商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商標(biao)的(de)使(shi)用(yong)(yong)(yong)仍其(qi)普遍，幾乎沒有(you)不帶商標(biao)的(de)產品(pin)。然而(er)在(zai)日用(yong)(yong)(yong)必(bi)需品(pin)上，則出現向“非商標(biao)化”逆(ni)轉的(de)跡(ji)象，這種作法的(de)意圖是(shi)控制包裝和印刷廣告費(fei)(fei)用(yong)(yong)(yong)，以便向消費(fei)(fei)者提供廉價商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保證(zheng)(zheng)商(shang)(shang)標(biao)也叫(jiao)證(zheng)(zheng)明商(shang)(shang)標(biao)，是用(yong)來證(zheng)(zheng)明商(shang)(shang)品或服務(wu)的來源(yuan)、原(yuan)料、制(zhi)造方法、質(zhi)量(liang)(liang)或其(qi)他特點的商(shang)(shang)標(biao)。使用(yong)保證(zheng)(zheng)商(shang)(shang)標(biao)可(ke)以使消費者對產品質(zhi)量(liang)(liang)更放心，提高銷售量(liang)(liang)。但段經商(shang)(shang)標(biao)所有人許可(ke)，其(qi)商(shang)(shang)品必須保證(zheng)(zheng)達到(dao)規(gui)定的質(zhi)量(liang)(liang)標(biao)準。如達不到(dao)標(biao)準，按(an)侵(qin)犯(fan)商(shang)(shang)標(biao)專用(yong)權處理(li)。

３、個別商標策略

即銷售者對(dui)每(mei)項產(chan)品或每(mei)一(yi)(yi)(yi)產(chan)品生(sheng)產(chan)線使(shi)用不(bu)同的(de)個(ge)(ge)別商(shang)(shang)標(biao)。這一(yi)(yi)(yi)策略適(shi)于那種把市場(chang)進行細分的(de)廠家，這樣，商(shang)(shang)標(biao)會更(geng)清(qing)新(xin)、更(geng)具體。由于個(ge)(ge)別商(shang)(shang)標(biao)與銷售這個(ge)(ge)品牌的(de)企業(ye)本身(shen)聯(lian)系不(bu)大，因此一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)牌子倒(dao)了(le)，不(bu)會對(dui)企業(ye)其它產(chan)品產(chan)生(sheng)多(duo)大的(de)危害。當然(ran)(ran)，使(shi)用個(ge)(ge)別商(shang)(shang)標(biao)后，一(yi)(yi)(yi)項總的(de)產(chan)品被分成了(le)多(duo)個(ge)(ge)商(shang)(shang)標(biao)進行管理，要(yao)比管理一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)商(shang)(shang)標(biao)更(geng)為復雜，必然(ran)(ran)會增加推銷工作(zuo)的(de)難(nan)度和(he)成本。

４、統一商標策略

即企(qi)業對自己的某些(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)或所(suo)有產(chan)(chan)品(pin)(pin)冠以一(yi)(yi)(yi)(yi)個統一(yi)(yi)(yi)(yi)的商標(biao)名(ming)稱(cheng)，對不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)采(cai)用統一(yi)(yi)(yi)(yi)的商標(biao)名(ming)稱(cheng)。對不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)采(cai)用統一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)名(ming)稱(cheng)，可以導致品(pin)(pin)牌中不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)之間的需(xu)(xu)求(qiu)形(xing)成統一(yi)(yi)(yi)(yi)，能(neng)以較(jiao)(jiao)小的成本和風(feng)險，順(shun)利地在這一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)下(xia)推(tui)出(chu)新(xin)(xin)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)。此(ci)外，統一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)策略比(bi)較(jiao)(jiao)經濟，全部產(chan)(chan)品(pin)(pin)的推(tui)銷(xiao)(xiao)工作(zuo)可由推(tui)銷(xiao)(xiao)員一(yi)(yi)(yi)(yi)并完成，只(zhi)需(xu)(xu)進行一(yi)(yi)(yi)(yi)項廣告(gao)活動。但不(bu)(bu)足(zu)之處在于，每一(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)所(suo)得到(dao)的推(tui)銷(xiao)(xiao)工作(zuo)相對來說較(jiao)(jiao)少(shao)，新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的失敗，會損壞(huai)同(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)名(ming)稱(cheng)下(xia)正形(xing)成的成功產(chan)(chan)品(pin)(pin)的項目(mu)聲(sheng)譽。

