中(zhong)國市(shi)場最(zui)大的美妝(zhuang)品牌是(shi)個(ge)什么(me)概念？僅(jin)在中(zhong)國市(shi)場就能干(gan)到年銷售70億元！這個(ge)品牌名叫巴黎歐萊雅，來自歐洲。話說，一個(ge)100多年的染(ran)發劑(ji)品牌是(shi)怎么(me)樣在中(zhong)國市(shi)場做(zuo)到第一的呢？難(nan)道(dao)只(zhi)是(shi)靠染(ran)發劑(ji)嗎？錯！巴黎歐萊雅至少在中(zhong)國市(shi)場最(zui)牛(niu)的不是(shi)染(ran)發劑(ji)，而是(shi)護膚和彩妝(zhuang)。

1997年進入中國市場(chang)的(de)巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)在(zai)中國已經(jing)奮斗了19個(ge)年頭。在(zai)中國市場(chang)里(li)，平均每(mei)(mei)秒鐘售(shou)出9支巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)產品(pin)，每(mei)(mei)4個(ge)人(ren)就有1人(ren)在(zai)使用巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)產品(pin)。第一(yi)護膚的(de)位置早就坐(zuo)的(de)穩穩當當。據(ju)歐(ou)萊(lai)雅(ya)集團透(tou)露(lu)，在(zai)2012年時(shi)，巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)已經(jing)成為中國市場(chang)最大的(de)美妝品(pin)牌。

另一方(fang)面，早在(zai)2009年的(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅在(zai)中國(guo)市場的(de)(de)(de)銷售(shou)額就超過30億(yi)元；據公開數據顯(xian)示，2012年，巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅在(zai)中國(guo)市場的(de)(de)(de)銷售(shou)額已(yi)經(jing)超過了60億(yi)元，而歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅2013年在(zai)中國(guo)市場的(de)(de)(de)銷售(shou)額才剛(gang)剛(gang)邁過120億(yi)元的(de)(de)(de)大(da)關。換句話說，巴黎(li)歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅為(wei)整個歐(ou)(ou)(ou)萊(lai)雅集團在(zai)中國(guo)市場貢獻了近一半的(de)(de)(de)業績。直到現在(zai)，這個比例都沒有太大(da)改變。

護(hu)膚牛氣(qi)的同時，巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)做彩(cai)妝(zhuang)也(ye)(ye)不賴。據歐(ou)睿咨(zi)詢(xun)數據顯(xian)示，2014年巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)在中國彩(cai)妝(zhuang)市(shi)場上占(zhan)據9.6%的份額(e)，銷售(shou)額(e)將近20億元，僅次于美(mei)寶蓮。而2015年，巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)在中國彩(cai)妝(zhuang)市(shi)場的占(zhan)比達到了9.8%。看來(lai)巴黎(li)(li)歐(ou)萊(lai)雅(ya)彩(cai)妝(zhuang)第二的位置也(ye)(ye)很穩定。

其實，巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)還有一個很牛地(di)方：男士護膚。根據(ju)歐(ou)睿咨(zi)詢的(de)數據(ju)顯示，2015年中國男士護膚的(de)市(shi)場(chang)規模已經接近(jin)百億(yi)級別(bie)，而2014年中國市(shi)場(chang)上最大(da)三個男性護膚品牌分(fen)別(bie)是巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)、妮(ni)維雅(ya)和曼(man)秀雷敦，年銷(xiao)售(shou)額全部超(chao)過了10億(yi)元，排(pai)名第一的(de)正是歐(ou)萊(lai)雅(ya)集團旗下的(de)巴黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)。

當(dang)然，人家的(de)老本行洗(xi)護(hu)發也沒(mei)落下：2015年底(di)，巴黎歐(ou)萊雅(ya)在(zai)(zai)線上(shang)渠(qu)道(dao)(dao)的(de)銷(xiao)售(shou)量已經(jing)僅(jin)次于寶潔旗下的(de)海飛絲(si)了，據(ju)維恩(en)咨詢數據(ju)顯示，巴黎歐(ou)萊雅(ya)2015年線上(shang)渠(qu)道(dao)(dao)共銷(xiao)售(shou)洗(xi)護(hu)發產(chan)品575.8萬件。另從(cong)銷(xiao)售(shou)額來看，巴黎歐(ou)萊雅(ya)2015年線上(shang)渠(qu)道(dao)(dao)銷(xiao)售(shou)額達到3.05億元，排在(zai)(zai)第(di)4。

