北京時(shi)間2016年7月(yue)11日(ri)上午，周(zhou)一早盤任天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股價(jia)在日(ri)本(ben)市場一度暴漲(zhang)25%，觸及日(ri)內(nei)漲(zhang)幅(fu)最高限制。之前該公司發布(bu)《口袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火爆全球(qiu)。

由于市場(chang)看好最(zui)新發布的《口袋(dai)妖(yao)怪》（Pokemon GO）手機游戲前(qian)景，任天(tian)堂股價(jia)上(shang)周(zhou)五即大漲(zhang)逾10%。上(shang)周(zhou)四下午(wu)，《口袋(dai)妖(yao)怪》（Pokemon GO）成為蘋(pin)果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最(zui)高的免費應用。而據媒體報道，該(gai)游戲在Android設備上(shang)的安(an)裝量也達(da)到5萬至10萬。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一款叫做《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的手游(you)(you)在歐美火了(le)，為了(le)玩游(you)(you)戲，不出門(men)的宅男都(dou)走上街頭，很多(duo)瘦(shou)身主義者也將(jiang)玩這款游(you)(you)戲視為減肥良方(fang)，甚至(zhi)有玩家為了(le)玩游(you)(you)戲，一頭栽下大橋，釀(niang)成(cheng)了(le)命案。

除了在(zai)澳洲、北美(mei)等地(di)獲得(de)熱(re)評。在(zai)還未上線的中國(guo)，#PokemanGo#這一話題(ti)的微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀量已經超過兩億，有愛好者甚至冒著風險開啟(qi)了虛擬定位，只為搶(qiang)先體驗。

你不禁會問(wen)，這是一(yi)個什(shen)么樣的(de)游(you)戲，竟有這么大(da)的(de)魔力？

它由老牌游戲(xi)廠(chang)商任天(tian)堂和(he)游戲(xi)公(gong)司Niantic共同開發，最大亮(liang)點是將AR（增強現實）技術和(he)寵(chong)物小精靈的(de)角(jiao)色設定(ding)結合(he)起來。

具體來說，當你打開游戲，啟(qi)用(yong)地圖和定位功能(neng)之后，游戲會(hui)在攝像頭(tou)實(shi)時拍攝的畫面中疊加皮(pi)卡丘、杰尼龜(gui)等小精靈，這些精靈可(ke)能(neng)會(hui)藏(zang)在任何角落，你需要拿著手機四處走動，發現(xian)它并且抓住(zhu)它。

更好(hao)玩(wan)兒的(de)是，小精靈出現的(de)位置也有跡可循，比如杰(jie)尼(ni)龜、金魚王可能更容易(yi)在河(he)邊找到，皮(pi)卡丘或許會蹲著電視(shi)機上……除了(le)收集精靈，玩(wan)家們(men)還可以(yi)(yi)按照指引去特定的(de)藏寶點尋找精靈球(qiu)和怪獸蛋，當收集的(de)精靈達到一(yi)定數(shu)量(liang)之后，就可以(yi)(yi)參加比賽和其(qi)他玩(wan)家一(yi)起PK了(le)。

有(you)人評價(jia)這(zhe)是“童(tong)年殺”，也有(you)人驚訝(ya)這(zhe)是高(gao)科技，感嘆AR就(jiu)這(zhe)么猝不及防來到身(shen)邊。

AR技術更容易普及

其(qi)實，AR已經不是(shi)(shi)新技(ji)術(shu)(shu)，這項技(ji)術(shu)(shu)已經在玩具(ju)、家裝、軍事等諸(zhu)多(duo)領域開始應用。比如，市面出現的(de)兒(er)童(tong)玩具(ju)卡片，拿手機攝像頭對準，卡片上(shang)的(de)圖像就會(hui)在屏幕(mu)上(shang)立體(ti)起(qi)來：卡片上(shang)是(shi)(shi)一匹馬的(de)話，馬兒(er)就會(hui)跑起(qi)來；是(shi)(shi)飛機的(de)話，飛機就會(hui)起(qi)飛和降(jiang)落。用宜(yi)家的(de)官方(fang)App，也可以看(kan)到一件虛擬家具(ju)擺在家中到底是(shi)(shi)什么樣(yang)子(zi)。

