商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世(shi)界商(shang)標(biao)(biao)的(de)使用(yong)(yong)仍其(qi)普(pu)遍，幾乎沒(mei)有不帶商(shang)標(biao)(biao)的(de)產(chan)品(pin)。然而在日用(yong)(yong)必(bi)需品(pin)上，則出現向(xiang)“非商(shang)標(biao)(biao)化(hua)”逆轉的(de)跡(ji)象(xiang)，這(zhe)種作法的(de)意圖是(shi)控制(zhi)包裝和印刷廣告費(fei)用(yong)(yong)，以(yi)便向(xiang)消費(fei)者(zhe)提供(gong)廉價商(shang)品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證(zheng)(zheng)商標(biao)也叫證(zheng)(zheng)明商標(biao)，是用(yong)來(lai)證(zheng)(zheng)明商品或服務(wu)的(de)來(lai)源(yuan)、原料、制造方法(fa)、質量(liang)或其(qi)他特點的(de)商標(biao)。使(shi)用(yong)保(bao)證(zheng)(zheng)商標(biao)可以使(shi)消費者對(dui)產品質量(liang)更放心，提高銷售量(liang)。但(dan)段經商標(biao)所有人(ren)許(xu)可，其(qi)商品必(bi)須保(bao)證(zheng)(zheng)達到規定的(de)質量(liang)標(biao)準。如(ru)達不到標(biao)準，按(an)侵犯商標(biao)專用(yong)權處(chu)理。

３、個別商標策略

即(ji)銷(xiao)售(shou)者對(dui)每項(xiang)產(chan)(chan)品或(huo)每一(yi)產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)線使用不同的(de)個(ge)別(bie)商(shang)標(biao)。這(zhe)(zhe)一(yi)策(ce)略適(shi)于那種把市(shi)場進行細分的(de)廠家，這(zhe)(zhe)樣(yang)，商(shang)標(biao)會更(geng)(geng)清(qing)新、更(geng)(geng)具(ju)體(ti)。由于個(ge)別(bie)商(shang)標(biao)與(yu)銷(xiao)售(shou)這(zhe)(zhe)個(ge)品牌的(de)企(qi)業(ye)本身聯(lian)系不大，因(yin)此(ci)一(yi)個(ge)牌子倒(dao)了，不會對(dui)企(qi)業(ye)其它(ta)產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生多(duo)大的(de)危(wei)害。當(dang)然，使用個(ge)別(bie)商(shang)標(biao)后，一(yi)項(xiang)總(zong)的(de)產(chan)(chan)品被分成了多(duo)個(ge)商(shang)標(biao)進行管(guan)(guan)理，要比管(guan)(guan)理一(yi)個(ge)商(shang)標(biao)更(geng)(geng)為復雜，必(bi)然會增(zeng)加推銷(xiao)工作的(de)難度(du)和成本。

４、統一商標策略

即企(qi)業對自己的(de)某些產(chan)品(pin)(pin)(pin)或(huo)所(suo)有產(chan)品(pin)(pin)(pin)冠(guan)以(yi)一(yi)(yi)個統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)，對不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)。對不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)，可以(yi)導致品(pin)(pin)(pin)牌中不同產(chan)品(pin)(pin)(pin)之間(jian)的(de)需求形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)統(tong)(tong)一(yi)(yi)，能以(yi)較(jiao)小的(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本和風險(xian)，順利地在這一(yi)(yi)商(shang)標(biao)下推(tui)出(chu)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。此外，統(tong)(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)策(ce)略(lve)比較(jiao)經濟，全部產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)推(tui)銷工(gong)作可由(you)推(tui)銷員(yuan)一(yi)(yi)并完成(cheng)(cheng)(cheng)，只需進(jin)行一(yi)(yi)項廣告(gao)活動。但不足之處在于(yu)，每一(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)所(suo)得(de)到的(de)推(tui)銷工(gong)作相(xiang)對來說較(jiao)少，新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)失敗，會損壞同一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)下正形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)成(cheng)(cheng)(cheng)功產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)項目聲譽(yu)。

