四年(nian)一屆(jie)的歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)是在全(quan)球(qiu)體育賽事界中極具(ju)影響力的比賽，很多(duo)品牌會以贊(zan)助(zhu)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的方式提高(gao)知名(ming)度(du)。2016年(nian)，海信成為歐(ou)錦賽56年(nian)來首(shou)個(ge)(ge)中國贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)，2020年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的12個(ge)(ge)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)中也有4個(ge)(ge)中國品牌。而除了海信這樣真正的歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)外，也有些非(fei)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)品牌借勢營銷，許多(duo)常與歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)關聯度(du)很高(gao)的品牌其實根本(ben)不是贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)，小編今天就來一場真假歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)大盤點，你看(kan)出了幾個(ge)(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月14日，海(hai)(hai)信(xin)正式成(cheng)為(wei)(wei)2016年(nian)歐洲(zhou)杯的(de)(de)頂級(ji)贊(zan)助(zhu)(zhu)(zhu)商，同(tong)時也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)2018年(nian)世(shi)界杯歐洲(zhou)區(qu)預選賽的(de)(de)全球贊(zan)助(zhu)(zhu)(zhu)商。這是歐洲(zhou)杯設(she)立(li)56年(nian)以來首個中國(guo)頂級(ji)贊(zan)助(zhu)(zhu)(zhu)商。作為(wei)(wei)平(ping)均(jun)每(mei)場(chang)直播觀眾1.47億，累(lei)計(ji)觀眾達66億，僅中國(guo)就將(jiang)有超(chao)過12億人次收看(kan)的(de)(de)全球最具影響力的(de)(de)賽事(shi)之一的(de)(de)歐洲(zhou)杯，海(hai)(hai)信(xin)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)多媒(mei)體、家(jia)電(dian)(dian)和(he)通訊(xun)設(she)備(bei)類的(de)(de)贊(zan)助(zhu)(zhu)(zhu)企業，與阿迪達斯、可口可樂、麥當(dang)勞等(deng)共九個世(shi)界一線品牌同(tong)臺上演品牌大戲。海(hai)(hai)信(xin)LOGO也(ye)出(chu)現在票面、場(chang)地廣告和(he)官方背(bei)景板上，海(hai)(hai)信(xin)的(de)(de)4K電(dian)(dian)視、4G手機也(ye)將(jiang)服務于本屆(jie)賽事(shi)。
嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)自(zi)1988年(nian)起(qi)就(jiu)已開始贊助歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)，是歷(li)時悠(you)久的歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)贊助商。在(zai)2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)期間(jian)(jian)，早在(zai)預熱階段(duan)，嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)就(jiu)在(zai)各種社(she)交(jiao)網絡上(shang)進行宣傳，鼓(gu)勵全世(shi)界(jie)的球迷下載嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)“2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)應(ying)用(yong)程序(xu)”，在(zai)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)31場(chang)比賽期間(jian)(jian)為(wei)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)最佳球員(yuan)進行投票。