這是(shi)個(ge)性(xing)化的(de)(de)小時(shi)代(dai)，這是(shi)不拘(ju)一格跨界(jie)(jie)(jie)體驗的(de)(de)大世(shi)界(jie)(jie)(jie)！我們不能(neng)簡單以工業時(shi)代(dai)或短(duan)缺經濟的(de)(de)思維(wei)來(lai)面對體驗時(shi)代(dai)及充分競(jing)爭之下的(de)(de)用戶(hu)需求(qiu)，創新(xin)(xin)不再是(shi)單向(xiang)思維(wei)，在(zai)世(shi)界(jie)(jie)(jie)變得越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)薄(bo)，時(shi)間變得越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)短(duan)的(de)(de)大趨(qu)勢(shi)浪潮之下，誰(shui)真(zhen)正能(neng)追求(qiu)來(lai)自情(qing)感訴求(qiu)的(de)(de)滿足，便是(shi)真(zhen)正抓住了人心，Hold住了創新(xin)(xin)！

我(wo)們不(bu)需再(zai)提Levi’s 的(de)每一(yi)波Campaign，因為營(ying)銷已經(jing)不(bu)再(zai)是品(pin)牌成功的(de)法寶(bao)，而走(zou)心(xin)才是一(yi)以(yi)貫(guan)之領(ling)導時代的(de)不(bu)二法則。

今天，讓我們揭秘(mi)風靡百(bai)年的丹寧王者Levi’s靠什(shen)么樣的傳奇故事來贏得(de)時代秘(mi)訣，又是如何(he)在體(ti)驗(yan)時代創作出(chu)直擊人心(xin)的新元(yuan)素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒(mei)有歲月的洗禮，舉手投足間(jian)就(jiu)不會(hui)散發成熟(shu)智慧的韻味。人如此，品牌也(ye)是如此，歷(li)史的沉淀帶來(lai)的是品牌文化的延續與升華(hua)。

1847年，Levi's之父(fu)Levi Strauss緊隨淘(tao)金熱(re)來到(dao)(dao)了三藩市。1853年，Levi Strauss憑借(jie)驚人洞察力(li)，細心(xin)研究后，利(li)用(yong)帆布制成第一(yi)條(tiao)牛(niu)仔褲，耐用(yong)、耐磨及具高(gao)強韌度讓(rang)牛(niu)仔褲一(yi)下子受(shou)到(dao)(dao)了廣大挖金工(gong)人的歡迎(ying)。Levi’s的丹寧王(wang)者締造史也就拉開了序幕。

162年的(de)(de)時(shi)(shi)光穿梭，歷史(shi)(shi)賦(fu)予Levi's的(de)(de)是傳奇(qi)的(de)(de)品(pin)牌(pai)色彩，一個(ge)生動、有故事(shi)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。回顧Levi’s 的(de)(de)歷史(shi)(shi)，你可(ke)以看到牛仔(zi)演變(bian)在各個(ge)時(shi)(shi)代的(de)(de)特點、縮影，Levi’s 的(de)(de)品(pin)牌(pai)發(fa)展歷史(shi)(shi)已然是牛仔(zi)褲的(de)(de)時(shi)(shi)代變(bian)遷史(shi)(shi)。

1873年(nian)Levi’s公司開(kai)始生(sheng)(sheng)產一種(zhong)帶(dai)銀(yin)扣的(de)(de)藍色牛仔(zi)褲(ku)，就(jiu)這樣，第(di)一條501誕生(sheng)(sheng)了(le)。它開(kai)啟(qi)了(le)一個(ge)經(jing)典系列的(de)(de)大門(men)(men)，締造(zao)了(le)丹寧(ning)時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)靈魂，更(geng)是具(ju)有時(shi)代(dai)(dai)意(yi)義的(de)(de)直筒型(xing)牛仔(zi)褲(ku)。功能性的(de)(de)口袋設計和(he)標(biao)志(zhi)性的(de)(de)紐扣門(men)(men)襟及扣釘，都成為了(le)牛仔(zi)褲(ku)的(de)(de)標(biao)志(zhi)性設計，更(geng)成就(jiu)了(le)501系列在丹寧(ning)世(shi)界里(li)不可取代(dai)(dai)的(de)(de)地位。

142年來，501的故事沒有停頓，起(qi)承轉合間得(de)到越來越多的追隨者。無論潮流如(ru)何瞬息萬變，501依然深受追捧。沒有穿(chuan)過(guo)501，你就(jiu)沒有穿(chuan)過(guo)牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年(nian)，自誕生以(yi)來共經歷了(le)大(da)小11次(ci)改(gai)版的(de)Levi’s 501從近(jin)二三十年(nian)最酷最有型的(de)音(yin)樂人改(gai)裝牛(niu)仔褲(ku)的(de)經驗上(shang)汲(ji)取靈感，推出501 CT經典窄腳系列，滿足了(le)許多年(nian)輕人對(dui)于穿搭的(de)多種(zhong)要求，輕松【一(yi)款三穿】，這也是(shi)501CT真(zhen)正的(de)魅力所在！選擇(ze)穿上(shang)修身、標準或寬(kuan)松的(de)不(bu)同尺(chi)碼(ma)的(de)501CT，摩登、都會、街頭，三種(zhong)風尚由(you)你掌控！

