2014年(nian)2月底，電(dian)商(shang)巨頭京東正(zheng)式宣布啟動春季大(da)促“蝴蝶節”，面向(xiang)女性用戶主推化妝品產品。京東首次在婦(fu)女節這個(ge)關口展開大(da)規模的“女性營(ying)銷”，直接參與春季化妝品的營(ying)銷競爭，一改(gai)最初服務男性數碼控的形象。

2014年2月(yue)28日(ri)-3月(yue)7日(ri)期間，京東“蝴蝶(die)(die)節”主(zhu)(zhu)打美妝個護品(pin)類活(huo)動，以返(fan)券、滿減(jian)、秒殺等形式打造(zao)“蝴蝶(die)(die)節”個性主(zhu)(zhu)題促銷活(huo)動。爆(bao)(bao)品(pin)以銷售/消費者需求為核心，絕對優勢(shi)的(de)(de)爆(bao)(bao)品(pin)商品(pin)價(jia)格，同時打出了(le)“蝴蝶(die)(die)節、購正(zheng)品(pin)”的(de)(de)口號，以低價(jia)+正(zheng)品(pin)策略來吸(xi)引女性用戶。

2021女王節(jie)

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次女王節聚(ju)焦女性(xing)用戶，挖掘和滿足(zu)不(bu)同層(ceng)級人群的(de)品質購物需(xu)求，為(wei)女性(xing)多元化(hua)選擇(ze)的(de)自由，發現女性(xing)的(de)多面精彩！主(zhu)要(yao)以：女裝，男裝、運(yun)動(dong)戶外、母嬰(ying)、食品生鮮、美(mei)妝(zhuang)個護、家(jia)居百貨、手機(ji)數碼為(wei)主(zhu)。除主(zhu)會(hui)場外，還有貓超//天(tian)天(tian)特(te)賣等(deng)(deng)會(hui)場，行業會(hui)場百來(lai)個，橫向會(hui)場有萬券齊(qi)發、買(mai)返等(deng)(deng)會(hui)場！

活動玩法：預熱期(qi)百億購(gou)物津(jin)貼(tie)開搶，每滿200-20元上(shang)不封(feng)頂，正(zheng)式(shi)期(qi)可(ke)用(yong)，適用(yong)絕多數(shu)活動商(shang)品，細(xi)則見站內規則說(shuo)明(ming)；預熱期(qi)搶5折神券（正(zheng)式(shi)期(qi)也有(you)多行(xing)業定點發5折神券）、大額(e)品牌券，搶女王節限(xian)定禮盒(he)，爆款(kuan)套裝5折起等；正(zheng)式(shi)期(qi)：前(qian)一小時優惠折上(shang)折，5折起！3月(yue)7（0:00-01:00）、3月(yue)8（10:00—11:00）爆款(kuan)限(xian)量搶！

2021京(jing)東蝴蝶節

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年京東(dong)蝴蝶(die)節將從2月(yue)(yue)25日(ri)(ri)持續(xu)到3月(yue)(yue)13日(ri)(ri)，今年京東(dong)蝴蝶(die)節分為(wei)超級新品(pin)日(ri)(ri)、女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)、男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)共三段營銷：2月(yue)(yue)25日(ri)(ri)-3月(yue)(yue)1日(ri)(ri) 超級新品(pin)日(ri)(ri)；3月(yue)(yue)2日(ri)(ri)—3月(yue)(yue)9日(ri)(ri) 女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)；3月(yue)(yue)10日(ri)(ri)—3月(yue)(yue)13日(ri)(ri) 男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)。

活動玩法：2021年京(jing)東蝴(hu)蝶節每(mei)滿(man)300減(jian)30，京(jing)東超值神券(quan)免(mian)費領(ling)，滿(man)198減(jian)100、滿(man)200減(jian)50、滿(man)199減(jian)100、9折(zhe)券(quan)滿(man)1元(yuan)(yuan)可(ke)用(yong)最高減(jian)100元(yuan)(yuan)。其中(zhong)美妝(zhuang)精選每(mei)滿(man)199減(jian)100，潮(chao)流彩妝(zhuang)低(di)至滿(man)199減(jian)00，國際(ji)美妝(zhuang)跨(kua)店滿(man)299減(jian)100，個(ge)人護理2件7折(zhe)3件6折(zhe)，紙品清潔滿(man)199減(jian)100，歐(ou)美腕表每(mei)滿(man)500減(jian)60，潮(chao)流女鞋9折(zhe)，內衣跨(kua)店3免(mian)1……

