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【品牌故事】惠普拆分對與錯:老牌PC巨頭轉型之困

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自去年11月初,擁有(you)76年歷史、曾經(jing)多次調整(zheng)業務(wu)方向的(de)(de)科技巨頭惠(hui)普(pu)(pu)正(zheng)式拆分(fen)為兩家(jia)公司(si),開始了一(yi)個新的(de)(de)時代,變成(cheng)兩家(jia)上市公司(si)——惠(hui)普(pu)(pu)企業(HP Enterprise)和惠(hui)普(pu)(pu)公司(si)(HP Inc)。拆分(fen)后的(de)(de)兩家(jia)公司(si),是否會比(bi)作為一(yi)個整(zheng)體(ti)的(de)(de)惠(hui)普(pu)(pu)表(biao)現更好?且讓我(wo)們拭目以待。

HP惠普

惠普成立于1939年,從帕(pa)洛阿爾托的一間(jian)車庫里(li)起家(jia),主(zhu)要生產音(yin)頻振蕩器(qi)、計(ji)算器(qi)和其他(ta)產品。

這并不是(shi)這家史詩級的(de)科(ke)技行業(ye)先鋒第一次經歷巨變(bian)。早在2002年,惠(hui)普就曾剝離對于該公司極為重要的(de)測試與儀器業(ye)務,組建成安捷倫(lun)公司。但這一次無疑是(shi)惠(hui)普史上規模最大的(de)一次分拆。惠(hui)普企業(ye)將銷(xiao)售(shou)服(fu)務器、軟件、存儲、網絡和(he)相(xiang)關服(fu)務。惠(hui)普公司將銷(xiao)售(shou)打(da)印機和(he)個人電腦。

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HPE慧與,惠普公司,惠普
HPE慧與

慧(hui)與(中國)有限公司(si),HPE,由(you)惠普(pu)領先的企業(ye)技(ji)術(shu)基礎架構業(ye)務(wu)(wu)、軟件業(ye)務(wu)(wu)和(he)服(fu)務(wu)(wu)業(ye)務(wu)(wu)組(zu)成,致力于(yu)為IT企業(ye)提供(gong)相應的技(ji)術(shu)和(he)解決方案(an)

分拆(chai)后(hou)的新“惠(hui)普(pu)(pu)公司”仍采(cai)用(yong)當前Logo。此次分拆(chai)預計(ji)于2015財年底前完成,屆(jie)時(shi),惠(hui)普(pu)(pu)股東將同時(shi)擁有(you)“惠(hui)普(pu)(pu)企(qi)業(ye)”和“惠(hui)普(pu)(pu)公司”的股票。

另一方面,在中國市場,HPE與HPI的拆分將(jiang)在2015年(nian)11月(yue)正式完成(cheng),而HPE與H3C的拆分則計劃在2015年(nian)12月(yue)完成(cheng)。隨后HPE、HPI、H3C三(san)家公(gong)司將(jiang)更(geng)(geng)(geng)加專注于各自的領域,同時也會變得更(geng)(geng)(geng)加領先、更(geng)(geng)(geng)加高效、更(geng)(geng)(geng)具競爭力。

巨頭的困境

很多專業(ye)人士認為,惠(hui)普(pu)(pu)拆分是一條迷途路(lu)。惠(hui)普(pu)(pu)走上歧途的(de)(de)具體時(shi)(shi)點,是一個爭議頗多的(de)(de)主(zhu)題。2001年,時(shi)(shi)任(ren)CEO卡莉· 費奧(ao)莉娜(na)錯誤(wu)地收購康柏電腦公司。而(er)正是這(zhe)筆(bi)備受爭議的(de)(de)交易,醞釀了惠(hui)普(pu)(pu)走下坡路(lu)的(de)(de)起點。

  • “假托”丑(chou)聞導致一名董事會成員、一名高(gao)管(guan)和該公司雇傭的調查人員因竊聽(ting)記者而面臨刑事指控(kong);

    2010年(nian),為了(le)加(jia)強手機業(ye)務(wu),該公(gong)司以10億美元的價格收購Palm Computing公(gong)司,后來又出售(shou)了(le)后者的知識產權(quan)。

