如(ru)果你有機會去東京銀座(zuo),不妨到資生堂Parlour餐(can)廳(ting)坐(zuo)(zuo)坐(zuo)(zuo),來(lai)感受(shou)一(yi)(yi)下(xia)大正時期(qi)的(de)改良西(xi)式料(liao)理和(he)賣了一(yi)(yi)個多世紀的(de)蘇打(da)芭菲,究竟是(shi)什(shen)么(me)味道(dao)。資生堂竟然賣藥開(kai)餐(can)廳(ting)?下(xia)面一(yi)(yi)起來(lai)趴(pa)一(yi)(yi)趴(pa)化(hua)妝品大亨都有哪(na)些你不知道(dao)的(de)事兒!
1872年,日本第一家(jia)西式大藥(yao)房(fang)在(zai)(zai)東京銀座(zuo)鑼(luo)鼓喧天地開業。、藥(yao)房(fang)老板是曾經(jing)在(zai)(zai)日本海軍做過藥(yao)劑師的福原(yuan)有信,他根據中國的《易(yi)經(jing)》:“至哉(zai)坤元,萬物資生(sheng)”,為這家(jia)西藥(yao)房(fang)取了名字——資生(sheng)堂(tang)。
1923 年關東大地震后重建(jian)的資生堂,左(zuo)邊(bian)是(shi)藥品和飲(yin)料部,右(you)邊(bian)是(shi)化妝(zhuang)品事業部。
在東(dong)京(jing)銀座,有一(yi)家創始(shi)于1928年的(de)西餐廳“資(zi)生(sheng)堂 Parlour”。真(zhen)的(de)不是重(zhong)名,就是那個赫(he)赫(he)有名的(de)化妝品大魔王資(zi)生(sheng)堂開(kai)的(de)。
資生堂Parlour不同季(ji)節的限定曲奇和(he)芝士蛋(dan)糕非常有(you)名。
福原有信的野心(xin)不止是(shi)賣藥,還想引進西方技術(shu)自己制藥。1888年,在(zai)日本(ben)人(ren)還只知道潔牙(ya)粉的時(shi)候,資生堂拋出了轟動一時(shi)的革命性產品——牙(ya)膏。
這(zhe)款(kuan)“福原衛生牙膏”不僅革新了當時牙齒清潔(jie)產(chan)品的(de)形態,還率(lv)先添加了氟(fu)化物,以防(fang)止口臭、預防(fang)蛀牙等口腔疾病(bing)作為(wei)賣點(dian)。盡管它(ta)的(de)售價大約是當時市(shi)面(mian)上潔(jie)牙粉的(de)10倍,但銷售情況卻十分火(huo)爆,一舉(ju)為(wei)資生堂打(da)響了名頭。
現(xian)資生堂已沒有牙膏這(zhe)個品類出售,但他們的個人護理(li)產品,已經遍(bian)地(di)開(kai)花,多到我們絕對不能忽(hu)視(shi)的地(di)步。洗(xi)顏專科、絲(si)蓓綺、水之密語,以及國內暫時(shi)買不到的瑪宣尼、Ag DEO 24等等。
紅(hong)色(se)蜜露,酒(jiu)紅(hong)色(se)化妝水,原(yuan)名“Eudermine”,是(shi)希(xi)臘文中“美好(hao)肌膚”的(de)意思。從(cong)1897年賣到現(xian)在,是(shi)資生(sheng)(sheng)堂發(fa)明(ming)的(de)世(shi)界上第(di)一款(kuan)(kuan)化妝水。要說資生(sheng)(sheng)堂對(dui)紅(hong)色(se)蜜露的(de)感情也不(bu)是(shi)一般的(de)深,在集團(tuan)旗下眾多產品(pin)線(xian)里,唯有(you) Eudermine 這個產品(pin)線(xian),只有(you)一款(kuan)(kuan)產品(pin),就是(shi)紅(hong)色(se)蜜露。
但紅色蜜露絕不僅僅是(shi)靠著“世界第一”的(de)(de)名頭和顏值就(jiu)能賣一百多(duo)年(nian)。在研(yan)發(fa)之(zhi)初,它的(de)(de)開發(fa)者東京帝國大學教授長(chang)井(jing)長(chang)義博士,就(jiu)希望這款化妝(zhuang)品有著和藥品一樣的(de)(de)高品質。而它也(ye)是(shi)資生(sheng)堂真正意(yi)義上(shang)的(de)(de)第一款化妝(zhuang)品。一百年(nian)來,資生(sheng)堂還(huan)在不斷(duan)改(gai)進它的(de)(de)配方,如(ru)今已經(jing)到了第8代,擁躉無數。
1906年,資(zi)生(sheng)堂(tang)推出兩款膚(fu)(fu)色(se)(se)白粉——“KAEDE”(黃(huang)色(se)(se)白粉)“HANA”(膚(fu)(fu)色(se)(se)白粉)。貴(gui)族(zu)們認為(wei)這款產品可(ke)以讓人的膚(fu)(fu)色(se)(se)看起來更高(gao)貴(gui),趨之若鶩。資(zi)生(sheng)堂(tang)這款膚(fu)(fu)色(se)(se)蜜粉,比其他化妝品公司早了近(jin)20年。
1917 年,資生堂(tang)推出彩虹蜜粉(fen)——七色(se)香粉(fen),分別(bie)是(shi)“白”“黃(huang)”“肉黃(huang)”“玫瑰”“牡丹(dan)”“綠”“紫”,可(ke)以滿足不(bu)同膚色(se)修(xiu)容的需(xu)要,在當時是(shi)一(yi)款極其(qi)先鋒的產品。
