聯合早(zao)(zao)報網(wang)是新(xin)(xin)加坡報業控(kong)股屬下的(de)(de)網(wang)站(zhan),世界著名華文網(wang)站(zhan),提供包括新(xin)(xin)聞(wen)在內(nei)的(de)(de)綜合網(wang)絡資(zi)訊服務(wu)。《聯合早(zao)(zao)報》是其主要新(xin)(xin)聞(wen)來源,是海外最重(zhong)要的(de)(de)權威(wei)新(xin)(xin)聞(wen)網(wang)站(zhan),以(yi)第三只眼看大中華,客(ke)觀新(xin)(xin)聞(wen)和(he)深(shen)度評析是眾多亞太區讀(du)者(zhe)的(de)(de)最愛。
1995年8月《聯合(he)早報》電子版(ban)上(shang)網發行,被海外學者(zhe)譽為電子報刊(kan)業(ye)“亞太地區(qu)成功的典范”。其日均(jun)(jun)頁瀏覽量達到800萬(wan)-1000萬(wan)次,月平均(jun)(jun)讀(du)(du)者(zhe)超(chao)過400萬(wan)人,讀(du)(du)者(zhe)90%以上(shang)在新加坡(po)國外,75%左右在中(zhong)國。其規模之(zhi)(zhi)巨,影(ying)響范圍(wei)之(zhi)(zhi)廣,堪居東(dong)南(nan)亞媒體(ti)之(zhi)(zhi)首。
利用(yong)早(zao)報(bao)網(wang)(wang)巨大的受(shou)眾(zhong)注意力,早(zao)報(bao)財經網(wang)(wang)站推出“企業(ye)公(gong)關網(wang)(wang)”,為上(shang)市公(gong)司提供公(gong)司簡介、新(xin)聞、實(shi)時公(gong)司股(gu)價、管理層介紹、業(ye)績報(bao)告等內容制作(zuo)服務。上(shang)市公(gong)司還可利用(yong)早(zao)報(bao)網(wang)(wang)的讀(du)者群,進行網(wang)(wang)上(shang)促銷。早(zao)報(bao)財經網(wang)(wang)站是東(dong)南亞最(zui)大的華文商業(ye)網(wang)(wang)站。
由于(yu)(yu)早報(bao)網讀者來自中國大(da)(da)陸(lu)最(zui)多(duo),對于(yu)(yu)想(xiang)進(jin)軍中國大(da)(da)陸(lu)的商家(jia)來說(shuo)極為珍(zhen)貴。新(xin)加坡上(shang)市公司(si)可以(yi)通過(guo)加入企業公關(guan)網,透過(guo)早報(bao)網在(zai)大(da)(da)中華區逾(yu)兩百萬(wan)的高端讀者群進(jin)一步提升公司(si)的知(zhi)名度(du),這項服務促(cu)進(jin)它們與股票投資者和股東之間的溝通,并(bing)創造更多(duo)商機。已有40多(duo)家(jia)新(xin)加坡上(shang)市公司(si)在(zai)“企業公關(guan)網”建立華文網站。
對于網絡廣告(gao)(gao)來(lai)說,在(zai)報道內容(rong)(rong)中(zhong)(zhong)加(jia)廣告(gao)(gao)日益普(pu)遍。好處是將廣告(gao)(gao)與內容(rong)(rong)有(you)機結(jie)合,可以獲得(de)理想(xiang)結(jie)果。根據環境、上下(xia)文添(tian)加(jia)廣告(gao)(gao)對于品(pin)牌(pai)和(he)知名度的建立(li)非常(chang)有(you)效;另外網絡廣告(gao)(gao)已經實現(xian)了定(ding)向、跟(gen)蹤(zong)、匯報等功能,網絡廣告(gao)(gao)服務器(qi)可以輕而易舉地把廣告(gao)(gao)加(jia)到內容(rong)(rong)中(zhong)(zhong)間。
網(wang)絡(luo)的受眾數量可(ke)以準確統計(ji),如通過訪(fang)客(ke)流量統計(ji)系統,能精確統計(ji)出(chu)每(mei)個廣告(gao)(gao)被多少用戶看過,以及這(zhe)(zhe)些用戶查閱(yue)的時(shi)間和地域分布情況(kuang)等。這(zhe)(zhe)有利于廣告(gao)(gao)主評估廣告(gao)(gao)效果,進一步審定廣告(gao)(gao)投放(fang)策略。對(dui)于早報網(wang),售賣這(zhe)(zhe)種廣告(gao)(gao)比(bi)較容易,流量越大,價格越高。
