“雪(xue)糕(gao)刺客”指(zhi)一(yi)(yi)些(xie)外(wai)觀平平無奇,但在(zai)付錢時(shi)卻能以其價格“刺”人一(yi)(yi)劍的(de)雪(xue)糕(gao)品牌。這類雪(xue)糕(gao)的(de)制作成本不高,賣相(xiang)也比較普(pu)通,與高昂的(de)價格形成了鮮明(ming)對比,遠超消費預期。
繼“雪糕刺客(ke)(ke)”后,網絡上又出現了“話梅刺客(ke)(ke)”“水(shui)果刺客(ke)(ke)”等新一批(pi)“刺客(ke)(ke)”大(da)軍(jun)(jun),這些“刺客(ke)(ke)”不僅損壞了行業形象,也(ye)打擊了消費者的購買信心。隨著國家市場(chang)監督管理總局公(gong)布的《明碼(ma)標價(jia)和(he)禁止價(jia)格欺詐規定》正式施行,多地針對高(gao)價(jia)低質品開展的價(jia)格專項(xiang)監督檢查也(ye)紛紛提上日(ri)程(cheng),“刺客(ke)(ke)”大(da)軍(jun)(jun)或將無所遁形。
刺(ci)(ci)(ci)客(ke)是人類歷史上(shang)一種(zhong)(zhong)特殊的(de)職業身(shen)份。漢朝史學家(jia)司(si)馬(ma)遷《史記(ji)·刺(ci)(ci)(ci)客(ke)列傳》作(zuo)為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國最(zui)早的(de)刺(ci)(ci)(ci)客(ke)傳記(ji)體史料,刻畫了早期刺(ci)(ci)(ci)客(ke)行為(wei)(wei)處(chu)(chu)事的(de)鮮明特色,也為(wei)(wei)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”詞義(yi)的(de)發展演變奠(dian)定了重要基(ji)礎。許(xu)慎《說文》“刺(ci)(ci)(ci),君(jun)殺(sha)大(da)夫曰(yue)刺(ci)(ci)(ci)。刺(ci)(ci)(ci),直傷(shang)(shang)也。”“客(ke),寄(ji)也。”依據刺(ci)(ci)(ci)客(ke)自身(shen)特點來看(kan),相比(bi)于(yu)“直傷(shang)(shang)”“寄(ji)居”的(de)本(ben)義(yi),用(yong)“暗殺(sha)”“從事某種(zhong)(zhong)活動的(de)人”(《國語(yu)辭典》)來解釋(shi)(shi)“刺(ci)(ci)(ci)”與(yu)“客(ke)”似乎更能反(fan)映“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”1的(de)真實(shi)內涵。《現代漢語(yu)詞典(第7版)》關(guan)于(yu)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”1的(de)釋(shi)(shi)義(yi)是“用(yong)武(wu)器進行暗殺(sha)的(de)人”,其中(zhong)(zhong)“用(yong)武(wu)器”“暗殺(sha)”作(zuo)為(wei)(wei)種(zhong)(zhong)差(cha)規定了刺(ci)(ci)(ci)客(ke)區別于(yu)一般(ban)個體的(de)基(ji)本(ben)屬性,即(ji)攜帶刀、槍、劍等(deng)殺(sha)傷(shang)(shang)性武(wu)器,隱藏在暗處(chu)(chu),伺(si)機下(xia)手(shou)。
隨(sui)著網絡和信(xin)息技術(shu)的(de)(de)(de)(de)快速發展,“刺(ci)客(ke)”1在使用(yong)過程中(zhong)產生(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)意義(yi)與用(yong)法,詞義(yi)的(de)(de)(de)(de)引申主要通過“轉移”的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)得以實現。所(suo)謂(wei)“轉移”,是(shi)指事(shi)物的(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)本(ben)特征保持不變,而(er)與事(shi)物有關(guan)的(de)(de)(de)(de)主體、客(ke)體、方(fang)式(shi)、范(fan)圍等發生(sheng)變化,“刺(ci)客(ke)”2一詞就從表(biao)示特定職業身(shen)份的(de)(de)(de)(de)部(bu)分群(qun)體轉向了(le)(le)具有相(xiang)同特征的(de)(de)(de)(de)其他(ta)事(shi)物,從而(er)產生(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)網絡含義(yi)——指外(wai)表(biao)普通、沒有明碼標價的(de)(de)(de)(de)高價商品。這些(xie)商品通過弱化價格標識等來誤導消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買行為(wei),就像埋伏在黑暗中(zhong)的(de)(de)(de)(de)刺(ci)客(ke)突然(ran)出現并給人重重一擊一樣。另外(wai)“刺(ci)”的(de)(de)(de)(de)作用(yong)對象也(ye)由生(sheng)理層面轉向了(le)(le)心理層面,“刺(ci)客(ke)”2更強(qiang)調事(shi)物帶給人的(de)(de)(de)(de)刺(ci)激與不適感(gan),其引申的(de)(de)(de)(de)心理基(ji)(ji)礎主要是(shi)隱喻(認知語言學術(shu)語)。
