這是(shi)個性化的小時(shi)代(dai)，這是(shi)不(bu)(bu)拘一格跨(kua)界(jie)(jie)(jie)體驗的大世界(jie)(jie)(jie)！我們(men)不(bu)(bu)能簡(jian)單(dan)以(yi)工業時(shi)代(dai)或短缺經濟的思維來面對體驗時(shi)代(dai)及充分競爭之下的用戶需求，創(chuang)新(xin)不(bu)(bu)再是(shi)單(dan)向思維，在世界(jie)(jie)(jie)變得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)薄，時(shi)間變得越(yue)(yue)來越(yue)(yue)短的大趨勢浪(lang)潮之下，誰真(zhen)正能追求來自情感訴(su)求的滿足(zu)，便是(shi)真(zhen)正抓(zhua)住了人(ren)心，Hold住了創(chuang)新(xin)！

我們不需再提Levi’s 的(de)(de)每一(yi)波Campaign，因(yin)為營銷已經不再是(shi)(shi)品牌成功的(de)(de)法寶，而走心才是(shi)(shi)一(yi)以(yi)貫之(zhi)領導時代(dai)的(de)(de)不二法則(ze)。

今(jin)天，讓我們揭秘風靡(mi)百(bai)年的丹(dan)寧王者Levi’s靠什(shen)么樣的傳奇故事來贏得時代(dai)秘訣，又是如何在體驗時代(dai)創作(zuo)出直(zhi)擊(ji)人心的新元素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒(mei)有(you)歲月的(de)洗禮，舉手投(tou)足間就不會(hui)散發成熟智慧的(de)韻味。人如此，品(pin)牌也是(shi)如此，歷史的(de)沉淀帶(dai)來的(de)是(shi)品(pin)牌文化的(de)延(yan)續(xu)與升華。

1847年(nian)，Levi's之(zhi)父Levi Strauss緊隨淘金(jin)熱來到了(le)(le)三藩市。1853年(nian)，Levi Strauss憑借驚人洞察力，細心研究(jiu)后(hou)，利用(yong)帆布(bu)制成第(di)一條牛仔褲，耐用(yong)、耐磨及具(ju)高強韌度(du)讓牛仔褲一下子受到了(le)(le)廣大挖(wa)金(jin)工人的(de)歡(huan)迎。Levi’s的(de)丹寧王者(zhe)締造史(shi)也就拉開(kai)了(le)(le)序(xu)幕。

162年的(de)(de)時(shi)光穿梭，歷(li)(li)史賦予Levi's的(de)(de)是傳奇的(de)(de)品牌色(se)彩(cai)，一個生動(dong)、有故事的(de)(de)品牌。回顧Levi’s 的(de)(de)歷(li)(li)史，你可以看(kan)到牛仔(zi)(zi)演變(bian)在各個時(shi)代的(de)(de)特(te)點(dian)、縮(suo)影，Levi’s 的(de)(de)品牌發展歷(li)(li)史已然是牛仔(zi)(zi)褲(ku)的(de)(de)時(shi)代變(bian)遷史。

1873年Levi’s公司開始(shi)生產一(yi)種帶銀扣的(de)藍色(se)牛(niu)仔褲，就這樣，第(di)一(yi)條501誕(dan)生了(le)。它(ta)開啟了(le)一(yi)個經典系(xi)列的(de)大門，締造了(le)丹(dan)寧(ning)時代的(de)靈(ling)魂，更是具有時代意義(yi)的(de)直筒型牛(niu)仔褲。功能性(xing)(xing)的(de)口(kou)袋設計(ji)和標志性(xing)(xing)的(de)紐(niu)扣門襟(jin)及扣釘，都成為(wei)了(le)牛(niu)仔褲的(de)標志性(xing)(xing)設計(ji)，更成就了(le)501系(xi)列在丹(dan)寧(ning)世界里不(bu)可取代的(de)地位。

142年來，501的(de)故事沒(mei)有(you)停頓，起承轉合(he)間(jian)得(de)到越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)追隨者。無論潮流(liu)如何瞬息萬變，501依然深受追捧。沒(mei)有(you)穿(chuan)過(guo)501，你就沒(mei)有(you)穿(chuan)過(guo)牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自誕(dan)生以來(lai)共(gong)經(jing)歷了大小11次改版的(de)(de)Levi’s 501從近二三(san)(san)十年最酷最有型的(de)(de)音樂人改裝牛仔(zi)褲的(de)(de)經(jing)驗上汲取靈感，推出501 CT經(jing)典窄(zhai)腳系列(lie)，滿足了許多年輕人對于穿(chuan)搭的(de)(de)多種(zhong)要求，輕松(song)【一款三(san)(san)穿(chuan)】，這也是501CT真正的(de)(de)魅力所(suo)在(zai)！選擇(ze)穿(chuan)上修(xiu)身、標準(zhun)或(huo)寬松(song)的(de)(de)不同尺碼的(de)(de)501CT，摩登、都會、街頭，三(san)(san)種(zhong)風尚(shang)由你掌控！

