一、文創產品是什么

文(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)是(shi)源(yuan)于文(wen)化(hua)(hua)主(zhu)題經由(you)創(chuang)(chuang)意轉化(hua)(hua)，具備市場(chang)(chang)價(jia)值的(de)產品(pin)(pin)(pin)。文(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)又有廣義(yi)(yi)與(yu)狹義(yi)(yi)之分(fen)，狹義(yi)(yi)文(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)是(shi)符(fu)(fu)合“文(wen)化(hua)(hua)主(zhu)題+創(chuang)(chuang)意轉化(hua)(hua)+市場(chang)(chang)價(jia)值”三(san)特點的(de)物質化(hua)(hua)產品(pin)(pin)(pin)，而廣義(yi)(yi)文(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)同樣(yang)符(fu)(fu)合“文(wen)創(chuang)(chuang)產品(pin)(pin)(pin)”定(ding)義(yi)(yi)三(san)特點的(de)任何能夠(gou)滿足人們需求的(de)物質實(shi)體與(yu)非物質形態的(de)服務。

二、文創產品有哪些分類

文創(chuang)產品(pin)一般(ban)以“文創(chuang)內(nei)容”“產品(pin)載體”“結合方式”三個基礎作為分類的條件，將文創(chuang)產品(pin)分兩大類:

1、“一體型”文創產品

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“一(yi)體(ti)(ti)型(xing)”文創產(chan)品(pin)以“文創內容(rong)”、“產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)”、“結合(he)(he)方(fang)式”的(de)(de)融合(he)(he)作為核心點(dian)。“一(yi)體(ti)(ti)型(xing)”文創產(chan)品(pin)指的(de)(de)是：某種(zhong)文創內容(rong)與其(qi)(qi)對應的(de)(de)產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)及(ji)結合(he)(he)方(fang)式，以特(te)定的(de)(de)關(guan)系結合(he)(he)為一(yi)體(ti)(ti)，同(tong)時，其(qi)(qi)中的(de)(de)文創內容(rong)脫離此(ci)種(zhong)關(guan)系的(de)(de)產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)后無(wu)法(fa)獨立存在，或無(wu)法(fa)再次與其(qi)(qi)它廣(guang)泛的(de)(de)產(chan)品(pin)載體(ti)(ti)進行結合(he)(he)，因此(ci)“內容(rong)、載體(ti)(ti)、方(fang)式”三(san)種(zhong)條件形成了特(te)定“一(yi)體(ti)(ti)化”關(guan)系。

此(ci)類(lei)(lei)文(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)，多以產(chan)(chan)品(pin)載(zai)體(ti)特(te)性出發(fa)，其中文(wen)創(chuang)內(nei)容(rong)則需根據(ju)載(zai)體(ti)特(te)性以特(te)有(you)方式融(rong)入(ru)載(zai)體(ti)，其所體(ti)現的文(wen)創(chuang)內(nei)容(rong)與結合(he)方式的創(chuang)意，作為(wei)此(ci)類(lei)(lei)“文(wen)創(chuang)”價值核心。而(er)此(ci)類(lei)(lei)產(chan)(chan)品(pin)中的“文(wen)創(chuang)內(nei)容(rong)”往往難(nan)以展(zhan)(zhan)現在其他領域進行拓展(zhan)(zhan)應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍(yan)生型(xing)”文創(chuang)產(chan)品以“文創(chuang)內容”為核心(xin)，輔助(zhu)“結合方(fang)式”作(zuo)為核心(xin)特(te)點(dian)。闡釋(shi)“IP衍(yan)生型(xing)”之前，需(xu)要(yao)對“文創(chuang)IP”加以定(ding)義。“IP”，即知識產(chan)權，指(zhi)“權利人對其所創(chuang)作(zuo)的智力勞動成果所享有的財產(chan)權利”。

因此(ci)，本(ben)文(wen)中所(suo)提出的“IP”特指以文(wen)創(chuang)(chuang)的方(fang)(fang)式所(suo)創(chuang)(chuang)造的“文(wen)創(chuang)(chuang)IP”。那(nei)么“IP衍生型”即從“文(wen)創(chuang)(chuang)IP”創(chuang)(chuang)作(zuo)內容特色出發，衍生應用于市場現(xian)有產(chan)品(pin)載體(ti)上，結合方(fang)(fang)式基本(ben)以在產(chan)品(pin)載體(ti)原有形態上進行表面結合（如通過印刷、雕刻等工藝），應用方(fang)(fang)式不(bu)改變產(chan)品(pin)載體(ti)原有特定(ding)結構。

三、有創意的文創產品設計

文(wen)創(chuang)產(chan)品設(she)計(ji)者應對(dui)產(chan)品所面對(dui)的(de)(de)(de)消費人(ren)群、使用痛點等(deng)等(deng)，進行(xing)深入研究，不(bu)能只(zhi)是(shi)把一個(ge)圖案拿(na)過來簡單復(fu)制，這種粗放的(de)(de)(de)設(she)計(ji)模式(shi)就(jiu)導致不(bu)會有好的(de)(de)(de)銷量，文(wen)創(chuang)設(she)計(ji)師(shi)(shi)在商(shang)(shang)業(ye)(ye)考量上的(de)(de)(de)集體失智主(zhu)要(yao)由于市場大環(huan)境(jing)所致，但這并不(bu)代表設(she)計(ji)師(shi)(shi)無法做出(chu)兼有文(wen)化和商(shang)(shang)業(ye)(ye)素(su)質的(de)(de)(de)產(chan)品。所以在設(she)計(ji)文(wen)創(chuang)產(chan)品時(shi)，要(yao)做到(dao)以文(wen)化為基本內容，綁定文(wen)化IP為重點，設(she)計(ji)出(chu)實用、合理的(de)(de)(de)文(wen)創(chuang)產(chan)品。