1898年，廣東南海(hai)人馮福(fu)田(tian)在(zai)香港(gang)創立中國第一(yi)(yi)家化(hua)妝品公司——廣生行，這便是上(shang)(shang)海(hai)家化(hua)的(de)(de)前身，屈指一(yi)(yi)算(suan)，它已走過118年的(de)(de)漫長歲月(yue)。而歷經了百年風(feng)雨后，上(shang)(shang)海(hai)家化(hua)依然屹立不(bu)倒，并(bing)且還發(fa)展成(cheng)為中國最大(da)的(de)(de)化(hua)妝品企業(ye)。那么，就讓我們回顧它的(de)(de)塵封往事，從一(yi)(yi)個(ge)側面去了解中國化(hua)妝品企業(ye)的(de)(de)發(fa)展歷史(shi)。

中國人(ren)使(shi)(shi)用(yong)化(hua)妝品的(de)(de)歷(li)史極(ji)為(wei)悠久，早在先秦(qin)時(shi)期，當(dang)時(shi)的(de)(de)女性(xing)已經開(kai)始使(shi)(shi)用(yong)化(hua)妝品來(lai)美化(hua)自己的(de)(de)容(rong)貌。那(nei)時(shi)候，胭(yan)脂、水粉、眉黛都是很受婦(fu)(fu)女歡迎的(de)(de)日常梳妝用(yong)品。使(shi)(shi)用(yong)化(hua)妝品，最初以宮庭(ting)婦(fu)(fu)女為(wei)主，后來(lai)逐漸擴展到(dao)民間。形式(shi)從自產(chan)自用(yong)，逐步(bu)發展到(dao)集中生產(chan)的(de)(de)小作坊。

我國(guo)歷史上著名的化妝(zhuang)品作坊是(shi)(shi)揚州謝(xie)馥春與杭(hang)州孔鳳春，都有百余(yu)年的歷史，也都是(shi)(shi)由采煉芳(fang)香物(wu)供應(ying)宮庭(ting)發展起來的。

而現代化的化妝(zhuang)品廠，則(ze)是始(shi)建(jian)于1898年(nian)的廣(guang)生行(xing)(xing)(xing)。1905年(nian)，廣(guang)生行(xing)(xing)(xing)開風(feng)氣之先，向市場推出了(le)“雙妹牌”花露(lu)水和雪(xue)花膏(gao)，這比1895年(nian)問世的“旁氏”雪(xue)花膏(gao)只晚了(le)10年(nian)。廣(guang)生行(xing)(xing)(xing)不(bu)斷(duan)發展進步，在(zai)1915年(nian)世博會上，“雙妹牌”粉(fen)嫩(nen)膏(gao)榮膺金獎。

雙妹(mei)品(pin)(pin)牌的(de)產(chan)品(pin)(pin)源自(zi)中(zhong)國古代貴族養顏秘方(fang)，并(bing)融匯中(zhong)西美妝(zhuang)方(fang)略的(de)高端化妝(zhuang)品(pin)(pin)，曾被巴黎(li)時(shi)尚界稱(cheng)為“SHANGHAI VIVE”。

早在(zai)1903年(nian)(nian)，廣(guang)生堂的(de)創(chuang)始人馮福田就將雙(shuang)妹(mei)(mei)品(pin)牌帶到上海灘，在(zai)塘(tang)山(shan)路成(cheng)立(li)(li)上海發行(xing)所。1910年(nian)(nian)，雙(shuang)妹(mei)(mei)又(you)入駐南京(jing)路475號，正式確立(li)(li)了(le)其(qi)中國(guo)第(di)一高端(duan)化妝品(pin)的(de)地位。也就在(zai)同一年(nian)(nian)，廣(guang)生行(xing)聘請關蕙農、杭稚英和(he)鄭曼陀等(deng)月份牌名家為雙(shuang)妹(mei)(mei)繪(hui)制廣(guang)告。直到今天(tian)，“雙(shuang)妹(mei)(mei)”月份牌廣(guang)告仍受到世界各地收(shou)藏者的(de)青睞，成(cheng)為中國(guo)月份牌的(de)經典代表。