2016年(nian)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)與F2組(zu)合(在(zai)YouTube上(shang)超火的自(zi)由式運動員(yuan)組(zu)合)合作(zuo)，重新創造(zao)過去40年(nian)來，歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)上(shang)最精彩的10個瞬間(jian)(jian)。這10部短視(shi)頻將(jiang)從3月2日分別上(shang)線，每(mei)周一集，可以在(zai)嘉(jia)(jia)士伯(bo)(bo)的社(she)交(jiao)平臺(tai)上(shang)找(zhao)到。另外，他還(huan)針對(dui)2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)(bei)推出(chu)了限量(liang)版設計包裝。
自2008年(nian)成(cheng)(cheng)為歐洲(zhou)杯官(guan)(guan)方贊助商以(yi)來，現(xian)代(dai)汽(qi)車在每屆的歐洲(zhou)杯都提供(gong)專門的車隊(dui)，為各國(guo)足球隊(dui)、裁(cai)判員、官(guan)(guan)員、代(dai)表團成(cheng)(cheng)員和各界嘉賓提供(gong)出行服(fu)務(wu)。除(chu)了官(guan)(guan)方車隊(dui)之外，現代(dai)起(qi)亞(ya)還成立了(le)“起亞路邊協助隊”，在(zai)2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)期(qi)間提供24小(xiao)時全天候(hou)支持服(fu)務，確保官(guan)方車(che)輛的(de)所有駕乘人員的(de)安全性和便利性。除此(ci)之(zhi)外，還開展了(le)“小(xiao)H歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)巡(xun)展直播”微博互(hu)動活(huo)(huo)動，進行(xing)#歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)激情大競(jing)猜(cai)#活(huo)(huo)動，“我(wo)(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)”全國主(zhu)題巡(xun)展活(huo)(huo)動，“我(wo)(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei) 我(wo)(wo)助威”活(huo)(huo)動、“競(jing)速歐(ou)洲(zhou)(zhou)，H-club球迷加油(you)站(zhan)”活(huo)(huo)動、“速度激情，一解即(ji)發”等(deng)活(huo)(huo)動。
麥當勞借力歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)大(da)打(da)營(ying)銷(xiao)牌。比如(ru)在歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)球賽總能看到麥樂送廣(guang)告，還“心機(ji)”地(di)推出歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)套餐，歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)杯(bei)(bei)子，甚至也曾(ceng)應景(jing)地(di)在歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)期(qi)間(jian)打(da)造5家足球主題餐廳。而麥當勞更(geng)是(shi)聲稱2016歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)Better+play足球計劃是(shi)他們(men)在英國(guo)舉(ju)(ju)辦(ban)過的由(you)社交(jiao)媒體引(yin)導的最大(da)一次營(ying)銷(xiao)活動。其中包括鼓勵家庭在Twitter上(shang)發布孩子們(men)進球慶祝照片，就有(you)機(ji)會(hui)成為法國(guo)2016年歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)的“球童”。活動還會(hui)舉(ju)(ju)辦(ban)由(you)麥當勞和四個國(guo)家足球協會(hui)在歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)各地(di)舉(ju)(ju)行的一系列社區(qu)足球日活動。
