一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的(de)(de)整體計劃(hua)，是(shi)為了提出(chu)、實(shi)施及測定廣(guang)告(gao)決(jue)策(ce)(ce)行(xing)的(de)(de)預先的(de)(de)研討和策(ce)(ce)劃(hua)，把在活(huo)動中所要采取的(de)(de)一(yi)切部署(shu)都正式用文字(zi)的(de)(de)形式表達出(chu)來(lai)。廣(guang)告(gao)的(de)(de)策(ce)(ce)劃(hua)與創意(yi)是(shi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)靈魂。

富(fu)有(you)創造性的廣告策(ce)劃與創意更容易激起(qi)消費購買(mai)欲望(wang)，樹(shu)立(li)產(chan)品(pin)的品(pin)牌，塑造企業形象(xiang)，進而(er)使產(chan)品(pin)能夠(gou)謀求更廣闊的市場。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃(hua)與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意之間存(cun)在一定(ding)的關系(xi)：創意是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃(hua)的一部分，根據調查(cha)決(jue)定(ding)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)定(ding)位，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主題確定(ding)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主題如何(he)轉(zhuan)化為(wei)訴求對象(xiang)能接受的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，就需(xu)要(yao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意。

在(zai)廣告中，策(ce)(ce)劃是(shi)(shi)屬于(yu)戰(zhan)(zhan)略(lve)范疇，而(er)創意則(ze)屬于(yu)戰(zhan)(zhan)術(shu)范疇；戰(zhan)(zhan)略(lve)是(shi)(shi)一(yi)種宏觀的(de)(de)謀略(lve)層面(mian)的(de)(de)規定，而(er)戰(zhan)(zhan)術(shu)則(ze)是(shi)(shi)指實施(shi)戰(zhan)(zhan)略(lve)計劃的(de)(de)方法，是(shi)(shi)對具體的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)計劃實施(shi)操作層面(mian)上(shang)問題的(de)(de)決策(ce)(ce)；戰(zhan)(zhan)略(lve)決策(ce)(ce)較(jiao)之戰(zhan)(zhan)術(shu)決策(ce)(ce)是(shi)(shi)更為基本的(de)(de)決策(ce)(ce)。

從兩者的(de)(de)關系看，一方面(mian)策劃(hua)決定創意，戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)是(shi)戰(zhan)(zhan)(zhan)術運用的(de)(de)前提，限定戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策范圍，任(ren)何戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策都必須受戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)計(ji)劃(hua)的(de)(de)約束；另一方面(mian)戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策的(de)(de)好(hao)壞(huai)優劣也(ye)會(hui)影(ying)響(xiang)(xiang)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)計(ji)劃(hua)實(shi)施(shi)的(de)(de)效果，甚至(zhi)影(ying)響(xiang)(xiang)戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)目標的(de)(de)實(shi)現。在(zai)廣告戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)確定之后，創意是(shi)影(ying)響(xiang)(xiang)廣告整(zheng)體戰(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)計(ji)劃(hua)實(shi)施(shi)成(cheng)敗最重要的(de)(de)手段，對整(zheng)個廣告運動具有舉足(zu)輕(qing)重的(de)(de)作用。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好(hao)的廣告策(ce)劃與創(chuang)意(yi)具有(you)內(nei)容充實、說服有(you)力有(you)理、技巧運用(yong)嫻熟等特點(dian)，并且(qie)需要符合以下(xia)幾大原(yuan)則：

1、思想性原則

廣(guang)告策(ce)(ce)劃與創(chuang)意(yi)是(shi)(shi)以科學調查(cha)為(wei)基礎(chu)(chu)的(de)，是(shi)(shi)建立(li)在大(da)(da)眾(zhong)吸(xi)收的(de)基礎(chu)(chu)上進行的(de)命題文案，廣(guang)告策(ce)(ce)劃與創(chuang)意(yi)應從消費(fei)者出發，了解相關(guan)的(de)大(da)(da)眾(zhong)信(xin)息，并做出合理的(de)預(yu)測。

2、真實性原則

廣告(gao)(gao)策劃與(yu)創(chuang)意要時刻注(zhu)意嚴格服(fu)從廣告(gao)(gao)產(chan)品的(de)(de)基(ji)本屬性(xing)(xing)(xing)和(he)定(ding)位(wei)，在給(gei)觀眾帶來觸動心理(li)和(he)愉悅美感(gan)的(de)(de)時候，廣告(gao)(gao)的(de)(de)真(zhen)實性(xing)(xing)(xing)更具有(you)感(gan)染消(xiao)費者的(de)(de)魅力而達到有(you)效溝(gou)通的(de)(de)，廣告(gao)(gao)策劃與(yu)創(chuang)意的(de)(de)真(zhen)實性(xing)(xing)(xing)與(yu)廣告(gao)(gao)產(chan)品本身的(de)(de)被信賴(lai)性(xing)(xing)(xing)有(you)很大的(de)(de)關系。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注(zhu)入(ru)了濃郁的感情色彩(cai)，使產品(pin)的特(te)征鮮明、突出、動人(ren)。

4、傳播性原則

廣(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)(hua)與創意的(de)傳播(bo)性(xing)(xing)原則包括(kuo)大眾傳播(bo)的(de)綜合性(xing)(xing)和社(she)會效(xiao)應傳播(bo)的(de)廣(guang)(guang)泛性(xing)(xing)，是(shi)在(zai)真實(shi)、夸(kua)張(zhang)的(de)基礎上，通過(guo)傳播(bo)挑戰與眾不同的(de)消費者看(kan)法，給人一種(zhong)出(chu)乎意料之處，卻(que)又(you)在(zai)情理之中的(de)感覺，廣(guang)(guang)告(gao)策劃(hua)(hua)與創意要盡可能地通過(guo)傳播(bo)效(xiao)應巧妙地與消費者溝通，通過(guo)廣(guang)(guang)告(gao)活動取得實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)效(xiao)應，實(shi)現預定的(de)廣(guang)(guang)告(gao)目的(de)。