三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業績增長(chang)的有利因素，銷(xiao)售(shou)額較上(shang)年(nian)同期增長(chang)30%。

財(cai)(cai)(cai)報(bao)顯示，2016財(cai)(cai)(cai)年(nian)一(yi)季(ji)度，耐克銷售(shou)額(e)(e)較上年(nian)同(tong)(tong)期小幅(fu)上漲5%至(zhi)(zhi)84.1億美元(yuan)。相較于去(qu)年(nian)同(tong)(tong)期的(de)15%增(zeng)(zeng)速，已經有所放緩。其中(zhong)，中(zhong)國市(shi)(shi)場銷售(shou)額(e)(e)大(da)增(zeng)(zeng)30%至(zhi)(zhi)8.9億美元(yuan)，訂單(dan)量也(ye)增(zeng)(zeng)長了(le)22%，成為增(zeng)(zeng)速最快的(de)地區。不過西歐市(shi)(shi)場業(ye)績出現下滑，經歷了(le)上一(yi)財(cai)(cai)(cai)年(nian)同(tong)(tong)期32%的(de)大(da)幅(fu)增(zeng)(zeng)長后，本財(cai)(cai)(cai)年(nian)銷售(shou)額(e)(e)較上年(nian)同(tong)(tong)期下降(jiang)4%至(zhi)(zhi)16.4億美元(yuan)，但仍是耐克第二大(da)市(shi)(shi)場。

2013財年(nian)，在(zai)耐(nai)克(ke)所(suo)有銷售(shou)區域中，僅有中國的(de)(de)業績處于下滑態勢。同期，阿迪(di)達斯在(zai)中國市場銷售(shou)增(zeng)長15%。2014財年(nian)二季度，耐(nai)克(ke)在(zai)中國市場的(de)(de)業績開(kai)始回(hui)暖。除加(jia)(jia)速加(jia)(jia)開(kai)工廠(chang)店(dian)等方式清理庫存外，耐(nai)克(ke)通過推動女(nv)性市場發展、加(jia)(jia)強營銷活動，也(ye)成為(wei)推動在(zai)中國實現增(zeng)長的(de)(de)因素。近年(nian)來，耐(nai)克(ke)為(wei)打開(kai)女(nv)性市場，開(kai)發了nike+鍛煉俱(ju)樂部，為(wei)女(nv)性定制訓練(lian)方案(an)，并在(zai)中國開(kai)設了全球第二家女(nv)子體驗店(dian)。此外，還通過舉辦耐(nai)克(ke)夜跑活動等讓更多人加(jia)(jia)入到(dao)運動潮中。