自酒駕禁令、八項規定、三公消費限制、軍隊禁酒等國家政策的出臺，對我國酒行業產生了明顯的影響，其中白酒及高端酒市場需求增速放緩，酒企之間的競爭愈發激烈。電子商務的發展可謂是為各行各業帶來了嶄新的變化，酒仙網、1919、酒(jiu)(jiu)美(mei)網(wang)等專(zhuan)業(ye)的(de)酒(jiu)(jiu)類垂(chui)直電(dian)商(shang)已然成為國(guo)(guo)內酒(jiu)(jiu)品銷售的(de)主(zhu)要渠道之一。同時，國(guo)(guo)內知名酒(jiu)(jiu)企紛紛步入電(dian)子商(shang)務領(ling)域，試圖依托(tuo)“互(hu)聯(lian)網(wang)+”來改變(bian)國(guo)(guo)內酒(jiu)(jiu)行業(ye)所面臨的(de)困境。

酒類行業電商發展現狀

來(lai)自尼爾(er)森的監測數據顯示，2019年，國內34家酒(jiu)品類(lei)線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下商家銷(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)(fu)7%。其中(zhong)，線(xian)(xian)下增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)(fu)2%，線(xian)(xian)上(shang)(shang)增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)(fu)26%。隨著線(xian)(xian)上(shang)(shang)平(ping)臺銷(xiao)售(shou)(shou)的持續增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，2020年酒(jiu)類(lei)電商銷(xiao)售(shou)(shou)收(shou)入預計可達600億元。但酒(jiu)類(lei)電商發展困(kun)難依舊重重。

誠信：與其他行(xing)業(ye)相比，酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)更(geng)趨(qu)于(yu)保(bao)守，其渠(qu)道上游就是供(gong)應商，下游就是消費者(zhe)(zhe)，酒(jiu)(jiu)業(ye)傳統(tong)的(de)層層批發(fa)經銷的(de)模(mo)式，對于(yu)其定價(jia)透明化(hua)十分不利。另外(wai)，傳統(tong)酒(jiu)(jiu)業(ye)的(de)四大渠(qu)道——商超、煙酒(jiu)(jiu)店、餐(can)飲(yin)和團購的(de)價(jia)格不統(tong)一，導致消費者(zhe)(zhe)對其中某些渠(qu)道的(de)產品(pin)產生(sheng)質疑。誠信(xin)不足、貨不對板、以次(ci)充好，甚至(zhi)假冒偽劣現象仍(reng)然時(shi)時(shi)可(ke)見，影響酒(jiu)(jiu)類電商的(de)整體發(fa)展。

物流：酒類商品性(xing)質和盛裝(zhuang)容器(qi)等阻(zu)礙酒類電商發展(zhan)。酒類電商自建線下酒類連鎖店或(huo)倉庫的建立、鋪(pu)設是一(yi)項(xiang)耗資巨大的工程，與(yu)物流(liu)(liu)公司合作也(ye)需保證(zheng)其有利可圖，所以物流(liu)(liu)成(cheng)本(ben)在相當(dang)一(yi)段時間(jian)內(nei)，只會(hui)上漲而難以下降。

人群：目前，網購主力軍(jun)的年齡(ling)在25歲(sui)—35歲(sui)之間，而酒類特(te)別是白酒的主要(yao)消(xiao)(xiao)費(fei)群體年齡(ling)在35歲(sui)—55歲(sui)之間，年齡(ling)的錯(cuo)位加上酒類作為(wei)飲品的獨特(te)消(xiao)(xiao)費(fei)習慣，也給酒類電商的發展帶來困難(nan)。