穿小一(yi)尺(chi)碼的501CT緊貼(tie)腿部(bu)曲線，展現完美腿型，再配上T恤和帆布鞋(xie)，輕(qing)松打造摩登風尚（Modern style）造型。

標準尺碼區別于(yu)普通501牛(niu)仔褲型，腰部加(jia)長，大腿處寬松自在(zai)，小腿處收(shou)緊貼合，在(zai)修(xiu)飾腿型的同時，起到拉伸腿部視覺效果，配上個性不羈的牛(niu)仔襯衫和(he)夾克，時刻展現都會(hui)風尚（urban style）造型。

大(da)一尺碼的501CT則穿(chuan)著灑脫帥氣，穿(chuan)上(shang)短靴，搭配(pei)空軍夾克，不羈中又帶著份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此竅。

何謂創新(xin)(xin)？勇氣、自信、品質，重塑經典(dian)不僅停留在顛覆，更是(shi)挑戰，在體驗中尋(xun)求卓越，在故事里加入新(xin)(xin)的元(yuan)素，501CT就是(shi)這樣一個來(lai)自Levi’s的新(xin)(xin)主角(jiao)，讓傳奇故事更續精彩(cai)篇章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動(dong)互聯(lian)網時代(dai)，直擊人心(xin)的(de)營銷(xiao)，是(shi)開啟品(pin)牌成功之門(men)的(de)鑰匙。再有故(gu)事的(de)產品(pin)，也需要通過云(yun)時代(dai)口碑營銷(xiao)的(de)方式贏得消費者(zhe)，而Levi’s一(yi)直堅(jian)持的(de)就(jiu)是(shi)走(zou)心(xin)營銷(xiao)。

從2014年啟動的(de)(de)Live In Levi’s #活出趣#項(xiang)目，到電商官網上線(xian)的(de)(de)粉絲營銷經典案例“神推手(shou)”，到2015春節被稱為最令人過目不(bu)忘(wang)的(de)(de)“新年愿望門”活動，再到如今的(de)(de)501CT新品(pin)上市(shi)項(xiang)目，Levi’s的(de)(de)“走心營銷”是真(zhen)正(zheng)體現了品(pin)牌不(bu)為世俗，獨立(li)卓(zhuo)群的(de)(de)精神。

“牛仔褲(ku)是(shi)有(you)生命(ming)的(de)(de)(de)，一(yi)條穿久的(de)(de)(de)牛仔褲(ku)會有(you)你(ni)的(de)(de)(de)氣息，代表你(ni)，獨一(yi)無二。”“跟著別人(ren)走不如別人(ren)跟著你(ni)走。”通過余文樂對牛仔褲(ku)及Levi’s品(pin)牌精神(shen)的(de)(de)(de)情感(gan)表達，再次印(yin)證(zheng)了當一(yi)個(ge)品(pin)牌賦予產品(pin)某種文化烙印(yin)時，它總(zong)能(neng)得(de)到消費者的(de)(de)(de)長(chang)情擁護。

從酒吧小舞臺走向萬眾聚焦(jiao)的(de)大舞臺，這少(shao)不(bu)了一份堅(jian)持(chi)。就像艾(ai)菲自己說的(de)那樣(yang)“其實做牛仔褲和唱歌是一樣(yang)的(de)，許(xu)多人只看到了結果，但不(bu)知(zhi)道過程中(zhong)的(de)艱辛。”作為品牌中(zhong)的(de)長(chang)青樹，Levi’s并沒有墨(mo)守成規(gui)式，反(fan)倒在傳統工藝中(zhong)精(jing)益求(qiu)精(jing)，堅(jian)持(chi)創新設計理念(nian)，用(yong)501CT重塑經典，開疆(jiang)擴土占領(ling)更(geng)大份額(e)的(de)市場。

Levi's 的營(ying)(ying)銷(xiao)不純碎是(shi)(shi)傳(chuan)統(tong)意義(yi)上的營(ying)(ying)銷(xiao)，Levi's 所(suo)傳(chuan)遞的是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)文化、一(yi)種(zhong)生活方(fang)式，從(cong)引導年輕(qing)人的生活方(fang)式來(lai)經營(ying)(ying)品(pin)牌(pai)，才是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)經營(ying)(ying)的最高(gao)境界！

市場也(ye)驗證了(le)Levi’s的這一營(ying)銷策(ce)略的成(cheng)功(gong)，501CT系列(lie)一經推出(chu)，就引發了(le)市場的一陣搶購熱(re)潮(chao)，眾多潮(chao)人、明(ming)星都將(jiang)其收入囊中！當然除了(le)品(pin)牌本身的影響(xiang)力，這其中營(ying)銷的功(gong)勞也(ye)是不容忽視的。

品(pin)牌(pai)的(de)塑造不是(shi)一日之功，更(geng)不是(shi)單方(fang)面用(yong)力就可(ke)以達到(dao)速(su)效的(de)，品(pin)牌(pai)建設是(shi)一條漫長的(de)路(lu)，有方(fang)向(xiang)、而(er)不急于求(qiu)成(cheng)，歷史就會回饋(kui)你答案！