由(you)于(yu)廣告的(de)(de)(de)版面面積(ji)不同,流量高而價(jia)格(ge)昂貴只是(shi)對一般(ban)情(qing)況而言。另外,定(ding)向投入也是(shi)影(ying)響價(jia)格(ge)標(biao)準的(de)(de)(de)一個因(yin)素(su)。從早報網欄(lan)目廣告價(jia)格(ge)表的(de)(de)(de)數據,可以看出網絡傳播(bo)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)和瀏覽的(de)(de)(de)信息(xi)流大(da)小,這(zhe)是(shi)網絡媒(mei)體售賣受眾注意力兩個較為(wei)重要的(de)(de)(de)標(biao)準。
首先是廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式(shi)靈活(huo)(huo)。早(zao)報(bao)(bao)網(wang)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告有多種形(xing)(xing)(xing)式(shi),除固定(ding)位置(zhi)的(de)(de)(de)欄目廣(guang)(guang)(guang)告外(wai),還有彈出(chu)窗(chuang)口廣(guang)(guang)(guang)告、流(liu)體(ti)(ti)動畫廣(guang)(guang)(guang)告、全屏幕下拉廣(guang)(guang)(guang)告、畫中畫廣(guang)(guang)(guang)告、聲音廣(guang)(guang)(guang)告等等。廣(guang)(guang)(guang)告形(xing)(xing)(xing)式(shi)的(de)(de)(de)靈活(huo)(huo)多樣性可以(yi)通過動感的(de)(de)(de)多媒(mei)體(ti)(ti)表現優勢(shi)吸(xi)引(yin)受(shou)眾,早(zao)報(bao)(bao)網(wang)很重視靈活(huo)(huo)多變的(de)(de)(de)動感廣(guang)(guang)(guang)告。早(zao)報(bao)(bao)網(wang)也仿照西方(fang)媒(mei)體(ti)(ti)較為成功的(de)(de)(de)Newsletters形(xing)(xing)(xing)式(shi)向訂戶提供(gong)E-mail信(xin)息。在早(zao)報(bao)(bao)網(wang)日常服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)(de)郵(you)件(jian)(jian)中,一半以(yi)上是評論早(zao)報(bao)(bao)網(wang)新(xin)(xin)聞內容的(de)(de)(de),另有20%的(de)(de)(de)郵(you)件(jian)(jian)要求(qiu)早(zao)報(bao)(bao)網(wang)提供(gong)進一步服(fu)(fu)務(wu),如要求(qiu)提供(gong)半年以(yi)前的(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞,提供(gong)新(xin)(xin)加坡就業機會信(xin)息等。在早(zao)報(bao)(bao)網(wang)收到的(de)(de)(de)來信(xin)中,中國(guo)讀(du)者占80%,而且有增長趨(qu)勢(shi)。
早報網設立(li)的主要欄(lan)(lan)目有:新加(jia)坡新聞(wen)、亞洲新聞(wen)、國(guo)際(ji)新聞(wen)、財經新聞(wen)、體育新聞(wen)、社(she)論(lun)、言論(lun)、社(she)會文化、副(fu)刊等,并根據時事新聞(wen)的重要性,開辟一些特別(bie)專(zhuan)欄(lan)(lan),如抗戰(zhan)勝(sheng)利(li)60周(zhou)年紀念專(zhuan)刊。
早報網欄目流(liu)量(liang)由大到小分別為:1.中國大陸、香(xiang)港(gang)、臺灣(wan)新(xin)(xin)聞(wen)(wen);2.國際新(xin)(xin)聞(wen)(wen);3.論壇/言論;4.文萃;5.新(xin)(xin)加坡(po)新(xin)(xin)聞(wen)(wen);6.財經新(xin)(xin)聞(wen)(wen);7.娛樂新(xin)(xin)聞(wen)(wen);8.體育新(xin)(xin)聞(wen)(wen);9.旅游/保(bao)健(jian)/電腦/女性
