《國(guo)家地(di)理》是1888年10月美國(guo)國(guo)家地(di)理協會出版的圖書,現在已經成(cheng)為(wei)世界上最廣為(wei)人知(zhi)的一(yi)本雜(za)志(zhi),雜(za)志(zhi)每年發行12次(ci),但偶(ou)爾有特版發布則不在此限。
《國家(jia)地理(li)》封面上的(de)(de)亮黃(huang)色(se)邊框以及月桂紋(wen)圖(tu)樣已(yi)經成為(wei)象(xiang)征(zheng),同(tong)時這些標識也是國家(jia)地理(li)雜志的(de)(de)注冊商標。雜志內(nei)容為(wei)高質量的(de)(de)關于社會(hui)、歷(li)史、世界各地的(de)(de)風土(tu)人情的(de)(de)文章;其印刷和圖(tu)片(pian)之質量標準(zhun)也為(wei)人們(men)所稱(cheng)道。這也使(shi)得該刊(kan)成為(wei)來自(zi)世界各地的(de)(de)攝影(ying)新聞記者們(men)夢想發布自(zi)己(ji)照片(pian)的(de)(de)地方。
早在20世紀初期,國家(jia)地理雜志(zhi)即(ji)已經開(kai)始使用一些(xie)當時罕見的彩色(se)照片。2013年10月,《國家(jia)地理》迎來了創刊125周年紀念,10月號(hao)為特(te)別紀念號(hao)。
美(mei)國國家(jia)(jia)地理雜志創刊于(yu)1888年10月,它由美(mei)國的一家(jia)(jia)非(fei)盈利科學教育(yu)組織——“美(mei)國國家(jia)(jia)地理協會”(National Geographic Society)創辦。
國(guo)家地理雜志近千分(fen)之一的選片率雖然(ran)顯得(de)苛刻(ke),但一大(da)批充滿理想(xiang)和浪漫(man)主(zhu)義的優秀攝(she)影師、記者在(zai)這里誕生,而那些有(you)靈(ling)魂有(you)激情的作品則往往代(dai)表(biao)了一種(zhong)標準。
在大多(duo)數讀(du)者(zhe)眼中,國家地理雜(za)志(zhi)意味著權威(wei)、科學性、準(zhun)官(guan)方,它(ta)更像是一本(ben)(ben)百科全書而不僅僅是一本(ben)(ben)雜(za)志(zhi)。
2015年11月新聞集團主席默(mo)多克旗(qi)下(xia)的21世紀福克斯公司(si)宣布收購美國(guo)國(guo)家地(di)理學會,意(yi)味該(gai)學會旗(qi)下(xia)《國(guo)家地(di)理雜志(zhi)》將(jiang)易主,收購之后便對(dui)其進行大規模裁(cai)員。
在(zai)過去的(de)(de)(de)幾(ji)年,《國家地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)開篇文(wen)章總是(shi)涉(she)及到(dao)(dao)環境,森林砍伐(fa),化學(xue)污染,全球變暖和(he)瀕(bin)危物種,一(yi)(yi)系列(lie)的(de)(de)(de)主題(ti)遠(yuan)遠(yuan)超過了地(di)(di)理探(tan)索的(de)(de)(de)好奇心。雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)發表(biao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些文(wen)章還(huan)(huan)重點涉(she)及到(dao)(dao)歷史和(he)新(xin)(xin)產品,新(xin)(xin)技(ji)術(shu)在(zai)當今社(she)會中的(de)(de)(de)應(ying)用(yong),比如說(shuo)一(yi)(yi)種金屬(shu),基因技(ji)術(shu),食物和(he)農(nong)產品或(huo)者是(shi)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)考(kao)古(gu)發現。有時整(zheng)個一(yi)(yi)期雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)焦(jiao)點集中到(dao)(dao)一(yi)(yi)個國家之(zhi)上(它的(de)(de)(de)過去的(de)(de)(de)文(wen)明(ming),自然資(zi)源,或(huo)其(qi)他題(ti)目)。在(zai)最近(jin)的(de)(de)(de)幾(ji)十(shi)年里美國國家地(di)(di)理學(xue)會還(huan)(huan)發行了其(qi)他的(de)(de)(de),主要關于(yu)其(qi)他主題(ti)的(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)。
在(zai)(zai)冷戰(zhan)時(shi),該雜(za)志(zhi)試圖扮演一種超(chao)于鐵幕(mu)的(de)(de)(de)角色,向讀(du)者提供關于一個國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)自然與人文的(de)(de)(de)客觀(guan)均衡的(de)(de)(de)觀(guan)點。雜(za)志(zhi)在(zai)(zai)不同的(de)(de)(de)地點印刷,其中(zhong)(zhong)包括德(de)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)柏林,奧地利(li),蘇(su)聯和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo),在(zai)(zai)關于美(mei)蘇(su)太空競(jing)賽時(shi),國(guo)(guo)家地理主要集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)(zai)當時(shi)的(de)(de)(de)科學貢獻上而(er)避免涉及(ji)同軍備競(jing)賽聯系(xi)的(de)(de)(de)核武庫的(de)(de)(de)擴(kuo)張。
除了(le)(le)(le)那些(xie)(xie)關于眾人(ren)皆知的(de)(de)(de)關于科技(ji),歷史和(he)介(jie)紹世(shi)(shi)界上人(ren)跡(ji)罕至的(de)(de)(de)地(di)方的(de)(de)(de)文章外,雜(za)(za)(za)志(zhi)還(huan)因為(wei)其印刷質量和(he)圖片(pian)(pian)(pian)的(de)(de)(de)標準得到了(le)(le)(le)世(shi)(shi)界的(de)(de)(de)公認,這也(ye)使得這本雜(za)(za)(za)志(zhi)成為(wei)來自世(shi)(shi)界各(ge)地(di)的(de)(de)(de)攝影(ying)(ying)新聞(wen)記者夢想發布自己的(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)(pian)的(de)(de)(de)地(di)方。早在(zai)20世(shi)(shi)紀(ji)初期(qi),國家(jia)地(di)理已(yi)經開始使用一(yi)些(xie)(xie)當時很罕見的(de)(de)(de)彩(cai)色照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)(pian)了(le)(le)(le),盡(jin)管這種技(ji)術在(zai)當時還(huan)是(shi)很罕見的(de)(de)(de)。在(zai)20世(shi)(shi)紀(ji)三十年(nian)(nian)代,路(lu)易斯·馬登(Luis Marden,生于1913年(nian)(nian),卒于2003年(nian)(nian))國家(jia)地(di)理的(de)(de)(de)撰稿人(ren)和(he)攝影(ying)(ying)師(shi)說服(fu)雜(za)(za)(za)志(zhi)允(yun)許攝影(ying)(ying)師(shi)們使用35毫(hao)米(mi)照(zhao)(zhao)相機用的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)膠片(pian)(pian)(pian)來代替當時普(pu)遍使用的(de)(de)(de)大體積,三腳(jiao)架的(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)相機。在(zai)1959年(nian)(nian)雜(za)(za)(za)志(zhi)開始在(zai)其封面(mian)上發表照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)(pian),很快(kuai)國家(jia)地(di)理在(zai)其雜(za)(za)(za)志(zhi)和(he)官方網(wang)站中廣泛地(di)使用了(le)(le)(le)數碼照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)(pian)。在(zai)以后的(de)(de)(de)幾年(nian)(nian)中,雜(za)(za)(za)志(zhi)決定保留其封面(mian)上的(de)(de)(de)亮黃色邊框而去掉(diao)橡樹葉(xie)飾(shi)紋和(he)關于介(jie)紹本期(qi)內容的(de)(de)(de)文字,以騰出(chu)地(di)方來發表更大的(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)(pian)。同其他的(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)志(zhi)不(bu)同,國家(jia)地(di)理經常被讀者經年(nian)(nian)收藏,從2006年(nian)(nian)起,國家(jia)地(di)理參(can)加了(le)(le)(le)由超過18個國家(jia)參(can)與的(de)(de)(de)國際攝影(ying)(ying)競賽。
