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百年飛利浦的品牌傳奇 巨頭的中興之局

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當(dang)人類歷史步入19世紀70年代(dai),以電器的(de)(de)廣泛應(ying)用為標志的(de)(de)科(ke)技(ji)革命(ming)浪潮(chao)席卷全球,新(xin)型(xing)產業及新(xin)技(ji)術(shu)的(de)(de)興起(qi)帶動了一大(da)批新(xin)生(sheng)(sheng)企(qi)業的(de)(de)快速崛起(qi)。彼時西歐(ou)臨海(hai)國尼德蘭(lan)境內(nei)誕(dan)生(sheng)(sheng)了一家以生(sheng)(sheng)產燈泡為主的(de)(de)公(gong)司(si),它(ta)憑借對(dui)先進技(ji)術(shu)的(de)(de)執著(zhu)追求(qiu),不懈地創(chuang)新(xin)、產品改進、拓展市場、開創(chuang)新(xin)領域,藉此(ci)積累起(qi)超(chao)凡的(de)(de)實力(li)和強大(da)的(de)(de)品牌影響力(li),最(zui)終發展成跨越3個世紀、橫跨多個產業、聲譽卓著(zhu)的(de)(de)的(de)(de)大(da)型(xing)跨國公(gong)司(si),這家以技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)為靈魂(hun)的(de)(de)偉大(da)公(gong)司(si)就(jiu)此(ci)被歷史永遠(yuan)銘記:ROYAL PHILIPS(荷蘭(lan)皇家飛利浦公(gong)司(si))。

飛利浦基本資料

公司名稱:荷蘭皇家飛利浦公司

成立(li)時間:1891年(nian)

總部(bu)地址(zhi):荷(he)蘭阿姆(mu)斯特(te)丹(dan)

年營業額:233.29億(yi)歐元(yuan)(2013年)

經營(ying)范圍:醫療設備照明、優質(zhi)生活等(deng)

員 工 數:118087人(2013年)

創 始 人(ren):赫拉德·飛(fei)利(li)浦、弗雷(lei)德里(li)克·飛(fei)利(li)浦

現任領導人(ren):萬豪敦(Frans van Houten)

ROYAL PHILIPS,荷蘭(lan)(lan)皇家(jia)飛利浦(pu)公司,成立于1891年(nian),總部設(she)在(zai)荷蘭(lan)(lan)恩德霍芬市,以(yi)做照明燈泡起家(jia),歷經百年(nian)的洗禮,發展(zhan)成涵蓋醫療保健(jian)、優質生活和照明領(ling)域的世(shi)界電(dian)子工業巨擘,尤(you)以(yi)強(qiang)大的科(ke)技創新及產品設(she)計聞(wen)名于世(shi)。2014年(nian)全球員工達(da)113,678人,營業收入214億歐元,在(zai)28個國家(jia)設(she)有生產基地,在(zai)150個國家(jia)設(she)有銷售機(ji)構,擁有8萬項專利,真龐然(ran)大物也(ye)。


激蕩百年風云
一切
從燈泡開始
  • 1891年
  • 1895年
  • 1907年
  • 1908年
  • 1910年
  • 1912年
  • 1914年
  • 杰拉德·飛(fei)利浦與(yu)其父弗雷德里克(ke)在埃因霍溫共同創辦飛(fei)利浦公司;

  • 飛利浦在經歷瀕臨破產(chan)的(de)危機之后,杰拉德(de)的(de)弟弟安東·飛利浦(Anton Philips)加入公司;

  • 飛利浦(pu)金屬絲電燈泡有(you)限公(gong)司(si)在埃(ai)因(yin)霍(huo)溫成(cheng)立;

  • 飛(fei)利浦進入世界市(shi)場,開始生(sheng)產金(jin)屬鎢燈(deng)絲燈(deng)泡(pao);

