聯合(he)早報(bao)網是新加坡報(bao)業控股屬下(xia)的(de)網站(zhan),世界(jie)著名華文網站(zhan),提(ti)供(gong)包(bao)括新聞(wen)在(zai)內的(de)綜合(he)網絡資訊服務。《聯合(he)早報(bao)》是其(qi)主(zhu)要新聞(wen)來源,是海外最重要的(de)權威新聞(wen)網站(zhan),以第三只(zhi)眼看大中華,客觀新聞(wen)和深(shen)度(du)評析(xi)是眾多(duo)亞太區讀(du)者的(de)最愛(ai)。
1995年8月《聯合早報》電子版上網發(fa)行,被(bei)海外學者(zhe)譽為電子報刊業“亞太地區成功(gong)的典范”。其(qi)日(ri)均頁瀏覽(lan)量(liang)達到800萬-1000萬次,月平均讀(du)(du)者(zhe)超過400萬人,讀(du)(du)者(zhe)90%以上在(zai)新加坡國外,75%左右(you)在(zai)中(zhong)國。其(qi)規模之(zhi)(zhi)巨,影響(xiang)范圍之(zhi)(zhi)廣(guang),堪居(ju)東南亞媒體(ti)之(zhi)(zhi)首(shou)。
利用早報網巨大的受眾注意力,早報財經網站推出“企業(ye)公關網”,為上市公司提(ti)供公司簡介(jie)、新聞、實(shi)時公司股(gu)價、管理(li)層介(jie)紹、業(ye)績報告等內容(rong)制作服務。上市公司還可(ke)利用早報網的讀者群,進行網上促銷(xiao)。早報財經網站是東(dong)南亞最大的華文商業(ye)網站。
由于(yu)早(zao)報網讀者來自中國(guo)大(da)陸最(zui)多(duo),對于(yu)想進(jin)軍中國(guo)大(da)陸的商家(jia)來說極為珍貴。新加坡上(shang)市公司(si)可(ke)以通過加入企(qi)業公關網,透(tou)過早(zao)報網在大(da)中華區(qu)逾兩百萬的高端(duan)讀者群進(jin)一步提升公司(si)的知名度,這項服務促進(jin)它們與(yu)股票投資者和股東之間的溝通,并創造更多(duo)商機。已(yi)有(you)40多(duo)家(jia)新加坡上(shang)市公司(si)在“企(qi)業公關網”建立華文(wen)網站。
對于網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)來說(shuo),在(zai)報道內(nei)(nei)容(rong)中(zhong)加廣(guang)告(gao)(gao)(gao)日益普(pu)遍。好處是將廣(guang)告(gao)(gao)(gao)與內(nei)(nei)容(rong)有(you)機結合,可以獲得理想(xiang)結果。根(gen)據環境(jing)、上下文(wen)添加廣(guang)告(gao)(gao)(gao)對于品牌和(he)知(zhi)名度的(de)建(jian)立非(fei)常有(you)效;另外網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)已經(jing)實現(xian)了(le)定向、跟蹤、匯(hui)報等(deng)功(gong)能,網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)服務器可以輕而(er)易舉地把廣(guang)告(gao)(gao)(gao)加到內(nei)(nei)容(rong)中(zhong)間。
網(wang)絡的受(shou)眾數量(liang)可以(yi)(yi)準確(que)統(tong)計,如通過(guo)訪客(ke)流量(liang)統(tong)計系統(tong),能精確(que)統(tong)計出每個廣(guang)告(gao)被(bei)多(duo)少(shao)用戶看(kan)過(guo),以(yi)(yi)及(ji)這(zhe)些(xie)用戶查閱(yue)的時(shi)間和地域分布情況等。這(zhe)有(you)利(li)于廣(guang)告(gao)主(zhu)評估廣(guang)告(gao)效(xiao)果,進一步審定廣(guang)告(gao)投放策略。對于早(zao)報網(wang),售賣這(zhe)種(zhong)廣(guang)告(gao)比較容易(yi),流量(liang)越大,價(jia)格越高。
由于(yu)廣告的版面(mian)面(mian)積(ji)不(bu)同(tong),流量高而(er)價(jia)格(ge)(ge)昂貴(gui)只(zhi)是(shi)對(dui)一(yi)般情況(kuang)而(er)言。另外(wai),定向(xiang)投入也是(shi)影響價(jia)格(ge)(ge)標(biao)準的一(yi)個(ge)因素。從早報網(wang)(wang)欄目廣告價(jia)格(ge)(ge)表的數據,可(ke)以看出網(wang)(wang)絡(luo)傳播的內(nei)容和瀏(liu)覽的信息流大小,這是(shi)網(wang)(wang)絡(luo)媒體售賣受(shou)眾(zhong)注意力兩個(ge)較為重(zhong)要的標(biao)準。
