可(ke)如果真的(de)(de)(de)去扒一(yi)扒洗(xi)發水(shui)的(de)(de)(de)歷史，咱(zan)們就(jiu)知道世界第一(yi)瓶洗(xi)發水(shui)早在(zai)將(jiang)近100年前(qian)就(jiu)被(bei)造出(chu)來了，這個牌(pai)子現在(zai)還活(huo)著，而且還活(huo)得(de)相當滋(zi)潤。在(zai)德(de)國(guo)有個開藥店的(de)(de)(de)人(ren)叫做Hans Schwarzkopf的(de)(de)(de)人(ren)就(jiu)搗鼓出(chu)了全世界第一(yi)瓶現代意義上專門用來洗(xi)頭(tou)發的(de)(de)(de)產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發水(shui)最初也不是水(shui)；1903年的(de)(de)(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)的(de)(de)(de)玩意兒還是洗(xi)發粉。

德(de)語Schwarz---表示"黑色(se)"，Kopf---表示"頭(tou)"，而Schwarzkopf翻(fan)譯成中文就(jiu)是“黑色(se)的(de)(de)(de)腦袋(dai)的(de)(de)(de)意思”，所以這(zhe)(zhe)款洗(xi)發產品的(de)(de)(de)商標就(jiu)是一個黑色(se)的(de)(de)(de)腦袋(dai)。這(zhe)(zhe)種頭(tou)發干洗(xi)劑(ji)一經(jing)推(tui)出，立刻占領了(le)柏林所有(you)的(de)(de)(de)化學(xue)品店；基本上，1904年的(de)(de)(de)時候，柏林的(de)(de)(de)藥劑(ji)店就(jiu)都有(you)供應帶黑人頭(tou)標志的(de)(de)(de)洗(xi)發劑(ji)了(le)。

是(shi)(shi)不是(shi)(shi)有點(dian)眼(yan)熟了。直到(dao)1927年這款洗(xi)發劑才被改良成了液體狀態(tai)，不過Hans Schwarzkopf早在(zai)1921年就去世了，但為了紀念(nian)Schwarzkopf，生(sheng)產出來的(de)液態(tai)洗(xi)發水(shui)還是(shi)(shi)叫做(zuo)Schwarzkopf。1933年，它家(jia)推(tui)出世界上第一款非堿性(xing)洗(xi)發水(shui)"Onakali"系列，進一步奠定了其現代洗(xi)發水(shui)鼻祖的(de)地(di)位。

看到Schwarzkopf，親們心里大概(gai)也就知道(dao)了(le)這個洗(xi)發(fa)水的(de)牌(pai)子叫做施(shi)華洛世奇，哦不，是施(shi)華蔻。這么算來(lai)，早(zao)在88年前咱們就有可(ke)以正(zheng)兒八經用來(lai)洗(xi)頭發(fa)的(de)洗(xi)發(fa)水了(le)，

可(ke)是(shi)為什么(me)咱們到上世紀80年代用來洗頭的還(huan)是(shi)洗衣粉呢(ni)？

因為把洗發水帶向世(shi)界的(de)不(bu)是(shi)(shi)施華蔻，而(er)是(shi)(shi)寶潔。如果深扒歷史的(de)話，我們(men)也知道施華蔻出生(sheng)的(de)年代和(he)地點(dian)并不(bu)是(shi)(shi)太好(hao)，施華蔻創始人在1921年去世(shi)之(zhi)后，生(sheng)意(yi)一直由其妻子(zi)和(he)兒子(zi)打(da)理(li)，二戰(zhan)（1939年-1945年）期(qi)間，這(zhe)個德國牌子(zi)差點(dian)徹底(di)玩(wan)完，不(bu)過最終還是(shi)(shi)活(huo)了下來。

1930年，寶(bao)潔(jie)推(tui)出了一款(kuan)用(yong)合成(cheng)的(de)表面活性劑(ji)代替肥皂成(cheng)分(fen)的(de)洗(xi)發(fa)水品(pin)牌Drene，在Drene的(de)推(tui)廣(guang)方式上(shang)，除了像一般化(hua)妝品(pin)使(shi)用(yong)當(dang)紅女明(ming)星(xing)做海(hai)報外，寶(bao)潔(jie)還非常明(ming)智地(di)贊助了在NBC周日晚上(shang)播出的(de)一檔電臺綜(zong)藝節目Drene Show，洋氣(qi)逼人。這(zhe)款(kuan)洗(xi)發(fa)水的(de)空前成(cheng)功(gong)，直(zhi)接使(shi)以賣肥皂起家(jia)的(de)寶(bao)潔(jie)公(gong)司坐上(shang)了洗(xi)護發(fa)市(shi)場(chang)的(de)第(di)一把交椅，而這(zhe)將是20世(shi)紀最具潛力(li)的(de)市(shi)場(chang)。

