一、什么是網站推廣

網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建設完(wan)成后，就應該做網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)推(tui)(tui)廣工作了。網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)推(tui)(tui)廣很重要，你的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)再好(hao)，但沒有推(tui)(tui)廣出去(qu)，別(bie)人(ren)就不(bu)知道，那你的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)就等于白做。可見，掌握網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣方法還是很必要的(de)。網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣一般(ban)都是由網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣員負(fu)責(ze)。

所謂網站(zhan)推(tui)廣(guang)，目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網站(zhan)，通過網站(zhan)獲(huo)得有關產品和服務(wu)等信息，為最終形(xing)成購買決策提(ti)供(gong)支持。

網站推廣的重要性

1、網絡營銷的(de)影(ying)響力將(jiang)會越來越強，一定(ding)會有越來越多(duo)的(de)企業(ye)參與到網(wang)絡營銷當中，這是大勢(shi)所(suo)趨(qu)。

2、網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)發展需要媒(mei)(mei)體自身和媒(mei)(mei)體應用(yong)者的(de)共同(tong)推動。網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體要能夠(gou)從既(ji)定(ding)的(de)模式(shi)(shi)中走出來，開發出更多的(de)創新產(chan)品，而不是單純賣鏈接和版面位置。要能夠(gou)讓客戶的(de)優(you)勢與網(wang)絡(luo)特(te)(te)色充分結合，將產(chan)品推廣融入于(yu)具有網(wang)絡(luo)傳播特(te)(te)性的(de)專屬(shu)形式(shi)(shi)中。

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二、網站推廣有什么好處

1、多維宣傳

傳統媒體(ti)是二維(wei)的，而(er)網(wang)站推(tui)廣(guang)則(ze)是多維(wei)的，它能將(jiang)文字(zi)、圖(tu)(tu)像(xiang)和聲音有機(ji)的組(zu)合在一起，傳遞多感官的信息，讓(rang)顧客(ke)如身臨其境般感受(shou)商品或服(fu)務(wu)(wu)。使消費(fei)者能親身體(ti)驗產品、服(fu)務(wu)(wu)與(yu)品牌。這種圖(tu)(tu)、文、聲、像(xiang)相(xiang)結合的宣(xuan)傳形式(shi)，增強了網(wang)站推(tui)廣(guang)的實效。

2、擁有最有活力的消費群體

互聯(lian)網(wang)用戶70.54%集中在經(jing)濟較(jiao)為發達地區，64%家庭人均月收(shou)(shou)入高(gao)于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之(zhi)間，83%受過大學以上教育。因此，網(wang)站推(tui)廣的(de)目標(biao)群體(ti)是目前社(she)會(hui)上層(ceng)次最高(gao)、收(shou)(shou)入最高(gao)、消(xiao)費能力最高(gao)的(de)最具活力的(de)消(xiao)費群體(ti)。這(zhe)一群體(ti)的(de)消(xiao)費總(zong)額往往大于其(qi)他消(xiao)費層(ceng)次之(zhi)和。

3、制作成本低，速度快，更改靈活

網站推廣(guang)制作(zuo)周期(qi)短，即使(shi)(shi)在(zai)較(jiao)短的(de)周期(qi)進行(xing)投放(fang)，也可(ke)以根據客戶(hu)的(de)需求很快完成制作(zuo)，而傳統宣(xuan)傳制作(zuo)成本高(gao)，投放(fang)周期(qi)固定。另外，在(zai)傳統媒體(ti)上做宣(xuan)傳發布后(hou)很難更改即使(shi)(shi)可(ke)以改動往(wang)(wang)往(wang)(wang)也須付(fu)出(chu)很大的(de)經濟(ji)代價。而在(zai)互(hu)聯網上做宣(xuan)傳能(neng)夠(gou)按照客戶(hu)需要及時變更宣(xuan)傳內容。這樣，經營決策的(de)變化就能(neng)及時實施和(he)推廣(guang)。

4、具有交互性和縱深性

交(jiao)(jiao)互性強(qiang)是互聯網絡(luo)(luo)媒體(ti)的(de)(de)(de)最(zui)大的(de)(de)(de)優(you)勢，它不同于傳(chuan)統媒體(ti)的(de)(de)(de)信息(xi)單(dan)向傳(chuan)播(bo)，而是信息(xi)互動傳(chuan)播(bo)。通過鏈接，用戶只需簡單(dan)地點(dian)擊鼠標(biao)，就(jiu)可以(yi)(yi)從廠商(shang)(shang)的(de)(de)(de)相(xiang)關站(zhan)點(dian)中得到(dao)更(geng)多、更(geng)詳盡的(de)(de)(de)信息(xi)。另(ling)外，用戶可以(yi)(yi)通過網絡(luo)(luo)直接填寫并提交(jiao)(jiao)在(zai)線表單(dan)信息(xi)，廠商(shang)(shang)可以(yi)(yi)隨(sui)時得到(dao)寶貴的(de)(de)(de)用戶反饋信息(xi)，進一步減(jian)少了用戶和宣(xuan)傳(chuan)客戶之間(jian)的(de)(de)(de)距(ju)離。同時，網站(zhan)推(tui)廣可以(yi)(yi)提供進一步的(de)(de)(de)產品查詢需求(qiu)。

