新華書店總店是中央一級圖書、音像出(chu)(chu)版物大(da)型批發企業(ye)，隸(li)屬中國出(chu)(chu)版集團。
新華書(shu)店(dian)總店(dian)具有豐富的(de)書(shu)業營銷(xiao)運作經(jing)驗，在(zai)長(chang)期發展(zhan)中，構筑了全(quan)(quan)國性的(de)購銷(xiao)網絡(luo)、倉儲(chu)運輸網絡(luo)和資金結算(suan)網絡(luo)，具備集約化(hua)、規模化(hua)經(jing)營條件(jian)。為適(shi)應圖書(shu)市場日(ri)益發展(zhan)的(de)需要，在(zai)圖書(shu)發行(xing)業務(wu)中加大高新科技(ji)手(shou)段(duan)的(de)利(li)用(yong)，正在(zai)建設全(quan)(quan)國出版(ban)物信息網絡(luo)系統(tong)和企業管理系統(tong)。
企業(ye)機構健全(quan)(quan)，實力雄厚，擁有(you)固定資(zi)產逾3億元，營業(ye)面(mian)積及(ji)倉儲場地(di)近(jin)8萬(wan)平方米，承擔向(xiang)全(quan)(quan)國(guo)5000余家各級新華書(shu)店及(ji)社(she)會書(shu)店辦理中央一級、北京地(di)區及(ji)全(quan)(quan)國(guo)各地(di)500多家出版社(she)的出版物進發(fa)貨業(ye)務。
隨著社(she)會主(zhu)義(yi)市(shi)場經濟逐(zhu)步建立和(he)(he)完善(shan)，新華書(shu)(shu)店總(zong)店不斷(duan)加快(kuai)改革速度(du)，在(zai)(zai)改革中發展壯(zhuang)大(da)(da)。特別是(shi)近幾年來，企業(ye)(ye)(ye)效益不斷(duan)提升，年均(jun)銷售額(e)、毛利(li)率(lv)、利(li)潤總(zong)額(e)、庫(ku)存額(e)分別為(wei)12.8億(yi)元(yuan)(yuan)、7.33%、2400萬元(yuan)(yuan)和(he)(he)1.57億(yi)元(yuan)(yuan)。主(zhu)營圖(tu)書(shu)(shu)批發業(ye)(ye)(ye)務構成較(jiao)為(wei)合(he)理(li)。通(tong)過多年積累，企業(ye)(ye)(ye)資(zi)產總(zong)額(e)已達7億(yi)元(yuan)(yuan)，其中所(suo)有(you)(you)者權益3.98億(yi)元(yuan)(yuan)，資(zi)產負債率(lv)多年來保(bao)持在(zai)(zai)50%左右的(de)合(he)理(li)水平。圖(tu)書(shu)(shu)市(shi)場覆蓋率(lv)90%以上，圖(tu)書(shu)(shu)銷售市(shi)場占有(you)(you)率(lv)5%—7%左右，并在(zai)(zai)逐(zhu)年擴大(da)(da)，成為(wei)國有(you)(you)圖(tu)書(shu)(shu)發行行業(ye)(ye)(ye)中的(de)中堅力量。隨著圖(tu)書(shu)(shu)市(shi)市(shi)場不斷(duan)向“統一、開(kai)放、競爭、有(you)(you)序”的(de)方向發展，新華書(shu)(shu)店總(zong)店將(jiang)會有(you)(you)更大(da)(da)的(de)作為(wei)和(he)(he)發展。
總店堅(jian)持(chi)以“市場(chang)開(kai)發(fa)”為指針，積(ji)極推(tui)進(jin)代理制、寄銷(xiao)制和(he)推(tui)銷(xiao)制，構思(si)(si)適應市場(chang)經(jing)濟發(fa)展的(de)新思(si)(si)路(lu)，推(tui)行(xing)區域發(fa)展戰略，努(nu)力(li)增強自(zi)身(shen)的(de)實力(li)與活力(li)，調(diao)整資源配置，實現產業(ye)的(de)多元(yuan)化組合。企業(ye)已初步構建了若干個經(jing)營系統：
以北京發行(xing)所(suo)和批銷中心為主(zhu)的圖(tu)書(shu)期、現(xian)貨采購供(gong)銷系統；
上海東華(hua)圖書發行代理有限公司為主的圖書區域批發系統；
以大型商場門市為主的圖書音像零售連鎖網(wang)絡系統；
新華音(yin)像租賃(lin)發行(xing)(xing)有限公司為(wei)主的(de)圖書、音(yin)像、電子出版物制作發行(xing)(xing)及(ji)社區連鎖(suo)銷售實體；
以儲運(yun)公司、物流中心為主的(de)圖(tu)書物流配送(song)系統(tong)；