    2008年(nian),惠普(pu)進行了另(ling)外一筆規模更大、但(dan)更有爭議的(de)收(shou)購——以139億(yi)美(mei)元(yuan)收(shou)購計算機服務(wu)公司(si)(si)EDS;三年(nian)后,惠普(pu)又斥資110億(yi)美(mei)元(yuan),收(shou)購了軟(ruan)件公司(si)(si)Autonomy。這些(xie)收(shou)購交(jiao)易均導(dao)致惠普(pu)的(de)資產減值80億(yi)美(mei)元(yuan)。

  • 在2010年9月聘(pin)用(yong)李艾科(ke)擔任CEO,但(dan)在一年后卻將其(qi)辭退。導致(zhi)李艾科(ke)下臺(tai)的(de)主(zhu)要(yao)原因正是Autonomy交(jiao)易,因為(wei)(wei)這筆交(jiao)易最(zui)終演變為(wei)(wei)惠(hui)普和(he)前Autonomy高(gao)管之間就欺詐(zha)問題(ti)展開的(de)訴(su)(su)訟與反訴(su)(su)大戰(zhan)。

  • 惠普高管曾表示,公司將(jiang)在公共云計(ji)算(suan)領域,與亞馬(ma)遜網絡服務展開競(jing)爭。所(suo)謂公共云計(ji)算(suan)模式是(shi)指各家企業(ye)從亞馬(ma)遜、微軟或(huo)谷歌等供(gong)應商那里租賃計(ji)算(suan)能力,而不是(shi)自己建設數據(ju)中心。

    但后來,惠(hui)普在這方面(mian)卻鮮(xian)有動作(zuo),并且宣布(bu)放棄對(dui)公共云(yun)業務(wu)的競爭,重(zhong)新專(zhuan)注于幫助客戶使用(yong)亞馬遜或微軟Azure,來支撐它們(men)購(gou)買的惠(hui)普私有云(yun)。現在問題來了,業務(wu)重(zhong)心調整是(shi)否會帶(dai)來回報?抑或,惠(hui)普現在才(cai)想在云(yun)計算(suan)分一杯羹,是(shi)否已為(wei)時(shi)太晚?

惠普拆分PC業務事件回顧
  • 1993年

    首推(tui)超(chao)級便攜個(ge)人電(dian)腦

  • 1997年

    并購電子支(zhi)付領先廠(chang)商VeriFone

  • 2001年

    250億(yi)美元收購(gou)對手(shou)康(kang)柏電腦

  • 2010年

    原CEO赫德因財政和個(ge)人原因被炒(chao);SAP軟件總裁李艾(ai)科(ke)任惠普CEO

  • 2011年

    斥資12億美元(yuan)收(shou)購Palm;100億美元(yuan)收(shou)購Autonomy;放棄(qi)WebOS硬(ying)件支持(chi);TouchPad停產;99美元(yuan)甩賣TouchPad;以分(fen)拆等形式獨立運營PC

  • 2015年

    惠(hui)普正式拆分為惠(hui)普企業(ye)(HP Enterprise)和(he)惠(hui)普公司(HP Inc)

惠普拆分PC業務五步曲
  • 第一:選擇李艾科執掌大局

    李艾科是在一片(pian)爭議(yi)聲(sheng)中上任(ren)(ren)的(de)(de)。在前任(ren)(ren)CEO馬(ma)克·赫德因涉嫌性騷(sao)擾和(he)虛報賬目辭職(zhi)之后,惠(hui)普并(bing)沒有在既定(ding)的(de)(de)7位候選人中選擇,曾在德國(guo)軟(ruan)件巨頭SAP公(gong)司(si)任(ren)(ren)職(zhi)的(de)(de)李艾科最終接到惠(hui)普的(de)(de)橄欖枝。

