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基本介紹

YY直播是一(yi)個包含音樂、科技、戶外、體育(yu)、游戲等(deng)內(nei)容在(zai)內(nei)的國內(nei)全民娛樂直播平臺，移動端月活躍用(yong)戶超(chao)4100萬，簽約星級主播超(chao)150萬。其最早(zao)建立在(zai)一(yi)款強大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎上。

YY直播一直以來注(zhu)重UGC的(de)(de)創造(zao)力的(de)(de)充(chong)分釋放，演唱、游戲、聊天、DJ、說書等表演形(xing)式均有其固定的(de)(de)參與者(zhe)和粉絲；從2015年(nian)開(kai)始(shi)，YY直播也開(kai)始(shi)大(da)(da)力發展(zhan)PGU的(de)(de)內(nei)容，產生了一系列的(de)(de)直播節目，像1931女子偶(ou)像組合(he)、《大(da)(da)牌玩唱會》、《怪咖來撩(liao)》、《世界百大(da)(da)DJ秀》、《九(jiu)宮舉》等等。

2020年(nian)11月17日(ri)，百度宣(xuan)布(bu)全(quan)資(zi)收購YY直(zhi)播，總交易金額約為36億美(mei)元。

產品設計

YY直(zhi)(zhi)播(bo)平臺(tai)為(wei)用戶(hu)提供視頻直(zhi)(zhi)播(bo)觀(guan)看與(yu)分享服務，內容包(bao)含(han)游戲直(zhi)(zhi)播(bo)、體育(yu)直(zhi)(zhi)播(bo)、電視直(zhi)(zhi)播(bo)等。YY直(zhi)(zhi)播(bo)創(chuang)始人為(wei)李學凌(ling)。

用戶可(ke)以(yi)通過(guo)(guo)YY客(ke)戶端、YY直播(bo)(bo)App、YY直播(bo)(bo)web端三種方式(shi)觀看(kan)視頻直播(bo)(bo)，還可(ke)通過(guo)(guo)YY直播(bo)(bo)助手可(ke)以(yi)實現一鍵直播(bo)(bo)。

YY直播移(yi)動(dong)端有(you)安卓、iPhone、iPad三個版(ban)本，用戶下載移(yi)動(dong)端即可隨(sui)時隨(sui)地觀看(kan)各類(lei)高清(qing)視頻直播。

YY直播與湖南衛視(shi)綜藝選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)《2013快(kuai)樂(le)男聲(sheng)》合(he)作，成為(wei)(wei)“官方(fang)互(hu)聯網視(shi)頻互(hu)動(dong)平臺(tai)”，為(wei)(wei)“快(kuai)男”選(xuan)秀(xiu)提供全方(fang)位的互(hu)動(dong)真(zhen)人(ren)秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)支(zhi)持，這也(ye)是國(guo)內電(dian)視(shi)選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)首次與互(hu)聯網平臺(tai)深度合(he)作。

11月21日，YY母公司歡聚時代(dai)正式(shi)登(deng)陸美國納斯(si)達克，交易代(dai)碼為“YY”。YY以10.5美元(yuan)/股的(de)發行價開盤，截至收(shou)盤上(shang)漲7.71%，收(shou)報于11.31美元(yuan)，公司市值達到6.02億(yi)美元(yuan)。

作為一家2005年建立，從(cong)廣州天河(he)起步的(de)互聯網企業，歡聚時代(dai)用了(le)7年的(de)時間完成了(le)“山(shan)雞變(bian)鳳(feng)凰”的(de)蛻變(bian)。歡聚時代(dai)CEO李學凌也沒想到(dao)，當初(chu)這(zhe)個(ge)靠100萬美(mei)元天使投資成立的(de)公(gong)司，如(ru)今能夠成為近(jin)8個(ge)月(yue)來唯一成功在美(mei)國納斯(si)達(da)克破冰上(shang)市的(de)中(zhong)國企業。

同年(nian)推(tui)出了(le)國(guo)內首(shou)個(ge)養成(cheng)式女子偶像組(zu)合1931。12月5日，2014年(nian)YY娛樂年(nian)度(du)盛典開幕，直播(bo)間(jian)內同時(shi)在線人(ren)數高達49萬人(ren)。這(zhe)堪稱互(hu)聯網草根娛樂史上一個(ge)偉(wei)大的吉尼斯紀錄。