以信息中心為主的與(yu)出版物傳統征(zheng)訂業務相結(jie)合的圖書電子(zi)商務系統和進銷業務計算機(ji)化的管(guan)理體系；
以(yi)物業管理服務(wu)為主的資(zi)產經營(ying)實(shi)體(ti)；
以書(shu)香園賓館和(he)中新華旅行社(she)為主(zhu)的多種經營實體。
以上各經營(ying)系統連同各職(zhi)能(neng)部門(men)，構成了總店總經理室(shi)領導(dao)下的(de)組織機構：辦公室(shi)、黨工辦、人事教(jiao)育(yu)處(chu)、計(ji)財處(chu)、基建處(chu)、審計(ji)處(chu)、保衛處(chu)、北京發行所·批銷中(zhong)心、儲運公司(si)、信息中(zhong)心。
新華書(shu)店(dian)總(zong)店(dian)在(zai)五十(shi)年的經營發(fa)展中，已(yi)累計(ji)發(fa)行圖書(shu)42億冊(ce)、110萬種、210億元的圖書(shu)。累計(ji)銷售收入151億元，利潤總(zong)額4.87億元。
新世紀，總店將繼續堅持以深化(hua)改革、加(jia)強(qiang)管理(li)、開拓(tuo)經營、促進自身穩(wen)(wen)步(bu)發(fa)展的(de)方針，力(li)爭經濟(ji)效益穩(wen)(wen)步(bu)增長(chang)，把企(qi)業(ye)建(jian)設成為輻射全國的(de)大型現(xian)(xian)代化(hua)圖書流(liu)通中心。我們將繼續解放(fang)思想，實施“大公司戰略”，加(jia)快向現(xian)(xian)代企(qi)業(ye)制度的(de)轉移，使企(qi)業(ye)實現(xian)(xian)由“大”走向“強(qiang)”的(de)根本轉變。
1937年4月(yue)24日(ri)，中共中央機關(guan)理論(lun)刊物《解放(fang)》周刊問(wen)世，創刊號(hao)的封(feng)三(san)所登的地址(zhi)是“陜(shan)西延(yan)安縣新華(hua)書局(ju)”，當(dang)年10月(yue)從二十一期(qi)起(qi)，易(yi)名為(wei)“新華(hua)書店”。
1939年6月(yue)1日，中(zhong)共(gong)(gong)中(zhong)央發行部與中(zhong)共(gong)(gong)黨報委員會(hui)合(he)并為中(zhong)共(gong)(gong)中(zhong)央發行部，新華書店(dian)直屬(shu)中(zhong)央出版發行部，單獨建制。9月(yue)1日毛主席(xi)親(qin)筆題寫(xie)了“新華書店(dian)”店(dian)招。
1940年年初，中央(yang)出版發行部(bu)將新華(hua)書店(dian)改名新華(hua)書店(dian)總店(dian)，3月，在山(shan)西省興縣成立了第(di)一個新華(hua)書店(dian)分(fen)店(dian)。
1941年12月，中共中央進行精兵簡政，中央出版發(fa)行部改為(wei)中央出版局，新華(hua)書店總店成為(wei)出版局的一部分(fen)。
1946年1月，毛主席題寫了“新華書店(dian)總店(dian)”六個字，發行科以此(ci)為模(mo)本(ben)鐫刻了總店(dian)店(dian)章(zhang)。
1947年(nian)3月，國民黨胡宗南軍進犯，新華書店總店隨中(zhong)共中(zhong)央撤離(li)延安，遷至瓦(wa)窯堡。
1948年7月(yue)25日，中共中央華(hua)東局發出《關于(yu)統(tong)一(yi)黨的宣傳工作的指示》，決定(ding)成立出版(ban)(ban)局，統(tong)一(yi)黨的出版(ban)(ban)事業，各(ge)戰略區之(zhi)各(ge)級書(shu)店一(yi)律隸(li)屬出版(ban)(ban)局領(ling)導。
1949年10月3—19日，中(zhong)央宣傳部出(chu)(chu)版(ban)委員會(hui)在(zai)北京召開全國新(xin)華書(shu)店出(chu)(chu)版(ban)工作會(hui)議，毛主(zhu)席接(jie)見(jian)了(le)全體會(hui)議代表，并為大(da)會(hui)題詞：“認真做好出(chu)(chu)版(ban)工作”。會(hui)議作出(chu)(chu)《關于統一全國新(xin)華書(shu)店的決定(ding)》。
1950年出版總署決定，新(xin)(xin)華(hua)書(shu)店總管理(li)處(chu)改組，人(ren)民出版社(she)、新(xin)(xin)華(hua)印(yin)刷(shua)廠總管理(li)處(chu)和新(xin)(xin)華(hua)書(shu)店總店分立，按(an)專業重(zhong)組，獨立運行。
