百度(du)推廣是由百度(du)公司推出(chu)，企(qi)業在(zai)(zai)購買該項服務(wu)后，通(tong)過注(zhu)(zhu)冊提交一(yi)定(ding)數(shu)量的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，其(qi)推廣信息(xi)就會(hui)率先(xian)出(chu)現在(zai)(zai)網民(min)相應的(de)搜索(suo)結果中(zhong)。簡單來(lai)說(shuo)就是當用戶利用某一(yi)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)進行檢(jian)索(suo)，在(zai)(zai)檢(jian)索(suo)結果頁(ye)面會(hui)出(chu)現與該關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)相關(guan)(guan)的(de)內容。由于關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)是在(zai)(zai)特定(ding)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)的(de)檢(jian)索(suo)時，才出(chu)現在(zai)(zai)搜索(suo)結果頁(ye)面的(de)顯(xian)著(zhu)位置。如：企(qi)業主在(zai)(zai)百度(du)注(zhu)(zhu)冊提交“BGSEM”這個關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，當消費(fei)者或網民(min)尋找“BGSEM”的(de)信息(xi)時，企(qi)業就會(hui)優(you)先(xian)被找到，百度(du)按(an)照給實(shi)際(ji)點(dian)擊(ji)量（潛在(zai)(zai)客戶訪問數(shu)）收費(fei)，每次有(you)效點(dian)擊(ji)收費(fei)從(cong)幾(ji)毛錢到幾(ji)塊錢不等，由企(qi)業產品(pin)的(de)競(jing)爭激烈(lie)程度(du)決定(ding)的(de)。
推廣助手
百(bai)(bai)度(du)公司將(jiang)于(yu)(yu)2010年(nian)1月26日推(tui)出全(quan)新離(li)線管(guan)(guan)理(li)(li)利器：百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣助(zhu)手(shou)。百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣助(zhu)手(shou)是一款免費的(de)賬(zhang)戶管(guan)(guan)理(li)(li)軟件，它獨有的(de)批量編輯、快速(su)定位、離(li)線操作、自由備份功能(neng)，能(neng)夠幫助(zhu)您高效安全(quan)的(de)管(guan)(guan)理(li)(li)百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣賬(zhang)戶。百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣助(zhu)手(shou)適(shi)用于(yu)(yu)任何類型的(de)百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣賬(zhang)戶，尤其適(shi)用于(yu)(yu)賬(zhang)戶結(jie)構復雜(za)、關鍵詞(ci)較多的(de)情況。
百度商橋
百度商橋(qiao)是百度為推(tui)廣客(ke)(ke)戶提供的(de)(de)一款免費網(wang)站商務溝通(tong)工具，可(ke)設置(zhi)多達10個網(wang)站、100個客(ke)(ke)服同時(shi)接待網(wang)站訪(fang)客(ke)(ke)，實時(shi)監控網(wang)站訪(fang)客(ke)(ke)地域來源、關鍵(jian)詞(ci)來源、瀏覽行為，精(jing)確定位真(zhen)實訪(fang)客(ke)(ke)，方便您(nin)與(yu)潛在客(ke)(ke)戶、顧問之間7×24小時(shi)全天候的(de)(de)溝通(tong)，為您(nin)線上線下業務不斷線，潛在商機隨時(shi)掌握。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審(shen)視您的(de)(de)每(mei)個(ge)推(tui)(tui)廣(guang)計(ji)(ji)劃和(he)推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)，看是否可以有(you)優(you)化的(de)(de)空間(jian)。