這一(yi)(yi)家都占了(le)好幾個第一(yi)(yi)，剩下的歐洲(zhou)品(pin)牌還(huan)能往哪兒占？

要弄(nong)清楚(chu)這個問題，咱們得先弄(nong)清楚(chu)全球(qiu)第一瓶洗發水是誰家“釀(niang)”的。

曾經在(zai)德(de)國有個(ge)開藥店的(de)人叫做Hans Schwarzkopf的(de)人就搗鼓出(chu)了全世界(jie)第一瓶(ping)現代意(yi)義上(shang)專(zhuan)門(men)用來洗(xi)頭發(fa)的(de)產品（Schaumpon）。不過，洗(xi)發(fa)水最初也不是水；1903年的(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出(chu)的(de)玩意(yi)兒還是洗(xi)發(fa)粉。

而這(zhe)就是(shi)現在在全球市(shi)場年銷超(chao)過20億歐元（約合149億元）的施華蔻。

2004年施(shi)華(hua)蔻才進(jin)入中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，比寶潔(jie)系產品(pin)晚了近(jin)10年；要知道這個時(shi)候中(zhong)國(guo)洗發水市(shi)場(chang)這片紅海已經被寶潔(jie)、聯合(he)利華(hua)系的品(pin)牌搶占，市(shi)場(chang)中(zhong)的品(pin)牌結(jie)構已經基(ji)本穩(wen)定下來，像施(shi)華(hua)蔻這樣的品(pin)牌很難(nan)再分(fen)一杯羹(geng)。

最(zui)初(chu)的(de)日子是(shi)不怎(zen)么好混(hun)的(de)，據(ju)中華全國商業信息中心(xin)的(de)統計2013年(nian)全國洗護發(fa)(fa)市場品牌(pai)占有率中，施華蔻和絲(si)蘊(yun)均未能進入前(qian)十。然而，不到兩年(nian)的(de)時間(jian)，漢高系(xi)洗發(fa)(fa)產(chan)品已經在(zai)中國市場里占比第三的(de)位置，發(fa)(fa)展速度(du)十分驚人。為什么這么快(kuai)？

2013年在(zai)中(zhong)國市場(chang)未能擠進(jin)前10 的施華(hua)蔻，在(zai)屈臣氏已(yi)經實現3.32億(yi)人民幣的銷售業績。明(ming)修(xiu)棧道也要暗(an)度陳倉，施華(hua)蔻在(zai)網上可是做(zuo)得風生水起(qi)。

近年(nian)，施(shi)(shi)華(hua)(hua)蔻(kou)在中國市場(chang)(chang)也非常吃得開，根據維恩(en)咨詢的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據統(tong)計，2014年(nian)、、京東、易(yi)迅等16家網站的(de)(de)(de)銷售(shou)數(shu)(shu)據監控，2014年(nian)全年(nian)施(shi)(shi)華(hua)(hua)蔻(kou)在護發產品網絡零售(shou)排名(ming)Top20品牌(pai)中，施(shi)(shi)華(hua)(hua)蔻(kou)排名(ming)第三(san)，銷售(shou)額達到2.95億元(yuan)，市場(chang)(chang)份額占(zhan)比達到7.2%，僅次(ci)于寶潔旗下產品沙宣(xuan)和(he)海飛絲(si)，而且(qie)沙宣(xuan)和(he)海飛絲(si)的(de)(de)(de)線上(shang)銷售(shou)額分別為3.079億元(yuan)和(he)2.951億元(yuan)，幾乎和(he)施(shi)(shi)華(hua)(hua)蔻(kou)沒有拉開太遠的(de)(de)(de)距離(li)。

2014年干得(de)還算漂亮，2015年更(geng)狠；根據(ju)維恩咨詢(xun)的數據(ju)顯示(shi)，2015年上半(ban)年美(mei)妝旗(qi)艦店(dian)半(ban)年銷售額(e)排行中，施(shi)華蔻官方(fang)旗(qi)艦店(dian)排名第6，半(ban)年銷售額(e)達(da)到4693萬元。

