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基本介紹

《營銷管理(li)》是2019年格致(zhi)出(chu)版社出(chu)版的(de)圖書(shu)。

內容介紹

一個學(xue)科(ke)(ke)的(de)(de)確(que)立總(zong)伴隨著(zhu)(zhu)偉大(da)思想者和(he)他極富(fu)(fu)盛名(ming)的(de)(de)著(zhu)(zhu)作出(chu)現，如同(tong)亞當(dang)?斯(si)密的(de)(de)《國(guo)富(fu)(fu)論》之(zhi)于(yu)經(jing)(jing)濟(ji)學(xue)，彼得?德魯克(ke)的(de)(de)《管(guan)理(li)(li)：任務、責(ze)任、實(shi)踐》之(zhi)于(yu)管(guan)理(li)(li)學(xue)。對(dui)于(yu)營(ying)銷(xiao)學(xue)來說，菲利普(pu)?科(ke)(ke)特(te)勒(le)的(de)(de)《營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)》便是(shi)無可爭議的(de)(de)學(xue)科(ke)(ke)奠基著(zhu)(zhu)作。營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)是(shi)營(ying)銷(xiao)內容的(de)(de)前(qian)沿，因為它的(de)(de)內容和(he)組織始(shi)終反(fan)映(ying)營(ying)銷(xiao)理(li)(li)論和(he)實(shi)踐的(de)(de)變化。在科(ke)(ke)特(te)勒(le)眾(zhong)多的(de)(de)著(zhu)(zhu)作中，這本《營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)》無疑是(shi)凝聚了其(qi)*多心血，不斷反(fan)映(ying)過去50多年營(ying)銷(xiao)學(xue)科(ke)(ke)的(de)(de)變化，也是(shi)*為全球學(xue)界(jie)和(he)業界(jie)所(suo)接(jie)受和(he)贊揚(yang)的(de)(de)經(jing)(jing)典教(jiao)材，被(bei)譽(yu)為“營(ying)銷(xiao)圣(sheng)經(jing)(jing)”。雖(sui)然科(ke)(ke)特(te)勒(le)在世界(jie)各(ge)地跟眾(zhong)多的(de)(de)學(xue)者都合作推出(chu)過不同(tong)地區版本的(de)(de)《營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)》，但*能(neng)體現科(ke)(ke)特(te)勒(le)思想的(de)(de)精(jing)髓的(de)(de)只(zhi)能(neng)是(shi)您手里這本原汁原味的(de)(de)《營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)》。

作者介紹

菲利普?科特勒(le)是世界(jie)范圍內市場營銷領(ling)域的(de)權(quan)威之一，是美(mei)國(guo)西北大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)凱洛格管理學(xue)(xue)(xue)(xue)院國(guo)際市場營銷學(xue)(xue)(xue)(xue)教授(shou)（“S.C.強生”講(jiang)座教授(shou)”）。他在芝加(jia)(jia)哥大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)獲經濟(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)碩士學(xue)(xue)(xue)(xue)位(wei)、在麻省理工學(xue)(xue)(xue)(xue)院獲經濟(ji)學(xue)(xue)(xue)(xue)博(bo)士學(xue)(xue)(xue)(xue)位(wei)。同時(shi)，他還在哈佛大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)做過數學(xue)(xue)(xue)(xue)方面的(de)博(bo)士后(hou)、在芝加(jia)(jia)哥大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)做過行為(wei)科學(xue)(xue)(xue)(xue)方面的(de)博(bo)士后(hou)。

凱(kai)文?萊恩?凱(kai)勒(le)是達(da)特(te)茅(mao)斯學(xue)(xue)(xue)院塔克(ke)商學(xue)(xue)(xue)院市場營(ying)銷學(xue)(xue)(xue)教授(shou)（E.B.奧(ao)斯本講座教授(shou)）。他(ta)曾在康奈爾大學(xue)(xue)(xue)、卡(ka)內基、梅隆(long)大學(xue)(xue)(xue)和杜(du)克(ke)大學(xue)(xue)(xue)獲得相(xiang)應的學(xue)(xue)(xue)位(wei)。在達(da)特(te)茅(mao)斯，他(ta)為(wei)MBA學(xue)(xue)(xue)員(yuan)(yuan)和EMBA學(xue)(xue)(xue)員(yuan)(yuan)講授(shou)營(ying)銷管理(li)與戰略品牌管理(li)方面(mian)的課程。