電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際競爭日趨(qu)激烈。要在競爭中(zhong)贏得主(zhu)動，不僅需(xu)要強(qiang)大的(de)(de)硬實力(li)作基礎，而(er)且(qie)需(xu)要強(qiang)大的(de)(de)軟實力(li)作保證。文化(hua)軟實力(li)作為國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)軟實力(li)的(de)(de)一(yi)部分，對提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)整體(ti)實力(li)的(de)(de)作用越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)顯(xian)著，通過文化(hua)“走(zou)出去”，讓世(shi)界(jie)(jie)更深刻(ke)地了解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，從而(er)提升我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際地位和影響(xiang)力(li)，已(yi)成為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)轉型期實現跨越(yue)(yue)式發(fa)展的(de)(de)重要戰略(lve)抉擇。然(ran)而(er)，這(zhe)次(ci)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)金融(rong)危機(ji)已(yi)對國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際間的(de)(de)文化(hua)交(jiao)流(liu)造成了不小的(de)(de)影響(xiang)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)產品及服務如何在本次(ci)危機(ji)中(zhong)面對挑(tiao)戰，抓(zhua)住機(ji)遇，持續有(you)效(xiao)地推進(jin)“走(zou)出去”戰略(lve)？是(shi)目前中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)文化(hua)相關業(ye)界(jie)(jie)亟需(xu)思考的(de)(de)問題。電視(shi)作為目前世(shi)界(jie)(jie)上傳播(bo)范圍最(zui)廣(guang)泛、傳播(bo)效(xiao)果最(zui)理想、社會影響(xiang)最(zui)顯(xian)著的(de)(de)傳播(bo)載體(ti)，理應發(fa)揮應有(you)的(de)(de)作用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電(dian)視(shi)是20世(shi)(shi)紀(ji)人類最偉大的(de)(de)發(fa)(fa)明創(chuang)造(zao)之一(yi)，也是國家(jia)文(wen)化(hua)(hua)(hua)軟實(shi)力的(de)(de)重要組(zu)成部分。我國的(de)(de)電(dian)視(shi)發(fa)(fa)展從1958年開始(shi)，到(dao)(dao)如(ru)今(jin)已經有半個世(shi)(shi)紀(ji)了。從它(ta)一(yi)出(chu)現，就承擔著(zhu)傳播(bo)文(wen)化(hua)(hua)(hua)，傳達(da)國家(jia)意志的(de)(de)作用(yong)。在(zai)解讀國家(jia)的(de)(de)大政方針，塑造(zao)國民的(de)(de)精(jing)神品格、提高國民的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)素(su)質、豐富人民的(de)(de)精(jing)神文(wen)化(hua)(hua)(hua)生活(huo)(huo)等方面(mian)發(fa)(fa)揮了重要作用(yong)。它(ta)所進(jin)行(xing)的(de)(de)信息傳播(bo)活(huo)(huo)動(dong)不僅普(pu)及到(dao)(dao)社會的(de)(de)每一(yi)個角落，而且滲透到(dao)(dao)社會生活(huo)(huo)的(de)(de)各個方面(mian)，潛(qian)移默(mo)化(hua)(hua)(hua)地(di)影響著(zhu)人們的(de)(de)意識和行(xing)為(wei)。

電(dian)視在(zai)(zai)推進我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)事業發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)進程中，擔(dan)負著傳播(bo)精神文(wen)(wen)明(ming)，促進文(wen)(wen)化(hua)(hua)發展(zhan)(zhan)與(yu)繁榮，增(zeng)強(qiang)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)力(li)的(de)(de)(de)歷(li)史使命。近年(nian)來的(de)(de)(de)實(shi)踐證明(ming)，和(he)西(xi)方國(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)其(qi)他國(guo)(guo)(guo)(guo)家相(xiang)比，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)(zai)跨(kua)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳播(bo)方面處于明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)弱勢(shi)地位，所以，加(jia)強(qiang)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)跨(kua)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳播(bo)，實(shi)行文(wen)(wen)化(hua)(hua)“走出(chu)去”戰略，是新世(shi)紀我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)提高國(guo)(guo)(guo)(guo)家文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)力(li)的(de)(de)(de)戰略選擇。電(dian)視媒體應憑借(jie)自身(shen)的(de)(de)(de)傳播(bo)能(neng)力(li)和(he)傳播(bo)優勢(shi)，在(zai)(zai)“文(wen)(wen)化(hua)(hua)”和(he)“出(chu)口”之間(jian)搭建(jian)(jian)一座橋(qiao)梁，持續(xu)不斷地傳播(bo)我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)悠久優秀的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，為我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實(shi)力(li)建(jian)(jian)設做貢(gong)獻。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)國(guo)五千年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)悠久(jiu)歷史(shi)，創造出了悠久(jiu)而燦爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)華民族文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，然(ran)(ran)而，如(ru)果悠久(jiu)龐大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)如(ru)果不能(neng)進行很(hen)(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)和發(fa)揚，很(hen)(hen)多(duo)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統必將淹(yan)沒在時代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流和外來文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)。