【報(bao)(bao)紙廣(guang)告】報(bao)(bao)紙廣(guang)告類型(xing) 報(bao)(bao)紙廣(guang)告的分類 報(bao)(bao)紙廣(guang)告的優缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面很小(xiao)，形(xing)式(shi)特殊。不具備廣闊的創意(yi)空間，文案只能作(zuo)重點式(shi)表(biao)現，突出品(pin)牌或企(qi)業(ye)名稱、電(dian)話、地址(zhi)及(ji)企(qi)業(ye)贊助(zhu)之類的內容。不體(ti)現文案結構的全部，一(yi)般(ban)采用(yong)一(yi)種(zhong)陳述性的表(biao)述。

2、報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位(wei)置十(shi)分顯著(zhu)、重(zhong)要(yao)，引人注目。如(ru)果是新聞版，多用(yong)來刊登(deng)簡短而(er)重(zhong)要(yao)的消息，或內容提要(yao)。這個位(wei)置用(yong)來刊登(deng)廣告，顯然比其他版面廣告注意值要(yao)高，并會自然地體現出權威(wei)性(xing)、新聞性(xing)、時效性(xing)與可信度。

3、半通欄廣告

半通(tong)欄廣(guang)告(gao)(gao)一般(ban)分為大小兩類：約(yue)65mm乘以120mm或約(yue)100mm乘以170mm。由于這類廣(guang)告(gao)(gao)版面較小，而且眾多(duo)廣(guang)告(gao)(gao)排列在一起，互相干(gan)擾，廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)容易(yi)互相削弱，因(yin)此，如何使廣(guang)告(gao)(gao)做得(de)超凡脫(tuo)俗(su)，新穎(ying)獨特，使之從眾多(duo)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而出，跳入(ru)讀者視線，是應(ying)特別注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)告也有(you)(you)兩種類型，約100mm乘以(yi)350mm，或者650mm乘以(yi)235mm。是廣(guang)告中最常見的一(yi)種版(ban)面(mian)，符合人們的正常視(shi)覺，因此版(ban)面(mian)自身有(you)(you)一(yi)定的說服力。

5、雙通欄廣告

雙(shuang)通欄廣告一般有約200mm乘以(yi)350mm和約130mm乘以(yi)235mm兩種類型。在版面面積上，它是單(dan)通欄廣告的2倍。凡適(shi)于報紙廣告的結構(gou)類型、表現(xian)形(xing)式(shi)和語言風格都可(ke)以(yi)在這里(li)運用。

6、半版廣告

半版廣(guang)告一般是約(yue)250mm乘以(yi)(yi)350mm和170mm乘以(yi)(yi)235mm兩種類型(xing)。半版與(yu)整版和跨版廣(guang)告，均(jun)被稱(cheng)之為大版面廣(guang)告。是廣(guang)告主(zhu)雄厚的經濟實力(li)的體現。

7、整版廣告

整版廣(guang)告一般可(ke)分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是(shi)我國(guo)單版廣(guang)告中最(zui)大的(de)版面，給(gei)人以視野(ye)開闊，氣勢恢宏的(de)感覺(jue)。

8、跨版廣告

即(ji)一個(ge)廣告作品(pin)，刊登(deng)在兩個(ge)或兩個(ge)以上(shang)的(de)報(bao)紙版(ban)(ban)面上(shang)。一般有整版(ban)(ban)跨板、半版(ban)(ban)跨板、1／4版(ban)(ban)跨版(ban)(ban)等幾(ji)種形式。跨版(ban)(ban)廣告很能體現(xian)企業的(de)大氣魄、厚基礎和經濟實力(li)，是大企業所樂于采用(yong)的(de)。

報紙廣告的分類

1、按報紙分類(lei)(lei)(lei)廣告內(nei)容(rong)分類(lei)(lei)(lei)。這(zhe)是(shi)我(wo)(wo)們(men)常(chang)用的(de)(de)，也(ye)是(shi)最(zui)基本的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)分類(lei)(lei)(lei)方法。通常(chang)按內(nei)容(rong)可分為：招(zhao)聘、招(zhao)商(shang)、出(chu)(chu)租、轉讓(rang)、機械(xie)、設備等等欄(lan)目(mu)，需(xu)要指出(chu)(chu)的(de)(de)是(shi)，我(wo)(wo)們(men)一(yi)(yi)方面(mian)要鞏(gong)固和擴大(da)已有(you)(you)的(de)(de)分類(lei)(lei)(lei)欄(lan)目(mu)，另一(yi)(yi)方面(mian)要有(you)(you)意識地去創造、培養和扶(fu)植版(ban)面(mian)中還未有(you)(you)的(de)(de)分類(lei)(lei)(lei)欄(lan)目(mu)，舉(ju)例來(lai)說(shuo)，假如廣告版(ban)面(mian)中還沒有(you)(you)招(zhao)生這(zhe)一(yi)(yi)欄(lan)目(mu)，分析其原因只能由兩個(ge)：一(yi)(yi)是(shi)沒有(you)(you)涉及(ji)此(ci)內(nei)容(rong)的(de)(de)廣告客戶(hu)(hu)來(lai)發布此(ci)類(lei)(lei)(lei)廣告；一(yi)(yi)是(shi)廣告中已有(you)(you)此(ci)內(nei)容(rong)，但編者沒有(you)(you)及(ji)時將(jiang)其作(zuo)為一(yi)(yi)個(ge)類(lei)(lei)(lei)別(bie)(bie)提(ti)取出(chu)(chu)來(lai)。針對第(di)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)情況，我(wo)(wo)們(men)應該(gai)開(kai)發、鼓勵相應的(de)(de)廣告客戶(hu)(hu)來(lai)投放廣告，至于第(di)二種(zhong)(zhong)情況，那就應該(gai)有(you)(you)意識的(de)(de)將(jiang)這(zhe)一(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)別(bie)(bie)提(ti)取出(chu)(chu)來(lai)，單獨(du)成一(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)，并(bing)且做好、做大(da)。這(zhe)樣，可以使分類(lei)(lei)(lei)廣告內(nei)容(rong)更加豐富，形(xing)成規模(mo)，同時也(ye)給讀(du)者和廣告客戶(hu)(hu)提(ti)供了便利(li)，可謂一(yi)(yi)舉(ju)三得。