2014第一屆(jie)蝴蝶節關鍵詞：女性+促銷

眾所周知(zhi)，京(jing)(jing)(jing)東(dong)以數(shu)碼(ma)3C起家。京(jing)(jing)(jing)東(dong)幾(ji)乎與(yu)數(shu)碼(ma)3C劃上了等號。2014年2月(yue)京(jing)(jing)(jing)東(dong)啟動了蝴蝶節，與(yu)當(dang)時(shi)競(jing)爭對手主打生(sheng)活(huo)消費不同，這一次京(jing)(jing)(jing)東(dong)主打“女(nv)性(xing)牌”，形(xing)成了美(mei)妝與(yu)個護(hu)(hu)、服飾(shi)、數(shu)碼(ma)戶(hu)外和3C家電四大(da)促(cu)銷專場。這也(ye)是(shi)京(jing)(jing)(jing)東(dong)第一次把美(mei)妝、個護(hu)(hu)類目作為大(da)促(cu)的(de)重點類目，以低價+正品(pin)策略(lve)來吸引(yin)女(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)。京(jing)(jing)(jing)東(dong)此舉是(shi)在爭取女(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)支(zhi)持，優(you)化用(yong)(yong)戶(hu)結構。開始慢(man)慢(man)淡化京(jing)(jing)(jing)東(dong)長(chang)期以來數(shu)碼(ma)3C的(de)男(nan)性(xing)色彩，讓平(ping)臺整體業務(wu)發(fa)展更加均衡。

2015第二(er)屆蝴(hu)蝶(die)節關鍵詞(ci)：服務+正(zheng)品

此屆(jie)京東(dong)的(de)做(zuo)法更加(jia)專(zhuan)注于美(mei)妝與個護(hu)類目，蝴蝶節也正式成為美(mei)妝與個護(hu)類目的(de)專(zhuan)有大促。除(chu)了延續首(shou)屆(jie)的(de)優惠力(li)度外(wai)，京東(dong)主要在服務(wu)上(shang)進(jin)行了升(sheng)級，讓女(nv)性(xing)用(yong)戶購物更加(jia)放心和便利。

服務升級之一，是京(jing)東(dong)(dong)聯合(he)太平洋保險公司(si)共同推出“美妝質量險”，提(ti)升用戶的網購體驗。另一個(ge)舉措是在(zai)美妝、個(ge)護(hu)類目引入京(jing)東(dong)(dong)白條服務。美妝、個(ge)護(hu)類目成為京(jing)東(dong)(dong)業務的一個(ge)新興增長點，漸漸地幫助非電產品(pin)成為銷售(shou)的半(ban)壁江山。

2016第三(san)屆蝴(hu)蝶節關鍵詞(ci)：時尚、內容和營銷

第三屆蝴(hu)蝶節與(yu)前兩屆單純的(de)(de)(de)(de)賣賣賣、惠(hui)惠(hui)惠(hui)相比(bi)，嘗試了不(bu)(bu)少新(xin)思路和(he)新(xin)玩法。無(wu)論從平面廣告設計(ji)、盛典(dian)舞(wu)臺布置，還(huan)是到場的(de)(de)(de)(de)嘉(jia)賓氣質(zhi)，無(wu)不(bu)(bu)透著一(yi)股(gu)濃濃的(de)(de)(de)(de)時尚(shang)范。現(xian)場發布的(de)(de)(de)(de)「蝶?變(bian)」系列主(zhu)題秀，則把美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)品與(yu)時尚(shang)完(wan)美(mei)(mei)地結(jie)合(he)(he)起來(lai)(lai)，帶給用(yong)戶視覺和(he)心理的(de)(de)(de)(de)雙重沖擊和(he)愉悅感(gan)，提升(sheng)了京(jing)東在美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)類(lei)目(mu)上的(de)(de)(de)(de)品牌形象(xiang)。此屆京(jing)東與(yu)悅己女性(xing)網(wang)(wang)合(he)(he)作(zuo)，多達(da)數十位美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)與(yu)護(hu)膚達(da)人上傳美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)教學(xue)視頻，并發動(dong)網(wang)(wang)友積極參(can)與(yu)。把產(chan)品和(he)內(nei)容、服務(wu)結(jie)合(he)(he)起來(lai)(lai)，提高用(yong)戶體(ti)驗。除了傳統的(de)(de)(de)(de)廣告攻(gong)勢(shi)外，京(jing)東還(huan)在社交媒體(ti)發動(dong)了營銷(xiao)戰。通過與(yu)秒(miao)拍的(de)(de)(de)(de)獨家合(he)(he)作(zuo)，以短(duan)視頻的(de)(de)(de)(de)方式現(xian)場直(zhi)播化蝶盛典(dian)的(de)(de)(de)(de)盛況。

