一、短視頻是怎么興起的

以移(yi)動(dong)(dong)智能(neng)終端為(wei)傳播(bo)載體，依托(tuo)移(yi)動(dong)(dong)社交(jiao)平臺(tai)與(yu)社交(jiao)鏈條，播(bo)放時長在數(shu)(shu)秒到數(shu)(shu)分鐘之間(jian)，作(zuo)為(wei)具有這些(xie)特點(dian)的(de)視(shi)頻(pin)內容產(chan)品(pin)，短視(shi)頻(pin)正在快速流行，短視(shi)頻(pin)的(de)興起是多方面原(yuan)因綜(zong)合的(de)結果，主要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社(she)會(hui)中高(gao)雅文(wen)化(hua)(hua)(hua)與低俗文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)邊界正在(zai)逐漸消失，在(zai)這種環境下，短(duan)視頻碎(sui)片化(hua)(hua)(hua)的(de)內容突破了時間、空(kong)間、人群(qun)的(de)限(xian)制，為用(yong)戶(hu)所(suo)喜歡；其個(ge)性化(hua)(hua)(hua)、平民化(hua)(hua)(hua)的(de)傳播形式和語言表達，也契合了用(yong)戶(hu)的(de)情(qing)緒價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群體(ti)注意力跨度不斷縮短(duan)(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)信息消費習慣與短(duan)(duan)視(shi)頻“短(duan)(duan)、精、小(xiao)”的(de)(de)(de)(de)(de)呈現(xian)方式不謀而合，通過付出盡(jin)可能少的(de)(de)(de)(de)(de)時間代(dai)價后獲得盡(jin)可能多的(de)(de)(de)(de)(de)報償，以(yi)其多維度的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)展(zhan)示(shi)刺(ci)激用(yong)戶感官(guan)，兼容(rong)(rong)了(le)文字媒介、聲音(yin)媒介及圖(tu)片媒介的(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)，準入門檻低、試錯成本(ben)低，這些特點(dian)都為(wei)短(duan)(duan)視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)(de)迅猛發展(zhan)奠定了(le)堅實的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)視頻(pin)快速拍攝、方便剪輯、實時上傳(chuan)的(de)(de)特性(xing)讓(rang)其成為隨時隨地(di)記錄生活的(de)(de)方式，人們用(yong)短(duan)視頻(pin)社交，改變了以(yi)往(wang)的(de)(de)交往(wang)形(xing)態(tai)(tai)，其背后離不開技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)支持。正(zheng)是(shi)由于(yu)5G技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)普及，使(shi)得移動端觀(guan)看視頻(pin)成為可能(neng)。大數據和算法(fa)分發技(ji)(ji)術(shu)也讓(rang)不同類型的(de)(de)短(duan)視頻(pin)能(neng)夠精準直達目標受(shou)眾(zhong)，增(zeng)強了用(yong)戶黏性(xing)。同時，媒介(jie)形(xing)態(tai)(tai)日益豐富，媒介(jie)傳(chuan)播(bo)手段日益多元化，文字、聲音、圖像(xiang)、視頻(pin)等信息形(xing)態(tai)(tai)伴隨著技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)進步不斷實現(xian)優(you)勢(shi)的(de)(de)整(zheng)合(he)。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視(shi)頻的(de)發(fa)展前景非(fei)常廣闊(kuo)。隨著5G時(shi)代的(de)到來，短(duan)視(shi)頻將(jiang)迎來更(geng)加(jia)廣闊(kuo)的(de)發(fa)展空(kong)間(jian)。同(tong)時(shi)，隨著用(yong)(yong)戶需(xu)求的(de)不(bu)(bu)斷變化，短(duan)視(shi)頻平臺也將(jiang)不(bu)(bu)斷創新(xin)，推出(chu)更(geng)加(jia)多(duo)元化、個(ge)性(xing)化的(de)內容，滿(man)足用(yong)(yong)戶的(de)需(xu)求。

從技術角度來(lai)看，短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)發(fa)展還有很大的(de)空間。隨著技術的(de)不斷進(jin)步，短視(shi)頻(pin)(pin)應用的(de)畫質、音(yin)質、特效(xiao)等(deng)方(fang)面將會得到(dao)進(jin)一(yi)步提升(sheng)，這將進(jin)一(yi)步提高用戶的(de)觀看體驗。

從市(shi)場角(jiao)度來(lai)看，短視(shi)頻的市(shi)場規模還有很大的增長空間。隨著互(hu)聯網的普及(ji)和移動(dong)互(hu)聯網的快速(su)發展，越來(lai)越多的人(ren)開(kai)始使用(yong)短視(shi)頻應用(yong)，這將進一步促進短視(shi)頻的發展。

