2014年2月(yue)底，電商巨頭(tou)京東(dong)正式(shi)宣布啟動春季大促(cu)“蝴(hu)蝶節”，面向女性(xing)用戶主推化妝(zhuang)品(pin)產品(pin)。京東(dong)首(shou)次在婦女節這(zhe)個關口展(zhan)開(kai)大規模的(de)“女性(xing)營銷”，直(zhi)接參與春季化妝(zhuang)品(pin)的(de)營銷競爭，一改最初服(fu)務(wu)男性(xing)數碼控的(de)形象(xiang)。

2014年2月28日-3月7日期間，京東“蝴蝶節(jie)(jie)”主(zhu)打美妝個護品類(lei)活動，以返券、滿減、秒殺等(deng)形(xing)式打造“蝴蝶節(jie)(jie)”個性主(zhu)題促銷活動。爆(bao)品以銷售(shou)/消費(fei)者需求為核心(xin)，絕對優勢的爆(bao)品商(shang)品價格，同時打出了“蝴蝶節(jie)(jie)、購正品”的口號(hao)，以低價+正品策略(lve)來吸引(yin)女性用戶。

2021女(nv)王節

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次(ci)女(nv)王節聚焦女(nv)性用戶(hu)，挖掘和滿足不同層級人群的品質購物需求，為女(nv)性多元化選擇的自(zi)由，發現女(nv)性的多面精彩！主(zhu)要(yao)以：女(nv)裝(zhuang)，男裝(zhuang)、運動戶(hu)外、母嬰、食(shi)品生(sheng)鮮、美(mei)妝個護、家居(ju)百貨、手機數碼為主(zhu)。除主(zhu)會(hui)場(chang)外，還有貓超//天(tian)天(tian)特賣等會(hui)場(chang)，行業會(hui)場(chang)百來(lai)個，橫(heng)向會(hui)場(chang)有萬券齊發、買返等會(hui)場(chang)！

活動玩法：預(yu)熱期(qi)(qi)百(bai)億購(gou)物津貼(tie)開搶，每滿200-20元上不封頂，正式(shi)(shi)(shi)期(qi)(qi)可用，適用絕多數(shu)活動商品(pin)，細則見站內規則說(shuo)明；預(yu)熱期(qi)(qi)搶5折(zhe)神券（正式(shi)(shi)(shi)期(qi)(qi)也(ye)有多行業定(ding)點發(fa)5折(zhe)神券）、大額品(pin)牌券，搶女王節限定(ding)禮盒，爆款套裝5折(zhe)起等；正式(shi)(shi)(shi)期(qi)(qi)：前一(yi)小時優(you)惠折(zhe)上折(zhe)，5折(zhe)起！3月(yue)(yue)7（0:00-01:00）、3月(yue)(yue)8（10:00—11:00）爆款限量(liang)搶！

2021京(jing)東蝴(hu)蝶(die)節(jie)

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年京(jing)東蝴蝶節將從2月25日(ri)(ri)(ri)持續到3月13日(ri)(ri)(ri)，今年京(jing)東蝴蝶節分為(wei)超級新品(pin)日(ri)(ri)(ri)、女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)、男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)共三段營銷：2月25日(ri)(ri)(ri)-3月1日(ri)(ri)(ri) 超級新品(pin)日(ri)(ri)(ri)；3月2日(ri)(ri)(ri)—3月9日(ri)(ri)(ri) 女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)；3月10日(ri)(ri)(ri)—3月13日(ri)(ri)(ri) 男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)。

活動玩法：2021年京東蝴蝶節每滿(man)300減(jian)(jian)30，京東超值神券免費領，滿(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)199減(jian)(jian)100、9折券滿(man)1元可用(yong)最高減(jian)(jian)100元。其中(zhong)美妝(zhuang)(zhuang)精選每滿(man)199減(jian)(jian)100，潮流彩妝(zhuang)(zhuang)低(di)至滿(man)199減(jian)(jian)00，國際美妝(zhuang)(zhuang)跨店滿(man)299減(jian)(jian)100，個人(ren)護理(li)2件7折3件6折，紙品清潔滿(man)199減(jian)(jian)100，歐美腕表每滿(man)500減(jian)(jian)60，潮流女鞋9折，內衣跨店3免1……