  • 擁(yong)有2000名(ming)員(yuan)工的飛利(li)浦躋(ji)身荷蘭最大的單(dan)一雇主(zhu);

  • 成(cheng)立飛利(li)浦電(dian)燈泡(pao)有(you)限公司;

  • 照(zhao)(zhao)明業務拓展(zhan)到汽車車燈、探照(zhao)(zhao)燈頭燈、劇院照(zhao)(zhao)明燈等(deng)新(xin)型應用(yong)領域;

到了 19 世(shi)紀末 20 世(shi)紀初成(cheng)為(wei)歐洲最大(da)的(de)(de)碳絲燈(deng)泡生產商(shang)(shang)之(zhi)一。 此后,1932年(nian)研(yan)發低壓(ya)鈉燈(deng),1934年(nian)推(tui)出高(gao)壓(ya)汞(gong)燈(deng),并于1938年(nian),引(yin)入了對世(shi)界(jie)照(zhao)明(ming)歷史上(shang)產生過革(ge)命(ming)性意義(yi)的(de)(de)超高(gao)壓(ya)宮燈(deng)。2010年(nian)成(cheng)為(wei)全球第一大(da)照(zhao)明(ming)公司。隨著LED照(zhao)明(ming)的(de)(de)迅猛發展,飛利浦已重(zhong)點(dian)加強對LED照(zhao)明(ming)研(yan)發投入,成(cheng)為(wei)LED技(ji)術革(ge)新者,創新智(zhi)能互聯(lian)LED照(zhao)明(ming)解決(jue)方(fang)案提供商(shang)(shang)。


創新
引領多樣化狂奔
  • 1914年
  • 1918年
  • 1924年
  • 1925年
  • 1927年
  • 1930年
  • 1939年
  • 在歐洲(zhou)工業革(ge)命蓬勃發(fa)展的刺(ci)激下,飛利浦成立了第(di)一個研究(jiu)實(shi)驗(yan)室,在 X射線和無線電(dian)技(ji)術(shu)方面首次實(shi)現了創(chuang)新;

  • 飛(fei)利浦(pu)(pu)公(gong)司推出了醫學(xue) X 射線管(guan),標志著飛(fei)利浦(pu)(pu)產品多元化的(de)開(kai)端,并開(kai)始通過申請專利保護其在X射線和(he)收(shou)音機接收(shou)領域的(de)創新成果;

  • 飛利浦開始生產無(wu)(wu)線電子(zi)管(guan),并于1927年發布了(le)第(di)一個完整的無(wu)(wu)線電接收(shou)器;

  • 飛利浦開發電視的研發嘗試;

  • 飛利(li)浦(pu)開(kai)始生產收音機,并于(yu)1932年達到100萬銷量;

    飛利浦收購C.H.F. Muller公(gong)司(該公(gong)司生產出世界上第一只X射線管),由此,醫療系(xi)統(tong)成為了飛利浦的首個產品部(bu)門;

  • 飛利浦完成了向全(quan)世界最大的無(wu)線電和(he)電子管生產商身份(fen)的轉變;

  • 推出(chu)了第一(yi)款電動剃(ti)須刀(dao)(20世(shi)紀最(zui)具影響(xiang)力(li)的發(fa)明(ming)之一(yi)),之后發(fa)明(ming)了旋轉刀(dao)頭