2015年YY娛樂盛典頒(ban)獎(jiang)禮在(zai)廣州(zhou)進行。

4月(yue)27日(ri)，《大牌玩(wan)唱會》項目啟動。

2021年9月16日，YY直播(bo)正式(shi)宣布(bu)升(sheng)級(ji)至8.0版本，從產品、視覺、推薦方式(shi)等方面進(jin)(jin)行(xing)(xing)優化(hua)和升(sheng)級(ji)。與此(ci)同時，YY熊形象和YY直播(bo)logo也(ye)進(jin)(jin)行(xing)(xing)了更新。

品牌介紹

發展歷史

2008年(nian)，推出YY語(yu)音是一款游戲溝通(tong)的(de)即時(shi)通(tong)訊軟件。隨后游戲玩家自發地在這個語(yu)音通(tong)訊工具上進(jin)行歌唱等內容的(de)表演，促成了(le)YY直播變為了(le)一個UGC的(de)視頻(pin)直播內容平臺。

2009年初，YY直(zhi)(zhi)播(bo)用(yong)(yong)戶已經形(xing)成了可以和(he)游(you)戲(xi)用(yong)(yong)戶抗衡的(de)用(yong)(yong)戶群。YY直(zhi)(zhi)播(bo)也推(tui)出電子簽約系統，對當時已經有10萬人的(de)YY直(zhi)(zhi)播(bo)用(yong)(yong)戶進行管理。

2010年(nian)，YY直播(bo)(bo)將平(ping)臺上的直播(bo)(bo)表演商業(ye)化，當年(nian)營收達到了(le)3600萬左右。

2011年，YY直播(bo)的(de)平臺營收(shou)超過5000萬。

2012年(nian)，總公司歡聚時代（YY.inc）在(zai)(zai)美(mei)國納(na)斯達克上市。從招(zhao)股書(shu)中(zhong)可以看到，2012年(nian)上半年(nian)YY直播的(de)營收達到9272萬元(yuan)，占總收入的(de)30%，遠超過外界(jie)熟(shu)知在(zai)(zai)線廣告（主要是(shi)多(duo)玩網）業(ye)務。（即財報(bao)中(zhong)提及的(de)“在(zai)(zai)線音樂(le)及娛樂(le)業(ye)務”，以下(xia)均(jun)是(shi)娛樂(le)業(ye)務部版(ban)塊的(de)收入）

鳳凰科技：歡聚時代(dai)（YY）營收(shou)大(da)漲，證明該(gai)平(ping)臺有較強的(de)會員貨(huo)幣化能力。

2013年(nian)，YY直播的平臺營收(shou)為8.5億(yi)元人民幣，貢獻了(le)總公司營收(shou)占比達(da)到了(le)55%。

2013年6月(yue)，YY直(zhi)播與湖南衛視(shi)綜藝選(xuan)秀(xiu)節目(mu)(mu)《2013快(kuai)樂男聲》合作，成(cheng)為“官方(fang)互聯(lian)網視(shi)頻互動(dong)平(ping)(ping)臺”，為“快(kuai)男”選(xuan)秀(xiu)提(ti)供(gong)全方(fang)位的互動(dong)真人秀(xiu)節目(mu)(mu)支持，這也是國內電視(shi)選(xuan)秀(xiu)節目(mu)(mu)首次(ci)與互聯(lian)網平(ping)(ping)臺深度合作。

2014年(nian)，YY直播的平臺營(ying)收為21億元人(ren)民幣。同年(nian)推出了國內(nei)首(shou)個養成式女子偶(ou)像組合1931。12月5日，2014年(nian)YY娛樂年(nian)度盛典開幕，直播間內(nei)同時在線人(ren)數(shu)高達49萬人(ren)。這(zhe)堪稱互聯網草根(gen)娛樂史上一個偉(wei)大的吉尼斯紀(ji)錄(lu)。

2015年，YY直(zhi)播的平臺營收為33億元人民幣。同年推出了國(guo)內(nei)首檔(dang)網絡直(zhi)播音樂(le)節目《YY玩(wan)唱會(hui)》。

2016年1月9日，2015年YY娛樂盛典頒獎禮在廣州進行，。頒獎禮現場有超過1500人觀看，還(huan)有200萬(wan)人在YY直播平(ping)臺(tai)上觀看了實時直播。

