2012年10月，nubia品牌(pai)由深(shen)圳(zhen)市(shi)中興(xing)移(yi)動(dong)通信(xin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)組建的(de)nubia團隊獨立運(yun)作，采用(yong)(yong)全新(xin)運(yun)作機(ji)制，是中興(xing)通訊旗(qi)下高端(duan)智(zhi)能手(shou)機(ji)品牌(pai)，從(cong)理念、設計、個(ge)(ge)性化服務、渠(qu)道(dao)模式(shi)等方面形(xing)成獨特(te)的(de)競(jing)爭優勢(shi)，從(cong)一個(ge)(ge)嶄新(xin)的(de)角度突破消費市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)。在(zai)渠(qu)道(dao)布(bu)(bu)(bu)局(ju)上，nubia新(xin)品牌(pai)發布(bu)(bu)(bu)后(hou)(hou)，重點發力公(gong)開市(shi)場(chang)，采用(yong)(yong)在(zai)線商城與(yu)實體體驗店銷售相結合的(de)方式(shi)，除大(da)力發展電商渠(qu)道(dao)外，在(zai)全國一二線城市(shi)大(da)力布(bu)(bu)(bu)局(ju)實體體驗店。nubia品牌(pai)在(zai)中國區(qu)域推廣使用(yong)(yong)后(hou)(hou)，也已經逐步拓展到(dao)全球市(shi)場(chang)。2015年6月努比(bi)亞宣布(bu)(bu)(bu)“深(shen)圳(zhen)中興(xing)移(yi)動(dong)通信(xin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)”正(zheng)式(shi)更名(ming)為“努比(bi)亞技術有(you)限(xian)公(gong)司(si)”，這(zhe)就意味著努比(bi)亞這(zhe)個(ge)(ge)中興(xing)旗(qi)下的(de)子(zi)品牌(pai)正(zheng)式(shi)獨立出來。