北京(jing)時(shi)間(jian)2016年7月11日(ri)上午,周一(yi)(yi)早盤任天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日(ri)本市場一(yi)(yi)度暴漲25%,觸及日(ri)內(nei)漲幅最(zui)高限制。之前該公司發(fa)布《口(kou)袋妖(yao)怪》(Pokemon GO)手(shou)游APP火(huo)爆全球。
由于市(shi)場看好最新發布的(de)《口袋妖(yao)怪(guai)》(Pokemon GO)手機游戲(xi)前景,任(ren)天堂股價上(shang)周(zhou)五即大漲逾(yu)10%。上(shang)周(zhou)四(si)下午,《口袋妖(yao)怪(guai)》(Pokemon GO)成為蘋果(guo)(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排(pai)名最高的(de)免費應用。而據媒體(ti)報道,該游戲(xi)在Android設備上(shang)的(de)安裝量也達到5萬至10萬。
《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎?
一(yi)款叫(jiao)做《口袋(dai)妖怪(guai)GO》(Pokemon Go)的手游(you)(you)(you)在歐美(mei)火(huo)了(le),為了(le)玩游(you)(you)(you)戲,不出門(men)的宅(zhai)男都走上街頭,很多瘦身主義者也將玩這(zhe)款游(you)(you)(you)戲視為減(jian)肥良(liang)方,甚至有玩家為了(le)玩游(you)(you)(you)戲,一(yi)頭栽下大橋,釀成了(le)命案。
除了在澳洲、北(bei)美等地獲得熱(re)評(ping)。在還未上(shang)線的中國(guo),#PokemanGo#這一(yi)話題的微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀(du)量已經超過兩(liang)億,有愛好者甚至冒著(zhu)風(feng)險開啟了虛擬定(ding)位,只為(wei)搶先體驗(yan)。
你不(bu)禁會問,這是一個什么樣的(de)游戲,竟有這么大的(de)魔力?
它由老牌游(you)戲廠商任天堂和(he)游(you)戲公司(si)Niantic共同開(kai)發,最大亮點是將AR(增強現(xian)實)技術和(he)寵物小精靈(ling)的角色設定結合起來(lai)。
具體來說,當你(ni)(ni)打開游(you)戲,啟用地圖和(he)定位功(gong)能(neng)之后(hou),游(you)戲會在(zai)攝(she)像頭實(shi)時拍(pai)攝(she)的畫面中(zhong)疊加皮卡丘、杰尼龜(gui)等小精靈,這(zhe)些(xie)精靈可能(neng)會藏在(zai)任何角落,你(ni)(ni)需要拿著手機四處(chu)走動,發(fa)現它并且(qie)抓住它。
更好(hao)玩(wan)兒(er)的(de)是,小精(jing)靈出現(xian)的(de)位置(zhi)也(ye)有跡可(ke)循,比(bi)如杰尼龜(gui)、金魚王可(ke)能更容易在河邊(bian)找到(dao),皮卡丘或許會(hui)蹲著(zhu)電視機(ji)上……除了(le)(le)收(shou)集(ji)精(jing)靈,玩(wan)家(jia)們還可(ke)以(yi)(yi)按照指(zhi)引(yin)去特定的(de)藏寶點尋找精(jing)靈球和(he)怪獸蛋,當收(shou)集(ji)的(de)精(jing)靈達到(dao)一(yi)定數(shu)量(liang)之后,就(jiu)可(ke)以(yi)(yi)參加比(bi)賽和(he)其(qi)他(ta)玩(wan)家(jia)一(yi)起PK了(le)(le)。
有人評價這(zhe)(zhe)是(shi)“童年殺”,也有人驚訝這(zhe)(zhe)是(shi)高科技,感嘆AR就這(zhe)(zhe)么(me)猝不及防(fang)來到身邊。
AR技術更容易普及