2016年4月(yue)27日，《大牌玩唱會(hui)》項目啟動(dong)，黃(huang)致列亮(liang)相(xiang)YY直播，超過500萬用戶在線觀看，同時(shi)在線人數破60萬。

YY直播(bo)，在2016年(nian)伊(yi)始，就(jiu)推出移(yi)(yi)動(dong)端新版(ban)本5.0。這(zhe)一版(ban)本的特性在于，強化(hua)了移(yi)(yi)動(dong)端進(jin)行直播(bo)和觀(guan)看(kan)的功能，大(da)幅度優化(hua)了再(zai)移(yi)(yi)動(dong)環境(jing)下的直播(bo)體驗。這(zhe)是因(yin)為用戶對移(yi)(yi)動(dong)狀態下的直播(bo)需求越來(lai)越多。

2017年6月29日，YY直播等網絡表演平臺因內容(rong)違(wei)規被查處。

2020年9月，YY平臺(tai)起訴兩名女主(zhu)播索賠千(qian)萬違約金，賠償案將于10月14日在廣州番禺區法(fa)院開庭(ting)。

2020年(nian)(nian)11月(yue)17日，百(bai)度(du)宣布與歡聚集(ji)(ji)團(tuan)簽署(shu)最終約(yue)(yue)束性協(xie)議，全(quan)資收購歡聚集(ji)(ji)團(tuan)國(guo)內直(zhi)播業(ye)務（即“YY直(zhi)播”），總交易金額約(yue)(yue)為36億(yi)美元（約(yue)(yue)合人(ren)民幣(bi)236.99億(yi)元），交易預期(qi)將(jiang)于(yu)2021年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)完成交割。收購部分包括但不限于(yu)YY移動應(ying)用(yong)、YY網(wang)站、YY PC客戶端(duan)等。

2021年，YY直播(bo)舉辦“2021春季(ji)頭條(tiao)”主播(bo)賽事(shi)。

平臺欄目

1931

2014年3月，歡聚時代啟動全國海選；6月，正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)(shi)公布(bu)17位一(yi)期生名單(dan)。11月3日(ri)，首支單(dan)曲(qu)《歡聚1931》正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)(shi)發布(bu)； 11月27日(ri)，在廣州正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)(shi)出道(dao)。第一(yi)首單(dan)曲(qu)《歡聚1931》正(zheng)(zheng)式(shi)(shi)(shi)發布(bu)。2014年2月14日(ri)，受邀出席(xi)“2014音樂(le)先鋒(feng)(feng)榜頒獎典禮”并獲得“2014年度先鋒(feng)(feng)新(xin)樂(le)隊組(zu)合”。

2015年12月25日，1931第(di)一季主題公演《謝謝你@我(wo)》在廣州1931演藝中心舉行。

2016年4月29日(ri)，1931以“蛻變(bian)之光”命(ming)名的第二季公(gong)演(yan)(yan)(yan)正式拉開。在第二季公(gong)演(yan)(yan)(yan)啟動后，1931也將線(xian)下公(gong)演(yan)(yan)(yan)渠道擴展到線(xian)上公(gong)演(yan)(yan)(yan)直播，未(wei)來(lai)周(zhou)五(wu)、周(zhou)六(liu)將輪隊進(jin)行線(xian)下公(gong)演(yan)(yan)(yan)，周(zhou)日(ri)其中一隊進(jin)行線(xian)上公(gong)演(yan)(yan)(yan)直播，實現公(gong)演(yan)(yan)(yan)全周(zhou)末覆(fu)蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱(chang)會(hui)是由YY娛(yu)樂主辦的在線直(zhi)播的大型系列網(wang)絡互(hu)動音樂節目。2015年7月11日，第一期《YY玩唱(chang)會(hui)》開播，嘉賓是金鐘國。之后基本是每個(ge)月兩三(san)場，陸續(xu)有吳克(ke)羣、王祖藍、Rain、楊丞琳等(deng)藝人參與，至今已舉辦了十多(duo)場

《YY玩唱會(hui)》改版成《大牌(pai)(pai)玩唱會(hui)》，成為中國首檔先網后臺的(de)大牌(pai)(pai)原創娛(yu)樂綜藝秀(xiu)。

