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野性消費是什么意思 野性消費的弊端

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摘要:野性消費是什么意思?野性消費網絡流行語,原指非理性的沖動消費,后多次用于游戲主播及“土豪”購買東西的新聞中,變為中性詞。野性消費讓我們看到了民眾和民族的凝聚力,但“野性”過后,也帶來不少弊端。

野性消費是什么意思

“野性(xing)消費”指的是如狼似虎地(di)購買非剛(gang)需的消費行(xing)為,是中性(xing)詞。

野性消費起源和發展

“野(ye)性消(xiao)費”的(de)(de)(de)(de)(de)起(qi)源目(mu)前還沒(mei)有(you)(you)具體的(de)(de)(de)(de)(de)定論,我們(men)能夠(gou)查證的(de)(de)(de)(de)(de)最早的(de)(de)(de)(de)(de)新聞(wen)是(shi)18年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de),即“一年(nian)6?00萬,男(nan)性顧客野(ye)性消(xiao)費……”它本來(lai)(lai)指的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)非理性的(de)(de)(de)(de)(de)沖動消(xiao)費,有(you)(you)著貶(bian)義(yi)色彩。后來(lai)(lai)“野(ye)性消(xiao)費”這個(ge)詞多次在游戲主播和有(you)(you)錢(qian)人購買東西的(de)(de)(de)(de)(de)新聞(wen)中(zhong)出現,慢慢變成(cheng)了一個(ge)中(zhong)性詞,指的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)如狼似虎地購買非剛需的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費行為。

“野性消(xiao)費”這(zhe)個(ge)詞爆(bao)火應該和(he)鴻(hong)星爾克這(zhe)個(ge)品牌有(you)關。2021年7月21日,鴻(hong)星爾克發(fa)微博表示向河南捐贈了(le)5000萬物資(zi);7月22日,“鴻(hong)星爾克的評論(lun)好心(xin)酸”這(zhe)個(ge)話題就上了(le)熱搜。

鴻(hong)(hong)星(xing)爾克(ke)因(yin)為(wei)為(wei)河南災情(qing)捐款收到了網友的(de)夸贊,網友們(men)也紛(fen)紛(fen)表(biao)示要支持鴻(hong)(hong)星(xing)爾克(ke)這個品牌。于是很多人(ren)就(jiu)開(kai)始(shi)去(qu)瘋狂消費,購(gou)買鴻(hong)(hong)星(xing)爾克(ke)。之(zhi)后鴻(hong)(hong)星(xing)爾克(ke)的(de)直播(bo)間就(jiu)被擠爆了,盡管(guan)老板和主播(bo)都勸說(shuo)大(da)家要理性消費,但是網友們(men)仍舊表(biao)示要野(ye)性消費。

之后,“野性(xing)消(xiao)費”這一行(xing)為(wei)漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)在(zai)許多(duo)國產品(pin)牌(pai)“流行(xing)”起(qi)來(lai),從餐飲行(xing)業的(de)蜜(mi)雪冰(bing)城、匯源,到零食行(xing)業的(de)白象(xiang),這些品(pin)牌(pai)都經歷了消(xiao)費者(zhe)們排山倒海般的(de)購(gou)買熱情(qing)(qing)。當(dang)然,野性(xing)消(xiao)費雖(sui)然是為(wei)愛(ai)買單,但(dan)也需要(yao)結合(he)實(shi)際的(de)需求情(qing)(qing)況。

野性消費的積極影響

這種野(ye)性(xing)消(xiao)費(fei)能引(yin)(yin)導企業履(lv)行社(she)(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任。野(ye)性(xing)消(xiao)費(fei)讓企業看(kan)到了消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)真實情感,懂得了消(xiao)費(fei)者(zhe)在考慮產(chan)品之外(wai),也在衡量(liang)這家企業有沒有履(lv)行它的(de)社(she)(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任,對于積極履(lv)行社(she)(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任的(de)公司,消(xiao)費(fei)者(zhe)可能不再(zai)理性(xing)的(de)對比產(chan)品和價格,而是野(ye)性(xing)消(xiao)費(fei)去(qu)支持這樣的(de)公司。所(suo)以(yi),這樣的(de)現象(xiang)可以(yi)引(yin)(yin)導企業朝著這個(ge)方向去(qu)改(gai)進,積極的(de)履(lv)行社(she)(she)(she)會(hui)責(ze)(ze)任,讓消(xiao)費(fei)者(zhe)認可它。

野性消費的弊端

主(zhu)導“野性消(xiao)費”的(de)無(wu)非是(shi)(shi)情緒,消(xiao)費者的(de)需求或(huo)許并(bing)沒有那(nei)么強烈,但在(zai)或(huo)情懷、或(huo)潮流的(de)密集攻勢之下,情緒逐(zhu)步(bu)演變成(cheng)為(wei)一場網(wang)絡世界里的(de)消(xiao)費狂歡。成(cheng)金蘭談(tan)道:“這與(yu)營銷下的(de)沖動消(xiao)費沒有太大的(de)區別(bie),商業的(de)本質就是(shi)(shi)用故事去搶占消(xiao)費者的(de)注意力。”

但(dan)如潮水(shui)(shui)一般襲(xi)來(lai)的“愛”,也(ye)會如潮水(shui)(shui)一般退(tui)去(qu)。任(ren)何情(qing)緒帶(dai)來(lai)的購買(mai)都(dou)不會長久,情(qing)緒只是一個(ge)借(jie)口。當大眾的情(qing)緒退(tui)潮,“野性消費”帶(dai)來(lai)的弊端(duan)就會凸顯。

1、野(ye)性消費(fei)的熱(re)潮(chao)終有盡(jin)頭(tou)

品(pin)牌無(wu)法指望消(xiao)費(fei)者的熱情支撐起長久營收,在情緒冷卻之后,往往會面臨口(kou)碑的反復,如果產品(pin)質量不能達到消(xiao)費(fei)者的期許,營銷只會加速淘(tao)汰。

2、野性消(xiao)費(fei)之后的冷靜(jing)退貨會造成更大的損失(shi)

由于平(ping)臺消費者劇增、銷量(liang)直線(xian)上升,需要加快生產速(su)度(du),才(cai)能(neng)滿足目前(qian)市場上的需求,勢(shi)必已經大量(liang)投入了人(ren)力和物力放在(zai)物品上面,但是一(yi)些(xie)過度(du)消費的網友在(zai)拿到產品之后,便會(hui)開始聯系客服咨(zi)詢退(tui)貨(huo)事(shi)宜,這個(ge)時候的所有成本都已經付出,退(tui)貨(huo)會(hui)讓資金(jin)陷入無法回流(liu)的狀態,引起(qi)更大的損失。

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