四年(nian)(nian)一屆的(de)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)是在全(quan)球體(ti)育賽(sai)事(shi)界中極具影響力(li)的(de)比(bi)賽(sai)，很多品(pin)牌會以(yi)贊助(zhu)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)方(fang)式提高知名度。2016年(nian)(nian)，海信成為歐(ou)錦賽(sai)56年(nian)(nian)來首個(ge)中國(guo)贊助(zhu)商(shang)(shang)，2020年(nian)(nian)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)的(de)12個(ge)贊助(zhu)商(shang)(shang)中也有(you)(you)4個(ge)中國(guo)品(pin)牌。而(er)除(chu)了海信這樣真正的(de)歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)贊助(zhu)商(shang)(shang)外，也有(you)(you)些非贊助(zhu)商(shang)(shang)品(pin)牌借勢營銷(xiao)，許多常與歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)關聯度很高的(de)品(pin)牌其實根本不是贊助(zhu)商(shang)(shang)，小編今(jin)天(tian)就來一場真假歐(ou)洲杯(bei)(bei)(bei)贊助(zhu)商(shang)(shang)大盤點，你看出了幾個(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年1月14日(ri)，海(hai)(hai)信(xin)正(zheng)式(shi)成(cheng)為(wei)(wei)2016年歐(ou)(ou)洲杯的(de)頂級贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)，同(tong)時也(ye)將成(cheng)為(wei)(wei)2018年世界杯歐(ou)(ou)洲區預選賽(sai)的(de)全(quan)球(qiu)贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)。這是(shi)歐(ou)(ou)洲杯設立56年以來首個中國頂級贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)。作為(wei)(wei)平均每場直播觀眾(zhong)1.47億，累計觀眾(zhong)達66億，僅中國就將有超過12億人(ren)次收(shou)看(kan)的(de)全(quan)球(qiu)最具影響(xiang)力的(de)賽(sai)事(shi)之一的(de)歐(ou)(ou)洲杯，海(hai)(hai)信(xin)將成(cheng)為(wei)(wei)多媒體、家電和通(tong)訊設備(bei)類的(de)贊(zan)(zan)助(zhu)企業，與阿迪達斯、可口可樂、麥(mai)當勞等共(gong)九個世界一線(xian)品牌(pai)同(tong)臺上演品牌(pai)大戲。海(hai)(hai)信(xin)LOGO也(ye)出現在(zai)票(piao)面、場地廣告和官方背景板上，海(hai)(hai)信(xin)的(de)4K電視、4G手機也(ye)將服務于本屆(jie)賽(sai)事(shi)。
嘉士伯(bo)自1988年(nian)(nian)起(qi)就已(yi)開始贊(zan)助歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)，是歷時悠(you)久的歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)贊(zan)助商。在(zai)2012年(nian)(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)期間(jian)(jian)，早在(zai)預熱階段，嘉士伯(bo)就在(zai)各種社(she)交網絡上進行(xing)宣傳，鼓勵全世界的球迷(mi)下載嘉士伯(bo)“2012年(nian)(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)應用程序”，在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)31場比賽期間(jian)(jian)為嘉士伯(bo)最佳球員進行(xing)投票。2016年(nian)(nian)嘉士伯(bo)與F2組(zu)合(he)(在(zai)YouTube上超火(huo)的自由式運動員組(zu)合(he))合(he)作，重新創造過去40年(nian)(nian)來(lai)，歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)上最精彩的10個瞬間(jian)(jian)。這10部短視頻(pin)將從(cong)3月2日分別上線，每(mei)周一集，可以(yi)在(zai)嘉士伯(bo)的社(she)交平臺上找到。另(ling)外(wai)，他還針(zhen)對(dui)2016年(nian)(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)推出了限量版設計包裝。
