平(ping)面(mian)設計師(shi)是在二度空間的(de)平(ping)面(mian)材質(zhi)上(shang),運用各種視覺元素(su)的(de)組合及編排(pai)(pai)(pai)來表現(xian)其(qi)設計理念(nian)及形象的(de)方式。一般人認(ren)知的(de)平(ping)面(mian)設計師(shi)是把文字、照片或圖案等視覺元素(su)加以適(shi)當的(de)影(ying)像處(chu)理及版面(mian)安排(pai)(pai)(pai),而(er)表現(xian)在報紙(zhi)、雜志、書(shu)籍、海(hai)報、傳單、標(biao)志、VI等等紙(zhi)質(zhi)媒體上(shang),也就是在紙(zhi)質(zhi)媒體上(shang)進行美術設計及版面(mian)編排(pai)(pai)(pai)。
平(ping)面(mian)設(she)計(ji)的歷(li)史從(cong)古老的拉斯(si)考克山洞(Lascaux)開始,橫跨到(dao)現代(dai)銀(yin)座的眩目(mu)霓(ni)虹燈。在這段長遠的歷(li)史中(zhong),以及(ji)二十世紀視覺(jue)傳達(da)的快速(su)發展過(guo)程里,廣告(gao)藝術、平(ping)面(mian)設(she)計(ji)和美術之間偶爾會有界(jie)限(xian)模糊的情況。
如(ru)同這些美國國家(jia)公園管理(li)(li)局制作的(de)(de)圖示,圖像通常是功能導向且不(bu)具名(ming)的(de)(de)。但這些項目(mu)彼此都共享(xiang)同樣(yang)的(de)(de)要(yao)素、理(li)(li)論、原(yuan)則、應(ying)用方(fang)式和語言(yan),有時候也分享(xiang)相同的(de)(de)服(fu)務(wu)對象。在廣告(gao)藝術中,最終(zhong)的(de)(de)目(mu)標是要(yao)銷售(shou)產品和服(fu)務(wu)。在視覺設計里,“重點是要(yao)將各種(zhong)資訊整理(li)(li)成序,將不(bu)同的(de)(de)想法結合,表達并感受記錄人類經驗的(de)(de)人造物品”。
Adobe及(ji)Corel授(shou)權(quan)培訓中(zhong)心(xin),以(yi)(yi)市場占有量全(quan)球第一(yi)的(de)(de)Adobe公司(si)(si)的(de)(de)平(ping)面設(she)計(ji)軟(ruan)件(Adobe Photoshop,Adobe Illustrator,Adobe PageMaker和(he)Adobe Acrobat)及(ji)Corel公司(si)(si)的(de)(de)CorelDRAW作為核(he)心(xin)內容(rong),確保每一(yi)位(wei)學員都能成(cheng)為優秀的(de)(de)計(ji)算機平(ping)面設(she)計(ji)師(shi)。中(zhong)國(guo)認證(zheng)(zheng)平(ping)面設(she)計(ji)師(shi)證(zheng)(zheng)書(shu)(Adobe China Certified Designer,簡(jian)稱(cheng)ACCD)是指Adobe公司(si)(si)為通過Adobe平(ping)面設(she)計(ji)產品軟(ruan)件認證(zheng)(zheng)考試組合中(zhong)者統一(yi)頒(ban)發的(de)(de)證(zheng)(zheng)書(shu)。作為一(yi)名(ming)"Adobe中(zhong)國(guo)認證(zheng)(zheng)設(she)計(ji)師(shi)",將被(bei)Adobe公司(si)(si)授(shou)予(yu)正(zheng)式(shi)認證(zheng)(zheng)書(shu)。可(ke)以(yi)(yi)享受Adobe公司(si)(si)給(gei)予(yu)的(de)(de)特(te)殊待遇,授(shou)權(quan)用戶在(zai)宣(xuan)傳資(zi)料(liao)(liao)中(zhong)使用ACCD稱(cheng)號和(he)Adobe認證(zheng)(zheng)標(biao)志(zhi),及(ji)在(zai)Adobe和(he)Corel相關Web網頁上(shang)公布個人資(zi)料(liao)(liao)等(deng)。作為一(yi)名(ming)被(bei)Adobe認證(zheng)(zheng)的(de)(de)設(she)計(ji)師(shi),可(ke)在(zai)宣(xuan)傳材料(liao)(liao)上(shang)使用Adobe項目標(biao)識,向同事、客戶和(he)老板展(zhan)示(shi)Adobe的(de)(de)正(zheng)式(shi)認證(zheng)(zheng),從而有更(geng)多的(de)(de)機會-就業、重用、升遷,去展(zhan)示(shi)非凡(fan)的(de)(de)才華。
根據內容需要,進行平(ping)面(mian)媒體(ti)的版面(mian)編排;
完成平面(mian)宣傳品的創意設計;
執(zhi)行(xing)公司(si)開發(fa)項(xiang)目的VI設計發(fa)展(zhan)和導入;
完成會展、活動的整體布局,燈光舞美(mei)、氣氛(fen)模(mo)擬設(she)計;
完成(cheng)對照片、圖片的后期處(chu)理。
