【報(bao)(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)】報(bao)(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)類型 報(bao)(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)的分類 報(bao)(bao)紙(zhi)廣(guang)(guang)告(gao)的優(you)缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面(mian)很小，形式(shi)特殊。不具備廣闊(kuo)的(de)創意(yi)空間(jian)，文(wen)案只能作重點式(shi)表現(xian)，突(tu)出品牌或企業名(ming)稱、電話、地址及(ji)企業贊(zan)助之類的(de)內容(rong)。不體現(xian)文(wen)案結構的(de)全部，一(yi)般(ban)采用一(yi)種陳述性的(de)表述。

2、報眼廣告

報(bao)眼，即橫排版(ban)報(bao)紙(zhi)報(bao)頭一側的版(ban)面。版(ban)面面積不(bu)大，但位置(zhi)十分(fen)顯著、重(zhong)要，引人注目(mu)。如果是新聞(wen)版(ban)，多用(yong)來刊登(deng)簡短而(er)重(zhong)要的消息，或內容提要。這(zhe)個位置(zhi)用(yong)來刊登(deng)廣(guang)告，顯然比其他版(ban)面廣(guang)告注意值要高，并(bing)會自然地體(ti)現出權(quan)威性、新聞(wen)性、時效性與可(ke)信度(du)。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)(guang)告(gao)(gao)一般分為(wei)大(da)小兩類：約65mm乘以(yi)120mm或(huo)約100mm乘以(yi)170mm。由于(yu)這類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)版面較小，而(er)且眾多(duo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)排(pai)列在(zai)一起，互(hu)(hu)相(xiang)(xiang)干擾，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果容易互(hu)(hu)相(xiang)(xiang)削弱，因此，如何使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)做得超凡脫(tuo)俗，新穎獨(du)特，使之從眾多(duo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中脫(tuo)穎而(er)出，跳入讀者視線，是(shi)應特別注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)(guang)告也有兩種類型，約100mm乘以(yi)350mm，或者650mm乘以(yi)235mm。是(shi)廣(guang)(guang)告中最常(chang)見(jian)的一(yi)種版面，符合人們的正常(chang)視覺，因此版面自(zi)身有一(yi)定的說服力。

5、雙通欄廣告

雙通欄(lan)廣(guang)(guang)告(gao)一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積(ji)上，它是單通欄(lan)廣(guang)(guang)告(gao)的2倍。凡適于報紙廣(guang)(guang)告(gao)的結構類型、表現形式和語言風格都可(ke)以在這里(li)運用。

6、半版廣告

半(ban)版(ban)廣(guang)(guang)告(gao)一般是約(yue)250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半(ban)版(ban)與(yu)整版(ban)和跨版(ban)廣(guang)(guang)告(gao)，均被稱之為(wei)大版(ban)面廣(guang)(guang)告(gao)。是廣(guang)(guang)告(gao)主雄(xiong)厚的經濟實力的體現。

7、整版廣告

整版(ban)廣告一般(ban)可分為500mm乘以(yi)(yi)350mm和340mm乘以(yi)(yi)235mm兩種類型。是我國單(dan)版(ban)廣告中最大的(de)版(ban)面，給人以(yi)(yi)視野(ye)開(kai)闊，氣勢恢宏(hong)的(de)感覺。

8、跨版廣告

即一個廣告作品(pin)，刊登在兩個或兩個以(yi)上(shang)的(de)報紙版面上(shang)。一般有整版跨(kua)板、半版跨(kua)板、1／4版跨(kua)版等幾種形式(shi)。跨(kua)版廣告很能體現(xian)企(qi)業的(de)大(da)氣魄(po)、厚基礎和經濟實力，是大(da)企(qi)業所樂于(yu)采用的(de)。

報紙廣告的分類

1、按(an)報紙分(fen)類(lei)廣告(gao)內(nei)容(rong)分(fen)類(lei)。這是我(wo)們常用的(de)，也(ye)是最基(ji)本的(de)一(yi)種分(fen)類(lei)方(fang)法。通常按(an)內(nei)容(rong)可(ke)分(fen)為(wei)：招聘、招商、出(chu)租、轉讓、機械、設備等等欄目，需要指出(chu)的(de)是，我(wo)們一(yi)方(fang)面(mian)(mian)要鞏固和(he)擴大(da)已有(you)(you)的(de)分(fen)類(lei)欄目，另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)要有(you)(you)意(yi)識(shi)地去創造(zao)、培(pei)養和(he)扶植版(ban)(ban)面(mian)(mian)中(zhong)(zhong)還未有(you)(you)的(de)分(fen)類(lei)欄目，舉例來(lai)(lai)說，假如廣告(gao)版(ban)(ban)面(mian)(mian)中(zhong)(zhong)還沒(mei)(mei)有(you)(you)招生(sheng)這一(yi)欄目，分(fen)析其原因只能由兩個：一(yi)是沒(mei)(mei)有(you)(you)涉及此內(nei)容(rong)的(de)廣告(gao)客戶(hu)(hu)來(lai)(lai)發(fa)布此類(lei)廣告(gao)；一(yi)是廣告(gao)中(zhong)(zhong)已有(you)(you)此內(nei)容(rong)，但編者沒(mei)(mei)有(you)(you)及時(shi)將其作(zuo)為(wei)一(yi)個類(lei)別(bie)提取(qu)出(chu)來(lai)(lai)。針(zhen)對第一(yi)種情況(kuang)，我(wo)們應(ying)該開發(fa)、鼓(gu)勵相應(ying)的(de)廣告(gao)客戶(hu)(hu)來(lai)(lai)投放廣告(gao)，至于第二種情況(kuang)，那(nei)就應(ying)該有(you)(you)意(yi)識(shi)的(de)將這一(yi)類(lei)別(bie)提取(qu)出(chu)來(lai)(lai)，單獨成(cheng)一(yi)類(lei)，并且做好、做大(da)。這樣，可(ke)以使分(fen)類(lei)廣告(gao)內(nei)容(rong)更加豐富，形(xing)成(cheng)規模，同時(shi)也(ye)給讀者和(he)廣告(gao)客戶(hu)(hu)提供了便利，可(ke)謂(wei)一(yi)舉三(san)得。

