創維品牌(pai)國際化戰(zhan)略(lve)再下一城。日前，創維(wei)集團官方公布(bu)(bu)，正式(shi)收購德(de)國高(gao)端電(dian)視機制造(zao)商美茲Metz。創維(wei)以(yi)迅猛之勢實(shi)現(xian)了其(qi)在4月(yue)11日召開(kai)海(hai)外客(ke)戶(hu)大會時的承諾(nuo)：“積極建(jian)設和布(bu)(bu)局海(hai)外生產基地，縮短供應(ying)鏈覆蓋半徑，快(kuai)速實(shi)現(xian)海(hai)外市場的規模化經(jing)營。”劍指歐(ou)洲(zhou)市場，創維(wei)邁出(chu)堅(jian)實(shi)第一步。

進軍歐洲市場的橋頭堡

創(chuang)(chuang)維是(shi)中國大陸市(shi)場占有(you)率第(di)一(yi)(yi)、全球領先的電視(shi)品牌和制造(zao)商。近幾年(nian)創(chuang)(chuang)維的國際(ji)化和海外業務快速增長。基于國際(ji)化戰略，創(chuang)(chuang)維一(yi)(yi)直有(you)進入德國以及歐(ou)洲市(shi)場的計劃，收(shou)購一(yi)(yi)個(ge)歐(ou)洲電視(shi)品牌進入歐(ou)洲市(shi)場是(shi)其(qi)一(yi)(yi)直在尋找的機會(hui)。

德國曾是(shi)電視(shi)機發(fa)源地(di)之一。本土企業Metz成立于(yu)1938年(nian)，是(shi)一家以高(gao)(gao)端電視(shi)機（占公司業務(wu)量的(de)75%）和(he)閃(shan)光燈、注塑(su)件制造為主業的(de)高(gao)(gao)科技(ji)公司。Metz于(yu)1955年(nian)開始設計生(sheng)(sheng)產電視(shi)機，至(zhi)今(jin)已有8大系列產品及周(zhou)邊衍(yan)生(sheng)(sheng)產品，在全球18個國家和(he)地(di)區實現銷售。Metz于(yu)2013年(nian)進軍中國大陸(lu)市(shi)場。

由于歐美經濟衰退(tui)、電視機市場競(jing)爭激烈以及過度(du)集中于專(zhuan)注高端客戶市場的決策失誤(wu)，2014年11月19日，Metz正式申請破產(chan)保護。

在此(ci)之前，創維與(yu)Metz已經有1年多的(de)電視業(ye)務合作，對(dui)Metz公司的(de)業(ye)務、產品(pin)和(he)內部(bu)相(xiang)關(guan)人員相(xiang)對(dui)熟悉。在Metz破(po)產重(zhong)(zhong)組之時及時介入，試(shi)圖經過新的(de)重(zhong)(zhong)組，讓(rang)Metz品(pin)牌和(he)公司煥發(fa)新的(de)生機。

2015年4月22日，創維集(ji)團(tuan)副總裁(cai)、彩電(dian)(dian)事業本部(bu)總裁(cai)劉棠枝及創維彩電(dian)(dian)事業本部(bu)副總裁(cai)、海外營銷(xiao)總部(bu)總經理孫偉中與Metz破產管(guan)理人在(zai)深圳正式簽訂(ding)收購合同。

據悉，創維(wei)用自有(you)資金(jin)成功收購了Metz電(dian)視(shi)業(ye)務相(xiang)關(guan)(guan)的資產和Metz品牌，具(ju)體包括電(dian)視(shi)業(ye)務相(xiang)關(guan)(guan)的存貨(huo)、應收貿易(yi)款、電(dian)視(shi)模(mo)具(ju)、電(dian)視(shi)相(xiang)關(guan)(guan)專利和Metz品牌等。

2015年6月1日，創維將(jiang)正式接(jie)管Metz公司，繼續保留Metz在德國(guo)巴伐利亞齊爾恩多夫的運營(ying)中心作為其進軍歐洲(zhou)市場的橋頭堡。