《國家(jia)地(di)理》雜(za)志創建之初只(zhi)是(shi)一本學(xue)術性很強的科(ke)學(xue)雜(za)志。從1979年起,該雜(za)志開始以(yi)地(di)理為切入(ru)點(dian),融入(ru)了(le)新聞(wen)、生態(tai)、環境和(he)人文(wen)等(deng)多種因素,成為大眾雜(za)志。此后,該雜(za)志照(zhao)片(pian)水準(zhun)一直很高,文(wen)字(zi)淺顯易懂,同(tong)時具有文(wen)學(xue)特質。為追(zhui)求圖片(pian)和(he)文(wen)字(zi)質量,該雜(za)志不惜巨資投入(ru)。看過《國家(jia)地(di)理》的人都知道,其上刊登的照(zhao)片(pian)絕不是(shi)在一般雜(za)志中所能看到(dao)(dao)的,拍攝者(zhe)往往需要親身(shen)前往常人難(nan)以(yi)到(dao)(dao)達的環境,以(yi)特殊手法進(jin)行拍攝。
例如(ru),該雜(za)(za)志的攝影(ying)師(shi)要(yao)近距離(li)拍(pai)攝兇猛的野(ye)獸,或潛入(ru)深海。《國家地(di)理》平均每(mei)年(nian)要(yao)拍(pai)攝和(he)撰寫150個(ge)專題故事(shi),為此,在世界各地(di)的簽約攝影(ying)師(shi)旅(lv)行里程超過100萬(wan)英里,每(mei)個(ge)專題都(dou)需要(yao)耗費(fei)幾百個(ge)膠卷,每(mei)幅刊(kan)出的圖(tu)片(pian),都(dou)是從(cong)上千(qian)張(zhang)候選照(zhao)片(pian)中選出來的。至于拍(pai)攝本(ben)身,甚至可以與拍(pai)電影(ying)相提并(bing)論。1992年(nian),為了在西伯利(li)亞做深水拍(pai)攝,該雜(za)(za)志的攝影(ying)師(shi)克(ke)里斯托(tuo)(tuo)夫(fu)把價值100萬(wan)美元(yuan)、重(zhong)達15噸的攝影(ying)器材運(yun)至貝加(jia)爾湖,總(zong)共動用了171個(ge)箱(xiang)子,而最終只(zhi)刊(kan)出6張(zhang)照(zhao)片(pian)。1995年(nian),為拍(pai)攝一個(ge)關(guan)于恐龍的報(bao)道,攝影(ying)師(shi)皮奧(ao)斯和(he)助(zhu)手托(tuo)(tuo)運(yun)了42個(ge)箱(xiang)子,僅托(tuo)(tuo)運(yun)費(fei)用就(jiu)高達6位數(shu)。
美(mei)國《國家地理(li)》雜志于(yu)2015年底(di)發(fa)布了其精挑(tiao)細選的幾幅2015年度最佳“每(mei)日(ri)美(mei)圖”,令(ling)人(ren)叫絕,包括裂縫的冰(bing)湖(hu)、女子水下與萬千水母(mu)合(he)照、對鏡(jing)頭好奇的企鵝(e)。
作為對(dui)文章(zhang)的(de)(de)(de)補充,國(guo)家地(di)(di)(di)理(li)有時(shi)還(huan)提供(gong)被介紹地(di)(di)(di)區的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)。國(guo)家地(di)(di)(di)理(li)學會的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)曾(ceng)經為美國(guo)聯邦政府(fu)所(suo)采用以彌補軍(jun)方地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)資源的(de)(de)(de)不足。美國(guo)總統富(fu)蘭克(ke)林(lin)·羅斯(si)福(fu)白宮(gong)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)室(shi)里地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)大部分是國(guo)家地(di)(di)(di)理(li)的(de)(de)(de)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)。國(guo)家地(di)(di)(di)理(li)歐洲(zhou)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)被收藏(zang)在倫敦溫(wen)斯(si)頓·丘吉(ji)爾博(bo)物館(guan)里,地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)上可以看(kan)到當(dang)時(shi)丘吉(ji)爾在由(you)盟(meng)軍(jun)和蘇(su)聯領導人劃(hua)分戰后歐洲(zhou)參加的(de)(de)(de)雅爾塔會議上的(de)(de)(de)標記。
雜(za)志的(de)(de)另一特色是(shi)經常(chang)提供高質量地(di)(di)圖(tu)。國(guo)家地(di)(di)理學會的(de)(de)地(di)(di)圖(tu)檔案曾經為美國(guo)聯邦政府所(suo)采用以(yi)彌補美國(guo)軍方地(di)(di)圖(tu)資源的(de)(de)不足(zu)。2001年(nian)國(guo)家地(di)(di)理發布(bu)了一套8張CD的(de)(de)合集,內容包括從1888年(nian)至2000年(nian)12月的(de)(de)所(suo)有雜(za)志地(di)(di)圖(tu)。雜(za)志訂閱者對這本雜(za)志的(de)(de)收藏(zang)愛好也(ye)(ye)是(shi)其與(yu)眾不同之(zhi)處(大(da)部分(fen)其他種類的(de)(de)舊(jiu)雜(za)志一般(ban)人(ren)都是(shi)看完(wan)就扔),訂閱者也(ye)(ye)可以(yi)選擇(ze)全年(nian)合集購買。
1960年(nian)開始(shi),《國家地理(li)》雜(za)志開始(shi)在其封(feng)面(mian)刊登照片(pian),而在此之(zhi)前(qian)封(feng)面(mian)只有文字。接下(xia)來的(de)幾年(nian),雜(za)志去掉了封(feng)面(mian)上那(nei)著名的(de)橡樹葉飾紋(wen)。
1985年(nian)有一張封面描(miao)述的(de)(de)是阿(a)(a)富(fu)(fu)汗(han)(han)難(nan)民(min)──一位(wei)用刺骨(gu)的(de)(de)綠(lv)眼看著(zhu)鏡(jing)頭的(de)(de)年(nian)輕阿(a)(a)富(fu)(fu)汗(han)(han)小女(nv)孩。她的(de)(de)照片(pian)后來變得非常著(zhu)名。在(zai)美軍擊(ji)敗阿(a)(a)富(fu)(fu)汗(han)(han)塔利(li)班政權后,國家地理(li)雜志第二(er)次發起人力尋找(zhao)她。2002年(nian),普什圖族婦女(nv)Sharbat Gula被認出就是當年(nian)的(de)(de)那(nei)位(wei)女(nv)孩。
1995年,國家(jia)地理(li)雜志(zhi)開(kai)始發行日(ri)文(wen)(wen)(wen)(wen)版,這也是(shi)第一個(ge)本地化版的國家(jia)地理(li)。之后,國家(jia)地理(li)的本地語言版本已經在全球(qiu)大大擴展,包括(kuo):簡體(ti)中文(wen)(wen)(wen)(wen)、西(xi)班牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、希(xi)伯來文(wen)(wen)(wen)(wen)、希(xi)臘(la)文(wen)(wen)(wen)(wen)、法文(wen)(wen)(wen)(wen)、德文(wen)(wen)(wen)(wen)、波蘭(lan)文(wen)(wen)(wen)(wen)、印(yin)度(du)尼西(xi)亞(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、韓(han)文(wen)(wen)(wen)(wen)、葡(pu)萄牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、繁體(ti)中文(wen)(wen)(wen)(wen)、日(ri)文(wen)(wen)(wen)(wen)、捷克文(wen)(wen)(wen)(wen)、羅馬尼亞(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、俄文(wen)(wen)(wen)(wen)、挪威文(wen)(wen)(wen)(wen)、土耳其文(wen)(wen)(wen)(wen)、荷蘭(lan)文(wen)(wen)(wen)(wen)、瑞典文(wen)(wen)(wen)(wen)與克羅地亞(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)。
中(zhong)文環境中(zhong)第一本國家地(di)理雜志的(de)譯(yi)版,是在臺(tai)灣發行(xing),使用繁(fan)體中(zhong)文編輯,創刊號是2001年1月(yue)號。
2007年以(yi)后在(zai)中國(guo)(guo)內(nei)地也(ye)可以(yi)買到(dao)《國(guo)(guo)家地理》雜(za)志(zhi),中國(guo)(guo)內(nei)地的《華夏(xia)地理》于2007年7月與(yu)《國(guo)(guo)家地理》雜(za)志(zhi)建(jian)立(li)了正式的版權(quan)合作(zuo)關(guan)系。(《華夏(xia)地理》在(zai)采用《國(guo)(guo)家地理》稿件的同(tong)時,保(bao)持一半內(nei)容為本(ben)土原創)
2009年(nian),《國家地理(li)》少兒版(ban)正式由學友園(yuan)教(jiao)育傳媒集團開始(shi)運營(ying),2010年(nian)1月在國內上(shang)市。
1888年(nian)1月13日33名始(shi)創(chuang)人在華盛(sheng)頓特區的“宇宙俱(ju)樂部(bu)”聚會,組建“一(yi)個增進與傳播地理知識的學會”。
1888年10月 向200名會員寄出第一期《國家地理(li)》雜志
1890-91年 國家(jia)地(di)理(li)學會首(shou)次(ci)資(zi)助探(tan)險隊,對阿拉斯加(jia)圣(sheng)伊萊亞斯山地(di)區進行地(di)圖測繪;發(fa)現(xian)加(jia)拿(na)大最高峰洛根山。