    別以為惠(hui)普在犯渾,選擇李(li)艾科(ke)是(shi)惠(hui)普“瘦身”計(ji)劃(hua)的(de)第一步。李(li)艾科(ke)在SAP任(ren)職期間,轉變(bian)了(le)研發(fa)和技術平臺,擴(kuo)展商業模(mo)式和用戶群,幫助SAP實現(xian)連續18個(ge)季度的(de)軟件業務(wu)(wu)營收兩位數增長。沒錯,惠(hui)普需要一位更擅長軟件和商用服(fu)務(wu)(wu)的(de)領導者,因(yin)為惠(hui)普決定步IBM的(de)后塵(chen)。

  • 第二:用WebOS賭一把

    2010年4月,惠(hui)(hui)普從所(suo)有競購者中(zhong)驚險勝出,順利購入WebOS。所(suo)有WebOS的粉絲(si)們堅(jian)信(xin)這(zhe)一經典(dian)的操作平(ping)臺會在惠(hui)(hui)普手中(zhong)重煥光彩,用它把惠(hui)(hui)普所(suo)有的設(she)備相連,形(xing)成全平(ping)臺的整合方案,從而讓惠(hui)(hui)普像(xiang)蘋果一樣(yang)站到移(yi)動互聯網潮頭(tou)。

    但(dan)WebOS沒有幫(bang)助惠普擺脫(tuo)移動互聯浪潮(chao)中(zhong)的劣勢,據AppleInsider報道,美國大賣(mai)場百(bai)思買(mai)之前(qian)訂購27萬臺(tai)TouchPad,結果(guo)只賣(mai)出2.5萬臺(tai)。 TouchPad和WebOS的慘淡表(biao)現(xian)徹(che)底磨光李艾科的耐心,惠普瘦身計劃開始加(jia)速進行。

  • 第三:停止WebOS開發 TouchPad清倉

    WebOS起步晚,應用(yong)(yong)(yong)少,開發(fa)(fa)不足等問(wen)題逐漸暴露,發(fa)(fa)展艱難。但停(ting)止WebOS硬(ying)件開發(fa)(fa),會造成用(yong)(yong)(yong)戶(hu)、供貨商(shang)等的不滿,以99美元甩賣TouchPad,既讓用(yong)(yong)(yong)戶(hu)感(gan)覺得(de)到收(shou)益,又能清理(li)庫存,緩解供貨商(shang)的壓力,惠普用(yong)(yong)(yong)“賠本”來支(zhi)撐品牌(pai),應該可以痛并快樂著(zhu)。

    僅僅1天,TouchPad被一搶而(er)空,超(chao)低價讓TouchPad在短時(shi)期內的(de)關注度迅速提升(sheng),逼近蘋果(guo)iPad。盡管賠(pei)本,惠普(pu)將負面效應(ying)最小化,因此惠普(pu)在宣(xuan)布(bu)停產(chan)TouchPad后,又決(jue)定再生產(chan)20萬(wan)臺(tai),徹底清空上游(you)供(gong)應(ying)商(shang)的(de)庫存,讓供(gong)應(ying)商(shang)可以全(quan)身(shen)而(er)退。

  • 第四:為瘦身成功增加籌碼

    惠(hui)普要將業務重(zhong)心(xin)轉移到軟(ruan)件和商用服務上,就(jiu)不能(neng)原地止(zhi)步(bu)。李艾科曾提出(chu)惠(hui)普戰略重(zhong)點(dian):云(yun)計算、解(jie)決方案(an)和軟(ruan)件,專注(zhu)企業和政府市(shi)場。但(dan)是惠(hui)普有個硬傷,就(jiu)是不具備大型數據庫業務,因此惠(hui)普需要尋找新(xin)的伙伴。

    Autonomy,善于(yu)數據發掘、商業(ye)智(zhi)能和云計算。在(zai)惠(hui)普看來,軟件是個“杠桿”,能幫(bang)助它售出更多的(de)IT基(ji)礎設施和服務。因此(ci)在(zai)5年里,惠(hui)普先(xian)后并購15家軟件公司,對(dui)于(yu)軟件的(de)投資已經占研發投入的(de)70%。惠(hui)普已經為“瘦身”計劃(hua)做足準備了(le)。

