根據數(shu)據統計(ji)，在(zai)11月8日(ri)至12月8日(ri)期間，海爾官博的點贊數(shu)超(chao)10萬(wan)(wan)；互動(dong)次數(shu)超(chao)過21萬(wan)(wan)次；閱讀數(shu)超(chao)4000萬(wan)(wan)；活躍(yue)度達311.6；綜合影響力(li)達655；轉評指(zhi)數(shu)達353；在(zai)同行業的官博中影響力(li)排名(ming)第一。如此看來總教頭之(zhi)名(ming)并非浪得(de)虛名(ming)，80萬(wan)(wan)粉(fen)絲也(ye)指(zhi)日(ri)可(ke)待(dai)。

80萬藍(lan)V總教頭的(de)(de)為何(he)受人追捧？以上(shang)這(zhe)些讓人羨慕的(de)(de)數(shu)據又究竟是如何(he)煉成(cheng)的(de)(de)呢？我們先(xian)來回顧一下海爾網(wang)紅之路上(shang)的(de)(de)幾大經典“戰役”吧。

微博網友(you)@章漁大(da)(da)小姐發布了(le)(le)一(yi)條(tiao)(tiao)微博稱(cheng)，苦惱如何(he)選擇豆漿機，并@豆漿機的(de)(de)幾(ji)大(da)(da)廠(chang)商的(de)(de)官(guan)博。沒想到該條(tiao)(tiao)微博隨后引發了(le)(le)各大(da)(da)豆漿機品牌的(de)(de)“爭(zheng)風吃醋”，甚(shen)至波及到了(le)(le)各行各業的(de)(de)企業官(guan)博，成為(wei)(wei)了(le)(le)一(yi)場微博企業官(guan)博營銷大(da)(da)事(shi)件。而(er)總教頭@海爾的(de)(de)身影也出現在了(le)(le)該條(tiao)(tiao)微博的(de)(de)評論中，并且以47050點贊量位列(lie)熱門回復(fu)首位，成為(wei)(wei)了(le)(le)帶(dai)頭搞(gao)事(shi)情的(de)(de)官(guan)博之一(yi)。

據統(tong)計，截至11月3日上午9時，此條(tiao)微博覆蓋(gai)人數(shu)已經(jing)達到2.5億+人次(ci)，轉發層(ceng)級達46層(ceng)。能在(zai)如此現(xian)象級的(de)微博中拔得熱門(men)回復的(de)頭籌，可見@海爾(er)的(de)網紅潛質已經(jing)開始逐漸顯(xian)露。

10月末，首富王健林的一則視頻被網友挖出來，其在講述回購沈陽太原街萬達廣場商鋪的故事時說“海爾砸冰箱才幾個錢，我們賠十億多”。不怕事大的微博網友@攝影師_Sherry 將該視頻截圖并@海爾，稱“聽說有人想搞事情，你怎么看？”。

10月31日晚間(jian)，@海(hai)(hai)爾(er)作出(chu)回應稱(cheng)“我(wo)還真沒有好好算過在車(che)間(jian)工人三(san)年工資(zi)還買不來(lai)一(yi)臺冰(bing)箱(xiang)的(de)1985年，張瑞敏(min)砸的(de)76臺冰(bing)箱(xiang)對當(dang)初幾乎發不出(chu)工資(zi)的(de)海(hai)(hai)爾(er)意味著什么。但我(wo)知道現(xian)在身為(wei)(wei)官博(bo)君(jun)的(de)我(wo)為(wei)(wei)什么買不起房(fang)了。”

此語一出立即(ji)被網友封為(wei)金(jin)句，#但我還是買不起房# 話題隨即(ji)刷爆微博，各(ge)大企業官博紛紛開始模仿該句式(shi)(shi)進行造句，又一場娛(yu)樂式(shi)(shi)微博營銷(xiao)拉(la)開序幕(mu)。