1898年1月7日 亞歷(li)山大·格(ge)雷厄姆·貝爾出任國(guo)家(jia)地理(li)學會總裁。
1903年2月 吉爾(er)伯特·H·格(ge)羅夫納成(cheng)為(wei)《國家(jia)地理》主編。
1905年1月(yue) 格羅夫納用整整11頁刊登西(xi)藏拉(la)薩的照片。他本以為自己將因此被解職,不料卻得(de)到學會(hui)成(cheng)員的稱贊(zan)。
1906年7月 格羅夫納刊登了喬治·西羅斯三(san)世首創的閃光燈拍攝夜景動物照片;兩(liang)名學會委員憤而辭職,指責雜志正在變成一本“圖畫書”。
1909年4月6日 在國家地理(li)學(xue)會(hui)資助下,羅(luo)伯特(te)·E·波爾(er)利(li)和馬修(xiu)·A·漢森首次到達(da)北極(ji)。
1912-15年(nian) 在國(guo)家地理(li)學(xue)會(hui)資助(zhu)下(xia),由海(hai)勒姆·賓漢領導的探(tan)險隊對(dui)秘魯(lu)安第(di)斯(si)山中印加王朝消失的山頂古(gu)城馬丘比丘進行(xing)發掘。
1920年(nian) 吉爾伯特(te)·H·格羅(luo)夫納成為國(guo)家(jia)地理學會總裁(直(zhi)至1954年(nian))。
1926年(nian) 《國家(jia)地理》雜志攝影師查(cha)爾(er)斯(si)·馬丁和科學(xue)家(jia)W·H·朗利(li)首次(ci)拍出(chu)自然(ran)色彩的水下照(zhao)片。
1929年11月29日 理查德(de)·E·伯德(de)完(wan)成人類(lei)首(shou)次(ci)飛越(yue)南(nan)極的航(hang)行(xing);從空中拍攝6萬平(ping)方英里的南(nan)極照(zhao)片。
1930年(nian) 梅爾維爾·貝爾·格羅(luo)夫(fu)納首創刊登自然色彩的航拍照片。
1941年 國(guo)家地理學會向羅(luo)斯福(fu)總統和(he)美國(guo)軍隊開放自己的照片、地圖和(he)其(qi)他制圖數據庫,協助軍事行動(dong)。
1952年10月 雜(za)志開始刊登雅克-伊夫·庫斯(si)托介(jie)紹海底世界的文章。
1956年(nian)8月 雜志刊(kan)登大西(xi)洋中部海(hai)底2.5萬英尺的(de)羅曼希海(hai)溝(gou)照片,是(shi)當時最深的(de)海(hai)底攝(she)影(ying)。
1959年9月 雜志封面開始定期采用(yong)彩色照片。
1960年(nian)9月 《國家地理(li)》報(bao)道路易絲·李基(ji)和瑪(ma)麗(li)·李基(ji)發現年(nian)代超過175萬年(nian)的(de)南方古(gu)猿。
1961年 簡(jian)·古(gu)道(dao)爾在國(guo)家(jia)地理學會資助下開(kai)始(shi)在坦(tan)桑尼亞的貢(gong)比河國(guo)家(jia)公園從事黑猩猩研究。
1962年2月 雜志(zhi)出(chu)版了第一期(qi)全彩(cai)雜志(zhi)。
1962年(nian)6月 約翰(han)·格倫攜帶(dai)國家地理學會會旗完成美(mei)國首次(ci)繞地軌道飛行。
1963年(nian)5月 首批美國人在國家地理學會支持下登上珠穆朗瑪峰。
1965年(nian) 國家地理(li)電視節(jie)目在CBS上首(shou)播,推出(chu)國家地理(li)專題“美(mei)國人在珠峰”。
1967年(nian) 戴(dai)安·弗西(xi)在國(guo)家地理(li)學會資(zi)助(zhu)下開始對盧旺達高山(shan)大(da)猩猩進行長期(qi)研(yan)究。
1969年7月(yue) 阿(a)波(bo)羅(luo)11號宇航員將國家地理學會(hui)會(hui)旗帶上月(yue)球。
1975年 《國家地理世界》取代《校刊》雜(za)志成(cheng)為國家地理的青少年出版(ban)物,1976年發行量已達130萬。
1979年(nian)4月 瑪麗(li)·李基報告在(zai)坦桑(sang)尼亞一處河床的(de)火山灰中發現距今360萬年(nian)的(de)腳印,據信是現代人行動緩慢的(de)祖先留下(xia)的(de)。
1984年(nian)(nian) 海(hai)底考古(gu)學先驅喬治·F·巴斯在學會(hui)資助下,在南土耳其海(hai)域發(fa)現(xian)一艘(sou)3.4萬(wan)年(nian)(nian)前的沉船遺骸,其中有(you)有(you)史(shi)以來海(hai)底發(fa)現(xian)的最大一批青銅器時代貿易物品。
1984年(nian) 學會的旅行(xing)雜志《國家地理旅行(xing)者》創刊。
1984年3月 《國家(jia)地理》封(feng)面上出現一張(zhang)鷹的全息照(zhao)片,這是(shi)全息照(zhao)片在(zai)大發行量雜志中首次使用。
1985年 國家地(di)理學會在吉(ji)爾·格(ge)羅夫納的(de)領(ling)導下推出(chu)“地(di)理教育項目”,旨在改(gai)善(shan)學校系(xi)統內的(de)地(di)理教學。
1985年(nian)9月 羅伯特·D·巴拉德(de)在(zai)國家地理學會宣(xuan)布發現(xian)泰(tai)坦(tan)尼克。
1986年5月1日 斯蒂格(ge)爾國際極地探險隊的(de)六名成員(包括一名女性)在1909年波爾利(li)和漢森(sen)之后首(shou)次(ci)乘狗拉雪橇、無(wu)補給抵達南極。
1986年(nian)1月 資深副主編約瑟夫·加吉經過多年(nian)研(yan)究,報告克(ke)里(li)斯(si)托弗·哥倫布發現新大陸的地點是在巴哈(ha)馬(ma)群(qun)島的薩馬(ma)納(na)島。
1988年(nian)1月 國家地理學會(hui)慶祝自(zi)己的百(bai)年(nian)誕辰。
1988年12月(yue) 全息(xi)封面的百(bai)年紀念專刊專題討論(lun)“我們能否拯(zheng)救這(zhe)脆弱的地球?”
1989年(nian)(nian)1月 “國(guo)家地(di)理小(xiao)蜜蜂(feng)”首次舉(ju)辦。到(dao)第(di)10年(nian)(nian),每年(nian)(nian)有500萬學生參與。
1989年(nian)7月 整期雜(za)志為(wei)法國專題,慶祝法國大革(ge)命(ming)200周年(nian)。
1993年1月 芝加哥大學的保(bao)羅·塞(sai)利(li)諾在學會總部宣布發現(xian)世界上最早的恐龍。
1995年4月 《國家地理》雜(za)志日文(wen)版開始出刊,是(shi)雜(za)志的首個地方語言版本。
1995年8月 “國(guo)家地理電視”成為獨(du)立納稅的子(zi)公司。
1996年5月 在(zai)秘(mi)魯高山(shan)上(shang)發現的(de)(de)一(yi)具冰(bing)凍(dong)的(de)(de)印(yin)加女(nv)孩木乃伊(yi)在(zai)學會的(de)(de)探索(suo)堂首次展出(chu),觀眾達到創紀(ji)錄的(de)(de)8.5萬人。
1996年6月 學會(hui)推出網站
1996年8月(yue) 整期(qi)雜(za)志集中關注墨西哥。
1997年7月 羅伯(bo)特·D·巴(ba)拉德在(zai)學(xue)會宣布在(zai)地中海(hai)海(hai)底發現八艘古(gu)代沉(chen)船。
1997年8月 古人類(lei)學家李·貝格爾介紹在南(nan)非發現有(you)史以來最(zui)古老(lao)的現代人足跡。
1997年9月 “完全國家(jia)地理:《國家(jia)地理》雜志(zhi)108年”光盤推出。
1997年9月 國家地理國際頻道開播;到2002年7月,收視(shi)超過1.15億(yi)戶,在140個國家用23種(zhong)語言播出。
1997年10月 《國(guo)家(jia)地理》雜志西班牙語版在西班牙發刊。
1997年11月 《國家(jia)地理(li)》雜志(zhi)拉美(mei)西班牙語(yu)版發(fa)刊。
1998年2月 《國家地理》雜志意大利(li)語版發(fa)刊。
1998年(nian)3月(yue) 探險(xian)項目委員會成立。第一年(nian)就出資(zi)約(yue)1百萬美元(yuan),用于對地(di)球上一些最有魅力、少有人知的地(di)點進行考察(cha)。
1998年4月 國家地(di)理制作了自(zi)己第一(yi)部大幅(fu)面電影《埃及之謎》。
1998年5月 羅伯特·巴拉德在國家地理(li)資(zi)助下(xia)對中途島進行(xing)考察(cha),在太平(ping)洋下(xia)3英里多的(de)海底(di)發現美軍的(de)二戰時期(qi)的(de)“約(yue)克城(cheng)”號航(hang)母。
1998年(nian)6月(yue) 國家地理宣布在中國發現有明顯(xian)羽毛的恐龍(long)(long)化石,進一步鞏固了恐龍(long)(long)與鳥(niao)類(lei)關系(xi)理論。
1998年6月(yue) 《國家(jia)地理》雜志(zhi)希伯來語(yu)版在以色列發刊。
1998年(nian)9月 學會向美國和加(jia)拿大贈送千禧紀念禮:每(mei)個學校一幅新版世界地圖。
1998年10月 《國家地理(li)》雜志希臘語版發刊。
1998年11月 保羅·塞利諾(nuo)在(zai)學(xue)會(hui)宣(xuan)布(bu),在(zai)西非尼日爾共和國境(jing)內撒哈拉沙漠發現巨型食肉恐(kong)龍。這(zhe)種叫做“似鱷龍”的食魚恐(kong)龍頭顱(lu)狀若鱷魚,指長盈尺(chi)。
1999年1月 伊恩(en)·貝克領導的(de)(de)小(xiao)組在西藏南(nan)部的(de)(de)藏布峽谷發現瀑(pu)布。這條19世紀(ji)以來傳(chuan)說中(zhong)的(de)(de)“隱身瀑(pu)布”落(luo)差115英尺,數(shu)百年來,門巴(ba)獵(lie)人們嚴(yan)守著它的(de)(de)秘密。
1999年(nian)3月(yue) 高海(hai)拔(ba)考古學(xue)家約安·雷恩哈德在世(shi)界(jie)上最高的考古發(fa)(fa)掘場所(suo)、阿根廷尤耶亞科山頂(ding)墓穴中發(fa)(fa)現(xian)三(san)具(ju)冰凍木乃(nai)伊和精美(mei)的印加器(qi)物。
1999年4月(yue) 海洋生物學家希爾維亞·厄爾開始“可持續性海洋考察”的(de)探(tan)索階段,這是國(guo)(guo)家地理學會一個為期(qi)5年的(de)美國(guo)(guo)海洋保護區探(tan)索和記錄項目。
