大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)(ting)合(he)(he)一的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播，人們能(neng)夠親(qin)眼見到并親(qin)耳聽(ting)(ting)到如(ru)同在自(zi)己身邊(bian)一樣的(de)(de)(de)(de)各種活(huo)生生的(de)(de)(de)(de)事(shi)物(wu)，這就是(shi)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)(ting)合(he)(he)一傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)結果。單(dan)(dan)憑(ping)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)或(huo)單(dan)(dan)靠聽(ting)(ting)覺(jue)(jue)，或(huo)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)與(yu)聽(ting)(ting)覺(jue)(jue)簡單(dan)(dan)地相(xiang)加而不(bu)是(shi)有機地合(he)(he)一，都不(bu)會使受眾(zhong)(zhong)產生如(ru)此真實、信服的(de)(de)(de)(de)感受。電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)這一種直(zhi)觀性，仍是(shi)其(qi)他任何媒(mei)介所(suo)不(bu)能(neng)比(bi)擬(ni)的(de)(de)(de)(de)。它超越了讀寫障礙，成為一種最(zui)大眾(zhong)(zhong)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)媒(mei)介。它無(wu)須(xu)對觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)知識水(shui)準有嚴(yan)格的(de)(de)(de)(de)要求。即便不(bu)識字，不(bu)懂語言(yan)，也基(ji)本(ben)上可以看(kan)懂或(huo)理解(jie)廣(guang)告中(zhong)所(suo)傳(chuan)達的(de)(de)(de)(de)內容。

2、有較強的(de)沖(chong)擊力和感染力

電(dian)(dian)視(shi)是(shi)(shi)唯一(yi)能夠進行動態演示的感性型媒體，因(yin)(yin)此電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)沖擊(ji)(ji)力、感染力特(te)別(bie)(bie)強。因(yin)(yin)為電(dian)(dian)視(shi)媒介是(shi)(shi)用(yong)忠實(shi)(shi)地記錄的手段(duan)再現訊息的形態，即用(yong)聲波(bo)和(he)(he)光波(bo)信號直接刺激(ji)人們的感官和(he)(he)心理，以取得(de)受(shou)(shou)眾(zhong)感知經驗(yan)上的認(ren)同，使受(shou)(shou)眾(zhong)感覺特(te)別(bie)(bie)真實(shi)(shi)，因(yin)(yin)此電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)對(dui)受(shou)(shou)眾(zhong)的沖擊(ji)(ji)力和(he)(he)感染力特(te)別(bie)(bie)強，是(shi)(shi)其(qi)他任(ren)何媒體的廣(guang)告(gao)所難(nan)以達到的。

3、受收視(shi)環境的(de)影響(xiang)大，不易(yi)把握傳播效果

電(dian)(dian)視(shi)機(ji)不可能像印(yin)刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(ge)適當(dang)的(de)收(shou)視(shi)環(huan)(huan)境，離(li)開了這個(ge)環(huan)(huan)境，也就根(gen)本阻斷了電(dian)(dian)視(shi)媒介的(de)傳(chuan)播(bo)。在(zai)這個(ge)環(huan)(huan)境內，觀(guan)眾的(de)多少、距離(li)電(dian)(dian)視(shi)機(ji)熒屏的(de)遠近、觀(guan)看的(de)角度及(ji)電(dian)(dian)視(shi)音(yin)量的(de)大(da)小、器(qi)材質量以至電(dian)(dian)視(shi)機(ji)天線接受信號的(de)功(gong)能如何，都直接影響著電(dian)(dian)視(shi)廣告的(de)收(shou)視(shi)效(xiao)果(guo)。

4、瞬間(jian)傳(chuan)達(da)，被動接受

全(quan)(quan)世(shi)界的(de)(de)電視廣(guang)(guang)(guang)告長(chang)度(du)差不多，都是(shi)以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單(dan)位，超過(guo)3、4分(fen)鐘的(de)(de)比較少(shao)，而最常見的(de)(de)電視廣(guang)(guang)(guang)告則是(shi)15秒和30秒。這就是(shi)說一則電視廣(guang)(guang)(guang)告只能在(zai)短短的(de)(de)瞬(shun)間之(zhi)內完成訊(xun)息傳達的(de)(de)任(ren)務，這是(shi)極苛刻的(de)(de)先決條(tiao)件。而且(qie)受眾又(you)是(shi)在(zai)完全(quan)(quan)被動的(de)(de)狀態下(xia)接(jie)受電視廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)，這也是(shi)電視區(qu)別于其他廣(guang)(guang)(guang)告媒介的(de)(de)特點(dian)。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是(shi)指電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)片(pian)(pian)(pian)本(ben)身(shen)的制(zhi)(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)高，周(zhou)期(qi)長；二是(shi)指播放費用高。就制(zhi)(zhi)作(zuo)費而(er)(er)言，電(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)視(shi)片(pian)(pian)(pian)這種藝術形式本(ben)身(shen)就以(yi)制(zhi)(zhi)作(zuo)周(zhou)期(qi)長、工藝過程(cheng)復(fu)雜、不可(ke)控制(zhi)(zhi)因素多(duo)(duo)(如地(di)域(yu)、季節天氣、演(yan)員等)而(er)(er)著稱(cheng)，而(er)(er)電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)片(pian)(pian)(pian)又比(bi)一般(ban)的電(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)視(shi)節目(mu)要(yao)求(qiu)高得多(duo)(duo)。廣告(gao)(gao)片(pian)(pian)(pian)拍片(pian)(pian)(pian)的片(pian)(pian)(pian)比(bi)通常是(shi)100：1，可(ke)見僅是(shi)膠片(pian)(pian)(pian)一項，電(dian)(dian)視(shi)廣告(gao)(gao)片(pian)(pian)(pian)就要(yao)比(bi)普(pu)通電(dian)(dian)影(ying)、電(dian)(dian)視(shi)劇(ju)節目(mu)超出多(duo)(duo)少倍了，而(er)(er)且為(wei)廣告(gao)(gao)片(pian)(pian)(pian)專門作(zuo)曲(qu)、演(yan)奏、配音、剪輯、合成(cheng)，都需(xu)要(yao)花大量的金錢。