在(zai)2015年6月、洗發護發品牌銷售額排行中(zhong)，施華(hua)蔻以917萬元位列榜首，成為當(dang)月最暢銷的洗發水品牌，足見(jian)施華(hua)蔻在(zai)線(xian)上銷售中(zhong)很(hen)有(you)兩把刷子(zi)。

親們確實沒看(kan)錯(cuo)，全球最大(da)的單品牌(pai)(pai)店品牌(pai)(pai)也來自歐洲，就是鄰(lin)村二姑都知(zhi)道的護手霜品牌(pai)(pai)——歐舒丹。

相對(dui)于(yu)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)擁有(you)300家(jia)店的(de)(de)(de)菲詩(shi)小鋪和200多家(jia)店的(de)(de)(de)悅(yue)詩(shi)風吟(yin)這樣(yang)的(de)(de)(de)韓系(xi)單品牌店來說(shuo)，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)大陸(lu)只有(you)187家(jia)店的(de)(de)(de)歐舒丹無論是在(zai)(zai)體(ti)量還是在(zai)(zai)增長速度上(shang)都處于(yu)下風；但在(zai)(zai)歐系(xi)的(de)(de)(de)單品牌店中(zhong)，歐舒丹在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)絕(jue)對(dui)是排名(ming)第一的(de)(de)(de)。

2005年(nian)進入中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)歐舒丹在國(guo)(guo)(guo)內市場的(de)(de)表現相對穩定，一(yi)直保持著(zhu)不錯的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)速度(du)。據歐舒丹財報顯(xian)示，2016財年(nian)歐舒丹營(ying)(ying)收增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)(de)主要原因是中國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、日本、巴西及俄羅斯等市場營(ying)(ying)收的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。其中，中國(guo)(guo)(guo)市場成(cheng)為(wei)歐舒丹增(zeng)(zeng)速最快的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家，按固定匯率計(ji)算，中國(guo)(guo)(guo)市場增(zeng)(zeng)速高達16.8%。

比(bi)起韓系的(de)單(dan)品牌店來說，這個速度(du)比(bi)較一般(ban)，但是和歐洲的(de)品牌比(bi)來，16.8%的(de)增長速度(du)已經(jing)相當不錯了(le)。

不(bu)過(guo)，到目前(qian)為(wei)止(zhi)，歐舒丹(dan)最大(da)的市場依然是日本(ben)，其銷售收入達到2.067億歐元(yuan)，占(zhan)歐舒丹(dan)總體營收的16.1%。其次為(wei)中(zhong)國香港(gang)和中(zhong)國內地，銷售額分別為(wei)1.385億歐元(yuan)、1.313億歐元(yuan)（約合9.62億元(yuan)），營收占(zhan)比分別為(wei)10.8%和10.2%。

而在2015財年，中(zhong)國香港(gang)和(he)中(zhong)國內地的(de)銷售占比分別(bie)為(wei)11.4%和(he)8.7%，這意(yi)味著，中(zhong)國內地正在挑戰中(zhong)國香港(gang)的(de)第二的(de)位置。可中(zhong)國香港(gang)也(ye)好、中(zhong)國臺灣(wan)也(ye)罷(ba)、中(zhong)國大陸也(ye)好不都是一家(jia)的(de)嗎？把業績合在一起，還真(zhen)不好說(shuo)誰大誰小呢。

談及對中國市場影響很大(da)的歐洲品牌，威(wei)娜(na)一定是(shi)(shi)繞不開(kai)的。威(wei)娜(na)可是(shi)(shi)當年在歐洲市場唯(wei)一能(neng)和(he)歐萊雅(ya)抗(kang)衡的洗護品牌，寶潔還花了(le)大(da)價(jia)錢把它(ta)收購(gou)了(le)。

而它，也是解放后最早進入(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)外資品牌。對于(yu)這(zhe)樣一(yi)個品牌來說，一(yi)定要去談(tan)它在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)銷售業績(ji)(ji)不免有點俗(su)氣，MAIGOO君(jun)也只知道威娜(na)在2003年(nian)就做到(dao)了全球37億美元（約(yue)合236億元）的(de)業績(ji)(ji)。咱們不如多去看(kan)看(kan)這(zhe)個品牌對中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)影響(xiang)。

上世紀80年(nian)代早期，大(da)概大(da)多數人洗頭發用的還是肥皂甚至是洗衣粉，1981年(nian)，威娜在中(zhong)國設立合資公司，1983年(nian)，威娜推出了“威娜寶(bao)”。