早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(《聯合(he)早(zao)(zao)報(bao)(bao)》電(dian)子(zi)版)是《聯合(he)早(zao)(zao)報(bao)(bao)》的(de)(de)(de)品牌延伸(shen),內容依托(tuo)《聯合(he)早(zao)(zao)報(bao)(bao)》,早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)(wang)擴展為(wei)世(shi)(shi)界性的(de)(de)(de)華(hua)(hua)文電(dian)子(zi)媒體。早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)(wang)不斷尋求新的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)方式,增加關(guan)于世(shi)(shi)界華(hua)(hua)人(ren)活(huo)動的(de)(de)(de)新聞,許多資料被各國(guo)的(de)(de)(de)媒體所引(yin)用。隨著中(zhong)國(guo)經(jing)濟的(de)(de)(de)快(kuai)速發(fa)展,早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)(wang)又及時增加大(da)量關(guan)于中(zhong)國(guo)大(da)陸的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao),成為(wei)世(shi)(shi)界了(le)解新加坡和東南亞區(qu)域(yu)甚(shen)至中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)一(yi)個重要資訊來源,吸(xi)引(yin)了(le)全球各地華(hua)(hua)人(ren)的(de)(de)(de)注(zhu)意力。
值得一提的是,早報(bao)網專(zhuan)門開設了(le)一個電子副刊,大力推介中(zhong)華文化。其中(zhong)華文化氛圍之濃厚(hou),以至于90%的新(xin)加坡華人(ren)每(mei)天瀏(liu)覽早報(bao)網。
全球華(hua)(hua)人社會發(fa)生的(de)重大新聞,早報(bao)網(wang)都(dou)及時詳細地給予(yu)報(bao)道,如1999年12月美國聯邦調查(cha)局(ju)拘捕華(hua)(hua)人科學家李文和案(an)件,2004年9月西班牙(ya)東部城市埃爾切發(fa)生的(de)針對華(hua)(hua)人鞋商(shang)的(de)騷亂,早報(bao)網(wang)都(dou)在(zai)特(te)別(bie)欄目進行跟蹤報(bao)道,在(zai)華(hua)(hua)人社會引(yin)起較大反響(xiang)。
在早(zao)報網欄目(mu)安排中(zhong),有(you)(you)關(guan)中(zhong)國的(de)報道(dao)都(dou)放在突(tu)出(chu)位置(zhi)。如“早(zao)報新聞(wen)”中(zhong),放在第一位的(de)是中(zhong)國而不是新加坡。早(zao)報網對中(zhong)國報道(dao)還(huan)有(you)(you)頭(tou)版顯著(zhu)位置(zhi)的(de)“中(zhong)國西(xi)部”“長三角”欄目(mu),長期關(guan)注中(zhong)國。專(zhuan)題報道(dao)里有(you)(you)“人民幣匯率”“臺海局勢”等。另外,還(huan)圍繞(rao)中(zhong)新兩國關(guan)系(xi)進(jin)行內容策劃。
秉承《聯合早報》的(de)風格,早報網的(de)言論和報道在華(hua)文(wen)媒體里(li)較為客觀,對華(hua)人(ren)社(she)會及(ji)中國的(de)報道顯得(de)較為冷靜客觀、分析透徹。
隨著(zhu)國(guo)際國(guo)內報(bao)(bao)道(dao)的(de)(de)界(jie)限(xian)越來越模糊,早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)適時地改變觀念,為讀者提供(gong)更(geng)廣(guang)泛內容的(de)(de)國(guo)際評論(lun)(lun)。另外(wai),早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)的(de)(de)讀者分(fen)布表明,90%以上分(fen)布在其他國(guo)家,增加國(guo)際報(bao)(bao)道(dao)也是(shi)媒體本(ben)身發展的(de)(de)要(yao)求,早(zao)(zao)報(bao)(bao)網(wang)50%以上的(de)(de)新(xin)聞(wen)和(he)評論(lun)(lun)都是(shi)國(guo)際的(de)(de)。在進(jin)行新(xin)聞(wen)報(bao)(bao)道(dao)和(he)言論(lun)(lun)分(fen)析時,因(yin)現實(shi)利益上的(de)(de)距離,它更(geng)容易提供(gong)一些多元觀點(dian),使得其報(bao)(bao)道(dao)更(geng)客觀、分(fen)析更(geng)深刻(ke)。