中國(guo)市(shi)場(chang)最大的(de)(de)美妝品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)個什么(me)概念？僅在中國(guo)市(shi)場(chang)就能(neng)干到年銷售(shou)70億(yi)元！這個品(pin)牌(pai)名叫巴黎歐(ou)萊雅，來自(zi)歐(ou)洲(zhou)。話說(shuo)，一個100多年的(de)(de)染發劑(ji)品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)怎么(me)樣在中國(guo)市(shi)場(chang)做到第一的(de)(de)呢？難道只是(shi)(shi)靠染發劑(ji)嗎？錯(cuo)！巴黎歐(ou)萊雅至少(shao)在中國(guo)市(shi)場(chang)最牛的(de)(de)不是(shi)(shi)染發劑(ji)，而(er)是(shi)(shi)護膚和彩妝。

1997年進入中國(guo)市(shi)場(chang)的巴黎(li)歐萊(lai)雅(ya)在中國(guo)已(yi)經奮(fen)斗了19個(ge)年頭。在中國(guo)市(shi)場(chang)里，平均每秒鐘售(shou)出9支(zhi)巴黎(li)歐萊(lai)雅(ya)產品，每4個(ge)人(ren)就有1人(ren)在使用巴黎(li)歐萊(lai)雅(ya)產品。第一護膚的位置早就坐的穩穩當當。據歐萊(lai)雅(ya)集團透露，在2012年時(shi)，巴黎(li)歐萊(lai)雅(ya)已(yi)經成(cheng)為(wei)中國(guo)市(shi)場(chang)最大的美妝品牌。

另一方面，早在(zai)2009年的(de)時候(hou)，巴(ba)黎(li)(li)歐萊(lai)(lai)雅在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場的(de)銷售(shou)額就超過(guo)30億(yi)元(yuan)；據(ju)公(gong)開(kai)數據(ju)顯示，2012年，巴(ba)黎(li)(li)歐萊(lai)(lai)雅在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場的(de)銷售(shou)額已經超過(guo)了(le)60億(yi)元(yuan)，而(er)歐萊(lai)(lai)雅2013年在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場的(de)銷售(shou)額才剛剛邁過(guo)120億(yi)元(yuan)的(de)大(da)關。換(huan)句話說，巴(ba)黎(li)(li)歐萊(lai)(lai)雅為整個(ge)歐萊(lai)(lai)雅集團(tuan)在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場貢獻(xian)了(le)近一半的(de)業績。直(zhi)到現在(zai)，這個(ge)比例都沒有太大(da)改變。

護膚(fu)牛(niu)氣的同時，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅做彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)也(ye)不(bu)賴。據歐(ou)睿咨詢數據顯示，2014年巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅在中(zhong)國(guo)(guo)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)市場上占據9.6%的份額，銷(xiao)售額將(jiang)近20億元，僅(jin)次于美寶蓮。而2015年，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅在中(zhong)國(guo)(guo)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)市場的占比達到了9.8%。看來巴(ba)黎(li)歐(ou)萊(lai)(lai)雅彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)第二的位置也(ye)很(hen)穩定。

其實，巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)還有一(yi)個很牛地方：男(nan)士護(hu)(hu)膚(fu)。根據歐(ou)睿(rui)咨詢(xun)的(de)數據顯示，2015年中國男(nan)士護(hu)(hu)膚(fu)的(de)市(shi)場規模(mo)已(yi)經(jing)接(jie)近百億級(ji)別，而2014年中國市(shi)場上最大三個男(nan)性護(hu)(hu)膚(fu)品(pin)牌分別是巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)、妮(ni)維雅(ya)和(he)曼秀(xiu)雷敦(dun)，年銷售額全(quan)部超過了10億元，排名第一(yi)的(de)正(zheng)是歐(ou)萊雅(ya)集團旗下(xia)的(de)巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)。