1953年，新華書店(dian)總店(dian)在北京北禮士路福祿居村(cun)征地36畝(mu)，建設大型(xing)書庫(ku)。
1954年，中國圖書發行(xing)公(gong)司本日起(qi)并入新華書店(dian)總店(dian)。新華書店(dian)總店(dian)直(zhi)屬文(wen)化(hua)部(bu)領導，由文(wen)化(hua)部(bu)出版(ban)局(ju)歸口管理(li)。
1966年“文化大革命”全面爆發。新華書(shu)店(dian)總店(dian)除發行毛主席著作外(wai)，其他業務活動基(ji)本停頓。
1973年3月(yue)7日，國(guo)務院出版口決定，新華書店總(zong)店恢復(fu)工作，與北(bei)京發行所合署辦公。恢復(fu)新華書店總(zong)店機構(gou)，屬司(si)局級建制。
1983年4月1日，總(zong)店和武漢(han)大(da)學協議并經教育部批(pi)準，在武漢(han)大(da)學圖(tu)書館學系設立(li)我國第一(yi)個(ge)圖(tu)書發行專業。
1998年1月，“新華書店”的服務商標、統一標識(shi)注冊成功。
2001年(nian)10月(yue)23日(ri)，民政部正式(shi)批準總店(dian)籌備中國(guo)新華書店(dian)協會。
2002年4月9日，經黨中(zhong)央、國務院批準，成(cheng)立由包括(kuo)商務印書(shu)館、中(zhong)華書(shu)局、生活·讀書(shu)·新知三聯書(shu)店、新華書(shu)店總店等出版發行(xing)單位(wei)在內的十余家直屬(shu)控股、參(can)股及關聯公(gong)司組成(cheng)的中(zhong)國出版集團。
1、王府井書店
北京(jing)市新華書(shu)店王(wang)府井書(shu)店是與共和國(guo)同齡的(de)大型文(wen)化企業(ye)。她始(shi)建(jian)于1949年(nian)2月(yue)10日，至今已走過(guo)60年(nian)的(de)風雨歷程(cheng)。她作為 中國(guo)精神文(wen)明(ming)的(de)窗(chuang)口(kou)，始(shi)終肩負著傳播先進文(wen)化、豐富人民群(qun)眾精神文(wen)化生(sheng)活的(de)使命。在中華人民共和國(guo)成立以后的(de)半個(ge)世紀里，王(wang)府井書(shu)店一直因為成立最(zui)早、規模最(zui)大、品種最(zui)全、服務最(zui)好，被社會各界譽為“共和國(guo)第一店”。
2、北(bei)京圖(tu)書大廈
是北(bei)京市(shi)國有書(shu)(shu)店中規模(mo)最(zui)大、經(jing)營(ying)品種最(zui)豐富、最(zui)早(zao)運用信(xin)息(xi)化技術和(he)管理模(mo)式(shi)的旗艦(jian)書(shu)(shu)城(cheng)。其始(shi)終保持市(shi)場領先地位(wei)的銷售業績(ji)和(he)經(jing)營(ying)規模(mo)使北(bei)京圖書(shu)(shu)大廈堪稱全國“第一(yi)書(shu)(shu)城(cheng)”
大廈(sha)1998年5月18日開業(ye)，是北京(jing)市的(de)重點(dian)文(wen)化設(she)施，中(zhong)央和(he)北京(jing)市的(de)各(ge)(ge)級(ji)領導同志曾多次視(shi)察大廈(sha)并做出重要(yao)指示，各(ge)(ge)級(ji)領導給(gei)予了大廈(sha)諸多的(de)關懷與支持。曾獲得“全(quan)國(guo)(guo)職工職業(ye)道德建設(she)十佳(jia)單位”、“全(quan)國(guo)(guo)五一勞(lao)動獎(jiang)狀(zhuang)”、“全(quan)國(guo)(guo)模范(fan)職工之家”、“全(quan)國(guo)(guo)精(jing)神文(wen)明建設(she)工作先進單位”等榮譽。
北(bei)京圖書(shu)(shu)大廈經(jing)營(ying)上(shang)以圖書(shu)(shu)和音(yin)像制品(pin)為(wei)(wei)主，兼(jian)以各類(lei)文化產品(pin)為(wei)(wei)輔的(de)多元(yuan)化經(jing)營(ying)為(wei)(wei)特色。對圖書(shu)(shu)出(chu)(chu)版(ban)物(wu)實行(xing)全門(men)類(lei)、全品(pin)種(zhong)經(jing)營(ying)，出(chu)(chu)版(ban)物(wu)陳列品(pin)種(zhong)已達約33萬(wan)種(zhong)，可(ke)以較好的(de)展示我國出(chu)(chu)版(ban)發行(xing)業的(de)整體風(feng)貌。