威(wei)娜(na)入華可以說(shuo)激發(fa)(fa)了中國(guo)的護發(fa)(fa)品(pin)(pin)市場，因(yin)為威(wei)娜(na)還是(shi)第(di)一個(ge)進入中國(guo)美發(fa)(fa)廳的專(zhuan)業線產品(pin)(pin)，威(wei)娜(na)可麗絲（KOLESTON）的先(xian)進染發(fa)(fa)產品(pin)(pin)及技術在中國(guo)美發(fa)(fa)廳的應用，使國(guo)內美發(fa)(fa)界(jie)第(di)一次(ci)真(zhen)正做到與(yu)國(guo)際同(tong)步，同(tong)時威(wei)娜(na)也是(shi)第(di)一個(ge)在中國(guo)提(ti)出“洗護分離”概(gai)念的品(pin)(pin)牌。

由于(yu)一(yi)直在專業線的(de)圈子(zi)里(li)，2007年一(yi)項(xiang)洗發(fa)產品市(shi)場調(diao)查中顯示，雖然(ran)寶(bao)潔占據中國洗發(fa)水市(shi)場將(jiang)近40%的(de)份額，而(er)威娜的(de)市(shi)場份額占比甚(shen)至不到1%。但(dan)威娜在專業線市(shi)場份額占比絕對是不容忽(hu)視(shi)的(de)。

2014年4月，威娜和寶潔旗下另一款專(zhuan)業(ye)美發品(pin)牌進(jin)駐了絲芙蘭，實行“專(zhuan)業(ye)服(fu)務”與“產品(pin)零(ling)售”并行的策略，在(zai)零(ling)售渠道大肆發力(li)，其(qi)產品(pin)遍布(bu)絲芙蘭在(zai)10個城市的55家門店(dian)。

全(quan)新(xin)威娜專業沙(sha)龍洗(xi)護及(ji)造型系列上市半(ban)年就(jiu)(jiu)覆蓋超過3200萬的中(zhong)國消費(fei)者，平均每25秒就(jiu)(jiu)能銷售一個產品，看(kan)來威娜在中(zhong)國市場玩起零售來也是挺拼的。

威(wei)娜(na)(na)在中國市場的表現一(yi)直十分低調，甚至都(dou)(dou)沒(mei)有看到威(wei)娜(na)(na)打(da)過廣告，事實上威(wei)娜(na)(na)更(geng)愛的是公關活動，威(wei)娜(na)(na)每年都(dou)(dou)會贊助中國國際美容美發(fa)節中的“威(wei)娜(na)(na)”杯美發(fa)比賽，且一(yi)直在嘗試將全新(xin)的歷年和國際發(fa)型趨勢帶(dai)給中國的美發(fa)師(shi)。

偷(tou)偷(tou)告訴大家一(yi)個(ge)有(you)意思(si)的(de)數據，目前中國(guo)有(you)大約(yue)五百萬(wan)(wan)名發型師，在過去(qu)的(de)一(yi)年，在中國(guo)接(jie)受過威娜培訓(xun)的(de)發型師就達到了(le)33萬(wan)(wan)名。換句(ju)話說，親們(men)隨便出(chu)門做個(ge)造型，很有(you)可(ke)能就遇到了(le)威娜系的(de)發型師。

說起雅(ya)漾，估計很多妹紙都會覺得臉(lian)上濕(shi)濕(shi)的(de)……別(bie)想歪了，MAIGOO君說的(de)是它家的(de)大噴！

來自(zi)法國的(de)雅漾是一個(ge)專注于敏(min)感肌膚護(hu)理的(de)品(pin)牌。其母(mu)公司皮爾法伯集團是世界第二大藥妝研發公司，年銷售額超過(guo)163億(yi)元，其中化妝品(pin)板塊年銷售額達到(dao)了85.6億(yi)元。當然，這并不是雅漾一個(ge)品(pin)牌辦到(dao)的(de)。

雅漾是一個對渠(qu)道(dao)選擇十分謹慎的(de)品(pin)牌(pai)，其歐洲(zhou)市場基本只在藥店渠(qu)道(dao)銷售(shou)；根(gen)據(ju)相(xiang)關資料顯示，雅漾在歐洲(zhou)藥房是市場占有率第(di)一的(de)皮膚學護理品(pin)牌(pai)。