1999年(nian)4月 《國家(jia)地理(li)探(tan)險》雜志創(chuang)刊。雜志以國家(jia)地理(li)學會遍布全(quan)球的(de)探(tan)索(suo)家(jia)和探(tan)險家(jia)撰寫的(de)獨家(jia)專稿為(wei)特色。
1999年6月(yue) 羅伯特·巴拉德領導的考(kao)察隊在東地(di)中海(hai)發現兩艘古腓尼基沉船。
1999年9月 《國家地(di)理》雜(za)志的法語、德語和波蘭語版發刊(kan)。
1999年11月 著名(ming)的(de)山地攝影師/探險家布(bu)拉德(de)福(fu)德(de)·沃什伯恩(en)宣布(bu)世界最高(gao)峰珠穆朗瑪峰正(zheng)(zheng)式修正(zheng)(zheng)高(gao)度為29,035英尺(8,850米),比此(ci)前在(zai)1954年確定的(de)高(gao)度高(gao)出7英尺。
1999年11月 古生物(wu)學(xue)家保羅·塞利諾在學(xue)會為(wei)一(yi)只巨型素(su)食恐龍揭(jie)幕(mu),這只叫做“泰(tai)鳩敦龍”的史前長(chang)頸恐龍重約(yue)20噸(dun),長(chang)成有70英尺(chi)(21米(mi))長(chang)。
1999年(nian)11月(yue) 羅伯特·巴拉德宣(xuan)布,1999年(nian)7月(yue)的一次考(kao)察中發(fa)現支持(chi)7000年(nian)前黑海大洪水(shui)的證據。
2000年1月 《國家地(di)理》雜志韓語版(ban)發刊(kan)。
2000年4月 國家地理召集第一屆駐會探險家聚會,為新千(qian)年的(de)探險事業重(zhong)新規劃。他們是斯(si)蒂芬·安布(bu)羅斯(si)、羅伯特·巴(ba)拉德、韋德·戴維斯(si)、希爾維亞·厄爾、簡·古(gu)道(dao)爾、約(yue)安·雷(lei)恩哈德和保羅·塞利諾。
2000年(nian)4月 古斯(si)塔夫斯(si)·麥克勞德在(zai)《國(guo)家地理》的支持(chi)下首次完成了駕(jia)駛開放式駕(jia)駛倉(cang)飛機飛越北極(ji)的壯(zhuang)舉(ju)。
2000年5月 《國家地理》雜志巴西葡萄牙語版發刊(kan)。
2000年8月 國家(jia)地(di)理資助的考察小組使用(yong)先進的全球(qiu)定位系統裝置(zhi),在秘魯的內瓦(wa)多-米斯密山中(zhong)發現亞馬(ma)遜(xun)河(he)源(yuan)的精(jing)確位置(zhi)。
2000年9月 《國家地理》雜志(zhi)的丹(dan)麥、瑞(rui)典(dian)、和挪威(wei)語版發刊。
2000年10月 《國家地理》雜(za)志(zhi)第一(yi)期荷蘭語版出(chu)刊。
2000年11月 羅伯特·巴拉德宣(xuan)布在(zai)黑海發現一(yi)只保(bao)存完好(hao)的1500年前古木船。
2001年(nian)1月 進入21世紀,國家地理學會有新的目標:鼓(gu)勵人們更好保(bao)護地球(qiu)。
1995年國(guo)家(jia)地(di)理(li)開始發行日(ri)文(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban),這也是(shi)第(di)一個(ge)本地(di)化版(ban)(ban)(ban)的(de)國(guo)家(jia)地(di)理(li)。《國(guo)家(jia)地(di)理(li)》以33種(zhong)不(bu)同的(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言全球發行:英語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、保加利(li)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、中文(wen)(wen)(wen)(含(han)簡體、繁體版(ban)(ban)(ban))、克羅地(di)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、捷克語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、丹麥語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、荷蘭(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、芬蘭(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、法語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、德語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希臘語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希伯來語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、匈(xiong)牙(ya)利(li)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、印度(du)尼西(xi)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、意大(da)利(li)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、日(ri)文(wen)(wen)(wen)、朝鮮語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、挪(nuo)威語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、波蘭(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩種(zhong)葡萄牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)本、羅馬尼亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、俄文(wen)(wen)(wen)、塞爾維亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、斯洛文(wen)(wen)(wen)尼亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩種(zhong)西(xi)班牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)本、瑞典語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、泰文(wen)(wen)(wen)、阿拉伯語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)和土耳其(qi)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)。
2001年(nian)1月(yue),臺灣的(de)(de)大地(di)文(wen)化發(fa)(fa)行(xing)(xing)繁(fan)體(ti)中文(wen)版(ban)(ban)(ban),后因其母公(gong)(gong)司錦繡文(wen)化倒閉,2002年(nian)9月(yue)起改由(you)(you)秋(qiu)雨(yu)印刷成立秋(qiu)雨(yu)文(wen)化承接發(fa)(fa)行(xing)(xing)權(quan),2006年(nian)11月(yue)起再改由(you)(you)海峽文(wen)化發(fa)(fa)行(xing)(xing)。2005年(nian)4月(yue),印尼版(ban)(ban)(ban)開始(shi)在(zai)雅加達由(you)(you)格(ge)拉梅(mei)地(di)亞(ya)(ya)馬加拉出版(ban)(ban)(ban)社(Gramedia Majalah)發(fa)(fa)行(xing)(xing)。2005年(nian)11月(yue),保(bao)加利亞(ya)(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾(nuo)瑪出版(ban)(ban)(ban)聯(lian)合公(gong)(gong)司(Sanoma Publishing Joint Venture)發(fa)(fa)行(xing)(xing)。2006年(nian)5月(yue),斯(si)洛文(wen)尼亞(ya)(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)羅庫斯(si)(Rokus)出版(ban)(ban)(ban)公(gong)(gong)司發(fa)(fa)行(xing)(xing)。大陸(lu)的(de)(de)《華夏地(di)理》在(zai)2007年(nian)7月(yue)經中國新聞出版(ban)(ban)(ban)總署批準,與(yu)國家(jia)地(di)理進(jin)行(xing)(xing)版(ban)(ban)(ban)權(quan)合作,和(he)全球32個版(ban)(ban)(ban)本(ben)(ben)同步刊出國家(jia)地(di)理的(de)(de)內容。2006年(nian)11月(yue),塞爾維(wei)亞(ya)(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾(nuo)瑪出版(ban)(ban)(ban)聯(lian)合公(gong)(gong)司和(he)格(ge)魯納亞(ya)(ya)爾(Gruner Jahr)出版(ban)(ban)(ban)公(gong)(gong)司聯(lian)合發(fa)(fa)行(xing)(xing)。2007年(nian),希伯來語(yu)版(ban)(ban)(ban)正式在(zai)以(yi)色(se)列(lie)發(fa)(fa)行(xing)(xing)。2010年(nian)10月(yue),阿拉伯語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)阿布(bu)扎比媒(mei)體(ti)公(gong)(gong)司出版(ban)(ban)(ban)發(fa)(fa)行(xing)(xing)。在(zai)美國,國家(jia)地(di)理學會(hui)的(de)(de)會(hui)員資格(ge)是唯(wei)一(yi)可以(yi)得(de)到該雜志(zhi)的(de)(de)途徑,除了(le)訂(ding)閱,其他世界不同的(de)(de)版(ban)(ban)(ban)本(ben)(ben)只(zhi)能在(zai)報(bao)攤上(shang)才(cai)能買到。