創維將注入德國研發與制造基因

一(yi)直以來，創維把質(zhi)量管理作為一(yi)項常抓不懈的(de)(de)工(gong)作。公司創建了嚴(yan)格的(de)(de)供(gong)應商資質(zhi)審(shen)核及淘汰制(zhi)度，在同行業中率(lv)先開展(zhan)新品導入評審(shen)機(ji)制(zhi)，并嚴(yan)格執行環保檢測，形(xing)成了完整的(de)(de)質(zhi)量控制(zhi)體系和質(zhi)量文(wen)化。

而德(de)(de)國(guo)(guo)(guo)制造等(deng)于(yu)“雙高(gao)(gao)”——高(gao)(gao)使用價(jia)值(zhi)和高(gao)(gao)技術含量。Metz電視(shi)機講究嚴(yan)謹的(de)科研態度(du)，在追求(qiu)嶄新科技的(de)同時，亦保留(liu)其德(de)(de)國(guo)(guo)(guo)工藝傳統(tong)。相對(dui)日韓品牌生產(chan)的(de)電視(shi)機，Metz電視(shi)機有(you)四大優勢，德(de)(de)國(guo)(guo)(guo)設(she)計、德(de)(de)國(guo)(guo)(guo)制造，絢(xuan)麗無閃爍3D顯示技術、超一流的(de)聽覺效(xiao)果。Metz電視(shi)機零售(shou)均(jun)價(jia)為(wei)1300歐元(yuan)，高(gao)(gao)于(yu)三星、LG零售(shou)均(jun)價(jia)，被業界稱為(wei)“奢侈(chi)品電視(shi)機”。

正式交接后，原Metz制造、研(yan)發(fa)、銷售、服務等(deng)70%的崗(gang)位將(jiang)得(de)到保留，創維將(jiang)與(yu)這(zhe)些崗(gang)位的員工重(zhong)新簽訂勞動合同，并嘗(chang)試(shi)將(jiang)Metz現有的研(yan)發(fa)與(yu)制造體系有效(xiao)平(ping)移(yi)至創維，讓(rang)創維直接擁有德國先進科技、尖端設(she)計(ji)及(ji)無與(yu)倫比(bi)的品質(zhi)等(deng)“德國基因(yin)”。

借勢工業4.0，創維清晰布局制造升級

制(zhi)造(zao)業(ye)近兩年最(zui)火的概念莫(mo)過于“工業(ye)4.0”。其(qi)最(zui)初由德(de)國(guo)政府(fu)于2013年提出，描繪了制(zhi)造(zao)業(ye)的未來愿(yuan)景(jing)，將其(qi)定(ding)為國(guo)家戰略(lve)，投(tou)入達(da)2億歐(ou)元。

在中(zhong)德兩國(guo)高(gao)度重視制造(zao)業(ye)發展(zhan)的(de)(de)時代背(bei)景下，創(chuang)(chuang)維收購德國(guo)電(dian)(dian)視機(ji)制造(zao)商Metz的(de)(de)時機(ji)十分討巧。一方面，創(chuang)(chuang)維擁(yong)有了在歐洲的(de)(de)生(sheng)產(chan)工廠，直(zhi)接(jie)受益于此(ci)，創(chuang)(chuang)維可快速(su)突(tu)破外銷業(ye)務(wu)供應鏈(lian)瓶頸(jing)。另一方面，借助于Metz電(dian)(dian)視專利及保留70%崗位的(de)(de)良好基(ji)礎(chu)，創(chuang)(chuang)維可以實現研發與制造(zao)體系(xi)的(de)(de)整(zheng)體平(ping)(ping)移。這將對創(chuang)(chuang)維的(de)(de)研發水平(ping)(ping)、制造(zao)工藝起到積極而有力的(de)(de)拉升。