大廈于(yu)開(kai)(kai)業初期即全面實行(xing)計算機管(guan)理(li)，開(kai)(kai)放式的(de)圖書(shu)(shu)商品(pin)陳列開(kai)(kai)北(bei)京市發行(xing)業超市化管(guan)理(li)之先河(he)。16000平米的(de)營(ying)業面積(ji)全部(bu)采用(yong)開(kai)(kai)放售(shou)書(shu)(shu)方式，一(yi)至四(si)層分別(bie)經(jing)營(ying)社會科學圖書(shu)(shu)、少兒讀物(wu)和文學藝術(shu)類(lei)圖書(shu)(shu)、文化教育類(lei)圖書(shu)(shu)及音(yin)像制品(pin)和科學技(ji)術(shu)類(lei)圖書(shu)(shu)，并于(yu)2004年4月在地下(xia)一(yi)層開(kai)(kai)設了原版(ban)銷售(shou)區(qu)。
北(bei)京(jing)圖書大廈(sha)是周恩來總理生前關心和(he)批準的(de)建(jian)設(she)項目，是北(bei)京(jing)市的(de)重點文化設(she)施(shi)。該大廈(sha)于(yu)1958年(nian)選址(zhi)，1985年(nian)立項，1993年(nian)動工，其間凝聚著幾代人的(de)希望。
3、中關村(cun)圖書大(da)廈
4、亞(ya)運村圖(tu)書(shu)大廈
5、翠微大廈書店
6、高等教育書店
7、花市書店
8、和平里書店
9、小莊書店
1948年12月，毛(mao)澤(ze)東同志于河北省石家莊市平山縣西柏坡為(wei)(wei)新(xin)華書(shu)店(dian)的題字，沿用至今(jin)。經(jing)過10余年的努力，由中(zhong)國新(xin)華書(shu)店(dian)協會(hui)注冊的新(xin)華書(shu)店(dian)服務商標(biao)被國家工商行政(zheng)管理總局商標(biao)評(ping)審委(wei)員會(hui)認(ren)定為(wei)(wei)中(zhong)國馳名商標(biao)。“新(xin)華書(shu)店(dian)”這一有著70年光榮歷史的“老字號(hao)”，為(wei)(wei)什么(me)還要進行馳名商標(biao)的認(ren)定？她又是如(ru)何(he)走過了馳名商標(biao)的認(ren)定之路？
新華(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)商(shang)(shang)標注(zhu)冊的(de)由來(lai)要追(zhui)溯(su)到(dao)1993年。當年，廣(guang)東、江(jiang)西(xi)、福建(jian)、湖北、遼寧、北京等地(di)相(xiang)繼(ji)出(chu)現了個體書(shu)(shu)店(dian)(dian)張(zhang)掛“新華(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)”店(dian)(dian)招，以新華(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)名義非法販賣盜(dao)版(ban)圖書(shu)(shu)及非法出(chu)版(ban)物的(de)事件。云南、海(hai)南等地(di)的(de)新華(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)也紛紛來(lai)函反(fan)映當地(di)工商(shang)(shang)管理部門沒有法律依據來(lai)制止上(shang)述侵權(quan)行為。
為此，新華(hua)(hua)書店(dian)(dian)(dian)總店(dian)(dian)(dian)特向(xiang)新聞出(chu)版(ban)署專題(ti)報(bao)告這一問題(ti)，經(jing)署領導研究決(jue)定(ding)，委托新華(hua)(hua)書店(dian)(dian)(dian)總店(dian)(dian)(dian)代(dai)表全國(guo)新華(hua)(hua)書店(dian)(dian)(dian)系統以毛澤東(dong)手書“新華(hua)(hua)書店(dian)(dian)(dian)”店(dian)(dian)(dian)招作(zuo)為標(biao)識(shi)，到國(guo)家(jia)工商行政管理(li)局商標(biao)局（以下簡稱國(guo)家(jia)商標(biao)局）申請“新華(hua)(hua)書店(dian)(dian)(dian)”服務商標(biao)注冊(ce)。
