百(bai)度(du)推廣是(shi)由百(bai)度(du)公司推出，企(qi)(qi)業(ye)在購買該項(xiang)服務后，通過注冊(ce)提交(jiao)一(yi)定(ding)(ding)數量(liang)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，其推廣信息就會率先(xian)出現(xian)在網(wang)民(min)(min)相(xiang)應(ying)的(de)搜(sou)索(suo)(suo)結(jie)果(guo)中(zhong)。簡單(dan)來說就是(shi)當(dang)用戶(hu)利用某一(yi)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)進行檢(jian)索(suo)(suo)，在檢(jian)索(suo)(suo)結(jie)果(guo)頁面(mian)(mian)會出現(xian)與(yu)該關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)相(xiang)關(guan)(guan)的(de)內容。由于關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)是(shi)在特定(ding)(ding)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)檢(jian)索(suo)(suo)時，才出現(xian)在搜(sou)索(suo)(suo)結(jie)果(guo)頁面(mian)(mian)的(de)顯著位置。如(ru)：企(qi)(qi)業(ye)主在百(bai)度(du)注冊(ce)提交(jiao)“BGSEM”這(zhe)個關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，當(dang)消費(fei)者或網(wang)民(min)(min)尋找(zhao)“BGSEM”的(de)信息時，企(qi)(qi)業(ye)就會優(you)先(xian)被找(zhao)到，百(bai)度(du)按照(zhao)給實際點擊(ji)量(liang)（潛在客戶(hu)訪(fang)問數）收(shou)費(fei)，每次(ci)有效點擊(ji)收(shou)費(fei)從幾毛錢(qian)到幾塊錢(qian)不等，由企(qi)(qi)業(ye)產品的(de)競爭激烈程度(du)決(jue)定(ding)(ding)的(de)。
推廣助手
百(bai)度(du)公司(si)將于2010年1月26日推出全新離線管(guan)理(li)利器：百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)助(zhu)手(shou)(shou)。百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)助(zhu)手(shou)(shou)是一款免費的賬(zhang)戶(hu)管(guan)理(li)軟(ruan)件，它獨有(you)的批(pi)量編輯、快速(su)定位、離線操作、自由備(bei)份功能，能夠幫助(zhu)您高效安全的管(guan)理(li)百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)。百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)助(zhu)手(shou)(shou)適(shi)用于任何類型(xing)的百(bai)度(du)推廣(guang)(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)，尤其適(shi)用于賬(zhang)戶(hu)結構復雜(za)、關鍵詞較多的情況。
百度商橋
百度商橋是(shi)百度為(wei)(wei)推廣客(ke)戶(hu)提供的(de)一款(kuan)免費網站(zhan)商務溝通工具，可設(she)置(zhi)多(duo)達10個(ge)網站(zhan)、100個(ge)客(ke)服同時(shi)接待網站(zhan)訪客(ke)，實(shi)時(shi)監控網站(zhan)訪客(ke)地域來源(yuan)(yuan)、關鍵詞來源(yuan)(yuan)、瀏覽(lan)行為(wei)(wei)，精確(que)定位真實(shi)訪客(ke)，方便您(nin)(nin)與潛(qian)在客(ke)戶(hu)、顧問之間7×24小(xiao)時(shi)全天候的(de)溝通，為(wei)(wei)您(nin)(nin)線(xian)上線(xian)下業務不斷線(xian)，潛(qian)在商機隨時(shi)掌握。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審(shen)視您(nin)的(de)每(mei)(mei)個推(tui)廣計劃和推(tui)廣單元，看是否可以(yi)(yi)有優(you)化的(de)空間。我們(men)強烈建議您(nin)從推(tui)廣目(mu)的(de)出(chu)發，為實現(xian)不(bu)同(tong)的(de)推(tui)廣目(mu)標建立不(bu)同(tong)的(de)推(tui)廣計劃，并將意(yi)義相(xiang)(xiang)近、結構(gou)相(xiang)(xiang)同(tong)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞劃分到同(tong)一推(tui)廣單元，針對關(guan)(guan)鍵(jian)詞撰寫(xie)創(chuang)意(yi)，并控制每(mei)(mei)個推(tui)廣單元內關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)數量，以(yi)(yi)保證這些(xie)關(guan)(guan)鍵(jian)詞與創(chuang)意(yi)之間具有較高的(de)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)性。特別是，盡量保證在(zai)每(mei)(mei)條創(chuang)意(yi)中(zhong)都使用通配符。具體(ti)請參(can)見賬戶(hu)結構(gou)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)問題和技巧(qiao)。
改(gai)進創意的撰寫質量
