可如(ru)果(guo)真的(de)去扒(ba)一扒(ba)洗(xi)發(fa)水(shui)的(de)歷史，咱們就知道世界第(di)一瓶洗(xi)發(fa)水(shui)早在將近100年(nian)前就被造出(chu)(chu)(chu)來(lai)了，這個牌子現(xian)在還活著，而且還活得相當(dang)滋潤。在德國有個開藥店的(de)人叫做Hans Schwarzkopf的(de)人就搗(dao)鼓出(chu)(chu)(chu)了全世界第(di)一瓶現(xian)代意義(yi)上(shang)專門用來(lai)洗(xi)頭發(fa)的(de)產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發(fa)水(shui)最初也不是(shi)水(shui)；1903年(nian)的(de)時候(hou)，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)(chu)(chu)的(de)玩(wan)意兒還是(shi)洗(xi)發(fa)粉。

德語Schwarz---表(biao)示"黑(hei)色(se)"，Kopf---表(biao)示"頭(tou)"，而Schwarzkopf翻(fan)譯成中文就是“黑(hei)色(se)的(de)(de)腦(nao)袋的(de)(de)意(yi)思”，所以這(zhe)款洗(xi)發(fa)(fa)產品的(de)(de)商標就是一個黑(hei)色(se)的(de)(de)腦(nao)袋。這(zhe)種頭(tou)發(fa)(fa)干洗(xi)劑(ji)一經推出，立刻占領(ling)了柏(bo)林所有(you)的(de)(de)化學品店；基(ji)本上，1904年(nian)的(de)(de)時候(hou)，柏(bo)林的(de)(de)藥劑(ji)店就都有(you)供應(ying)帶(dai)黑(hei)人頭(tou)標志的(de)(de)洗(xi)發(fa)(fa)劑(ji)了。

是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)有(you)點眼(yan)熟了(le)。直到1927年(nian)這款洗(xi)發(fa)劑才被(bei)改良成了(le)液體狀態，不(bu)過Hans Schwarzkopf早在1921年(nian)就去世(shi)了(le)，但為了(le)紀念Schwarzkopf，生產出來的液態洗(xi)發(fa)水還(huan)是(shi)(shi)叫做Schwarzkopf。1933年(nian)，它家推出世(shi)界上第一款非堿性洗(xi)發(fa)水"Onakali"系列，進一步奠定了(le)其現(xian)代洗(xi)發(fa)水鼻祖的地位。

看到Schwarzkopf，親(qin)們心里(li)大概也就(jiu)知道了這個洗發水(shui)(shui)的(de)牌子叫(jiao)做施(shi)華洛(luo)世(shi)奇，哦(e)不，是施(shi)華蔻。這么(me)算來，早在88年前咱們就(jiu)有可以(yi)正兒八經用(yong)來洗頭發的(de)洗發水(shui)(shui)了，

可是(shi)為什么咱們到上(shang)世紀80年(nian)代用來洗(xi)(xi)頭的還是(shi)洗(xi)(xi)衣粉呢？

因為把洗發水帶向(xiang)世界的(de)(de)不是(shi)(shi)施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)，而(er)是(shi)(shi)寶潔。如果深(shen)扒歷(li)史的(de)(de)話，我們(men)也知道施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)出生的(de)(de)年代和(he)(he)地點并不是(shi)(shi)太好，施(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)創始人在1921年去世之(zhi)后，生意一直由其妻子和(he)(he)兒子打理，二戰（1939年-1945年）期間，這個德國牌子差點徹底玩完，不過(guo)最終還是(shi)(shi)活(huo)了(le)下來。

1930年，寶潔(jie)推(tui)出(chu)(chu)了一(yi)(yi)款用合成的表面活性劑代替(ti)肥皂成分的洗(xi)(xi)發(fa)水品(pin)牌(pai)Drene，在Drene的推(tui)廣(guang)方式(shi)上(shang)，除了像(xiang)一(yi)(yi)般化(hua)妝(zhuang)品(pin)使(shi)用當紅女明星做海報外，寶潔(jie)還非(fei)常明智地贊助(zhu)了在NBC周日(ri)晚(wan)上(shang)播(bo)出(chu)(chu)的一(yi)(yi)檔電臺(tai)綜藝節目Drene Show，洋氣逼(bi)人。這(zhe)款洗(xi)(xi)發(fa)水的空(kong)前成功，直(zhi)接使(shi)以賣肥皂起家的寶潔(jie)公司坐上(shang)了洗(xi)(xi)護發(fa)市(shi)場(chang)的第一(yi)(yi)把(ba)交椅，而這(zhe)將是20世紀最具潛力的市(shi)場(chang)。