隱(yin)(yin)喻(yu)是(shi)(shi)建立在概念(nian)相(xiang)似(si)性基(ji)礎上的(de)(de)(de)(de)由(you)源頭域(yu)(yu)(source domain)向(xiang)目的(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)(target domain)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)的(de)(de)(de)(de)過程,它(ta)使得某一(yi)具體可感(gan)的(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)能夠借助想象、聯想等方式去映射(mapping)另一(yi)種(zhong)復(fu)雜抽(chou)(chou)象的(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu),反映出人類(lei)認知結構(gou)的(de)(de)(de)(de)系統性與連貫性。“映射”是(shi)(shi)構(gou)成隱(yin)(yin)喻(yu)的(de)(de)(de)(de)基(ji)本方式,“映射”的(de)(de)(de)(de)前(qian)提在于事物之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)相(xiang)似(si)性,上文提到“刺(ci)(ci)客(ke)”1和“刺(ci)(ci)客(ke)”2基(ji)本特征相(xiang)同,只是(shi)(shi)在詞義(yi)引申的(de)(de)(de)(de)過程中由(you)職業域(yu)(yu)轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)了商品域(yu)(yu),并進一(yi)步(bu)(bu)發展到了情(qing)感(gan)域(yu)(yu),因此(ci)“刺(ci)(ci)客(ke)”2的(de)(de)(de)(de)出現實際上是(shi)(shi)將“刺(ci)(ci)客(ke)”1所具有(you)的(de)(de)(de)(de)意義(yi)逐步(bu)(bu)抽(chou)(chou)象化(hua)了,但認知上的(de)(de)(de)(de)相(xiang)似(si)又使得這樣的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)不大困難,甚至有(you)時(shi)當人們(men)一(yi)提起“刺(ci)(ci)客(ke)”便會(hui)立即產生相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)抵觸情(qing)緒。這樣看來,相(xiang)比(bi)于“刺(ci)(ci)客(ke)”1,“刺(ci)(ci)客(ke)”2的(de)(de)(de)(de)色彩義(yi)顯然(ran)發生了較大轉(zhuan)(zhuan)變(bian)。
“雪糕刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”的(de)(de)流行帶火(huo)了(le)“刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”2家族,后起網(wang)絡名詞如“基金刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”“演出刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”“內娛(yu)刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”等更是叫(jiao)人眼花(hua)繚亂。“內娛(yu)刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”是指平常不出現,一出現就(jiu)憑借外(wai)表“殺”人的(de)(de)明星(xing)藝人,是“刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”2詞義的(de)(de)泛化,凸(tu)顯出“刺(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)”這一動(dong)作帶給(gei)人的(de)(de)非同一般的(de)(de)情感體驗。
“刺(ci)客”一(yi)詞逐漸向表(biao)示(shi)“出乎(hu)意(yi)(yi)料(liao)”的(de)意(yi)(yi)義發(fa)展(zhan),未來的(de)網絡(luo)流行語(yu)“刺(ci)客”可能既可以代(dai)表(biao)暗中宰客的(de)高價商品(pin),也可以是讓大(da)家(jia)眼前一(yi)亮的(de)人或事(shi)物。
1.社會因素
