2016年(nian)全球最(zui)具價(jia)(jia)值品牌500強(qiang)(qiang)中(zhong)，47個(ge)中(zhong)國(guo)品牌入(ru)圍(wei)500強(qiang)(qiang)，其中(zhong)有15個(ge)進(jin)(jin)百(bai)(bai)強(qiang)(qiang)！榜單(dan)中(zhong)的(de)(de)中(zhong)國(guo)品牌，中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)以(yi)498.10億美(mei)元的(de)(de)品牌價(jia)(jia)值名(ming)(ming)列(lie)第(di)九名(ming)(ming)，排名(ming)(ming)最(zui)高；工行、建(jian)行、農(nong)行也進(jin)(jin)入(ru)前20名(ming)(ming)排名(ming)(ming)。全球品牌百(bai)(bai)強(qiang)(qiang)榜第(di)44位(wei)中(zhong)國(guo)建(jian)筑品牌價(jia)(jia)值由(you)2015年(nian)的(de)(de)108.06億美(mei)元上(shang)升(sheng)至202.14億美(mei)元，同比(bi)增長87%，成(cheng)為品牌百(bai)(bai)強(qiang)(qiang)企業中(zhong)進(jin)(jin)步最(zui)大的(de)(de)品牌。品牌價(jia)(jia)值排名(ming)(ming)也從115位(wei)升(sheng)至品牌百(bai)(bai)強(qiang)(qiang)榜的(de)(de)第(di)44位(wei)。

根據 Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌價(jia)值年度報告指出，雖然 iPhone 6s 銷量不如(ru)預期，甚至創下 iPhone 自 2007 年問(wen)世(shi)以來的新低(di)，但蘋果仍然再度蟬(chan)聯最有(you)價(jia)值品牌第(di) 1 名。

而(er)(er)前(qian)十(shi)名中變動(dong)最(zui)大的則是 Google 與(yu)亞(ya)馬(ma)(ma)遜(xun)，Google 從(cong) 2012 年(nian)起，便被三星壓著打、只能坐上第 3 名位置，而(er)(er)今(jin)年(nian)受到新(xin)成立(li)母公(gong)司 Alphabet 的庇蔭(yin)，Google 超越了三星，奪回最(zui)有價值(zhi)品牌(pai)第 2 名，Brand Finance 認為，其顯示 Alphabet 成立(li)所帶來的新(xin)品牌(pai)架(jia)構，對 Google 產生可預(yu)期(qi)的正面影響。至于(yu)亞(ya)馬(ma)(ma)遜(xun)則是超越去年(nian)在其前(qian)頭的微(wei)軟(ruan)、Verizon 及 AT&T，登上第 4 名。中國移動(dong)也進入前(qian)十(shi)，排名第九位。

從數據中(zhong)可以(yi)得知，前(qian)100強(qiang)中(zhong)，品牌價值上升最快的(de)前(qian)10中(zhong)，中(zhong)國(guo)占了8個(ge)名(ming)額(e)，中(zhong)國(guo)建(jian)筑以(yi)87%的(de)增長值奪(duo)下(xia)第(di)一的(de)寶座。由2015年的(de)108.06億美(mei)元(yuan)上升至(zhi)202.14億美(mei)元(yuan)，位(wei)列品牌百(bai)強(qiang)榜第(di)44位(wei)，排名(ming)上升71個(ge)位(wei)次，成為品牌百(bai)強(qiang)企業中(zhong)進步最大的(de)品牌。

降(jiang)得最快的是大(da)眾(zhong)，相比去(qu)年下(xia)(xia)降(jiang)了39%，發(fa)生了尾(wei)氣排放造假事件后，大(da)眾(zhong)的品牌價值下(xia)(xia)降(jiang)了120億美(mei)元，影響(xiang)還是非常大(da)的。

品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)在排行榜中名列前茅的(de)企(qi)(qi)業，綜(zong)合(he)能力都非(fei)常(chang)出(chu)色。對于(yu)蘋果來說，其品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)可以通過不(bu)同的(de)硬件(jian)和(he)軟件(jian)來傳(chuan)播，即將(jiang)到(dao)來的(de)發布會，就(jiu)是再一次傳(chuan)播品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)大好時機(ji)。從2007年至2015年，根據Brand Finance的(de)數據，如(ru)果投(tou)資(zi)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)與企(qi)(qi)業價(jia)值(zhi)之比大于(yu)30%的(de)公司(si)，那(nei)么回報率將(jiang)達(da)到(dao)94%。而如(ru)果投(tou)資(zi)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)與企(qi)(qi)業價(jia)值(zhi)之比最高的(de)10家公司(si)，那(nei)么回報率將(jiang)上升(sheng)至97%。