20世(shi)紀30年(nian)代(dai)，廣(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)在(zai)上(shang)(shang)海(hai)(hai)建立了工廠，開始在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)個中國(guo)最時髦的(de)城市研(yan)發生(sheng)(sheng)產(chan)化(hua)妝品(pin)。這(zhe)(zhe)(zhe)意味著廣(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)在(zai)上(shang)(shang)海(hai)(hai)實現(xian)了研(yan)發、生(sheng)(sheng)產(chan)和銷售的(de)完整(zheng)供應鏈，同時它也(ye)是(shi)(shi)上(shang)(shang)海(hai)(hai)家化(hua)的(de)源頭(tou)。這(zhe)(zhe)(zhe)一時期(qi)正是(shi)(shi)中國(guo)民族工業開始蓬勃(bo)發展的(de)時期(qi)，被史(shi)學界稱為“黃金十年(nian)”。在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)大(da)背(bei)景下，上(shang)(shang)海(hai)(hai)廣(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)也(ye)迎來了全盛期(qi)，其每年(nian)的(de)營業額在(zai)法幣500萬(wan)元左右，最高達法幣600萬(wan)元之多，旗下的(de)雙妹品(pin)牌更是(shi)(shi)力壓國(guo)際品(pin)牌，成為上(shang)(shang)海(hai)(hai)灘首屈一指(zhi)的(de)美(mei)妝品(pin)牌。

1937年7月7日(ri)，盧溝橋事變爆發(fa)，中國開始了艱苦卓(zhuo)絕的抗日(ri)戰爭。隨(sui)著上海的淪陷，廣(guang)生行上海工(gong)廠也出現了危機(ji)。由于化學原料被日(ri)本人控制，廣(guang)生行上海工(gong)廠的生產也變得時(shi)斷時(shi)續，可謂步履維艱。

與(yu)此(ci)同時(shi)，廣(guang)(guang)(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)創始人馮福田南下廣(guang)(guang)(guang)州發展(zhan)，由于國內戰況惡(e)化，他又回到香港發展(zhan)。所以說(shuo)，上海之外(wai)的另一支(zhi)系又叫(jiao)香港廣(guang)(guang)(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)。1941年10月，香港廣(guang)(guang)(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)正式在(zai)香港股(gu)票(piao)交易所上市。1949年全國解(jie)放(fang)后(hou)，廣(guang)(guang)(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)上海工廠就與(yu)香港廣(guang)(guang)(guang)生(sheng)(sheng)行(xing)正式分離了。

前(qian)者(zhe)演(yan)變為(wei)赫(he)赫(he)有(you)名的上海家化，而后者(zhe)在1949年之后便把業務集中在了香(xiang)港及東南亞(ya)，同時發展地產、按揭等(deng)業務，成為(wei)了一家擁有(you)22億元(yuan)的集團公司。

上海解(jie)放之初，各(ge)行(xing)各(ge)業百(bai)廢待(dai)興(xing)，全市12000家工廠企業中只(zhi)有30%在勉強(qiang)維持(chi)開工生產，上海廣生行(xing)也到了(le)難(nan)以為繼的窘境，于是它便被政府(fu)接管，才(cai)免于破產倒閉的命運。

1953年(nian)(nian)，新(xin)(xin)中(zhong)國開(kai)始進行(xing)(xing)社會主義(yi)工商(shang)業(ye)(ye)改造(zao)，上海的企業(ye)(ye)開(kai)始實行(xing)(xing)公(gong)私(si)合(he)(he)營，1956年(nian)(nian)上海廣生(sheng)行(xing)(xing)更(geng)名為“公(gong)私(si)合(he)(he)營廣生(sheng)行(xing)(xing)制造(zao)廠”。兩(liang)年(nian)(nian)后(hou)，這家(jia)“新(xin)(xin)企業(ye)(ye)”又與上海明(ming)(ming)星(xing)廠、東方(fang)化(hua)學工業(ye)(ye)社、中(zhong)華協(xie)記(ji)化(hua)妝品廠等著(zhu)名工廠強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合(he)(he)，組(zu)建成上海明(ming)(ming)星(xing)家(jia)用(yong)化(hua)學品廠。從這個(ge)時候(hou)起，上海家(jia)化(hua)完整的前(qian)身就誕生(sheng)了。

值得(de)一提的是，上海(hai)(hai)家化(hua)(hua)的前身(shen)之一上海(hai)(hai)明星廠(chang)，解放前就是上海(hai)(hai)灘有(you)名(ming)的化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)企業(ye)，該(gai)廠(chang)旗下的“明星牌”花(hua)露水是當時頗為流行的經典國貨。這(zhe)一時期，由于有(you)眾多(duo)業(ye)界“明星”企業(ye)的加入(ru)，上海(hai)(hai)家化(hua)(hua)成為了名(ming)副(fu)其實的“上海(hai)(hai)明星家用化(hua)(hua)學品(pin)廠(chang)”。