20世(shi)紀40年代,飛利(li)浦發(fa)明了(le)旋轉刀頭,于(yu)1939年正(zheng)式(shi)推出(chu)其第一個電動剃須刀(20世(shi)紀最具影響(xiang)力(li)的(de)發(fa)明之一);隨著資本主義經濟危(wei)機的(de)加深,二戰(zhan)(zhan)爆(bao)發(fa),戰(zhan)(zhan)爭的(de)沖擊毀滅了(le)巨大(da)(da)的(de)生命和財富(fu),飛利(li)浦亦遭(zao)受(shou)重大(da)(da)的(de)戰(zhan)(zhan)爭洗劫,留守的(de)弗里茨(ci)·飛利(li)浦,為(wei)公司的(de)核(he)心(xin)機密(mi)提供了(le)巨大(da)(da)的(de)的(de)隱藏和保(bao)(bao)護工(gong)作(zuo),核(he)心(xin)資產得以(yi)保(bao)(bao)留,為(wei)戰(zhan)(zhan)后的(de)迅速崛起提供了(le)有力(li)的(de)支持(chi)。由于(yu)為(wei)挽救工(gong)廠猶太人(ren)生命做(zuo)出(chu)的(de)重大(da)(da)貢獻,被(bei)稱為(wei)“荷蘭的(de)辛德勒”

消費
電子的全盛時期
  • 1963年
  • 1972年
  • 1972年
  • 1982年
  • 1983年
  • 1984年
  • 1995年
  • 1997年
  • 1998年
  • 飛(fei)利浦發明了錄(lu)音卡帶(dai);

  • 飛利浦生產了(le)首臺磁帶錄像機(ji);

  • 與德唱(chang)公司(si)合并成立(li)寶麗金唱(chang)片公司(si),在音樂錄(lu)制方(fang)面(mian)取(qu)得巨(ju)大(da)成功,造就了盛極一時的音樂帝國

  • 飛利(li)浦(pu)制造出世界上第一片 CD光盤(pan),開啟了(le)音樂工業(ye)的(de)新紀(ji)元(yuan)

  • 飛(fei)利浦乘勢追擊推(tui)出壓縮光盤

  • 飛(fei)利浦生產出第(di)1億臺電(dian)(dian)視機;到2008年發展成全球第(di)一大液晶(jing)電(dian)(dian)視生產商

  • 飛利浦生產第(di)3億只電(dian)動剃(ti)須刀(dao);2010年全(quan)球第(di)一大(da)電(dian)動剃(ti)須刀(dao)品牌

  • 飛利浦與索尼公司合作推出(chu)了DVD,成為歷史上(shang)發展最快的家電產品

  • 飛利(li)浦(pu)上市第一款(kuan)828c手機,僅用幾年時間即沖進(jin)全球手機廠(chang)商前(qian)5

20世(shi)紀70年代(dai)始,伴隨著世(shi)界消(xiao)(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)業的大(da)爆(bao)發(fa),以技術創(chuang)新及產(chan)品設計見長(chang)的飛利浦(pu)憑借技術先發(fa)優勢及多個具有歷(li)(li)史意義的創(chuang)新產(chan)品急速躥升至全球消(xiao)(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)尤其是視聽設備領(ling)域前列,創(chuang)下(xia)了1998年躋身世(shi)界500強第55位的歷(li)(li)史最佳記錄。



飛利浦
創新歷程
1891年,杰拉爾德與其父弗雷德里克共創飛利浦。
1900年,擁有2000名員工的飛利浦。
1914年,成立了第一個研究室。
1924年,飛利浦發布第一個完整的無線電接收器。
1927年,飛利浦收購C.H.F. Muller公司。
1930年,成全世界最大的無線電和電子管生產商。
1986年,飛利浦超聲產品進入中國。
1996年,飛利浦推出一個全新的心臟病診斷系統。
2000年,核磁共振成像和超聲影像方面取得進展。
2000年,飛利浦收購Optiva Inc公司。
2005年,推出業界第一臺醫療環境優化系統。
2006年,新安怡加入飛利浦大家庭。
2007年,飛利浦推出極速CT。
2007年,飛利浦空氣凈化器進入中國市場。
2007年,飛利浦收購美國偉康公司。
2011年,推出革命性烹飪產品AirFryer空氣炸鍋。
2012年,飛利浦推出全球首臺全數字磁共振。
2012年,飛利浦推出首個 “云”系列監護儀。
2012年,推出創新護齒產品Airfloss噴氣式潔牙器。
2012年,推出全新自然原生系列母乳喂養產品。
2013年,推出全球首臺量子計數乳腺X射線機木蘭。
2013年,設計推出了 InfraCare 紅外線治療儀。
2015年,與北京大學第一人民醫院聯合開發方案。
2015年11月,發布全球最新超高端CT產品。
謀變與新布局
時代潮流的沖擊
巨頭的防御