所以(yi)加強(qiang)宣傳(chuan)(chuan)我(wo)國(guo)優秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，尤其是(shi)(shi)實(shi)行文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)“走(zou)出去”戰(zhan)略是(shi)(shi)提高我(wo)國(guo)軟(ruan)實(shi)力(li)(li)建設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)(ran)選擇(ze)。電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)作(zuo)(zuo)為(wei)目前最(zui)具影響力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，在宣傳(chuan)(chuan)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)方面應(ying)發(fa)揮巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用，但我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)一個龐大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統，如(ru)何利用電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)宣傳(chuan)(chuan)龐大而復雜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)呢(ni)？筆者(zhe)認為(wei)，在傳(chuan)(chuan)播(bo)我(wo)國(guo)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)中(zhong)，電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)應(ying)發(fa)揮杠(gang)桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。我(wo)們知道(dao)：杠(gang)桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原理(li)是(shi)(shi)可以(yi)利用較小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)(li)而承載起較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物體(ti)，也就是(shi)(shi)說(shuo)可以(yi)利用小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代價(jia)而獲(huo)得更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)益。而在杠(gang)桿原理(li)中(zhong)獲(huo)得最(zui)大效(xiao)益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵是(shi)(shi)支(zhi)點選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正確與否(fou)，那么電(dian)(dian)視媒(mei)(mei)體(ti)在傳(chuan)(chuan)播(bo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)中(zhong)如(ru)何選擇(ze)最(zui)佳支(zhi)點呢(ni)？

首先是(shi)傳(chuan)播(bo)理(li)念的(de)支點選擇。要(yao)不(bu)斷創新傳(chuan)播(bo)理(li)念，樹(shu)立(li)將我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)優秀(xiu)文化(hua)(hua)融入每一套，甚至每一個節目的(de)理(li)念，通(tong)過節目中(zhong)(zhong)蘊含(han)的(de)文化(hua)(hua)，讓(rang)觀眾在(zai)潛移(yi)默化(hua)(hua)中(zhong)(zhong)受(shou)到(dao)熏陶、教育，從而實現(xian)對(dui)(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)民(min)的(de)本(ben)土(tu)文化(hua)(hua)教育以(yi)及本(ben)土(tu)文化(hua)(hua)的(de)跨(kua)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)播(bo)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)社會核心(xin)價(jia)值與理(li)念以(yi)及普世價(jia)值觀。另外要(yao)樹(shu)立(li)對(dui)(dui)(dui)內對(dui)(dui)(dui)外兩種傳(chuan)播(bo)理(li)念，對(dui)(dui)(dui)內要(yao)有本(ben)土(tu)化(hua)(hua)的(de)理(li)念，通(tong)過對(dui)(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)民(min)本(ben)土(tu)文化(hua)(hua)的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，引導大家對(dui)(dui)(dui)本(ben)土(tu)文化(hua)(hua)的(de)認同和(he)接受(shou)，從而形成(cheng)對(dui)(dui)(dui)外來文化(hua)(hua)的(de)選擇性適應(ying)與接受(shou)。對(dui)(dui)(dui)外要(yao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)具(ju)有代表性的(de)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色的(de)文化(hua)(hua)價(jia)值理(li)念和(he)普世價(jia)值觀，爭取外國(guo)(guo)(guo)人民(min)對(dui)(dui)(dui)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)的(de)接受(shou)和(he)認同，努力建(jian)立(li)以(yi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)為代表的(de)東方文化(hua)(hua)體系。