語(yu)言是(shi)社(she)會(hui)(hui)文化的(de)產(chan)物,反(fan)映了紛繁復(fu)雜(za)的(de)社(she)會(hui)(hui)現象,也體現了社(she)會(hui)(hui)群體的(de)思維方式和價值觀(guan)念(nian)。語(yu)言與社(she)會(hui)(hui)是(shi)一(yi)對共變(bian)體,面對新(xin)興的(de)社(she)會(hui)(hui)現象,新(xin)詞語(yu)隨(sui)之(zhi)產(chan)生。而詞匯是(shi)語(yu)言中最(zui)活(huo)(huo)躍的(de)因(yin)素,常(chang)常(chang)最(zui)敏感(gan)地反(fan)映社(she)會(hui)(hui)生活(huo)(huo)和社(she)會(hui)(hui)生活(huo)(huo)的(de)變(bian)化。
前幾年(nian)(nian),人(ren)們日常生(sheng)活中常見的(de)蒜、姜、綠豆、鹽、白(bai)糖(tang)等(deng)農產品、食品物價飛速(su)上漲,迅速(su)引發(fa)了(le)(le)人(ren)們的(de)關注,隨(sui)之出現了(le)(le)“蒜你狠(hen)”“姜你軍(jun)”“豆你玩”“鹽王爺”“糖(tang)高宗(zong)”等(deng)新詞(ci)語(yu),這些詼諧幽默、簡(jian)潔有趣的(de)新詞(ci)語(yu)既反映了(le)(le)物價暴漲的(de)社會現狀,也映射了(le)(le)消費者對(dui)漲價潮無能為力的(de)心理狀態(tai)。而今(jin)年(nian)(nian)夏天(tian)流行的(de)“雪糕刺(ci)客”一詞(ci),和那些漲價潮下(xia)產生(sheng)的(de)新詞(ci)類似,都是針對(dui)消費市場中存在的(de)高價商(shang)品,同屬(shu)于消費領域(yu)的(de)新詞(ci)語(yu)。
雪糕作為(wei)夏季備受歡迎的(de)消(xiao)(xiao)暑食(shi)品(pin),過高(gao)的(de)價(jia)(jia)格超出了人們的(de)消(xiao)(xiao)費預(yu)期,且商家未能明碼標價(jia)(jia),不(bu)符合經營(ying)者(zhe)(zhe)的(de)規范行為(wei),不(bu)利(li)于(yu)維護良(liang)好的(de)市場(chang)(chang)價(jia)(jia)格秩(zhi)序(xu),侵害(hai)了消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)合法(fa)權(quan)益,引起(qi)了消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)不(bu)滿。除了“雪糕刺(ci)客(ke)”,還有(you)“水果(guo)刺(ci)客(ke)”“空調刺(ci)客(ke)”“話梅(mei)刺(ci)客(ke)”“機票刺(ci)客(ke)”等一(yi)系(xi)列刺(ci)客(ke),這(zhe)些(xie)高(gao)價(jia)(jia)商品(pin)在消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)心上猝(cu)不(bu)及(ji)防(fang)地刺(ci)了一(yi)劍。“XX刺(ci)客(ke)”類(lei)詞語流行的(de)背后,是亟需整頓(dun)的(de)市場(chang)(chang)秩(zhi)序(xu),是有(you)待(dai)規范的(de)經營(ying)者(zhe)(zhe)行為(wei),也標志著廣大消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)維權(quan)意識的(de)提高(gao)。
“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)刺(ci)客(ke)”的流行還(huan)反映(ying)了(le)大眾消費心態的轉變(bian),從跟風“種草”“網(wang)紅(hong)”雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao),到回歸購買平價(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao),反映(ying)出(chu)人(ren)們對“網(wang)紅(hong)”雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)的熱情正(zheng)逐漸褪去,消費也漸趨理(li)性(xing)。人(ren)們對網(wang)紅(hong)商品的態度更加(jia)理(li)性(xing)謹慎,不再盲(mang)目追捧(peng)網(wang)紅(hong)雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)。而“刺(ci)客(ke)”也在提醒人(ren)們理(li)性(xing)消費,杜絕那些華而不實的高價(jia)商品,對“刺(ci)客(ke)”敢(gan)于說“不”。
2.追求語(yu)言表達的創新性