我(wo)們強烈(lie)建議您從推(tui)(tui)廣(guang)目的(de)(de)出(chu)發(fa)，為實現不同的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)目標(biao)建立(li)不同的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)計(ji)(ji)劃，并將意(yi)義相(xiang)近、結構相(xiang)同的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞劃分到同一推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)，針對關(guan)鍵(jian)詞撰寫創意(yi)，并控制每(mei)個(ge)推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)內關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)數量，以保(bao)證(zheng)這些(xie)關(guan)鍵(jian)詞與創意(yi)之間(jian)具有(you)較高的(de)(de)相(xiang)關(guan)性。特別是，盡量保(bao)證(zheng)在(zai)每(mei)條創意(yi)中都使用通配符。具體(ti)請參見賬戶結構相(xiang)關(guan)問題和(he)技巧(qiao)。
改進創意的撰(zhuan)寫質(zhi)量(liang)
創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)撰寫(xie)的(de)(de)基本原則(ze)是要確保語句(ju)通(tong)順、意(yi)義(yi)完整。高(gao)(gao)質量(liang)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)一(yi)方面可以吸(xi)引(yin)網民關(guan)注，提(ti)(ti)高(gao)(gao)點擊率，另一(yi)方面，也(ye)有利于增(zeng)強搜索詞、關(guan)鍵詞與創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)相關(guan)性(xing)，從(cong)而(er)提(ti)(ti)升質量(liang)度。優化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)一(yi)個重要方法就是在創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)中插入通(tong)配符來獲得更多的(de)(de)飄紅。請參見如何撰寫(xie)更有吸(xi)引(yin)力(li)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)。您(nin)可以通(tong)過創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)報告來對比、評估創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)吸(xi)引(yin)力(li)，并不斷優化(hua)。
選擇合適的訪問URL和(he)顯(xian)示URL
訪問URL的(de)選(xuan)擇應根據創意和關(guan)鍵詞不同(tong)(tong)而不同(tong)(tong)，為保證推廣效果(guo)，我們(men)建(jian)(jian)議您(nin)(nin)將網(wang)(wang)(wang)民直(zhi)接帶至(zhi)包含推廣結果(guo)中所提供的(de)信(xin)息的(de)網(wang)(wang)(wang)頁。對(dui)于(yu)(yu)顯(xian)示(shi)URL，一般情況下，建(jian)(jian)議您(nin)(nin)直(zhi)接使用完整的(de)域名(ming)，在增(zeng)強網(wang)(wang)(wang)民信(xin)任感的(de)同(tong)(tong)時，也(ye)便(bian)于(yu)(yu)網(wang)(wang)(wang)民的(de)記憶，加深(shen)對(dui)您(nin)(nin)網(wang)(wang)(wang)站的(de)印象(xiang)。您(nin)(nin)也(ye)可以嘗試調整顯(xian)示(shi)URL的(de)表(biao)現形式，如首字母(mu)大寫等，來吸(xi)引網(wang)(wang)(wang)民的(de)關(guan)注。具(ju)體(ti)請參見訪問URL使用技巧和顯(xian)示(shi)URL使用技巧。
選擇更(geng)具體、商業意(yi)圖更(geng)明顯的關鍵詞