事(shi)(shi)實上，近年來(lai)互聯(lian)網形(xing)勢下的(de)市場競爭(zheng)越來(lai)越激(ji)烈，對(dui)整機(ji)(ji)企(qi)業供應(ying)鏈能(neng)力(li)形(xing)成了(le)巨大的(de)挑(tiao)戰(zhan)，彩(cai)電(dian)整機(ji)(ji)高配(pei)低價已(yi)是(shi)不(bu)爭(zheng)事(shi)(shi)實。為(wei)了(le)應(ying)對(dui)空前的(de)成本壓(ya)力(li)與(yu)挑(tiao)戰(zhan)，創維制(zhi)造體系(xi)實施(shi)了(le)“機(ji)(ji)器人戰(zhan)略”，2014財年投入(ru)生產使(shi)用的(de)54項，為(wei)公司節省用工805人次。

乘著(zhu)“德國工業4.0”與(yu)(yu)“中國制造(zao)2025”之風，把發展的路徑(jing)選擇好(hao)，走一條更(geng)好(hao)更(geng)快的發展道路，需要創維與(yu)(yu)Metz共同面對。

將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

面對中國(guo)彩電市(shi)(shi)場(chang)進入存量經營的(de)“新(xin)常態”，創(chuang)維(wei)將海外市(shi)(shi)場(chang)作為(wei)實(shi)現(xian)跨越式(shi)發(fa)展的(de)新(xin)增長極。創(chuang)維(wei)數(shu)碼(ma)控股有(you)限公(gong)司(si)執行董事/CEO、創(chuang)維(wei)集(ji)團(tuan)總裁楊東(dong)(dong)文先生表示，中國(guo)企業(ye)(ye)迎來了全球(qiu)化的(de)新(xin)浪潮，創(chuang)維(wei)將在產品(pin)全球(qiu)化的(de)同時謀(mou)求(qiu)品(pin)牌國(guo)際(ji)化，通(tong)過建設海外強大供應(ying)鏈，快速(su)實(shi)現(xian)海外市(shi)(shi)場(chang)的(de)規(gui)模(mo)化經營。從2010年至2014年，創(chuang)維(wei)在東(dong)(dong)南(nan)亞(ya)、澳洲、南(nan)非等地成立9家分公(gong)司(si)，用來拓展自有(you)品(pin)牌業(ye)(ye)務(wu)。預計到(dao)2017年，創(chuang)維(wei)電視(shi)將在海外實(shi)現(xian)1000萬臺的(de)銷售(shou)，其中自主品(pin)牌數(shu)量達(da)到(dao)30%，電視(shi)外的(de)冰箱、洗衣機、空調家電達(da)到(dao)10%比重。

而成功收購Metz公司(si)后，創維將在保持公司(si)正常經營(ying)和平穩過(guo)渡的(de)基(ji)礎之上，積極(ji)維護Metz品(pin)牌的(de)現有市場(chang)地位和渠道。同時，拓寬產品(pin)線，實現Metz由彩電(dian)品(pin)牌向家用電(dian)器(qi)品(pin)牌的(de)轉(zhuan)變。

更為(wei)重要的意義是，這是創維集(ji)團(tuan)(tuan)“智能化、國(guo)(guo)際化、多元(yuan)(yuan)化”戰(zhan)略的重大實踐。創維將(jiang)利(li)用Metz為(wei)橋(qiao)頭(tou)堡，以德國(guo)(guo)為(wei)中心建立根據地，拓展銷(xiao)售區域，戰(zhan)略性進(jin)入(ru)歐洲，將(jiang)創維集(ji)團(tuan)(tuan)所有智能化、多元(yuan)(yuan)化產品(pin)品(pin)類(lei)打入(ru)歐洲市場，為(wei)其實現“2015財年營業收(shou)入(ru)500億元(yuan)(yuan)，2020財年實現1000億元(yuan)(yuan)”的集(ji)團(tuan)(tuan)戰(zhan)略收(shou)入(ru)目(mu)標注入(ru)新的有力支撐。