目前常見(jian)的平(ping)(ping)面設(she)(she)(she)(she)計(ji)項目,可以歸納為十大類(lei):網頁設(she)(she)(she)(she)計(ji)、包裝設(she)(she)(she)(she)計(ji)、DM廣告設(she)(she)(she)(she)計(ji)、海報設(she)(she)(she)(she)計(ji)、平(ping)(ping)面媒體(ti)廣告設(she)(she)(she)(she)計(ji)、POP廣告設(she)(she)(she)(she)計(ji)、樣(yang)本設(she)(she)(she)(she)計(ji)、書籍設(she)(she)(she)(she)計(ji)、刊物設(she)(she)(she)(she)計(ji)、UI設(she)(she)(she)(she)計(ji)。
平面設(she)計師一般(ban)依其工作(zuo)(zuo)單位(wei)的性質、工作(zuo)(zuo)時間(jian)及待遇(yu)有所差(cha)異:
報(bao)社多(duo)半(ban)錄用的(de)是(shi)有一定經驗的(de)平面設計(ji)師,一般的(de)年薪(xin)約(yue)(yue)為七(qi)、八萬元(yuan),資深一點的(de)約(yue)(yue)九、十萬元(yuan),但近(jin)年來(lai)因為報(bao)紙越來(lai)越注(zhu)重版面編(bian)排的(de)視(shi)覺豐富性,甚至有些報(bao)社平面設計(ji)師的(de)主管薪(xin)水可高達十幾萬元(yuan)。
雜志(zhi)及出(chu)版(ban)社(she)的平面(mian)設計(ji)師(shi)除(chu)了在出(chu)刊前(qian)可能通宵(xiao)熬夜之(zhi)外,上班(ban)時(shi)間很固定(ding)(ding)。也因為(wei)(wei)必須沿用固定(ding)(ding)的版(ban)面(mian)樣(yang)式,因此除(chu)了做美術創意或封面(mian)的設計(ji)師(shi)之(zhi)外,有時(shi)會為(wei)(wei)降低成本(ben),采用新人來(lai)執行版(ban)面(mian)編排。雜志(zhi)及出(chu)版(ban)杜的平面(mian)設計(ji)師(shi)薪水(shui)比報社(she)略低,一般(ban)年(nian)薪約(yue)為(wei)(wei)四至八萬元。
廣(guang)(guang)告(gao)(gao)或設(she)計(ji)公司的(de)平面設(she)計(ji)師(shi)多(duo)半做的(de)是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、海報或傳單類的(de)成品,書(shu)籍編排(pai)也(ye)不(bu)少。上班時間固(gu)定,但(dan)交稿(gao)結案前(qian)通宵熬夜(ye)是免不(bu)了的(de)。一般(ban)來說,執(zhi)行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)或海報設(she)計(ji)多(duo)是較具經(jing)驗及創意的(de)美術設(she)計(ji),薪水待遇也(ye)較高,約為五到十二萬元(yuan)。
平(ping)面設(she)(she)計工(gong)作(zuo)(zuo)是一個主觀認(ren)定強的(de)創意(yi)工(gong)作(zuo)(zuo),大部(bu)分的(de)平(ping)面設(she)(she)計師(shi)是透過(guo)不斷的(de)自我教育來做進修、提升設(she)(she)計能力。譬如,平(ping)時就要(yao)多(duo)注意(yi)各式各樣(yang)的(de)海報、文(wen)宣品(pin)、雜(za)志、書籍(ji)等的(de)設(she)(she)計手法并加以搜集(ji),或是上網瀏覽其(qi)它設(she)(she)計師(shi)的(de)作(zuo)(zuo)品(pin),以激(ji)發自己的(de)設(she)(she)計靈感。
平面設計師要有(you)敏銳的(de)(de)(de)美感,但(dan)對文(wen)字也(ye)要有(you)一定(ding)的(de)(de)(de)素養(yang)。因(yin)此(ci),平時可以(yi)廣泛(fan)的(de)(de)(de)閱(yue)讀(du),增加本身的(de)(de)(de)知識領(ling)域及文(wen)字敏感度(du)。此(ci)外,平面設計師多半也(ye)會利用網絡(luo)上的(de)(de)(de)社群來做意見交(jiao)流。因(yin)為政府積極推動(dong)設計服務(wu)產(chan)業,因(yin)此(ci)也(ye)協助部分(fen)設計師的(de)(de)(de)社團(tuan)組(zu)織(zhi)開辦國(guo)內(nei)(nei)外觀摩、交(jiao)流研習會、進階課程等活動(dong),這些都是(shi)可以(yi)參與提(ti)升(sheng)自我工作技能、擴大圈(quan)內(nei)(nei)交(jiao)流的(de)(de)(de)管道。
設(she)(she)計(ji)服(fu)務業(ye)是(shi)我國(guo)重點發(fa)(fa)展的(de)(de)服(fu)務業(ye)入「國(guo)家發(fa)(fa)展重點計(ji)劃」,當前政府也(ye)已(yi)研擬出「設(she)(she)計(ji)服(fu)務業(ye)發(fa)(fa)展綱領及行動方(fang)案(an)」、提(ti)出「推動臺灣風格設(she)(she)計(ji)」的(de)(de)主軸措施,希望(wang)能協助國(guo)內(nei)產業(ye)運(yun)用設(she)(she)計(ji)發(fa)(fa)展品(pin)牌,促進設(she)(she)計(ji)服(fu)務之(zhi)輸出,擴大市(shi)場(chang)需求,并(bing)可發(fa)(fa)揚臺灣豐富(fu)多(duo)元之(zhi)文化特色。看來設(she)(she)計(ji)服(fu)務業(ye)的(de)(de)前景不錯,但實際上(shang),平面設(she)(she)計(ji)師卻(que)面對比(bi)其它(ta)設(she)(she)計(ji)業(ye)更大的(de)(de)市(shi)場(chang)發(fa)(fa)展壓力。或者去一(yi)些廣(guang)告公(gong)司(si)學習。