首先要說的(de)是，施華(hua)蔻進入(ru)中國市(shi)(shi)場(chang)的(de)時(shi)間并不長，2004年它(ta)才進入(ru)中國市(shi)(shi)場(chang)；要知道這個(ge)時(shi)候中國洗發水市(shi)(shi)場(chang)這片紅海已經被寶潔(jie)、聯合(he)利華(hua)系的(de)品牌(pai)搶占(zhan)，市(shi)(shi)場(chang)中的(de)品牌(pai)結構(gou)已經基本穩(wen)定下來，像施華(hua)蔻這樣的(de)品牌(pai)很難再分(fen)一杯羹(geng)。

最(zui)初的日子是(shi)不怎么好混的，據中華全國商業(ye)信息中心的統計(ji)2013年全國洗護(hu)發市(shi)場品牌占有率(lv)中，施華蔻和絲蘊均(jun)未(wei)能進入前十。

然而，不到兩年的時間，漢高系洗(xi)發(fa)產品已經(jing)在中國市場(chang)里占(zhan)比第三的位置，發(fa)展速度十分驚(jing)人。為(wei)什么(me)這么(me)快(kuai)？

2013年(nian)在(zai)中國市場未能擠進前10的施(shi)華蔻，在(zai)屈臣(chen)氏(shi)已經實現(xian)3.32億(yi)人民幣的銷售業(ye)績。明(ming)修棧(zhan)道(dao)也要暗(an)度(du)陳(chen)倉(cang)，施(shi)華蔻在(zai)網上可是做得(de)風生水(shui)起。

根據維(wei)恩咨詢的數據統(tong)計(ji)，2014年、、京東(dong)、易迅等(deng)16家網站的銷(xiao)售(shou)數據監控，去年全年施華(hua)蔻(kou)在護發產(chan)品(pin)(pin)網絡零售(shou)排(pai)名Top20品(pin)(pin)牌中，施華(hua)蔻(kou)排(pai)名第三，銷(xiao)售(shou)額達(da)到2.95億人民幣，市場份額占比達(da)到7.2%，僅次于寶潔旗下產(chan)品(pin)(pin)沙宣和海飛絲，而且(qie)沙宣和海飛絲的線上銷(xiao)售(shou)額分別為3.079億人民幣和2.951億人民幣，幾乎和施華(hua)蔻(kou)沒(mei)有拉開太遠(yuan)的距離(li)。

2014年干(gan)得還算漂(piao)亮，2015年更狠；根據維恩咨詢(xun)的數(shu)據顯示，2015年上(shang)半(ban)年美(mei)妝旗(qi)艦店半(ban)年銷(xiao)售(shou)額排行(xing)中，施華蔻官方(fang)旗(qi)艦店排名第6，半(ban)年銷(xiao)售(shou)額達到4693萬人民幣。換句話說，在(zai)這(zhe)個(ge)平臺上(shang)，把(ba)施華蔻和(he)巴黎歐萊雅、雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)這(zhe)樣(yang)的品牌來比，它也是很有競(jing)爭力的。

在(zai)洗(xi)發(fa)水品類里更不得(de)了，在(zai)2015年(nian)6月(yue)、洗(xi)發(fa)護(hu)發(fa)品牌(pai)銷售額排行中，施華蔻以(yi)917萬元位列榜首，成為當月(yue)最暢(chang)銷的洗(xi)發(fa)水品牌(pai)，足見施華蔻在(zai)線上銷售中很有(you)兩把刷子。

要開始做男士(shi)洗發水了

別(bie)以為施華(hua)蔻光是做女人(ren)生意的(de)，現在它還(huan)盯上(shang)了男人(ren)的(de)頭發(fa)。早在2011年(nian)，施華(hua)蔻就(jiu)試水男士品類，但并沒有(you)太大的(de)反響。此一時(shi)彼一時(shi)，已經在中(zhong)國市場站穩腳跟(gen)的(de)施華(hua)蔻在今(jin)年(nian)下半年(nian)開始(shi)在中(zhong)國市場推行男士專用洗發(fa)水。

但中國國內市場(chang)里(li)男士(shi)(shi)洗發(fa)水(shui)產(chan)品(pin)早(zao)就打得火熱了，很多(duo)(duo)外(wai)(wai)資品(pin)牌早(zao)就開始(shi)搶占中國男士(shi)(shi)洗發(fa)水(shui)市場(chang)，2015年歐萊雅(ya)還在中國首發(fa)男士(shi)(shi)去屑洗發(fa)水(shui)，并請了吳彥祖來做代(dai)言(yan)。除(chu)歐萊雅(ya)集團外(wai)(wai)，寶潔(jie)(jie)、聯合利華(hua)等外(wai)(wai)資日(ri)化集團的多(duo)(duo)個品(pin)牌此前也均已推出男士(shi)(shi)洗發(fa)產(chan)品(pin)，如寶潔(jie)(jie)集團旗下的海飛絲、沙宣品(pin)牌，聯合利華(hua)集團旗下的清(qing)揚、多(duo)(duo)芬品(pin)牌等。

看著屈(qu)臣氏貨架上一排排施(shi)華蔻男士洗(xi)發水，它還有沒有再次(ci)逆襲的潛力(li)呢？拭目以待吧(ba)。