《營銷(xiao)管理(li)》是2019年(nian)格致(zhi)出版社出版的圖書。
一(yi)個學科(ke)的(de)(de)確立(li)總伴隨著(zhu)偉(wei)大思(si)想者(zhe)和(he)(he)他極富盛(sheng)名的(de)(de)著(zhu)作出現,如(ru)同(tong)亞當?斯(si)密的(de)(de)《國(guo)富論》之于(yu)經濟(ji)學,彼得?德魯克的(de)(de)《管(guan)理(li)(li):任務、責任、實(shi)踐(jian)》之于(yu)管(guan)理(li)(li)學。對于(yu)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷學來說(shuo),菲利普(pu)?科(ke)特勒(le)(le)的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)》便是(shi)(shi)無可爭(zheng)議的(de)(de)學科(ke)奠基著(zhu)作。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)是(shi)(shi)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷內容的(de)(de)前(qian)沿(yan),因(yin)為(wei)它的(de)(de)內容和(he)(he)組織始終反(fan)映營(ying)(ying)(ying)(ying)銷理(li)(li)論和(he)(he)實(shi)踐(jian)的(de)(de)變化。在科(ke)特勒(le)(le)眾多的(de)(de)著(zhu)作中,這(zhe)本(ben)(ben)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)》無疑是(shi)(shi)凝聚了其*多心血,不斷反(fan)映過(guo)去50多年營(ying)(ying)(ying)(ying)銷學科(ke)的(de)(de)變化,也是(shi)(shi)*為(wei)全球學界(jie)和(he)(he)業界(jie)所接受(shou)和(he)(he)贊揚的(de)(de)經典教(jiao)材,被譽為(wei)“營(ying)(ying)(ying)(ying)銷圣經”。雖然科(ke)特勒(le)(le)在世界(jie)各(ge)地跟眾多的(de)(de)學者(zhe)都合(he)作推出過(guo)不同(tong)地區版本(ben)(ben)的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)》,但*能體現科(ke)特勒(le)(le)思(si)想的(de)(de)精髓的(de)(de)只能是(shi)(shi)您手里這(zhe)本(ben)(ben)原汁原味(wei)的(de)(de)《營(ying)(ying)(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)》。
菲利普?科特勒是世界(jie)范圍(wei)內市場營(ying)銷(xiao)領(ling)域的(de)權威之一,是美國(guo)西(xi)北(bei)大學(xue)(xue)凱(kai)洛格管(guan)理學(xue)(xue)院國(guo)際市場營(ying)銷(xiao)學(xue)(xue)教授(shou)(“S.C.強生”講座教授(shou)”)。他在芝加哥大學(xue)(xue)獲經濟學(xue)(xue)碩士學(xue)(xue)位(wei)、在麻省理工學(xue)(xue)院獲經濟學(xue)(xue)博(bo)士學(xue)(xue)位(wei)。同時(shi),他還在哈(ha)佛(fo)大學(xue)(xue)做過數學(xue)(xue)方面(mian)的(de)博(bo)士后、在芝加哥大學(xue)(xue)做過行為(wei)科學(xue)(xue)方面(mian)的(de)博(bo)士后。
凱(kai)文?萊恩?凱(kai)勒(le)是(shi)達特(te)茅斯(si)學院(yuan)塔(ta)克商學院(yuan)市場營銷學教授(E.B.奧斯(si)本講座(zuo)教授)。他(ta)曾在康奈爾大(da)學、卡(ka)內(nei)基(ji)、梅隆大(da)學和杜克大(da)學獲(huo)得相應(ying)的(de)學位。在達特(te)茅斯(si),他(ta)為MBA學員(yuan)和EMBA學員(yuan)講授營銷管理與(yu)戰略品牌管理方(fang)面的(de)課程。