最初(chu)申請注(zhu)冊(ce)時(shi)得到的答復是(shi)：該標(biao)識(shi)不得注(zhu)冊(ce)為商標(biao)。原(yuan)因(yin)是(shi)，“書(shu)店(dian)”二字(zi)(zi)是(shi)企(qi)業名(ming)稱，不在注(zhu)冊(ce)范圍之內，而“新華”二字(zi)(zi)已有人注(zhu)冊(ce)在先(xian)，故1995年的注(zhu)冊(ce)未果。
搶注(zhu)商標上(shang)門“挑釁”
1996年10月，一美籍華(hua)(hua)人(ren)來到新(xin)華(hua)(hua)書店總(zong)(zong)店，聲稱其在(zai)(zai)美國注(zhu)冊了“新(xin)華(hua)(hua)書店”商標(biao)，并表(biao)示(shi)希望尋求(qiu)與總(zong)(zong)店合作(zuo)，或(huo)以(yi)股(gu)份制形式共(gong)同經營，或(huo)由總(zong)(zong)店出(chu)資收購其在(zai)(zai)美的商標(biao)注(zhu)冊。當時總(zong)(zong)店的答復是，第(di)一，是否(fou)合作(zuo)要聽取新(xin)聞出(chu)版署(shu)的指示(shi)，第(di)二，毛(mao)體“新(xin)華(hua)(hua)書店”店招是新(xin)華(hua)(hua)書店系統的無形資產，只有中國大陸新(xin)華(hua)(hua)書店享有使用權(quan)，新(xin)華(hua)(hua)書店總(zong)(zong)店具有注(zhu)冊權(quan)，其他人(ren)無權(quan)在(zai)(zai)境外注(zhu)冊此商標(biao)。
與此同時，國內的(de)(de)一(yi)家(jia)涉外專(zhuan)利(li)商(shang)(shang)標(biao)代(dai)理機(ji)構告知總店，其收到美國商(shang)(shang)標(biao)檢索公司來(lai)函(han)，有(you)人于1996年8月(yue)13日用中(zhong)文(wen)的(de)(de)毛體、楷(kai)體、漢語拼(pin)音及(ji)英文(wen)等字體在美國聯邦政(zheng)府(fu)注冊(ce)“新(xin)(xin)華書(shu)店”商(shang)(shang)標(biao)。該商(shang)(shang)標(biao)代(dai)理機(ji)構考慮到“新(xin)(xin)華書(shu)店”商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)特(te)殊性質及(ji)在國外的(de)(de)影響，請(qing)總店慎重(zhong)對待（后(hou)經總店核實，這一(yi)在美的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)人就是來(lai)總店談回購商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)美籍華人）。
出版前輩全力呼(hu)吁(yu)
此后(hou)，新(xin)聞(wen)出版署明確(que)指示，新(xin)華(hua)書(shu)店(dian)總(zong)店(dian)要代表全(quan)行業，克服一(yi)切困難首(shou)先在國內將(jiang)“新(xin)華(hua)書(shu)店(dian)”商標注冊(ce)成功(gong)，然后(hou)在境外，特別是華(hua)人(ren)居住密集(ji)的國家和地(di)區(qu)進行注冊(ce)。
1997年(nian)是(shi)(shi)新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)成立60周年(nian)，根(gen)據新(xin)聞出(chu)版署關(guan)于做好商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注冊(ce)(ce)的指示，總店(dian)委托中國商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)專(zhuan)(zhuan)利事務所，向國家(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)局提請了(le)(le)(le)“新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注冊(ce)(ce)的申(shen)(shen)請。然而(er)，這一申(shen)(shen)請再次被國家(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)局駁(bo)回，理(li)由(you)與1995年(nian)的答(da)復相同。