商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商標(biao)的(de)使(shi)用(yong)仍其普遍，幾乎沒有不帶(dai)商標(biao)的(de)產品(pin)。然(ran)而在(zai)日用(yong)必需(xu)品(pin)上，則出現向(xiang)“非商標(biao)化(hua)”逆轉的(de)跡(ji)象，這種作(zuo)法的(de)意圖是控(kong)制包(bao)裝和印刷廣告費用(yong)，以便向(xiang)消費者提供(gong)廉價(jia)商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保證(zheng)商(shang)標(biao)(biao)也叫證(zheng)明商(shang)標(biao)(biao)，是用來(lai)證(zheng)明商(shang)品(pin)或服務的來(lai)源、原料(liao)、制造方法、質(zhi)(zhi)量(liang)或其他特點(dian)的商(shang)標(biao)(biao)。使(shi)用保證(zheng)商(shang)標(biao)(biao)可以使(shi)消費者對產品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)更放心，提高銷(xiao)售量(liang)。但段(duan)經商(shang)標(biao)(biao)所有人許可，其商(shang)品(pin)必(bi)須保證(zheng)達到規定的質(zhi)(zhi)量(liang)標(biao)(biao)準。如達不(bu)到標(biao)(biao)準，按侵(qin)犯(fan)商(shang)標(biao)(biao)專(zhuan)用權處理(li)。

３、個別商標策略

即銷售者對每項(xiang)產品(pin)(pin)(pin)或每一(yi)產品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產線使用(yong)不(bu)同的個(ge)(ge)(ge)別(bie)(bie)商(shang)標(biao)。這(zhe)一(yi)策略適(shi)于那(nei)種把市場進行(xing)細(xi)分(fen)的廠(chang)家，這(zhe)樣，商(shang)標(biao)會更(geng)清新、更(geng)具體。由于個(ge)(ge)(ge)別(bie)(bie)商(shang)標(biao)與銷售這(zhe)個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的企(qi)業(ye)本身聯系(xi)不(bu)大(da)，因此一(yi)個(ge)(ge)(ge)牌(pai)子倒了(le)，不(bu)會對企(qi)業(ye)其它產品(pin)(pin)(pin)產生(sheng)多(duo)大(da)的危害。當(dang)然，使用(yong)個(ge)(ge)(ge)別(bie)(bie)商(shang)標(biao)后，一(yi)項(xiang)總的產品(pin)(pin)(pin)被分(fen)成(cheng)了(le)多(duo)個(ge)(ge)(ge)商(shang)標(biao)進行(xing)管(guan)理，要比管(guan)理一(yi)個(ge)(ge)(ge)商(shang)標(biao)更(geng)為(wei)復雜，必然會增加推銷工作的難度和成(cheng)本。

４、統一商標策略

即企業對(dui)自己的(de)某些產(chan)(chan)品(pin)(pin)或(huo)所有產(chan)(chan)品(pin)(pin)冠以一(yi)(yi)個統(tong)一(yi)(yi)的(de)商標名(ming)(ming)稱(cheng)，對(dui)不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)采用(yong)統(tong)一(yi)(yi)的(de)商標名(ming)(ming)稱(cheng)。對(dui)不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)采用(yong)統(tong)一(yi)(yi)商標名(ming)(ming)稱(cheng)，可以導(dao)致品(pin)(pin)牌中(zhong)不同產(chan)(chan)品(pin)(pin)之(zhi)間的(de)需求形(xing)成(cheng)統(tong)一(yi)(yi)，能以較(jiao)小的(de)成(cheng)本(ben)和風險(xian)，順(shun)利地在(zai)這一(yi)(yi)商標下(xia)推(tui)出(chu)新的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。此(ci)外，統(tong)一(yi)(yi)商標策略比(bi)較(jiao)經濟，全(quan)部產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)推(tui)銷(xiao)工作可由推(tui)銷(xiao)員一(yi)(yi)并(bing)完成(cheng)，只需進行一(yi)(yi)項廣(guang)告(gao)活(huo)動。但不足之(zhi)處在(zai)于，每一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)所得到(dao)的(de)推(tui)銷(xiao)工作相對(dui)來說較(jiao)少，新產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)失(shi)敗(bai)，會損壞同一(yi)(yi)商標名(ming)(ming)稱(cheng)下(xia)正(zheng)形(xing)成(cheng)的(de)成(cheng)功產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)項目聲(sheng)譽。