進(jin)入21世紀, 全球電(dian)子(zi)市(shi)場移動互聯和智能(neng)化漸成(cheng)趨(qu)勢,在線(xian)娛樂的(de)(de)興(xing)(xing)起及智能(neng)手機、平板電(dian)腦的(de)(de)迅速上位(wei),進(jin)一(yi)步擠壓傳統消(xiao)費電(dian)子(zi)市(shi)場及利(li)潤空間,與歐洲其他電(dian)子(zi)企(qi)業(ye)一(yi)樣飛利(li)浦反(fan)應較為遲緩,最終(zhong)沒能(neng)在快(kuai)速增長的(de)(de)消(xiao)費電(dian)子(zi)市(shi)場挑戰蘋果(guo)、三(san)星、索尼等強(qiang)(qiang)勁(jing)對手,亦(yi)受到以(yi)中國為中心的(de)(de)亞洲新興(xing)(xing)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)的(de)(de)強(qiang)(qiang)烈(lie)沖擊,飛利(li)浦決定放棄歷史悠久(jiu)的(de)(de)消(xiao)費電(dian)子(zi)業(ye)務。

2005年

冠捷(jie)收(shou)購了飛利(li)浦的顯(xian)示器部(bu)門

2006年8月

飛利浦以83億(yi)歐元的(de)(de)價格(ge)出售半導體事業部(bu)80.1%的(de)(de)股權

2006年10月

飛利浦(pu)宣布將其移動電(dian)話業務轉讓給(gei)中國(guo)電(dian)子信息產(chan)業集團(tuan)公司,后者將獲得全球(qiu)性的飛利浦(pu)品牌在(zai)移動電(dian)話業務上的授(shou)權

2011年11月

飛利(li)浦宣布(bu)和冠捷科技集團(tuan)簽署協議,將其電視機(ji)業(ye)務轉移到雙方共同成(cheng)立的合(he)資(zi)公司,冠捷將在大陸(lu)獨家使(shi)用飛利(li)浦商標開展電視業(ye)務

2013年

飛(fei)利浦公司宣布以1.5億歐元現金(jin)加品牌授(shou)權費的形式將影音、多媒(mei)體和配件業(ye)務出售給日本船(chuan)井(jing)電機

2013年

飛利浦消費電子業務已(yi)全部剝離,將聚(ju)焦優質生活,醫療和照明設備行(xing)業

2014年10月

飛(fei)利浦將Lumileds和(he)汽車(che)照明事業部獨(du)立整合,并尋(xun)求潛在買家接手

品牌形象重塑
從讓我們做得更好到創新為你
2004年

曾經深入人(ren)心(xin)的"讓我們做的更好",已(yi)不能(neng)完全體現(xian)新時代飛利浦的定(ding)位及訴求,飛利浦發布全新品牌承諾(nuo)“精于(yu)心(xin)·簡于(yu)形”。

2007年9月

飛利(li)浦發布了“愿景2010”策略,進一步將(jiang)飛利(li)浦打(da)造(zao)成為高增長、高利(li)潤的(de)公司。作為“愿景2010”的(de)一部(bu)分(fen)。

2008年1月1日起

飛利浦(pu)精簡組織架構,完成從以技術(shu)為(wei)驅動的(de)電子產品(pin)制造商向以市場為(wei)導向的(de)“健(jian)康舒適,優(you)質生活”公司的(de)戰略轉型(xing)。