2003年1月(yue)進入中(zhong)國市(shi)場的(de)(de)雅漾已經在(zai)中(zhong)國市(shi)場混(hun)跡13個年頭(tou)了。然(ran)而，作為一個藥(yao)(yao)妝品牌，雅漾在(zai)中(zhong)國的(de)(de)拓荒之路走得并不輕松(song)，因為最初，雅漾和(he)其他(ta)藥(yao)(yao)妝品牌一樣都選著了中(zhong)國的(de)(de)藥(yao)(yao)店渠道(dao)，成為“藥(yao)(yao)店專(zhuan)售”的(de)(de)品牌。

據統計，薇(wei)姿、理膚泉、雅(ya)漾三個品牌到2012年在藥(yao)(yao)妝市場的(de)份額占到了(le)60%以上。由于藥(yao)(yao)妝本身定位(wei)模(mo)糊(hu)，同(tong)樣是(shi)在2012年，藥(yao)(yao)妝產品在藥(yao)(yao)店渠道(dao)(dao)的(de)銷售出現了(le)明(ming)顯下滑，薇(wei)姿、雅(ya)漾這(zhe)樣的(de)主流藥(yao)(yao)妝品牌也開始淡出藥(yao)(yao)店渠道(dao)(dao)。

好在雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)在中(zhong)國(guo)市場并(bing)沒有一(yi)(yi)根筋(jin)只(zhi)走藥(yao)店(dian)渠道：早在2008年(nian)(nian)，雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)、薇姿這樣的藥(yao)妝(zhuang)就已經轉身進入(ru)了百貨和CS以及屈(qu)臣(chen)氏。據雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)中(zhong)國(guo)大區(qu)負(fu)責人Francis Canet在2013年(nian)(nian)時透(tou)露，當時雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)在中(zhong)國(guo)市場已經擁有1000家專柜，遍及中(zhong)國(guo)一(yi)(yi)、二線城市，同時雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)在屈(qu)臣(chen)氏的零售額(e)也(ye)超過了3億元。在2014年(nian)(nian)，雅(ya)(ya)漾(yang)(yang)開始(shi)進一(yi)(yi)步拓寬渠道，并(bing)開始(shi)走向(xiang)中(zhong)國(guo)的化妝(zhuang)品店(dian)。

雖然(ran)沒有(you)具體(ti)的(de)銷售額數據(ju)，但雅漾、薇姿、理膚泉等品牌(pai)無疑是(shi)中國(guo)(guo)藥(yao)妝市場里最(zui)成功的(de)品牌(pai)，而它們所(suo)經歷的(de)藥(yao)店(dian)—百貨—化(hua)妝品店(dian)的(de)渠道變遷(qian)，也是(shi)中國(guo)(guo)市場藥(yao)妝品牌(pai)發展的(de)縮影。

2015年的8月18日，雅漾正(zheng)式進入了，并選擇了美妝(zhuang)(zhuang)最大代(dai)運營(ying)商——上海麗(li)人麗(li)妝(zhuang)(zhuang)負(fu)責(ze)代(dai)理運營(ying)。

MAIGOO君想說的是，這是個(ge)很(hen)diao的牌子……來自全球最(zui)大(da)的奢侈品(pin)集(ji)團LVMH，在LVMH家，迪奧還有嬌蘭等知名大(da)牌作為幕僚。

可(ke)這樣一個高(gao)端(duan)品牌在(zai)中(zhong)國市(shi)場混得好嗎？

早在(zai)(zai)1997年(nian)迪奧品(pin)牌就已(yi)經進入中(zhong)(zhong)國市場了，不過(guo)當時(shi)迪奧賣(mai)的是衣服，畢竟動輒上千一瓶(ping)的香水(shui)無論是在(zai)(zai)當時(shi)還是在(zai)(zai)現在(zai)(zai)都(dou)不是普通人愿意去消費的。到了2009年(nian)左右，迪奧這樣的高端品(pin)牌才在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國市場迎來全面(mian)的增長。

據(ju)相關媒體在(zai)(zai)當(dang)時(shi)對9家奢(she)侈品牌的調研數(shu)據(ju)顯示，2009年，中國奢(she)侈品消費占全球銷售(shou)額的15%，是全球第三大奢(she)侈品消費國。而迪(di)奧這(zhe)樣的品牌當(dang)時(shi)在(zai)(zai)中國市場的增長速度遠超(chao)其(qi)他區域，年增長幅(fu)度超(chao)過80%。

