suo)采編的優(you)秀(xiu)節(jie)目(mu)。因此，有專家戲稱《傳奇故事》欄(lan)目(mu)是全國采編人員(yuan)最(zui)多——有全國上(shang)百個(ge)欄(lan)目(mu)的記者(zhe)在為它(ta)制作節(jie)目(mu)，而(er)同(tong)時又是最(zui)講究成本效益的欄(lan)目(mu)——因為它(ta)選的都是全國最(zui)好的節(jie)目(mu)。通過對這些節(jie)目(mu)的再度整理挖(wa)掘加(jia)工，形(xing)成了如今每晚21：25播(bo)出的《傳奇故事》。

節目價值

一(yi)是湖南衛(wei)(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)《超級女聲》創(chuang)下(xia)了(le)地(di)方衛(wei)(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)收視(shi)(shi)之最(zui)、吸引了(le) 308 個(ge)品(pin)牌的(de)(de)(de)廣告追捧、“超女”成(cheng)為(wei)(wei)當(dang)年中國流行文化的(de)(de)(de)代名詞。二(er)是中央電(dian)視(shi)(shi)臺十(shi)套節目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)《百(bai)家講壇》欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)成(cheng)功地(di)將(jiang)一(yi)向不(bu)為(wei)(wei)大(da)(da)眾(zhong)所接(jie)受的(de)(de)(de)學術信(xin)息轉(zhuan)化為(wei)(wei)大(da)(da)眾(zhong)電(dian)視(shi)(shi)文化，特(te)別是年終歲(sui)尾該(gai)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)圍(wei)繞(rao)《紅樓夢》中人(ren)物秦可(ke)卿身(shen)世之謎隆(long)重(zhong)推出(chu)(chu)的(de)(de)(de)劉心(xin)武與周思(si)源電(dian)視(shi)(shi)學術之爭(zheng)開(kai)拓了(le)電(dian)視(shi)(shi)學術大(da)(da)眾(zhong)化對稱傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)新境界。三是江西衛(wei)(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)年初推出(chu)(chu)的(de)(de)(de)日播(bo)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)《傳(chuan)(chuan)奇故事(shi)》，開(kai)播(bo)不(bu)久便躍升并穩居全(quan)國衛(wei)(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)收視(shi)(shi)前十(shi)位，成(cheng)為(wei)(wei)全(quan)國衛(wei)(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)持(chi)續熱(re)播(bo)的(de)(de)(de)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)之一(yi)；更為(wei)(wei)傳(chuan)(chuan)奇的(de)(de)(de)是，熱(re)播(bo)的(de)(de)(de)《傳(chuan)(chuan)奇故事(shi)》每周播(bo)出(chu)(chu)六(liu)期(qi)節目(mu)(mu)(mu)，每期(qi)節目(mu)(mu)(mu) 20 分鐘(zhong)，每期(qi)節目(mu)(mu)(mu)直接(jie)成(cheng)本(ben)只(zhi)有一(yi)兩千(qian)元，欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)組只(zhi)有 10 來個(ge)人(ren)。是什么力量使得這樣一(yi)檔精(jing)品(pin)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)(mu)實現低成(cheng)本(ben)運作的(de)(de)(de)呢？這是全(quan)國電(dian)視(shi)(shi)人(ren)都應當(dang)重(zhong)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)一(yi)種傳(chuan)(chuan)播(bo)模式。

筆者曾經在(zai) 2003 年 5 月號《廣告導報(bao)◎大市(shi)場(chang)(chang)》中提出(chu)過(guo)電(dian)(dian)視(shi)(shi)粗(cu)品(pin)的(de)(de)(de)概(gai)念，認為(wei)電(dian)(dian)視(shi)(shi)粗(cu)品(pin)本質上(shang)屬(shu)于低(di)成本精品(pin)，這是(shi)(shi)世界(jie)電(dian)(dian)視(shi)(shi)發展的(de)(de)(de)節(jie)目主流。在(zai)北京大學研究生課程中和受邀在(zai)全國電(dian)(dian)視(shi)(shi)界(jie)的(de)(de)(de)各種(zhong)演(yan)講中，筆者多次強(qiang)調中國電(dian)(dian)視(shi)(shi)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)突(tu)出(chu)表現為(wei)份額(e)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)，份額(e)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)鋒面表現為(wei)資源(yuan)整合(he)(he)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)——即傳播要素與市(shi)場(chang)(chang)綜合(he)(he)要素的(de)(de)(de)強(qiang)化管(guan)理競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)——而資源(yuan)整合(he)(he)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)在(zai)今后一個時期則(ze)突(tu)出(chu)表現為(wei)電(dian)(dian)視(shi)(shi)綜合(he)(he)管(guan)理運(yun)營(ying)模(mo)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)。《傳奇故事》正是(shi)(shi)低(di)成本強(qiang)化管(guan)理運(yun)營(ying)模(mo)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)典范之(zhi)作；《超級女(nv)聲》總體上(shang)屬(shu)于真人秀選秀類節(jie)目綜合(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)營(ying)銷的(de)(de)(de)典范之(zhi)作；而《百家講壇◎秦可(ke)卿(qing)身世之(zhi)謎(mi)》系列講座則(ze)屬(shu)于學術(shu)研究大眾化對稱傳播模(mo)式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)典范之(zhi)作。模(mo)式(shi)(shi)(shi)化管(guan)理運(yun)營(ying)競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)(de)前途不(bu)可(ke)限量。