自2008年成為歐洲(zhou)杯官方贊(zan)助商以來(lai)，現代汽車在(zai)每屆(jie)的歐洲(zhou)杯都提(ti)供專(zhuan)門的車隊，為各國足球(qiu)隊、裁判員、官員、代表團成員和各界(jie)嘉賓提(ti)供出行服務。除了官方車隊之外，現代起亞還成立了“起亞路邊協助隊”，在2016歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)期(qi)間提供24小(xiao)時全天候支(zhi)持服務，確保(bao)官(guan)方車輛的(de)所有駕乘人員(yuan)的(de)安全性和便(bian)利性。除此之外(wai)，還開展了“小(xiao)H歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)巡展直播”微博互動(dong)活動(dong)，進(jin)行(xing)#歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)激(ji)情(qing)(qing)大競(jing)猜#活動(dong)，“我(wo)(wo)的(de)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)”全國主題巡展活動(dong)，“我(wo)(wo)的(de)歐洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei) 我(wo)(wo)助威”活動(dong)、“競(jing)速歐洲(zhou)(zhou)，H-club球迷加(jia)油(you)站”活動(dong)、“速度(du)激(ji)情(qing)(qing)，一解即發”等(deng)活動(dong)。
麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)借(jie)力(li)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)大打營(ying)銷(xiao)牌。比(bi)如在(zai)(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)球(qiu)(qiu)賽總(zong)能看(kan)到麥(mai)(mai)樂送(song)廣告，還(huan)(huan)“心機”地推出歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)套(tao)餐，歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)杯(bei)子，甚(shen)至(zhi)也曾(ceng)應景地在(zai)(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)期(qi)間打造5家(jia)足球(qiu)(qiu)主題餐廳(ting)。而麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)更是聲稱2016歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)Better+play足球(qiu)(qiu)計(ji)劃是他(ta)們(men)在(zai)(zai)英國(guo)舉(ju)辦過的由社(she)交媒(mei)體(ti)引導(dao)的最大一(yi)次(ci)營(ying)銷(xiao)活動(dong)。其(qi)中包括鼓勵(li)家(jia)庭在(zai)(zai)Twitter上發布(bu)孩(hai)子們(men)進球(qiu)(qiu)慶祝照片，就有(you)機會(hui)成為(wei)法國(guo)2016年歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的“球(qiu)(qiu)童”。活動(dong)還(huan)(huan)會(hui)舉(ju)辦由麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)和四個國(guo)家(jia)足球(qiu)(qiu)協會(hui)在(zai)(zai)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)各地舉(ju)行的一(yi)系列社(she)區足球(qiu)(qiu)日活動(dong)。