2014第一屆蝴(hu)蝶節關鍵詞：女性+促銷

眾所周(zhou)知，京(jing)東(dong)以數(shu)(shu)碼(ma)(ma)3C起家(jia)。京(jing)東(dong)幾(ji)乎與數(shu)(shu)碼(ma)(ma)3C劃上了(le)等號。2014年2月(yue)京(jing)東(dong)啟(qi)動了(le)蝴蝶節，與當時競爭對手主(zhu)打生(sheng)活消費不同，這(zhe)(zhe)一(yi)次京(jing)東(dong)主(zhu)打“女(nv)性(xing)牌”，形成了(le)美妝與個(ge)護、服飾、數(shu)(shu)碼(ma)(ma)戶外(wai)和3C家(jia)電四大促(cu)(cu)銷專場。這(zhe)(zhe)也是(shi)京(jing)東(dong)第一(yi)次把美妝、個(ge)護類(lei)(lei)目作(zuo)為大促(cu)(cu)的(de)重點類(lei)(lei)目，以低價+正品策略來(lai)吸引女(nv)性(xing)用戶。京(jing)東(dong)此舉是(shi)在爭取女(nv)性(xing)用戶的(de)支持，優化用戶結(jie)構。開始(shi)慢慢淡化京(jing)東(dong)長期以來(lai)數(shu)(shu)碼(ma)(ma)3C的(de)男性(xing)色(se)彩，讓平臺整體業務發展更加均衡。

2015第二(er)屆蝴蝶(die)節關鍵詞：服務+正(zheng)品(pin)

此屆(jie)京東的做法更(geng)加(jia)專注(zhu)于美妝與個護(hu)類目，蝴蝶節也(ye)正式成(cheng)為美妝與個護(hu)類目的專有大促。除了延續首(shou)屆(jie)的優惠力度外(wai)，京東主要在(zai)服務上進行了升級，讓(rang)女性(xing)用戶購物更(geng)加(jia)放心和便利(li)。

服(fu)務升級之一(yi)，是京東聯(lian)合太平洋(yang)保險公司(si)共(gong)同推(tui)出“美(mei)(mei)妝(zhuang)質(zhi)量(liang)險”，提(ti)升用戶的網購體(ti)驗(yan)。另一(yi)個(ge)舉措是在(zai)美(mei)(mei)妝(zhuang)、個(ge)護類目引入京東白條(tiao)服(fu)務。美(mei)(mei)妝(zhuang)、個(ge)護類目成為京東業務的一(yi)個(ge)新(xin)興增長點，漸(jian)漸(jian)地幫助非電(dian)產品成為銷售的半壁江山(shan)。

2016第三(san)屆蝴蝶節(jie)關鍵詞：時尚、內容和(he)營銷

第三(san)屆蝴(hu)蝶節與(yu)(yu)前兩屆單純(chun)的賣賣賣、惠惠惠相(xiang)比(bi)，嘗試(shi)了(le)不(bu)少新思路和新玩法。無論(lun)從平面廣告設計(ji)、盛(sheng)典舞臺布(bu)(bu)置，還是到場的嘉賓氣質，無不(bu)透著一股濃濃的時尚(shang)范。現場發(fa)布(bu)(bu)的「蝶?變(bian)」系(xi)列主題秀，則把(ba)美妝產(chan)品(pin)與(yu)(yu)時尚(shang)完美地結合起來(lai)(lai)，帶給用戶(hu)視覺和心(xin)理的雙(shuang)重沖擊和愉悅(yue)感，提(ti)升了(le)京東在美妝類目(mu)上的品(pin)牌形象(xiang)。此屆京東與(yu)(yu)悅(yue)己女性網(wang)合作，多達(da)數(shu)十位美妝與(yu)(yu)護膚(fu)達(da)人上傳(chuan)美妝教學(xue)視頻(pin)，并發(fa)動網(wang)友積極參與(yu)(yu)。把(ba)產(chan)品(pin)和內容、服務(wu)結合起來(lai)(lai)，提(ti)高用戶(hu)體(ti)驗。除(chu)了(le)傳(chuan)統的廣告攻(gong)勢外，京東還在社交媒體(ti)發(fa)動了(le)營銷戰。通(tong)過與(yu)(yu)秒(miao)拍的獨(du)家合作，以短(duan)視頻(pin)的方式現場直播化蝶盛(sheng)典的盛(sheng)況(kuang)。

2017第四屆蝴蝶節主題(ti)：“百變美(mei)”