不同網民在(zai)使用(yong)同一搜(sou)(sou)索(suo)詞(ci)時，搜(sou)(sou)索(suo)需求(qiu)可能是(shi)多種多樣(yang)的(de)(de)，如(ru)搜(sou)(sou)索(suo)“法(fa)(fa)語(yu)(yu)”的(de)(de)網民可能是(shi)在(zai)尋(xun)找(zhao)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)法(fa)(fa)語(yu)(yu)培(pei)(pei)(pei)訓(xun)機構，也(ye)(ye)可能只(zhi)是(shi)想了(le)解關于(yu)法(fa)(fa)語(yu)(yu)的(de)(de)基本常識。相(xiang)對(dui)來說(shuo)，搜(sou)(sou)索(suo)“法(fa)(fa)語(yu)(yu)培(pei)(pei)(pei)訓(xun)”、“法(fa)(fa)語(yu)(yu)培(pei)(pei)(pei)訓(xun)寒假班”的(de)(de)網民明確地表達了(le)對(dui)法(fa)(fa)語(yu)(yu)培(pei)(pei)(pei)訓(xun)的(de)(de)需求(qiu)，會更(geng)(geng)關注和重視(shi)相(xiang)關的(de)(de)推廣結果，也(ye)(ye)更(geng)(geng)有可能訪(fang)問您的(de)(de)網站做進一步的(de)(de)了(le)解。因(yin)此(ci)，更(geng)(geng)具(ju)體(ti)、商業(ye)意(yi)圖更(geng)(geng)明顯的(de)(de)關鍵詞(ci)往往也(ye)(ye)是(shi)點擊率(lv)相(xiang)對(dui)更(geng)(geng)高(gao)的(de)(de)關鍵詞(ci)。
優化匹配方式
BGSEM建(jian)議您按照“由(you)寬(kuan)到(dao)窄”的策略來(lai)選(xuan)擇匹(pi)(pi)配方式，即新提交的關鍵詞(ci)盡量設為廣(guang)泛匹(pi)(pi)配，并保(bao)持至少兩(liang)至三周的時間用(yong)以觀(guan)察效果(guo)。
在此(ci)期間，您可以(yi)通過搜索(suo)詞(ci)(ci)報告來查看關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)匹(pi)(pi)配到了哪些搜索(suo)詞(ci)(ci)。如發現不相關(guan)(guan)的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，并通過百度統計(ji)發現不能帶來轉化，可以(yi)添加否(fou)定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)來優化匹(pi)(pi)配結(jie)果。如搜索(suo)詞(ci)(ci)報告表現仍然不理想(xiang)，您可以(yi)使(shi)用更(geng)具體、商業意圖更(geng)明(ming)顯的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)，或嘗試短語(yu)匹(pi)(pi)配或精確(que)匹(pi)(pi)配。
調整出價，即每次最(zui)高點擊價格
您(nin)可以根據關鍵詞(ci)的(de)效果和您(nin)的(de)預(yu)算情況，來對推廣單(dan)元或關鍵詞(ci)的(de)出價進行調整。
修改(gai)推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等(deng)
您可(ke)以結合分(fen)地域(yu)(yu)報(bao)(bao)告來(lai)評估在各(ge)(ge)推廣地域(yu)(yu)的投(tou)資回報(bao)(bao)率，調整在各(ge)(ge)地域(yu)(yu)的推廣方案，例如，為(wei)推廣效果較(jiao)好的地域(yu)(yu)增加(jia)預算，重點投(tou)放。
建(jian)議您(nin)(nin)在(zai)(zai)評估(gu)效果、衡(heng)量投入產出比的(de)基礎上，結合推廣(guang)下線(xian)時(shi)間，定期(qi)對每日(ri)預算(suan)(suan)進行調(diao)整。由于百度(du)的(de)流(liu)量一直處(chu)于自然(ran)增長(chang)中，如果您(nin)(nin)希望(wang)覆(fu)蓋這(zhe)部分新(xin)增的(de)潛(qian)在(zai)(zai)客戶，您(nin)(nin)的(de)預算(suan)(suan)應(ying)保持同樣(yang)的(de)增長(chang)趨勢。特別是(shi)在(zai)(zai)您(nin)(nin)的(de)行業推廣(guang)旺季，建(jian)議您(nin)(nin)提高預算(suan)(suan)，加大推廣(guang)力度(du)。
百度(du)推廣(guang)托管(guan)、優化是一個(ge)逆水(shui)行舟(zhou)，不進則(ze)退的過(guo)程，企業要委托專(zhuan)業SEM機(ji)構(gou)管(guan)理，持續關注(zhu)賬(zhang)戶表(biao)現，在觀(guan)察、總結的基礎(chu)上摸索更符合自己推廣(guang)目(mu)標(biao)的優化方法，或委托專(zhuan)業的搜索引(yin)擎營(ying)銷(xiao)機(ji)構(gou)代為管(guan)理。
巧笑倩兮 