2013年11月

飛利(li)浦重(zhong)新定義品牌精神,將原來的“精于(yu)心·簡于(yu)形”改成(cheng)“創新為你(ni)”,將“創新”與(yu)“人(ren)”這兩大元(yuan)素緊密(mi)關聯在一起。

世界
小家電的王者

秉承“健康舒適、優質生(sheng)活”的(de)(de)(de)全(quan)球發展戰略,基于對(dui)消(xiao)費(fei)者需求的(de)(de)(de)把(ba)握,飛(fei)利浦優質生(sheng)活提供豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)、全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者體驗,來滿足消(xiao)費(fei)者對(dui)健康和生(sheng)活質量的(de)(de)(de)追求愿望。自(zi)1939年(nian)推出第一個電(dian)(dian)(dian)(dian)動(dong)剃(ti)須(xu)刀(dao)以來,飛(fei)利浦剃(ti)須(xu)刀(dao)憑(ping)借(jie)超越(yue)自(zi)我,不斷創新(xin)的(de)(de)(de)激情,以其特有的(de)(de)(de)設計和卓越(yue)的(de)(de)(de)科技創造了77年(nian)的(de)(de)(de)輝煌榮耀。飛(fei)利浦小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)已形(xing)成涵蓋個人護理(li)、健康護理(li)、家(jia)(jia)居及廚(chu)(chu)房(fang)電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)(qi)以及影音和配件四大領(ling)(ling)域,尤以在男(nan)士剃(ti)須(xu)和儀容、口腔護理(li)、廚(chu)(chu)房(fang)電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)(qi)、咖(ka)啡(fei)機(ji)等方面(mian)占據領(ling)(ling)導地位,涵蓋PHILIPS飛(fei)利浦、奔騰廚(chu)(chu)電(dian)(dian)(dian)(dian)POVOS、Saeco喜客等三(san)大知名品(pin)牌。主要產品(pin):剃(ti)須(xu)刀(dao)、空氣凈化器(qi)(qi),掛燙機(ji)、電(dian)(dian)(dian)(dian)動(dong)牙刷(shua)、電(dian)(dian)(dian)(dian)吹風、榨汁機(ji)、咖(ka)啡(fei)機(ji)等。2006年(nian),著名母(mu)嬰用品(pin)品(pin)牌新(xin)安怡加入飛(fei)利浦大家(jia)(jia)庭(ting),并入飛(fei)利浦家(jia)(jia)庭(ting)小(xiao)電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)(qi)部。

宿命
的對手

風(feng)起云涌的(de)電子(zi)產業(ye)(ye)世(shi)界,波詭(gui)云譎,競爭異常(chang)激烈,殘酷程度不(bu)輸任何(he)驚(jing)心(xin)動魄的(de)商業(ye)(ye)大(da)片,對(dui)于一個(ge)已有百年發(fa)展史的(de)偉(wei)大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye),見證(zheng)過世(shi)界經濟的(de)潮(chao)起潮(chao)落(luo),產業(ye)(ye)興衰更替以及無(wu)數企(qi)(qi)業(ye)(ye)完整的(de)生命周期,偉(wei)大(da)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)是能(neng)夠持續發(fa)展生生不(bu)息的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye),即(ji)便(bian)在某一階段被彎道超車,在下(xia)一個(ge)路口其亦能(neng)奮起趕超。全(quan)球范圍來看,飛利(li)浦(pu)的(de)主(zhu)要競爭對(dui)手為美國(guo)(guo)GE和德國(guo)(guo)西門(men)子(zi)。

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醫療保健

拿飛利浦目前的(de)核心業務(wu)(醫(yi)療保(bao)健)對(dui)(dui)標全(quan)球市(shi)場(chang),三(san)家(jia)互(hu)為(wei)對(dui)(dui)手,從2015年(nian)的(de)市(shi)場(chang)表現(xian)看(kan),西(xi)門子醫(yi)療MRI和CT都(dou)是全(quan)球第一,整(zheng)體業務(wu)也位(wei)居首位(wei),GE的(de)CT及(ji)X光機居于(yu)全(quan)球領先地位(wei),飛利浦則在睡(shui)眠與呼吸領域(yu)占居領先地位(wei),在家(jia)庭醫(yi)療保(bao)健、成像系統、臨床監護系統等領域(yu)也處(chu)于(yu)全(quan)球前列,以(yi)略微劣勢居于(yu)第三(san)。

