創維品牌國際(ji)化(hua)戰(zhan)略再(zai)下一城(cheng)。日前，創(chuang)維集團官方公布，正式(shi)收(shou)購德國高端電視機制造商(shang)美(mei)茲Metz。創(chuang)維以(yi)迅(xun)猛(meng)之勢實現(xian)了其在4月11日召開海(hai)外客戶大會時的承諾：“積極建設和布局(ju)海(hai)外生產基地，縮(suo)短供應鏈覆蓋半(ban)徑，快速(su)實現(xian)海(hai)外市場的規模(mo)化(hua)經(jing)營。”劍指(zhi)歐(ou)洲市場，創(chuang)維邁出堅實第一步。

進軍歐洲市場的橋頭堡

創(chuang)(chuang)維是中國(guo)大陸市場占(zhan)有率第一、全球領先的電視品牌和(he)制造商。近幾(ji)年創(chuang)(chuang)維的國(guo)際化和(he)海外業(ye)務快速增長。基于國(guo)際化戰略，創(chuang)(chuang)維一直有進入德國(guo)以(yi)及歐(ou)洲市場的計(ji)劃，收購一個歐(ou)洲電視品牌進入歐(ou)洲市場是其(qi)一直在尋找的機會。

德國(guo)(guo)曾是電(dian)(dian)視機發源地之一。本土企業(ye)Metz成立于(yu)1938年(nian)，是一家(jia)以高端(duan)電(dian)(dian)視機（占公司業(ye)務量的(de)75%）和閃(shan)光燈、注塑件(jian)制造(zao)為(wei)主業(ye)的(de)高科技公司。Metz于(yu)1955年(nian)開始(shi)設計(ji)生(sheng)產電(dian)(dian)視機，至(zhi)今(jin)已有8大(da)系列產品及(ji)周邊衍生(sheng)產品，在全(quan)球18個國(guo)(guo)家(jia)和地區實現銷(xiao)售(shou)。Metz于(yu)2013年(nian)進軍中國(guo)(guo)大(da)陸市場。

由于(yu)歐美(mei)經濟(ji)衰退、電視機市(shi)場競爭激烈以(yi)及過度集(ji)中于(yu)專注高端客戶市(shi)場的決策失(shi)誤，2014年11月19日，Metz正式申請破產保護。

在此之(zhi)前，創維與Metz已經有1年多(duo)的(de)(de)電視業(ye)務合(he)作，對Metz公司的(de)(de)業(ye)務、產品和內部(bu)相關人員相對熟(shu)悉。在Metz破產重組(zu)之(zhi)時(shi)及(ji)時(shi)介入，試圖經過新的(de)(de)重組(zu)，讓Metz品牌和公司煥發(fa)新的(de)(de)生機。

2015年(nian)4月22日，創維集團副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)、彩電事業(ye)本部(bu)(bu)總(zong)(zong)(zong)裁(cai)劉棠枝及創維彩電事業(ye)本部(bu)(bu)副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)、海外營(ying)銷總(zong)(zong)(zong)部(bu)(bu)總(zong)(zong)(zong)經理孫偉中(zhong)與Metz破產管理人在深圳正式簽訂收購合(he)同(tong)。

據悉，創維用自有資金成功收購了Metz電(dian)視(shi)業(ye)務相(xiang)關(guan)的資產和Metz品牌(pai)，具體包括(kuo)電(dian)視(shi)業(ye)務相(xiang)關(guan)的存貨、應收貿易款(kuan)、電(dian)視(shi)模具、電(dian)視(shi)相(xiang)關(guan)專利和Metz品牌(pai)等。

2015年6月1日，創維將正(zheng)式(shi)接(jie)管(guan)Metz公司，繼續保留Metz在德(de)國巴伐(fa)利亞齊爾恩多夫的運(yun)營中心作為(wei)其進軍歐洲(zhou)市場的橋頭堡。

創維將注入德國研發與制造基因

一直以來，創維把質(zhi)量(liang)(liang)(liang)管理作為一項常抓不(bu)懈的工作。公司創建了嚴格的供應商資(zi)質(zhi)審(shen)核(he)及淘汰制(zhi)度，在同行(xing)業(ye)中率先開(kai)展新品導(dao)入評審(shen)機制(zhi)，并嚴格執行(xing)環保檢測，形成了完整的質(zhi)量(liang)(liang)(liang)控(kong)制(zhi)體(ti)系和質(zhi)量(liang)(liang)(liang)文化。

而德(de)國(guo)(guo)制造等(deng)于“雙高(gao)(gao)”——高(gao)(gao)使用價(jia)(jia)值和(he)高(gao)(gao)技術含量。Metz電(dian)(dian)視機講(jiang)究(jiu)嚴謹的科研態度，在追求(qiu)嶄新(xin)科技的同(tong)時(shi)，亦保留其德(de)國(guo)(guo)工藝傳統。相對(dui)日韓品牌生產的電(dian)(dian)視機，Metz電(dian)(dian)視機有四大優勢，德(de)國(guo)(guo)設計、德(de)國(guo)(guo)制造，絢麗無閃爍3D顯示技術、超一流的聽覺效(xiao)果。Metz電(dian)(dian)視機零售均價(jia)(jia)為(wei)1300歐(ou)元(yuan)，高(gao)(gao)于三星、LG零售均價(jia)(jia)，被業界稱為(wei)“奢侈品電(dian)(dian)視機”。