改(gai)制后的(de)“上海明星家用化學品廠”猶如(ru)一個傳(chuan)承(cheng)多位名師絕藝的(de)武(wu)林高手，擁有多個知名品牌(pai)產品，在(zai)業界(jie)所向披靡(mi)，無人可(ke)敵。不僅如(ru)此，在(zai)20世紀60年代初期，該(gai)廠又推出了(le)“友誼”和“雅霜”等品牌(pai)。

如果說“雙(shuang)妹”屬于(yu)舊時代，那(nei)么“友誼”和“雅霜”則屬于(yu)那(nei)個“火紅的(de)年(nian)代”。

友(you)誼(yi)雪(xue)花膏裝在光(guang)潔的(de)白瓷(ci)瓶里(li)，再配(pei)上(shang)(shang)果綠色的(de)鐵蓋子(zi)，瓶身(shen)中央還(huan)有(you)一個小小的(de)拱形凹槽，上(shang)(shang)面(mian)貼著燙金商標，成(cheng)了(le)那(nei)個年(nian)(nian)代“上(shang)(shang)海貨”的(de)經典代表。而雅霜雪(xue)花膏則在三四十年(nian)(nian)代就已(yi)經流行于市，改制后(hou)的(de)“上(shang)(shang)海明(ming)星家用(yong)化學品(pin)(pin)廠”又將其發(fa)揚(yang)光(guang)大。這兩(liang)大品(pin)(pin)牌(pai)，也成(cheng)為了(le)新中國人(ren)民最早的(de)護膚品(pin)(pin)。

隨(sui)著“十年(nian)文革(ge)”的(de)到來，上(shang)(shang)海明(ming)星(xing)家用(yong)(yong)化(hua)學(xue)品制(zhi)造(zao)廠的(de)名稱(cheng)就(jiu)顯得頗不合適宜了。1967年(nian)，上(shang)(shang)海明(ming)星(xing)家用(yong)(yong)化(hua)學(xue)品制(zhi)造(zao)廠中的(de)“明(ming)星(xing)”和“制(zhi)造(zao)”兩個詞(ci)被拿掉了，“上(shang)(shang)海家用(yong)(yong)化(hua)學(xue)品廠”這一(yi)名字正式啟用(yong)(yong)。

雖然文革影響了(le)企業(ye)的(de)(de)(de)生產，但在這(zhe)一(yi)(yi)段時(shi)期，上海(hai)(hai)家(jia)化(hua)還是(shi)創(chuang)造出了(le)一(yi)(yi)個小(xiao)小(xiao)的(de)(de)(de)亮點。1972年，上海(hai)(hai)家(jia)化(hua)向(xiang)國內(nei)推出了(le)第(di)(di)(di)一(yi)(yi)支“美加凈(jing)”牙膏(gao)，很快便(bian)成為國內(nei)耳熟能詳(xiang)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)。后來，“美加凈(jing)”創(chuang)造了(le)中(zhong)國化(hua)妝品(pin)市場的(de)(de)(de)第(di)(di)(di)一(yi)(yi)支二合一(yi)(yi)的(de)(de)(de)香波、第(di)(di)(di)一(yi)(yi)支護(hu)手霜、第(di)(di)(di)一(yi)(yi)支防曬霜、第(di)(di)(di)一(yi)(yi)瓶(ping)定(ding)型摩絲、第(di)(di)(di)一(yi)(yi)瓶(ping)香水。在20世紀80年代，上海(hai)(hai)家(jia)化(hua)的(de)(de)(de)美加凈(jing)成為中(zhong)國化(hua)妝品(pin)第(di)(di)(di)一(yi)(yi)品(pin)牌(pai)。

其實“美加(jia)凈”牙膏早在(zai)1962年就誕生了，它是我國第一(yi)支雙氟牙膏，并(bing)用鋁(lv)管包(bao)裝材料(liao)和新型(xing)的(de)洗(xi)滌型(xing)發泡原料(liao)，淘汰了管口易(yi)污染(ran)、口感不佳(jia)的(de)鉛錫(xi)管和肥皂型(xing)發泡劑，真正(zheng)使得中國牙膏打入了國際市(shi)場。只不過(guo)在(zai)那樣一(yi)個憑票消費的(de)年代(dai)，普通百姓(xing)并(bing)沒有(you)多少機會接(jie)觸到它。