隨著(zhu)中(zhong)國(guo)奢侈(chi)品(pin)消費水(shui)平的水(shui)漲船高(gao)，迪(di)(di)奧這樣的高(gao)端品(pin)牌(pai)(pai)在中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場也混得風生(sheng)水(shui)起。科蒂商(shang)貿上海有限公司品(pin)牌(pai)(pai)相關負責(ze)人層透露2014年(nian)上半年(nian)，從(cong)全渠道的市(shi)(shi)場份額來看，排名前三的香水(shui)品(pin)牌(pai)(pai)分別(bie)是香奈兒、迪(di)(di)奧和CK。

那么，迪奧的化妝(zhuang)品(pin)業務(wu)在中國市場(chang)到底掙了多少錢呢？

據(ju)國(guo)際(ji)數據(ju)公(gong)司(si)iziRetail統(tong)計，2015年迪奧在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)銷售(shou)達到了22億元。而當年LVMH在(zai)(zai)(zai)全球市場(chang)里化(hua)妝(zhuang)品(pin)板塊(kuai)的(de)銷售(shou)額還不到300億元。換句話說，迪奧一個(ge)牌子靠著香水(shui)、化(hua)妝(zhuang)品(pin)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)為(wei)母公(gong)司(si)的(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)板塊(kuai)掙了近1/10的(de)錢。

另一(yi)方面，迪(di)(di)奧(ao)在百貨(huo)渠道一(yi)直相(xiang)當強勢，根據(ju)中怡康市場研究公(gong)司數據(ju)顯(xian)(xian)示，2016年上半年，迪(di)(di)奧(ao)化妝品(pin)在中國百貨(huo)渠道的(de)市場份額占(zhan)比達到(dao)了4%，排(pai)名第(di)5。而過往的(de)數據(ju)顯(xian)(xian)示，迪(di)(di)奧(ao)基(ji)本就沒有(you)出過前五之列。

根據(ju)福布斯排行榜(bang)的資料顯示，2013年香奈兒在全球最具價(jia)值品牌(pai)排行榜(bang)中排名第(di)80位，年銷售(shou)月52億(yi)美元。為啥搬出這么老的數據(ju)呢(ni)？因(yin)為香奈兒是一家(jia)私有公司(si)，只(zhi)在這一年爆出了銷售(shou)數據(ju)，親(qin)們大概(gai)知道香奈兒是一家(jia)年銷345億(yi)元的奢侈品公司(si)就好(hao)了。

那么，香(xiang)奈兒在中(zhong)國市場混得怎么樣呢(ni)？

根據中(zhong)怡康的(de)數據顯(xian)示2016年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，百(bai)貨渠道(dao)護(hu)膚彩妝(zhuang)品牌(pai)排(pai)名(ming)(ming)中(zhong)香奈兒(er)排(pai)名(ming)(ming)第8，雖然比去年(nian)(nian)下降了兩個名(ming)(ming)次，但香奈兒(er)在百(bai)貨渠道(dao)的(de)市場占有率也達到了2.9%。別忘了，它可(ke)是中(zhong)國市場排(pai)名(ming)(ming)第一(yi)的(de)香水品牌(pai)。

到(dao)底香(xiang)奈兒(er)的(de)(de)(de)化妝品(pin)(pin)(pin)在中國(guo)掙了(le)多少錢呢？國(guo)際數據公司iziRetail顯示(shi)，2015年香(xiang)奈兒(er)化妝品(pin)(pin)(pin)在中國(guo)市(shi)場的(de)(de)(de)銷售額為18億(yi)元(yuan)，而香(xiang)奈兒(er)其他(ta)的(de)(de)(de)奢侈品(pin)(pin)(pin)在中國(guo)市(shi)場足足撈了(le)22億(yi)元(yuan)。

看了這(zhe)么多，親(qin)(qin)們終于知道歐洲品牌在(zai)中國(guo)市(shi)場混(hun)得有多好了吧；不過，咱們也(ye)不要灰心(xin)，還是打心(xin)里(li)希望(wang)咱們的(de)(de)國(guo)牌們能(neng)夠超越(yue)歐洲品牌的(de)(de)。親(qin)(qin)們也(ye)是這(zhe)么希望(wang)的(de)(de)，對嗎？