據美(mei)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)媒行(xing)業(ye)網(wang)站“Minonline”2012年(nian)(nian)9月25日報道(dao),美(mei)國(guo)(guo)(guo)發行(xing)審計(ji)局發布了《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地理》雜(za)志的綜合(he)(he)媒體報告。《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地理》在2012年(nian)(nian)6月排名美(mei)國(guo)(guo)(guo)第7大出版物,同時也是通過(guo)綜合(he)(he)媒體報告來展(zhan)示跨(kua)平(ping)臺(tai)品牌(pai)審計(ji)數據的最大雜(za)志。當前,有7家(jia)消(xiao)費類雜(za)志發布了綜合(he)(he)媒體報告。
發行(xing)審計(ji)局的《國家(jia)地理(li)》綜合媒體報告顯示(shi),《國家(jia)地理(li)》雜(za)志(zhi)總體品(pin)牌多種版本(ben)的審計(ji)數據(包(bao)含(han)印刷(shua)發行(xing)量和(he)電子發行(xing)量)為3090萬,總體包(bao)括主要版本(ben)如印刷(shua)版發行(xing)量、電子版本(ben)、應用(yong)程(cheng)序(xu)、社(she)交(jiao)媒體、網站(zhan)和(he)NewsLetter,以(yi)及國際、全(quan)球和(he)旅行(xing)者版本(ben)。
姓名 在任時間
吉爾伯特(te)·霍維(wei)·格羅夫納(na) 1903年2月(yue)-1954年5月(yue)
約翰·奧利弗·拉·郭斯 1954年2月-1957年1月
梅爾維爾·貝爾·格羅夫納(na) 1957年1月-1967年8月
弗(fu)雷德里克·G·沃斯堡 1967年8月-1970年10月
吉爾(er)伯特·M·格羅夫納 1970年10月-1980年8月
維爾博·E·加內(nei)特 1980年8月-1990年4月
威廉格·雷(lei)夫(fu)斯 1990年(nian)4月-1994年(nian)12月
威廉·L·阿倫 1995年1月-2004年12月
克里斯·約翰斯 2005年(nian)1月-
著名的黃色(se)方框是《國家地理》在全球通行的標志。
抗(kang)日(ri)戰(zhan)爭(zheng)時期,美(mei)國的(de)(de)兩名飛(fei)(fei)行員在(zai)執行對日(ri)本本土的(de)(de)轟炸(zha)任務時,不幸(xing)被日(ri)軍擊中(zhong),他(ta)們(men)(men)的(de)(de)飛(fei)(fei)機被迫降到了(le)一個(ge)完全(quan)陌生(sheng)的(de)(de)地方,他(ta)們(men)(men)萬(wan)分緊(jin)張地剛從殘破的(de)(de)飛(fei)(fei)機里(li)鉆(zhan)出來(lai),一群膚色奇異的(de)(de)人就圍了(le)上來(lai),他(ta)們(men)(men)迅速地掏出了(le)槍(qiang),但他(ta)們(men)(men)很快(kuai)又輕松(song)了(le)下來(lai)。因為他(ta)們(men)(men)曾經(jing)在(zai)他(ta)們(men)(men)的(de)(de)美(mei)國《國家地理》雜志(zhi)上看到過這個(ge)民族的(de)(de)介紹(shao),它屬于他(ta)們(men)(men)的(de)(de)盟國——中(zhong)國。
1929年《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》雜志的(de)記者梅(mei)納(na)德·威廉斯(MaynardOwenWilliams)在給《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》的(de)主編葛羅夫(fu)納(na)(GilbertH.Grosvenor)的(de)信中這(zhe)樣寫(xie)道:“最痛快的(de)事(shi)情莫過于(yu)一(yi)個記者能夠通(tong)過照(zhao)片和文字,帶領125萬國(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)學會的(de)會員和他一(yi)起(qi)登(deng)上高山,俯瞰世界,然后對他們說:盡管(guan)看(kan)吧,要(yao)不(bu)是因為(wei)我,你們無法看(kan)到這(zhe)一(yi)切。”這(zhe)一(yi)段話后來被《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》雜志的(de)記者廣為(wei)引(yin)用,并成為(wei)他們激情和驕傲的(de)工作理(li)由。
這兩個故事的(de)價值(zhi)在(zai)于(yu),它形象地描述了《國家地理(li)(li)》所能給公(gong)眾帶來(lai)的(de)一切:實用性。地理(li)(li)知(zhi)識的(de)價值(zhi),以及它被賦予的(de)浪(lang)漫、激情。
《國家地理(li)》由美國的(de)(de)一(yi)家非盈利科學教育組(zu)織——“國家地理(li)協會(hui)”(NationalGeographicSociety)創辦,它的(de)(de)創辦人(ren)之一(yi)是電話的(de)(de)發明者(zhe)貝爾(AlexanderGrahamBell)。它問世(shi)的(de)(de)時候(hou)正值人(ren)類歷史由于科技發明的(de)(de)巨大進步(bu)而揭(jie)開新的(de)(de)篇(pian)章之際。電話、電燈、汽車、飛(fei)機給人(ren)們帶來的(de)(de)不僅是驚(jing)奇(qi),更是革命(ming)。誕生在(zai)(zai)這樣(yang)的(de)(de)時代似乎注定了(le)它永遠追(zhui)求革新的(de)(de)品質。在(zai)(zai)過去的(de)(de)一(yi)百(bai)多(duo)年里,它的(de)(de)視角立足全(quan)球(qiu),從極地到內陸,從海底到月球(qiu),從草原(yuan)森(sen)林中殘存的(de)(de)原(yuan)始部落,到現代化都市中奔忙的(de)(de)人(ren)群。它不但(dan)記錄(lu)了(le)地理(li)的(de)(de)概貌,而且記錄(lu)了(le)一(yi)百(bai)多(duo)年來世(shi)界政治、經濟、歷史和(he)文化的(de)(de)變遷,記錄(lu)了(le)人(ren)類的(de)(de)夢想和(he)追(zhui)求。
發(fa)明家(jia)(jia)貝爾(er)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貢獻并不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)在(zai)于他(ta)革(ge)命性地(di)(di)(di)(di)推(tui)(tui)動了人類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)流,更(geng)在(zai)于他(ta)革(ge)新性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神所帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義。這同樣體現于對《國家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)理》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)上——他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩項決定為《國家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)理》奠(dian)定了日(ri)后(hou)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎:一(yi)(yi)是推(tui)(tui)行了會(hui)員制,將(jiang)雜志賣給(gei)每一(yi)(yi)位想(xiang)入地(di)(di)(di)(di)理學會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人,買雜志就(jiu)是入學會(hui)、交(jiao)會(hui)費,這為《國家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)理》日(ri)后(hou)在(zai)商業上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨大成功創建了獨一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)式;二是大膽起用了只有23歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕教師(shi)葛羅(luo)夫納(na)。葛羅(luo)夫納(na)上任(ren)后(hou)一(yi)(yi)改《國家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)理》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統編(bian)輯模(mo)式,將(jiang)版(ban)面三分之二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)篇幅讓給(gei)圖片(pian),精(jing)美絕倫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大圖片(pian)所造成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨大視(shi)覺沖擊效(xiao)果使它迅速(su)引(yin)起讀者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注,加(jia)之嚴謹(jin)求(qiu)實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)科學態度和樸素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然狀態,《國家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)理》很快以(yi)它傲視(shi)全球的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)角和廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維立足(zu)于競爭激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)雜志業。