“美(mei)加(jia)凈(jing)”這個品(pin)牌本來(lai)屬于上海(hai)(hai)(hai)家化，但當(dang)時(shi)國家實(shi)行計劃經濟(ji)，所以“美(mei)加(jia)凈(jing)”商(shang)標便分別由四家公司共享。“美(mei)加(jia)凈(jing)牙膏”是上海(hai)(hai)(hai)牙膏廠的(de)，“美(mei)加(jia)凈(jing)洗衣粉”是上海(hai)(hai)(hai)白貓股份(fen)有限(xian)公司的(de)，“美(mei)加(jia)凈(jing)香皂(zao)”是上海(hai)(hai)(hai)制皂(zao)廠的(de)，“美(mei)加(jia)凈(jing)化妝(zhuang)品(pin)”則是上海(hai)(hai)(hai)家化的(de)。

這也造成了到現在為止(zhi)“美加凈”品牌還沒有(you)統一的原(yuan)因。

隨(sui)著“文革”的(de)結束，中(zhong)國經濟逐漸步入快車道，上海家化也(ye)趁(chen)著改(gai)革東風(feng)加快發展，創(chuang)下了(le)多項全國第一(yi)。應該說，葛文耀是上海家化復興的(de)最大功勛人(ren)物，他(ta)執掌上海家化的(de)時(shi)間長達(da)28年(nian)。

1985年，葛文耀擔任上(shang)海(hai)家化廠長，那時上(shang)海(hai)家化只(zhi)有(you)400萬(wan)元的資產。僅僅用了5年的時間，上(shang)海(hai)家化的固定資產和(he)利(li)稅都位(wei)居全國(guo)(guo)化妝(zhuang)品行業(ye)之首，市場占有(you)率高達16%，效益進(jin)入了當時中國(guo)(guo)500強企業(ye)中的300名。此間，該廠推出的“美加凈(jing)系列”產品成為國(guo)(guo)內銷售量最大、品種規(gui)格最全、獲獎次數最多、知名度最高的中國(guo)(guo)民族化妝(zhuang)品第一品牌。

也正是在上(shang)海(hai)家化最為輝煌的(de)1990年(nian)，“六神(shen)”花露水(shui)橫(heng)空出世。這款產品緊(jin)緊(jin)抓(zhua)住國內消費者(zhe)對中草藥的(de)信賴和青(qing)睞心理，保持鮮(xian)明的(de)本土(tu)文化特色(se)，成為夏季個人護理用(yong)品的(de)第一品牌。

迄今(jin)為止六神旗下的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)線(xian)共涉及6大系列(lie)(lie)52個品(pin)(pin)種。分(fen)別為花(hua)露(lu)水系列(lie)(lie)、沐浴(yu)系列(lie)(lie)、香(xiang)皂系列(lie)(lie)、粉系列(lie)(lie)、寶寶系列(lie)(lie)、夏日隨身系列(lie)(lie)在內的(de)(de)(de)個人護理產品(pin)(pin)，總計(ji)有(you)108個產品(pin)(pin)。在當(dang)今(jin)國內民(min)族日化產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌中(zhong)，“六神”起著(zhu)中(zhong)流砥柱的(de)(de)(de)作用。以(yi)多(duo)年(nian)兩(liang)位數的(de)(de)(de)銷售(shou)增長(chang)率，在夏季市場上(shang)保持了(le)領(ling)先優勢(shi)，被譽為夏日里(li)的(de)(de)(de)綠色帝國。

這一(yi)時期，上(shang)海家化除了(le)(le)推出“美加凈”和“六神”兩個“拳頭產(chan)品(pin)”外(wai)，還(huan)推出了(le)(le)現(xian)今本土品(pin)牌(pai)中(zhong)在百貨渠道第一(yi)護膚品(pin)牌(pai)佰草集。2005年(nian)4月，“佰草集”進入國際(ji)知(zhi)名化妝品(pin)連鎖專賣(mai)店絲芙蘭(lan)（Sephora），由(you)此(ci)進軍國際(ji)市(shi)場(chang)。2008年(nian)，正式進入法(fa)國巴(ba)黎(li)市(shi)場(chang)，掀起了(le)(le)一(yi)股中(zhong)國本草風。

