奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)魅力是富貴(gui)豪華的(de)(de)(de)(de)。奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)(Luxury)源(yuan)于(yu)拉丁文的(de)(de)(de)(de)“光(guang)”(Lux)。所以(yi)，奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)應(ying)是閃光(guang)的(de)(de)(de)(de)，明亮的(de)(de)(de)(de)，讓人享(xiang)受(shou)的(de)(de)(de)(de)。奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)通過其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)視覺識別系(xi)統傳達了(le)這(zhe)些內容(rong)。從社會學的(de)(de)(de)(de)角度上說，奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)是貴(gui)族階層(ceng)的(de)(de)(de)(de)物品(pin)(pin)(pin)。它(ta)有地(di)位，有身份(fen)，有高人一等的(de)(de)(de)(de)權力。它(ta)是貴(gui)族形象的(de)(de)(de)(de)代表(biao)。如今，雖然社會民主了(le)，但人們的(de)(de)(de)(de)“富貴(gui)觀”并未改變，奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)正好(hao)可以(yi)滿足人們的(de)(de)(de)(de)這(zhe)種本能需求。

2、看上去就好

奢侈品(pin)牌所服務的(de)產品(pin)必須是“最(zui)高(gao)(gao)級(ji)的(de)”。這種“最(zui)高(gao)(gao)級(ji)”必須從外觀(guan)到品(pin)質都(dou)能(neng)逐一(yi)體現。奢侈品(pin)的(de)高(gao)(gao)級(ji)性(xing)應當是看得見的(de)。正因(yin)為(wei)人們對(dui)其奢華“顯而易見”，它才能(neng)為(wei)主(zhu)人帶來榮耀(yao)。所以說(shuo)，奢侈品(pin)理當提供出來更多的(de)“可見價(jia)值”——讓人看上去就感到好。那些購(gou)買奢侈品(pin)的(de)人完全不是在追求實用價(jia)值，而是在追求全人類“最(zui)好”的(de)感覺。

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3、個性化

奢侈(chi)品牌往往以己(ji)為榮，它們不斷樹立起個(ge)性化(hua)大(da)(da)旗(qi)，創造著自己(ji)的(de)(de)最高境界。正(zheng)是因為商品的(de)(de)個(ge)性化(hua)，才為人們的(de)(de)購(gou)買(mai)創造了理由。也(ye)正(zheng)因為奢侈(chi)品的(de)(de)個(ge)性化(hua)很(hen)不像(xiang)大(da)(da)眾品，才更顯示出其尊貴(gui)的(de)(de)價(jia)值。

4、專一性

奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)是十分專(zhuan)一(yi)的(de)(de)，它絕不可以(yi)隨意擴張(zhang)使(shi)用。所謂(wei)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)專(zhuan)一(yi)性，指的(de)(de)是品(pin)牌(pai)(pai)只服務于某一(yi)個產品(pin)或某一(yi)類產品(pin)。我(wo)們很難(nan)看(kan)到一(yi)個奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)分跨(kua)兩個行(xing)業(ye)使(shi)用，而且還取得(de)了成(cheng)功。品(pin)牌(pai)(pai)多元化經營本身就是品(pin)牌(pai)(pai)管理(li)的(de)(de)大忌，更何況是一(yi)個奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)牌(pai)(pai)呢？

5、距離感

作(zuo)為奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)必(bi)須制造望洋興嘆(tan)的(de)(de)感覺。讓大多數(shu)人(ren)產生(sheng)可望不(bu)可即的(de)(de)感覺是(shi)(shi)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷的(de)(de)使(shi)(shi)命。在(zai)市(shi)場定位上(shang)，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)(shi)為少(shao)數(shu)“富(fu)貴人(ren)”服務的(de)(de)。因此(ci)，要(yao)(yao)維護(hu)目標顧客(ke)的(de)(de)優(you)越感，就當(dang)使(shi)(shi)大眾與(yu)他們產生(sheng)距(ju)(ju)離感。距(ju)(ju)離產生(sheng)美。奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)要(yao)(yao)不(bu)斷地設置消費(fei)(fei)壁壘，拒(ju)大眾消費(fei)(fei)者于(yu)千里之外。要(yao)(yao)使(shi)(shi)認識品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)人(ren)與(yu)實際擁(yong)有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)人(ren)在(zai)數(shu)量上(shang)形(xing)成巨大反差，這(zhe)正是(shi)(shi)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)魅力所在(zai)。所以，可以這(zhe)么說，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)(shi)“夢寐(mei)以求(qiu)，少(shao)數(shu)擁(yong)有(you)”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢(she)侈品重視(shi)原創設計，擁有頂尖的設計師；而快(kuai)時尚多采用買手模式(shi)，收集最(zui)新的流行信息，從而快(kuai)速更新產品，設計容(rong)易(yi)相互抄襲。

2、奢侈(chi)品重(zhong)視(shi)特(te)有消(xiao)費人群的產品體驗，并(bing)對(dui)做工品質要(yao)求較高，相(xiang)對(dui)“快時(shi)尚(shang)”來說是一種較為小眾(zhong)的消(xiao)費品。而快時(shi)尚(shang)更側重(zhong)流行元素(su)，注(zhu)重(zhong)產品更新(xin)頻率和琳瑯(lang)滿目的款式，對(dui)產品質量的要(yao)求并(bing)不(bu)高。

3、奢侈品的消費人(ren)(ren)群是富裕階層(ceng)和偶爾展現自我個性的白領階層(ceng)。而快時尚(shang)的消費人(ren)(ren)群大多(duo)是有(you)一定(ding)學歷和收(shou)入的追(zhui)求時尚(shang)的年輕(qing)人(ren)(ren)。

4、性(xing)價(jia)比方面，奢侈品更注重時尚(shang)性(xing)和設計感，價(jia)格昂貴(gui)；而快時尚(shang)重視實用性(xing)，其價(jia)格十分親(qin)民。