其實,AR已經不(bu)是新(xin)技(ji)術,這項技(ji)術已經在玩(wan)(wan)具(ju)、家(jia)裝(zhuang)、軍事(shi)等諸多領域開始應用。比(bi)如,市面(mian)出現的兒童玩(wan)(wan)具(ju)卡(ka)片,拿手(shou)機(ji)攝像頭對(dui)準,卡(ka)片上(shang)的圖(tu)像就(jiu)(jiu)會(hui)在屏幕上(shang)立(li)體起(qi)來:卡(ka)片上(shang)是一(yi)匹(pi)馬(ma)的話(hua),馬(ma)兒就(jiu)(jiu)會(hui)跑起(qi)來;是飛(fei)機(ji)的話(hua),飛(fei)機(ji)就(jiu)(jiu)會(hui)起(qi)飛(fei)和降落。用宜家(jia)的官方App,也可以看(kan)到(dao)一(yi)件虛擬家(jia)具(ju)擺在家(jia)中到(dao)底是什么樣子。
也就是(shi)說,只要你打開手機,下載(zai)相應(ying)的應(ying)用程(cheng)序,再配合道具,就可(ke)以(yi)看到AR效果。
除了(le)手(shou)機軟件領(ling)域(yu)的(de)應用(yong),科技巨頭也一直在(zai)嘗試將AR技術開發成(cheng)新(xin)的(de)產品。在(zai)2012年4月,谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了(le)Google Project Glass,這是一款具有增(zeng)強(qiang)現實功能的(de)智能眼鏡,但(dan)在(zai)堅持三(san)年后被暫停。在(zai)谷歌宣布暫停眼鏡項(xiang)目的(de)第三(san)天,微軟(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布了(le)HoloLens全息眼鏡。
前赴后繼的(de)(de)巨(ju)頭(tou)證明了AR領域(yu)有巨(ju)大發(fa)展前景。根據市場調研公司Digi-Capital的(de)(de)數據,到(dao)2020年,AR的(de)(de)市場規模(mo)將達到(dao)1200億美元(yuan),遠高于VR的(de)(de)300億美元(yuan)。
然而,設計出一(yi)款符合大眾預期(qi)的AR硬件產(chan)品(pin)也相當困難。以創新能力著稱的蘋果(guo),在過去的幾年中,收購了(le)一(yi)系列(lie)在AR領域的創業(ye)公司,也積(ji)累了(le)眾多(duo)相關(guan)專利,卻依(yi)然在谷歌(ge)、微(wei)軟、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些(xie)巨(ju)頭的躁動中保持沉默。
“成熟的AR產品需要解決(jue)很多技術問題,比如計算機(ji)視覺(jue)、空間定位、運動追蹤(zong)等”,影創科技CEO孫立認(ren)為,“VR到消費端(duan)可能還需要10年(nian),AR會距(ju)離(li)更遠”。
這(zhe)家公司上周宣布推出(chu)三款AR智(zhi)能(neng)眼鏡,并發布了類似微軟Hololens的全息頭盔(kui)halo。新浪科技在現場體驗的雙目(mu)AR智(zhi)能(neng)眼鏡,在產(chan)品設(she)計、視場角、人機交互等層面(mian)上依然有很(hen)大(da)的提升空間(jian)。
由于在(zai)技術上仍然(ran)存在(zai)瓶頸,距離(li)成熟的AR設(she)備出(chu)現(xian)還尚需時日,然(ran)而,AR應(ying)用卻(que)會(hui)比(bi)VR來(lai)得更快。“智能手機就是能簡單實現(xian)AR效果的硬件(jian)平臺(tai),而實現(xian)VR則需重(zhong)新(xin)設(she)計硬件(jian)”,一名VR/AR行業的研(yan)究者稱,“這也意(yi)味著(zhu)在(zai)技術層面(mian)或(huo)者是軟件(jian)層面(mian),我們將迎來(lai)AR應(ying)用的春(chun)天”。
手游是AR商業化的正確姿勢?