就廣(guang)告播(bo)出費(fei)而言，電視(shi)(shi)(shi)臺(tai)的收費(fei)標準也很高(gao)。我國中央電視(shi)(shi)(shi)臺(tai)A特(te)段(duan)30秒(miao)的廣(guang)告收費(fei)就要(yao)人(ren)民幣4.5萬(wan)元。而國外黃金時段(duan)播(bo)出費(fei)用(yong)比這還要(yao)高(gao)得多，美(mei)國的電視(shi)(shi)(shi)廣(guang)告每30秒(miao)要(yao)10～15萬(wan)美(mei)元，如果在特(te)別節目中插播(bo)廣(guang)告更貴(gui)，有的竟高(gao)達幾十萬(wan)美(mei)元。

6、有較高的注意率

經濟發達的(de)(de)國家和(he)地區(qu)，電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)機已經普及，觀看(kan)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)節(jie)目已成(cheng)為(wei)人(ren)們文(wen)化生活的(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)部(bu)分。電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)注(zhu)意運用(yong)各種表現(xian)手法，便(bian)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內(nei)容富有情趣(qu)，增強(qiang)了(le)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)(ting)者觀看(kan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)興趣(qu)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)率也(ye)比較高。電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)既可以看(kan)，還可以聽(ting)(ting)。當人(ren)們不留神于廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)時(shi)候(hou)，耳(er)朵還是聽(ting)(ting)到廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)內(nei)容。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)充滿了(le)整個電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)屏(ping)幕，也(ye)便(bian)于人(ren)們注(zhu)意力集中(zhong)。因此，電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)容易引人(ren)注(zhu)目，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)接觸效果是較強(qiang)的(de)(de)。

7、利(li)于(yu)不斷加深(shen)印象

電視廣(guang)告是一種(zhong)視聽兼備的廣(guang)告，又有(you)連續活動的畫面(mian)，能夠逼真地、突出地從各方面(mian)展現廣(guang)告商(shang)品的個(ge)性。比如，廣(guang)告商(shang)品的外觀(guan)、內在結構、使(shi)用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀(guan)眾如親臨其境，留(liu)有(you)明晰深刻印(yin)象。電視廣(guang)告通過反(fan)復播放，不斷加深印(yin)象，鞏固(gu)記憶。

8、利于(yu)激(ji)發情緒(xu)，增加(jia)購買信心和決心

由于(yu)電(dian)視廣(guang)告(gao)形象(xiang)逼(bi)真，就像(xiang)一位上門推銷(xiao)員一樣(yang)，把商(shang)品(pin)展示在(zai)每個家庭(ting)成員面前，使(shi)人們(men)耳(er)聞(wen)目(mu)睹，對廣(guang)告(gao)的(de)(de)商(shang)品(pin)容(rong)易產生好感，引(yin)發購(gou)買興趣和欲(yu)望。同時，觀眾在(zai)欣賞電(dian)視廣(guang)告(gao)中，有(you)意(yi)或無意(yi)地對廣(guang)告(gao)商(shang)品(pin)進行比較(jiao)和評論，通過引(yin)起注(zhu)意(yi)，激(ji)發興趣，統一購(gou)買思想，這就有(you)利于(yu)增強購(gou)買信心，作出購(gou)買決定。特別是選擇性強的(de)(de)日用(yong)消費品(pin)，流行的(de)(de)生活用(yong)品(pin)，新(xin)投入(ru)市場的(de)(de)商(shang)品(pin)，運用(yong)電(dian)視廣(guang)告(gao)，容(rong)易使(shi)受眾注(zhu)目(mu)并(bing)激(ji)發對商(shang)品(pin)的(de)(de)購(gou)買興趣與(yu)欲(yu)望。

9、不利于深入理解廣告信(xin)息

電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)制作(zuo)費(fei)(fei)用(yong)高昂，黃金(jin)播放時間(jian)收費(fei)(fei)最(zui)貴。電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)時間(jian)長度多在5至45秒之間(jian)。要在很短的(de)時間(jian)內(nei)，連(lian)續播出各種(zhong)畫(hua)面，閃動很快，不(bu)能(neng)作(zuo)過多的(de)解說，影響人們對廣(guang)告(gao)(gao)商品的(de)深入理解。因(yin)此，電(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)不(bu)宜播放需(xu)要詳盡理解性訴(su)求的(de)商品，如(ru)生(sheng)產設(she)備(bei)之類(lei)商品。一(yi)些高檔(dang)耐用(yong)消費(fei)(fei)品在電(dian)視(shi)(shi)播放廣(guang)告(gao)(gao)時，還要運用(yong)其它補充廣(guang)告(gao)(gao)形式作(zuo)詳細介(jie)紹。

10、容易產生抗拒情緒(xu)

因為電視(shi)廣(guang)告有(you)顯(xian)著的效(xiao)果，運用電視(shi)廣(guang)告的客(ke)戶不(bu)斷增加，電視(shi)節(jie)目經常被(bei)電視(shi)廣(guang)告打斷，容易引(yin)起觀眾的不(bu)滿。

電影(ying)的傳(chuan)播特(te)點應該與電視(shi)相同,因(yin)為同屬(shu)大(da)眾傳(chuan)播。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。