2、按(an)價(jia)格(ge)分(fen)(fen)類(lei)。如(ru)前所述，報紙分(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告可以有不同的形式，即其面積(ji)有大小之分(fen)(fen)，相(xiang)應的，其價(jia)格(ge)也(ye)會相(xiang)應的不同。按(an)價(jia)格(ge)分(fen)(fen)類(lei)，本質(zhi)上(shang)也(ye)就是按(an)分(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告的形式分(fen)(fen)類(lei)，將同一形式的廣(guang)(guang)告集合(he)，分(fen)(fen)門別類(lei)，如(ru)此(ci)編排出來的版(ban)面會顯(xian)得整齊劃一、干凈整潔，便于讀者查閱，刺激廣(guang)(guang)告客戶投放廣(guang)(guang)告的積(ji)極性。

3、按(an)(an)區(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)。區(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)有(you)兩種情(qing)況(kuang)：一是依據報紙(zhi)所(suo)覆(fu)蓋的范圍將(jiang)(jiang)廣(guang)(guang)告按(an)(an)行政(zheng)區(qu)(qu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)：省級(ji)(ji)報紙(zhi)可以(yi)將(jiang)(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)各市(shi)(shi)(shi)級(ji)(ji)版(ban)面大(da)類(lei)(lei)；市(shi)(shi)(shi)級(ji)(ji)報紙(zhi)可以(yi)將(jiang)(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)各區(qu)(qu)版(ban)面大(da)類(lei)(lei)。以(yi)《南方都(dou)(dou)市(shi)(shi)(shi)報》為(wei)(wei)例，其分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告就有(you)廣(guang)(guang)州(zhou)、深圳區(qu)(qu)域(yu)(yu)之(zhi)分(fen)(fen)(fen)(fen)。另一種情(qing)況(kuang)是將(jiang)(jiang)某一專(zhuan)刊化(hua)的分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告按(an)(an)區(qu)(qu)域(yu)(yu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)，《南方都(dou)(dou)市(shi)(shi)(shi)報》的《黃(huang)金樓市(shi)(shi)(shi)》就分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)：海(hai)珠區(qu)(qu)、白云區(qu)(qu)、東山區(qu)(qu)等。將(jiang)(jiang)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告按(an)(an)區(qu)(qu)域(yu)(yu)進行劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)，可以(yi)極(ji)大(da)的豐富分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告版(ban)面地內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播(bo)信息迅速 除了一些專業性很(hen)強的報紙(zhi)以外(wai)，一(yi)般公開發行(xing)(xing)的報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，都可(ke)(ke)以不同程(cheng)度(du)地滲透到(dao)社會各(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)領域。尤其(qi)是全(quan)國發行(xing)(xing)的報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，可(ke)(ke)以覆蓋(gai)社會的各(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)層(ceng)次、各(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)地方。同時，由于報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的價格低廉(lian)，其(qi)發行(xing)(xing)量相當(dang)大。報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)大多是當(dang)日發行(xing)(xing)，出版頻率高，讀者通(tong)常可(ke)(ke)以閱讀到(dao)當(dang)天(tian)的報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，對于時效性要求(qiu)高的產品宣傳，不會發生延誤的情況(kuang)。

2）讀者廣泛而穩定，存留時間長(chang) 報紙能滿(man)足各(ge)階層媒體受眾的(de)共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就(jiu)使得(de)報紙的目標市場"有相對(dui)的穩定性。報紙媒體不同于電視和廣播媒體，讀(du)(du)者(zhe)不受時(shi)(shi)間限制，可(ke)隨時(shi)(shi)閱(yue)讀(du)(du)或重復閱(yue)讀(du)(du)。時(shi)(shi)間長了(le)，讀(du)(du)者(zhe)還可(ke)以查找(zhao)所(suo)需要(yao)的信息資料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間(jian)短，報紙出版率(lv)高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說什么"與(yu)"怎么說"，盡可能(neng)在有限的時間內，給(gei)媒體受眾明(ming)確(que)清楚(chu)、印(yin)象(xiang)深(shen)刻的重點信息。

2）廣告注目(mu)率(lv)低(di)，通常報(bao)紙廣告不(bu)會占據最(zui)優版面，讀(du)者閱讀(du)報(bao)紙(zhi)時往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)傾向于新聞報(bao)道和自己感興(xing)趣的欄目(mu)。如果無預(yu)定目(mu)標(biao)，或者廣告本身表(biao)現形式不佳，讀(du)者往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)忽略廣告，即(ji)便看了(le)幾眼，也不會留下(xia)什么印象。深圳登(deng)報(bao)網(wang)日前通過國家可信網(wang)站認(ren)證。