縱觀蝴(hu)(hu)蝶(die)(die)節盛典，被(bei)京東長期投入和經(jing)營，具有(you)連貫可(ke)持(chi)續(xu)性(xing)。而且，蝴(hu)(hu)蝶(die)(die)節拋棄純促銷活動性(xing)質，在玩法、內容上花樣百出，以此(ci)增強了(le)用戶的參與感。除去(qu)玩法與自身品牌，蝴(hu)(hu)蝶(die)(die)節對于行業(ye)的意義則是(shi)趨勢升級。這屆(jie)蝴(hu)(hu)蝶(die)(die)節與明星、達(da)人合作一(yi)起帶來國(guo)際化(hua)(hua)、時尚化(hua)(hua)、專業(ye)化(hua)(hua)的潮流(liu)資訊；攜手(shou)眾多國(guo)際品牌和高端新品為消費(fei)者提供全方位的時尚服務。

2018第(di)五屆蝴(hu)蝶節活動主(zhu)題(ti)：“一起綻(zhan)放美”3.1-3.9

京(jing)(jing)(jing)東(dong)美妝個護首次聯(lian)動(dong)京(jing)(jing)(jing)東(dong)時尚(shang)，為廣大(da)女性打造(zao)出一場全方位的(de)“綻(zhan)放美”體(ti)驗(yan)(yan)。期間，多個國際美妝大(da)牌入駐(zhu)京(jing)(jing)(jing)東(dong)，歐萊雅(ya)、玉蘭(lan)油(you)等大(da)牌紛(fen)紛(fen)推出京(jing)(jing)(jing)東(dong)蝴蝶節(jie)獨家定制禮盒。京(jing)(jing)(jing)東(dong)聯(lian)合(he)品牌商全力推動(dong)內容(rong)營銷，借助明星、電影(ying)、動(dong)漫等IP元(yuan)素，用(yong)優(you)質內容(rong)與(yu)用(yong)戶(hu)互動(dong)，滿足用(yong)戶(hu)個性化(hua)需求。京(jing)(jing)(jing)東(dong)還(huan)利用(yong)與(yu)騰訊、今日頭條、百度等互聯(lian)網流量巨頭的(de)戰略(lve)合(he)作，開(kai)發更(geng)多類似微信小程序的(de)產品，創造(zao)多元(yuan)化(hua)的(de)購物營銷場景(jing)，并利用(yong)增(zeng)強現(xian)實(shi)、虛擬現(xian)實(shi)等新技術為消(xiao)費者創造(zao)更(geng)好的(de)購物體(ti)驗(yan)(yan)。

2018年活動

美(mei)妝精選(xuan)：每滿(man)199減100，潮流彩妝低至(zhi)滿(man)199減00，國際(ji)美(mei)妝跨(kua)店滿(man)299減100。

個人護理：2件(jian)7折3件(jian)6折，紙品(pin)清潔滿199減100，歐美腕(wan)表每滿500減60，潮(chao)流女鞋9折，內衣跨店(dian)3免1，大牌奢品(pin)每滿1199減200，運動會場領券(quan)300減30，潮(chao)流配飾每滿300減30，時髦(mao)女裝跨店(dian)每滿300減30元，珠寶(bao)飾品(pin)每滿199減30元，時尚箱包(bao)每滿99減20元。

京(jing)(jing)東超值神券(quan)(quan)(quan)(quan)免費領(ling)：滿(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)199減(jian)(jian)100、9折券(quan)(quan)(quan)(quan)滿(man)1元可用最(zui)高減(jian)(jian)100元。9折券(quan)(quan)(quan)(quan)限(xian)部(bu)分(fen)個(ge)人(ren)護理品類可用，滿(man)199減(jian)(jian)100元優(you)惠券(quan)(quan)(quan)(quan)限(xian)部(bu)分(fen)清潔(jie)品類可用。而且2018京(jing)(jing)東蝴蝶節優(you)惠券(quan)(quan)(quan)(quan)僅限(xian)3月1日(ri)起至(zhi)3月8日(ri)期間(jian)使(shi)用。

2016年活動

每日(ri)都(dou)會(hui)推出“0元(yuan)購”秒殺、“滿199減100”優惠活動。在2月29日(ri)后(hou)，促銷(xiao)力度將再次升級，全場支(zhi)持“0元(yuan)購”和“買2免1”。