2016年4月27日(ri)，黃致列參加(jia)《大牌(pai)玩(wan)唱會》的直(zhi)播錄(lu)制，第二期嘉(jia)賓是曹(cao)格(ge)。

《全球百大DJ激情之夜》

YY潮音樂聯合成都space club推出《全球百大DJ激情之(zhi)夜(ye)》，邀請世(shi)界主播(bo)電(dian)音DJ齊聚YY，讓中國(guo)音樂迷們“感受電(dian)音宗師(shi)的現場魅力，體(ti)驗難(nan)忘的瘋狂電(dian)音之(zhi)旅”。。目前已有(you)Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進(jin)行了直播(bo)。

《怪咖來撩》

由口才犀(xi)利(li)的(de)著名編劇(ju)史(shi)航主(zhu)持的(de)《怪咖來撩》將在YY24頻道全程直播(bo)(bo)。據了解，這是YY和(he)史(shi)航合力傾心打造的(de)一(yi)檔戶外加線上直播(bo)(bo)的(de)真(zhen)人(ren)互動秀節(jie)目(mu)。節(jie)目(mu)還(huan)將搭配一(yi)位女神和(he)一(yi)位男(nan)“神經(jing)”助(zhu)理主(zhu)持，組成主(zhu)播(bo)(bo)室的(de)固定班底，而每期節(jie)目(mu)通過校(xiao)園內(nei)的(de)大屏(ping)幕，與校(xiao)園內(nei)大學(xue)生(sheng)實時互動。

《九宮舉》

YY直(zhi)播和牧(mu)視天成聯合制作的(de)(de)大型(xing)(xing)綜藝節目(mu)(mu)《九宮舉》是一檔線上直(zhi)播的(de)(de)競(jing)賽(sai)類(lei)型(xing)(xing)的(de)(de)真人秀節目(mu)(mu)。《九宮舉》匯聚了各路網紅(hong)，按照設置(zhi)的(de)(de)賽(sai)事，完成任務，在四周時間內(nei)(nei)，比(bi)拼人氣。可以說(shuo)，在這個(ge)網紅(hong)崛起、怪咖(ka)當(dang)道的(de)(de)網絡時代(dai)，YY《九宮舉》里設置(zhi)的(de)(de)多種比(bi)賽(sai)內(nei)(nei)容都很(hen)好地迎合了當(dang)代(dai)年輕(qing)人的(de)(de)口味。

潮人頻道

YY直播最新開設的板(ban)塊，時(shi)尚(shang)潮(chao)流咖的品味(wei)生活社群(qun)。這(zhe)里(li)匯聚高顏(yan)值的潮(chao)人(ren)，展現高品質的生活態(tai)度和(he)敏銳的時(shi)尚(shang)嗅(xiu)覺。綜藝一哥吳宗憲、素顏(yan)女神王麗坤等(deng)數十位明星都在潮(chao)人(ren)頻道進行直播。除此之(zhi)外，這(zhe)里(li)更有聚會趴體、戶外游(you)玩、運動健(jian)身、時(shi)尚(shang)秀場等(deng)多個場景的直播，匯聚當今的潮(chao)流紅人(ren)。

商業模式

“中(zhong)產階級越來(lai)越愿意為(wei)(wei)美好買(mai)(mai)(mai)單(dan)，越來(lai)越需要(yao)心靈充(chong)沛(pei)來(lai)對(dui)抗庸(yong)常”吳曉波說，實際上，愿意為(wei)(wei)美好買(mai)(mai)(mai)單(dan)的并(bing)不限于(yu)中(zhong)產階級，90后年輕才是(shi)更大的群體。而(er)為(wei)(wei)美好買(mai)(mai)(mai)單(dan)的原因也并(bing)非全是(shi)“需要(yao)心靈充(chong)沛(pei)來(lai)對(dui)抗庸(yong)常”，而(er)且對(dui)于(yu)90后群體來(lai)說，為(wei)(wei)美好買(mai)(mai)(mai)單(dan)就是(shi)因為(wei)(wei)喜歡(huan)，僅此而(er)已。