當然，人家(jia)的(de)老(lao)本(ben)行洗護(hu)發也沒落下(xia)：2015年(nian)底，巴黎歐(ou)萊雅在線上渠道(dao)(dao)的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售量已經僅(jin)次于寶潔旗(qi)下(xia)的(de)海飛(fei)絲(si)了，據維恩(en)咨(zi)詢數據顯示，巴黎歐(ou)萊雅2015年(nian)線上渠道(dao)(dao)共銷(xiao)(xiao)(xiao)售洗護(hu)發產品575.8萬件。另從(cong)銷(xiao)(xiao)(xiao)售額來看，巴黎歐(ou)萊雅2015年(nian)線上渠道(dao)(dao)銷(xiao)(xiao)(xiao)售額達到3.05億元，排在第4。

這一(yi)家都占(zhan)了好幾個第一(yi)，剩下(xia)的歐(ou)洲品牌還(huan)能往哪兒占(zhan)？

要弄清(qing)楚(chu)這個(ge)問(wen)題，咱(zan)們得先弄清(qing)楚(chu)全(quan)球第一瓶(ping)洗發水是誰家“釀”的。

曾(ceng)經在德國有個(ge)開藥店的(de)人叫做Hans Schwarzkopf的(de)人就搗(dao)鼓(gu)出(chu)了(le)全世界第一瓶現代意義上(shang)專門用來洗(xi)(xi)頭發的(de)產(chan)品（Schaumpon）。不過(guo)，洗(xi)(xi)發水最初也不是水；1903年的(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)的(de)玩意兒(er)還是洗(xi)(xi)發粉。

而這就是現(xian)在在全球市場年銷超過20億歐(ou)元（約合(he)149億元）的施(shi)華(hua)蔻(kou)。

2004年施(shi)華(hua)蔻才進入中(zhong)(zhong)國市場(chang)，比(bi)寶(bao)潔(jie)系(xi)產品(pin)晚了近(jin)10年；要知(zhi)道這個時候中(zhong)(zhong)國洗(xi)發水市場(chang)這片(pian)紅海已(yi)(yi)經被寶(bao)潔(jie)、聯合利華(hua)系(xi)的品(pin)牌搶(qiang)占(zhan)，市場(chang)中(zhong)(zhong)的品(pin)牌結(jie)構已(yi)(yi)經基本(ben)穩定下來，像(xiang)施(shi)華(hua)蔻這樣的品(pin)牌很難再分一杯(bei)羹(geng)。

最初的(de)日子(zi)是不(bu)怎么(me)好(hao)混的(de)，據中(zhong)華全(quan)國(guo)商(shang)業信息中(zhong)心的(de)統計(ji)2013年(nian)全(quan)國(guo)洗(xi)護發市場品牌占有率中(zhong)，施(shi)華蔻和絲(si)蘊均(jun)未(wei)能進入前十(shi)(shi)。然而(er)，不(bu)到(dao)兩年(nian)的(de)時間，漢(han)高系(xi)洗(xi)發產品已經在中(zhong)國(guo)市場里占比第(di)三(san)的(de)位(wei)置，發展速度(du)十(shi)(shi)分(fen)驚人(ren)。為什么(me)這么(me)快(kuai)？

2013年在中(zhong)國市場未能擠進(jin)前(qian)10 的施(shi)(shi)華(hua)蔻，在屈臣氏已經(jing)實現3.32億人民幣的銷售(shou)業(ye)績。明修棧道也要暗度陳倉，施(shi)(shi)華(hua)蔻在網上(shang)可是(shi)做得風(feng)生(sheng)水(shui)起。