阿迪(di)(di)達(da)斯成為2016年歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯中贊(zan)助(zhu)球(qiu)隊最多的(de)(de)(de)體育公司，在24支球(qiu)隊中共有10支球(qiu)隊將身穿(chuan)阿迪(di)(di)達(da)斯的(de)(de)(de)裝(zhuang)備，其(qi)中包(bao)括(kuo)比利時，世界杯冠(guan)(guan)軍(jun)德國以及歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯衛冕冠(guan)(guan)軍(jun)西班(ban)牙隊。同(tong)時阿迪(di)(di)達(da)斯還是(shi)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯決賽(sai)階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)官方(fang)比賽(sai)用球(qiu)合作伙伴。作為歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯的(de)(de)(de)官方(fang)贊(zan)助(zhu)商，阿迪(di)(di)達(da)斯在大賽(sai)開始前的(de)(de)(de)注意力都放在了新的(de)(de)(de)產品(pin)上，也就(jiu)是(shi)水銀PACK。鞋款仍然是(shi)那三只：ACE/X/MESSI。如(ru)果有關注阿迪(di)(di)達(da)斯足(zu)球(qiu)的(de)(de)(de)instagram的(de)(de)(de)話(hua)就(jiu)能很清(qing)晰感(gan)受到品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)方(fang)向與策略——一切圍繞產品(pin)走。
德(de)國馬(ma)(ma)牌輪胎(tai)是歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)與歐(ou)(ou)(ou)足聯(lian)的(de)(de)(de)頂級贊(zan)助商(shang)。2008年奧地(di)利瑞士歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)，2012年波蘭(lan)(lan)烏(wu)克(ke)蘭(lan)(lan)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)，2016年法國歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)，贊(zan)助商(shang)里都(dou)有其(qi)名。作為賽(sai)(sai)事贊(zan)助商(shang)和所有球隊(dui)(dui)(dui)用車的(de)(de)(de)輪胎(tai)供(gong)應商(shang)，為了能(neng)在這個重大的(de)(de)(de)歐(ou)(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)賽(sai)(sai)事中為球員(yuan)們提供(gong)安全而舒適的(de)(de)(de)旅程(cheng)，所有球隊(dui)(dui)(dui)搭乘的(de)(de)(de)巴士都(dou)配備HSR2高級巴士輪胎(tai)。這款輪胎(tai)根據綜合地(di)形(xing)和車隊(dui)(dui)(dui)運輸(shu)的(de)(de)(de)苛刻要求(qiu)(qiu)而設計，能(neng)滿足轉向和驅動軸(zhou)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)。它的(de)(de)(de)操(cao)控性十分出(chu)色、運行平(ping)穩和，確保駕駛舒適性的(de)(de)(de)同時，成本效益(yi)也(ye)尤(you)為突出(chu)。此外球迷朋友也(ye)能(neng)夠享受馬(ma)(ma)牌公司產(chan)品提供(gong)的(de)(de)(de)安全旅程(cheng)。
2016年1月22號，在巴黎(li)舉行(xing)的(de)活動上，可(ke)口可(ke)樂(le)公(gong)司首席(xi)營銷(xiao)官Marcos de Quinto宣布新的(de)“同一(yi)品牌”全球(qiu)營銷(xiao)策略。這一(yi)策略通過一(yi)個“品味(wei)(wei)感(gan)(gan)覺”全球(qiu)性創意廣告(gao)活動，把諸多旗下(xia)品牌統一(yi)在標志性的(de)可(ke)口可(ke)樂(le)品牌之下(xia)。然后可(ke)口可(ke)樂(le)還聘(pin)請(qing)Avicii制作了Conrad Sewell演唱的(de)“品味(wei)(wei)感(gan)(gan)覺”廣告(gao)主題曲，Avicii還將制作2016年法國歐洲杯和里(li)約熱內盧(lu)奧(ao)運會(hui)宣傳活動的(de)主題曲。可(ke)口可(ke)樂(le)還推(tui)出2016歐洲杯法國隊紀念瓶進(jin)行(xing)廣告(gao)營銷(xiao)。一(yi)套11款，集(ji)齊一(yi)套就(jiu)有機(ji)會(hui)召喚真身出現。
土(tu)耳(er)(er)其航空(kong)連續(xu)五年為歐洲(zhou)(zhou)最佳(jia)(jia)航空(kong)公司獎獲(huo)得者，作為歐足聯(lian)2016歐洲(zhou)(zhou)杯官方指定航空(kong)合作伙伴(ban)，土(tu)耳(er)(er)其航空(kong)宣(xuan)布了(le)“相(xiang)約(yue)歐洲(zhou)(zhou)最佳(jia)(jia)”(Meet Europe’s Best)活動(dong)的全(quan)部細節(jie)，以(yi)在(zai)(zai)本(ben)屆夏季賽(sai)開賽(sai)前最大(da)程度地激發球迷(mi)熱情，傳播(bo)歐洲(zhou)(zhou)文(wen)化。活動(dong)內容包括(kuo)(kuo)電視廣(guang)告、獨(du)特(te)飛機(ji)(ji)涂裝、機(ji)(ji)票贈送和專門微網站等。這些慶(qing)祝活動(dong)將一直(zhi)持(chi)續(xu)到本(ben)屆賽(sai)事開賽(sai)期間，包括(kuo)(kuo)在(zai)(zai)土(tu)耳(er)(er)其航空(kong)特(te)定航班上的賽(sai)況(kuang)直(zhi)播(bo)，在(zai)(zai)四(si)大(da)主辦城(cheng)市(shi)設立活動(dong)區(qu)，以(yi)及在(zai)(zai)巴黎全(quan)城(cheng)顯眼位置投放的品(pin)牌廣(guang)告等。