阿迪(di)達(da)(da)斯(si)成(cheng)為2016年歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)中(zhong)(zhong)贊助球(qiu)隊(dui)最多的(de)(de)體育(yu)公司，在(zai)24支(zhi)球(qiu)隊(dui)中(zhong)(zhong)共(gong)有10支(zhi)球(qiu)隊(dui)將身穿阿迪(di)達(da)(da)斯(si)的(de)(de)裝備(bei)，其中(zhong)(zhong)包括比利時，世界杯(bei)(bei)(bei)冠軍德(de)國(guo)以及歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)衛冕冠軍西班牙隊(dui)。同(tong)時阿迪(di)達(da)(da)斯(si)還是歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)決賽階段的(de)(de)官(guan)方比賽用球(qiu)合作(zuo)伙伴。作(zuo)為歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)的(de)(de)官(guan)方贊助商，阿迪(di)達(da)(da)斯(si)在(zai)大賽開始前的(de)(de)注(zhu)意力都放在(zai)了新的(de)(de)產(chan)品(pin)上，也(ye)就(jiu)是水銀(yin)PACK。鞋(xie)款仍然(ran)是那(nei)三只：ACE/X/MESSI。如果有關注(zhu)阿迪(di)達(da)(da)斯(si)足球(qiu)的(de)(de)instagram的(de)(de)話就(jiu)能很清晰感(gan)受到(dao)品(pin)牌的(de)(de)方向與策略(lve)——一(yi)切圍繞產(chan)品(pin)走。
德國馬(ma)(ma)牌輪(lun)胎是(shi)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)與歐(ou)足聯(lian)的(de)頂級贊(zan)助(zhu)商。2008年奧地利瑞(rui)士歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，2012年波蘭烏克蘭歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，2016年法國歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，贊(zan)助(zhu)商里都有(you)其名(ming)。作為賽(sai)事贊(zan)助(zhu)商和所有(you)球隊(dui)用(yong)車的(de)輪(lun)胎供應商，為了能(neng)在這個重大的(de)歐(ou)洲(zhou)賽(sai)事中為球員們提供安(an)全而(er)舒適的(de)旅程，所有(you)球隊(dui)搭乘的(de)巴(ba)(ba)士都配備HSR2高級巴(ba)(ba)士輪(lun)胎。這款輪(lun)胎根據(ju)綜合地形和車隊(dui)運輸的(de)苛(ke)刻要求(qiu)而(er)設計，能(neng)滿足轉(zhuan)向和驅動軸的(de)需求(qiu)。它的(de)操控性十分出色、運行平穩和，確保駕駛舒適性的(de)同時(shi)，成本效(xiao)益(yi)也尤(you)為突出。此(ci)外球迷朋(peng)友也能(neng)夠享受(shou)馬(ma)(ma)牌公司產品提供的(de)安(an)全旅程。
2016年(nian)1月22號，在巴黎舉行(xing)的(de)(de)(de)活動上，可(ke)口可(ke)樂公司首(shou)席營銷官Marcos de Quinto宣布(bu)新(xin)的(de)(de)(de)“同一(yi)(yi)品(pin)牌(pai)”全球營銷策(ce)略(lve)。這(zhe)一(yi)(yi)策(ce)略(lve)通過一(yi)(yi)個“品(pin)味感覺(jue)”全球性(xing)創意廣(guang)告活動，把諸多(duo)旗下(xia)品(pin)牌(pai)統一(yi)(yi)在標志性(xing)的(de)(de)(de)可(ke)口可(ke)樂品(pin)牌(pai)之(zhi)下(xia)。然(ran)后可(ke)口可(ke)樂還(huan)聘請(qing)Avicii制(zhi)作了Conrad Sewell演唱的(de)(de)(de)“品(pin)味感覺(jue)”廣(guang)告主(zhu)題曲，Avicii還(huan)將制(zhi)作2016年(nian)法國歐(ou)洲杯和里約熱內盧奧運會宣傳活動的(de)(de)(de)主(zhu)題曲。可(ke)口可(ke)樂還(huan)推出2016歐(ou)洲杯法國隊紀(ji)念瓶進行(xing)廣(guang)告營銷。一(yi)(yi)套11款，集齊一(yi)(yi)套就有機會召喚真身出現(xian)。