近年(nian)(nian)，施(shi)(shi)(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)(kou)在中國市(shi)場也非常吃得開，根(gen)據維(wei)恩咨詢(xun)的數(shu)據統計，2014年(nian)(nian)、、京東、易迅等16家(jia)網(wang)站的銷(xiao)售(shou)數(shu)據監控，2014年(nian)(nian)全年(nian)(nian)施(shi)(shi)(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)(kou)在護發產(chan)品網(wang)絡零售(shou)排名Top20品牌中，施(shi)(shi)(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)(kou)排名第三，銷(xiao)售(shou)額達(da)到(dao)2.95億元(yuan)，市(shi)場份額占比(bi)達(da)到(dao)7.2%，僅次于寶(bao)潔旗下產(chan)品沙(sha)宣和(he)海飛(fei)絲，而且沙(sha)宣和(he)海飛(fei)絲的線(xian)上銷(xiao)售(shou)額分別(bie)為3.079億元(yuan)和(he)2.951億元(yuan)，幾乎和(he)施(shi)(shi)(shi)華(hua)蔻(kou)(kou)(kou)沒有拉開太遠(yuan)的距(ju)離。

2014年(nian)(nian)(nian)干得(de)還(huan)算漂亮，2015年(nian)(nian)(nian)更狠；根據維恩咨詢的(de)數(shu)據顯示(shi)，2015年(nian)(nian)(nian)上半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)美(mei)妝旗艦店半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)額(e)排(pai)行中，施華蔻官方旗艦店排(pai)名第(di)6，半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)額(e)達到4693萬元(yuan)。

在(zai)(zai)2015年6月、洗發(fa)護(hu)發(fa)品牌銷售額排行中，施華蔻以(yi)917萬元位列榜首(shou)，成為當月最暢銷的(de)洗發(fa)水品牌，足見施華蔻在(zai)(zai)線上銷售中很有(you)兩把刷子。

親(qin)們確實沒(mei)看錯，全球最大的單品牌(pai)店品牌(pai)也來自歐(ou)洲，就(jiu)是鄰(lin)村(cun)二姑(gu)都知道(dao)的護手霜品牌(pai)——歐(ou)舒丹(dan)。

相對于(yu)在(zai)中國擁有300家店(dian)(dian)(dian)的菲(fei)詩小鋪(pu)和200多家店(dian)(dian)(dian)的悅詩風(feng)吟(yin)這(zhe)樣的韓系(xi)單品牌(pai)(pai)店(dian)(dian)(dian)來說(shuo)，在(zai)中國大陸只有187家店(dian)(dian)(dian)的歐(ou)舒丹(dan)無論是在(zai)體(ti)量還是在(zai)增長(chang)速度(du)上都(dou)處于(yu)下風(feng)；但在(zai)歐(ou)系(xi)的單品牌(pai)(pai)店(dian)(dian)(dian)中，歐(ou)舒丹(dan)在(zai)中國絕對是排(pai)名第一的。

2005年進入中(zhong)(zhong)國的歐(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)在國內市(shi)場(chang)的表(biao)現相對(dui)穩定，一直保持著不錯的增(zeng)(zeng)(zeng)長速度。據歐(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)財報顯示(shi)，2016財年歐(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)營收增(zeng)(zeng)(zeng)長的主要原因是中(zhong)(zhong)國、法(fa)國、日(ri)本(ben)、巴西(xi)及(ji)俄羅斯等市(shi)場(chang)營收的增(zeng)(zeng)(zeng)長。其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)成為歐(ou)舒(shu)丹(dan)(dan)增(zeng)(zeng)(zeng)速最(zui)快的國家，按固(gu)定匯率(lv)計(ji)算，中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)速高達(da)16.8%。

比起韓系的單品(pin)牌店(dian)來(lai)說，這個速(su)度比較(jiao)一般(ban)，但是(shi)和歐洲的品(pin)牌比來(lai)，16.8%的增長速(su)度已經相當不錯(cuo)了。

不過，到目(mu)前為(wei)止，歐舒(shu)丹最(zui)大的市(shi)場依然是日(ri)本，其銷(xiao)售收入達(da)到2.067億(yi)歐元(yuan)(yuan)，占歐舒(shu)丹總體營(ying)收的16.1%。其次(ci)為(wei)中國香港和中國內地，銷(xiao)售額(e)分別為(wei)1.385億(yi)歐元(yuan)(yuan)、1.313億(yi)歐元(yuan)(yuan)（約合9.62億(yi)元(yuan)(yuan)），營(ying)收占比(bi)分別為(wei)10.8%和10.2%。