照明行業

GE照明(ming)、飛利浦照明(ming)及(ji)歐司朗并稱全(quan)球三大照明(ming),其中(zhong)歐司朗由原西(xi)門子旗下(xia)照明(ming)業(ye)務獨立而來,三家的(de)可(ke)對(dui)比性(xing)極強(qiang),但由于(yu)LED照明(ming)的(de)迅猛發展 及(ji)以中(zhong)國(guo)為代(dai)表的(de)亞洲照明(ming)產(chan)業(ye)的(de)崛起(qi),使(shi)得三大照明(ming)公(gong)司或分拆或出售或轉型,據最新消息,歐司朗照明(ming)部分業(ye)務亦在尋求買家接手。

家電行業

飛利浦(pu)(pu)小家(jia)電(dian)(dian)、GE家(jia)電(dian)(dian)及(ji)西(xi)門(men)子家(jia)電(dian)(dian)也算棋逢對(dui)手,只不(bu)過具體業(ye)務(wu)方向上有所(suo)差別,但目前的(de)發展局面頗有難兄難弟(di)的(de)境(jing)況。西(xi)門(men)子家(jia)電(dian)(dian)已轉讓與博世,據最(zui)新消(xiao)息,2016年1月15日中國著名家(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)海(hai)爾集團發布通告宣布以54億美元現金收購通用電(dian)(dian)氣家(jia)電(dian)(dian)業(ye)務(wu),由此,GE家(jia)電(dian)(dian)完全(quan)剝(bo)離其家(jia)電(dian)(dian)業(ye)務(wu)資產;三大競爭對(dui)手,目前只剩(sheng)下飛利浦(pu)(pu)獨守小家(jia)電(dian)(dian)。

資本的力量
巨頭的進擊

市場在(zai)不(bu)斷變遷,企業(ye)戰略(lve)的(de)(de)(de)適時(shi)調(diao)整(zheng),是(shi)(shi)保證百年企業(ye)生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)不(bu)息發展的(de)(de)(de)原動力,但(dan)限于企業(ye)自身(shen)的(de)(de)(de)技(ji)術積(ji)累或者出(chu)于產業(ye)生(sheng)(sheng)(sheng)態布局的(de)(de)(de)考(kao)慮,單靠(kao)企業(ye)內生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)科技(ji)創新(xin)難以取得有利的(de)(de)(de)市場份(fen)額,甚至錯失時(shi)機,外延式并購或許(xu)是(shi)(shi)不(bu)二之選。資本與產業(ye)的(de)(de)(de)完美結合(he)將(jiang)迅速的(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)企業(ye)的(de)(de)(de)話語權,釋放出(chu)強大的(de)(de)(de)規模效應。飛(fei)利浦(pu)在(zai)調(diao)整(zheng)戰略(lve)方向后(hou),歷經幾次不(bu)斷的(de)(de)(de)業(ye)務組合(he),新(xin)布局已(yi)變動,飛(fei)利浦(pu)出(chu)手了:

2000年(nian):飛利浦收購Optiva Inc公(gong)司,該公(gong)司研發了第一(yi)款Sonicare聲(sheng)波振(zhen)動(dong)牙(ya)刷

2006年(nian):全球(qiu)著名母(mu)嬰(ying)用品品牌新(xin)安怡加入飛(fei)利浦(pu)大家(jia)庭(ting)