也(ye)就是說，只(zhi)要你打開手機(ji)，下載(zai)相應的應用程序，再(zai)配合道具，就可以(yi)看到(dao)AR效果。

除了(le)手(shou)機軟件領域的(de)應用，科技(ji)巨頭也一直在(zai)(zai)嘗試(shi)將AR技(ji)術開(kai)發成新的(de)產品。在(zai)(zai)2012年(nian)(nian)4月(yue)，谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了(le)Google Project Glass，這是(shi)一款(kuan)具有增強現實(shi)功能的(de)智能眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)，但在(zai)(zai)堅持三(san)年(nian)(nian)后被(bei)暫(zan)停(ting)。在(zai)(zai)谷歌宣布(bu)暫(zan)停(ting)眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)項目的(de)第三(san)天，微(wei)軟(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布(bu)了(le)HoloLens全息眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)。

前赴后(hou)繼(ji)的巨(ju)頭證(zheng)明了(le)AR領域有(you)巨(ju)大發(fa)展前景。根據市(shi)場(chang)調研公司Digi-Capital的數(shu)據，到(dao)2020年，AR的市(shi)場(chang)規模將達到(dao)1200億美元(yuan)，遠高(gao)于VR的300億美元(yuan)。

然而，設計出一款符合(he)大(da)眾預期(qi)的(de)AR硬(ying)件產品(pin)也相當困難。以創新能力(li)著稱的(de)蘋果，在(zai)過去的(de)幾年中，收購了(le)(le)一系列在(zai)AR領域的(de)創業(ye)公司，也積(ji)累(lei)了(le)(le)眾多相關專利，卻依然在(zai)谷歌、微軟、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些(xie)巨頭的(de)躁動中保持沉默。

“成熟的AR產(chan)品需要(yao)解決很(hen)多技(ji)術問題(ti)，比(bi)如計算機視(shi)覺、空間定(ding)位(wei)、運動追蹤等”，影(ying)創科(ke)技(ji)CEO孫立認為，“VR到(dao)消費端可能還需要(yao)10年，AR會距離更遠”。

這家公司(si)上(shang)周宣布推出三款AR智(zhi)能眼(yan)鏡(jing)，并發布了類似微軟Hololens的全息(xi)頭盔(kui)halo。新(xin)浪科技在現場體驗(yan)的雙目AR智(zhi)能眼(yan)鏡(jing)，在產品設計、視場角、人機(ji)交互等層面上(shang)依(yi)然有很大的提升空間。

由于在技術上仍(reng)然存(cun)在瓶頸，距離成熟的(de)(de)AR設備出(chu)現還尚(shang)需時日，然而(er)，AR應(ying)用卻會(hui)比VR來得更快。“智能手機就(jiu)是(shi)能簡(jian)單實現AR效果的(de)(de)硬(ying)件平臺，而(er)實現VR則需重新設計(ji)硬(ying)件”，一(yi)名VR/AR行業(ye)的(de)(de)研究者稱，“這(zhe)也意(yi)味著在技術層面(mian)或者是(shi)軟件層面(mian)，我們將迎來AR應(ying)用的(de)(de)春天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前，業(ye)內(nei)對(dui)AR技(ji)術的(de)著眼(yan)點，更多的(de)放(fang)(fang)在(zai)(zai)放(fang)(fang)在(zai)(zai)醫(yi)療(liao)、軍事(shi)、培訓等(deng)行(xing)業(ye)。越來越多的(de)人開(kai)始(shi)意識到，這項技(ji)術除了在(zai)(zai)行(xing)業(ye)應用中大(da)(da)(da)展拳腳，也可以(yi)在(zai)(zai)大(da)(da)(da)眾(zhong)娛(yu)樂中占據一席之地。《口袋(dai)妖怪GO》的(de)火爆(bao)，或許為AR技(ji)術大(da)(da)(da)規(gui)模商業(ye)化指(zhi)了一條明(ming)路。