于是(shi)(shi)，總店(dian)轉(zhuan)而(er)尋求商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注冊(ce)(ce)的仲裁機構——國家(jia)工商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)行政管理(li)局商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)評審(shen)(shen)委員(yuan)會（以下簡(jian)稱(cheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)評審(shen)(shen)委員(yuan)會）的支(zhi)持(chi)(chi)。總店(dian)準備了(le)(le)(le)大量書(shu)(shu)(shu)面材(cai)料(liao)，詳細介紹(shao)了(le)(le)(le)新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)的歷史，充分陳述了(le)(le)(le)注冊(ce)(ce)“新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)的理(li)由(you)，請商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)評審(shen)(shen)委員(yuan)會根(gen)據新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)行業(ye)的特殊性，支(zhi)持(chi)(chi)“新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注冊(ce)(ce)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)評審(shen)(shen)委員(yuan)會研究了(le)(le)(le)申(shen)(shen)述材(cai)料(liao)后，幾次到新(xin)華(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)總店(dian)了(le)(le)(le)解情(qing)況，組織專(zhuan)(zhuan)題研討。
與此同時，許多出版(ban)界的老前輩(bei)也紛(fen)紛(fen)利用不同渠道呼吁(yu)要(yao)(yao)對“新華書(shu)店”這(zhe)一(yi)(yi)國有無形資產(chan)、著(zhu)名品牌(pai)給(gei)予注冊保護。當時出版(ban)界的劉杲、王(wang)益等老領導在政協(xie)會議上發起聯名提案(an)，要(yao)(yao)求對“新華書(shu)店”商標注冊給(gei)予關注，保護這(zhe)一(yi)(yi)知名品牌(pai)不受(shou)侵害。
成功(gong)注冊再戰告捷
根據新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)60年(nian)光榮而悠久的(de)(de)(de)(de)歷史，考慮到新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)行業的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)殊性，特(te)(te)別是(shi)毛體“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”字體在海內外的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力，商(shang)(shang)標評審委員會(hui)(hui)(hui)做出(chu)了對“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)標予(yu)以(yi)注冊(ce)(ce)的(de)(de)(de)(de)終(zhong)審裁決。國(guo)家商(shang)(shang)標局(ju)也終(zhong)于對新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)服務商(shang)(shang)標的(de)(de)(de)(de)第35類(lei)、第39類(lei)注冊(ce)(ce)予(yu)以(yi)受理并(bing)公告(gao)，公告(gao)期滿后分(fen)別于1998年(nian)1月、1998年(nian)11月對“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)標核準(zhun)注冊(ce)(ce)。