其次是(shi)傳(chuan)播內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)支點選(xuan)擇。縱觀目(mu)(mu)前的(de)(de)(de)(de)電視節目(mu)(mu)內(nei)容(rong)，低淺粗俗之作屢見不(bu)鮮，這(zhe)在無形中對我國(guo)(guo)文化(hua)軟實(shi)力(li)建設(she)起到消(xiao)極作用，所(suo)以應(ying)當堅決抵(di)制低俗內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)節目(mu)(mu)，另外，對外傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)電視作品(pin)要(yao)特別注意內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，要(yao)有(you)與時俱進(jin)的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)光，要(yao)宣傳(chuan)能體現社會主義優越(yue)性的(de)(de)(de)(de)文化(hua)成果，讓世界認識一個強大，和諧的(de)(de)(de)(de)社會主義中國(guo)(guo)，而不(bu)能一味(wei)將我國(guo)(guo)封建文化(hua)中的(de)(de)(de)(de)愚(yu)昧和落后(hou)宣傳(chuan)出去，這(zhe)對于文化(hua)走出去戰(zhan)略是(shi)相當不(bu)利的(de)(de)(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在去(qu)年(nian)發生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶(wen)川(chuan)大(da)(da)(da)地(di)(di)震和(he)(he)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉(ju)辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)(bei)(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播電(dian)視媒(mei)(mei)(mei)體(ti)在傳(chuan)播理念和(he)(he)傳(chuan)播方(fang)式上都有較大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)，對(dui)(dui)提升我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)(li)發揮了(le)(le)積(ji)極(ji)且富(fu)有成(cheng)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對(dui)(dui)5.12汶(wen)川(chuan)大(da)(da)(da)地(di)(di)震中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播電(dian)視媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道，世界(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)給予了(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)，具(ju)有典型性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)《聯合早報》中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)有這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)：“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)開(kai)(kai)放、自由、客觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道，不(bu)僅保(bao)持了(le)(le)社(she)會(hui)(hui)(hui)安定，消除了(le)(le)民(min)間謠(yao)言、驚(jing)恐慌(huang)亂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象，也(ye)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)增(zeng)強(qiang)了(le)(le)政(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)信力(li)(li)，使政(zheng)府和(he)(he)人(ren)民(min)、軍隊和(he)(he)地(di)(di)方(fang)、災區和(he)(he)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)眾志(zhi)成(cheng)城，萬(wan)眾一(yi)心(xin)地(di)(di)去(qu)抗震救(jiu)災。同(tong)樣(yang)重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)放牢牢掌握了(le)(le)話語權，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政(zheng)府和(he)(he)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)均贏(ying)得了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際信譽。”同(tong)樣(yang)對(dui)(dui)于奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)——尤(you)其是(shi)(shi)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)幕式，世界(jie)各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也(ye)給予很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)，比如：日本共同(tong)社(she)發表文(wen)章(zhang)稱(cheng),“北(bei)(bei)(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)是(shi)(shi)有史以(yi)來參與(yu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)(he)地(di)(di)區以(yi)及(ji)運(yun)(yun)動(dong)員(yuan)數量(liang)最多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)屆奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui),中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際社(she)會(hui)(hui)(hui)樹立了(le)(le)強(qiang)大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)威信,展(zhan)示了(le)(le)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采(cai)”。法新(xin)社(she)評論(lun)說,“北(bei)(bei)(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)揭開(kai)(kai)了(le)(le)序幕,開(kai)(kai)幕典禮十分壯觀(guan),煙(yan)花照亮了(le)(le)整個北(bei)(bei)(bei)京(jing)夜空。‘從古(gu)老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代到(dao)現代大(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)(bei)(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)幕式描繪了(le)(le)豐富(fu)多彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史’” 。