此(ci)前,業(ye)內對AR技術的著眼點,更(geng)多的放在放在醫療、軍事、培(pei)訓等行業(ye)。越(yue)來越(yue)多的人開(kai)始意識到,這項(xiang)技術除了(le)在行業(ye)應(ying)用(yong)中(zhong)大展(zhan)拳腳(jiao),也(ye)可以在大眾(zhong)娛樂中(zhong)占(zhan)據(ju)一席之地。《口袋妖(yao)怪GO》的火(huo)爆,或許為AR技術大規模商業(ye)化指了(le)一條明(ming)路。
除了游戲獲得追捧(peng),獲得源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的收(shou)入之(zhi)(zhi)外(wai),推出《口袋(dai)妖(yao)怪(guai)GO》后,任天堂的股價在上周五(wu)實現大漲。有證券分析師一(yi)改之(zhi)(zhi)前(qian)的看法:原本認(ren)為《口袋(dai)妖(yao)怪(guai)GO》的商業(ye)化(hua)前(qian)景平平,市場反(fan)應卻遠(yuan)遠(yuan)高出期待。
專注于AR應用的(de)Niantic也(ye)可(ke)以松一(yi)口氣。在推出《口袋妖怪GO》之(zhi)前(qian),這家(jia)公(gong)司(si)此前(qian)已經推出一(yi)款名為《Ingress》的(de)游戲,也(ye)是將AR與地理位置結合,讓玩(wan)家(jia)對現(xian)實世(shi)界中(zhong)虛擬的(de)能量源(yuan)或者基地進(jin)行占領、防守和搶奪(duo),在歐美獲得了百(bai)萬級別的(de)用戶。
因為手游本(ben)身具有的親民性(xing)和巨大商業化前(qian)景(jing),Niantic一直都選擇將游戲作為探索(suo)方向之一,特別是選擇與任天堂合作。《口袋妖怪GO》一夜(ye)爆紅,終于讓這家公(gong)司從默(mo)默(mo)無聞走(zou)到公(gong)眾眼前(qian)。
然而,這(zhe)款游(you)戲(xi)后續發展也可能(neng)面(mian)臨阻(zu)礙(ai)。據媒體報(bao)道,已經有玩家抗議這(zhe)款游(you)戲(xi)耗電量(liang)巨大(da),對(dui)網速要(yao)求較高,而且(qie)特別消(xiao)耗流量(liang)。
其(qi)實(shi),這也在(zai)一(yi)定程度(du)上(shang)反映了AR技術在(zai)手(shou)機上(shang)應(ying)用(yong)依然存在(zai)問(wen)題(ti)。除了耗電、耗流量(liang)之外,實(shi)現AR效果還對(dui)手(shou)機性能(neng)要求頗高。因(yin)為(wei)AR是(shi)在(zai)真實(shi)的(de)(de)圖像中疊(die)加虛擬的(de)(de)景象,如果想(xiang)要位置(zhi)合適的(de)(de)話(hua),手(shou)機就需要運行(xing)計算機視覺(jue)算法,這對(dui)相機的(de)(de)成(cheng)像質(zhi)量(liang)和手(shou)機處理芯片都有(you)要求。在(zai)Pokeman Go中,水(shui)系精靈一(yi)般會出現在(zai)有(you)水(shui)的(de)(de)地方,是(shi)因(yin)為(wei)運行(xing)游戲時(shi),手(shou)機已經在(zai)一(yi)定程度(du)上(shang)識(shi)別了拍攝(she)的(de)(de)景象。
“鑒于手機(ji)硬件還達不到(dao)理想效果,也許很多用戶只是抱著嘗鮮的姿態才去(qu)下(xia)載試玩,Pokeman Go會不會被變成現象(xiang)級游戲,還需要后續(xu)再觀察(cha)”,這名研究者表示。
如果說《口(kou)袋妖怪GO》這(zhe)款手(shou)游能(neng)夠帶火AR游戲,甚至讓AR概(gai)念(nian)被(bei)(bei)大眾接受,但(dan)依(yi)舊(jiu)離AR真正普及的(de)(de)日子還遠。最終的(de)(de)AR產(chan)品(pin)可能(neng)是(shi)一個正常的(de)(de)眼鏡形態,而實現這(zhe)個產(chan)品(pin)的(de)(de)路上(shang)還有無數的(de)(de)技術難題需要被(bei)(bei)解(jie)決。