首先是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)靈(ling)活。早(zao)(zao)報網(wang)(wang)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)有(you)多種形(xing)式(shi),除固定位置的(de)(de)(de)欄目廣(guang)告(gao)(gao)(gao)外,還有(you)彈出窗口廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、流體動畫(hua)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、全屏幕下拉(la)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、畫(hua)中畫(hua)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)、聲音廣(guang)告(gao)(gao)(gao)等等。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)靈(ling)活多樣性可(ke)以通過動感的(de)(de)(de)多媒(mei)(mei)體表現(xian)優(you)勢吸(xi)引受眾,早(zao)(zao)報網(wang)(wang)很重視靈(ling)活多變的(de)(de)(de)動感廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。早(zao)(zao)報網(wang)(wang)也仿照西方媒(mei)(mei)體較為成功的(de)(de)(de)Newsletters形(xing)式(shi)向訂(ding)戶提供E-mail信息(xi)。在早(zao)(zao)報網(wang)(wang)日常服務(wu)的(de)(de)(de)郵(you)件(jian)中,一(yi)半(ban)以上(shang)是評(ping)論早(zao)(zao)報網(wang)(wang)新聞內(nei)容的(de)(de)(de),另有(you)20%的(de)(de)(de)郵(you)件(jian)要求(qiu)早(zao)(zao)報網(wang)(wang)提供進一(yi)步服務(wu),如(ru)要求(qiu)提供半(ban)年以前的(de)(de)(de)新聞,提供新加(jia)坡就業機會信息(xi)等。在早(zao)(zao)報網(wang)(wang)收到的(de)(de)(de)來(lai)信中,中國讀(du)者占(zhan)80%,而且有(you)增(zeng)長趨勢。
早報(bao)網設立的主(zhu)要(yao)欄目有(you):新加(jia)坡新聞、亞洲(zhou)新聞、國際新聞、財(cai)經(jing)新聞、體育新聞、社論(lun)、言論(lun)、社會文(wen)化(hua)、副刊等,并根(gen)據時事新聞的重(zhong)要(yao)性,開辟一(yi)些特別專欄,如(ru)抗戰勝利60周年紀念專刊。
早報網欄目流(liu)量由大到小分(fen)別為:1.中國大陸(lu)、香(xiang)港、臺灣新聞(wen);2.國際新聞(wen);3.論壇/言論;4.文萃;5.新加坡新聞(wen);6.財(cai)經新聞(wen);7.娛(yu)樂新聞(wen);8.體育新聞(wen);9.旅(lv)游/保健/電(dian)腦(nao)/女(nv)性(xing)
早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)網(wang)(《聯合早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》電子版(ban))是《聯合早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》的(de)(de)(de)品牌延伸,內容依托《聯合早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》,早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)網(wang)擴展(zhan)(zhan)為世界(jie)性(xing)的(de)(de)(de)華文電子媒體。早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)網(wang)不斷尋求新的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道方式,增加關于世界(jie)華人(ren)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)新聞,許多資料被各國(guo)(guo)的(de)(de)(de)媒體所引(yin)用。隨著中國(guo)(guo)經濟的(de)(de)(de)快速發展(zhan)(zhan),早(zao)(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)網(wang)又(you)及(ji)時增加大量關于中國(guo)(guo)大陸(lu)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道,成為世界(jie)了(le)解新加坡和東(dong)南亞(ya)區域甚至中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)一個重要資訊來源,吸(xi)引(yin)了(le)全球各地(di)華人(ren)的(de)(de)(de)注意(yi)力。