除了(le)游戲(xi)獲得追捧，獲得源源不斷的(de)收入之(zhi)外，推(tui)出《口袋(dai)妖怪(guai)GO》后，任天堂(tang)的(de)股價在上周五實(shi)現(xian)大漲。有(you)證券(quan)分析師一改之(zhi)前的(de)看法：原本認(ren)為《口袋(dai)妖怪(guai)GO》的(de)商業化前景平平，市(shi)場反應卻遠(yuan)遠(yuan)高出期(qi)待。

專注于AR應用(yong)的(de)Niantic也可(ke)以松一口(kou)氣。在推出《口(kou)袋妖怪GO》之(zhi)前，這家(jia)(jia)公司此前已經推出一款名為《Ingress》的(de)游戲，也是將AR與地(di)理位置結合，讓玩家(jia)(jia)對現實世界中虛擬(ni)的(de)能量(liang)源(yuan)或者基地(di)進行(xing)占(zhan)領(ling)、防守(shou)和搶奪，在歐美獲得(de)了百萬(wan)級別的(de)用(yong)戶。

因為(wei)(wei)手(shou)游(you)本身具有的親民性和巨大(da)商(shang)業化前景，Niantic一(yi)直(zhi)都選(xuan)擇(ze)將(jiang)游(you)戲作為(wei)(wei)探索方向之一(yi)，特(te)別是選(xuan)擇(ze)與任天(tian)堂合(he)作。《口袋妖(yao)怪GO》一(yi)夜爆紅(hong)，終于讓(rang)這家公(gong)司(si)從默(mo)默(mo)無聞走到公(gong)眾(zhong)眼前。

然而，這(zhe)款游戲后(hou)續(xu)發展也可能面臨(lin)阻礙。據媒體(ti)報道，已經有玩家抗(kang)議(yi)這(zhe)款游戲耗電量(liang)巨(ju)大(da)，對網速要求較(jiao)高(gao)，而且特別消耗流量(liang)。

其實，這(zhe)也在(zai)(zai)一定程(cheng)度上(shang)反映了AR技術在(zai)(zai)手機(ji)上(shang)應用依然存在(zai)(zai)問題。除了耗(hao)電、耗(hao)流量之外(wai)，實現AR效果還對手機(ji)性能要(yao)(yao)求頗高。因(yin)為(wei)AR是(shi)在(zai)(zai)真實的(de)(de)(de)圖像(xiang)中疊(die)加虛擬的(de)(de)(de)景(jing)象，如果想要(yao)(yao)位置合適的(de)(de)(de)話，手機(ji)就需要(yao)(yao)運(yun)行(xing)(xing)計(ji)算(suan)機(ji)視覺(jue)算(suan)法，這(zhe)對相機(ji)的(de)(de)(de)成像(xiang)質(zhi)量和手機(ji)處理芯片都有(you)要(yao)(yao)求。在(zai)(zai)Pokeman Go中，水(shui)系精(jing)靈一般會出現在(zai)(zai)有(you)水(shui)的(de)(de)(de)地方，是(shi)因(yin)為(wei)運(yun)行(xing)(xing)游戲時，手機(ji)已經在(zai)(zai)一定程(cheng)度上(shang)識別了拍攝的(de)(de)(de)景(jing)象。

“鑒于手機硬件還達不到理想效果，也許很多(duo)用戶只是抱(bao)著嘗(chang)鮮的(de)姿態才去下載試玩，Pokeman Go會(hui)不會(hui)被(bei)變(bian)成現(xian)象(xiang)級(ji)游戲，還需要后續再觀察”，這名研究者表示。

如果說《口袋(dai)妖怪GO》這(zhe)款手游能夠(gou)帶(dai)火AR游戲(xi)，甚至讓AR概念被(bei)大眾接(jie)受，但(dan)依舊離AR真正(zheng)普及的(de)日(ri)子還遠。最終(zhong)的(de)AR產(chan)品可能是一個正(zheng)常的(de)眼(yan)鏡(jing)形(xing)態，而實現(xian)這(zhe)個產(chan)品的(de)路上還有無(wu)數的(de)技(ji)術(shu)難(nan)題需(xu)要被(bei)解決。