５、雙重商標策略

指企業在同一(yi)商(shang)品上(shang)使用兩個或兩個以上(shang)的(de)(de)商(shang)標。這樣既可借助商(shang)標的(de)(de)知名度與信譽，又樹立了企業生產(chan)的(de)(de)具體(ti)商(shang)品的(de)(de)形象。

６、商品許可使用策略

商品許可其他企(qi)業使用或以(yi)(yi)商標(biao)向(xiang)其他企(qi)業投資(zi)，是在商標(biao)具有一定知名度之(zhi)后繼(ji)續擴大影響(xiang)、提高市(shi)場占(zhan)有率(lv)的好辦法。但要(yao)注意監控，以(yi)(yi)維護商標(biao)信(xin)譽。

７、穩定使用策略

在市(shi)場競爭中，商(shang)標(biao)(biao)信譽的(de)好壞高低(di)是(shi)至關重(zhong)要的(de)。商(shang)標(biao)(biao)信譽的(de)建立(li)，一般(ban)要有較長的(de)時(shi)間，以便讓(rang)消費者(zhe)對商(shang)標(biao)(biao)以及商(shang)標(biao)(biao)專指(zhi)商(shang)品有進一步的(de)了解。只(zhi)有堅持長期穩定使用(yong)商(shang)標(biao)(biao)，保持商(shang)標(biao)(biao)的(de)圖形、文字、色(se)彩(cai)長期不(bu)變，增加(jia)注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)的(de)排(pai)他性，才有可(ke)能提(ti)高其知名度和信譽，創(chuang)出馳名商(shang)標(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)(shang)標(biao)注冊后要立(li)(li)即實際作(zuo)用(yong)，并提交使(shi)用(yong)證明，不立(li)(li)即使(shi)用(yong)的，要提交商(shang)(shang)標(biao)作(zuo)用(yong)宣誓(shi)書，否則可能喪失商(shang)(shang)標(biao)權。

２、企業使用(yong)商標(biao)不要有(you)欺(qi)騙消費者的(de)行為(wei)，更不能(neng)擅自(zi)仿冒、偽造他人的(de)注(zhu)冊商標(biao)，也不能(neng)擅自(zi)改變注(zhu)冊商標(biao)的(de)結構或擴大商標(biao)的(de)使用(yong)范圍。

３、要及時申請續展(zhan)注冊，防止(zhi)因注冊商(shang)標(biao)有效期滿而喪失商(shang)標(biao)權。

４、使用或申請(qing)注(zhu)冊(ce)(ce)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)種類(lei)要多(duo)樣化(hua)。根據商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)法(fa)，企業的商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)、集體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)、立體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)都(dou)允(yun)許注(zhu)冊(ce)(ce)使用。目前(qian)中(zhong)國(guo)大(da)部分企業使用或申請(qing)的注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)種類(lei)過(guo)分單(dan)一，只使用或注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，這不利于企業有(you)效(xiao)利用商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)開拓市場，建立商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)使(shi)用(yong)(yong)不當(dang)是(shi)指商(shang)標(biao)注冊人在使(shi)用(yong)(yong)注冊商(shang)標(biao)的過程(cheng)中(zhong)，違反了商(shang)標(biao)法中(zhong)有關義務性(xing)規(gui)定的情形。商(shang)標(biao)使(shi)用(yong)(yong)不當(dang)主要包括以下情形：

1、自行改(gai)變(bian)注冊(ce)商標的。

2、自行改變注冊(ce)(ce)商標的注冊(ce)(ce)人(ren)名義、地質或者其他注冊(ce)(ce)事項的。

3、自行轉讓注冊商標的。

4、連續三年停止(zhi)使用的(de)。

5、使用(yong)注冊商(shang)(shang)標，其商(shang)(shang)品(pin)粗制濫造，以次充好，欺騙(pian)消費者的。