因為(wei)它能(neng)“在(zai)燈(deng)光(guang)下(xia)顯出極(ji)美膚(fu)色(se)”,而率先(xian)在(zai)藝術家(jia)這個(ge)敢為(wei)人先(xian)的群體(ti)中(zhong)有口皆(jie)碑,之后逐(zhu)漸影響到了還(huan)在(zai)堅持用白色(se)傳統蜜粉的普通女性。到1932年,資生堂又開始發售“摩登(deng)彩(cai)色(se)香粉”,此時的蜜粉已經(jing)升級(ji)為(wei)九(jiu)種顏色(se)。
20 歲(sui)就(jiu)成(cheng)為(wei)法國(guo)《VOGUE》雜志(zhi)攝(she)影師、25 歲(sui)就(jiu)開(kai)創(chuang)了 Dior 彩妝帝國(guo)的(de)盧丹詩 (Serge Lutens),在(zai)上世紀 80 年代(dai),已經是(shi)(shi)家喻戶(hu)曉的(de)彩妝藝術大(da)師。那時的(de)資生堂還只是(shi)(shi)在(zai)美國(guo)、香港(gang)逐步試(shi)水,從西(xi)西(xi)里島登陸,開(kai)始摸索著(zhu)進軍歐洲的(de)“不知名”品牌。
為什么盧丹詩(shi)會(hui)選擇(ze)資(zi)生堂(tang)我們(men)不得而(er)知,但(dan)當時盧丹詩(shi)確實(shi)提前結束(shu)了(le)自己原來的(de)合(he)(he)約,用(yong)一份“與資(zi)生堂(tang)合(he)(he)作十年、在法國打響(xiang)產品、并且以最少的(de)宣傳(chuan)費用(yong)達到(dao)最大沖擊力”的(de)策劃(hua)書(shu)打動了(le)資(zi)生堂(tang)。此后的(de)歲月,資(zi)生堂(tang)和盧丹詩(shi)就(jiu)開啟了(le)“相互(hu)成就(jiu)”模式。
1982 年(nian),盧丹詩(shi)為資生堂(tang)創(chuang)作了自己人生中(zhong)的(de)第一款香水(shui)——Nombre Noir,他也因此(ci)跟香水(shui)結緣,并且在(zai) 2000 年(nian)在(zai)資生堂(tang)幫助(zhu)下(xia)創(chuang)立了自己的(de)香水(shui)品牌,大名鼎鼎的(de)沙龍香 Serge Lutens。
看著Serge Lutens的香水瓶(ping),你有沒(mei)有發現它跟紅(hong)色蜜(mi)露的瓶(ping)身師出(chu)同(tong)門?其實紅(hong)色蜜(mi)露現在(zai)的瓶(ping)身就是在(zai)它推(tui)出(chu)100年(nian)的時候由(you)盧(lu)丹詩設計的。
根據資生堂官網“低(di)調(diao)”數據,他們現在擁有品(pin)(pin)牌已(yi)經有40個。其中不包(bao)含(han)每個品(pin)(pin)牌下面(mian)的產品(pin)(pin)線,比如僅僅“Shiseido”這個專柜品(pin)(pin)牌下面(mian)就有8個子品(pin)(pin)牌——紅妍肌(ji)(ji)活、時光琉(liu)璃(li)、悅薇、盼麗風(feng)姿、百優、新(xin)透白美肌(ji)(ji)、新(xin)漾美肌(ji)(ji)、紅色蜜露……
資(zi)(zi)生(sheng)堂的品(pin)牌列表里,有一(yi)(yi)個品(pin)牌的出(chu)現在我眼(yan)前(qian)炸開一(yi)(yi)道閃電——雅漾(yang)……查過之后(hou)才發現,雅漾(yang)的母公(gong)司皮埃爾(er)·法(fa)布爾(er),其實在資(zi)(zi)生(sheng)堂準備(bei)進軍法(fa)國的時(shi)候就開始與它合作,后(hou)來兩者合資(zi)(zi)在日(ri)(ri)本(ben)建立公(gong)司,負責雅漾(yang)在日(ri)(ri)本(ben)的銷售(shou)和一(yi)(yi)部分生(sheng)產(比如防曬產品(pin))。
上世紀(ji)80年代初的(de)(de)北(bei)京,雪(xue)花膏還是用塑料袋(dai)裝著(zhu),擺在百貨商場的(de)(de)柜臺里稱著(zhu)賣(mai)的(de)(de)。資生堂(tang)就是在那個時候來到中國。
資(zi)生堂的(de)第三代傳(chuan)人福原(yuan)義春回憶說,當時他們打(da)算(suan)先做洗發產(chan)品(pin)、護手霜和雪花膏一(yi)(yi)類的(de)基礎產(chan)品(pin)。而中(zhong)國方面比(bi)較大(da)膽地提(ti)出了可(ke)以(yi)生產(chan)包括口紅在內的(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin),并(bing)且還提(ti)出創立一(yi)(yi)個新的(de)針對(dui)中(zhong)國消費者的(de)品(pin)牌——華(hua)姿。
在那人(ren)均工資50元左右的年代,售價20塊一支的華姿(zi)口(kou)紅(hong),堪稱奢侈品(pin)。后來的故(gu)事是(shi),福原義春成了(le)北京市的榮譽(yu)市民,華姿(zi)慢慢淹(yan)沒在了(le)歷史長河中(zhong)。但泊(bo)美、歐珀萊(lai)、悠萊(lai)這些中(zhong)日混血品(pin)牌(pai)卻逐漸被(bei)我們熟悉(xi),而國(guo)外大牌(pai)對(dui)我們來說(shuo),也早就不再神秘(mi)。