2007年:飛利浦(pu)收購美(mei)國偉康公(gong)司,成為世界呼吸醫(yi)療設備產(chan)業的(de)領導者,全球唯一能提(ti)供(gong)睡眠障礙(ai)診斷及(ji)是(shi)睡眠通氣(qi)治療整體解決方案(an)的(de)生產(chan)商

2009年,全球著(zhu)名(ming)咖啡機(ji)品牌意大利喜(xi)客加(jia)入飛利浦家居(ju)

2011年7月11日,飛利(li)浦宣布收購奔騰電器(qi)(上海(hai))有限(xian)公(gong)司

2014年12月17日,飛利浦宣(xuan)布,將(jiang)以12億美元收購美國(guo)造(zao)影導(dao)管企業Volcano公司

導言:

上述一系列的并(bing)購加強了(le)飛(fei)利(li)(li)(li)浦(pu)在優質生活小家電方(fang)面的多元化,極大地提(ti)升了(le)飛(fei)利(li)(li)(li)浦(pu)醫(yi)療的市(shi)場(chang)競爭力(li),并(bing)同其利(li)(li)(li)用自身科(ke)技(ji)創(chuang)新的力(li)量在LED技(ji)術領(ling)(ling)域的革新、創(chuang)新智能互聯LED的探索,促進(jin)的照明領(ling)(ling)域的新突破(po)一道構筑了(le)新時局下飛(fei)利(li)(li)(li)浦(pu)的三駕馬(ma)車。至此,飛(fei)利(li)(li)(li)浦(pu)在確立以醫(yi)療器材、優質生活和照明領(ling)(ling)域為三大主營業(ye)務板塊的格局的戰略布(bu)局后已入局。

中國的逆襲
飛利浦
在中國
  • 中國(guo)(guo)(guo)作為全球最大(da)的發展(zhan)中國(guo)(guo)(guo)家(jia),潛在的巨大(da)消費市(shi)場(chang),吸引了眾多世界大(da)公司的爭相進(jin)駐,早(zao)在1920年飛利浦就進(jin)入(ru)(ru)了中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang),1985年,飛利浦在中國(guo)(guo)(guo)設立第一(yi)家(jia)合資企業;1986年,飛利浦超聲產(chan)品進(jin)入(ru)(ru)中國(guo)(guo)(guo);2007年,飛利浦空氣凈化器(qi)進(jin)入(ru)(ru)中國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)。

    目前,飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)建立了(le)30多(duo)家合資及(ji)獨資企業,在(zai)全國(guo)設有60多(duo)個辦事處。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)有著極高的(de)品(pin)牌知名度(du)和市場(chang)(chang)份額。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)照(zhao)(zhao)明、生活小家電、醫療(liao)系(xi)統(tong)等業務在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)處于(yu)領(ling)先(xian)地(di)位。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)優質生活事業部(bu)全線(xian)產品(pin),在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)均位居領(ling)先(xian)地(di)位,針(zhen)對中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)特(te)別推出的(de)空氣(qi)凈化器(qi)、豆漿(jiang)機(ji)(ji)、空氣(qi)炸(zha)鍋(guo)、掛燙機(ji)(ji)、面條機(ji)(ji)等產品(pin)甚至也成功地(di)在(zai)歐美乃至全球(qiu)市場(chang)(chang)得以(yi)應(ying)用推廣。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)照(zhao)(zhao)明是罕有在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)擁有整(zheng)(zheng)合照(zhao)(zhao)明產業鏈的(de)企業,在(zai)傳統(tong)和LED照(zhao)(zhao)明領(ling)域(yu)一直引領(ling)著整(zheng)(zheng)個行業的(de)技術創(chuang)新和發展。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)的(de)LED整(zheng)(zheng)體照(zhao)(zhao)明解決(jue)方案廣泛(fan)應(ying)用于(yu)城市景觀和道路照(zhao)(zhao)明。飛(fei)(fei)利(li)(li)浦(pu)(pu)醫療(liao)保健在(zai)業界多(duo)個領(ling)域(yu)處于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)領(ling)先(xian)地(di)位,包括超聲、CT、數(shu)字化成像、病人監(jian)護、血(xue)管造(zao)影(ying)、手動(dong)及(ji)自動(dong)心臟除(chu)顫器(qi)(AED)和放射惡性細胞模擬(ni)及(ji)計劃解決(jue)方案。