而在2015財年，中(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)(gang)和中(zhong)國(guo)(guo)內(nei)(nei)地(di)的(de)銷售占(zhan)比分別為11.4%和8.7%，這意(yi)味著(zhu)，中(zhong)國(guo)(guo)內(nei)(nei)地(di)正在挑戰中(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)(gang)的(de)第二的(de)位置。可(ke)中(zhong)國(guo)(guo)香港(gang)(gang)也好(hao)、中(zhong)國(guo)(guo)臺(tai)灣(wan)也罷、中(zhong)國(guo)(guo)大陸也好(hao)不都是一(yi)家的(de)嗎(ma)？把業績(ji)合在一(yi)起(qi)，還真不好(hao)說誰(shui)大誰(shui)小呢。

談及對中國市場(chang)影響很(hen)大的(de)歐(ou)洲品(pin)牌，威(wei)(wei)娜一(yi)定是(shi)繞不開的(de)。威(wei)(wei)娜可(ke)是(shi)當(dang)年在歐(ou)洲市場(chang)唯一(yi)能和歐(ou)萊(lai)雅抗衡的(de)洗(xi)護品(pin)牌，寶潔(jie)還花了大價錢把(ba)它收(shou)購了。

而它，也(ye)是解放后最早(zao)進入中國市(shi)(shi)場的(de)外資(zi)品(pin)牌。對于這樣(yang)一個品(pin)牌來說，一定(ding)要去談它在中國市(shi)(shi)場的(de)銷售(shou)業(ye)績(ji)不(bu)免有(you)點俗氣，MAIGOO君也(ye)只(zhi)知(zhi)道威娜在2003年(nian)就做到(dao)了全球37億美元(yuan)(yuan)（約合236億元(yuan)(yuan)）的(de)業(ye)績(ji)。咱們不(bu)如多去看看這個品(pin)牌對中國市(shi)(shi)場的(de)影響。

上世紀(ji)80年(nian)代早(zao)期(qi)，大概大多數人洗(xi)頭發用的還是肥皂甚至是洗(xi)衣粉(fen)，1981年(nian)，威娜在中國(guo)設立合資公司，1983年(nian)，威娜推出了“威娜寶”。

威(wei)娜(na)入(ru)華可(ke)以說激發了中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)護發品(pin)市場(chang)，因為威(wei)娜(na)還是第(di)一(yi)個(ge)進入(ru)中(zhong)(zhong)國美發廳(ting)的(de)(de)(de)專業線產(chan)品(pin)，威(wei)娜(na)可(ke)麗(li)絲（KOLESTON）的(de)(de)(de)先進染發產(chan)品(pin)及技(ji)術(shu)在中(zhong)(zhong)國美發廳(ting)的(de)(de)(de)應用，使(shi)國內美發界第(di)一(yi)次真(zhen)正做到(dao)與國際同步，同時威(wei)娜(na)也是第(di)一(yi)個(ge)在中(zhong)(zhong)國提出“洗護分(fen)離”概念的(de)(de)(de)品(pin)牌。

由于一(yi)直在專業線的(de)圈子里，2007年一(yi)項洗發(fa)產品市(shi)場(chang)調查中顯示，雖然寶潔占(zhan)(zhan)據(ju)中國洗發(fa)水市(shi)場(chang)將近40%的(de)份額(e)，而威娜的(de)市(shi)場(chang)份額(e)占(zhan)(zhan)比(bi)甚至不到1%。但威娜在專業線市(shi)場(chang)份額(e)占(zhan)(zhan)比(bi)絕對是不容(rong)忽視的(de)。

2014年4月，威(wei)娜(na)和寶潔(jie)旗(qi)下另一款專業美(mei)發(fa)品牌進駐(zhu)了(le)絲(si)芙(fu)蘭，實行(xing)(xing)“專業服務”與“產品零售(shou)”并行(xing)(xing)的策(ce)略(lve)，在零售(shou)渠道大肆發(fa)力，其產品遍布絲(si)芙(fu)蘭在10個城市的55家門(men)店。