土(tu)耳其航(hang)空(kong)連(lian)續(xu)五年為歐(ou)洲最(zui)佳航(hang)空(kong)公司獎獲得(de)者，作(zuo)(zuo)為歐(ou)足(zu)聯(lian)2016歐(ou)洲杯官(guan)方指定航(hang)空(kong)合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴，土(tu)耳其航(hang)空(kong)宣布了“相(xiang)約歐(ou)洲最(zui)佳”(Meet Europe’s Best)活(huo)動(dong)的全(quan)部細節(jie)，以(yi)在(zai)本屆(jie)夏季(ji)賽(sai)開(kai)賽(sai)前(qian)最(zui)大程度地(di)激(ji)發球迷(mi)熱情，傳(chuan)播歐(ou)洲文化(hua)。活(huo)動(dong)內容包(bao)括(kuo)電視廣(guang)告、獨(du)特(te)飛機(ji)涂裝、機(ji)票贈送和專門(men)微網(wang)站等(deng)。這些慶(qing)祝活(huo)動(dong)將(jiang)一(yi)直持續(xu)到本屆(jie)賽(sai)事(shi)開(kai)賽(sai)期間，包(bao)括(kuo)在(zai)土(tu)耳其航(hang)空(kong)特(te)定航(hang)班上的賽(sai)況直播，在(zai)四大主辦(ban)城(cheng)市設立活(huo)動(dong)區，以(yi)及在(zai)巴(ba)黎全(quan)城(cheng)顯眼位(wei)置投放的品牌廣(guang)告等(deng)。
法國(guo)(guo)電信(xin)運營商(shang)Orange，看似(si)和這(zhe)(zhe)場體育(yu)賽(sai)(sai)(sai)事扯(che)不上太大關系，也是大眾比(bi)較陌生(sheng)的(de)歐(ou)洲(zhou)杯贊助商(shang)。但是歐(ou)洲(zhou)杯在(zai)(zai)老(lao)家開踢(ti)，Orange電信(xin)還是卯足了勁。他(ta)們(men)在(zai)(zai)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)期間開展的(de)點(dian)亮巴黎標志(zhi)性建筑(zhu)埃菲(fei)爾鐵塔(ta)的(de)活動(dong)。球迷們(men)在(zai)(zai)facebook或(huo)是Twitter上面發布(bu)關于(yu)所(suo)(suo)支持球隊的(de)信(xin)息，官方會進行統計，在(zai)(zai)當天(tian)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)結束后，點(dian)亮埃菲(fei)爾鐵塔(ta)為(wei)該(gai)國(guo)(guo)家國(guo)(guo)旗所(suo)(suo)對(dui)應的(de)顏色。為(wei)配合(he)這(zhe)(zhe)次(ci)活動(dong)，他(ta)們(men)邀請(qing)了前國(guo)(guo)家隊球員齊達內代(dai)言拍攝宣傳(chuan)廣告。其中一支是360度影片(pian)，視角是球場后臺(tai)。宣傳(chuan)的(de)主題都是“球迷才是我們(men)真正的(de)明星(xing)”。
嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)是嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)旗下最高端、最先(xian)進的(de)(de)潤滑(hua)油(you)品(pin)牌(pai)。嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)的(de)(de)贊助戰略由(you)三大核心(xin)組成：嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)預測(ce)器(qi)、嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)指數(shu)和(he)(he)(he)嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)引爆C羅在線挑戰活(huo)動。每項活(huo)動都是分(fen)析(xi)技(ji)術(shu)和(he)(he)(he)社交媒(mei)體的(de)(de)完美結合，旨(zhi)在為(wei)球(qiu)迷呈現(xian)最獨特的(de)(de)關(guan)注視角和(he)(he)(he)最及時(shi)的(de)(de)分(fen)析(xi)報(bao)道(dao)。嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)全(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)總(zong)監表示：“隨著社交媒(mei)體和(he)(he)(he)雙屏閱覽方(fang)式的(de)(de)興起，球(qiu)迷關(guan)注賽(sai)事(shi)的(de)(de)方(fang)法和(he)(he)(he)程度都將和(he)(he)(he)以往(wang)大不相同(tong)。正如嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)(duo)(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)以精益求(qiu)精的(de)(de)專(zhuan)業(ye)精神投入潤滑(hua)油(you)品(pin)的(de)(de)研(yan)發生產，我們在為(wei)球(qiu)迷展現(xian)更(geng)獨特的(de)(de)關(guan)注視角以及更(geng)及時(shi)、更(geng)富沖擊(ji)力的(de)(de)分(fen)析(xi)報(bao)道(dao)時(shi)，同(tong)樣(yang)傾(qing)盡(jin)全(quan)力。”
歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)看(kan)了(le)那么多年了(le)，可球(qiu)迷還搞不清究竟誰是歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)(de)正式(shi)贊助(zhu)商(shang)。據一家名(ming)叫RadiumOne的(de)(de)營銷公(gong)司(si)的(de)(de)報告，他(ta)們(men)向1000個喜歡足球(qiu)的(de)(de)英國(guo)人提問，讓他(ta)們(men)列出五(wu)個和(he)歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)相關的(de)(de)品牌，結果非贊助(zhu)商(shang)在前十的(de)(de)名(ming)單(dan)中(zhong)以(yi)6比4壓(ya)過(guo)了(le)歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)(de)正式(shi)贊助(zhu)商(shang)們(men)。這(zhe)些品牌打了(le)歐(ou)(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)(de)“擦邊球(qiu)”，你get到了(le)嗎(ma)？
6月6日(ri)，小(xiao)米電視官方微(wei)博宣布央視國際網絡有限公司(si)旗下子公司(si)未來電視將2016歐洲杯專題落地小(xiao)米電視(含小(xiao)米(mi)盒(he)子)，為(wei)米粉們提供2016法國(guo)歐洲杯全部(bu)51場歐(ou)洲杯頂級賽事的轉播(bo)和點播(bo)回放(fang)，全程享用歐(ou)洲杯饕餮大餐。
樂(le)視體育(yu)成為英法德意西(xi)五支國家(jia)隊獨(du)家(jia)官方、新媒體合作伙伴。推出《超級(ji)對決》、《新三(san)味聊齋》、《女神(shen)歐洲杯》、《超級(ji)足球(qiu)議會》自制(zhi)欄目，360度聚(ju)焦歐洲杯。在(zai)《超(chao)級對決》中李響、黃健翔(xiang)、蘇東三人針對賽事進行(xing)辯論。
滴滴代駕在網絡上發(fa)起了H5小測(ce)試(shi)#真偽(wei)球迷大起底#，通過測試歐洲(zhou)杯知識(shi)庫，看(kan)看(kan)你是(shi)不是(shi)真球迷，并結合(he)了彈幕元素，頗(po)具新意(yi)。在這場沒有硝煙的“歐洲杯(bei)杯(bei)營(ying)銷之戰”中也湊了個(ge)十(shi)足(zu)的熱鬧。
攜程旅(lv)行聯合@球范@一直播推(tui)出#歐洲杯旅行新玩法#，在(zai)歐(ou)洲(zhou)杯期間，作為攜程特約旅行體驗師的(de)5位(wei)知名藝人獨家對(dui)話15位神秘球星(xing)，玩轉歐洲杯！明(ming)星球星約不停(ting)的活動(dong)在業界(jie)引起了光(guang)環效應。
在(zai)(zai)2016年(nian)法國歐洲杯(bei)還(huan)沒(mei)打(da)響(xiang)之際，洽(qia)洽(qia)就活動(dong)(dong)不斷，連續在(zai)(zai)微(wei)(wei)博上推出關注洽(qia)洽(qia)官方微(wei)(wei)博，留(liu)下(xia)競猜比分并轉發該(gai)微(wei)(wei)博，猜對即有(you)機(ji)會獲得一(yi)(yi)大(da)包零(ling)食等(deng)有(you)獎活動(dong)(dong)。#洽(qia)洽(qia)死嗑(ke)歐洲杯(bei)# 從揭幕起(qi)，每一(yi)(yi)場都是(shi)拼搏(bo)與(yu)榮耀！
在歐洲(zhou)杯杯前一天，餓了么官方微博推出了#餓了么歐(ou)洲杯有獎競(jing)猜#的活動。此次(ci)活動共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜對者送(song)餓了么會員卡，免(mian)1個月配送(song)費！第一期活動的(de)問題是：法國VS羅馬尼亞，你賭誰贏(ying)？
【策(ce)劃/編輯：紅V】 【 封面設計：呂小布】 【監(jian)制：戚月】
歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)是體育界一大盛事，每(mei)次來臨時總會掀起一股熱浪(lang)，大波球迷熬(ao)夜看球已是常事。而我(wo)們在看球的(de)同時，也(ye)不能忽略(lve)其(qi)所帶來的(de)商業價值。各大品牌(pai)的(de)“歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)”營銷玩得順風順水，不管投錢不投錢，都把歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)可(ke)借之“勢(shi)”發揮(hui)得淋漓(li)盡(jin)致。下次又會有哪些品牌(pai)大玩借勢(shi)營銷呢？
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