穿小(xiao)一尺碼的501CT緊(jin)貼腿部曲線(xian)，展現完美(mei)腿型，再配上T恤和帆布鞋，輕松打造摩登風尚（Modern style）造型。

標準尺(chi)碼區別于(yu)普通501牛仔褲型，腰(yao)部加(jia)長，大腿處寬松自在，小腿處收(shou)緊貼合，在修飾腿型的(de)同時，起到拉(la)伸(shen)腿部視覺效果，配上(shang)個(ge)性不(bu)羈的(de)牛仔襯衫和夾(jia)克(ke)，時刻展現(xian)都會風(feng)尚（urban style）造型。

大一尺碼的(de)501CT則穿(chuan)著(zhu)灑脫帥(shuai)氣，穿(chuan)上短靴，搭配(pei)空軍夾克，不(bu)羈中又帶著(zhu)份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此竅。

何(he)謂創新(xin)？勇氣、自(zi)(zi)信(xin)、品(pin)質，重塑經(jing)典不僅停留在顛覆，更是(shi)挑戰(zhan)，在體驗中尋求(qiu)卓(zhuo)越，在故事(shi)里加入(ru)新(xin)的元素，501CT就(jiu)是(shi)這樣一個(ge)來(lai)自(zi)(zi)Levi’s的新(xin)主角，讓傳(chuan)奇(qi)故事(shi)更續精彩篇章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動互聯網時代，直擊人心的營(ying)銷，是開啟品牌成(cheng)功之門(men)的鑰匙。再(zai)有故事的產品，也需要通過云(yun)時代口(kou)碑營(ying)銷的方式贏得消費者，而Levi’s一直堅持的就是走心營(ying)銷。

從2014年啟動(dong)的Live In Levi’s #活(huo)出趣#項目，到(dao)電商官網上(shang)(shang)線的粉絲(si)營(ying)銷(xiao)經(jing)典案例“神推手(shou)”，到(dao)2015春節被稱(cheng)為最(zui)令人過(guo)目不(bu)(bu)忘的“新(xin)(xin)年愿望門”活(huo)動(dong)，再到(dao)如(ru)今的501CT新(xin)(xin)品上(shang)(shang)市項目，Levi’s的“走心營(ying)銷(xiao)”是真正體現了品牌(pai)不(bu)(bu)為世俗，獨(du)立(li)卓群(qun)的精神。

“牛(niu)仔褲是有生命的，一(yi)條(tiao)穿久的牛(niu)仔褲會有你(ni)(ni)的氣息(xi)，代(dai)表你(ni)(ni)，獨一(yi)無(wu)二。”“跟(gen)著別人走不如別人跟(gen)著你(ni)(ni)走。”通(tong)過余文(wen)樂(le)對牛(niu)仔褲及(ji)Levi’s品牌(pai)精(jing)神(shen)的情感表達(da)，再次印證了當一(yi)個品牌(pai)賦(fu)予產品某種文(wen)化烙印時，它總能得到消費者的長情擁護。

從酒吧小(xiao)舞臺(tai)走向萬眾聚焦的(de)大舞臺(tai)，這少不(bu)了(le)一(yi)份堅(jian)持(chi)。就像艾菲自己說的(de)那樣“其實做牛(niu)仔褲和唱歌(ge)是一(yi)樣的(de)，許多人只看(kan)到了(le)結(jie)果，但不(bu)知道過(guo)程中的(de)艱辛。”作(zuo)為(wei)品牌中的(de)長青樹，Levi’s并沒有墨守成規式，反(fan)倒在傳統工藝中精益求精，堅(jian)持(chi)創新設計理念，用501CT重塑(su)經(jing)典，開疆擴土占領(ling)更大份額的(de)市場。

Levi's 的營(ying)銷不純碎是(shi)傳統意義(yi)上的營(ying)銷，Levi's 所傳遞(di)的是(shi)一種(zhong)文(wen)化、一種(zhong)生活方式，從引導年輕人的生活方式來經營(ying)品牌(pai)，才是(shi)品牌(pai)經營(ying)的最高境(jing)界！

市場(chang)也(ye)驗證了Levi’s的(de)這(zhe)一(yi)營(ying)銷策(ce)略的(de)成功，501CT系列一(yi)經推出(chu)，就引發了市場(chang)的(de)一(yi)陣搶購熱潮，眾多潮人(ren)、明星(xing)都(dou)將(jiang)其收入囊(nang)中！當然(ran)除了品牌本(ben)身的(de)影(ying)響力，這(zhe)其中營(ying)銷的(de)功勞也(ye)是不容(rong)忽視的(de)。

品(pin)牌(pai)的塑造不是一日之功，更(geng)不是單方面用力就(jiu)可以(yi)達到速(su)效的，品(pin)牌(pai)建設是一條漫長的路，有方向、而不急于求成，歷史就(jiu)會回饋你答案(an)！