@晨光粉絲團：臥槽，我一個賣筆的全國那么多店，我也買不起房！

@衛龍食品：辣條一年賣地球100圈，可我還是買不起房。

@ZUK官方微博：臥槽，想我大聯想是世界500強，到我任然買不起房。

@北京新東方烹飪學校：學生遍天下的也表示連車位都買不起。

@絕味鴨脖：臥槽，我一個賣鴨脖的全國7000家門店，依然買不起。

@天氣預報：我上管天 下管地 中間管空氣，可我還是買不起房。

……

據統計(ji)，截至11月3日9時，@海爾回應“砸冰箱才(cai)幾個錢”的微(wei)博轉發層級已達10層，轉+評+贊(zan)突破9萬，覆蓋人(ren)數達1.9億+人(ren)。

@天(tian)氣(qi)預報成為(wei)(wei)該條(tiao)微(wei)(wei)博(bo)(bo)的關鍵傳播用戶，共引(yin)發了(le)999次轉發。還頗為(wei)(wei)幽默(mo)的調(diao)侃自(zi)己“管(guan)天(tian)管(guan)地管(guan)空(kong)氣(qi)”，看來(lai)(lai)這年頭不會吐槽的官博(bo)(bo)，當不了(le)好(hao)網(wang)紅啊。@來(lai)(lai)去之(zhi)間、@微(wei)(wei)博(bo)(bo)新鮮事等大V也促進了(le)此條(tiao)微(wei)(wei)博(bo)(bo)的傳播，成為(wei)(wei)了(le)該事件的引(yin)爆點(dian)。

同時，借(jie)著如(ru)此火爆的事態，@海爾不但聯(lian)合官(guan)V集體(ti)發(fa)聲“買不起房”，玩的不亦樂乎，還順便給自家(jia)產品做了幾個(ge)大(da)大(da)的廣告(gao)，堪稱一場滿分的娛(yu)樂式(shi)營銷。

買不(bu)起房事(shi)件后(hou)，@海爾(er)積極(ji)增加與網友(you)的互動，推出(chu)了(le)表白墻等活動，并且時不(bu)時彰(zhang)顯(xian)一下總教頭的身份(fen)，真(zhen)是(shi)在網紅的道路(lu)上(shang)走出(chu)了(le)套路(lu)。

12月6日，正在熱播(bo)的(de)《錦(jin)繡(xiu)未央》的(de)男(nan)女主演，羅晉唐嫣(yan)公布戀情。該事(shi)件在當(dang)日的(de)網絡熱度值達到68.41，全網信息(xi)量(liang)達116萬余(yu)條(tiao)。但萬萬沒(mei)想到，熱度噌(cheng)噌(cheng)上漲的(de)不僅僅有兩(liang)位主角，還有我(wo)們(men)的(de)藍V總教頭@海爾。

@海(hai)爾 在當天轉發了@羅(luo)晉 的微博，并問道“啥(sha)時候成(cheng)親？需要冰箱空調(diao)洗衣機么”

該條微博一出，各大(da)官博再(zai)次炸(zha)鍋，紛紛跑到總教頭的微博下面排隊打起廣告來。真可謂(wei)蹭熱點，追評論(lun)，統(tong)一隊形，扎堆跟進。

@三亞蒙娜麗莎婚紗攝影：啥時候拍婚紗照

@華夏航空：啥時候度蜜月？記得提前訂機票哦~

@意爾康：啥時候結婚？需要婚鞋么？

@晨光粉絲團：啥時候生娃，要給孩子準備文具嗎

……

截至(zhi)12月(yue)9日，上午10時，@海爾(er)的該條微博(bo)轉發層級共11層，覆(fu)蓋2億+人次。@晨(chen)光粉(fen)絲團 、@杰士邦官方微博(bo) 、@滴(di)滴(di)出行 等企業官博(bo)成為了該事(shi)件的引爆點(dian)。

“可愛(ai)兔子”、“哭笑(xiao)不得”、“二(er)哈”成(cheng)為網(wang)友(you)在傳播(bo)該(gai)條微博時使(shi)用最多(duo)的前三個表情，看來網(wang)友(you)們在祝(zhu)福羅晉唐(tang)嫣的同時，也被海爾的套路弄得哭笑(xiao)不得，目瞪口呆了。