完美日記于2016年正(zheng)式上線，2017年在(zai)開設店。本(ben)以為完美日(ri)記會像很多其(qi)他小眾國貨一樣，被淹沒在(zai)眾多海外美妝(zhuang)產品(pin)中。但沒想(xiang)到，完美日(ri)記憑借新媒體自身的營銷策略，穩坐彩妝(zhuang)品(pin)牌銷量(liang)TOP前10。

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創(chuang)始人對(dui)完美日記(ji)的期(qi)望，是打(da)造(zao)(zao)“互聯(lian)網的新歐萊(lai)雅、雅詩蘭(lan)黛集團”，打(da)造(zao)(zao)有國際影響力的Chinese Beauty Icon。完美日記(ji)迅速走紅(hong)的背后離不開內容營銷模(mo)式(shi)的打(da)造(zao)(zao)，完美日記(ji)的營銷幾乎包含了所(suo)有熱門的營銷渠道。

完美日(ri)歷主要是利(li)用各大(da)新媒體(ti)平(ping)臺，做全網(wang)內(nei)容營銷，進行素人(ren)推(tui)廣、KOL推(tui)廣和明(ming)星推(tui)廣等。

1、入駐小紅書

完美日記(ji)(ji)選(xuan)擇了小紅(hong)書作為產(chan)(chan)品推廣(guang)的(de)主戰場，自(zi)(zi)從(cong)完美日記(ji)(ji)入(ru)駐小紅(hong)書以來(lai)，官(guan)方(fang)自(zi)(zi)產(chan)(chan)的(de)筆記(ji)(ji)就將近500篇，瘋狂吸粉近200萬(wan)，高顏值的(de)芒果(guo)视(shi)频下载裝修，也成為了用(yong)(yong)戶(hu)愛上它的(de)原(yuan)因之一。其中，大(da)多數筆記(ji)(ji)來(lai)自(zi)(zi)普(pu)通用(yong)(yong)戶(hu)的(de)的(de)體驗(yan)感受，消費者的(de)良心種草推薦，生活場景的(de)應用(yong)(yong)，大(da)大(da)增(zeng)加用(yong)(yong)戶(hu)對品牌的(de)信任，產(chan)(chan)生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美(mei)日(ri)記營銷策略(lve)的成功在于，它在鋪墊好(hao)所有的基礎(chu)數據(ju)，取得用(yong)戶(hu)(hu)一定信任之后，邀請了林允(yun)、歐陽娜(na)娜(na)、張韶涵(han)等明星實(shi)名(ming)制(zhi)向用(yong)戶(hu)(hu)推薦(jian)其產品，產生(sheng)爆(bao)文。這(zhe)個方(fang)式(shi)無疑是(shi)讓完(wan)美(mei)日(ri)記名(ming)聲大噪，許多(duo)消費者紛紛路轉粉，選擇(ze)這(zhe)個國貨美(mei)妝產品。

3、短視頻平臺

眼光獨特(te)的(de)(de)完美日記，果斷(duan)的(de)(de)選擇了抖音和B站作(zuo)為其(qi)宣傳產品的(de)(de)主要短視頻(pin)平臺。

在營銷方面，完(wan)美日(ri)記選擇帶貨達人(ren)李(li)佳琦種草推(tui)薦(jian)，而李(li)佳琦多(duo)次(ci)在抖音多(duo)次(ci)推(tui)薦(jian)完(wan)美日(ri)記的口號等產品(pin)。

B站的美妝視頻大(da)多以(yi)推薦白菜價產(chan)品為主，很(hen)多大(da)學生和剛剛畢業的實習生，都是(shi)奔著(zhu)UP主推薦的評價產(chan)品來(lai)的。完(wan)美日記完(wan)美地利用了自己的價錢(qian)優勢，在(zai)B站站穩了位置(zhi)。

4、微博

完(wan)(wan)美日記先后請了(le)許(xu)多KOL在(zai)微博(bo)上(shang)帶動話題，通過博(bo)文視頻等(deng)形式(shi)，種草(cao)產品的(de)性價比、效(xiao)果等(deng)，全(quan)網(wang)閱(yue)讀量飆升。甚至在(zai)2018年(nian)，邀請人氣偶像朱正延代言品牌，開(kai)啟完(wan)(wan)美日記在(zai)微博(bo)上(shang)的(de)刷(shua)屏模式(shi)。

除了以(yi)上這幾個新(xin)媒(mei)體平臺，完(wan)美日記(ji)還在公眾號和快手等平臺投入(ru)了一定(ding)的精力，在未來完(wan)美日記(ji)將會(hui)打通全渠道新(xin)媒(mei)體營銷。