從用戶(hu)需求角度來(lai)看(kan)，短(duan)視(shi)頻(pin)的需求還(huan)將持續增長。短(duan)視(shi)頻(pin)的內容形式多(duo)樣，可(ke)以滿足不同用戶(hu)的需求，這將進一(yi)步(bu)促(cu)進短(duan)視(shi)頻(pin)的發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)(duan)視頻的(de)未(wei)(wei)來發展趨勢是多(duo)樣化(hua)和個性(xing)化(hua)。未(wei)(wei)來短(duan)(duan)視頻將更加(jia)注重(zhong)用戶體驗(yan)，不(bu)斷推出更加(jia)多(duo)元化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)內容。同時，短(duan)(duan)視頻將更加(jia)注重(zhong)社交屬性(xing)，不(bu)斷推出更加(jia)互(hu)動性(xing)強的(de)內容，滿足用戶的(de)社交需求。短(duan)(duan)視頻在未(wei)(wei)來的(de)發展趨勢中，將會(hui)繼續保持高速增長的(de)勢頭。

首先，短視(shi)頻的(de)用戶規模將會進(jin)(jin)一(yi)步擴大。隨著互聯(lian)網(wang)的(de)不斷普(pu)及，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)人開(kai)始(shi)使用短視(shi)頻應用，這將進(jin)(jin)一(yi)步促進(jin)(jin)短視(shi)頻的(de)發展。

其次，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)內容(rong)(rong)將(jiang)會(hui)(hui)更(geng)加(jia)豐富多(duo)樣(yang)化(hua)。隨(sui)著(zhu)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻應用的(de)不(bu)斷發(fa)展，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)內容(rong)(rong)創作者(zhe)開始使用短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻來傳遞信息和娛樂觀眾。未來，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)內容(rong)(rong)將(jiang)會(hui)(hui)更(geng)加(jia)多(duo)樣(yang)化(hua)，包(bao)括音樂、舞(wu)蹈、美(mei)食、旅游(you)等各種領域。

第三，短(duan)視頻的(de)技術將會(hui)不(bu)斷升級。隨著技術的(de)不(bu)斷進步(bu)，短(duan)視頻的(de)畫質、音(yin)質、特效等方面將會(hui)得(de)到進一步(bu)提升，這(zhe)將進一步(bu)提高用戶的(de)觀看體驗。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻(pin)未(wei)來發(fa)展(zhan)的趨勢會從以下幾個方向深(shen)入發(fa)展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著(zhu)電商(shang)(shang)的不(bu)斷發(fa)展，短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)與(yu)電商(shang)(shang)的結合(he)(he)越來越緊密。短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)(ping)(ping)臺可(ke)(ke)以通過(guo)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容，為(wei)電商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺提供更多(duo)的曝光(guang)機會，提高電商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺的轉化率。同(tong)時，電商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺也可(ke)(ke)以通過(guo)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平(ping)(ping)(ping)臺，為(wei)用(yong)戶提供更加真實、生動的商(shang)(shang)品展示(shi)，提高用(yong)戶的購買欲望。目前，短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)與(yu)電商(shang)(shang)的結合(he)(he)主要(yao)有以下幾(ji)種形式：

①直(zhi)播帶貨：通過短視頻直(zhi)播的(de)形式，將產品展示給用戶，并在直(zhi)播中進行推(tui)銷(xiao)和銷(xiao)售。

②短(duan)(duan)視頻(pin)廣告(gao)：在短(duan)(duan)視頻(pin)平臺上投放廣告(gao)，吸引用戶點擊(ji)購買(mai)。

③短(duan)視頻內容營銷：通過(guo)短(duan)視頻內容的創作和傳(chuan)播，提高(gao)品牌知(zhi)名度和用戶(hu)粘(zhan)性(xing)，進(jin)而(er)促進(jin)銷售。

未來，短視頻與電商的結合將越來越緊密，主(zhu)要趨勢包括：

①短(duan)視頻(pin)平(ping)臺將進一步完善電商功能(neng)，提供更多購買(mai)渠道和支付(fu)方式。

②短視頻內(nei)容將更加精細(xi)化(hua)，針對(dui)不同用戶群體進行定制化(hua)推薦和營銷。

③短視頻與物聯網(wang)、人工智(zhi)能等新(xin)技術(shu)的結(jie)合，將為用戶提供更加智(zhi)能化、個性化的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)(zhi)播是一種非(fei)常受歡(huan)迎的(de)社交媒體形式，短視(shi)頻(pin)與直(zhi)(zhi)播的(de)結合，可(ke)以為用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)加真(zhen)實、生動的(de)社交體驗(yan)。短視(shi)頻(pin)平臺可(ke)以通過直(zhi)(zhi)播，為用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)加豐富(fu)、多(duo)樣化(hua)的(de)內(nei)容，吸引更(geng)多(duo)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)。同(tong)時(shi)，直(zhi)(zhi)播也可(ke)以為短視(shi)頻(pin)平臺提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的(de)曝光機會(hui)，提(ti)高平臺的(de)用(yong)(yong)戶(hu)粘性。

