三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業績增長的有利因素，銷售額(e)較上年同(tong)期增長30%。

財(cai)報顯示，2016財(cai)年(nian)(nian)一季度(du)，耐(nai)克(ke)銷售額較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)小幅上(shang)漲(zhang)5%至84.1億美(mei)元。相較于去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的15%增(zeng)速，已經有所放緩。其(qi)中(zhong)，中(zhong)國市(shi)場銷售額大(da)增(zeng)30%至8.9億美(mei)元，訂(ding)單量也增(zeng)長(chang)了22%，成(cheng)為增(zeng)速最快的地區。不過西歐市(shi)場業績出現下(xia)滑，經歷了上(shang)一財(cai)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)32%的大(da)幅增(zeng)長(chang)后，本財(cai)年(nian)(nian)銷售額較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)下(xia)降4%至16.4億美(mei)元，但仍(reng)是耐(nai)克(ke)第二大(da)市(shi)場。

2013財(cai)年，在(zai)耐(nai)克(ke)(ke)所有(you)(you)銷售(shou)區域中(zhong)(zhong)，僅有(you)(you)中(zhong)(zhong)國的(de)業績處于下(xia)滑態(tai)勢(shi)。同期，阿迪達斯(si)在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場銷售(shou)增長15%。2014財(cai)年二季度(du)，耐(nai)克(ke)(ke)在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場的(de)業績開(kai)(kai)(kai)始回暖。除(chu)加(jia)速(su)加(jia)開(kai)(kai)(kai)工廠店等方式清理庫存外(wai)，耐(nai)克(ke)(ke)通過推動女(nv)(nv)(nv)性(xing)市(shi)(shi)場發(fa)展、加(jia)強營銷活動，也成(cheng)為(wei)推動在(zai)中(zhong)(zhong)國實現增長的(de)因素。近年來，耐(nai)克(ke)(ke)為(wei)打開(kai)(kai)(kai)女(nv)(nv)(nv)性(xing)市(shi)(shi)場，開(kai)(kai)(kai)發(fa)了nike+鍛(duan)煉俱(ju)樂(le)部(bu)，為(wei)女(nv)(nv)(nv)性(xing)定制(zhi)訓(xun)練方案，并在(zai)中(zhong)(zhong)國開(kai)(kai)(kai)設了全(quan)球第二家女(nv)(nv)(nv)子體驗店。此外(wai)，還通過舉辦耐(nai)克(ke)(ke)夜(ye)跑活動等讓更多(duo)人加(jia)入到運(yun)動潮中(zhong)(zhong)。