新詞(ci)(ci)(ci)語(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)生(sheng),除了(le)社會這(zhe)一(yi)外部(bu)因(yin)(yin)素,還(huan)有(you)(you)語(yu)言這(zhe)一(yi)內部(bu)因(yin)(yin)素。現有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)(ci)(ci)匯不能滿足表達需要(yao),所(suo)以(yi)增加(jia)了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)(yi)或用(yong)(yong)法(fa)。以(yi)前形(xing)(xing)容(rong)商(shang)(shang)品價(jia)格(ge)高(gao)(gao)(gao),往往用(yong)(yong)“天價(jia)”“高(gao)(gao)(gao)價(jia)”“昂貴”“漫天要(yao)價(jia)”等詞(ci)(ci)(ci)。現在(zai)為(wei)了(le)描述(shu)商(shang)(shang)家未能給(gei)高(gao)(gao)(gao)價(jia)雪糕明碼(ma)標價(jia)給(gei)消費(fei)者帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理創傷這(zhe)一(yi)現象(xiang),網友使用(yong)(yong)了(le)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”這(zhe)個詞(ci)(ci)(ci),為(wei)它(ta)增加(jia)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)義(yi)(yi)(yi)項。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原義(yi)(yi)(yi)是“用(yong)(yong)武(wu)器進行暗(an)殺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)”,人(ren)(ren)們(men)用(yong)(yong)原有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)(ci)(ci)匯形(xing)(xing)式來(lai)承載新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)(yi)。從語(yu)義(yi)(yi)(yi)演變來(lai)看,從“用(yong)(yong)武(wu)器進行暗(an)殺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)”到“以(yi)高(gao)(gao)(gao)價(jia)刺(ci)(ci)(ci)痛消費(fei)者心靈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品”,正是利用(yong)(yong)人(ren)(ren)們(men)對(dui)舊有(you)(you)詞(ci)(ci)(ci)匯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識和熟悉度,在(zai)原義(yi)(yi)(yi)和新義(yi)(yi)(yi)之間建立某種聯(lian)系,便于人(ren)(ren)們(men)理解、接(jie)受、傳播。以(yi)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”來(lai)形(xing)(xing)容(rong)不明碼(ma)標價(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)價(jia)商(shang)(shang)品,生(sheng)動(dong)地表達了(le)它(ta)攻擊性、傷害性、潛伏性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新義(yi)(yi)(yi)在(zai)使用(yong)(yong)中還(huan)產(chan)生(sheng)了(le)詞(ci)(ci)(ci)義(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化,除了(le)表示高(gao)(gao)(gao)價(jia)商(shang)(shang)品,還(huan)引申出(chu)“出(chu)乎意(yi)料”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)思,由高(gao)(gao)(gao)價(jia)雪糕給(gei)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理沖擊進一(yi)步泛(fan)化為(wei)那些出(chu)乎意(yi)料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓(rang)人(ren)(ren)產(chan)生(sheng)心理觸(chu)(chu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)或事物(wu)。如“內娛刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”“舞臺刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”“面試刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”“考(kao)研(yan)刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”等,這(zhe)些詞(ci)(ci)(ci)更(geng)強調“刺(ci)(ci)(ci)”帶(dai)給(gei)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理觸(chu)(chu)動(dong),這(zhe)種觸(chu)(chu)動(dong)不一(yi)定(ding)是消極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),也可能是積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因(yin)(yin)此,“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)”所(suo)指(zhi)涉(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)范圍更(geng)大(da)了(le)。
