奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)魅(mei)力(li)是(shi)(shi)富(fu)貴豪華(hua)的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品(pin)(Luxury)源于拉丁文(wen)的(de)(de)(de)“光”(Lux)。所以(yi)(yi)，奢侈(chi)(chi)品(pin)應是(shi)(shi)閃光的(de)(de)(de)，明亮的(de)(de)(de)，讓人享受的(de)(de)(de)。奢侈(chi)(chi)品(pin)通過其品(pin)牌(pai)視覺識別系統(tong)傳達了(le)(le)這些(xie)內容。從(cong)社會(hui)學(xue)的(de)(de)(de)角度(du)上說，奢侈(chi)(chi)品(pin)是(shi)(shi)貴族(zu)階層的(de)(de)(de)物品(pin)。它(ta)(ta)有(you)地位，有(you)身(shen)份，有(you)高人一等的(de)(de)(de)權(quan)力(li)。它(ta)(ta)是(shi)(shi)貴族(zu)形象的(de)(de)(de)代表。如(ru)今，雖(sui)然社會(hui)民主了(le)(le)，但人們的(de)(de)(de)“富(fu)貴觀”并未(wei)改變，奢侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)正好可以(yi)(yi)滿(man)足人們的(de)(de)(de)這種本能(neng)需求。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)品牌(pai)所(suo)服務的(de)產品必(bi)須是(shi)“最(zui)(zui)高級(ji)的(de)”。這種“最(zui)(zui)高級(ji)”必(bi)須從外(wai)觀到(dao)品質都能逐一體現。奢(she)(she)侈(chi)品的(de)高級(ji)性(xing)應當是(shi)看得見的(de)。正(zheng)因為(wei)人(ren)們對(dui)其奢(she)(she)華“顯而(er)易(yi)見”，它才能為(wei)主人(ren)帶來榮耀。所(suo)以說，奢(she)(she)侈(chi)品理當提供出來更(geng)多的(de)“可(ke)見價值”——讓人(ren)看上(shang)去就感到(dao)好(hao)。那些購買奢(she)(she)侈(chi)品的(de)人(ren)完(wan)全不是(shi)在追求實用價值，而(er)是(shi)在追求全人(ren)類“最(zui)(zui)好(hao)”的(de)感覺。

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3、個性化

奢侈(chi)品(pin)牌往往以(yi)己(ji)為榮，它(ta)們不斷樹立起個(ge)(ge)性化(hua)(hua)大旗(qi)，創造(zao)著自己(ji)的最(zui)高境界。正是因為商品(pin)的個(ge)(ge)性化(hua)(hua)，才為人們的購買創造(zao)了(le)理由。也正因為奢侈(chi)品(pin)的個(ge)(ge)性化(hua)(hua)很不像大眾品(pin)，才更顯示出其(qi)尊貴的價值。

4、專一性

奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)是十分專(zhuan)一(yi)(yi)(yi)的(de)，它(ta)絕不(bu)可以隨(sui)意擴(kuo)張使(shi)用。所(suo)謂品(pin)(pin)牌(pai)的(de)專(zhuan)一(yi)(yi)(yi)性，指的(de)是品(pin)(pin)牌(pai)只服務于(yu)某一(yi)(yi)(yi)個(ge)產(chan)品(pin)(pin)或某一(yi)(yi)(yi)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)。我們很難看到一(yi)(yi)(yi)個(ge)奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)分跨(kua)兩個(ge)行業(ye)使(shi)用，而且還取得了成功(gong)。品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)元化(hua)經營本(ben)身就是品(pin)(pin)牌(pai)管理的(de)大忌，更何況是一(yi)(yi)(yi)個(ge)奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)呢？

5、距離感

作(zuo)為(wei)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)必須(xu)制造望(wang)(wang)洋興嘆的(de)(de)(de)感(gan)覺。讓大多(duo)數人產生(sheng)可望(wang)(wang)不(bu)(bu)可即的(de)(de)(de)感(gan)覺是奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷(xiao)的(de)(de)(de)使(shi)命。在市場定位(wei)上(shang)，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)是為(wei)少數“富貴人”服務的(de)(de)(de)。因此，要維(wei)護目(mu)標顧(gu)客的(de)(de)(de)優越感(gan)，就(jiu)當使(shi)大眾(zhong)(zhong)與(yu)他們產生(sheng)距(ju)離感(gan)。距(ju)離產生(sheng)美(mei)。奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)要不(bu)(bu)斷地設(she)置消(xiao)費(fei)壁(bi)壘，拒大眾(zhong)(zhong)消(xiao)費(fei)者于千里(li)之外。要使(shi)認識品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)人與(yu)實際擁有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)人在數量上(shang)形成巨(ju)大反(fan)差，這正是奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)魅力所在。所以，可以這么說，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)是“夢(meng)寐(mei)以求(qiu)，少數擁有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈(chi)品重視原創設(she)計(ji)(ji)，擁有頂尖的(de)設(she)計(ji)(ji)師；而快時尚多采用買手(shou)模式，收集最(zui)新的(de)流行信息，從而快速更新產品，設(she)計(ji)(ji)容易(yi)相互抄襲(xi)。

2、奢侈品(pin)(pin)重視特有消費人群的(de)產品(pin)(pin)體(ti)驗(yan)，并對(dui)(dui)做(zuo)工(gong)品(pin)(pin)質(zhi)要求(qiu)較高，相對(dui)(dui)“快(kuai)時尚”來說(shuo)是一種較為小(xiao)眾的(de)消費品(pin)(pin)。而快(kuai)時尚更側重流行元素(su)，注重產品(pin)(pin)更新(xin)頻率和琳(lin)瑯(lang)滿目的(de)款式，對(dui)(dui)產品(pin)(pin)質(zhi)量的(de)要求(qiu)并不(bu)高。

3、奢(she)侈品的(de)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)(qun)是富裕階層和(he)偶爾展現自(zi)我個性(xing)的(de)白領階層。而快時(shi)尚(shang)的(de)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)(qun)大多是有一定學歷和(he)收入(ru)的(de)追(zhui)求時(shi)尚(shang)的(de)年輕人(ren)。

4、性(xing)價比方面，奢侈品更注重時尚性(xing)和設計感(gan)，價格昂貴；而快時尚重視實用性(xing)，其價格十分(fen)親民。