當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明(ming)星做潮牌(pai)并(bing)不鮮見(jian)，除了獨特時(shi)尚品味(wei)外，亦得(de)益于(yu)其粉絲群(qun)的積極買(mai)單和(he)主動傳播。

相(xiang)關報告(gao)顯示，服飾位列明星開店的第三位，僅(jin)次(ci)于餐飲和(he)(he)酒吧，平(ping)均(jun)每十個明星店里面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP，潮牌已(yi)成了這個IP最(zui)常見(jian)也(ye)最(zui)重(zhong)要(yao)的組成部分和(he)(he)表(biao)達方式。

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2、男性消費崛起

由于男性財富的(de)(de)積累，社(she)會進步致(zhi)使個人的(de)(de)社(she)會身份日益(yi)多元化，更豐(feng)富的(de)(de)社(she)會生活(huo)使得男性對非必需物質的(de)(de)需求增強，成為男性消(xiao)費在(zai)中國快速(su)崛起的(de)(de)原動力。無論(lun)在(zai)線上(shang)還是線下，男性消(xiao)費者(zhe)都大量(liang)增加，消(xiao)費種類也更加多元化，消(xiao)費額(e)度在(zai)向(xiang)女性靠(kao)攏。

過去不論潮牌還是非(fei)潮牌(pai)，女性(xing)(xing)都一(yi)直占據(ju)(ju)著消(xiao)費(fei)的領先地位，而尼爾(er)森(sen)的調(diao)查(cha)的數據(ju)(ju)看，男(nan)性(xing)(xing)潮牌(pai)消(xiao)費(fei)者對比非(fei)潮牌(pai)消(xiao)費(fei)者的占比逐年增(zeng)加，2015至(zhi)2017三年間(jian)，男(nan)性(xing)(xing)在潮牌(pai)消(xiao)費(fei)上從29％增(zeng)至(zhi)36％。

3、個性需求爆發

在(zai)消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)大(da)背景下，消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)理念已經由物(wu)質性消(xiao)費(fei)向精神性消(xiao)費(fei)過渡，年輕的(de)(de)新興(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)更為看重的(de)(de)品牌(pai)(pai)所代表的(de)(de)文(wen)化(hua)和身(shen)份。雖然潮牌(pai)(pai)并沒有(you)一(yi)個統一(yi)明確的(de)(de)定(ding)義(yi)，但成功的(de)(de)潮牌(pai)(pai)都有(you)獨自(zi)的(de)(de)理念和生(sheng)活方式(shi)，真實性和生(sheng)活方式(shi)是(shi)潮牌(pai)(pai)的(de)(de)核心，通常帶(dai)有(you)明顯個性化(hua)色(se)彩，有(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)文(wen)化(hua)基礎，并不理會別(bie)人的(de)(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。