5、能進行完善的統計

"無法衡量的(de)東西(xi)就無法管理。"網站推(tui)廣通(tong)(tong)過及(ji)時(shi)和(he)精(jing)(jing)確(que)的(de)統(tong)計機制，使用戶能(neng)夠直接對(dui)信息的(de)發(fa)(fa)布(bu)進行(xing)在線監控。而傳(chuan)統(tong)的(de)信息發(fa)(fa)布(bu)形(xing)式只(zhi)能(neng)通(tong)(tong)過并不精(jing)(jing)確(que)的(de)收視率、發(fa)(fa)行(xing)量等來統(tong)計投放的(de)受(shou)眾數量。

6、可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)能(neng)(neng)通過Internet即時衡量宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)效果。通過監(jian)視宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)瀏覽量、點擊率等指標，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)可以統計出多(duo)少人看到了發布(bu)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息，其中有(you)多(duo)少人對發布(bu)的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息感興(xing)趣進而進一步(bu)了解了信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)詳細信(xin)(xin)息。因此，較之其他任何宣(xuan)傳(chuan)，網站推廣(guang)使用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)能(neng)(neng)夠更好地跟(gen)蹤受(shou)眾的(de)(de)(de)反(fan)應(ying)，及時了解用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)和潛在用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)情(qing)況。

7、投放更具有針對性

通過提(ti)供眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)免費服務，網(wang)站(zhan)一般都能建立完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)數據(ju)庫，包(bao)括用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)地域分(fen)(fen)布(bu)、年(nian)齡、性別(bie)、收入、職業、婚姻狀況(kuang)、愛好(hao)等。這些資料可幫助(zhu)用戶(hu)分(fen)(fen)析(xi)市(shi)場(chang)與受眾，根據(ju)信(xin)息(xi)發布(bu)目標受眾的(de)(de)(de)(de)特(te)點(dian)，有(you)針(zhen)對性地進行信(xin)息(xi)發布(bu)，并(bing)根據(ju)用戶(hu)特(te)點(dian)作定點(dian)投放(fang)和跟(gen)蹤分(fen)(fen)析(xi)，對投放(fang)效果(guo)作出客觀(guan)準確的(de)(de)(de)(de)評價。

另外(wai)，網站(zhan)(zhan)推廣還可以提供(gong)有針對性的(de)(de)(de)內容環境。不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)網站(zhan)(zhan)或者是同一(yi)網站(zhan)(zhan)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)頻道所(suo)提供(gong)的(de)(de)(de)服務是不(bu)(bu)同質且具(ju)有很強的(de)(de)(de)類分別(bie)的(de)(de)(de)，這(zhe)就為密(mi)切迎合用戶(hu)的(de)(de)(de)興(xing)趣提供(gong)了可能(neng)。

8、受眾關注度高

據(ju)資料顯示，電視(shi)并不能集(ji)中(zhong)人(ren)的(de)(de)注意力，電視(shi)觀眾40%的(de)(de)人(ren)同時在(zai)(zai)(zai)(zai)閱(yue)讀，21%的(de)(de)人(ren)同時在(zai)(zai)(zai)(zai)做(zuo)家務，13%的(de)(de)人(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)吃(chi)喝，12%的(de)(de)人(ren)在(zai)(zai)(zai)(zai)玩賞它物(wu)，10%在(zai)(zai)(zai)(zai)烹飪，9%在(zai)(zai)(zai)(zai)寫作，8%在(zai)(zai)(zai)(zai)打(da)電話(hua)。而網上用戶55%在(zai)(zai)(zai)(zai)使用計算機時不做(zuo)任(ren)何它事，只有(you)6%同時在(zai)(zai)(zai)(zai)打(da)電話(hua)，只有(you)5%在(zai)(zai)(zai)(zai)吃(chi)喝，只有(you)4%在(zai)(zai)(zai)(zai)寫作。

9、縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網站推廣，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上(shang)實施購(gou)買(mai)行為。

10、傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互聯網(wang)絡(luo)，網(wang)站推廣(guang)可以將信息24小時不間斷地傳(chuan)播到(dao)世界的每(mei)一個角(jiao)落。只(zhi)要具(ju)備上網(wang)條件(jian)，任何(he)人，在任何(he)地點都可以閱(yue)讀(du)。這是(shi)傳(chuan)統媒體無法達到(dao)的。

11、具有可重復性和可檢索性

網站推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣(xuan)傳卻是讓用戶被動地接受宣(xuan)傳內(nei)容。如(ru)果(guo)錯過宣(xuan)傳時間，就不(bu)能再得到發布(bu)信息(xi)。另外，顯而易見(jian)，較之(zhi)網站推廣的檢索平面宣(xuan)傳的檢索要費時、費事的多。

12、具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或(huo)電視宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)相(xiang)比，目前網站推(tui)廣(guang)(guang)費用(yong)還是較為低廉的(de)(de)。獲得(de)同等的(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)效應，網站推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)有(you)效千(qian)人成(cheng)本遠遠低于傳(chuan)(chuan)統(tong)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)媒體(ti)。一個宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)主頁(ye)一年的(de)(de)費用(yong)大致為幾千(qian)元人民幣，而且(qie)主頁(ye)內(nei)容(rong)可(ke)以隨(sui)企業經營決策的(de)(de)變(bian)更隨(sui)時改變(bian)，這是傳(chuan)(chuan)統(tong)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)媒體(ti)不(bu)可(ke)想像的(de)(de)。網站推(tui)廣(guang)(guang)將成(cheng)為企業市(shi)場推(tui)廣(guang)(guang)必不(bu)可(ke)少(shao)的(de)(de)高效途(tu)徑

三、網站推廣的特點

1、跨時空

2、多媒體

3、交互式

4、個性化

5、成長性

6、整合性

7、超前性

8、高效性

9、經濟性

10、技術性

11、時效性

12、持久性