法國(guo)電信(xin)運營商(shang)Orange，看似和這(zhe)場(chang)體(ti)育(yu)賽(sai)事扯不上(shang)太大關系，也是(shi)(shi)大眾比(bi)較陌(mo)生的(de)(de)歐洲杯贊助商(shang)。但(dan)是(shi)(shi)歐洲杯在老家(jia)開踢，Orange電信(xin)還(huan)是(shi)(shi)卯(mao)足了(le)勁(jing)。他們在比(bi)賽(sai)期間開展(zhan)的(de)(de)點亮巴黎標志性建筑埃菲爾鐵塔的(de)(de)活動。球(qiu)迷(mi)們在facebook或是(shi)(shi)Twitter上(shang)面發布(bu)關于所支持球(qiu)隊(dui)的(de)(de)信(xin)息(xi)，官方(fang)會進(jin)行(xing)統計，在當天比(bi)賽(sai)結束(shu)后(hou)，點亮埃菲爾鐵塔為該國(guo)家(jia)國(guo)旗所對(dui)應的(de)(de)顏色。為配合這(zhe)次活動，他們邀請了(le)前國(guo)家(jia)隊(dui)球(qiu)員(yuan)齊達內代言(yan)拍攝宣(xuan)傳廣告。其中一支是(shi)(shi)360度(du)影片，視角是(shi)(shi)球(qiu)場(chang)后(hou)臺。宣(xuan)傳的(de)(de)主題都是(shi)(shi)“球(qiu)迷(mi)才是(shi)(shi)我們真正的(de)(de)明星”。
嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)是嘉實(shi)多(duo)(duo)旗(qi)下最高端、最先進的(de)(de)(de)(de)潤滑油品(pin)牌(pai)。嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)贊助戰(zhan)略由三大核(he)心組成：嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)預(yu)測(ce)器、嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)指數(shu)和(he)(he)嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)引爆(bao)C羅(luo)在線挑戰(zhan)活動。每項活動都(dou)是分析(xi)(xi)技術和(he)(he)社交(jiao)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)完美結合，旨在為(wei)球迷(mi)呈(cheng)現最獨特的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)視角(jiao)和(he)(he)最及時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)分析(xi)(xi)報道。嘉實(shi)多(duo)(duo)全球品(pin)牌(pai)總監表示：“隨著社交(jiao)媒(mei)體和(he)(he)雙屏閱覽(lan)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)興起，球迷(mi)關注(zhu)賽事的(de)(de)(de)(de)方法和(he)(he)程度都(dou)將和(he)(he)以(yi)往大不相同。正如嘉實(shi)多(duo)(duo)極護(hu)(hu)(hu)以(yi)精(jing)益(yi)求精(jing)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業精(jing)神投入潤滑油品(pin)的(de)(de)(de)(de)研發生產，我(wo)們在為(wei)球迷(mi)展現更獨特的(de)(de)(de)(de)關注(zhu)視角(jiao)以(yi)及更及時(shi)(shi)、更富(fu)沖擊(ji)力的(de)(de)(de)(de)分析(xi)(xi)報道時(shi)(shi)，同樣傾盡(jin)全力。”
歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)看了(le)那(nei)么多年了(le)，可球迷還搞不(bu)清究竟誰是(shi)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)(de)正式(shi)贊(zan)助商(shang)。據一家(jia)名(ming)(ming)叫(jiao)RadiumOne的(de)(de)營銷公(gong)司(si)的(de)(de)報告，他(ta)們向1000個喜歡足球的(de)(de)英國人提(ti)問，讓他(ta)們列出(chu)五個和歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)相關的(de)(de)品(pin)牌(pai)，結果非贊(zan)助商(shang)在前十的(de)(de)名(ming)(ming)單中以6比4壓過(guo)了(le)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)(de)正式(shi)贊(zan)助商(shang)們。這些(xie)品(pin)牌(pai)打了(le)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)(de)“擦邊(bian)球”，你(ni)get到了(le)嗎？
6月6日，小米電(dian)視官方(fang)微博宣布央視國際(ji)網絡有限公(gong)司(si)旗下子公(gong)司(si)未來電(dian)視將2016歐洲杯專題落地小米電視(shi)(含小(xiao)米(mi)盒子)，為米粉們提供2016法國歐(ou)洲杯全部51場(chang)歐洲杯(bei)頂級(ji)賽事的(de)轉播(bo)和點播(bo)回放，全程享用歐洲杯(bei)饕餮大餐。
樂視體育(yu)成為英法德(de)意(yi)西五支(zhi)國家隊獨家官方、新媒體合作伙伴。推(tui)出《超級(ji)對決》、《新三味(wei)聊齋(zhai)》、《女神歐洲杯(bei)》、《超級(ji)足(zu)球議會(hui)》自制欄目，360度聚焦(jiao)歐洲杯。在《超級對決》中李響、黃健翔(xiang)、蘇東三(san)人針(zhen)對賽事進行辯論。
滴滴代駕(jia)在(zai)網(wang)絡上(shang)發起了H5小測試#真偽球迷(mi)大起(qi)底(di)#，通過測試歐(ou)洲杯知識庫，看看你(ni)是不是真球迷，并結合了彈幕元(yuan)素(su)，頗(po)具新(xin)意。在這場沒(mei)有硝(xiao)煙的“歐洲杯(bei)(bei)杯(bei)(bei)營銷之戰”中也湊(cou)了個十足的熱(re)鬧。
攜(xie)程旅行聯合(he)@球(qiu)范@一直(zhi)播推出#歐(ou)洲杯旅行新玩法#，在歐洲杯期(qi)間，作為(wei)攜程特(te)約旅行體驗(yan)師(shi)的5位(wei)知(zhi)名藝人獨家對(dui)話15位(wei)神秘球星，玩轉歐洲杯(bei)！明(ming)星(xing)球星(xing)約不(bu)停的活動(dong)在業界引起了光環效(xiao)應。
在2016年(nian)法國歐(ou)洲杯(bei)(bei)還沒打響(xiang)之際，洽(qia)洽(qia)就活動不斷，連續在微(wei)博(bo)上推出關(guan)注洽(qia)洽(qia)官方(fang)微(wei)博(bo)，留下競(jing)猜(cai)比分并轉發該微(wei)博(bo)，猜(cai)對即有機(ji)會獲得一(yi)大包零食等有獎(jiang)活動。#洽(qia)洽(qia)死嗑歐(ou)洲杯(bei)(bei)# 從揭幕起(qi)，每(mei)一(yi)場(chang)都是(shi)拼搏與榮耀！
在(zai)歐洲(zhou)杯(bei)杯(bei)前一天(tian)，餓了(le)么官方微博推出(chu)了(le)#餓了(le)么歐洲杯有(you)獎競猜#的活(huo)動。此次活(huo)動共(gong)28期，每天在微博留言者中抽(chou)出5名(ming)猜對者送餓了(le)么會員卡，免(mian)1個月配送費(fei)！第一期(qi)活(huo)動(dong)的(de)問題是(shi)：法國VS羅馬尼亞，你賭誰贏？
華潤怡寶(bao)(bao)與(yu)(yu)騰訊將結合(he)法(fa)國歐(ou)洲杯與(yu)(yu)里約熱內盧奧運(yun)會兩大世界頂級體育盛(sheng)事進行深(shen)(shen)度合(he)作。怡寶(bao)(bao)將深(shen)(shen)入(ru)到騰訊歐(ou)洲杯主題播(bo)報的(de)最前(qian)線(xian)，與騰訊(xun)共建線(xian)上線(xian)下怡寶(bao)球迷狂歡節(jie)，讓全國(guo)的(de)球迷可(ke)以享受到(dao)(dao)不出國(guo)門就能(neng)感受到(dao)(dao)歐(ou)洲杯主場的(de)氣氛。
【策劃/編輯：紅V】 【 封面設計：呂(lv)小布】 【監制：戚月】
歐洲(zhou)杯(bei)是體育界一(yi)大(da)盛事(shi)，每次(ci)來(lai)臨時(shi)總會掀起一(yi)股熱浪，大(da)波球(qiu)迷熬(ao)夜看(kan)球(qiu)已是常事(shi)。而我們在(zai)看(kan)球(qiu)的同(tong)時(shi)，也不(bu)能忽略其所帶來(lai)的商業價值。各大(da)品牌的“歐洲(zhou)杯(bei)”營(ying)銷玩(wan)(wan)得順風順水，不(bu)管投錢不(bu)投錢，都把歐洲(zhou)杯(bei)的可借之“勢(shi)(shi)”發揮(hui)得淋漓盡致。下次(ci)又會有(you)哪些品牌大(da)玩(wan)(wan)借勢(shi)(shi)營(ying)銷呢(ni)？
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