像這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)和(he)(he)贊譽還有很多，這充分說明，在重大(da)(da)(da)時刻，我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)體(ti)抓住了(le)(le)機遇，向世界(jie)展(zhan)示了(le)(le)一(yi)個團結(jie)、文(wen)明、和(he)(he)諧(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)時也(ye)向世界(jie)展(zhan)示了(le)(le)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠久(jiu)而燦爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)，這對(dui)(dui)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播以(yi)及(ji)提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)軟(ruan)實力(li)(li)發揮了(le)(le)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對(dui)(dui)于汶(wen)川(chuan)大(da)(da)(da)地(di)(di)震和(he)(he)北(bei)(bei)(bei)京(jing)奧(ao)運(yun)(yun)會(hui)(hui)(hui)開(kai)(kai)幕式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報道模式，要從理論(lun)上總結(jie)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)驗(yan)，將其發揚光大(da)(da)(da)，并且不(bu)斷創新(xin)傳(chuan)播理念和(he)(he)內容，為(wei)我國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)建設(she)不(bu)懈努力(li)(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和現實(shi)(shi)表明：國際輿(yu)論雖然不(bu)像軍事(shi)(shi)力(li)量(liang)那(nei)樣(yang)具有直接的(de)(de)(de)殺(sha)傷力(li)，但仍然可以給一個國家的(de)(de)(de)形象帶來負(fu)面影(ying)響。誰(shui)掌握了(le)國際輿(yu)論的(de)(de)(de)主動權，誰(shui)就(jiu)會(hui)在國際事(shi)(shi)務中處于強(qiang)勢地位。就(jiu)去(qu)年的(de)(de)(de)拉薩3.14打砸搶燒暴力(li)事(shi)(shi)件(jian)和今年新疆的(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)件(jian)，西方媒(mei)體都曾有意歪曲事(shi)(shi)實(shi)(shi)，進行了(le)負(fu)面報道，這(zhe)樣(yang)做的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)表面看(kan)是(shi)歪曲事(shi)(shi)實(shi)(shi)，丑(chou)(chou)化(hua)(hua)事(shi)(shi)件(jian)，其實(shi)(shi)深層的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)在事(shi)(shi)件(jian)發生后(hou)掌控輿(yu)論的(de)(de)(de)主動權，對(dui)(dui)我國進行攻擊，丑(chou)(chou)化(hua)(hua)我國的(de)(de)(de)國家形象，對(dui)(dui)于這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)報道，我們的(de)(de)(de)新聞(wen)媒(mei)體應該(gai)建立完整(zheng)的(de)(de)(de)應對(dui)(dui)體系，尤其是(shi)電視媒(mei)體，要將網絡等媒(mei)體上(shang)的(de)(de)(de)報道綜合起來，及時迅速的(de)(de)(de)予以報道澄清，不(bu)斷樹立實(shi)(shi)事(shi)(shi)求(qiu)是(shi)的(de)(de)(de)媒(mei)體形象，增(zeng)強(qiang)公眾對(dui)(dui)媒(mei)體的(de)(de)(de)信(xin)任度(du)。

對于(yu)西(xi)方媒體(ti)(ti)的(de)(de)歪曲報道，我們必須改變(bian)策略(lve)，在運(yun)用法(fa)律手段(duan)，捍衛國(guo)家(jia)(jia)利(li)益、社會公共利(li)益，保(bao)護公民(min)基本權利(li)的(de)(de)同時，運(yun)用新聞(wen)(wen)(wen)(wen)媒體(ti)(ti)的(de)(de)輿論(lun)力(li)量，對其(qi)進行回擊(ji)。另外，要(yao)(yao)大(da)(da)力(li)加強(qiang)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)媒體(ti)(ti)人才(cai)隊(dui)伍(wu)(wu)建(jian)(jian)設(she)，一個(ge)國(guo)家(jia)(jia)的(de)(de)文化影(ying)響(xiang)力(li)不僅(jin)取決于(yu)其(qi)文化內容是(shi)否(fou)(fou)優(you)秀，而且取決于(yu)其(qi)是(shi)否(fou)(fou)具有先(xian)進的(de)(de)傳(chuan)播手段(duan)和強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)④。提(ti)高(gao)(gao)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)媒體(ti)(ti)的(de)(de)傳(chuan)播能(neng)力(li)和國(guo)際影(ying)響(xiang)力(li)，關鍵靠人才(cai)，靠隊(dui)伍(wu)(wu)。新形勢(shi)新任務對新聞(wen)(wen)(wen)(wen)工作(zuo)者的(de)(de)政(zheng)治素質(zhi)、知(zhi)識結構(gou)、外語水平等(deng)提(ti)出了更高(gao)(gao)的(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)。要(yao)(yao)從(cong)提(ti)高(gao)(gao)國(guo)家(jia)(jia)軟實力(li)的(de)(de)戰略(lve)高(gao)(gao)度，大(da)(da)力(li)加強(qiang)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)人才(cai)隊(dui)伍(wu)(wu)建(jian)(jian)設(she)。要(yao)(yao)樹(shu)立起新聞(wen)(wen)(wen)(wen)媒體(ti)(ti)和新聞(wen)(wen)(wen)(wen)工作(zuo)者的(de)(de)責(ze)任感和使命感，提(ti)高(gao)(gao)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)工作(zuo)者的(de)(de)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)敏(min)感性和政(zheng)治敏(min)感性，通(tong)過教育、培訓、引進等(deng)手段(duan)，造就一批業務精良，外語好，文化素養高(gao)(gao)的(de)(de)編輯記者隊(dui)伍(wu)(wu)，要(yao)(yao)為提(ti)高(gao)(gao)國(guo)家(jia)(jia)文化軟實力(li)提(ti)供有力(li)的(de)(de)人才(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。