20世紀(ji)90年代(dai)初，經濟改革進一(yi)步深化(hua)，外(wai)國資(zi)本紛紛涌(yong)向中國這(zhe)個新興市(shi)場。在這(zhe)種(zhong)大背景下，上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)與美(mei)國莊(zhuang)(zhuang)臣父(fu)子有(you)限公(gong)(gong)司(si)合(he)資(zi)成(cheng)立(li)了(le)上(shang)海(hai)露美(mei)莊(zhuang)(zhuang)臣化(hua)妝(zhuang)品(pin)有(you)限公(gong)(gong)司(si)。合(he)資(zi)后，上(shang)海(hai)家(jia)用化(hua)學品(pin)廠規(gui)模(mo)縮小了(le)很多，但是母(mu)體得到(dao)了(le)保(bao)留(liu)。

也(ye)正是(shi)在這(zhe)個(ge)時候，上海家化把(ba)當(dang)時自己最具知名度(du)的(de)兩(liang)個(ge)品(pin)(pin)牌——“美(mei)(mei)加凈(jing)”和(he)(he)“露美(mei)(mei)”投(tou)入到新成立的(de)合(he)資公司(si)中，由(you)美(mei)(mei)方全面管理(li)。美(mei)(mei)國莊(zhuang)臣(chen)公司(si)是(shi)世界領先的(de)家庭清潔(jie)用品(pin)(pin)、個(ge)人(ren)護理(li)用品(pin)(pin)和(he)(he)殺蟲產品(pin)(pin)制造商(shang)之(zhi)一。雖然當(dang)時的(de)合(he)資公司(si)有意(yi)向化妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)發展，但經(jing)(jing)營(ying)化妝品(pin)(pin)畢竟(jing)不是(shi)莊(zhuang)臣(chen)的(de)強(qiang)項。由(you)于經(jing)(jing)營(ying)不善，“露美(mei)(mei)”和(he)(he)“美(mei)(mei)加凈(jing)”這(zhe)兩(liang)個(ge)曾經(jing)(jing)著名的(de)品(pin)(pin)牌市場聲譽度(du)逐年(nian)下降，面臨被淘汰(tai)出(chu)局的(de)危險。

到(dao)1991年，“美加凈”的(de)(de)(de)年銷售(shou)額一落千丈，從(cong)前一年的(de)(de)(de)3億多元一下子降至600萬(wan)元。曾經的(de)(de)(de)“第一護膚品(pin)牌”好(hao)像一夜之(zhi)間在(zai)市(shi)場上蒸(zheng)發了。面對昔(xi)日的(de)(de)(de)“寵兒”淪落到(dao)如此的(de)(de)(de)地步，上海家化豈能(neng)甘心。1994年，趁莊臣公司在(zai)全球范圍調整產品(pin)線的(de)(de)(de)時(shi)機，上海家化毅然出(chu)巨資回購“美加凈”品(pin)牌。

1997年(nian)，“美加(jia)(jia)凈(jing)”在(zai)被收回三年(nian)后，又重(zhong)(zhong)新被評(ping)為(wei)上海市著名商標。從2007年(nian)開始，上海家化在(zai)分析市場(chang)競(jing)爭(zheng)環境和(he)競(jing)爭(zheng)對手之后，逐步(bu)醞釀“美加(jia)(jia)凈(jing)”的(de)復(fu)興(xing)計劃(hua)(hua)，通過對品(pin)牌(pai)整(zheng)體(ti)的(de)重(zhong)(zhong)新規劃(hua)(hua)和(he)梳理(li)，同(tong)時開發相應(ying)的(de)新產品(pin)，取得了良(liang)好的(de)市場(chang)反饋。2010年(nian)的(de)財務報(bao)表顯示，“美加(jia)(jia)凈(jing)”全年(nian)銷(xiao)售額超(chao)3億元，年(nian)增長(chang)率(lv)達到10%以上，市場(chang)占有率(lv)2%左右。這一民族品(pin)牌(pai)在(zai)回歸上海家化后，正逐步(bu)走出(chu)陰霾，邁向復(fu)興(xing)之路。

就(jiu)在上海(hai)(hai)家(jia)(jia)化回購“美加凈”的(de)前兩(liang)年，也就(jiu)是1992年，企業(ye)改制為(wei)“上海(hai)(hai)家(jia)(jia)化聯合公(gong)司”，開始(shi)按照(zhao)當時全球領先的(de)市場管理模(mo)式推行“品牌經理制度”，這為(wei)上海(hai)(hai)家(jia)(jia)化從一個計劃經濟下的(de)工(gong)廠(chang)轉變為(wei)市場經濟條件具備競爭力(li)的(de)現代(dai)化企業(ye)奠定(ding)了重要(yao)基礎。