飛利浦中國本土化
在中國創新

隨著中(zhong)國(guo)(guo)成為飛利浦的(de)(de)(de)(de)全球第(di)二大市場,飛利浦把中(zhong)國(guo)(guo)視作像(xiang)荷蘭一樣的(de)(de)(de)(de)本(ben)土市場,研(yan)究中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢及客戶和(he)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu),在醫(yi)療保健、優質(zhi)生(sheng)活和(he)照明(ming)領域不斷推出符合中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)產品和(he)解決(jue)方(fang)案,幫助提升中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活質(zhi)量,致力(li)于踐行“在中(zhong)國(guo)(guo)、為中(zhong)國(guo)(guo)”的(de)(de)(de)(de)本(ben)土化創(chuang)新(xin)戰略(lve)。

2009年
飛利浦在蘇州高新區投資興建飛利浦中國醫療影像基地
2011年1月
優質生活事業部旗下家居護理及廚房電器業務全球總部移師上海
2011年10月
收購奔騰電器,豐富本地化產品線,并加強本地化創新實力
2011年
飛利浦在成都投資興建專業LED照明基地和全球最先進的照明應用中心
2012年
飛利浦將LED光源及模組業務的全球總部遷到了香港,并在上海設立該業務的全球研發中心
2014年1月
飛利浦在沈陽建立全球唯一的基礎型CT創新中心
導言:

一系列基于“本土市場”策略下的(de)(de)創新,使(shi)中國成(cheng)為飛(fei)利(li)浦全(quan)球(qiu)價值(zhi)創造的(de)(de)核心(xin)創新中心(xin)和營運(yun)中心(xin),并基于此輻射到更為廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)全(quan)球(qiu)市場,實(shi)現從‘為中國創新’到‘在中國創新’的(de)(de)改變。

結語

縱(zong)觀飛利浦(pu)(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)歷(li)史,從燈泡(pao)到照明產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)專家(jia),到消費電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)異軍突起而又歸于(yu)沉寂,小家(jia)電(dian)王國的(de)(de)(de)(de)(de)無比(bi)穩(wen)定及至確立以(yi)醫療器材、優質生活和照明領域為(wei)三大(da)主(zhu)營業務板塊的(de)(de)(de)(de)(de)格(ge)局,整個歷(li)史滿(man)滿(man)都(dou)是充滿(man)時代(dai)(dai)感的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)科技產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),宛如一部(bu)世界(jie)科技發展(zhan)史。飛利浦(pu)(pu)公司(si)曾對世界(jie)家(jia)電(dian)工業的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)作出過(guo)重大(da)貢獻,跨入(ru)新(xin)世紀,飛利浦(pu)(pu)變革(ge)與發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)步伐始(shi)終沒有停(ting)息,作為(wei)國際專利申請數量最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)之一的(de)(de)(de)(de)(de)飛利浦(pu)(pu),從以(yi)技術為(wei)驅動的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)制(zhi)造商向以(yi)市(shi)場為(wei)導向的(de)(de)(de)(de)(de)“健康舒適,優質生活”公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)轉型,飛利浦(pu)(pu)倡導“有意義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)”及大(da)力加(jia)碼中(zhong)國市(shi)場實施(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)本土(tu)化創新(xin)戰略,一切皆是市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)選擇、大(da)時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢!百年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌所彰(zhang)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)質量、高(gao)科技、高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌特(te)質,作為(wei)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)文化符(fu)號將(jiang)繼續閃耀在(zai)后工業社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)時期(qi)!

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