事(shi)實上，一個優秀的(de)譯名能夠在市場中(zhong)(zhong)廣為傳播(bo)，取代其原文(wen)名稱(cheng)。雖然(ran)我們在提到如下品(pin)牌時常常用的(de)是中(zhong)(zhong)文(wen)譯名——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩(shi)丹頓(dun)”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場中(zhong)被普遍稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯(yi)名，而以“裹身裙”出名的(de) Diane von Furstenberg，則以 DVF 的縮寫(xie)被市場所(suo)認知，好在和快時尚品牌 ZARA、H&M 等(deng)一(yi)樣，勝(sheng)在音節少、好記，故在傳播上并沒有產生問題(ti)，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有正式命名，但(dan)設(she)計師的(de)姓氏(shi)“高(gao)緹耶”也已被(bei)市場所廣泛(fan)接受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如 Marc Jacobs 的中文名叫(jiao)“莫杰”，但你(ni)還是能聽到有人不(bu)屈不(bu)撓地念著“馬克(ke)·杰克(ke)布(bu)斯”，雖然理論上，它叫(jiao)“馬克(ke)·雅各(ge)布(bu)”才對；而 Coach 的“蔻馳(chi)”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉(jia)班納”， LACOSTE 的“拉科斯特(te)”，Tory Burch 的(de)“湯麗柏琦”也都僅在品牌公(gong)關稿和官方(fang)網站上出現。

比(bi)如 Bottega Veneta 在前年的更名風波，市場已接受 BV 的(de)縮寫(xie)名稱(cheng)，有的(de)則(ze)更喜歡普遍使用的(de)“寶(bao)緹嘉”； 比(bi)如 Gucci，現在叫(jiao)做“古馳”，卻也有(you)“古奇”、“古琦”、“古姿”等譯稱；寶(bao)馬(ma)汽(qi)車，原來的譯名為巴依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也(ye)有兩個(ge)名字，一個(ge)為“玫(mei)珂(ke)菲”，一個(ge)叫做“浮生(sheng)若(ruo)夢”。Tiffany 到(dao)底叫“蒂(di)芙尼(ni)”還是“蒂(di)凡尼(ni)”，Valentino 是“瓦(wa)倫蒂諾”還是“華倫天奴”，也并不是每個人都搞(gao)得清(qing)楚。