“品牌經理(li)制”著力培養本土的(de)(de)營銷尖端人才，同時上海家化(hua)還(huan)建立(li)了第一個初級呼叫中心(xin)，這就是后(hou)來“800消費(fei)者熱線”的(de)(de)前身。1995年，上海家化(hua)獲得了挪威船級社(she)通過的(de)(de)ISO-9001質量(liang)體(ti)系的(de)(de)國際(ji)認證(zheng)，成為中國家用化(hua)學(xue)品生產企(qi)業(ye)中首家獲得國際(ji)質量(liang)體(ti)系認證(zheng)的(de)(de)企(qi)業(ye)。

1999年，作為上海(hai)工業實施大集(ji)(ji)團(tuan)戰略的重(zhong)大舉措(cuo)，“上海(hai)家化聯(lian)合公司”吸(xi)收兼并(bing)了“上海(hai)日用化學（集(ji)(ji)團(tuan)）公司”，于是就(jiu)有了新的“上海(hai)家化（集(ji)(ji)團(tuan)）有限(xian)公司”。

2001年(nian)，上海(hai)家化再次(ci)改(gai)制為“上海(hai)家化聯(lian)合(he)股(gu)份有限公(gong)司”并在上海(hai)證券交易所成(cheng)功上市。資本平臺的搭(da)建(jian)，為這家百(bai)年(nian)老店(dian)走向(xiang)世界舞臺奠(dian)定了堅實(shi)基礎。

“六神(shen)”“美加(jia)凈”“佰草集”等多個知名品牌(pai)組成了(le)上海家化品牌(pai)部落，分別占(zhan)據了(le)各自細分市場的領導地(di)位，其強大(da)研(yan)發(fa)和品牌(pai)實(shi)力體現出綜合競爭力，使(shi)得上海家化成為唯(wei)一能與國際同行(xing)展開全方位競爭的本土日化企業。2008年，公(gong)司營業收入達(da)到(dao)24.93億(yi)元人民(min)幣，凈利潤(run)達(da)到(dao)1.85億(yi)元人民(min)幣。

在2008年8月，上(shang)(shang)(shang)海(hai)市出(chu)臺了《關于進一步推(tui)進上(shang)(shang)(shang)海(hai)國(guo)資(zi)國(guo)企改(gai)(gai)革發展的(de)若干(gan)意見》，這(zhe)是(shi)上(shang)(shang)(shang)海(hai)新一輪國(guo)資(zi)改(gai)(gai)革的(de)總綱領(ling)，其中明確(que)提出(chu)要(yao)推(tui)動一般競爭性(xing)領(ling)域(yu)國(guo)資(zi)的(de)調(diao)整退出(chu)。在“靚女先嫁”的(de)思(si)路主導(dao)下，上(shang)(shang)(shang)海(hai)市決(jue)定出(chu)售(shou)上(shang)(shang)(shang)海(hai)家化。

2011年10月，國資(zi)正(zheng)式(shi)退(tui)出上(shang)海家(jia)(jia)化，這引發平安(an)、海航、復星(xing)三大集(ji)團的(de)(de)爭相(xiang)競購(gou)，最后平安(an)集(ji)團旗(qi)下平安(an)信托憑借資(zi)源優勢和寶貴的(de)(de)承(cheng)諾勝出。12月，平安(an)信托以51.09億元的(de)(de)價格正(zheng)式(shi)入主(zhu)上(shang)海家(jia)(jia)化。此后，上(shang)海家(jia)(jia)化的(de)(de)身份(fen)從國有變成(cheng)了混合所有制企業。

平安入主兩年后(hou)，上(shang)海家化的(de)業績持(chi)續(xu)上(shang)升，2014財年，上(shang)海家化營(ying)收53.34億元，增幅(fu)高達19.38%，在(zai)這樣大的(de)體量上(shang)實現大幅(fu)度增長，并(bing)不(bu)是一件容易的(de)事，何況這是公司改制后(hou)在(zai)各界(jie)質疑中取得的(de)成績。

現在的(de)上(shang)海(hai)家化(hua)是中(zhong)國(guo)最大的(de)化(hua)妝品公司(si)，并(bing)與花王等跨國(guo)公司(si)開展合作，“佰草集”品牌(pai)也已經是中(zhong)國(guo)化(hua)妝品走(zou)出國(guo)門(men)的(de)代(dai)表品牌(pai)。