全新(xin)威(wei)娜專業(ye)沙龍洗護及造型系列(lie)上市半年就覆(fu)蓋超過(guo)3200萬的中國消費者，平均每25秒(miao)就能銷(xiao)售一個產品，看(kan)來威(wei)娜在中國市場(chang)玩(wan)起零售來也是(shi)挺(ting)拼(pin)的。

威娜(na)(na)在中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的(de)表現一(yi)直(zhi)十分低(di)調，甚至都沒有看到威娜(na)(na)打過廣告，事實上威娜(na)(na)更愛的(de)是(shi)公(gong)關活動，威娜(na)(na)每年(nian)都會贊助中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際美(mei)(mei)容美(mei)(mei)發節中(zhong)的(de)“威娜(na)(na)”杯美(mei)(mei)發比賽，且(qie)一(yi)直(zhi)在嘗試將(jiang)全新的(de)歷年(nian)和國(guo)(guo)際發型(xing)趨勢帶(dai)給(gei)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)美(mei)(mei)發師。

偷(tou)偷(tou)告訴大(da)家一個有(you)意(yi)思的數據(ju)，目前中(zhong)國有(you)大(da)約五百(bai)萬名(ming)(ming)發型師，在過(guo)去的一年(nian)，在中(zhong)國接受過(guo)威娜(na)培訓的發型師就達到了33萬名(ming)(ming)。換句話說，親們隨便(bian)出門做個造型，很有(you)可能就遇到了威娜(na)系(xi)的發型師。

說起雅(ya)漾，估(gu)計很多妹紙都會(hui)覺得臉(lian)上濕濕的……別想歪了，MAIGOO君說的是它(ta)家的大噴！

來自(zi)法(fa)(fa)國(guo)的(de)雅漾是一(yi)個專注于敏(min)感肌(ji)膚護理的(de)品牌。其母公(gong)司(si)皮爾法(fa)(fa)伯集(ji)團是世界第二大藥妝研發公(gong)司(si)，年銷(xiao)售額超(chao)過163億元，其中(zhong)化(hua)妝品板塊(kuai)年銷(xiao)售額達到(dao)了(le)85.6億元。當(dang)然(ran)，這并不是雅漾一(yi)個品牌辦到(dao)的(de)。

雅漾是(shi)一個對渠道(dao)選擇十(shi)分(fen)謹慎的品(pin)牌(pai)，其歐(ou)洲市場(chang)基本只(zhi)在藥店渠道(dao)銷售(shou)；根(gen)據相關資料顯示，雅漾在歐(ou)洲藥房是(shi)市場(chang)占有率(lv)第一的皮(pi)膚學護理品(pin)牌(pai)。

2003年(nian)1月進(jin)入(ru)中國(guo)市場(chang)的(de)(de)雅漾(yang)已經在中國(guo)市場(chang)混(hun)跡13個(ge)年(nian)頭了。然而(er)，作為一個(ge)藥妝品牌(pai)，雅漾(yang)在中國(guo)的(de)(de)拓荒之路走得并(bing)不輕(qing)松，因(yin)為最初(chu)，雅漾(yang)和其他藥妝品牌(pai)一樣都選著了中國(guo)的(de)(de)藥店(dian)渠道，成為“藥店(dian)專售(shou)”的(de)(de)品牌(pai)。

據統計，薇(wei)姿、理膚(fu)泉、雅漾(yang)三個品(pin)牌(pai)到(dao)2012年在(zai)藥(yao)(yao)妝市場的(de)份額占到(dao)了60%以上(shang)。由于藥(yao)(yao)妝本身(shen)定(ding)位模糊，同樣(yang)是在(zai)2012年，藥(yao)(yao)妝產品(pin)在(zai)藥(yao)(yao)店渠道的(de)銷(xiao)售出現了明顯下滑，薇(wei)姿、雅漾(yang)這樣(yang)的(de)主流藥(yao)(yao)妝品(pin)牌(pai)也開始淡(dan)出藥(yao)(yao)店渠道。