  • 第五:拆分PC業務 完成瘦身計劃

    2004年(nian),惠(hui)普(pu)調整(zheng)全球(qiu)架構(gou),將PC、筆(bi)記本電腦、掌上電腦等個人信息產(chan)品及渠道管理(li)并入(ru)PSG信息產(chan)品集(ji)團。與(yu)其(qi)他(ta)三(san)大集(ji)團一起(qi)(qi),共同撐起(qi)(qi)惠(hui)普(pu)的業務。然(ran)此時PSG集(ji)團的利(li)潤率僅(jin)有13%,在四大集(ji)團中排名墊底。

    面對現狀(zhuang),惠普(pu)堅(jian)定(ding)了向(xiang)高利潤的軟件(jian)和服務(wu)行業遷移的決心。于是,惠普(pu)正式(shi)(shi)開始(shi)實施“瘦身”計劃, 李(li)艾科(ke)宣布:“惠普(pu)將會以分(fen)拆(chai)或(huo)其他(ta)形式(shi)(shi)獨立運營(ying)PC業務(wu)。”拆(chai)分(fen)PC業務(wu)已成定(ding)局,惠普(pu)將會讓PSG集團獨立戰(zhan)斗(dou)。

惠普分拆意義
  • 專注
  • 研發支出
  • 選擇私有化
  • 依賴軟件和云服務
  • 大規模并購
  • 在3D打印市場,惠(hui)普(pu)已落后(hou),在PC市場,惠(hui)普(pu)將(jiang)頭把交椅(yi)拱手相讓于(yu)聯想集團。但是惠(hui)普(pu)的Moonshot服務器以(yi)及大(da)數據產品在市場上獲得青睞(lai),所以(yi)必須全力以(yi)赴。

  • 研發(fa)支出(chu)。惠(hui)特(te)曼正在扭轉惠(hui)普(pu)(pu)研發(fa)投資(zi)(zi)下滑。但目前的(de)惠(hui)普(pu)(pu)擁有多個部門,正在爭(zheng)搶有限的(de)研發(fa)資(zi)(zi)金(jin),惠(hui)普(pu)(pu)的(de)研發(fa)資(zi)(zi)金(jin)僅(jin)占營收的(de)3%左(zuo)右。

  • 選擇私有(you)化。惠普(pu)打印(yin)業務是一棵搖錢樹,具備私有(you)化的(de)(de)所有(you)特質(zhi)。而惠普(pu)要(yao)想實(shi)現(xian)完全(quan)私有(you)化計(ji)劃是不可能(neng)的(de)(de)事情(qing)。實(shi)施(shi)分拆,公司的(de)(de)每一方都可以權衡利弊、實(shi)現(xian)私有(you)化。

  • 惠普更需(xu)要依(yi)賴軟件(jian)和云(yun)服(fu)務(wu)(wu)。惠普薄弱業務(wu)(wu)是軟件(jian)部門,該部門本應(ying)該為(wei)惠普做更多貢獻。作為(wei)一個較小(xiao)的企業部們,惠普企業可視(shi)具(ju)體情況,與(yu)像Red Hat或SaaS等公司實施合并。

  • 惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)企業(ye)部門(men)更易展開(kai)大規模(mo)并(bing)購。據報道,惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)已與EMC展開(kai)并(bing)購談判,但(dan)價格(ge)和(he)業(ye)務(wu)結構或成為交(jiao)易成敗關鍵(jian)(jian)。EMC看上(shang)的(de)是惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)的(de)PC業(ye)務(wu)?打印機(ji)業(ye)務(wu)?不(bu),惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)應該拋(pao)棄(qi)PC和(he)打印機(ji)業(ye)務(wu),而EMC與惠(hui)普(pu)(pu)(pu)(pu)企業(ye)部門(men)的(de)合并(bing),才是交(jiao)易的(de)關鍵(jian)(jian)。

結語
有人指出,惠普一分為二,與戴爾收購EMC(和VMware)形成了鮮明對比。前者將變成兩家更加細化的公司,而后者則致力于提供一整套產品與服務,以發揮規模經濟效應。但孰優孰劣,時間將會證明。惠普的拆分已經過去了,我們將有可能見證這兩家新公司比過去10年,作為一個整體的惠普表現更好,但愿如此!
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