節目類型

江西衛視(shi)(shi)(shi)《傳(chuan)奇(qi)故(gu)事(shi)(shi)》是(shi)一檔什么類型(xing)的(de)(de)節(jie)(jie)目？對(dui)于一檔具有(you)創新(xin)精(jing)神的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目我(wo)們常(chang)常(chang)陷(xian)于這樣的(de)(de)困擾。從(cong)嚴格意義上講，邏(luo)輯(ji)周延(yan)的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)分類學(xue)(xue)(xue)在中國(guo)從(cong)來沒(mei)有(you)出(chu)現過(guo)。當(dang)代中國(guo)熱播(bo)的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目一般具有(you)這樣兩(liang)個特(te)征：人氣旺盛且(qie)難以(yi)用(yong)(yong)教科(ke)書中的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)分類學(xue)(xue)(xue)分類。《傳(chuan)奇(qi)故(gu)事(shi)(shi)》也(ye)遇到這樣的(de)(de)窘困。對(dui)這樣的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目只能用(yong)(yong)描述(shu)性定(ding)義的(de)(de)方式加以(yi)定(ding)性。如果(guo)從(cong)欄目的(de)(de)題材選擇標準、視(shi)(shi)(shi)聽語(yu)匯風格、節(jie)(jie)目錄(lu)制手段和核(he)心傳(chuan)播(bo)價(jia)(jia)值(zhi)等側面(mian)來分析，《傳(chuan)奇(qi)故(gu)事(shi)(shi)》選取當(dang)前中國(guo)具有(you)社會(hui)轉型(xing)期特(te)征的(de)(de)典型(xing)故(gu)事(shi)(shi)，通(tong)過(guo)主持人演(yan)播(bo)室個性講述(shu)與評論(lun)、運用(yong)(yong)精(jing)確的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)聽讀語(yu)匯深刻(ke)揭示了社會(hui)價(jia)(jia)值(zhi)觀的(de)(de)斷(duan)裂情(qing)況(kuang)，是(shi)一檔具有(you)社會(hui)正面(mian)意義和廣泛(fan)社會(hui)學(xue)(xue)(xue)、傳(chuan)播(bo)學(xue)(xue)(xue)綜合認識價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)大眾性新(xin)聞節(jie)(jie)目。

《傳奇(qi)故(gu)(gu)事》講述(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)社會(hui)(hui)轉型時期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事，這(zhe)是(shi)(shi)節(jie)目(mu)(mu)題(ti)材(cai)選擇方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特之處，是(shi)(shi)非(fei)常重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播基礎或依托。轉型期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)和(he)(he)故(gu)(gu)事，一(yi)定(ding)存在傳統(tong)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)和(he)(he)新(xin)(xin)型價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)激烈沖突(tu)，是(shi)(shi)節(jie)目(mu)(mu)“傳奇(qi)”特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)由來。主(zhu)持(chi)人(ren)個(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)講述(shu)(shu)使得(de)(de)整個(ge)節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)成(cheng)為無法復制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精品。這(zhe)一(yi)點很重(zhong)(zhong)要(yao)，是(shi)(shi)本(ben)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)突(tu)破故(gu)(gu)事題(ti)材(cai)制約的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)方式(shi)，是(shi)(shi)形成(cheng)欄(lan)(lan)目(mu)(mu)核(he)心傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)個(ge)支柱(zhu)。一(yi)個(ge)故(gu)(gu)事本(ben)身是(shi)(shi)否曲折固然重(zhong)(zhong)要(yao)，但講述(shu)(shu)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)述(shu)(shu)評能(neng)力更為重(zhong)(zhong)要(yao)。傳播價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)主(zhu)要(yao)來源于講述(shu)(shu)者(zhe)對(dui)故(gu)(gu)事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解剖駕(jia)馭(yu)過(guo)程，這(zhe)是(shi)(shi)無法復制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。《傳奇(qi)故(gu)(gu)事》還是(shi)(shi)一(yi)檔具有(you)大眾(zhong)屬性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)節(jie)目(mu)(mu)。社會(hui)(hui)轉型期不(bu)(bu)同(tong)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)持(chi)有(you)者(zhe)對(dui)故(gu)(gu)事中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)物和(he)(he)事件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態度存在差異，不(bu)(bu)同(tong)受眾(zhong)從節(jie)目(mu)(mu)得(de)(de)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)就不(bu)(bu)一(yi)樣。節(jie)目(mu)(mu)通過(guo)個(ge)性化(hua)講述(shu)(shu)突(tu)破了原(yuan)有(you)故(gu)(gu)事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行業題(ti)材(cai)限制，具備了社會(hui)(hui)大眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合認(ren)識(shi)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。這(zhe)是(shi)(shi)新(xin)(xin)聞(wen)述(shu)(shu)評節(jie)目(mu)(mu)追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理想境(jing)界。