制(zhi)作(zuo)(zuo)美術(shu)(shu)(productionartist)在創意(yi)產業(ye)中(zhong)被認為(wei)是偏向技(ji)能方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)入門工作(zuo)(zuo)。這(zhe)個(ge)職(zhi)銜(xian)是來(lai)自廣告(gao)代理商,是指處理與印刷(shua)有(you)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前置作(zuo)(zuo)業(ye)(pre-press)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)職(zhi)務。擔任這(zhe)個(ge)職(zhi)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)通常目(mu)標是成(cheng)為(wei)平面設(she)計(ji)師(shi)或藝(yi)術(shu)(shu)指導,因此執(zhi)行(xing)美術(shu)(shu)設(she)計(ji)師(shi)類似上述兩(liang)種職(zhi)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)見習生或學(xue)徒階段。執(zhi)行(xing)美術(shu)(shu)設(she)計(ji)師(shi)與設(she)計(ji)師(shi)和藝(yi)術(shu)(shu)指導一同(tong)工作(zuo)(zuo),主(zhu)要(yao)是執(zhi)行(xing)(制(zhi)作(zuo)(zuo))他們所規劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)。與設(she)計(ji)師(shi)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方在于,執(zhi)行(xing)美術(shu)(shu)缺乏能將創意(yi)和與工作(zuo)(zuo)相關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)結合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機會(hui)。雖然(ran)這(zhe)個(ge)職(zhi)位可能會(hui)被當(dang)作(zuo)(zuo)是低技(ji)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勞工看待,但(dan)某(mou)些(xie)作(zuo)(zuo)品(pin)所需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業(ye)技(ji)能程(cheng)度,可與高階電腦程(cheng)式設(she)計(ji)相提并論。
藝術指導(dao)(或藝術總監,artdirector)在廣告、出(chu)版、電影和電視、網(wang)絡,以及電玩產業中所負責的工作都十分類(lei)似(si)。
創(chuang)意指導(或創(chuang)意總監,creativedirector)通(tong)常是(shi)指在廣告代理(li)公司(si)中,負責整(zheng)個(ge)(ge)創(chuang)意部(bu)門(men)的(de)(de)人。他們(men)的(de)(de)工作是(shi)帶(dai)領(ling)整(zheng)個(ge)(ge)計劃案(an)的(de)(de)創(chuang)意方向。
在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)業里,藝術(shu)(shu)指導(dao)并不一定是藝術(shu)(shu)部門的(de)最高主管。在(zai)(zai)現(xian)代的(de)廣(guang)告(gao)(gao)案(an)(an)子中,藝術(shu)(shu)指導(dao)通(tong)常會與文案(an)(an)(copywriter)一起合作,發想出電視、平(ping)面、或其他任何(he)廣(guang)告(gao)(gao)媒介的(de)主要概念。藝術(shu)(shu)指導(dao)負責廣(guang)告(gao)(gao)的(de)視覺(jue)形象,而文案(an)(an)則(ze)負責廣(guang)告(gao)(gao)內的(de)文字或口語內容。這兩(liang)個職務都需要想出有創(chuang)意、有效(xiao)率且有說服力的(de)點子。
在(zai)電影藝(yi)術部門的(de)架構中,藝(yi)術指導在(zai)制作設計(ji)師(production designer)旗下工(gong)作,負責電影場(chang)景的(de)設計(ji)與布置。此(ci)外藝(yi)術指導是場(chang)景設計(ji)師的(de)主(zhu)管。
在出(chu)版業的(de)(de)藝術指導(dao)通常與編輯合作(zuo)。他們會一起設(she)計出(chu)版物的(de)(de)單(dan)元或頁面概念(nian)。藝術指導(dao)負(fu)責(ze)出(chu)版物的(de)(de)視覺形象,而(er)編輯則需要對(dui)出(chu)版物的(de)(de)文字(zi)負(fu)責(ze)。