使(shi)(shi)用(yong)網絡媒體的(de)(de)(de)主流群體是青年(nian)人(ren)(ren),他們思想活(huo)躍、個(ge)性張揚、標新立異(yi),在語言表達上也(ye)追求(qiu)創(chuang)(chuang)新,“刺客”的(de)(de)(de)產(chan)生(sheng)(sheng)也(ye)是廣大(da)青年(nian)人(ren)(ren)追求(qiu)語言創(chuang)(chuang)新性的(de)(de)(de)結果。這種創(chuang)(chuang)新使(shi)(shi)語言生(sheng)(sheng)態(tai)更富有生(sheng)(sheng)機(ji)活(huo)力,也(ye)推動了(le)語言本身的(de)(de)(de)發展。但是這個(ge)詞能否具會被(bei)長久使(shi)(shi)用(yong),是否會隨著(zhu)社會現象的(de)(de)(de)消失而消失,其生(sheng)(sheng)命力仍有待(dai)考察。
面對(dui)“雪糕(gao)刺客”,我們(men)何為?
從(cong)“刺(ci)客(ke)”的(de)原義(yi)來看,被(bei)(bei)刺(ci)殺的(de)人事(shi)先(xian)并不(bu)知道自(zi)己(ji)處于危險(xian)中,同理,“雪糕刺(ci)客(ke)”的(de)刺(ci)殺對象是(shi)(shi)消費者,也是(shi)(shi)處于被(bei)(bei)動地位的(de)。
那么消費者真的無能為力嗎?當然不是。
1.雪糕刺客,退(tui)(tui)(tui)退(tui)(tui)(tui)退(tui)(tui)(tui)!
“退!退!退!”也是(shi)最近(jin)流行的一(yi)個網絡熱詞,出自于視(shi)頻(pin)中大(da)媽和男子(zi)的唇槍(qiang)舌戰,大(da)媽面對質疑(yi),直接(jie)大(da)吼幾(ji)聲“退、退、退”,一(yi)步(bu)一(yi)掌地(di)向(xiang)前(qian)推進。后(hou)來表(biao)示(shi)對厭煩的事物(wu)的驅趕。
“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客”的廣泛流行引發了(le)政府(fu)的關注,市(shi)場監(jian)管部門迅速對雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)市(shi)場進行專項(xiang)檢查、管理整頓。人們將“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客”和“退退退”結合起來,表達(da)對“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客”的不滿和厭棄。國(guo)家(jia)市(shi)場監(jian)督管理總局出臺相(xiang)關規(gui)定,經營者應以(yi)顯著方(fang)式進行明碼標價。看(kan)來,雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客不久(jiu)就會“退退退”了(le)。
2.雪糕護衛
“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛”與“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客”相反,是(shi)指那(nei)(nei)些味道(dao)不錯(cuo)、價(jia)(jia)格合理,從小(xiao)吃到大(da),選它準沒(mei)錯(cuo)的雪(xue)(xue)糕(gao)。“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客”是(shi)高價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)的代名詞(ci),與之(zhi)相反的“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛”就是(shi)平價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)的代名詞(ci)。在“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客”的價(jia)(jia)格襲擊下,消費(fei)者越來越懷念小(xiao)時(shi)候那(nei)(nei)些好(hao)吃不貴的平價(jia)(jia)雪(xue)(xue)糕(gao),讓雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)衛來保護(hu)你的心。
高檔昂貴始終是少數人的(de)追求,物美(mei)價廉才能俘獲(huo)消費者的(de)心。
面對超(chao)市琳(lin)瑯滿目的(de)雪糕(gao),你(ni)pick哪一根呢?