①更加(jia)(jia)多元(yuan)化(hua)的內容。未來(lai)，短視頻(pin)和直(zhi)播(bo)的內容將(jiang)會更加(jia)(jia)多元(yuan)化(hua)，不僅(jin)僅(jin)是傳統的娛樂(le)、游戲等(deng)領(ling)域，還(huan)會涉及到更多的實用性、教(jiao)育性、商業性等(deng)領(ling)域。這也將(jiang)為用戶(hu)提供更加(jia)(jia)豐富(fu)的選擇。

②更加(jia)個性化(hua)的(de)推(tui)薦。未來(lai)，短視頻(pin)和直播平(ping)臺(tai)將會更加(jia)注重用戶的(de)個性化(hua)推(tui)薦，通過人工智(zhi)能等技術，精準(zhun)地推(tui)薦用戶感(gan)興趣(qu)的(de)內容，提高用戶的(de)觀看體(ti)驗(yan)。

③更加(jia)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化的互動(dong)(dong)。未來，短視頻和(he)直播平臺(tai)將(jiang)會更加(jia)注重用戶(hu)的互動(dong)(dong)體驗(yan)，通(tong)過人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)等技(ji)術(shu)，實現(xian)更加(jia)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化的互動(dong)(dong)，例(li)如(ru)語音識(shi)別(bie)、人臉識(shi)別(bie)等技(ji)術(shu)，提高(gao)用戶(hu)的參與(yu)度和(he)體驗(yan)。

更加(jia)(jia)完(wan)善(shan)的商業(ye)模(mo)式。未(wei)來(lai)，短視頻和直播(bo)平臺(tai)將(jiang)會更加(jia)(jia)注重商業(ye)模(mo)式的創新，例(li)如通過直播(bo)帶貨、品(pin)牌合作(zuo)等方式，實(shi)現(xian)(xian)商業(ye)變(bian)現(xian)(xian)，從而實(shi)現(xian)(xian)可(ke)持續(xu)發(fa)展(zhan)。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工(gong)智能(neng)技術的(de)不斷(duan)發展，為(wei)短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)提供了更多的(de)可能(neng)性。短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)可以通(tong)過人工(gong)智能(neng)技術，為(wei)用戶提供更加個性化、智能(neng)化的(de)推薦(jian)服務，提高用戶的(de)滿意度和粘性。同時，人工(gong)智能(neng)技術也可以為(wei)短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)提供更加精(jing)準、高效(xiao)的(de)廣告投放服務，提高廣告收(shou)益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短(duan)視頻與VR/AR的(de)結合已經(jing)成(cheng)為了當前互(hu)聯網行業的(de)一大熱點(dian)，未來的(de)發展趨(qu)勢也(ye)非(fei)常值得(de)關(guan)注。

①更(geng)加(jia)沉(chen)浸式的體(ti)(ti)驗(yan)，短視(shi)頻平臺將會更(geng)加(jia)注重用戶的沉(chen)浸式體(ti)(ti)驗(yan)，通過VR/AR等(deng)技(ji)術(shu)，實現(xian)更(geng)加(jia)逼真的場(chang)景(jing)和交(jiao)互體(ti)(ti)驗(yan)，提高用戶的觀看體(ti)(ti)驗(yan)。

②更加(jia)個性化的(de)推(tui)(tui)薦，未來(lai)，短視頻平臺將(jiang)會更加(jia)注(zhu)重用(yong)戶(hu)的(de)個性化推(tui)(tui)薦，通(tong)過(guo)VR/AR等技術，實現更加(jia)個性化的(de)推(tui)(tui)薦，例(li)如根據用(yong)戶(hu)的(de)興趣和喜好推(tui)(tui)薦相應的(de)VR/AR內容(rong)。

③更加(jia)智(zhi)能(neng)(neng)化的(de)(de)制作，未來，短視頻(pin)(pin)平臺將會(hui)更加(jia)注重VR/AR內(nei)容的(de)(de)制作，通過人工智(zhi)能(neng)(neng)等(deng)技術，實現VR/AR內(nei)容的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)制作、智(zhi)能(neng)(neng)剪輯、智(zhi)能(neng)(neng)配(pei)音、智(zhi)能(neng)(neng)字幕等(deng)功(gong)能(neng)(neng)，提高視頻(pin)(pin)的(de)(de)制作效率和(he)質量(liang)。

④更(geng)加商(shang)業化(hua)的變(bian)現(xian)，未(wei)來，短視頻平臺將會更(geng)加注重VR/AR內容的商(shang)業化(hua)變(bian)現(xian)，例如(ru)通過虛(xu)擬現(xian)實的試穿、試戴等方式，實現(xian)商(shang)品的虛(xu)擬體驗(yan)和銷售(shou)，從而(er)實現(xian)商(shang)業變(bian)現(xian)。