人稱轉換 : 《傳奇故事(shi)》獨特而(er)嚴(yan)整的敘事(shi)結構

講故(gu)事(shi)(shi)本(ben)質(zhi)上(shang)屬于(yu)故(gu)事(shi)(shi)講述(shu)者依托(tuo)于(yu)實(shi)際(ji)發生的(de)(de)故(gu)事(shi)(shi)，對故(gu)事(shi)(shi) 及(ji)其相關(guan)人物、環境、情節(jie)(jie)(jie)(jie)、情感(gan)、態度等要(yao)素重(zhong)新(xin)整(zheng)合解構(gou)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)過程。故(gu)事(shi)(shi)是(shi)客觀發生的(de)(de)，講故(gu)事(shi)(shi)便是(shi)依托(tuo)于(yu)客觀實(shi)際(ji)的(de)(de)主觀創造。《傳(chuan)(chuan)奇故(gu)事(shi)(shi)》本(ben)質(zhi)上(shang)屬于(yu)新(xin)聞(wen)節(jie)(jie)(jie)(jie)目，這(zhe)就使得節(jie)(jie)(jie)(jie)目呈(cheng)現了(le)兩個“真(zhen)實(shi)”：一個是(shi)事(shi)(shi)件本(ben)身(shen)(shen)的(de)(de)真(zhen)實(shi)，一個是(shi)節(jie)(jie)(jie)(jie)目傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)真(zhen)實(shi)。節(jie)(jie)(jie)(jie)目中(zhong)導入的(de)(de)講述(shu)者的(de)(de)理(li)解和(he)重(zhong)新(xin)解構(gou)多少還存在(zai)事(shi)(shi)件本(ben)身(shen)(shen)的(de)(de)真(zhen)實(shi)成為本(ben)節(jie)(jie)(jie)(jie)目新(xin)聞(wen)價值存在(zai)的(de)(de)關(guan)鍵。本(ben)節(jie)(jie)(jie)(jie)目采取的(de)(de)敘述(shu)手段(duan)很(hen)好地解決了(le)這(zhe)個矛(mao)盾。

《傳(chuan)(chuan)奇(qi)故事(shi)》是通過主持(chi)人自己、主持(chi)人與故事(shi)中人物(wu)之(zhi)間的人稱(cheng)轉(zhuan)化實現自己的新聞傳(chuan)(chuan)播價(jia)值的。具(ju)體做法是打破第(di)三人稱(cheng)敘(xu)述(shu)與主持(chi)人第(di)一人稱(cheng)敘(xu)述(shu)的界限(xian)，并且(qie)通過這種轉(zhuan)換使節目具(ju)備整合所(suo)有資訊的能力(li)。