YY為代(dai)表(biao)的在(zai)線直(zhi)播產業就是(shi)(shi)這(zhe)一變(bian)化(hua)的典型表(biao)現。從(cong)根源上來說，在(zai)線直(zhi)播商業模式的本(ben)質(zhi)，就是(shi)(shi)因為觀眾愿意為他(ta)們所喜(xi)歡的內容和主播買單(dan)。直(zhi)播平臺(tai)用戶多(duo)為90后(hou)的年輕用戶，在(zai)從(cong)未感受(shou)過匱乏的90后(hou)看來，我(wo)喜(xi)歡一個人，就送(song)TA一份(fen)禮物表(biao)示(shi)支(zhi)持和滿(man)意，是(shi)(shi)很(hen)正常的事情(qing)。

反倒是真正(zheng)的屌絲(si)只會(hui)(hui)滿足于免費(fei)內容(rong)，絕(jue)不會(hui)(hui)對(dui)原本可(ke)以免費(fei)觀看(kan)的直播，送(song)出昂貴的禮物。但在YY直播等(deng)平(ping)臺上，用戶(hu)送(song)禮物已非一(yi)時心血來潮的打賞(shang)，更多變(bian)成了(le)一(yi)種習(xi)(xi)以為(wei)常的消費(fei)習(xi)(xi)慣(guan)。

視(shi)頻(pin)直(zhi)播(bo)有著海量的(de)UGC內容，它的(de)背后是(shi)粉絲經(jing)濟，粉絲愿(yuan)意為自己喜愛的(de)內容付(fu)費，無(wu)論(lun)是(shi)打(da)賞還是(shi)參加主播(bo)們發起的(de)活動，這(zhe)使得直(zhi)播(bo)的(de)盈利能力十分強。“從YY這(zhe)幾年(nian)的(de)財報看，視(shi)頻(pin)直(zhi)播(bo)業務收入增(zeng)長和用戶增(zeng)長都非常明顯。”——YY娛樂總(zong)經(jing)理周劍。

發展布局

“在(zai)韓國也有(you)類似的(de)(de)模式，日本(ben)、臺灣(wan)也有(you)，但是(shi)(shi)我們(men)在(zai)美國和歐洲就沒有(you)看(kan)見類似的(de)(de)情況。飛速增長的(de)(de)經濟創造(zao)了大量的(de)(de)財富(fu)，很多財富(fu)的(de)(de)擁有(you)者相對(dui)年輕(qing)，他們(men)現在(zai)過上的(de)(de)富(fu)足(zu)生活，是(shi)(shi)之前(qian)的(de)(de)自己完全無法想(xiang)象(xiang)的(de)(de)，所以他們(men)急(ji)于向外界展示：我成功了。我想(xiang)這就是(shi)(shi)其中的(de)(de)心理原因。”——歡(huan)聚時(shi)代CFO何震宇

在今后的(de)(de)(de)視頻(pin)直播(bo)的(de)(de)(de)競(jing)爭中(zhong)，YY直播(bo)將(jiang)更(geng)加傾向于(yu)布局移(yi)動視頻(pin)直播(bo)的(de)(de)(de)生態圈。

相比于斗(dou)魚、戰旗(qi)這類(lei)直播平(ping)臺(tai)相對“垂(chui)直”，用戶更(geng)加專注于游戲、電子(zi)競技等領域，YY的(de)(de)綜(zong)合性使(shi)其(qi)在社交(jiao)上有更(geng)得(de)天獨厚的(de)(de)基礎。

2016年3月21日，YY正(zheng)式發(fa)布新的(de)移動端5.0版本，強(qiang)化提升直(zhi)播功能和用戶觀(guan)看體驗，并(bing)強(qiang)調(diao)發(fa)力移動視頻(pin)直(zhi)播。

YY5.0將在直播內容上進一步生活化、事件(jian)化、個性化，UGC與PGC結合，包括(kuo)廚藝、手工(gong)DIY、旅游、戶外運動、明(ming)星事件(jian)現場、車展(zhan)等。

“PC時代的(de)直播場景已(yi)經(jing)難以滿足移動(dong)端(duan)用(yong)戶(hu)需求更(geng)(geng)加多元、興趣點更(geng)(geng)為分散的(de)特征(zheng)。在今年視(shi)頻(pin)直播的(de)競爭中，YY將更(geng)(geng)加傾向(xiang)于布局移動(dong)視(shi)頻(pin)直播的(de)生態圈。”