完美日記于(yu)2016年正式上線(xian)，2017年在開設店。本以為完美日記會像(xiang)很多(duo)其他小眾國貨一樣，被淹(yan)沒在眾多(duo)海外美妝產品中(zhong)。但(dan)沒想(xiang)到(dao)，完美日記憑借新(xin)媒體自身的營(ying)銷策略，穩坐彩妝品牌銷量TOP前10。

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創(chuang)始(shi)人對(dui)完(wan)(wan)美日(ri)(ri)記(ji)的期望，是(shi)打造(zao)“互聯網的新歐萊(lai)雅、雅詩蘭黛集團”，打造(zao)有(you)國際影(ying)響力(li)的Chinese Beauty Icon。完(wan)(wan)美日(ri)(ri)記(ji)迅(xun)速走紅的背后離不開內容營銷(xiao)模式的打造(zao)，完(wan)(wan)美日(ri)(ri)記(ji)的營銷(xiao)幾乎包含了所有(you)熱(re)門的營銷(xiao)渠道。

完美日歷主要是利用各大新媒體平(ping)臺，做全網內容營銷，進行(xing)素人(ren)推廣、KOL推廣和明星(xing)推廣等。

1、入駐小紅書

完(wan)美日記(ji)選擇了(le)小紅書作(zuo)為(wei)產品(pin)推(tui)廣的(de)主(zhu)戰場，自(zi)從完(wan)美日記(ji)入駐小紅書以(yi)來，官方(fang)自(zi)產的(de)筆記(ji)就將近500篇，瘋(feng)狂吸粉近200萬，高(gao)顏(yan)值的(de)芒果视频下载裝修，也成為(wei)了(le)用戶愛(ai)上它的(de)原因之一。其中，大多(duo)數筆記(ji)來自(zi)普通用戶的(de)的(de)體驗感受，消(xiao)費者的(de)良心種草推(tui)薦，生活場景的(de)應用，大大增(zeng)加用戶對(dui)品(pin)牌的(de)信任，產生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美日記(ji)營銷策略的(de)成(cheng)功(gong)在于，它在鋪墊(dian)好(hao)所有的(de)基礎數據，取(qu)得用(yong)戶(hu)(hu)一(yi)定信任之(zhi)后，邀請了林允、歐陽娜娜、張(zhang)韶涵等明星實名(ming)制(zhi)向(xiang)用(yong)戶(hu)(hu)推(tui)薦其產品(pin)，產生爆文。這個方式(shi)無疑是讓完(wan)美日記(ji)名(ming)聲大噪，許(xu)多(duo)消費者紛紛路(lu)轉粉，選(xuan)擇這個國貨美妝產品(pin)。

3、短視頻平臺

眼光獨(du)特的完美日記(ji)，果斷(duan)的選(xuan)擇了抖音和(he)B站作為其宣傳產品(pin)的主要短視頻(pin)平臺。

在(zai)營銷方面，完(wan)美日(ri)記(ji)選擇帶(dai)貨達人李佳琦種草推薦，而(er)李佳琦多次在(zai)抖(dou)音多次推薦完(wan)美日(ri)記(ji)的口號等(deng)產品(pin)。

B站的美妝視頻大多以推薦白菜(cai)價(jia)產品(pin)為主，很(hen)多大學生和(he)剛剛畢業的實(shi)習生，都是奔著(zhu)UP主推薦的評價(jia)產品(pin)來的。完美日記完美地(di)利(li)用了自己的價(jia)錢(qian)優(you)勢，在B站站穩了位置。

4、微博

完美(mei)日記先(xian)后請(qing)了許多(duo)KOL在微博(bo)上帶動話題，通(tong)過(guo)博(bo)文視頻(pin)等(deng)形式，種草產品的(de)性價比、效果等(deng)，全網閱讀量(liang)飆升(sheng)。甚至在2018年，邀請(qing)人氣(qi)偶像朱正延代言品牌，開(kai)啟完美(mei)日記在微博(bo)上的(de)刷屏模(mo)式。

除(chu)了以上這幾(ji)個(ge)新(xin)媒體平臺，完美日(ri)記還在公(gong)眾號和快(kuai)手(shou)等平臺投(tou)入(ru)了一定的精力，在未(wei)來完美日(ri)記將會(hui)打通全(quan)渠(qu)道新(xin)媒體營銷。