（一(yi)）傳統(tong)書店較之(zhi)網上書店

1、優勢

（1）強大的(de)(de)(de)品牌效應：多數實(shi)體書(shu)店在國內建立時(shi)間(jian)較早且部分書(shu)店已(yi)在人(ren)們(men)心中深深扎根。此外(wai)在一線城市(shi)的(de)(de)(de)大型書(shu)城為(wei)當地人(ren)帶來(lai)更多選擇特別是針對專(zhuan)業(ye)性的(de)(de)(de)書(shu)籍網上書(shu)店出(chu)現短缺的(de)(de)(de)想象(xiang)為(wei)傳(chuan)統書(shu)店提(ti)供(gong)進一步拓展的(de)(de)(de)空間(jian)。

（2）渠道優勢：多數(shu)傳統(tong)書(shu)(shu)店(dian)(dian)均采取連鎖經(jing)營的(de)模式并且(qie)在網上(shang)可以(yi)(yi)直接(jie)(jie)查詢其實(shi)體店(dian)(dian)的(de)具(ju)(ju)體位置顧(gu)客可以(yi)(yi)通過(guo)網上(shang)查詢書(shu)(shu)店(dian)(dian)的(de)具(ju)(ju)體位置然(ran)后直接(jie)(jie)到(dao)書(shu)(shu)店(dian)(dian)選購自己的(de)圖書(shu)(shu)省去客戶網上(shang)支付對安(an)全(quan)性的(de)擔憂。

（3）購書環(huan)境：實(shi)體店(dian)現場(chang)享(xiang)受書店(dian)的(de)優質服務。在實(shi)體書店(dian)讀者可現場(chang)查看圖(tu)書的(de)內容(rong)和(he)裝幀質量(liang)等(deng)。

（4）售后(hou)服務：實體書(shu)店是人們直接可見的增加讀(du)者(zhe)心理上的安全感如果對于圖(tu)書(shu)不滿意(yi)可以(yi)直接退書(shu)信(xin)譽度高(gao)。

（5）情感(gan)效(xiao)應(ying)：實體書(shu)店(dian)相對與網絡電子書(shu)有著更(geng)好的品牌知名度。

2、劣勢(shi)

（1）經營理念(nian)落(luo)后(hou)市場化程度相(xiang)對低。

（2）價格：了解(jie)信息的時滯性可(ke)能(neng)延誤(wu)圖書的前期銷售。

（3）存在時空局(ju)限，傳統書(shu)店尚(shang)未實現全天24小時營業(ye)無法滿(man)足許(xu)多現代人快(kuai)節奏生活的需求。

（4）宣(xuan)(xuan)傳(chuan)方式單一：傳(chuan)統(tong)書店(dian)缺少(shao)一定的廣告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)方式。除去書店(dian)的已(yi)知(zhi)品牌(pai)其他(ta)廣告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)性的活動較少(shao)。

(二）網上書店較之(zhi)傳統(tong)書店

1、優點：

（1）不需要(yao)很大(da)的店面，房租成本少。

（2）消費(fei)行為的變化，人們(men)對網(wang)購(gou)的接(jie)受。

（3）送貨(huo)到(dao)家(jia)，不需要(yao)浪費(fei)時間、體力、精力去書(shu)店選購。

2、缺點:

（1）顧客不能夠直接(jie)與書(shu)本接(jie)觸，缺少了對書(shu)紙質、感(gan)覺等(deng)等(deng)的判(pan)斷。

（2）有些顧客喜(xi)歡在(zai)書店翻書選書然后購書，從(cong)中獲取樂趣，而網絡書店沒有

（3）需要(yao)付給快遞公司高額的費用(yong)物流成本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者(zhe)對網(wang)購(gou)的(de)懷疑(yi)和一(yi)些老年讀(du)者(zhe)對計算機知識(shi)的(de)不認(ren)識(shi)使他們只能(neng)從(cong)實(shi)體書店(dian)購(gou)買(mai)。