正(zheng)式交接后，原Metz制(zhi)造、研(yan)發、銷售、服務等70%的崗位(wei)將(jiang)得到保留(liu)，創維(wei)(wei)將(jiang)與(yu)(yu)這些(xie)崗位(wei)的員工(gong)重(zhong)新簽訂勞(lao)動合同(tong)，并嘗試(shi)將(jiang)Metz現有(you)的研(yan)發與(yu)(yu)制(zhi)造體系有(you)效平移至(zhi)創維(wei)(wei)，讓創維(wei)(wei)直接擁有(you)德國先進(jin)科技、尖(jian)端設計及無與(yu)(yu)倫比的品質(zhi)等“德國基因”。

借勢工業4.0，創維清晰布局制造升級

制造業(ye)(ye)近(jin)兩年最(zui)火的概念莫過(guo)于“工業(ye)(ye)4.0”。其最(zui)初由德國政府于2013年提出，描繪(hui)了制造業(ye)(ye)的未來愿(yuan)景，將其定為國家戰略，投入達(da)2億歐(ou)元。

在中德兩國高度重視(shi)制(zhi)(zhi)造(zao)業發展的(de)(de)(de)時代背景下，創維收(shou)購德國電視(shi)機(ji)制(zhi)(zhi)造(zao)商Metz的(de)(de)(de)時機(ji)十分(fen)討(tao)巧(qiao)。一方面(mian)(mian)，創維擁(yong)有了在歐洲的(de)(de)(de)生產(chan)工廠，直接受(shou)益于(yu)此，創維可快速突破(po)外銷業務供應鏈瓶頸。另一方面(mian)(mian)，借助于(yu)Metz電視(shi)專利及保留(liu)70%崗(gang)位的(de)(de)(de)良(liang)好基礎，創維可以實現研發與制(zhi)(zhi)造(zao)體系(xi)的(de)(de)(de)整體平(ping)移。這將對創維的(de)(de)(de)研發水平(ping)、制(zhi)(zhi)造(zao)工藝起到積極而有力(li)的(de)(de)(de)拉升。

事(shi)實上(shang)，近(jin)年來(lai)互聯(lian)網形勢下的市場競爭越來(lai)越激(ji)烈，對整機企業供應鏈能力形成了巨大的挑戰(zhan)，彩電整機高配低價(jia)已是不爭事(shi)實。為了應對空前的成本(ben)壓力與挑戰(zhan)，創(chuang)維(wei)制造體系實施了“機器(qi)人戰(zhan)略(lve)”，2014財(cai)年投入生(sheng)產使用(yong)的54項，為公司(si)節省用(yong)工(gong)805人次。

乘著(zhu)“德國工業(ye)4.0”與(yu)“中國制造2025”之(zhi)風(feng)，把(ba)發展的路徑選擇(ze)好(hao)，走一條更好(hao)更快的發展道路，需要(yao)創(chuang)維(wei)與(yu)Metz共同面(mian)對。

將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

面對中(zhong)國彩(cai)電市場(chang)進入存量(liang)經營(ying)的(de)(de)“新常態”，創維將海(hai)外(wai)(wai)市場(chang)作為實(shi)現跨越式發(fa)展的(de)(de)新增長極。創維數碼控股有限(xian)公(gong)司(si)執行董事/CEO、創維集團總裁楊東(dong)文(wen)先生表示，中(zhong)國企業迎來了(le)全球化(hua)(hua)的(de)(de)新浪潮，創維將在產品全球化(hua)(hua)的(de)(de)同時謀求品牌國際化(hua)(hua)，通過(guo)建設海(hai)外(wai)(wai)強大供應鏈，快速(su)實(shi)現海(hai)外(wai)(wai)市場(chang)的(de)(de)規(gui)模化(hua)(hua)經營(ying)。從(cong)2010年至2014年，創維在東(dong)南亞、澳洲、南非等地(di)成立9家(jia)分(fen)公(gong)司(si)，用來拓展自(zi)有品牌業務。預(yu)計到(dao)2017年，創維電視將在海(hai)外(wai)(wai)實(shi)現1000萬臺的(de)(de)銷(xiao)售，其中(zhong)自(zi)主品牌數量(liang)達(da)(da)到(dao)30%，電視外(wai)(wai)的(de)(de)冰箱、洗衣(yi)機(ji)、空調家(jia)電達(da)(da)到(dao)10%比重。

而成功收購Metz公司后，創維將在保(bao)持公司正常(chang)經營和(he)平穩過渡(du)的(de)基礎之上，積極(ji)維護Metz品(pin)牌(pai)的(de)現有(you)市場(chang)地位(wei)和(he)渠道。同時(shi)，拓寬(kuan)產品(pin)線，實(shi)現Metz由(you)彩(cai)電品(pin)牌(pai)向家用(yong)電器品(pin)牌(pai)的(de)轉變。

更為重(zhong)要的(de)(de)意義是，這是創維集團“智能化(hua)(hua)、國際(ji)化(hua)(hua)、多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)”戰略(lve)的(de)(de)重(zhong)大實(shi)(shi)踐。創維將(jiang)利用Metz為橋(qiao)頭(tou)堡，以德國為中(zhong)心建立根據地(di)，拓展銷售(shou)區域(yu)，戰略(lve)性進入歐洲，將(jiang)創維集團所有智能化(hua)(hua)、多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)產品品類打入歐洲市場，為其實(shi)(shi)現“2015財年(nian)營業收入500億元(yuan)，2020財年(nian)實(shi)(shi)現1000億元(yuan)”的(de)(de)集團戰略(lve)收入目標注入新的(de)(de)有力支撐。