全(quan)球(qiu)男(nan)士(shi)美(mei)容護膚(fu)品(pin)(pin)的(de)(de)銷售漲幅超過(guo)50%,而中國(guo)的(de)(de)男(nan)士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場起步(bu)相對較晚,所(suo)以發(fa)展速(su)度更(geng)加迅速(su)。隨著男(nan)士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場越(yue)來(lai)越(yue)廣(guang)闊,不少(shao)企業(ye)紛紛將目(mu)光投向(xiang)了該市(shi)場。男(nan)士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)發(fa)展現狀及趨勢報(bao)告揭示了男(nan)士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)所(suo)蘊藏的(de)(de)巨大商機(ji),未來(lai)男(nan)士(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)會(hui)有(you)怎(zen)樣的(de)(de)發(fa)展?我(wo)們一起來(lai)看(kan)看(kan)。
男士化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)按產品(pin)(pin)(pin)種類(lei)可分(fen)為護膚品(pin)(pin)(pin)、潔(jie)面產品(pin)(pin)(pin)、身體(ti)清(qing)潔(jie)品(pin)(pin)(pin)、剃須用品(pin)(pin)(pin)、香水等五大類(lei)。
男士(shi)護膚(fu)品按不(bu)同的(de)使用部(bu)位(wei)可以分(fen)為臉(lian)部(bu)、手部(bu)、身體、眼部(bu)、唇部(bu)等(deng)五大類(lei)。
可以分為奢侈(chi)品,高(gao)檔,中檔,低(di)檔等四大類(lei)。
男士化妝品按功能可以分為(wei)很多種,如保濕,控(kong)油,防曬,抗(kang)衰老(lao)等。
香水在男士化妝品市場占有比較大的份額,競爭也最為激烈。據了解,部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷,甚至無法承擔廣告費用。國內的很多經銷商已經從香水市場轉向護膚品市場。而對于高端的香水品牌,則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢,并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
潔面產品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
在高檔市場,男士產品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場,競爭將日益激烈。詳細 >>
目前在中國市場,男士身體清潔和剃須產品的份額相對比較少。尤其在剃須方面,中國和外國男性在習慣上有很大的不同,導致剃須產品的市場份額無法快速增長。詳細 >>
對護膚(fu)品沒有太高的要(yao)求,使用的主要(yao)目的就是滋(zi)潤、保護皮膚(fu)。
超(chao)市(shi)基本上(shang)占據了主要(yao)的(de)銷售渠(qu)道,85%男(nan)性在超(chao)市(shi)購買化妝(zhuang)品(pin)。
功能(neng)成為男性消費者考慮購買的最(zui)主(zhu)要因素。
打折(zhe)銷售現金折(zhe)扣是男士消費(fei)者(zhe)最喜歡的促銷形式。
從消(xiao)費(fei)品類看,主要集中在(zai)基礎護(hu)理部分。
30歲—40歲的男士占整(zheng)個(ge)消(xiao)費比例的53%,是(shi)絕對的消(xiao)費主力。
從了解(jie)(jie)護膚(fu)(fu)品(pin)的途徑看,電視廣告成(cheng)為男士(shi)了解(jie)(jie)護膚(fu)(fu)品(pin)的主要渠道。
同檔次(ci)的產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)性不(bu)大,在購買時,品(pin)牌知名(ming)度是重要的決定因素(su)。
在(zai)日韓(han),白領男(nan)士(shi)(shi)上(shang)班前要花40分鐘用于化(hua)妝,這在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)男(nan)士(shi)(shi)眼里簡(jian)直是不(bu)(bu)可(ke)思議。目前中(zhong)(zhong)國(guo)男(nan)士(shi)(shi)對(dui)男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝品(pin)的(de)主要消費集中(zhong)(zhong)在(zai)潔面(mian)產(chan)(chan)品(pin)和護膚產(chan)(chan)品(pin),至于香水,甚至爽(shuang)膚水,面(mian)膜之類的(de)產(chan)(chan)品(pin)則并不(bu)(bu)為大多數人(ren)接受,這是文化(hua)不(bu)(bu)同所造就的(de)差異化(hua),很多男(nan)士(shi)(shi)覺得用這些東西沒有男(nan)性氣概。但不(bu)(bu)可(ke)否定的(de)是,隨著(zhu)男(nan)士(shi)(shi)們觀念(nian)的(de)變(bian)化(hua),男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝品(pin)的(de)市場潛力巨(ju)大。