2003年(nian)中國(guo)新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)協(xie)(xie)會(hui)(hui)(hui)成立(li)后，新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)總店(dian)將“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)標注冊(ce)(ce)及持有權全部無(wu)償轉讓給協(xie)(xie)會(hui)(hui)(hui)，協(xie)(xie)會(hui)(hui)(hui)在國(guo)家商(shang)(shang)標局(ju)又分(fen)別注冊(ce)(ce)了第16類(lei)和第41類(lei)“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)”商(shang)(shang)標。
伴隨著(zhu)“新華(hua)書(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)知名(ming)(ming)度(du)的(de)(de)提升，同時為(wei)進一(yi)步增加“新華(hua)書(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)的(de)(de)保(bao)護力度(du)，經(jing)中國新華(hua)書(shu)店(dian)協會會長辦公(gong)會研究決定(ding)，于2006年(nian)8月(yue)向商(shang)標(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會提出對“新華(hua)書(shu)店(dian)”進行馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)(de)認定(ding)申請(qing)。商(shang)標(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會在核(he)審(shen)了新華(hua)書(shu)店(dian)協會為(wei)之準備的(de)(de)大量書(shu)面證據(ju)后，根據(ju)《中華(hua)人民共和國商(shang)標(biao)法(fa)》第(di)十四條的(de)(de)規定(ding)，于2007年(nian)8月(yue)認定(ding)“新華(hua)書(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)為(wei)中國馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)。
根據新(xin)聞出版總(zong)署的指(zhi)示精神，為全面加強對(dui)“新(xin)華書(shu)店(dian)(dian)”商(shang)標(biao)的境外保護，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)新(xin)華書(shu)店(dian)(dian)協會于2006年5月聘請中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)商(shang)標(biao)專利(li)事務所(suo)代(dai)理(li)，在22個國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家申請注冊“新(xin)華書(shu)店(dian)(dian)”商(shang)標(biao)。這22個國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家是：澳大利(li)亞、日本、韓國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、越(yue)南、新(xin)加坡、英國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、奧地利(li)、比利(li)時、荷蘭(lan)、盧森堡、法國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、意(yi)大利(li)、蒙古、波蘭(lan)、葡萄牙、羅(luo)馬(ma)尼亞、俄羅(luo)斯、西班牙、瑞士、烏克蘭(lan)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)新(xin)華書(shu)店(dian)(dian)協會已獲得世(shi)界(jie)知識(shi)產權組(zu)織馬(ma)德(de)里國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際注冊局(ju)的注冊證明。