發明家(jia)貝爾所倡導的(de)(de)革新精神(shen)為《國(guo)家(jia)地(di)理(li)(li)》注入了(le)(le)永恒(heng)的(de)(de)活力。1910年,《國(guo)家(jia)地(di)理(li)(li)》采用(yong)黑白(bai)與淡(dan)彩的(de)(de)照片和生動(dong)的(de)(de)插畫;30年代(dai),《國(guo)家(jia)地(di)理(li)(li)》開始(shi)使(shi)(shi)用(yong)萊卡(ka)相機和柯(ke)達底片;1959年,《國(guo)家(jia)地(di)理(li)(li)》固定用(yong)彩色照片制作封面,60年代(dai),《國(guo)家(jia)地(di)理(li)(li)》的(de)(de)領域開辟到了(le)(le)太空和海底世(shi)界。而到了(le)(le)70年代(dai),雜(za)志的(de)(de)領導層(ceng)則再次打(da)破了(le)(le)堅(jian)持幾十年的(de)(de)傳統,率領雜(za)志邁向具(ju)有(you)爭議性(xing)的(de)(de)領域,開始(shi)報導化學污染、核能發電、非(fei)法野(ye)生動(dong)物買賣和人類演化等等課題(ti)。同時,唯美的(de)(de)風格又(you)讓它(ta)顯得卓爾不(bu)凡。它(ta)對文(wen)字(zi)的(de)(de)要求同樣嚴格,它(ta)講究字(zi)字(zi)珠璣,強調文(wen)字(zi)與圖片的(de)(de)和諧(xie)。它(ta)注意(yi)帶給讀者的(de)(de)不(bu)僅(jin)是知識性(xing),更是藝(yi)術(shu)感。創(chuang)新而非(fei)迎合,唯美但絕不(bu)自(zi)賞,把握時代(dai)脈搏并具(ju)有(you)一定的(de)(de)新聞(wen)性(xing),這也(ye)使(shi)(shi)它(ta)吸引的(de)(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)是自(zi)然的(de)(de)愛好者。
這種革新的(de)(de)(de)(de)精神(shen)同樣表現其(qi)所取得的(de)(de)(de)(de)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)商業(ye)成(cheng)功。《國(guo)家地理》的(de)(de)(de)(de)會(hui)員制使它在(zai)全世界發(fa)展了上(shang)百萬(wan)的(de)(de)(de)(de)會(hui)員,它的(de)(de)(de)(de)核心品(pin)牌戰略使它的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)由期刊推廣到(dao)圖(tu)書、印刷品(pin)、圖(tu)片庫及教育產(chan)品(pin)、地圖(tu)、電視節目、網站、CD-ROM電子產(chan)品(pin)乃至日用品(pin),它的(de)(de)(de)(de)淡黃色方(fang)框(kuang)和“NationalGeographic”的(de)(de)(de)(de)字樣被人(ren)們所熟知。這也使美國(guo)國(guo)家地理協會(hui)成(cheng)為世界上(shang)規模(mo)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)非盈利組織。它同時(shi)注重發(fa)行(xing)和國(guo)際化,在(zai)發(fa)行(xing)渠道的(de)(de)(de)(de)多元化和適應潮流的(de)(de)(de)(de)國(guo)際化方(fang)面(mian)都(dou)頗有(you)建樹。盡管不斷有(you)人(ren)強(qiang)調“強(qiang)勢(shi)媒體”的(de)(de)(de)(de)文化侵略性,但卻不能改變(bian)它日益擴張的(de)(de)(de)(de)勢(shi)頭(tou)——《國(guo)家地理》在(zai)全球的(de)(de)(de)(de)發(fa)行(xing)量已接近千(qian)萬(wan)。
世(shi)界各地(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)當(dang)然不只有《國(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)》,英國(guo)(guo)的(de)(de)《地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)、加拿大(da)的(de)(de)《加拿大(da)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)》、德(de)國(guo)(guo)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)《GEO》以及法國(guo)(guo)的(de)(de)《科(ke)學與生活》,都是倡導自然和人文的(de)(de)刊(kan)物(wu),但由(you)于地(di)(di)(di)(di)(di)域性強的(de)(de)特(te)點(dian)使得(de)這些雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)讀者群(qun)大(da)多集中(zhong)在(zai)某一地(di)(di)(di)(di)(di)域之內(nei)。中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)近(jin)些年來(lai)得(de)到迅速發展,最(zui)出名的(de)(de)當(dang)屬(shu)背靠中(zhong)國(guo)(guo)科(ke)學院地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)所的(de)(de)《中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)》。在(zai)2002年9月之后,《國(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)(di)(di)(di)理(li)(li)(li)》與《時(shi)尚旅游》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)版權合作,已(yi)經(jing)讓這個充滿魅(mei)力(li)的(de)(de)黃色方框出現在(zai)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)。
沒有(you)人能否認(ren)《國(guo)家地理》所取(qu)得(de)的(de)巨(ju)大成功,以及它一貫彰顯和堅持的(de)革新與唯美(mei),這是這本(ben)雜志(zhi)始終(zhong)如一堅持的(de)氣質。
2015年11月,新(xin)聞集團(tuan)主(zhu)席默多克旗下的(de)21世紀福克斯(si)公司,月前宣布收購美(mei)國(guo)國(guo)家(jia)地理學會,意(yi)味該學會旗下《國(guo)家(jia)地理雜志》將(jiang)易主(zhu)。這次合并(bing)將(jiang)于本月中(zhong)完成,至11月6日傳出辭退180名員工,相信是學會127年歷史(shi)上(shang)最大規模的(de)裁員行動。
美國(guo)國(guo)家地理學會共有(you)2000名員工(gong)(gong)(gong),行政(zheng)總裁克內爾4日以(yi)電郵向(xiang)員工(gong)(gong)(gong)宣布裁員消(xiao)息。至(zhi)11月6日已辭(ci)退180名員工(gong)(gong)(gong),占員工(gong)(gong)(gong)總數的9%。由于現時處(chu)于整合階段,故(gu)有(you)部分員工(gong)(gong)(gong)獲(huo)提供自愿離職(zhi)計劃。
《國家(jia)地理雜(za)志》主編在(zai)twitter披(pi)露(lu),員(yuan)工們全部(bu)在(zai)等候(hou)電話,逐一等候(hou)人事部(bu)的通知。已知有一名(ming)圖(tu)片(pian)編輯、一名(ming)網(wang)頁設計師及多名(ming)網(wang)頁部(bu)門的員(yuan)工被辭退。在(zai)這次(ci)裁(cai)員(yuan)行(xing)動中(zhong),被喻最賺(zhuan)錢的“國家(jia)地理頻道”的員(yuan)工也在(zai)被裁(cai)之列。
2022年(nian)9月3日,國家地理(li)經典影像(xiang)大(da)展華南首(shou)展在(zai)深圳開展。
2021年(nian),美國(guo)《國(guo)家地(di)理》雜志一(yi)年(nian)一(yi)度的“最(zui)佳旅(lv)游目的地(di)”評選結果出爐!普洱(er)景邁山成為中國(guo)唯一(yi)上(shang)榜目地(di)的!