2、按(an)價(jia)格(ge)分類(lei)(lei)(lei)(lei)。如前所述，報紙分類(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)可以有不(bu)同的(de)(de)形式，即其面(mian)積有大小之分，相應(ying)的(de)(de)，其價(jia)格(ge)也會(hui)相應(ying)的(de)(de)不(bu)同。按(an)價(jia)格(ge)分類(lei)(lei)(lei)(lei)，本質(zhi)上也就是按(an)分類(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)形式分類(lei)(lei)(lei)(lei)，將同一(yi)形式的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)集合，分門別類(lei)(lei)(lei)(lei)，如此編排出來的(de)(de)版(ban)面(mian)會(hui)顯得整齊(qi)劃一(yi)、干凈整潔，便于讀者查閱，刺激廣(guang)(guang)告(gao)客戶投放廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)積極性。

3、按區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)。區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)有兩種情(qing)況(kuang)：一(yi)是依據報紙所覆蓋(gai)的(de)范圍將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)按行政區(qu)(qu)(qu)(qu)劃(hua)分(fen)(fen)：省級報紙可以(yi)(yi)將其分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)分(fen)(fen)為(wei)各市級版面大(da)類(lei)(lei)(lei)；市級報紙可以(yi)(yi)將其分(fen)(fen)為(wei)各區(qu)(qu)(qu)(qu)版面大(da)類(lei)(lei)(lei)。以(yi)(yi)《南方(fang)都(dou)市報》為(wei)例，其分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)就有廣(guang)(guang)州、深圳區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)之分(fen)(fen)。另一(yi)種情(qing)況(kuang)是將某一(yi)專刊化的(de)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)按區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)劃(hua)分(fen)(fen)，《南方(fang)都(dou)市報》的(de)《黃金樓市》就分(fen)(fen)為(wei)：海珠區(qu)(qu)(qu)(qu)、白云區(qu)(qu)(qu)(qu)、東(dong)山區(qu)(qu)(qu)(qu)等。將分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)按區(qu)(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)進行劃(hua)分(fen)(fen)，可以(yi)(yi)極(ji)大(da)的(de)豐富分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)版面地(di)內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除(chu)了一些專業性很(hen)強的報紙(zhi)以外(wai)，一般公開發行的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，都可以(yi)不同程度地滲(shen)透到社會各(ge)個(ge)領域(yu)。尤其(qi)是(shi)全(quan)國發行的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，可以(yi)覆蓋社會的(de)(de)(de)各(ge)個(ge)層(ceng)次、各(ge)個(ge)地方(fang)。同時，由(you)于(yu)報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)價格(ge)低廉，其(qi)發行量相當(dang)大。報(bao)紙(zhi)(zhi)大多是(shi)當(dang)日發行，出版頻率高(gao)，讀者通常(chang)可以(yi)閱讀到當(dang)天的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，對于(yu)時效性要求高(gao)的(de)(de)(de)產品宣傳，不會發生(sheng)延誤的(de)(de)(de)情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留(liu)時間長(chang) 報紙能滿足各階層媒體受(shou)眾的(de)共同需(xu)要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就(jiu)使得報紙的目標市場(chang)"有相對的穩定性。報紙媒(mei)體不同于電(dian)視和廣播媒(mei)體，讀(du)者不受時間限制，可(ke)隨(sui)時閱讀(du)或重復閱讀(du)。時間長了，讀(du)者還(huan)可(ke)以查(cha)找所需要的信息資料(liao)。

2、報紙廣告的缺點

1）有效(xiao)時間短，報紙出版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說(shuo)什么"與(yu)"怎么說(shuo)"，盡可能在有(you)限的時間(jian)內，給媒體(ti)受(shou)眾明確清楚、印象深刻的重點信(xin)息。

2）廣告注目率低(di)，通常報(bao)紙廣告不會占據最優版面(mian)，讀(du)者(zhe)(zhe)閱讀(du)報紙時往往傾向于(yu)新聞報道和自己感興趣的欄目(mu)。如果無預定目(mu)標，或者(zhe)(zhe)廣告(gao)本身表現形式不佳，讀(du)者(zhe)(zhe)往往忽(hu)略廣告(gao)，即便看了(le)幾眼，也(ye)不會留下(xia)什么印象。深圳登報網日前通過國家可信網站認證。