全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布2017全球銀行(xing)品(pin)牌500強榜(bang)單,其中(zhong),中(zhong)國共有43家銀(yin)行(xing)上榜(bang),共計(ji)12家銀(yin)行(xing)進入前50強。下(xia)面一(yi)起來看看哪些(xie)銀(yin)行(xing)上榜(bang)了(le)!
全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布《2017全(quan)(quan)球銀行品(pin)(pin)牌(pai)500強》榜(bang)單。中國有43家(jia)銀行上榜(bang),12家(jia)進入前50強,品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)總(zong)計2580億美元,首(shou)次超過美國銀行業上榜(bang)品(pin)(pin)牌(pai)總(zong)價(jia)值(zhi),成為全(quan)(quan)球領(ling)軍者。其中,工行品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)比(bi)去年增長32%,達(da)(da)到(dao)478億(yi)美元,排(pai)名第一位;建行(xing)品牌價值排(pai)名第二(er)位,達(da)(da)到(dao)413.8億(yi)美元;中行(xing)和農行(xing)分列第5位和第7位,品牌價值分別達(da)(da)到(dao)312.5億(yi)美元(yuan)和285億美元(yuan)。
一、四大行占據前10強近“半壁江山”
2016-2017年,前10強的品牌價值、排名和變化情況,詳見下圖:
其中,中國工商銀行品牌價值較去年增長32%,達到478億美(mei)元(yuan),在全球銀(yin)行(xing)業中超越富(fu)國銀(yin)行(xing)排名第1。而美(mei)國富(fu)國銀(yin)行(xing)(Wells Fargo)以416.2億美(mei)元(yuan)降(jiang)至第2位(wei),較去年下降(jiang)6%,主要受(shou)賬戶造假丑聞事件影響(xiang)。
中國建設銀行以413.8億美元在(zai)全(quan)球(qiu)銀(yin)行(xing)業(ye)名列(lie)第(di)2,僅次于工行(xing)和美(mei)(mei)國(guo)富國(guo)銀(yin)行(xing)。中國(guo)銀(yin)行(xing)和中國(guo)農業(ye)銀(yin)行(xing)分(fen)(fen)列(lie)第(di)5和第(di)7位,品牌(pai)價值分(fen)(fen)別達到312.5億(yi)美(mei)(mei)元和285億(yi)美(mei)(mei)元。
二、12家中資銀行進入前50強
根據榜單,進入前50強的中資銀行包括:中國工商銀行(第1位)、中國建設銀行(第3位)、中國銀行(第5位)、中國農業銀行(第7位)、招商銀行(第12位)、浦發銀行(第18位(wei)(wei)(wei))、交通(tong)銀行(xing)(xing)(第(di)(di)19位(wei)(wei)(wei))、興業銀行(xing)(xing)(第(di)(di)21位(wei)(wei)(wei))、中(zhong)信銀行(xing)(xing)(第(di)(di)22位(wei)(wei)(wei))、中(zhong)國民生銀行(xing)(xing)(第(di)(di)26位(wei)(wei)(wei))、中(zhong)國光大銀行(xing)(xing)(第(di)(di)45位(wei)(wei)(wei))、平(ping)安銀行(xing)(xing)(第(di)(di)46位(wei)(wei)(wei))。
具體2016-2017年的名牌價值和排名(ming)詳見下表:
其中,進入前50強的中資銀行今年新增一家,即平安銀(yin)(yin)行(xing)(xing)為新(xin)晉(jin)50強(qiang)。另外,浦(pu)發銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、興業(ye)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、中信(xin)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)、中國光(guang)大銀(yin)(yin)行(xing)(xing)的排(pai)名提升較快。
三、品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家
品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家,哈爾濱銀(yin)行(xing)(xing)、天津(jin)銀(yin)行(xing)(xing)、寧(ning)波銀(yin)行(xing)(xing)、浙商銀(yin)行(xing)(xing)、光大銀(yin)行(xing)(xing)這6家銀(yin)行(xing)(xing)的品牌價(jia)值(zhi)均增(zeng)加了100%以上。
四、中資銀行更多地表現出“內部忠誠和經濟愛國主義”
Brand Finance的研究稱,與西方消費者相比,中國銀行業(ye)客戶(hu)表現出(chu)了較少的“玩(wan)世不恭”,而更多地表現出(chu)“內部忠誠和(he)經(jing)濟愛國主義”。
另一推動因素是中國企業海外并購活動的加(jia)速(su),包括中國化(hua)工收(shou)購瑞士先正(zheng)達,以及海爾集團收(shou)購通用電氣(qi)(GE)家電部門(men)。Brand Finance首席執行官大(da)衛-海格(David Haigh)表示,這(zhe)些交易為中國銀行(xing)業(ye)提(ti)供了本(ben)土市(shi)場以外的增長機會。
不過,專家指出,Brand Finance 采用(yong)(yong)“Royalty Relief”(特許權(quan)費(fei)節省法)對品(pin)(pin)牌價值進(jin)行評(ping)估,假設(she)品(pin)(pin)牌所屬公(gong)司在不(bu)擁有該品(pin)(pin)牌的情況下,需要(yao)向第(di)三方支付的商(shang)標特許權(quan)費(fei)用(yong)(yong)。公(gong)司擁有該(gai)品牌,實際上就(jiu)是節省下這(zhe)筆費用,這(zhe)也是品牌價值所在。
在采用這種計算方法的同時,Brand Finance忽略了中(zhong)國銀行業的(de)一些問題,包括壞賬、需(xu)要(yao)新資(zi)本,以(yi)及(ji)股價(jia)遠低于(yu)賬面價(jia)值等問題。此外(wai),最近幾個季(ji)度中(zhong)國銀行業的(de)盈(ying)利(li)增長已接近于(yu)零,而中(zhong)國消費者(zhe)的(de)忠誠度也可能有其局限(xian)性。