至(zhi)此，新(xin)華書店這一金(jin)字招牌，重要的國(guo)有文化知名(ming)品(pin)牌已(yi)經在國(guo)內外受到(dao)全面保護。
中(zhong)(zhong)國(guo)新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)協(xie)會(hui)(hui)（英文(wen)名(ming)稱(cheng)：China Xinhua Bookstore Association），簡稱(cheng)：中(zhong)(zhong)新(xin)(xin)協(xie)（英文(wen)縮(suo)寫：CXBA），在2003年(nian)1月6日在京(jing)成立。協(xie)會(hui)(hui)接受業務主管(guan)單位新(xin)(xin)聞(wen)出版總署及(ji)社(she)團(tuan)登記管(guan)理機關中(zhong)(zhong)華(hua)人(ren)民共和國(guo)民政部(bu)的(de)(de)業務指導和監督管(guan)理。協(xie)會(hui)(hui)住所(suo)位于北京(jing)市西城區北禮士路135號(hao)(hao)（新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)總店(dian)(dian)院(yuan)內），協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang)王(wang)俊國(guo)。在中(zhong)(zhong)宣(xuan)部(bu)、新(xin)(xin)聞(wen)出版總署的(de)(de)關心(xin)和幫助下，中(zhong)(zhong)國(guo)新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)協(xie)會(hui)(hui)由新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)總店(dian)(dian)牽頭，歷經3年(nian)的(de)(de)積極(ji)申辦，國(guo)家民政部(bu)于2002年(nian)9月23日以民函（2002）163號(hao)(hao)文(wen)正(zheng)式(shi)批復中(zhong)(zhong)國(guo)新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)協(xie)會(hui)(hui)成立登記。2002年(nian)7月19日新(xin)(xin)聞(wen)出版總署以新(xin)(xin)出人(ren)（2002）第850號(hao)(hao)文(wen)批復中(zhong)(zhong)國(guo)新(xin)(xin)華(hua)書(shu)(shu)店(dian)(dian)協(xie)會(hui)(hui)成立。
成立中國(guo)新(xin)華(hua)(hua)書(shu)店(dian)協(xie)(xie)(xie)會是(shi)(shi)新(xin)華(hua)(hua)書(shu)店(dian)系(xi)(xi)統發揚光大品牌、協(xie)(xie)(xie)調發展(zhan)、維護(hu)系(xi)(xi)統權益的(de)(de)非常必要(yao)(yao)的(de)(de)舉措，是(shi)(shi)進(jin)一(yi)步完(wan)善市場經(jing)(jing)濟體制(zhi)，充分(fen)發揮行(xing)業自律作(zuo)用、加大服務(wu)功(gong)能(neng)、促進(jin)系(xi)(xi)統溝通、增進(jin)內部交(jiao)流、倡導市場運作(zuo)機制(zhi)的(de)(de)一(yi)種必要(yao)(yao)的(de)(de)手(shou)段，也(ye)是(shi)(shi)中國(guo)入市后我國(guo)市場經(jing)(jing)濟與(yu)國(guo)際接軌(gui)的(de)(de)客觀要(yao)(yao)求。今后的(de)(de)市場運作(zuo)更(geng)多是(shi)(shi)靠協(xie)(xie)(xie)會來完(wan)成，由協(xie)(xie)(xie)會制(zhi)定(ding)行(xing)規行(xing)約，使各級新(xin)華(hua)(hua)書(shu)店(dian)在公平(ping)、民主、協(xie)(xie)(xie)調的(de)(de)環境下進(jin)行(xing)運行(xing)。
2019智慧(hui)零售潛力TOP100排(pai)行榜(bang)，新華書店排(pai)名第(di)59名。
歲月靜好
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