５、雙重商標策略

指企業(ye)在同一商品上使用兩個(ge)或(huo)兩個(ge)以上的(de)(de)商標(biao)。這樣既(ji)可借助商標(biao)的(de)(de)知名度與信(xin)譽(yu)，又樹(shu)立了企業(ye)生產的(de)(de)具體商品的(de)(de)形(xing)象。

６、商品許可使用策略

商品許可其他(ta)企業使用或以商標(biao)向其他(ta)企業投資，是在商標(biao)具有一定知名度(du)之后繼續擴大影響、提高市(shi)場(chang)占(zhan)有率的好辦(ban)法。但(dan)要注意(yi)監控，以維護(hu)商標(biao)信譽。

７、穩定使用策略

在市(shi)場(chang)競爭中，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信(xin)譽的(de)(de)好(hao)壞高低是至關重要的(de)(de)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信(xin)譽的(de)(de)建(jian)立，一般要有(you)較長(chang)的(de)(de)時間，以(yi)便讓(rang)消(xiao)費者對商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)以(yi)及商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)專(zhuan)指商(shang)(shang)(shang)品有(you)進(jin)一步的(de)(de)了解。只(zhi)有(you)堅持長(chang)期(qi)穩定(ding)使用(yong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，保持商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)圖形(xing)、文字、色彩長(chang)期(qi)不(bu)變，增加注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)排他性(xing)，才(cai)有(you)可能提高其(qi)知(zhi)名度和(he)信(xin)譽，創出(chu)馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標(biao)(biao)注冊后要(yao)立即(ji)實(shi)際作用，并提交使(shi)(shi)用證明，不立即(ji)使(shi)(shi)用的，要(yao)提交商標(biao)(biao)作用宣誓書(shu)，否則可能喪失(shi)商標(biao)(biao)權。

２、企業(ye)使(shi)用(yong)商(shang)標(biao)不(bu)要(yao)有欺騙(pian)消費者的(de)行(xing)為，更不(bu)能(neng)擅自(zi)仿冒、偽造他人的(de)注(zhu)冊商(shang)標(biao)，也不(bu)能(neng)擅自(zi)改變注(zhu)冊商(shang)標(biao)的(de)結構或擴(kuo)大商(shang)標(biao)的(de)使(shi)用(yong)范圍(wei)。

３、要及(ji)時申請(qing)續展注冊(ce)，防止(zhi)因注冊(ce)商標有(you)效期(qi)滿而喪(sang)失商標權(quan)。

４、使用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種類(lei)要多樣化。根據商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法(fa)，企(qi)業的(de)商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、集體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、立體商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)都允許(xu)注(zhu)冊(ce)使用(yong)(yong)。目前中國大部分企(qi)業使用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)的(de)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種類(lei)過分單一，只使用(yong)(yong)或(huo)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，這不利(li)于企(qi)業有效利(li)用(yong)(yong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)開拓市場(chang)，建立商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)信(xin)譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標使(shi)用(yong)(yong)不當是(shi)指(zhi)商(shang)標注(zhu)冊人(ren)在(zai)使(shi)用(yong)(yong)注(zhu)冊商(shang)標的(de)過(guo)程中，違(wei)反了商(shang)標法中有關(guan)義務性規定的(de)情形。商(shang)標使(shi)用(yong)(yong)不當主要包(bao)括以下情形：

1、自(zi)行改變(bian)注冊(ce)商標的。

2、自行改變注冊商標的注冊人名義、地質或者其(qi)他注冊事項的。

3、自(zi)行(xing)轉(zhuan)讓注冊商標的。

4、連續三年(nian)停止使(shi)用的。

5、使用注冊商標(biao)，其商品粗制濫(lan)造(zao)，以次充好，欺騙消費者(zhe)的。