敘述為主

這(zhe)種講述方式使得原(yuan)(yuan)(yuan)來(lai)的(de)故(gu)(gu)事(shi)基本保證了(le)原(yuan)(yuan)(yuan)來(lai)真實的(de)面貌。同時(shi)使得原(yuan)(yuan)(yuan)來(lai)的(de)故(gu)(gu)事(shi)可(ke)以被(bei)講述者(zhe)任意解(jie)構。故(gu)(gu)事(shi)本身的(de)先后發生順序(xu)只是(shi)一(yi)個依托(tuo)，講述者(zhe)可(ke)以根據傳播的(de)精彩程度將(jiang)(jiang)故(gu)(gu)事(shi)的(de)情(qing)節(jie)任意打亂，或直敘(xu)、或倒敘(xu)、或將(jiang)(jiang)冗長(chang)的(de)情(qing)節(jie)點(dian)壓縮等等，將(jiang)(jiang)節(jie)目(mu)的(de)“起(qi)承轉合”設(she)計好(hao) , 節(jie)目(mu)講述高潮(chao)迭(die)起(qi)、完(wan)整(zheng)好(hao)看。

述評結合

評論為主(zhu)的(de)(de)(de)傳播結構主(zhu)持(chi)人(ren)(ren)通過第三人(ren)(ren)稱(cheng)講述向(xiang)第一人(ren)(ren)稱(cheng)講述的(de)(de)(de)轉換(huan)，實(shi)現(xian)了敘述向(xiang)評論的(de)(de)(de)轉換(huan)，而(er)且這(zhe)種轉換(huan)自然(ran)(ran)流暢，不(bu)露痕跡。這(zhe)使(shi)得(de)節目以敘事(shi)(shi)為主(zhu)但(dan)不(bu)乏公正、正義、良心(xin)、理解、理性和同情(qing)。使(shi)得(de)代表廣大受眾的(de)(de)(de)主(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)念與(yu)(yu)故(gu)事(shi)(shi)中蘊含(han)的(de)(de)(de)具有(you)亞文化(hua)特征的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)念實(shi)現(xian)激烈交鋒，從而(er)完成(cheng)主(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)對于整個傳播事(shi)(shi)件的(de)(de)(de)駕控。這(zhe)是進行負面報(bao)道尋求正面傳播效(xiao)益(yi)值(zhi)得(de)研究的(de)(de)(de)方法。 通過上述兩(liang)種敘事(shi)(shi)方式的(de)(de)(de)自然(ran)(ran)轉換(huan)，《傳奇故(gu)事(shi)(shi)》在每期(qi)節目都可以撕碎一些東(dong)西并對主(zhu)流價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)念進行重建。不(bu)論是“愛情(qing)與(yu)(yu)彩(cai)票”主(zhu)持(chi)人(ren)(ren)說(shuo)的(de)(de)(de)反話(hua)“好(hao)事(shi)(shi)成(cheng)雙”、評論“情(qing)人(ren)(ren)反目化(hua)財為水(shui)”以及“雪地迷案(an)”中關(guan)于由丟失的(de)(de)(de)孩子會(hui)用抽(chou)水(shui)馬桶、關(guan)于城鄉(xiang)差異的(de)(de)(de)敘述，均體現(xian)了編導與(yu)(yu)主(zhu)創人(ren)(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)良苦用心(xin)。

值得(de)一提的(de)是(shi)，主持人金飛在節目中(zhong)經常(chang)使(shi)用一些(xie)俗語(yu)以(yi)及(ji)中(zhong)國古典名(ming)著中(zhong)的(de)精彩句子總結評論(lun)故(gu)事，這使(shi)得(de)節目中(zhong)的(de)故(gu)事與現實生活以(yi)及(ji)中(zhong)國傳統文化(hua)實現了資訊鏈接。

在人稱轉換的敘(xu)述方法的框(kuang)架(jia)下，節目還經常根據故(gu)(gu)事(shi)(shi)特(te)點(dian)借(jie)鑒電影或戲劇(ju)的敘(xu)事(shi)(shi)方式講故(gu)(gu)事(shi)(shi)。例(li)如，“愛情與彩票”一期(qi)節目就是通過(guo)三個當事(shi)(shi)人對彩票事(shi)(shi)件(jian)的不同講述進行了(le)故(gu)(gu)事(shi)(shi)現場重建。

在視(shi)聽讀語匯運用(yong)方面，本欄目(mu)將熒屏分成(cheng)了三(san)個信息(xi)陳述(shu)區，畫(hua)(hua)面經常呈現由主(zhu)持人(ren)講述(shu)、畫(hua)(hua)中畫(hua)(hua)故事視(shi)聽展現和主(zhu)題詞提示(shi)等三(san)部(bu)分信息(xi)形成(cheng)的(de)視(shi)聽讀織體，三(san)者(zhe)相互尋(xun)找對位(wei)形成(cheng)精確的(de)視(shi)聽讀傳播語匯，這是欄目(mu)成(cheng)為(wei)精品不可或(huo)缺的(de)技術(shu)、藝術(shu)支撐。