好(hao)在(zai)(zai)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場并(bing)沒有(you)一(yi)根(gen)筋只走藥店(dian)渠(qu)(qu)道(dao)：早在(zai)(zai)2008年(nian)，雅(ya)(ya)漾(yang)、薇姿(zi)這樣的(de)藥妝(zhuang)就已經轉身進入了百(bai)貨和CS以(yi)及屈臣(chen)氏。據雅(ya)(ya)漾(yang)中(zhong)(zhong)(zhong)國大區負責(ze)人Francis Canet在(zai)(zai)2013年(nian)時(shi)透露，當時(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場已經擁有(you)1000家專柜(ju)，遍及中(zhong)(zhong)(zhong)國一(yi)、二線城市，同時(shi)雅(ya)(ya)漾(yang)在(zai)(zai)屈臣(chen)氏的(de)零售額也超過了3億(yi)元。在(zai)(zai)2014年(nian)，雅(ya)(ya)漾(yang)開(kai)始進一(yi)步拓寬渠(qu)(qu)道(dao)，并(bing)開(kai)始走向中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)化妝(zhuang)品店(dian)。

雖然沒有(you)具體的(de)(de)銷售額數據，但雅漾、薇姿、理膚泉等品牌無疑是中國(guo)(guo)藥妝(zhuang)市場(chang)里(li)最成功的(de)(de)品牌，而(er)它們(men)所(suo)經歷的(de)(de)藥店(dian)—百貨—化(hua)妝(zhuang)品店(dian)的(de)(de)渠道(dao)變遷，也是中國(guo)(guo)市場(chang)藥妝(zhuang)品牌發展的(de)(de)縮影。

2015年的8月18日，雅(ya)漾正式進入(ru)了，并選擇了美妝最大代(dai)運(yun)營商——上海(hai)麗人麗妝負責(ze)代(dai)理運(yun)營。

MAIGOO君想說的是，這是個(ge)很(hen)diao的牌子……來自全球最大(da)的奢侈(chi)品集團LVMH，在LVMH家，迪奧還(huan)有嬌蘭(lan)等知名(ming)大(da)牌作(zuo)為幕僚(liao)。

可這樣一(yi)個(ge)高(gao)端品(pin)牌在中國市場(chang)混得好(hao)嗎(ma)？

早在(zai)1997年迪(di)奧(ao)品牌就已經(jing)進入(ru)中(zhong)國市場了，不過當(dang)時(shi)迪(di)奧(ao)賣的是(shi)(shi)衣服，畢竟動輒(zhe)上千一瓶(ping)的香水無論是(shi)(shi)在(zai)當(dang)時(shi)還是(shi)(shi)在(zai)現(xian)在(zai)都不是(shi)(shi)普通(tong)人(ren)愿意去消(xiao)費的。到了2009年左(zuo)右，迪(di)奧(ao)這(zhe)樣(yang)的高(gao)端品牌才在(zai)中(zhong)國市場迎來全面的增(zeng)長。

據相關媒(mei)體在(zai)當時對9家奢侈品牌的(de)(de)(de)調研數據顯(xian)示(shi)，2009年，中(zhong)國(guo)奢侈品消費占全球銷(xiao)售額的(de)(de)(de)15%，是(shi)全球第三大奢侈品消費國(guo)。而迪奧這樣的(de)(de)(de)品牌當時在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)(de)增長(chang)速度遠(yuan)超其他(ta)區(qu)域，年增長(chang)幅(fu)度超過80%。

隨著中(zhong)國奢侈品(pin)消費水(shui)(shui)平的水(shui)(shui)漲船(chuan)高(gao)，迪(di)奧(ao)(ao)這樣的高(gao)端品(pin)牌(pai)在中(zhong)國市場也混得風生水(shui)(shui)起(qi)。科(ke)蒂商(shang)貿上(shang)海有限公司品(pin)牌(pai)相關負(fu)責人層透(tou)露(lu)2014年上(shang)半年，從全渠道的市場份額來看(kan)，排名前三的香(xiang)水(shui)(shui)品(pin)牌(pai)分(fen)別是(shi)香(xiang)奈兒、迪(di)奧(ao)(ao)和CK。