國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理學會(hui)(hui)戰略(lve)第(di)一(yi)(yi)條(tiao):“在(zai)全世(shi)界的(de)(de)(de)范圍(wei)內創(chuang)建統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象,其次才是(shi)創(chuang)建一(yi)(yi)個獨(du)特的(de)(de)(de)組織,加強產(chan)品(pin)在(zai)市場的(de)(de)(de)獨(du)特地(di)(di)位,產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)高質量等方(fang)面的(de)(de)(de)內容。”《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理》雜志企業(ye)戰略(lve)第(di)一(yi)(yi)條(tiao)也規定(ding):“把《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理》雜志的(de)(de)(de)品(pin)牌向所有(you)國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理學會(hui)(hui)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(例如圖書、電(dian)視等)延(yan)伸(shen),維持各產(chan)品(pin)在(zai)品(pin)牌形(xing)象上(shang)的(de)(de)(de)統一(yi)(yi)性。”由此(ci)可見,美國(guo)國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理學會(hui)(hui)非常看重品(pin)牌的(de)(de)(de)統一(yi)(yi)性。
美國(guo)國(guo)家地理(li)(li)學(xue)會所有(you)產品(pin)(pin)都以《國(guo)家地理(li)(li)》雜志這(zhe)個核心品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為基礎進行輻射,品(pin)(pin)牌(pai)(pai)統(tong)一為其(qi)獨有(you)的(de)黃(huang)色(se)邊框和“國(guo)家地理(li)(li)”的(de)文字要素。學(xue)會要求所有(you)印刷品(pin)(pin)的(de)封面必須(xu)保(bao)留黃(huang)色(se)邊框,所在位置(zhi)比較靈活,有(you)的(de)與《國(guo)家地理(li)(li)》雜志同樣尺寸和位置(zhi),有(you)的(de)則(ze)縮小為不圈住(zhu)任何(he)內容的(de)單純標志。正是借助(zhu)這(zhe)種(zhong)(zhong)統(tong)一的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象,國(guo)家地理(li)(li)學(xue)會旗下的(de)各種(zhong)(zhong)產品(pin)(pin)成功打開(kai)市場,并牢牢確(que)立(li)了《國(guo)家地理(li)(li)》這(zhe)一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在消費者心中的(de)地位。
這個(ge)(ge)著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)是(shi)美國《國家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)標(biao)志(zhi),它(ta)是(shi)一(yi)本書的(de)(de)(de)(de)邊(bian)框(kuang),更像(xiang)打開外(wai)部世界(jie)的(de)(de)(de)(de)一(yi)扇美麗(li)的(de)(de)(de)(de)窗戶,意味(wei)著(zhu)美國《國家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)是(shi)打通人(ren)們通向(xiang)外(wai)面(mian)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)通道。這個(ge)(ge)標(biao)志(zhi)簡潔明快、顏色(se)醒目,便于讀(du)者(zhe)認知(zhi)和記憶,準確地(di)(di)傳達了該(gai)雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)辦刊(kan)宗旨,而(er)它(ta)與照片搭(da)配而(er)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)封面(mian)造型又(you)成(cheng)為了《國家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)另一(yi)顯著(zhu)特(te)色(se)。在擴散開來(lai)的(de)(de)(de)(de)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)不(bu)同(tong)膚色(se)、說(shuo)著(zhu)不(bu)同(tong)語言的(de)(de)(de)(de)讀(du)者(zhe)心目中(zhong),這個(ge)(ge)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)代(dai)表著(zhu)冒(mao)險(xian)、激(ji)情、經典和質(zhi)量(liang)。在該(gai)雜(za)志(zhi)出(chu)版(ban)發行之初(chu),學會就選擇用這樣一(yi)個(ge)(ge)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)來(lai)強(qiang)化其品牌(pai)。如今,時間過了100多(duo)年,在漫長的(de)(de)(de)(de)出(chu)版(ban)過程中(zhong),黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)成(cheng)了世界(jie)著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)標(biao)識(shi),以及《國家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)品牌(pai)戰略中(zhong)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分,而(er)維(wei)持這個(ge)(ge)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)也就成(cheng)了該(gai)雜(za)志(zhi)品牌(pai)維(wei)護的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)抉擇。
從消(xiao)費心理學角度(du)分(fen)(fen)析,喜歡(huan)簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)是(shi)消(xiao)費者對(dui)產(chan)品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)一種認(ren)知(zhi)習慣(guan)。這(zhe)種對(dui)簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)的(de)(de)(de)執著,使他們大多(duo)傾向于(yu)信任并(bing)選擇相對(dui)簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)、直接和(he)有(you)視覺(jue)沖擊力的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin),而往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)排斥(chi)復(fu)雜(za)、多(duo)變和(he)無(wu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)標(biao)識的(de)(de)(de)普通(tong)產(chan)品(pin)(pin)。美(mei)國(guo)《國(guo)家地理》雜(za)志正是(shi)遵循了這(zhe)一規律,它(ta)那激情而經典的(de)(de)(de)黃色(se)邊框簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)明了,給人以(yi)強(qiang)烈的(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊和(he)深刻的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)記憶,成(cheng)為全球雜(za)志發行史上(shang)一個成(cheng)功案例。黃色(se)邊框的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)標(biao)識把它(ta)與其(qi)他競爭對(dui)手相區分(fen)(fen),使讀者明顯感受到這(zhe)份雜(za)志的(de)(de)(de)與眾不(bu)同,由此(ci)而認(ren)定它(ta)是(shi)一本(ben)高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)雜(za)志,從而在消(xiao)費習慣(guan)上(shang)傾向于(yu)“這(zhe)一個”而非其(qi)他。由此(ci)可見,在激烈的(de)(de)(de)傳媒(mei)業、出版發行業的(de)(de)(de)商(shang)戰中,大多(duo)數情況下,簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)比復(fu)雜(za)好,減(jian)法(fa)比加法(fa)強(qiang),在當今這(zhe)個信息爆炸和(he)產(chan)品(pin)(pin)紛繁的(de)(de)(de)時代,品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)上(shang)的(de)(de)(de)“簡(jian)(jian)(jian)單(dan)(dan)(dan)化思維”和(he)“減(jian)法(fa)思維”往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)取得出其(qi)不(bu)意(yi)的(de)(de)(de)戰略(lve)效果。
什么是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌延伸(shen)(shen)?它是指(zhi)將現有(you)成(cheng)功品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌應用(yong)到新產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang),用(yong)以(yi)縮短市(shi)場上(shang)消費者認同(tong)的(de)(de)時間,使(shi)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)能(neng)夠迅(xun)速打開市(shi)場,很快為(wei)消費者識(shi)別和接受。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌延伸(shen)(shen)性經營一直是《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》經營計劃中的(de)(de)重點,其(qi)發展模式是“綜合品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌經營戰(zhan)略(lve)”,即(ji)充分挖掘傳統媒體(ti)(如雜志(zhi)、有(you)線電(dian)視)與新媒體(ti)(如互聯網(wang)(wang))的(de)(de)有(you)效(xiao)資(zi)源,同(tong)時積極推出(chu)其(qi)他(ta)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)以(yi)及(ji)相關服務。具體(ti)說,國(guo)家(jia)地(di)(di)理學會向市(shi)場提供的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)以(yi)下幾類:圖(tu)書、期刊、圖(tu)片庫(ku)、教育產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、地(di)(di)圖(tu)、電(dian)視節目(mu)、網(wang)(wang)站和CD-ROM等電(dian)子(zi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),以(yi)及(ji)日用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和印刷出(chu)版物。所有(you)這些(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)都接受《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜志(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌輻射,因而構成(cheng)其(qi)核心(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌開發策(ce)略(lve),即(ji)以(yi)《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜志(zhi)為(wei)核心(xin),向其(qi)他(ta)國(guo)家(jia)地(di)(di)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行全面延伸(shen)(shen)。