５、雙重商標策略

指企(qi)業在同一商品(pin)上(shang)(shang)使用(yong)兩個或兩個以上(shang)(shang)的(de)商標。這樣既可借助商標的(de)知名度與信譽，又樹立(li)了企(qi)業生產的(de)具體商品(pin)的(de)形象。

６、商品許可使用策略

商品許可其他企(qi)業(ye)使用或以商標向其他企(qi)業(ye)投(tou)資，是(shi)在商標具(ju)有(you)一定知(zhi)名度之后繼續擴大影響、提高(gao)市(shi)場占(zhan)有(you)率(lv)的(de)好辦法。但要注(zhu)意監控，以維護商標信譽。

７、穩定使用策略

在市場競爭中，商標信譽的(de)好壞高低是至關重要的(de)。商標信譽的(de)建立，一般要有(you)(you)較長(chang)的(de)時間，以便讓(rang)消費者對商標以及商標專指商品有(you)(you)進(jin)一步(bu)的(de)了解。只有(you)(you)堅(jian)持長(chang)期(qi)穩定使用(yong)商標，保持商標的(de)圖形、文字、色彩(cai)長(chang)期(qi)不變(bian)，增加注(zhu)冊(ce)商標的(de)排他性，才有(you)(you)可能提高其知名(ming)度和信譽，創出馳名(ming)商標。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標注冊后要立(li)即實際作(zuo)用，并(bing)提交使用證明，不立(li)即使用的，要提交商標作(zuo)用宣誓(shi)書，否則可能喪失商標權(quan)。

２、企(qi)業使(shi)用商(shang)標(biao)(biao)(biao)不(bu)要有欺(qi)騙(pian)消費者的(de)(de)(de)行為，更不(bu)能擅自仿(fang)冒、偽造他人的(de)(de)(de)注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)，也不(bu)能擅自改變注(zhu)冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)結構(gou)或擴大商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)使(shi)用范圍。

３、要及時申請續展(zhan)注冊，防(fang)止因注冊商標有效期(qi)滿而喪失(shi)商標權。

４、使用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)注(zhu)冊的商(shang)(shang)(shang)標(biao)種類(lei)要多樣化(hua)。根(gen)據(ju)商(shang)(shang)(shang)標(biao)法，企業的商(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)標(biao)、服務商(shang)(shang)(shang)標(biao)、集體(ti)商(shang)(shang)(shang)標(biao)、證明商(shang)(shang)(shang)標(biao)、立體(ti)商(shang)(shang)(shang)標(biao)和(he)音(yin)響(xiang)商(shang)(shang)(shang)標(biao)都允許注(zhu)冊使用(yong)(yong)。目前(qian)中國大部(bu)分(fen)企業使用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)的注(zhu)冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)種類(lei)過分(fen)單一，只使用(yong)(yong)或(huo)注(zhu)冊商(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)標(biao)，這不利于企業有效利用(yong)(yong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)開(kai)拓市(shi)場，建立商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商標(biao)(biao)使(shi)用(yong)(yong)不當是指(zhi)商標(biao)(biao)注冊人(ren)在使(shi)用(yong)(yong)注冊商標(biao)(biao)的過程中(zhong)(zhong)，違反了(le)商標(biao)(biao)法中(zhong)(zhong)有關義務性規定的情形。商標(biao)(biao)使(shi)用(yong)(yong)不當主要包括以下情形：

1、自行(xing)改變注冊商標的(de)。

2、自行改(gai)變注冊商標的注冊人名義、地(di)質或者其他(ta)注冊事項的。

3、自行轉讓注冊商(shang)標的(de)。

4、連續三年停(ting)止使用的(de)。

5、使用注(zhu)冊商標，其商品(pin)粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。