創(chuang)意(yi)(yi)(yi)撰寫的(de)基本原則是(shi)要確保語句(ju)通順、意(yi)(yi)(yi)義(yi)完整。高質量(liang)的(de)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)一方(fang)面可以吸(xi)引網民關(guan)注，提高點擊(ji)率，另(ling)一方(fang)面，也有利于增強搜索詞、關(guan)鍵詞與(yu)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)相關(guan)性，從而提升質量(liang)度。優(you)化創(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)一個重(zhong)要方(fang)法(fa)就是(shi)在創(chuang)意(yi)(yi)(yi)中插入(ru)通配符來獲得(de)更(geng)多的(de)飄紅。請參(can)見如何撰寫更(geng)有吸(xi)引力(li)的(de)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)。您可以通過創(chuang)意(yi)(yi)(yi)報(bao)告(gao)來對(dui)比、評估創(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)吸(xi)引力(li)，并不(bu)斷優(you)化。
選擇合(he)適的訪問URL和顯示URL
訪(fang)問URL的(de)選擇應(ying)根(gen)據創意和(he)關(guan)鍵詞不同而不同，為(wei)保證(zheng)推廣效果，我們(men)建議(yi)您將(jiang)網(wang)(wang)民直接帶至包含(han)推廣結果中所(suo)提供的(de)信息的(de)網(wang)(wang)頁。對于(yu)顯示URL，一般情況(kuang)下，建議(yi)您直接使(shi)(shi)(shi)用完(wan)整的(de)域名，在增強網(wang)(wang)民信任感的(de)同時(shi)，也便于(yu)網(wang)(wang)民的(de)記憶(yi)，加深對您網(wang)(wang)站的(de)印象。您也可以(yi)嘗試調整顯示URL的(de)表現(xian)形式(shi)，如首字母大寫等(deng)，來吸引網(wang)(wang)民的(de)關(guan)注。具體請參見訪(fang)問URL使(shi)(shi)(shi)用技巧和(he)顯示URL使(shi)(shi)(shi)用技巧。
選擇更(geng)具(ju)體、商業意圖更(geng)明(ming)顯的關鍵詞
不同網(wang)民(min)在使用同一搜(sou)索詞(ci)(ci)時，搜(sou)索需求(qiu)(qiu)可(ke)能(neng)是多種(zhong)多樣的(de)(de)，如搜(sou)索“法語(yu)”的(de)(de)網(wang)民(min)可(ke)能(neng)是在尋找專業的(de)(de)法語(yu)培訓機構，也可(ke)能(neng)只是想了解關(guan)于法語(yu)的(de)(de)基本常(chang)識(shi)。相對(dui)來說，搜(sou)索“法語(yu)培訓”、“法語(yu)培訓寒假班”的(de)(de)網(wang)民(min)明確地(di)表(biao)達了對(dui)法語(yu)培訓的(de)(de)需求(qiu)(qiu)，會更(geng)關(guan)注和重(zhong)視相關(guan)的(de)(de)推廣(guang)結果，也更(geng)有可(ke)能(neng)訪問您的(de)(de)網(wang)站做進(jin)一步的(de)(de)了解。因此，更(geng)具(ju)體、商(shang)業意圖更(geng)明顯(xian)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)往往也是點擊率相對(dui)更(geng)高的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)。
優化匹配方式
BGSEM建議您按照“由寬到窄”的策略來選(xuan)擇匹配方式，即新(xin)提交的關(guan)鍵詞盡量設為(wei)廣泛匹配，并保(bao)持至(zhi)少兩(liang)至(zhi)三周的時間用以觀(guan)察效(xiao)果。
在此(ci)期間，您(nin)可(ke)(ke)以(yi)(yi)通過搜索(suo)(suo)詞(ci)報告來查(cha)看關(guan)鍵詞(ci)匹配(pei)到了哪些搜索(suo)(suo)詞(ci)。如(ru)發現(xian)不相(xiang)關(guan)的關(guan)鍵詞(ci)，并通過百度統計發現(xian)不能(neng)帶來轉化，可(ke)(ke)以(yi)(yi)添加否(fou)定關(guan)鍵詞(ci)來優(you)化匹配(pei)結(jie)果。如(ru)搜索(suo)(suo)詞(ci)報告表現(xian)仍然不理(li)想，您(nin)可(ke)(ke)以(yi)(yi)使(shi)用更具體(ti)、商(shang)業意圖更明顯的關(guan)鍵詞(ci)，或(huo)嘗試(shi)短語匹配(pei)或(huo)精(jing)確匹配(pei)。
調整出(chu)價(jia)，即每次最(zui)高點擊價(jia)格(ge)
您可(ke)以根據關(guan)鍵詞的效(xiao)果和您的預算情況，來對推廣單元或關(guan)鍵詞的出(chu)價進行調整。
修改推廣(guang)設置，包(bao)括推廣(guang)地域、推廣(guang)預算等(deng)
您可以結(jie)合分地(di)(di)域(yu)(yu)報告來評估在各推廣(guang)地(di)(di)域(yu)(yu)的投資(zi)回報率，調整在各地(di)(di)域(yu)(yu)的推廣(guang)方案，例(li)如，為推廣(guang)效果較好(hao)的地(di)(di)域(yu)(yu)增加(jia)預算，重點投放。
建議(yi)您(nin)在(zai)評估效(xiao)果、衡量(liang)投(tou)入產出(chu)比的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上，結合推廣(guang)下線時間，定期對(dui)每日預(yu)算進行(xing)調整。由于百度的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)一直處于自然(ran)增長(chang)中(zhong)，如果您(nin)希望覆蓋這部(bu)分新增的(de)(de)(de)(de)潛在(zai)客戶，您(nin)的(de)(de)(de)(de)預(yu)算應保持(chi)同(tong)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)增長(chang)趨勢(shi)。特別是在(zai)您(nin)的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)推廣(guang)旺季，建議(yi)您(nin)提高預(yu)算，加(jia)大推廣(guang)力度。
百度推廣托(tuo)管(guan)、優(you)化(hua)是一個逆(ni)水行舟(zhou)，不(bu)進則退的(de)過(guo)程(cheng)，企業(ye)要委(wei)托(tuo)專業(ye)SEM機構管(guan)理(li)(li)，持(chi)續關注(zhu)賬戶表現(xian)，在觀察、總(zong)結(jie)的(de)基礎上摸索(suo)(suo)更符合自己推廣目(mu)標(biao)的(de)優(you)化(hua)方(fang)法，或(huo)委(wei)托(tuo)專業(ye)的(de)搜索(suo)(suo)引擎營銷機構代(dai)為管(guan)理(li)(li)。
巧笑倩兮 