那(nei)么，迪奧的化妝品業(ye)務在(zai)中(zhong)國市場到底掙(zheng)了多少錢(qian)呢？

據國(guo)際數(shu)據公(gong)司iziRetail統(tong)計，2015年(nian)迪奧(ao)在中(zhong)國(guo)市場的銷(xiao)售達到了(le)22億元(yuan)(yuan)。而當(dang)年(nian)LVMH在全球市場里(li)化(hua)妝品(pin)板塊的銷(xiao)售額(e)還不到300億元(yuan)(yuan)。換句話說(shuo)，迪奧(ao)一(yi)個牌子靠著香水、化(hua)妝品(pin)在中(zhong)國(guo)為(wei)母公(gong)司的化(hua)妝品(pin)板塊掙了(le)近1/10的錢。

另一方面，迪(di)奧(ao)在百(bai)貨(huo)渠道一直相當強勢，根據(ju)中怡康市場研究公(gong)司數(shu)據(ju)顯示，2016年上半年，迪(di)奧(ao)化(hua)妝(zhuang)品在中國(guo)百(bai)貨(huo)渠道的(de)市場份額(e)占比達(da)到了(le)4%，排名第(di)5。而過往的(de)數(shu)據(ju)顯示，迪(di)奧(ao)基(ji)本就沒有(you)出過前五(wu)之列。

根據(ju)福布(bu)斯排行榜的資料顯示(shi)，2013年(nian)香奈(nai)兒(er)(er)(er)在(zai)全球最(zui)具價值品牌排行榜中(zhong)排名第80位，年(nian)銷售(shou)月52億美元(yuan)(yuan)。為(wei)啥搬出這(zhe)么(me)老的數據(ju)呢(ni)？因(yin)為(wei)香奈(nai)兒(er)(er)(er)是一家(jia)私有(you)公司，只在(zai)這(zhe)一年(nian)爆(bao)出了(le)銷售(shou)數據(ju)，親(qin)們大概知道(dao)香奈(nai)兒(er)(er)(er)是一家(jia)年(nian)銷345億元(yuan)(yuan)的奢(she)侈品公司就好了(le)。

那么，香(xiang)奈兒在中國市場(chang)混得怎么樣(yang)呢？

根(gen)據中(zhong)怡康(kang)的(de)數據顯(xian)示2016年上半年，百貨渠道護(hu)膚彩(cai)妝(zhuang)品牌(pai)排(pai)名中(zhong)香奈兒排(pai)名第8，雖(sui)然比去年下降了(le)兩個名次，但香奈兒在百貨渠道的(de)市(shi)場(chang)占有率也(ye)達(da)到了(le)2.9%。別忘了(le)，它可是(shi)中(zhong)國市(shi)場(chang)排(pai)名第一的(de)香水品牌(pai)。

到底香(xiang)奈兒(er)的化(hua)妝(zhuang)品(pin)在(zai)中(zhong)國掙(zheng)了多少錢呢(ni)？國際數據公(gong)司iziRetail顯示，2015年香(xiang)奈兒(er)化(hua)妝(zhuang)品(pin)在(zai)中(zhong)國市場的銷售額(e)為18億(yi)元，而香(xiang)奈兒(er)其(qi)他的奢侈品(pin)在(zai)中(zhong)國市場足(zu)足(zu)撈了22億(yi)元。

看(kan)了這么多，親(qin)(qin)們終(zhong)于知道(dao)歐洲品牌在中(zhong)國(guo)市場混得有多好了吧；不過，咱們也不要灰心(xin)，還是(shi)打心(xin)里希望(wang)咱們的國(guo)牌們能夠超越歐洲品牌的。親(qin)(qin)們也是(shi)這么希望(wang)的，對嗎？