首先要說的(de)(de)是(shi)，施(shi)華蔻(kou)進入(ru)中(zhong)(zhong)國市場的(de)(de)時間(jian)并(bing)不長，2004年它才進入(ru)中(zhong)(zhong)國市場；要知道(dao)這(zhe)個時候(hou)中(zhong)(zhong)國洗(xi)發水市場這(zhe)片紅海已經被寶(bao)潔、聯合(he)利華系的(de)(de)品(pin)(pin)牌搶占，市場中(zhong)(zhong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌結構已經基(ji)本穩(wen)定下來，像(xiang)施(shi)華蔻(kou)這(zhe)樣的(de)(de)品(pin)(pin)牌很難再分(fen)一杯羹。

最(zui)初的日子是不怎么好混的，據中(zhong)華(hua)全國商業信(xin)息中(zhong)心的統計2013年全國洗護發市場品(pin)牌占有(you)率中(zhong)，施華(hua)蔻和絲蘊均未能進入前十。

然而，不到兩年(nian)的時間，漢(han)高系(xi)洗發(fa)產品已經(jing)在中國市場里占(zhan)比第三的位置(zhi)，發(fa)展速度十分驚人。為(wei)什么這么快？

2013年在中國市場未能(neng)擠(ji)進前(qian)10的施華蔻，在屈(qu)臣氏已經實現3.32億人民幣的銷售業績。明修棧道也要暗度陳倉(cang)，施華蔻在網(wang)上可是(shi)做得風生水起。

根(gen)據(ju)維(wei)恩(en)咨詢的數據(ju)統計，2014年(nian)(nian)、、京(jing)東、易(yi)迅(xun)等16家(jia)網(wang)站的銷售(shou)數據(ju)監控，去年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)施(shi)華蔻在護發產品網(wang)絡零售(shou)排(pai)名Top20品牌中(zhong)，施(shi)華蔻排(pai)名第三，銷售(shou)額(e)(e)達到2.95億(yi)(yi)人(ren)(ren)民幣，市場份額(e)(e)占比達到7.2%，僅次(ci)于寶潔旗下產品沙宣和(he)海飛絲，而且沙宣和(he)海飛絲的線(xian)上銷售(shou)額(e)(e)分別(bie)為3.079億(yi)(yi)人(ren)(ren)民幣和(he)2.951億(yi)(yi)人(ren)(ren)民幣，幾乎(hu)和(he)施(shi)華蔻沒有拉(la)開太(tai)遠的距離。

2014年(nian)(nian)干得還算(suan)漂亮，2015年(nian)(nian)更狠；根據維恩咨詢的(de)數據顯示，2015年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)美妝旗艦店(dian)(dian)半(ban)年(nian)(nian)銷售(shou)額排(pai)行中，施華蔻(kou)官(guan)方旗艦店(dian)(dian)排(pai)名第6，半(ban)年(nian)(nian)銷售(shou)額達到4693萬人(ren)民幣。換句話(hua)說，在這個(ge)平臺(tai)上，把施華蔻(kou)和巴黎歐萊(lai)雅、雅詩蘭黛這樣的(de)品牌來(lai)比，它也是很(hen)有競爭力的(de)。

在洗發水品類(lei)里更不得了，在2015年6月、洗發護發品牌(pai)銷售額(e)排行中(zhong)，施華(hua)蔻以917萬元位列榜首(shou)，成(cheng)為當月最暢銷的洗發水品牌(pai)，足(zu)見施華(hua)蔻在線上銷售中(zhong)很(hen)有(you)兩把刷子(zi)。

要開始(shi)做男士洗發水(shui)了(le)

別以為施(shi)華蔻光是做女人生(sheng)意的，現在(zai)它(ta)還(huan)盯(ding)上了男(nan)人的頭發(fa)。早在(zai)2011年，施(shi)華蔻就試水男(nan)士品類(lei)，但并沒有太(tai)大的反響。此一(yi)時彼一(yi)時，已經(jing)在(zai)中國市場站穩腳(jiao)跟的施(shi)華蔻在(zai)今年下半年開始在(zai)中國市場推行男(nan)士專用洗(xi)發(fa)水。

但中(zhong)國(guo)國(guo)內市場里男(nan)士洗(xi)發水(shui)產品(pin)(pin)早就(jiu)打得火(huo)熱了，很(hen)多外資品(pin)(pin)牌早就(jiu)開始搶占中(zhong)國(guo)男(nan)士洗(xi)發水(shui)市場，2015年歐萊(lai)雅(ya)還在中(zhong)國(guo)首發男(nan)士去屑洗(xi)發水(shui)，并請了吳彥祖來做代言。除歐萊(lai)雅(ya)集(ji)團外，寶潔、聯合利華(hua)等外資日(ri)化集(ji)團的多個(ge)品(pin)(pin)牌此前也(ye)均(jun)已推出男(nan)士洗(xi)發產品(pin)(pin)，如寶潔集(ji)團旗下的海飛絲、沙宣品(pin)(pin)牌，聯合利華(hua)集(ji)團旗下的清揚、多芬品(pin)(pin)牌等。

看著(zhu)屈臣氏貨架上(shang)一排(pai)排(pai)施華蔻男士洗發水(shui)，它(ta)還有沒有再次逆襲的潛力呢？拭目以待吧。