值得一提(ti)的是,早報(bao)網(wang)(wang)專門(men)開設了(le)一個(ge)電子副(fu)刊(kan),大力推介中華文化。其中華文化氛(fen)圍之(zhi)濃厚,以至于90%的新加(jia)坡華人每天瀏覽早報(bao)網(wang)(wang)。
全球華(hua)(hua)(hua)人(ren)社會發(fa)生(sheng)(sheng)的(de)重大新聞,早報(bao)(bao)(bao)網都(dou)及(ji)時詳細地給(gei)予報(bao)(bao)(bao)道,如1999年(nian)12月(yue)美(mei)國聯邦調查局(ju)拘捕華(hua)(hua)(hua)人(ren)科學家(jia)李文和案(an)件,2004年(nian)9月(yue)西(xi)班牙東部城市埃爾切(qie)發(fa)生(sheng)(sheng)的(de)針對華(hua)(hua)(hua)人(ren)鞋商的(de)騷亂,早報(bao)(bao)(bao)網都(dou)在特別欄目進(jin)行跟蹤(zong)報(bao)(bao)(bao)道,在華(hua)(hua)(hua)人(ren)社會引起(qi)較大反響。
在早(zao)報(bao)(bao)網欄(lan)目(mu)安(an)排(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong),有關中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)報(bao)(bao)道都放在突出位置(zhi)。如(ru)“早(zao)報(bao)(bao)新聞”中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong),放在第一位的(de)(de)是中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)而不是新加坡。早(zao)報(bao)(bao)網對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)報(bao)(bao)道還(huan)有頭版顯著位置(zhi)的(de)(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)西部”“長(chang)三角”欄(lan)目(mu),長(chang)期關注中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)。專題報(bao)(bao)道里有“人民幣匯率”“臺(tai)海局勢”等(deng)。另外,還(huan)圍繞中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)新兩國(guo)(guo)關系(xi)進行內容策劃。
秉(bing)承《聯(lian)合(he)早報(bao)(bao)》的風格,早報(bao)(bao)網的言論和(he)報(bao)(bao)道(dao)在華(hua)(hua)文媒體(ti)里較為客觀,對華(hua)(hua)人社(she)會及中國(guo)的報(bao)(bao)道(dao)顯得較為冷靜客觀、分析透徹。
隨著(zhu)國際(ji)國內報(bao)(bao)(bao)道的(de)(de)界(jie)限(xian)越來越模(mo)糊,早(zao)報(bao)(bao)(bao)網適時地改變觀念,為讀(du)者(zhe)提供更(geng)(geng)廣泛內容的(de)(de)國際(ji)評論(lun)。另外,早(zao)報(bao)(bao)(bao)網的(de)(de)讀(du)者(zhe)分(fen)布表明(ming),90%以上分(fen)布在其(qi)他國家,增加國際(ji)報(bao)(bao)(bao)道也是(shi)媒體本身發展的(de)(de)要(yao)求(qiu),早(zao)報(bao)(bao)(bao)網50%以上的(de)(de)新聞和(he)評論(lun)都是(shi)國際(ji)的(de)(de)。在進行新聞報(bao)(bao)(bao)道和(he)言論(lun)分(fen)析(xi)時,因現實利益上的(de)(de)距離,它更(geng)(geng)容易提供一些多(duo)元(yuan)觀點,使得(de)其(qi)報(bao)(bao)(bao)道更(geng)(geng)客觀、分(fen)析(xi)更(geng)(geng)深刻。