為拓寬市(shi)場(chang)以增(zeng)加銷售額,《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志(zhi)走國(guo)際化發展道路,采取品(pin)牌擴(kuo)張(zhang)(zhang)策略(lve),向海外(wai)輸出(chu)(chu)版(ban)(ban)權。《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志(zhi)創刊(kan)之初,當時(shi)的(de)(de)讀者只(zhi)有(you)該(gai)學會165名(ming)會員,而且,在(zai)很長的(de)(de)一段時(shi)間內(nei),只(zhi)是(shi)使用(yong)英(ying)語在(zai)美國(guo)本(ben)土出(chu)(chu)版(ban)(ban)。以后(hou),學會意(yi)識到品(pin)牌進行海外(wai)擴(kuo)張(zhang)(zhang)的(de)(de)重要性,于(yu)是(shi)在(zai)鞏固美國(guo)本(ben)土發行量的(de)(de)基礎上積極對外(wai)延伸,發行了(le)(le)許多國(guo)際化的(de)(de)“本(ben)地(di)(di)文(wen)版(ban)(ban)”。1995年,《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志(zhi)在(zai)日(ri)本(ben)落地(di)(di),出(chu)(chu)版(ban)(ban)發行了(le)(le)該(gai)雜(za)志(zhi)的(de)(de)日(ri)文(wen)版(ban)(ban)。這(zhe)是(shi)《國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志(zhi)第一個本(ben)地(di)(di)文(wen)版(ban)(ban),為其海外(wai)擴(kuo)張(zhang)(zhang)策略(lve)鋪平了(le)(le)道路。時(shi)至今日(ri),該(gai)雜(za)志(zhi)用(yong)包括英(ying)語在(zai)內(nei)的(de)(de)20多種語言出(chu)(chu)版(ban)(ban),其影響已從(cong)美國(guo)本(ben)土延伸到了(le)(le)全世(shi)界60多個國(guo)家(jia)(jia)和地(di)(di)區。
此(ci)外,除(chu)《國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)本身外,國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)學會(hui)創辦的(de)子刊也進入(ru)其(qi)他國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)的(de)傳媒市(shi)常例如(ru),在西班(ban)牙,旅(lv)行(xing)類雜(za)志(zhi)(zhi)市(shi)場競爭(zheng)(zheng)本極(ji)為激烈,可(ke)一當雜(za)志(zhi)(zhi)封面上(shang)出(chu)現(xian)“國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)”字樣,立刻讓《國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)·旅(lv)行(xing)家(jia)(jia)(jia)》從同類雜(za)志(zhi)(zhi)競爭(zheng)(zheng)中(zhong)輕松勝出(chu),成為該國(guo)(guo)(guo)(guo)最成功的(de)旅(lv)游(you)雜(za)志(zhi)(zhi)。同時,《國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)·旅(lv)行(xing)家(jia)(jia)(jia)》向以色列(lie)市(shi)場進軍,還與(yu)赫斯(si)特、IDG兩家(jia)(jia)(jia)公司(si)合作,授(shou)權中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)《時尚》雜(za)志(zhi)(zhi)社出(chu)版了《時尚旅(lv)游(you)》。
可(ke)以認為(wei),美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)學(xue)會(hui)品(pin)(pin)牌擴張策略相(xiang)當(dang)(dang)成功。如,2003年2月,學(xue)會(hui)在匈(xiong)牙(ya)(ya)利創刊(kan)(kan)了(le)《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)·匈(xiong)牙(ya)(ya)利版(ban)(ban)》,兩周之內(nei)(nei)首版(ban)(ban)12萬冊(ce),其(qi)中90%由報刊(kan)(kan)亭銷售。除日文(wen)版(ban)(ban)屬于合(he)資出版(ban)(ban),其(qi)他(ta)的(de)(de)(de)(de)本(ben)地(di)版(ban)(ban)大(da)多授(shou)權某個合(he)伙(huo)人出版(ban)(ban),充分利用了(le)當(dang)(dang)地(di)的(de)(de)(de)(de)辦刊(kan)(kan)經驗、基礎設(she)施和內(nei)(nei)容(rong)資源,許(xu)多合(he)伙(huo)人還被授(shou)權出版(ban)(ban)帶有“國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)”字樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)其(qi)他(ta)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)。起初,《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》雜(za)志的(de)(de)(de)(de)決策是(shi),讓所(suo)有本(ben)地(di)版(ban)(ban)保留本(ben)土英文(wen)版(ban)(ban)大(da)部分原(yuan)有內(nei)(nei)容(rong),因此,在同樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)出版(ban)(ban)時間(jian)內(nei)(nei),泰國(guo)(guo)(guo)、丹麥、葡萄牙(ya)(ya)等國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)可(ke)以獲取與(yu)英文(wen)版(ban)(ban)相(xiang)同的(de)(de)(de)(de)信息(xi)。后來(lai),該(gai)雜(za)志決策層調整了(le)品(pin)(pin)牌擴張和出版(ban)(ban)發(fa)行思路,認為(wei)應該(gai)對雜(za)志英文(wen)版(ban)(ban)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)進行選擇,以滿足(zu)當(dang)(dang)地(di)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)口(kou)味和該(gai)國(guo)(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。這樣(yang)(yang)一(yi)來(lai),《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》雜(za)志在海外各國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)本(ben)地(di)版(ban)(ban)中分配(pei)了(le)大(da)約10%~5%的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)由該(gai)國(guo)(guo)(guo)編(bian)輯班子自己組織采(cai)寫,插入(ru)當(dang)(dang)地(di)的(de)(de)(de)(de)一(yi)些新聞消息(xi)、觀點和看法。此外,經與(yu)《國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)理(li)》協商,各國(guo)(guo)(guo)本(ben)地(di)版(ban)(ban)的(de)(de)(de)(de)封面也可(ke)以與(yu)原(yuan)版(ban)(ban)有所(suo)不同。
在品牌海外(wai)擴張的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong),由于經營(ying)環境和(he)實(shi)際國情的(de)差(cha)異,不同國家(jia)《國家(jia)地理》雜志本地版(ban)采(cai)(cai)(cai)取了不同的(de)經營(ying)模式。舉例(li)說,日文版(ban)在征訂(ding)上(shang)選擇多種途徑,最初的(de)訂(ding)閱費實(shi)行打折,營(ying)銷(xiao)上(shang)采(cai)(cai)(cai)取小預算(suan)針對目標受(shou)眾的(de)策略,發行管(guan)道(dao)上(shang)依(yi)賴(lai)合作方自(zi)己;拉丁美洲版(ban)采(cai)(cai)(cai)用(yong)(yong)軟(ruan)登陸的(de)新(xin)刊推出方式,也采(cai)(cai)(cai)用(yong)(yong)小預算(suan)的(de)營(ying)銷(xiao)策略,發行管(guan)道(dao)主要依(yi)賴(lai)報攤(tan)(tan),有選擇地在人口情況相(xiang)似的(de)地區取得訂(ding)戶,價格采(cai)(cai)(cai)取中(zhong)等水平(ping),零(ling)售網點覆蓋充(chong)分;西班牙版(ban)推出時(shi)只在報攤(tan)(tan)零(ling)售,最初的(de)鋪貨非常大,但價格采(cai)(cai)(cai)取低水平(ping);德國版(ban)在推出時(shi)采(cai)(cai)(cai)用(yong)(yong)比競爭(zheng)對手略低的(de)價位(wei)(wei),利用(yong)(yong)大型展會活動(dong)進行促銷(xiao)以(yi)吸引訂(ding)戶,同時(shi)利用(yong)(yong)媒體廣告進行宣傳,發行策略上(shang)采(cai)(cai)(cai)用(yong)(yong)先報攤(tan)(tan)后(hou)訂(ding)戶的(de)方式;韓國版(ban)發行時(shi)不主張利用(yong)(yong)分銷(xiao)商,完全通過(guo)網絡訂(ding)閱的(de)方式,在價格上(shang)采(cai)(cai)(cai)取高價位(wei)(wei)。
總之(zhi),解析《國家(jia)地(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)牌(pai)戰略,我們可(ke)以認為(wei),務實(shi)(shi)、靈活而有效的(de)品(pin)牌(pai)戰略直接決定著雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)發(fa)行銷售及(ji)其(qi)(qi)未來發(fa)展(zhan)。一方面(mian),讀者(zhe)喜歡品(pin)牌(pai)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi),因(yin)(yin)為(wei)簡單(dan)化的(de)認知選擇使(shi)其(qi)(qi)能夠(gou)迅速獲(huo)得(de)知識需(xu)求和審美(mei)愉悅;另一方面(mian),廣(guang)告(gao)商(shang)偏愛(ai)品(pin)牌(pai)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi),因(yin)(yin)其(qi)(qi)可(ke)以從品(pin)牌(pai)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)與讀者(zhe)群(qun)保(bao)持(chi)的(de)良好互(hu)動關系中受(shou)益,即所謂的(de)“光(guang)環效應”。其(qi)(qi)實(shi)(shi),對(dui)任何行業尤其(qi)(qi)是雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)出版(ban)業來說,品(pin)牌(pai)都極其(qi)(qi)重要。因(yin)(yin)為(wei)一個成功的(de)品(pin)牌(pai)恰(qia)恰(qia)正是媒介重要的(de)無形資產(chan),而對(dui)品(pin)牌(pai)“本色”與“獨(du)我”的(de)價(jia)值追求,可(ke)以使(shi)該媒介贏得(de)更多的(de)忠實(shi)(shi)讀者(zhe),增強其(qi)(qi)社會(hui)影(ying)響力甚至歷史厚重感,并(bing)由(you)此(ci)獲(huo)得(de)現實(shi)(shi)可(ke)以預(yu)期的(de)良性、互(hu)動之(zhi)可(ke)持(chi)續贏利。
2015年11月,新聞集團主席默多克旗下的(de)21世(shi)(shi)紀福克斯公司,宣布收購美國國家(jia)(jia)地理(li)學(xue)(xue)會(hui)(hui)。21世(shi)(shi)紀福克斯此(ci)次將花(hua)費7.25億美元(約(yue)合46.2億元人民(min)幣(bi))進(jin)行這次收購,這也意味著國家(jia)(jia)地理(li)學(xue)(xue)會(hui)(hui)在(zai)之后就能坐擁總值超過10億美元的(de)捐贈基(ji)金。美國國家(jia)(jia)地理(li)學(xue)(xue)會(hui)(hui)共(gong)有2000名(ming)員(yuan)工,收購之后便進(jin)行大規模裁員(yuan),辭退180名(ming)員(yuan)工,占員(yuan)工總數的(de)9%。
據(ju)BuzzFeed新聞網(wang)站報道,“國(guo)家地理”旗下的(de)雜志、網(wang)站等一(yi)系列媒體資產均(jun)將(jiang)被轉移到(dao)一(yi)個新公司旗下,21世(shi)紀福克斯將(jiang)擁(yong)有(you)該公司73%的(de)股(gu)份,而原本(ben)的(de)老(lao)東家,非盈利性質的(de)國(guo)家地理學會(hui)則占有(you)剩下27%的(de)股(gu)份。
《國(guo)家地(di)理(li)》在雜志(zhi)(zhi)官(guan)方網(wang)站上發布聲明,國(guo)家地(di)理(li)學會此次要出售的(de)(de)一(yi)系(xi)列資產中除了(le)《國(guo)家地(di)理(li)》雜志(zhi)(zhi)以(yi)外,還包括“國(guo)家地(di)理(li)工作室,相關(guan)的(de)(de)數字和社交媒體平臺(tai),旗下(xia)的(de)(de)書(shu)籍(ji)、地(di)圖、兒童媒體產品,以(yi)及旅游、娛樂、檔(dang)案、產品目(mu)錄(lu)和電子商務等(deng)方面的(de)(de)一(yi)系(xi)列業(ye)務”。
聲明還表示(shi),這一由21世紀福克斯和國(guo)家地(di)理學(xue)會(hui)共同合資組建的(de)(de)“國(guo)家地(di)理集(ji)團(tuan)”,雙方在董(dong)事會(hui)都有著平等(deng)的(de)(de)代表權,董(dong)事會(hui)主(zhu)席將(jiang)(jiang)會(hui)每年定期更換,國(guo)家地(di)理學(xue)會(hui)現任(ren)首席執行官加(jia)里·肯奈爾(Gary Knell)將(jiang)(jiang)擔(dan)任(ren)第(di)一屆主(zhu)席。