2017第四屆(jie)蝴蝶節主題：“百變美”

縱觀蝴(hu)(hu)(hu)蝶(die)節(jie)盛典，被(bei)京(jing)東長期投入和(he)經營，具有(you)連貫可(ke)持續(xu)性。而且，蝴(hu)(hu)(hu)蝶(die)節(jie)拋(pao)棄純促銷活動性質，在(zai)玩法(fa)、內(nei)容上花(hua)樣百出，以(yi)此增強了用戶的(de)參與(yu)感。除(chu)去玩法(fa)與(yu)自身品(pin)牌，蝴(hu)(hu)(hu)蝶(die)節(jie)對于(yu)行業(ye)的(de)意義則是趨(qu)勢升(sheng)級。這屆蝴(hu)(hu)(hu)蝶(die)節(jie)與(yu)明星(xing)、達人(ren)合作一(yi)起帶來國(guo)際化、時尚(shang)化、專業(ye)化的(de)潮流資訊；攜手眾多國(guo)際品(pin)牌和(he)高端(duan)新品(pin)為消費者提(ti)供全(quan)方(fang)位的(de)時尚(shang)服務。

2018第五(wu)屆(jie)蝴(hu)蝶節活(huo)動(dong)主題：“一起綻放美”3.1-3.9

京(jing)東(dong)(dong)美(mei)妝(zhuang)個護首次聯動(dong)京(jing)東(dong)(dong)時(shi)尚，為廣大女(nv)性打造出一場全方(fang)位的(de)“綻放美(mei)”體(ti)驗。期間，多個國(guo)際美(mei)妝(zhuang)大牌(pai)入駐京(jing)東(dong)(dong)，歐萊雅、玉(yu)蘭油等大牌(pai)紛(fen)紛(fen)推出京(jing)東(dong)(dong)蝴蝶節獨家(jia)定制禮盒。京(jing)東(dong)(dong)聯合品牌(pai)商全力推動(dong)內(nei)(nei)容(rong)營銷，借助明星(xing)、電(dian)影、動(dong)漫等IP元素(su)，用優質內(nei)(nei)容(rong)與(yu)(yu)用戶(hu)互動(dong)，滿(man)足(zu)用戶(hu)個性化(hua)(hua)需求。京(jing)東(dong)(dong)還(huan)利用與(yu)(yu)騰訊、今日頭條、百(bai)度等互聯網流量巨頭的(de)戰略(lve)合作，開發更多類似(si)微信小程序(xu)的(de)產品，創造多元化(hua)(hua)的(de)購物營銷場景，并(bing)利用增強現實、虛擬現實等新技(ji)術為消費者(zhe)創造更好(hao)的(de)購物體(ti)驗。

2018年活動

美妝精選：每滿(man)199減100，潮流彩妝低至滿(man)199減00，國(guo)際美妝跨(kua)店滿(man)299減100。

個人護理：2件(jian)7折(zhe)3件(jian)6折(zhe)，紙品清潔滿(man)199減(jian)(jian)100，歐美腕表(biao)每(mei)滿(man)500減(jian)(jian)60，潮流女鞋9折(zhe)，內衣(yi)跨店(dian)(dian)3免1，大牌奢品每(mei)滿(man)1199減(jian)(jian)200，運(yun)動會場領券300減(jian)(jian)30，潮流配飾(shi)每(mei)滿(man)300減(jian)(jian)30，時(shi)髦(mao)女裝跨店(dian)(dian)每(mei)滿(man)300減(jian)(jian)30元，珠(zhu)寶飾(shi)品每(mei)滿(man)199減(jian)(jian)30元，時(shi)尚箱包每(mei)滿(man)99減(jian)(jian)20元。

京東(dong)(dong)超值神(shen)券(quan)免費領(ling)：滿(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)199減(jian)(jian)100、9折(zhe)券(quan)滿(man)1元可用(yong)最高減(jian)(jian)100元。9折(zhe)券(quan)限部(bu)分個人護(hu)理品類(lei)可用(yong)，滿(man)199減(jian)(jian)100元優惠券(quan)限部(bu)分清潔品類(lei)可用(yong)。而且2018京東(dong)(dong)蝴蝶節優惠券(quan)僅限3月1日起至3月8日期間使用(yong)。

2016年活動

每(mei)日(ri)都會(hui)推(tui)出“0元購”秒(miao)殺(sha)、“滿199減100”優惠活動。在2月29日(ri)后，促銷力度(du)將再次(ci)升級(ji)，全場支(zhi)持“0元購”和“買2免1”。